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A ESTRATÉGIA DO
VAREJO VERDE
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E-mail: alexlanger@brturbo.com.br
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Blog: http://estrategiaevarejo.blogspot.com
ALEXANDRE LANGER
O VAREJO VERDE
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Esta também é uma excelente oportunidade para que façamos uma reflexão
sobre o que o varejo tem feito para dar a sua contribuição para a
sustentabilidade do planeta e para que façamos uma reavaliação sobre os
esforços de marketing realizados pelas empresas visando captar esta onda
emergente de cidadãos/consumidores, cada vez mais militantes e conscientes.
Você ainda acha que a sua loja não tem nada a ver com isso? Veja alguns
exemplos nacionais e internacionais de engajamento do varejo nesta causa.
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Para tanto, é necessário que se utilizem as três R’s do varejo verde: Reduzir,
Reutilizar e Reciclar. Examine cada processo da sua operação de varejo e
constate o que precisa ser modificado.
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- 87% dos 1.000 presidentes de empresas listadas pela Revista Fortune acreditam
qua a sustentabilidade é importante para o lucro das empresas;
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O MARKETING VERDE
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Para o marketing verde ser eficaz, a sua empresa precisa saber aplicar os três
princípios básicos de uma estratégia eficaz: seja genuíno, eduque os seus clientes
e dê-lhes a oportunidade de participar.
A soma destes dois fatores vai fornecer à sua empresa as credenciais necessárias
para a implementação de uma estratégia de marketing verde bem sucedida.
Mais do que informar aos clientes dos seus esforços no sentido de contribuir
para a melhoria do ambiente em que vivemos, é necessário que as suas
campanhas sirvam de alerta e colaborem para a conscientização de todos a
cerca do que é necessário de ser feito para que salvemos o futuro do planeta.
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· Sintam que o seu produto ou serviço funcionará tão bem quanto as demais
alternativas não-verdes do mercado. Ninguém utilizará seu produto ou serviço
simplesmente porque ele contém um benefício ambiental, se a sua performance
for inferior a outros produtos ou serviços existentes do mercado.
No geral, quando jogado dentro das regras, o marketing verde pode levar a
melhorias de seu produto ou serviço que podem alavancar a comercialização e
significar uma importante fonte de inovação para o seu negócio.
Para impedir que suas novas propostas venham a cair no cemitério verde de
idéias mal sucedidas, enfoque nos seus esforços de comunicação os benefícios
primários que as tecnologias ambientalmente corretas podem apoiar.
De um ponto de vista organizacional, integre valores ambientalmente corretos
em todos os aspectos de sua gestão e em todos os pontos de contato com os
consumidores.
Finalmente, considere a busca de melhoria do desempenho ambiental de seus
produtos e serviços como um processo de melhoria contínua. Pergunte-se
sempre: em que caminhos os clientes podem reduzir impactos ambientais
durante o uso de meus produtos ou serviços? Qual será a próxima evolução
radical de nosso produto ou serviço? Em que caminhos poderíamos oferecer novos
serviços que pudessem agregar mais valor para os nossos clientes?
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