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El establecimiento comercial
El establecimiento comercial es el espacio fsico donde se ofrecen bienes
econmicos (servicios o mercancas) para su venta al pblico. Tambin se conoce
como local comercial, punto de venta, tienda o comercio.
En un establecimiento comercial no se fabrica ni se produce ninguno de los
bienes o artculos que all se comercializan, ms que nada es el intermediario
entre el fabricante de un tipo de producto y el consumidor del mismo y se
encuentra orientado a obtener beneficios econmicos.
A excepcin de
acudir
no
al
mismo.
1. Fachada.
La fachada est formada por la combinacin externa del punto de venta, los
escaparates, los rtulos exteriores, los toldos, el vestbulo, la entrada del
establecimiento y la acera. Se pueden distinguir dos niveles en la fachada: el nivel
superior de la fachada que su misin es facilitar la localizacin del local y el nivel
inferior que su objetivo es atraer a los clientes potenciales, para inspirarlos al
interior del establecimiento.
2. Rtulos Exteriores
Constituye el elemento que permite identificar a los establecimientos a
travs de un nombre, un logotipo o smbolo que los diferencie de los dems. El
diseo exterior del establecimiento permite poner de manifiesto la verdadera
personalidad y estilo de la tienda, contribuyendo de este modo a reforzar su
posicionamiento. Facilita la identificacin del punto de venta y es un elemento
esencial en la transmisin fsica y psicolgica, de la imagen corporativa del
establecimiento.
Los objetivos del diseo exterior del punto de venta son:
-
3. Entrada al establecimiento
Un aspecto fundamental para el xito comercial de un establecimiento es el
de su accesibilidad, pues incide en la predisposicin de compra de los clientes.
Debemos distinguir entre la accesibilidad fsica (facilidad para llegar a la entrada
del establecimiento. Viene determinada por factores como la distancia del
aparcamiento y las puertas de entrada, la existencia de escalones) y la
psicolgica (establece el grado en el que el diseo externo del punto de venta
invita a entrar en el interior del establecimiento. Por ello recomiendan puertas
transparentes, con apertura fcil, y orientadas en el sentido de la circulacin del
pblico, adems de que sean amplias.
4. Escaparates
Punto caliente natural: puede estar formado por la propia arquitectura del
local (columnas, esquinas, etctera); por el mobiliario (cabeceras de
gndola, mostradores, etc.); por reas de stop (cajas registradoras,
zonas verdes, etctera).
Los pasillos
Los pasillos son las arterias del establecimiento comercial. A travs de
ellas los clientes recorren toda la superficie de exposicin de los productos y,
como puede suceder con cualquier carretera, de su diseo, estado y estructura
depender la facilidad de circulacin y acceso a las distintas zonas. Por eso, en
las grandes superficies, adems de los pasillos de anchura normal o pasillos
principales, se trazan a veces unos pasillos de penetracin que permiten atravesar
la tienda o dar la vuelta con rapidez, echando un vistazo a las principales
secciones.
En contra de lo que se podra pensar, lo mejor para un comercio no es
disponer de pasillos muy amplios, ya que esto presenta dos grandes
inconvenientes: se disminuye el nmero de metros de lineal y se dificulta la visin
de los productos que contiene una gndola, cuando el cliente circula prximo a la
otra orilla del pasillo. Pero tampoco los pasillos estrechos son la solucin ms
adecuada, ya que producen molestias para la circulacin de los clientes, sobre
todo en los momentos de mayor afluencia de pblico.
Por tanto, la determinacin de la anchura ptima de las vas de circulacin
dentro del establecimiento comercial es una decisin ms que se ha de tomar.
Esta anchura, evidentemente, va a estar en funcin de los productos expuestos
(alimentacin, confeccin, sonido, etc.), de la dimensin del local (autoservicio,
supermercado, hipermercado...), de la utilizacin o no de carro de compra, etc.
En el caso concreto de un establecimiento de libre servicio, en el cual las
compras se realizan con carrito, la anchura de los pasillos debe tener un mnimo
http://assets.mheducation.es/bcv/guide/capitulo/8448164091.pdf
hacer el examen, al final del documento)
(para