MANUAL DE

IDENTIDADE
VISUAL

INDCE
Introduo

Elementos de Identidade Visual

Construo da Marca

Grelhas de construo

Margem de segurana

Assinaturas

Dimenses Mnimas

Famlia Tipogrfica

Referncias cromticas

Variaes possves da cor da marca

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Comportamento em fundos escuros

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Utilizao Incorreta

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INTRODUO

Este manual de identidade foielaborado de modo a garantir uma
utilizao correta da marca Alquimia do Pladar.

A Alquimia do Paladar uma empresa de produtos alimentares
da regio do Interior. Esta empresa tem uma loja online e uma loja fsica
no centro da cidade da Guarda.

Esta empresa conta agora com a sua nova identidade visual.
Neste manual esto presentes as normas para esta nova identidade
como fim de se distribuir e aplicar corretamente a marca.

O manual aborda conceitos e definies de uma identidade
visual, os elementos visiais da marca e as suas aplicaes.

ELEMENTOS DE
IDENTIDADE VISUAL

Uma marca pode ser composta por um s ou vrios componentes.
A abundncia de sinais distintivos, todavia, prejudica a leitura da marca e a
compreenso do consumidor. Lindon, Datal (2011)

A marca Alquimia do Paladar composta por smbolo e logtipo este
ultimo que identifica o nome da empresa. De acordo com Gonzlez, P. (2010)
um logtipo o nome da empresa ou da marca, com os atributos prprios
da escolha tipogrfica; tipos de letra, tamanho, cor e qualquer outra indicao que defina formas e/ou estilos. Para alm disso, Aeker e Joachimsthaler
(2001) citados por Gonzlez, P. (2010), referem que o smbolo desempenha
um papel chave na criao e mantimento do valor de uma marca e deve ser
parte da identidade estendida e, ocasionalmente, deve ser a entidade central.

|Marca|
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CONSTRUO
DA MARCA
Grelhas de construo

Esta grelha, demonstra de que modo, aquando a construo da marca,
foi possvel obter harmonia entre os diversos elementos que a constituem.

A alterao tipogrfica nas letras m e l resultou de um estudo detalhado, de modo a eliminar possveis dificuldades de leitura.

|Grelha de construo|

Margem de segurana

A margem de segurana de uma identidade visual o espao que est
reservado marca. Este espao no poder ser ocupado por qualquer outra
marca ou elemento, uma vez que estes podem dificultar a leitura ou a identificao da marca.

A fim de se garantir uma representao correta e fidedigna da marca
Alquimia do Paladar, deve ser mantida uma margem de segurana representada pela dimenso do chapu de cozinheiro.

No esquema abaixo possvel identificar essa margem de segurana
atravs de linhas-guia. As linhas-guia exteriores nunca devem ser ultrapassadas tal como possvel observar no exemplo.

Abescent esilii sa ni consuam dica; nem.

|Margem de segurana| Seriure, commorum publicit. Gra Sereste licipse vastrox imperudem tanum perit aucit,
que
que
ente,
Catifes
cerfic
meiPid
modiorem

Assinaturas

A fim de no se perderem as caractersticas da identidade da marca,
so possveis duas assinaturas.

A assinatura principal consiste no smbolo juntamente com o logtipo.

A assinatura secundria consiste no smbolo e um logtipo que apenas
apresenta as letras A e P.

|Assinatura principal|

|Assinatura secundria|

Dimenses mnimas

De modo a manter as propriedades visuais da marca, a reduo das
assinaturas no deve ser inferior s apresentadas.

Caso a marca aparecesse com dimenses inferiores s apresentadas,
seria impossvel ler o logtipo e consequentemente impossvel de identificar
a marca.

|Dimenso mnima da assinatura principal|

|Dimenso mnima da assinatura secundria|

Famlia Tipogrfica

A fonte tipogrfica utilizada na criao do logtipo foi a Constance.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Referncias Cromticas

As cores usadas na marca foram cuidadosamente estudadas. Como tal
foram usadas essencialmente duas cores. O preto e o castanho alaranjado. O
preto foi usado para conferir uma neutralidade marca, para alm de facilitar a visualizao do smbolo e a leitura do logtipo. J o castanho alaranjado
usado no lquido dentro do erlenmeyer faz uma analogia com as cores dos
produtos vendidos pela empresa.

|Referncias Cromticas|

Variaes da cor da marca

De acordo com o fundo aplicado marca ou com o meio de impresso
da mesma, esta poder adotar as seguintes variaes de cor, garantindo o
contraste essencial para uma boa legibilidade.

Qualquer variao de cor da marca aqui no apresentado, ser considerada incorreta.

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|Variaes de cor da marca|

Comportamento em fundos escuros

Quando a marca for aplicada em fundos escuros, dever comportar-se
tal como est representado em baixo.

At 50% de negro, o logtipo e os contornos devero ser apresentados a preto. A partir de 50% de negro, o logtipo e os contornos devero ser
apresentados a branco.

|Comportamento em fundos escuros|

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Utilizao Incorreta

A marca deve ser sempre utilizada de consciente, respeitando todas as
normas anteriormente estabelecidas.

Em baixo, esto representados exemplos de situaes de uma incorreta
utilizao da marca.

|Utilizao Incorreta|

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