Universidad Autnoma de Nayarit

Unidad Acadmica de Agricultura

Programa: Ingeniero Agrnomo

Unidad de aprendizaje: Desarrollo de Habilidades del Pensamiento
Titulo del trabajo: Consumismo: Actividad cultural daina
Estudiante: Felipe Esmaragdo Machuca Zeferino
Docente: Mara de los ngeles Rodrguez Pea
23 de Noviembre del 2015

Resumen:
En las ltimas dcadas vimos como surgieron problemas
ambientales de gran importancia, como la sobreexplotacin de
los recursos y la insostenible generacin de residuos,
ocasionados por la excesiva produccin y consumo de bienes y
servicios de la sociedad globalizada. Esta sobreproduccin y
este consumismo tienen su raz en el sistema econmico
mundial actual, acompaado de ciertos factores que estimulan
a que estas prcticas ocurran. Es de vital importancia que la
sociedad reflexione y abandone al consumismo, ya que esta
prctica ha generado mucho dao sobre el planeta y sobre la
sociedad, ocasionando un desequilibrio ecolgico y cultural, y
de no hacerlo, es casi seguro que la vida en este planeta no
sobreviva. El presente ensayo reflexiona sobre los problemas
antes mencionados que genera el consumismo y algunos de
los factores que lo mantienen vivo.

ndice

Introduccin...3
Qu es el consumismo?....................................................................................4
Y eso en que nos afecta?..................................................................................4
Efectos en el medio ambiente.5
Efectos en la cultura.7
Qu factores sostienen al consumismo?...........................................................9
El capitalismo.9
La obsolescencia programada9
Publicidad y mercadotecnia...10
Conclusin....11
Propuesta..12
Referencias...12
Anexos...14

Consumismo: Actividad cultural daina.

Autor: Felipe Esmaragdo Machuca Zeferino
Introduccin
Este trabajo es un ensayo acerca de la actividad del consumismo que est muy
presente en la sociedad mundial actual.
El propsito del ensayo es reflexionar sobre esta actividad que en la poca
actual se realiza en gran escala y sobre los daos que provoca. Este ensayo se
realiz con la intencin de que sus lectores que practican frecuentemente el
consumismo reflexionen sobre este grave problema, se den cuenta que hace
mucho dao y lo dejen de realizar.
El consumismo es una actividad que practica demasiada gente en todo el
mundo, debido a que hay ciertos factores que propician a que as sea, a tal
grado de que las personas no son conscientes de que son consumistas.
Entre los daos que provoca el consumismo se encuentra una crisis ambiental,
Mascott (2012) dice que el sistema econmico mundial actual se basa en el
crecimiento constante del consumo de bienes y servicios, y que este
crecimiento acelerado ha trado consigo dos grandes problemas para el
planeta: el primero, el calentamiento global producido por los gases de efecto
invernadero de la actividad industrial, el transporte y los hogares; el segundo, la
creciente generacin de desechos de un mayor consumo de bienes de ms y
ms ciudadanos.
Adems el consumismo ha provocado una crisis cultural, como dice Rodrguez
(2012) esto es algo sobre lo que conviene reflexionar, al haber triunfado en las
ltimas dcadas un estilo materialista, que ha ocasionado un agravamiento en
la desigualdad social, y que, para algunos, ha sido una de las causas de la
crisis de valores que se vive actualmente.
En nuestra sociedad actual se le da tanta prioridad al crecimiento en cuanto al
consumo de objetos materiales, que pierde prioridad el crecimiento humano,
como los valores, la salud y la unin entre los individuos.

El presente ensayo aborda al consumismo, los daos que genera y factores

que propician que se practique.
Qu es el consumismo?
Partamos definiendo al consumismo como el consumo excesivo tanto de
bienes o servicios necesarios como innecesarios. Con necesarios nos
referimos a aquellos que se necesitan para sobrevivir, y los innecesarios a
aquellos que no se obtienen por la funcin que satisfacen sino que se obtienen
por el significado que pretenden tener. (Ver anexo 1)
Es necesario hacer un contraste entre el consumo y consumismo, pues bien, el
consumo es necesario, todos los seres vivos necesitamos consumir ciertas
cosas para sobrevivir, los seres humanos desde el vientre materno estamos
consumiendo a la vez que generamos materiales residuales en el proceso,
tambin consumimos oxigeno y desechamos dixido de carbono, las vacas
consumen pasto, y las plantas dixido de carbono, agua y la luz del sol. El
consumir es una parte del proceso de intercambio de los seres vivos con el
ambiente (Bauman, 2007). (Ver anexo 2)
Los seres humanos pasamos del consumo al consumismo cuando hacemos
consumo de cosas innecesarias, por ejemplo, para satisfacer nuestra
necesidad de alimentarnos consumimos comida chatarra en vez de alimentos
naturales, cuando hacemos consumo de manera exagerada, por ejemplo, para
satisfacer nuestra necesidad de vestido tenemos un closet grande lleno de ropa
y calzado para hacer infinidad de combinaciones y en cuanto surja una nueva
tendencia obtener ms ropa para estar a la moda, cuando cada ao
cambiamos de celular porque sali una nueva versin aunque nuestro celular
siga funcionando, cuando descubrimos que una cosa que tenemos tiene alguna
falla, en vez de pensar en repararlo optamos por comprar uno nuevo. Estos son
solo algunos ejemplos, hay muchas ms prcticas consumistas que se realizan
habitualmente. (Ver anexo 3 y 4)

Y eso en qu nos afecta?

4

El consumismo afecta directamente al medio ambiente, y genera una cultura

que para nada beneficia.
Efectos en el medio ambiente
Cada vez, con mayor frecuencia, se pone de manifiesto una crisis en el
medio ambiente natural expresada en la escasez de recursos naturales
el aumento de la contaminacin, los problemas con la capa de ozono y,
como uno de los indicios de mayor impacto a la vida humana, el cambio
climtico; que, por la forma cmo afecta la salud y la vida en el planeta,
es tema obligado en medios polticos, gubernamentales y sociales.
(Londoo, 2006, p.26)
En el mbito ambiental, el consumismo incide en la explotacin de los recursos
naturales (principalmente en los no renovables), todos los artculos que
produce la industria del consumo son el resultado de la transformacin de
diversos recursos naturales, en esta relacin mientras ms productos se
quieran crear ms recursos se tendrn que explotar.
Otro tema que abona a este problema es la sobrepoblacin, por tanto cada vez
hay ms personas que tienen que satisfacer sus necesidades, pero ms aun, si
esas personas no solo buscan satisfacer sus necesidades, sino tambin,
quieren tener ms cosas que son innecesarias, entonces esto da paso a que se
sobreexploten los recursos naturales. La sobreexplotacinpuede agotar el
recurso, imposibilitando su uso a las futuras generaciones o impidiendo su
implementacin en otros aprovechamientos (Londoo, 2006, p.28).
Y la situacin se hace cada vez ms grave porque el problema aqu radica en
que si esto no cambia, el resultado es obvio, los recursos no renovables se van
a agotar, la incertidumbre es en qu momento lo harn? (Ver anexo 5 y 6)
Otro importante problema a consecuencia del consumismo es la generacin
insostenible de residuos, la razn es que mientras ms artculos se producen

ms residuos se generan cuando estos productos dejan de cumplir su funcin.

(Ver anexo 7)
El aumento de residuos slidos trajo consigo diferentes problemas tales
como tiraderos de basura clandestinos o que no cumplan la
normatividad, aumento de enfermedades, contaminacin de elementos
como el agua, tierra o aire, fomento al desarrollo de insectos insalubres
como moscas o mosquitos, suciedad en reas urbanas, entre otros.
(Aguirre, 2012, p.20)
Existen ms problemas ambientales a consecuencia del consumismo, por
ejemplo, algunas de las fabricas que se dedican a producir artculos, y que para
realizar esa actividad requieren de transformar qumicamente recursos
naturales que una vez hecha dicha transformacin, aparte de que obtienen lo
que necesitan, tambin producen aunque no intencionalmente residuos txicos,
que liberan al aire, al agua o al suelo.
La Tierra tiene que lidiar con esos residuos txicos y los tiene que administrar
de algn modo dentro del ciclo de transformacin e intercambio con la que ella
funciona, como consecuencia de esto ocurren cambios como por ejemplo la
reduccin en la capa de ozono, el cambio climtico y el calentamiento global,
que tengo que aclarar que esto a la Tierra en s no le preocupa, ya que el
planeta est siempre en constante transformacin de materia y energa, a los
que nos debera de preocupar es a los seres que vivimos en la Tierra nosotros
tambin tenemos la capacidad de estar siempre en transformacin al mismo
ritmo con la que lo hace la Tierra? O necesitamos que la condicin del planeta
este en ciertos parmetros para que podamos funcionar y seguir viviendo?
(Ver anexo 8)
En el transcurso de las ltimas dcadas, diferentes corrientes del
pensamiento

grupos

sociales

vienen

sealando

las

graves

consecuencias del uso que el hombre moderno hace de los recursos

naturales y el medio ambiente y de los peligros que la actividad

productiva a escala actual entraa para la supervivencia de las

diferentes especies que habitan el planeta. (Londoo, 2006, p.26)
Los hbitos de consumo que hemos adoptado estn cambiando las
condiciones a las que el planeta llego hace ya algn tiempo y que lograron que
se originara nuestra existencia sobre el planeta, seguir con esos hbitos
ocasionara que el planeta se transforme y nosotros colgaremos de un hilo que
no resistir mucho tiempo este ritmo.
Efectos en la cultura
Actualmente muchas de las personas consumen no solamente para satisfacer
una necesidad sino que lo hacen para marcar su identidad, si bien esta idea ha
sido aplicada en muchas culturas y pocas, es muy ampliamente aplicada en la
actualidad (Rodriguez, 2012).
Muchas personas consumen por deseo, el deseo de adquirir productos hacia
los cuales se sienten identificados por el valor simblico que presentan, por
ejemplo, no tiene el mismo valor simblico un celular Lanix que un iPhone,
aunque los dos presentaran las mismas funciones, el iPhone simboliza
innovacin y diseo, por lo cual muchas personas tienen el deseo de tenerlo, y
no solamente tener un iPhone sino tener la ltima versin de l. Los deseos
tienen bases ms o menos remotas en las necesidades, pero la dinmica
actual del mercado se encuentra ms orientada hacia estimular la demanda
sustentndose

en

un

sistema

de

valores

simblicos

sobreaadidos,

distorsionantes incluso, de su valor de uso (Rodriguez, 2012). (Ver anexo 9)

El consumo es una actividad social cuantitativa y cualitativamente central
en nuestro actual contexto histrico. No slo porque a l se dedican gran
parte de nuestros recursos econmicos, temporales y emocionales, sino
tambin porque en l se crean y estructuran gran parte de nuestras
identidades y formas de expresin relacionales. (Rodriguez, 2012)

Tambin en las ltimas dcadas es frecuentemente visto que se les asocie

admiracin a las personas que tienen ms pertenencias, pertenencias que son
innecesarias y son solamente lujos. Por lo tanto, la gente que quiere ser
admirada piensa que lo ser teniendo muchas posesiones, cayendo
completamente en el consumismo. As, en esa forma de pensar, las personas
que llevan una vida sencilla carecen de admiracin, y se les discrimina. Pero a
las personas que se les tendra que dar la mayor admiracin no son a las ms
ricas econmicamente, sino a las ms ricas en valores y principios.
Otro dao cultural es la disminucin de la felicidad, muchas personas piensan
que lo ms importante es obtener cosas materiales y lo desean, y muchas de
ellas al no poder adquirir esas cosas que desean, no se sienten felices. Pero si
esas personas no se dejaran llevar por el consumismo, y le dieran importancia
y disfrutaran las cosas sencillas, como actividades humanas como jugar algn
deporte, ya sea solo o con amigos, observar el paisaje y alegrarse porque
estn vivos, bailar, tocar un instrumento musical o aprender cosas nuevas, en
fin, lo que ms les gusta, es seguro que serian felices.
Formas tradicionales de concebir el nivel de vida de las personas
centran su atencin en los activos que poseen, los ingresos que
devengan, el gasto que realizan o su consumo de bienes y servicios
Es tpico que el bienestar se identifique con lo que se tiene (bienestar
material) o con lo que se percibe (bienestar subjetivo), pero en ello existe
la omisin de no considerar lo que las personas son o hacen La
nocin de desarrollo humano hace referencia a las acciones y estados
de las personas. Algunos ejemplos son:
Estar saludable.
Estar bien nutrido.
Estar protegido de los elementos.
Evitar enfermedades y dolor.
Leer y escribir.
Estar aceptablemente informado.
Trasladarse de un lugar a otro.
Ser respetado por otros.
8

 Obtener un empleo.
Elegir representantes polticos. (De la Torre, 2011, p.20,21)

Qu factores sostienen al consumismo?

El capitalismo
El consumismo existe como consecuencia del actual sistema econmico
mundial, el capitalismo, que se basa en la acumulacin de capital.
Podemos decir que el capital es valor que est en movimiento y transformacin
y que gracias a esos movimientos y transformaciones se genera ms valor, el
capital puede estar en forma de dinero, de medios de produccin, de trabajo
humano o de mercanca, pero solo los que hacen todo este movimiento y
transformacin de capital logran generar ms valor acumulado y se les
denomina capitalistas, frente a ellos se encuentra (los obreros) una inmensa
mayora de personas que no son propietarias de ningn medio para producir, y
deben trabajar para los capitalistas por un salario (Astarita, 2013).
Las personas que trabajan para otras personas, y que solo usan su dinero
ganado para comprar mercancas, conservan su capital (pues aunque ya no
est en dinero est en mercanca) ms no logran incrementarlo, pero s
incrementan el capital del quien produjo la mercanca que ellos compraron.
Entonces en este sistema, los capitalistas quieren que las dems personas
compren las mercancas que ellos producen, para que su capital siga
aumentando, y buscan estrategias para que esto ocurra. (Ver anexo 10)
La obsolescencia programada
Es una de las estrategias de algunas empresas productoras para mantener el
consumismo, consiste en reducir la vida til de los productos para que aquel

artculo deje de funcionar en determinado tiempo y el consumidor tenga que

comprar uno nuevo.
Una prueba de ello es un foco que est instalada en un cuartel de bomberos en
Livermore, California, y que lleva funcionando desde el ao 1901 hasta la
fecha, de hecho una webcam graba al foco y lo transmite por internet 24/7, lo
puedes ver en http://www.centennialbulb.org/cam.htm, por el contrario los focos
actuales tienen un periodo de vida de 1,000 a 2,000 horas.
La tica ya no cuenta en un mundo empresarial dominado por el objetivo de
compras frecuentes y repetidas. Los diseadores (industriales) deben
satisfacer a la empresa para la que trabajan, con su modelo de negocio la
empresa determina la frecuencia de renovacin de sus productos, los
diseadores reciben esa informacin y deben disear el producto para que
cumpla con la estrategia de negocio del cliente (Barrat, 2010). (Ver anexo 11)
Publicidad y mercadotecnia
Con la mercadotecnia las empresas comerciales buscan la manera de cmo
llegarle al pblico para que se decidan a comprar su mercanca. A principios del
siglo XXI surge una variacin del marketing, que combina a sta con la
neurociencia, denominandola neuromarketing, un nuevo enfoque para abordar
el anlisis del comportamiento del consumidor a travs de la comprensin de
sus procesos mentales, los cuales le hacen percibir, actuar y tomar decisiones
de forma particular (Baptista, 2010, p.9). (Ver anexo 12,13 y 14)
El termino Neuromarketing comenz a ser usado a partir del ao 2002
por el Dr. Ale Smidts, ganador del premio nobel en economa de ese
mismo ao El trmino fue utilizado para referirse a las tcnicas de
investigacin de los mecanismos cerebrales en la mente del consumidor
para mejorar las estrategias de marketing. (De Andreis, 2012, p.52)
Las empresas comerciales gracias al neuromarketing ahora tienen un
conocimiento sobre los procesos mentales de sus consumidores, y al parecer
10

las empresas se han centrado en crear publicidad que sea en mayor medida
bien percibida por los posibles consumidores y les genere una emocin y
ganas de comprar el producto. uno de los procesos cerebrales que interesan
al neuromarketing es el proceso perceptivo, es decir, cmo perciben los
consumidores o usuarios la realidad relacionada con los productos o servicios,
y cmo responden ante los estmulos que reciben (Baptista, 2010, p.11).
De esta manera las marcas de las empresas influyen sobre la percepcin de
los consumidores a travs de sus sentidos. (Ver anexo 15)
Vemos como en los anuncios publicitarios en la televisin se recrean
situaciones en las que se estimulan los sentidos de los espectadores con gente
bonita (vista) y sonidos agradables (odo), en los comerciales nicamente se
estimulan estos dos sentidos porque su origen es ser contenido audiovisual y
solo eso es posible, pero las tiendas distribuidoras de productos pueden
estimular mas sentidos, por ejemplo, una tienda de ropa, puede tener edecanes
en la entrada para que los consumidores se acerquen y les den ganas de
entrar (vista), puede reproducir msica agradable o que est de moda para que
los consumidores se emocionen de estar dentro de la tienda (odo), puede
tener un aromatizante dentro de la tienda para estimular a los consumidores
(olfato), puede tener algn juego dentro de la tienda para que los consumidores
jueguen (tacto), y tambin puede regalar uno o varios dulces a los
consumidores despus de que compren algn producto (gusto).
En fin, el principal objetivo de la sociedad es vender y consumir no?
Conclusin
La mayora de personas en todo el mundo han adoptado una cultura en donde
predomina el consumismo, esto como consecuencia de la interaccin
simultanea de varios factores, entre los que destacan el capitalismo, la
publicidad y mercadotecnia, y la obsolescencia programada, estos factores
influyen de manera directa sobre la percepcin de las personas, que se ven
influenciadas a consumir en la medida que sea posible.
11

Esta cultura del consumismo genera graves problemas, el ms importante es

que pone en riesgo nuestra supervivencia y la de otras especies, por el gran
desequilibrio que le genera al planeta al sobreexplotar sus recursos para
fabricar una inmensa cantidad de productos de consumo; y otro es que al darle
tanta prioridad al crecimiento en cuanto al consumo de objetos materiales,
pierde prioridad el crecimiento humano, como los valores, la salud y la unin
entre los individuos.
Propuesta
Es difcil solucionar los problemas que ya ha provocado el consumismo, pero s
que se puede cambiar el rumbo de la situacin y evitar futuros daos, la nica
manera de hacerlo es abandonando las prcticas consumistas, volvindonos
unos consumidores responsables y tener en cuenta que nuestra vida depende
del equilibrio de nuestro planeta.
Cmo abandonar las prcticas consumistas?
Cambiando de mentalidad: No dejarse llevar por las modas, darse cuenta de
que el propsito de vivir es ser feliz, y la felicidad no se alcanza con qu o
cuantos objetos se tenga, sino disfrutando de las cosas simples de la vida,
consiguiendo la paz de nuestro espritu.

Referencias
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12

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13

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http://www.redalyc.org/pdf/181/18126057019.pdf

Anexos

Anexo 1

Anexo 2

Anexo 3

Anexo 4

14

Anexo 5

Anexo 6

Anexo 7

15

Anexo 8

Anexo 10

Anexo 9

Anexo 11

Anexo 12

Anexo 13

Anexo 14
16

Anexo 15

17