Joel de Rosnay, La rvolte du prontariat (traduccin J.

Covarrubias)

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La revuelta del pronetariado. De los mass media

a los medios de masas
De Rosnay, Jel y Carlo Rivelli, La rvolte du prontariat. Des mass media aux mdia
des masses, Fayard, Pars, 2006
*Ir a http://www.pronetariat.com/ para bajar de la red el texto completo).

Introduccin
Los ciudadanos del mundo estn a punto de inventar una nueva democracia. No una edemocracia, caracterizada por el voto a distancia va Internet, sino una verdadera
democracia de la comunicacin. Pues bien, esta nueva democracia, que se apoya en los
medios de masas, emerge espontneamente y es dinamizada por las ltimas
tecnologas de la informacin y de la comunicacin, las cuales estn asociadas con
nuevos modelos econmicos. Sin embargo, hasta el momento ni los medios
tradicionales ni los polticos comprenden verdaderamente lo que est en juego. Los
medios de masas, los nicos medios verdaderamente democrticos, van a modificar
radicalmente la relacin entre la poltica y el ciudadano y, en consecuencia, van a tener
impactos considerables en los campos cultural, social y poltico. Los internautas apenas
empiezan a darse cuenta hasta qu punto la Red del futuro les va a permitir ejercer su
poder, si es que consiguen volverse solidarios y organizados.
El modelo industrial tradicional ha colocado el poder en manos de las elites o de las
grandes familias de propietarios del capital financiero y de la produccin. Estas clases
de capitalistas ricos y poderosos han intentado trasladar ese modelo a la sociedad de la
informacin. Sin embargo, las reglas del juego han cambiado. La acumulacin del
capital informacional representado particularmente por los saberes, los
conocimientos, los contenidos, las informaciones estratgicas acumuladas en las bases
de datos, las bibliotecas, los archivos- se incrementa hoy da de manera exponencial. La
creacin colaborativa o la distribucin de la informacin de persona a persona, que
contribuye al crecimiento de esta nueva forma de capital, confiere nuevas prerrogativas
a los usuarios, hasta ahora relegados al rango de simples consumidores. Nuevas
herramientas profesionales les permiten producir contenidos digitales de alto valor
agregado en los campos de la imagen, del video, del sonido, del texto, hasta entonces
tradicionalmente reservados slo a los grandes productores que detentan los mass
media.
En la sociedad de la energa, basada esencialmente en la produccin, la distribucin y
el consumo de bienes materiales gracias principalmente a la explotacin de las
energas fsiles no renovables o a las nucleares-, los capitalistas detentan los medios de
produccin y de distribucin. Pueden invertir en capital (financiero, material, humano) y
controlar el uso y los beneficios de sus inversiones. Al crear fbricas y redes de
distribucin para producir siempre a los costos ms bajos y en la mayor cantidad, llevan
a cabo economas de escala que, al liberar los mrgenes y los beneficios, aseguran el
crecimiento econmico y la remuneracin de los accionistas. El proletariado es, segn
Karl Marx, la fuerza de trabajo aprovechado por los propietarios del capital de
produccin. En su origen, en las sociedades mediterrneas antiguas, el trmino
designaba a los trabajadores que no disponan ms que de su linaje por toda riqueza. En
efecto, en latn, proles significa progenitura, y proletarius designa al ciudadano pobre.
El proletario, ms all de estar liberado del pago de impuestos, tena como nica
mercanca su fuerza de trabajo y su energa fsica.

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En la sociedad de la informacin la economa de escala ya no se aplica bajo las mismas

normas. La reproduccin de los contenidos digitales se realiza a bajo costo, al tiempo
que la difusin puede ser mundial e instantnea. La creacin colaborativa, o
intercreativa, hace un llamado a las redes de inteligencia colectiva y no ms a las
organizaciones humanas piramidales [top-down]. Se ve entonces aparecer una nueva
forma de lucha de clases entre aquellos que detentan los medios de produccin y de
difusin de la informacin, y aquellos que, hasta el momento considerados como
espectadores, lectores o usuarios pasivos, toman una parte creciente en los procesos
planetarios de creacin y de distribucin de la informacin.
Llamo infocapitalistas a aquellos que detentan los medios de creacin, produccin y
difusin de los contenidos informacionales llamados propietarios (bajo copyrights,
derechos de licencia), generalmente en forma digital. Los infocapitalistas fuerzan a
los usuarios y a los compradores a pasar por los vectores de difusin o de distribucin
que estn bajo su control, organizando intencionalmente la carencia en torno a estos
vectores. En este sentido, se les puede igualmente considerar como vectorialistas. Se
trata de las grandes cadenas de televisin, de los grandes editores, de las grandes
empresas de msica Forman parte de lo que se llama generalmente: medios masivos.
Llamo pronetarios o pronetariado (del griego pro, delante, antes, pero tambin
favorable a, y del ingls net, que significa red, y es tambin en francs la forma familiar
de Internet le Net) a una nueva clase de usuarios de las redes digitales capaces de
producir, difundir, y vender contenidos digitales no propietarios, apoyndose en los
principios de la nueva nueva economa. Es decir, los pronetarios son capaces de crear
flujos importantes de visitantes en sus sitios, permitir accesos gratuitos, cobrar a bajo
precio servicios muy personalizados, jugar sobre los efectos de amplificacin
Profesionales amateurs (o pro-ams), emplean para ello herramientas anlogas a las
usadas por los profesionales, que son fcilmente accesibles en Internet. Se trata de
usuarios, internautas, blogueurs, ciudadanos como los dems, pero que entran cada
vez ms en competencia con los infocapitalistas tradicionales, en quienes ya no tienen
confianza para informarse, escuchar msica, ver videos, leer libros o comunicarse por
telfono. Todo esto debido a los costos demasiado elevados de los productos y servicios
propuestos, as como por su difcil acceso para los menos favorecidos.
Finalmente, llamo medios de masas a las nuevas modas, masivas y distribuidas, de
expresin proletaria. Los medios de masas usan tcnicas digitales de creacin
colaborativa, de conexin y de intercambio que reemplazan progresivamente a algunos
de los vectores tradicionales de las mass media (televisin, radio, edicin,
telecomunicacin, publicidad).
La produccin masiva y colaborativa de informacin digital para el pronetariado
representa una revolucin tan importante como la de la aparicin de la era industrial,
simbolizada por la mquina de vapor, y luego por la mecanizacin y automatizacin
intensivas. Para permitir la produccin masiva de productos estandarizados era menester
realizar la economa de escala en fbricas centralizadas, grandes consumidoras de
energa, materiales y capital. Hoy, con las nuevas herramientas de empowerment que
confieren el poder a los pronetarios, y que se apoyan en lo digital (software y tiles de
produccin para la PC y la Web), la revolucin es todava ms marcada y ms rpida. Es
fcil conjuntar los medios de produccin y de distribucin a un costo muy bajo. De toda
evidencia, la produccin del pronetariado tiene sus lmites. A nadie se le ocurre tratar de
hacer funcionar por estos medios una central nuclear, de construir una va de tren o de
construir un rascacielos. No obstante, ya visionarios tales como Neil Gershensfeld, del
MIT, estudian las condiciones para la produccin domstica de objetos gracias a
mquinas personalizables. Se trata del concepto de los fab labs: laboratorios para la

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fabricacin de objetos o para el bricolage inteligente a domicilio, de lo que hablaremos

ms adelante. Otro investigador del MIT, Joseph Jacobson, propone fabricar
computadoras poderosas en el hogar, o en una oficina cualquiera, bajando de la red los
planos de los circuitos, los cuales se producirn mediante una impresora especial que
funciona con una tinta para semiconductores.
Cules son las razones para la emergencia del pronetariado, as como para la unin de
personas y talentos tan diferentes? Ciertamente la aparicin de las nuevas tecnologas
tpicas de la cultura Internet vienen al encuentro con la aspiracin profunda de una parte
de la sociedad por formas de organizacin ms participativas. Aqu observamos, cierto,
una necesidad de participacin ligada a factores positivos (como el incremento del nivel
cultural global), pero tambin negativos (como la crisis de la democracia
representativa). Aplicaciones primero aisladas y slo utilizadas por los fanticos y por
los especialistas, en seguida interaccionan para extenderse a otros sectores
ineludibles. Esto sucede a la manera en que gotitas de mercurio sobre una superficie
plana ruedan y se interpenetran hasta no formar ms que una sola bola. A este fenmeno
planetario es al que asistimos ahora, fenmeno que se da a un ritmo acelerado, y que
precisa tanto de un anlisis como de una toma de conciencia por parte de los
responsables de la industria, de la poltica y de las universidades.
En efecto, la nueva nueva economa, nacida del ascenso del pronetariado, plantea
problemas culturales, polticos, sociolgicos y econmicos inditos. Los gobernantes
deben revisar sus prioridades en materia de asignacin de los recursos para el desarrollo
de las redes. Los universitarios tienen como tarea revisar la enseanza con el propsito
de hacer perceptible y operacional la nueva cultura de Internet. Los industriales,
finalmente, deben cuestionar las tcnicas empleadas para alcanzar a los consumidores
segn el modo piramidal [top-down], ya que los pronetarios, va el uso de los blogs, los
vlogs, los wikis, los diarios ciudadanos, los IM (Instant Messaging), los telfonos
mundiales gratuitos como el Skype, etc., como herramientas estratgicas de produccin
y de distribucin, crean un universo comercial paralelo al de las firmas clsicas. No
obstante, la revolucin pronetaria es, primero social, antes que econmica. De aqu los
desafos y las apuestas con las que hoy se confrontan las empresas y los gobiernos. De
aqu la importancia tanto de la informacin como de la formacin que puedan permitir a
cada actor de la vida econmica y social comprender mejor su evolucin para construir
su porvenir.