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A
P
U
B

INDICE

Pgina 3-. Mapa conceptual que es publicidad, estilos publicitarios

Pgina 4.- mapa conceptual publicidad como tipo de negocios y sus tipos
Pgina 5.- mapa conceptual la publicidad y las comunicaciones integradas de mercadotecnia
Pgina 6.- publicidad global, internacional y nacional
Pgina 7- publicidad regional, local y publicidad cooperativa
Pgina 8.- posicionamiento estero e interno, publicidad de estimulacin de demanda primaria
Pgina 9.- publicidad de estimulacin selectiva de la marca, publicidad de respuesta directa, publicidad empresarial o corporativa y
publicidad de respuesta retardada o demorada
Pgina 10.- valor simblico significado social:
Pgina 11, 12, 13- anlisis semitico de comercial de coca cola, mini y Volkswagen
Pagina14, 15.- conclusiones, bibliografa

QUE ES PUBLICIDAD

Es una forma de comunicacin impersonal

y de largo alcance, el mensaje llega al
pblico objetivo mediante medios no
personales pero masivos como la
televisin, radio, peridicos, revistas,
internet, entre otros

ELEMENTOS DE PUBLICIAD DE COMUNICACIN

Emisor, objetivo, mensaje, medio
receptor, retroalimentacin
TIPOS DE COMUNICACIN PUBLICITARIA
Dimensin informativa

Dimensin
persuasiva

ESTILOS PUBLICITARIOS
LOS PUBLICOS DE LA PUBLICIDAD
Grupo de personas que quieren y/o necesitan lo
que nosotros podemos ofrecer y, por esa razn,
sern ms propensos a comprar nuestros
productos o a contratar nuestros servicios.

Cmo podemos saber quin es nuestro pblico objetivo?

Informativo, emocin,
regresivo, msica, humor,

Edad, gnero, nivel de ingresos, estudios,

hbitos de compra, ocupacin o profesin,
estado civil, situacin familiar, inters, etc.

Para definir el pblico objetivo se manejan tres tipos de criterio

Criterios sociodemogrficos: agrupan a los individuos en

funcin de variables como el sexo, la edad, su hbitat, el
nivel de estudios y su posicin en el hogar.

Criterios socioeconmicos: relacionan a los

individuos debido a aspectos como su nivel de
ingresos, su horizonte de consumo o la clase
social a la que pertenecen.

Criterios psicogrficos: aportan razones ms

recientemente consideradas que completan el
conocimiento de la conducta de los individuos.
Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad,

LA PUBLICIDAD COMO
PROCESO DE NEGOCIOS

Se considera a la publicidad como un proceso

de negocios porque vincula a los productores
con los consumidores.

Forma parte
del mix de
marketing

Colabora en el
branding (desarrollo
de marca)

La publicidad se vincula con el marketing

de cuatro formas

Ayuda a estrategias
bsicas de marketing

TIPOS DE PUBLICIDAD

Publicidad en
funcin del objeto
anunciado

Publicidad en funcin
Determina las condiciones y las
del anunciante
La publicidad puede anunciar
productos tangibles o intangibles
posibilidades publicitarias

PUBLICIDAD EN FUNCIN DE LOS MEDIOS

PUBLICIDAD EN FUNCIN
DE LA PRESIN

Consiste en que el anunciante trata

de crear demanda para una
categora de producto en general.

Contribuye en la
generacin de utilidades

Los anuncios pueden aparecer de manera ms

o menos concentrada, por lo que hablamos
de publicidad intensiva, concentrada en un
periodo de tiempo corto, publicidad extensiva,
distribuida en un periodo de tiempo amplio
y publicidad mixta, que combina ambas
opciones.

sta es un tipologa que t

mismo puedes crear. Como
estars imaginando hablamos
de publicidad de prensa,
de radio, de televisin y de cine

ESTIMULACIN DE LA
DEMANDA PRIMARIA

Su propsito es sealar los

beneficios particulares de una
marca en comparacin con las de
la competencia

ESTIMULACIN DE LA
DEMANDA SELECTIVA

LA PUBLICIDAD Y LAS COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MERCADOTECNIA

Identificacin del
pblico objetivo

Gestin
Seleccin del
Determinacin
mix
comunicaciones
de medios integradas
de objetivos

Establecimiento
Diseo de las
del presupuesto
comunicaciones

Seleccin de
canales

Publicidad Internacional:
Chevrolet
Publicidad global:
internacional
es
Publicidad
Coca Cola
cuando un monopolio
La
publicidad
global de su
expone
un producto
convierte
empresa ylas
lo marcas
transmite a
conocidas
en todo el
mundo,
nivel internacional
solo
que
en
iconos
de aestilo
de vida
cada
nacin
la que
moderno,
cosmopolita
e se
corresponde
el monopolio
individualizado.
encarga de divulgarlo en el

Publicidad Nacional: Oxxo

Tipo de publicidad que con
mayor frecuencia vemos en
los medios masivos de
informacin en el mercado.

Publicidad Regional: Rey del

Cabrito
La que anuncia los productos
que se venden en un rea o
regin, pero no en todo el
pas.

Publicidad Local: Chipinque

Parte del franquiciador y
est destinada al pblico de
la zona de influencia donde
desarrolla la actividad sta
franquicia.

Publicidad en cooperativa: Se divide en 2:

Publicidad en cooperativa horizontal: El costo
es compartido por los empresarios a
diferentes niveles dentro del canal de
distribucin.
Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo
de empresarios comparte el gasto al mismo
nivel dentro del canal de distribucin. Por lo
tanto, los fabricantes y mayoristas
comparten los costos de la publicidad hecha
para minoristas o fabricantes, y los
minoristas comparten los costos de la
publicidad para los consumidores.

Posicionamiento externo:
ste se refiere a la
popularidad que tiene una
pgina web, como Twitter,
Facebook, Youtube,
Instagram, entre otras, al
invitar a los usuarios a
entrar y leer cualquier tipo
de informacin y contenido
que publiques, procurando
que ste sea de gran calidad
e inters para los usuarios
que visiten tu sitio web.
Posicionamiento interno:
Estos contenidos no son de
cualquier tipo, son de
calidad, en donde la
informacin constituye el
elemento ms importante,
ya que sta debe ser una
informacin totalmente til
para los usuarios ayudando
al lector a que se interese
por el tema
Publicidad de estimulacin
de demanda primaria: Se
promueve la demanda para
una clase general de
productos y se estimula la
aceptacin de una idea o un
concepto revolucionario
acerca de un producto.

Publicidad de estimulacin
selectiva de la marca: Se
promueve la demanda de
una marca especfica.

Publicidad de respuesta
directa: Es la que busca una
respuesta rpida, por
ejemplo, un anuncio en una
revista que lleva un cupn
que exhorta al lector a
enviarla para solicitar una

Publicidad empresarial o
corporativa: No se disea
para promover una marca
especfica, sino que funciona
para establecer una actitud
favorable hacia una
compaa como un todo.

Publicidad de respuesta
retardada o demorada: Trata
de generar el conocimiento
de la marca, refuerza los
beneficios de su uso y
establece un gusto general

Valor Simblico: Las marcas

consiguen calar de forma
mayor en la sociedad,
ofreciendo smbolos que
pasan a formar parte de
nuestra cultura. En algunos
casos concretos ha sido tal
el xito de estos smbolos

Significado Social: Aunque

se centra aqu la atencin en
los mensajes comerciales, la
forma ms valiosa de este
apoyo es la no comercial, en
que un amigo o pariente
fiables recomiendan un
producto.

e)

Propagan
da

Publicid
ad

f) Cmo piensa que debe de dirigirse la publicidad para adolescentes hispanos bilinges en espaol y en ingls?
Cada empresa o campaa publicitaria debe tener un monopolio, ste se encarga de transmitir los mensajes publicitarios al
idioma que se hable en determinado pas.
g) Anlisis semitico de comercial de Coca Cola
Hiptesis:
Esta investigacin permitir conocer el mensaje connotativo que la refresquera Coca-Cola por medio de la televisin transmite
a travs de sus anuncios publicitarios, y sabremos si ha contribuido al desarrollo de los valores, al poner que teniendo ms
valores se podr vivir ms feliz, y as se tendr momentos especiales para recordar.
Metodologa:
El anlisis se realizara mediante parrillas de registro, (una para cada objetivo), contendrn los resultados del anlisis semiolgico
de la campaa publicitaria del 2013 de la empresa Coca- Cola, esto nos permitir organizar los datos de mejor manera, las
parrillas se encontraran divididas mediante los parmetros que se analizaran como lo son: contenidos grficos, textuales y
auditivos, valores, sentimientos, estereotipos y slogans.

Justificacin:
El presente trabajo est elaborado con la finalidad de analizar los comerciales de la campaa 2013 "Estoy feliz porque estoy
Coca- Cola de la refresquera Coca-Cola, esta marca es conocida mundialmente y ha influido mucho en las ideas de las
personas, haciendo uso de los valores y sus colores llamativos rojo, blanco y negro en la botella son sus sellos especficos de este
artculo.
Este tema es interesante por como esta empresa se ha podido posicionar en todo el mundo ya que segn datos proporcionados
por la propia compaa con sede en Atlanta, el pasado abril Mxico es el pas que con mayores ndoles de consumo de CocaCola, y tambin es un lder absolutamente desproporcionado a escala mundial. El ao pasado se consumieron 745 botellas per
cpita (de 355 mililitros), es decir, alrededor de 2 cocas diarias por persona. Estas cifras son graves pero la manera en que son
percibidas y transmitidas hace un consumo exagerado.
Con el uso de slogans Da chispa a tu vivir (1970), Por qu no? (2012) y con Toma lo bueno (2013), hacen que el consumidor
ms all de comprar el producto por gusto lo compran por los mensajes de paz, solidaridad, entusiasmo que lanza
Tabla 1 Contenido grfico / figuras retoricas
Comparacin
Se hace la comparacin del primer beso y la Coca-Cola life.
Metonimia
Est presente cuando dice que est hecha de productos naturales, se aprecia como hay una relacin de este refresco con las
plantas y que esta hacho de productos naturales.
Acumulacin
Al inicio del anuncio se muestran tres presentaciones diferentes del producto de la refresquera Coca-Cola.
Adems se ven varias parejas.
Concesin
Se muestra en el punto especfico de las caloras, ponen algo malo (caloras) como bueno ya que, ponen que tienen caloras.
Sinonimia
Al principio del anuncio hay tres presentaciones de Coca Cola light
Estas feliz porque te mueves? - Te mueves porque estas feliz?
Muvete ms y se ms feliz
Moverse es felicidad felicidad es moverse
Destapa la felicidad

Open happiness
El eslogan principal de este video publicitario vuelve hacer Destapa la felicidad y el contenido lingstico como de este y las
anteriores publicidades quieren que el consumidor asocie de manera inmediata el producto con alegra, felicidad, bienestar,
salud.
Las frases puestas en esta publicidad ayuda a completar el mensaje muvete, disfruta, toma Coca- Cola.
h) Explique cmo se han diferenciado Mini y Volkswagen sus productos de otros automviles en el mercado? Con qu clase de
consumidores piensa que resonarn sus slogans y posicionamientos de marca? Cundo podran ser menos exitosas estas
estrategias?
Mini y Volkswagen tienen un estilo muy peculiar en cuanto a la publicidad de los autos, ya que su forma de llegar al pblico es del
estilo jovial, vaya a conductores ms jvenes, esto lo podemos notar claramente en los comerciales y si apreciamos bien, los
diseos de los autos aunque son para todo pblico, tienen un estilo peculiar para personas ms jvenes. No olvidar que mini es
una marca de bmw, as que el prestigio obviamente es mayor, si nos fijamos en la publicidad de bmw podemos apreciar que te
hacen sentir que si tienes un coche de esta marca eres diferente. En sus ltimos comerciales veamos frases como te gusta
conducir? Te gusta un bmw. ste es resultado de una estrategia de comunicacin que define y conecta de una manera sencilla
y directa con el apasionado de los coches. Porque una gran parte del marketing de BMW es ese, una persona que le gusta
conducir, que disfruta hacindolo, y que por lo tanto, va a hacer el esfuerzo de gastarse ms dinero para comprarse un BMW.
Porque los BMW son coches diferentes. Son los nicos que tienen traccin trasera, son deportivos por naturaleza, no son
aptos para todos los pblicos, no son los ms cmodos, ni los ms prcticos, pero sus motores son de lo mejor que hay y sus
orgullosos dueos disfrutan cuando los ponen a prueba. Por otra parte el lanzamiento de la Golf de Volkswagen 2016 ha causado
gran impacto ya que en lo que va del ao se estima ha vendido ms de la cantidad presupuestada. Sin dejar atrs que
Volkswagen tambin se caracteriza por ser uno de los coches menos devaluados en el mercado gracias a su fama de gran
durabilidad.
Creo que nunca dejarn de ser exitosas estas estrategias, ya que conforme avanza la publicidad, tambin avanza la edad de los
consumidores. Por lo tanto es un crculo vicioso. No obstante, si esto llegara a ocurrir, seguramente la marca tiene ya preparada
publicidad para algn desperfecto.

CONCLUSIONES
Conclusin de Equipo
La publicidad es solo un de las mltiples opciones de que dispone una compaa para enviar mensajes sobre sus bienes y
servicios. Es un mensaje pagado por una patrocinarte conocido y dado a conocer mediante un medio de comunicacin
En la actualidad la publicad es importante porque es parte integral de nuestro sistema econmico. Est diseada para persuadir
a una persona para que compre un producto, que cambie de parecer o a un propiciar un menor consumo. Sin embargo la mayor
parte de la publicidad se dedica a la mercadotecnia de bienes y servicios.
Actualmente se utilizan muchas tcnicas para fomentar el consumo evidentemente la mejor forma es a travs de la publicidad.
En el mundo de los negocios modernos la competencia juega un papel primordial y es por ello que se hace necesaria la
publicidad, ya que, con ella se evita el descenso en las ventas, incrementa las mismas lo cual va a permitir al empresario
aumentar sus negocios a la vez que le permite competir.
La publicidad debe afrontar un orden econmico y social orientado hacia la informacin y servicio no a la economa industrial; sin
embargo se puede decir que se gasta demasiado dinero en publicidad, afectando negativamente el costo de la vida que tal vez
sera mejor destinarlos a escuelas y a ayudar a los pobres y los desamparados o a patrocinar ms investigaciones sobre
enfermedades, es decir, hacer inversiones en beneficio de la colectividad.

Conclusin personal Francisco De Jesus Diaz Muiz

Para concluir se podra decir que la publicidad desde sus inicios ha tenido como finalidad persuadir al pblico a la que est
dirigida, nadie est a salvo de su poder ya que est en todas partes a donde dirijamos la mirada podremos encontrar algn tipo
de publicidad, si no miramos de seguro la escucharemos y muchas de las veces ni siquiera nos percatamos de su presencia ya
que nos las envan directamente al subconsciente mediante mensajes subliminales.
Si, la publicidad es despiadada y no respeta gneros ni edades todos somos vctimas de su influencia y su poder de persuasin,
no importa que tan grande o pequea sea la campaa publicitaria, mientras sus tcnicas y tcticas sean las correctas de seguro
llegaran a nosotros y nos impactaran segn sea el cometido del producto al lanzar.

Conclusin personal Natalia Villareal

En particular no tena idea que existan tantos tipos de publicidad y creo que es importante conocer ya que es necesario para el
campo laboral, y sobre todo saber el tipo de impacto que tienen hacia el pblico en general. Tenemos que tener claro que la
publicidad es un proceso, tenemos que tener un buen producto para que sea buena publicidad, de lo contrario estaramos
vendiendo publicidad engaosa. La publicidad representa el bienestar material que una persona o personas desean tener;
fomenta la accin y la eleccin provocando as mismo, el inters en nuevos productos, bienes o servicios. Es por esto, que se
sirve de nuevas tcnicas para la construccin y transmisin de su mensaje que cada da debe ser ms persuasivo haciendo
posible la manifestacin de aquello que creemos imposible. Por otra parte entendimos el cmo realizar un anlisis semitico, as
nos dimos cuenta de cada detalle de un comercial, y esto nos ayudar a ver de otra manera la publicidad.

Bibliografa
http://www.ae-ic.org/malaga2010/upload/ok/324.pdf
http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1040960028505/ejemplos-internacionales-campanas.1.html
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-tipos.html
http://www.posicionamientoseo.co/posicionamiento-interno-y-externo
http://languages.uncc.edu/sites/languages.uncc.edu/files/media/doyle/%25PDF%20Doyle%20-%20Marketing%20I%20%20Mercados%20y%20publicidad.pdf
http://www.todomktblog.com/2013/05/cim.html
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-tipos.html
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque2/pag10.html