MANUAL DE MARCA GOL

manual de marca gol

marca gol

3.0
marca gol
3.1 introduo
3.2 marcas
principal
monocromtica
gravao

3.3 fundo mnimo

3.4 fundos diversos
3.5 marca com parceiros
3.6 marca com submarcas
3.7 usos indevidos
3.8 elos
3.9 usos indevidos

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marca GOL

introduo

3.1
introduo
A GOL une e aproxima as pessoas a seus destinos. Sejam eles seus sonhos ou as
suas realidades.
A nova marca GOL adquire um contorno mais robusto e geomtrico para se tornar
mais MODERNA, FORTE e CONTEMPORNEA, em compasso com a histria e trajetria
da empresa. As mudanas de desenho da marca tm tambm como objetivo fortalecer
e valorizar visualmente aspectos relativos a segurana e preciso, fundamentais para a
empresa e para a indstria de aviao comercial.
Os elos so smbolos universais que representam a aliana e a unio, e passam a
representar uma empresa que CONECTA, UNE e APROXIMA PESSOAS. Eles so a traduo
mais pura da ligao de uma origem e um destino, a aproximao de pessoas, a parceria
de companhias areas e a unio de um time.
Com a chegada do smbolo, a marca da empresa passa a ter um significado, um
conceito, uma nova expresso e um novo sentido.

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marca GOL

marcas

principal

positiva

3.2
marcas
marca principal
A marca colorida GOL em
conjunto com a assinatura
Linhas areas inteligentes
a verso de uso preferencial
da marca.
Isso significa que ela deve
ser usada sempre que possvel
e quando no houver alguma
restrio em termos de
nmero de cores, tcnica
de impresso ou suporte.
Ela pode ser aplicada
em positivo ou negativo,
dependendo do impacto
desejado.
3 cm

importante
Das marcas GOL principais, a
verso em positivo no fundo
branco deve ser a mais usada.
1,5 cm

tamanho mnimo
O tamanho mnimo para a
aplicao da marca de 3 cm
de largura. Caso seja necessria
uma aplicao menor, o uso da
marca sem assinatura (com o
tamanho mnimo de 1,5 cm de
largura) obrigatrio.
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marca GOL

marcas

principal

negativa

28

28

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marca GOL

marcas

monocromtica

positiva

3.2
marcas
marca
monocromtica
Quando no for possvel
o uso da verso colorida da
marca GOL, recomendado o
uso da verso monocromtica.
Esta verso ideal para a
aplicao em materiais grficos
monocromticos, como por
exemplo em impressos e peas
em apenas uma cor.
Ela pode ser aplicada em
positivo ou em negativo,
dependendo do impacto
desejado.

importante
Apresentamos aqui a marca
monocromtica na verso preto
e branco, mas, dependendo da
possibilidade de cores da pea
a ser impressa, possvel a
utilizao da marca nas cores
institucionais laranja e cinza.

3 cm

1,5 cm

tamanho mnimo
O tamanho mnimo para a
aplicao da marca de 3 cm
de largura. Caso seja necessria
uma aplicao menor, o uso da
marca sem assinatura (com o
tamanho mnimo de 1,5 cm de
largura) obrigatrio.
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marca GOL

marcas

monocromtica

negativa

30

30

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marca GOL

marcas

gravao

positiva

3.2
marcas
marca gravao
A marca gravao GOL uma
verso de uso restrito. Ela
dever ser aplicada apenas em
situaes especiais em que o
uso das outras verses no
for possvel.
Esta a verso ideal para
quando for necessria a
gravao da marca em metal
ou em madeira, por exemplo.
Ela pode ser aplicada em
positivo ou em negativo,
dependendo do impacto
desejado.

importante
A leitura da assinatura no
pode ser comprometida;
portanto, dependendo do
tipo de produo e limites
do material envolvido, a
marca sem assinatura
recomendada.

3 cm

1,5 cm

tamanho mnimo
O tamanho mnimo para a
aplicao da marca de 3 cm
de largura. Caso seja necessria
uma aplicao menor, o uso da
marca sem assinatura (com o
tamanho mnimo de 1,5 cm de
largura) obrigatrio.
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marca GOL

marcas

gravao

negativa

32

32

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marca GOL

fundo mnimo

3.3
fundo mnimo
Quando a marca GOL precisar
ser aplicada sobre reas com
imagens ou fundos coloridos
em cores no institucionais, o
fundo mnimo deve ser usado,
seja ele branco ou laranja.

1.5X
1.5X

O fundo mnimo uma rea

que protege a marca. Sua
construo deve seguir o
diagrama ao lado.

importante
Quando necessria a utilizao
de um call to action ou
assinatura de campanha, eles
devem respeitar a margem
mnima estabelecida no
diagrama ao lado.

X
1.5X
3,9 cm

1.5X
1.5X
1,9 cm

verso branca

verso laranja

tamanho mnimo
O tamanho mnimo para a
aplicao da marca de 3,9 cm
de largura. Caso seja necessria
uma aplicao menor, o uso da
marca sem assinatura (com o
tamanho mnimo de 1,9 cm de
largura) obrigatrio.
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marca GOL

fundos diversos

3.4
fundos diversos
Quando a marca GOL for
aplicada sobre fundos de
cores no institucionais,
recomendado o uso da
verso monocromtica, preta
ou branca, dependendo do
contraste.
Caso a marca seja aplicada
sobre uma imagem ou de
um fundo conturbado, a
verso da marca com o fundo
mnimo (branco ou laranja,
dependendo do contraste)
recomendada.

fundos de cor clara

fundos de cor escura

importante
Devido necessidade
encontrada em diversos
materiais em que a marca
aparecer sobre fundo preto,
foi aberta uma exceo para
o uso da marca na sua verso
principal colorida.

fundos conturbados

fundo excepcional

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marca GOL

marca com parceiros

3.5
marca com
parceiros
Quando marcas de parceiros
so diagramadas com a marca
GOL, necessrio que sejam
aplicadas respeitando a
rea de segurana e a altura
e largura mximas. Sua
construo deve seguir o
diagrama ao lado.
O tipo de alinhamento
preferencial na diagramao
vertical das marcas o
centralizado, mas caso
necessrio, o alinhamento
esquerda permitido. Nunca
alinhar as marcas direita.

diagramao horizontal

marca parceiro

4x

diagramao vertical

importante
Deve-se buscar sempre o
melhor equilbrio na proporo
entre as marcas envolvidas
na diagramao.

0.5 X

marca parceiro

4x

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marca GOL

marca com submarcas

3.6
marca com
submarcas
Quando submarcas so
diagramadas com a marca
GOL, necessrio que sejam
aplicadas respeitando a
rea de segurana e a altura
e largura mximas. Sua
construo deve seguir o
diagrama ao lado.
O tipo de alinhamento
preferencial na diagramao
vertical das marcas o
centralizado, mas caso
necessrio, o alinhamento
esquerda permitido. Nunca
alinhar as marcas direita.

diagramao horizontal

diagramao vertical
4x

importante
Deve-se buscar sempre o
melhor equilbrio na proporo
entre as marcas envolvidas na
diagramao.

4x

0.5 X

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marca GOL

usos indevidos

3.7
usos indevidos
1. distoro/rotao

1.

2.

3.

4.

Nunca distora nem rotacione

qualquer um dos elementos
da marca GOL.

2. contorno
Nunca utilize nenhum tipo de
contorno em qualquer um dos
elementos da marca GOL.

3. propores
Nunca altere qualquer tipo de
proporo nas formas da marca
e/ou qualquer elemento dela.

4. espaamento
Nunca altere o espaamento
entre a palavra GOL e a assinatura
Linhas areas inteligentes.

37

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marca GOL

usos indevidos

5. troca de cores

5.

6.

7.

8.

Nunca troque a ordem das

cores da marca. Elas s podem
aparecer na verso colorida
conforme mostrado na seo
Marca Colorida.

6. outras cores
Nunca utilize cores que no
correspondem s cores institucionais da GOL. O uso da
marca em preto ou branco
restrito.

7. Efeitos e estilos
Nunca utilize transparncias
ou qualquer tipo de efeito de
estilo, como, por exemplo,
sombreado.

8. assinatura
Nunca altere a diagramao
da assinatura da marca.

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marca GOL

elos

3.8
elos
Os elos so smbolos universais que representam a aliana
e a unio. Esto inseridos na
prpria marca para passar os
valores da empresa: a ligao
de uma origem e um destino,
a aproximao de pessoas, a
parceria de companhias areas, e a unio de um time.
Eles so um elemento
importante no processo de comunicao. A GOL agora passa
a se manifestar de forma mais
completa, grfica e nobre.

importante
Nesse incio de implantao da
marca, os elos sero utilizados
de forma restrita at que a
nova marca GOL se torne familiar e consolidada pelo pblico.
Todo layout precisar passar
por uma aprovao prvia.

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marca GOL

Recomendamos a utilizao
dos elos como elemento grfico. Sendo um grafismo, eles
devem sempre estar cropados
na proporo de 80% de suas
dimenses totais, proporcionando um atrativo visual
marcante. Sua construo deve
seguir o diagrama ao lado.

elos

80% tamanho dos Elos

importante
No permitido o uso de outros elementos como textos,
por exemplo em cima do
grafismo, pois podem descaracterizar e/ou dificultar a leitura
dos elos enquanto elemento
grfico.

exemplos de crop

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marca GOL

elos

A rea do crop pode ser maior

que a comunicao; porm
preciso tomar cuidado, pois
necessrio manter a percepo
de interao entre os elos sem
perder a legibilidade e identidade da marca GOL.

exemplos de crop em diferentes formatos

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marca GOL

elos

O crop nunca deve ser utilizado maior ou menor que os 80%

do tamanho dos elos.

exemplos de usos indevidos

Ao ajustar a posio dos Elos

dentro do crop, no permitido que Elos fiquem sangrados para dentro da rea de
comunicao formando uma
interrupo do grafismo ou de
forma que prejudique a leitura
dos elos enquanto elemento
grfico, como nos exemplos
ao lado.

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marca GOL

usos indevidos

3.9
usos indevidos
1. distoro/rotao

1.

2.

3.

4.

Nunca distora nem rotacione

de nenhuma forma os elos.

2. contorno
Nunca utilize nenhum tipo de
contorno nos elos.

3. propores
Nunca altere qualquer tipo de
proporo nas formas dos elos.

4. separao
No recomendado usar os elos
separados ou parte integrante de
numerais e palavras. O uso indevido dos elos banaliza a marca. Eles
devem ser protegidos e preservados de interferncias.

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marca GOL

usos indevidos

5. troca de cores

5.

6.

7.

8.

Nunca troque a ordem ou utilize outras cores no elos. Eles

s podem aparecer na verso
colorida com o elo esquerdo
laranja e o direito cinza.

6. monocromtico
Os elos no devem ser
usados com apenas uma cor.

7. espelhamento
Nunca utilize os elos de
forma invertida.

8. Efeitos e estilos
Nunca utilize transparncias
ou qualquer tipo de efeito de
estilo, como por exemplo,
sombreado.

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manual de marca gol

cores

4.0
cores
4.1 cores institucionais
4.2 cores auxiliares

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manual de marca gol

marca GOL

cores

LARANJA GOL

CINZA ELO

PANTONE

PANTONE

Orange 021C

Cool Grey 5C

CMYK

CMYK

0 / 60 / 100 / 0

0 / 0 / 0 / 40

RGB

RGB

255 / 90 / 0

187 / 188 / 188

HEX

HEX

FE5000

BBBCBC

RAL

RAL

2008

7047

cores institucionais

4.1
cores
institucionais
A GOL tem duas cores
institucionais: o Laranja GOL
e o Cinza ELO.
muito importante que estas
cores sejam sempre aplicadas
respeitando fielmente as
referncias cromticas
apresentadas nas tabelas
ao lado.
Qualquer variao no uso das
cores pode acarretar uma
inconsistncia na percepo
da identidade.

LARANJA GOL

CINZA ELO

46

manual de marca gol

marca GOL

cores

cores auxiliares

4.2
cores
auxiliares
As cores auxiliares devem
ser utilizadas para dar mais
variedade e criar mais interesse
nas peas de comunicao da
marca GOL.

cores secundrias

cores complementares

Amarelo

Verde

Estas cores no devem

substituir as cores
institucionais da marca.

CMYK

RGB

CMYK

RGB

0 / 15 / 90 / 0

247 / 185 / 23

100 / 0 / 60 / 0

0 / 170 / 145

Laranja
Elas foram escolhidas a partir
de tons das cores do cu
e do mar ao amanhecer
e entardecer.

Azul

CMYK

RGB

CMYK

RGB

0 / 45 / 90 / 0

247 / 142 / 30

45 / 20 / 0 / 0

120 / 170 / 215

Laranja escuro

Roxo

CMYK

RGB

CMYK

RGB

0 / 70 / 90 / 10

230 / 68 / 24

70 / 65 / 0 / 0

106 / 102 / 170

Vinho

Violeta
CMYK

RGB

CMYK

RGB

0 / 90 / 65 / 30

172 / 52 / 62

65 / 100 / 10 / 0

120 / 42 / 133

Cinza escuro

Petrleo

CMYK

RGB

CMYK

RGB

0 / 0 / 0 / 75

95 / 95 / 95

60 / 30 / 0 / 45

67 / 99 / 137

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tipografia

5.0
tipografia
5.1 fontes institucionais
5.2 fontes de sistema

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manual de marca gol

5.1
fontes
institucionais
SANSA SOFT pro
semibold
A identidade visual GOL
composta por duas fontes
institucionais: Sansa Soft
e a famlia Lucida Sans.
A fonte Sansa Soft ideal
para ser usada em ttulos,
subttulos e textos curtos
que merecem destaque.

marca GOL

Ag

tipografia

fontes institucionais

sANSA SOFT pro semibold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&?!

LUCIDA SANS
A famlia Lucida Sans ideal
para ser usada em textos
longos e textos que no
tenham tanto destaque e/ou
sero usados em tamanho
pequeno.

Ag

famlia lucida sans

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&?!

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manual de marca gol

marca GOL

tipografia

fontes de sistema

Ag

famlia lucida sans (windows)

5.2
fontes
de sistema
LUCIDA SANS
A fonte institucional GOL para
o sistema Windows a famlia
Lucida Sans.
Ela deve ser usada tanto para
ttulos, como para subttulos
e textos longos.

LUCIDA GRANDE

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&?!

A fonte institucional GOL para

o sistema Mac OS a famlia
Lucida Grande.
Ela deve ser usada tanto para
ttulos, como para subttulos
e textos longos.

Ag

famlia lucida grande (mac os)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&?!

50

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gol linhas areas inteligentes todos direitos reservados