12/05/2014

ConceitodeInstituio
InstituieseResponsabilidade
Social
Profa.AndressaSilvrioTerraFrana

Soestruturassociaisestveis(ouformasde
organizaes)baseadasemregrase
i )b
d
procedimentospadronizados,socialmente
reconhecidos,aceitos,sancionadose
seguidospelasociedadesodenominadas
instituiessociais.
Exemplos:instituiofamiliar,educacional,
empresarial,polticaetc.
Profa.AndressaS.TerraFrana

DiferenaentreInstituiosociale
Gruposocial(Organizaosocial)
Grupos
Grupossociais(organizaosocial):soreuniesde
sociais (organizao social): so reunies de
indivduoscomobjetivoscomuns,envolvidosnum
processodeinteraomaisoumenoscontnuo.
Instituiessociais:sereferemaregrase
procedimentosqueseaplicamadiversosgrupos.
Por exemplo: A Uniso
Uniso umgruposocial(ou
um grupo social (ou
Porexemplo:A
organizao),formadoporprofessores,alunos,
funcionriosetc.Auniversidadeumainstituio
educacional.
Profa.AndressaS.TerraFrana

Aempresacomoinstituio
Asorganizaesempresariais,nosdiasdehoje,nose
limitam a gerir e manter recursos econmicos tcnicos e
limitamageriremanterrecursoseconmicos,tcnicose
humanos,mastambmsemostramigualmentepreocupadas
comdiversosoutrostemascomoainclusosocial,cidadania,
ascondiessociaisedesadedascomunidades,ata
preservaodomeioambiente.
Porqueser???

Profa.AndressaS.TerraFrana

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Oqueresponsabilidade
socioambiental???

NoexisteumadefinioconsensualsobreoquesejaRSA;
Paraalgunsestudiosos,responsabilidadesocialnoexiste;
RSAcumpriralei;
Hosqueatraduzemcomoaosocialoufilantropia;
Outrosadefinemcomoinvestimentosocialprivado,ou
seja,orepassevoluntrioderecursosprivadosdeforma
planejada,monitoradaesistemticaparaprojetossociais,
ambientais e culturais de interesse pblico
ambientaiseculturaisdeinteressepblico.

Quandosurge?
Desdeadcadade70podeseobservara
preocupaocomotemaetodoano,dezenas

t
t d
d
deartigossobreestetemasopublicados,
diversosprmiossodistribudosparaos
"melhorestrabalhos"evrioseventosso
organizadossobreoassunto.

etc...

AdefiniopolmicadeFriedman
Aresponsabilidadesocialdaempresaconsisteemaumentarseus
prprios lucros [ ] A maior parte daquilo que se discute a propsito
prprioslucros[...].Amaiorpartedaquiloquesediscuteapropsito
deresponsabilidadedaempresanopassadetolice.Paracomear,
apenasindivduospodemterresponsabilidades;umaorganizao
nopodetlas.Eis,portanto,aquestoquedevemosnoscolocar:
serqueosadministradores desdequepermaneamdentrodalei
possuemoutrasresponsabilidadesnoexercciodesuasfunesalm
daquelaqueaumentarocapitaldosacionistas?Minha resposta
no,eles
l no tm.

(MILTONFRIEDMAN,interviewwithJohnMcClaughry,contributingeditorofBusinessandSociety
Review,onthetopicofcorporatesocialresponsibility.MiltonFriedmanResponds,Chemtech,
February1974,p.72,traduo nossa)

RSANOBRASIL
Aprimeiraentidadeadiscutiraresponsabilidade
socialdaempresanoBrasil,emboraocontedoseja
social
da empresa no Brasil, embora o contedo seja
muitodiferentedaquelehojeempregado,aADCE
AssociaodosDirigentesCristosdeEmpresasdo
Brasil,criadaem29demarode1961.
SeuobjetivoeraoestudoeadifusodaDoutrina
SocialCrist(DSC)daIgrejaCatlica.
Oconceitode
O conceito de responsabilidade
responsabilidadesocial
socialaparece,
aparece
assim,comumaconotaodiferentedaque
atualmenteusada,jquepossuiumcarter
notadamente filantrpico(aosocial)

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ANOS80/90

Oconsumidorestmaisconsciente

Redemocratizao(ampliaodosdireitossociais)
LeidasOSCIP OrganizaesdaSociedadeCivildeInteressePblico
(1999)
PolticaNacionaldoMeioAmbiente(1981)
LeidosCrimesAmbientais(1998)
Surgimentodeorganizaesnogovernamentaisvoltadasparaa
disseminaodaprtica,destacandoseentreestasprincipalmente:

FundaoInstitutoEmpresarialeSocial FIDES(1986)
PensamentoNacionaldasBasesEmpresariais PNBE(1987)
Grupo de Institutos Fundaes e Empresas GIFE(1995)
GrupodeInstitutos,FundaeseEmpresas
GIFE (1995)
InstitutoEthos (1998)
InstitutoBrasileirodeAnlisesSociaiseEconmicas IBASE(1998)
FundaoAbrinq (1990)
TransparnciaBrasil(2000)
InstitutoAkatu(2001)

30%dosconsumidoresbuscaminformaessobreoqueaempresas
vemfazendo;
Opercentualdeconsumidoresbrasileiroscomaltonveldeinteresse
pelaatuaosocioambientaldasempresasestentreosmaisaltosdo
mundo:de75%a80%
15%dosconsumidoresdizemvalorizar asempresasconformesuaRSE,
e17%punemasqueagemdeformainadequada(empases
desenvolvidos,comoAustrlia,essendicechegaa60%;naAlemanha
essendice55%,nosEUA50%)

10

AdefiniodoInstitutoEthos
ResponsabilidadeSocialumaformadeconduzirosnegcios
R
bilid d S i l
f
d
d i
i
daempresadetalmaneiraqueatornaparceiraeco
responsvelpelodesenvolvimentosocial.Aempresa
socialmenteresponsvelaquelaquepossuiacapacidade
deouvirosinteressesdasdiferentespartes(acionistas,
funcionrios,prestadoresdeservios,fornecedores,
consumidores,comunidade,governoemeioambiente)e
consegue incorporlos
consegueincorpor
losnoplanejamentodesuasatividades,
no planejamento de suas atividades,
buscandoatendersdemandasdetodosenoapenasdos
acionistasouproprietrios.
11

(INSTITUTOETHOS.Disponvelem:www.ethos.org.br).
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IndicadoresdeResponsabilidade
SocialsegundooEthos
1 Valores,
transparn
ciae
governan
a

1)VALORES,TRANSPARNCIAEGOVERNANA

7
Governoe
sociedade

AUTOREGULAODACONDUTA

2 Pblico
interno

RESPONSABILIDADE
SOCIAL

6
C
Comunida
id
de

5
Consumid
orese
Clientes

IndicadoresdeResponsabilidadeSocial
segundooEthos

Compromissosticos
EnraizamentonaCulturaOrganizacional
GovernanaCorporativa

RELAESTRANSPARENTESCOMASOCIEDADE
RelaescomaConcorrncia
DilogoeEngajamentodasPartesInteressadas
Dil
E j
t d P t I t
d
(Stakeholders)
BalanoSocial

3 Meio
ambiente

4
Fornecedo
res

Fonte:ETHOS(2012)

IndicadoresdeResponsabilidadeSocial
segundooEthos

IndicadoresdeResponsabilidadeSocial
segundooEthos

2)PBLICOINTERNO

3) MEIO AMBIENTE
3)MEIOAMBIENTE

DILOGOEPARTICIPAO

RESPEITOAOINDIVDUO

RelaescomSindicatos
GestoParticipativa

CompromissocomoFuturodasCrianas
CompromissocomoDesenvolvimentoInfantil
ValorizaodaDiversidade
CompromissocomaNoDiscriminaoePromoodaEqidadeRacial
CompromissocomaPromoodaEqidadedeGnero
R l
RelaescomTrabalhadoresTerceirizados
T b lh d
T
ii d

TRABALHODECENTE

PolticadeRemunerao,BenefcioseCarreira
CuidadoscomSade,SeguranaeCondiesdeTrabalho
CompromissocomoDesenvolvimentoProfissionaleaEmpregabilidade
ComportamentonasDemisses
PreparaoparaaAposentadoria

RESPONSABILIDADECOMASGERAESFUTURAS
CompromissocomaMelhoriadaQualidadeAmbiental
EducaoeConscientizaoAmbiental

GERENCIAMENTODOIMPACTOAMBIENTAL
GerenciamentodoImpactonoMeioAmbienteedoCiclodeVida
deProdutoseServios
SustentabilidadedaEconomiaFlorestal
MinimizaodeEntradaseSadasdeMateriais

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IndicadoresdeResponsabilidadeSocial
segundooEthos

IndicadoresdeResponsabilidadeSocial
segundooEthos

4) FORNECEDORES
4)FORNECEDORES

5) CONSUMIDORES E CLIENTES
5)CONSUMIDORESECLIENTES

SELEO,AVALIAOEPARCERIACOMFORNECEDORES

DIMENSOSOCIALDOCONSUMO

CritriosdeSeleoeAvaliaodeFornecedores
TrabalhoInfantilnaCadeiaProdutiva
TrabalhoForado(ouAnlogoaoEscravo)naCadeiaProdutiva
ApoioaoDesenvolvimentodeFornecedores
p

IndicadoresdeResponsabilidadeSocial
segundooEthos
6)COMUNIDADE
RELAESCOMACOMUNIDADELOCAL
GerenciamentodoImpactodaEmpresanaComunidadedeEntorno
RelaescomOrganizaesLocais

AOSOCIAL
FinanciamentodaAoSocial
EnvolvimentocomaAoSocial

PolticadeComunicaoComercial
ExcelnciadoAtendimento
ConhecimentoeGerenciamentodosDanosPotenciaisdeProdutose
Servios

IndicadoresdeResponsabilidadeSocial
segundooEthos
7) GOVERNO E SOCIEDADE
7)GOVERNOESOCIEDADE
TRANSPARNCIAPOLTICA
ContribuiesparaCampanhasPolticas
ConstruodaCidadaniapelasEmpresas
PrticasAnticorrupoeAntipropina

LIDERANASOCIAL
LideranaeInflunciaSocial

ParticipaoemProjetosSociaisGovernamentais

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Algunsdadosinteressantes...

Algunsdadosinteressantes...
Grfico 1 Realizao de aes sociais voltadas para a comunidade

Grfico 4 Existncia de rea formal de RSE

Fonte: Dados da pesquisa (2012). Base: 119 respondentes (apenas quem realizou ao social)

Fonte: Dados da pesquisa (2012). Base: 126 respondentes

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Algunsdadosinteressantes...

22

Algunsdadosinteressantes...

Tabela 2 Utilizao de Norma ou Certificao social

Norma/ Certificado

Nenhum
ABNT NBR 16001 (Responsabilidade Social Sistema de
Gesto)
SA8000 (Social Accountability 8000)
AA1000 ((Accountabilityy 1000).
)
OHSAS 18000 (Sistema de Gesto de Sade e Segurana
Ocupacional)
Outros
No informou

Total de
Empresas

60
3

50,4%
2,5%

5
3
28

4,2%
2,5%
23,5%

3
4

2,5%
3,4%

Fonte: Dados da pesquisa (2012). Base: 119 respondentes (apenas quem realizou ao
social)
Nota: Mltiplas respostas.
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Algunsdadosinteressantes...

Algunsdadosinteressantes...

Algunsdadosinteressantes...

Documentrio
TheCorporation(2005 145min. direo:
M k A hb eJenniferAbbott)
MarkAchbar
J
if Abb tt)

Ofilme mostraanatureza,
aevoluo,oimpactoeo
l
i
t
prognsticodo futurodas
corporaes.