LOCALIZACIN

M Eva Diz Comesaa

Universidade
de Vigo

DIRECCIN DE OPRERACIONES

ALGUNAS DECISIONES ESTRATGICAS

Universidade
de Vigo

Cunta, Cundo

CAPACIDAD

Dnde

LOCALIZACIN

Cmo

DISTRIBUCIN
EN PLANTA

Diz Comesaa, M. E.

DECISIN DE LOCALIZACIN
Universidade
de Vigo

Fbricas
Almacenes
Oficinas
Comercios
...

Pas
Regin o ciudad
Lugar concreto

Elegir racionalmente un sitio para ubicar

las instalaciones que favorezca la
rentabilidad de la empresa

Objetivo
Diz Comesaa, M. E.

RAZONES QUE JUSTIFICAN

RAZONES QUE JUSTIFICAN
LA DECISIN DE
LASLOCALIZACIN
DECISIONES DE LOCALIZACIN

Universidade
de Vigo

Razones:
Creacin de una nueva empresa
Insuficiente capacidad productiva
Cambios en los inputs
Desplazamiento geogrfico de la demanda
Fusiones o adquisiciones de empresas

La decisin de localizacin en la empresa

Diz Comesaa, M. E.

SECUENCIA
DECISIONES
DE LOCALIZACIN
SECUENCIA DE
DE LAS
DECISIONES
DE LOCALIZACIN
Niveles de
localizacin

Universidade
de Vigo

Diz Comesaa, M. E.

localizacin
FACTORES DE LOCALIZACIN:
PAS
FACTORES DE LOCALIZACIN:
PAS
Niveles de

Universidade
de Vigo

1.- Disposiciones legales

2.- Actitudes gubernamentales
3.- Incentivos
4.- Riesgo poltico y financiero
5.- Aspectos socioculturales
6.- Evaluacin del mercado
7.- Caractersticas de la competencia y estructura de precios
8.- Disponibilidad mano de obra, actitudes, productividad y costes
9.- Disponibilidad de proveedores, energa y comunicaciones
10.- Infraestructuras de transporte
11.- Inflacin
12.- Tipos de cambio
13.- Clima

Diz Comesaa, M. E.

localizacin
FACTORES
DE LOCALIZACIN:
REGIN
FACTORES DE
LOCALIZACIN:
REGIN
Niveles de

Universidade
de Vigo

1.- Deseos empresariales

2.- Atractivo de la regin (cultura, impuestos, clima etc.)
3.- Disponibilidad de la mano de obra, costes, actitud
sindical
4.- Concentracin de los consumidores
5.- Coste y disponibilidad de servicios
6.- Costes de construccin y de terreno
7.- Reglamentaciones medioambientales de la regin
8.- Incentivos de la administracin
9.- Localizacin de proveedores y clientes
10.- Infraestructuras de transporte y coste de transporte
11.- Clima
Diz Comesaa, M. E.

FACTORES
DE LOCALIZACIN:
POBLACIN
FACTORES
DE LOCALIZACIN:
POBLACIN

Universidade
de Vigo

1.- Preferencias de la direccin

2.- Evaluacin del mercado local
3.- Disponibilidad de terreno y coste
4.- Servicios comunitarios e impuestos
5.- Servicios bancarios
6.- Disponibilidad de materiales y su coste
7.- Acceso a comunicaciones (areas, ferroviarias, martimas y fluviales)
8.- Costes de transporte
9.- Incentivos de la administracin
10.- Regulacin e impacto ambiental

Diz Comesaa, M. E.

DE LOCALIZACIN:
LUGAR
FACTORES DEFACTORES
LOCALIZACIN:
LUAR

Universidade
de Vigo

1.- Concentracin de los consumidores

2.- Costes del terreno
3.- Extensin del terreno
4.- Restricciones urbansticas de la zona
5.- Proximidad a las redes de transporte
6.- Disponibilidad de servicios auxiliares
7.- Proximidad a los proveedores necesarios
8.- Grado de concentracin de actividades industriales
9.- Cuestiones de impacto medioambiental

Diz Comesaa, M. E.

FACTORES DE LOCALIZACIN

Factores de localizacin (I)

A.- RECURSOS HUMANOS

Disponibilidad
Cualificacin
Costes laborales
Productividad de la mano de obra
Legislacin laboral
Grado de sindicacin
Disponibilidad de viviendas
Calidad de vida

FACTORES DE LOCALIZACIN

Factores de localizacin (II)

B.- ENTORNO LOCAL

Clima
Cultura
Idiomas
Barreras comerciales
Inestabilidad poltica
Estabilidad del tipo de cambio

FACTORES DE LOCALIZACIN

Factores de localizacin (III)

C.- INFRAESTRUCTURAS
Infraestructuras de comunicacin
Infraestructuras de transporte

D.- RECURSOS MATERIALES

Disponibilidad y coste
de las materias primas
Proveedores
Energa
Terrenos

FACTORES DE LOCALIZACIN

Factores de localizacin (IV)

E.- RECURSOS FINANCIEROS

Servicios bancarios
Disponibilidad de recursos
Subvenciones, ayudas e
incentivos fiscales

F.- FACTORES RELATIVOS

AL PROCESO
Fuentes de datos
Servicios informticos y
de consultora
Investigacin
Tecnologa
Almacenamiento y servicios
de mantenimiento

FACTORES DE LOCALIZACIN

Factores de localizacin (V)

G.- FACTORES RELATIVOS

A LOS OUTPUTS
Legislacin medioambiental
Eliminacin de residuos
Proximidad al mercado potencial
Localizacin y actitud
de la competencia

FACTOR PREFERENCIAL

ECONOMAS DE AGLOMERACIN

Economas de Aglomeracin

Son aquellas que se obtienen al establecerse en un mismo lugar o en una

reducida rea geogrfica muchas personas y actividades econmicas

Economas
de localizacin

Economas
de urbanizacin

EMPRESAS
VIRTUALES

LOCALIZACIN DE SERVICIOS

Localizacin de servicios

PROXIMIDAD A CLIENTES
El cliente viaja hasta la empresa para recibir el servicio
Algunos medios o todos se desplazan desde la instalacin
hasta donde est el cliente
PROXIMIDAD A LA COMPETENCIA
Otros factores: trfico, visibilidad,
estacionamientos,

MTODOS CUANTITATIVOS DE LOCALIZACIN

Mtodos cuantitativos
de localizacin

Tcnicas de decisin multicriterio

Criterios de decisin en riesgo e incertidumbre
Anlisis coste-volumen
Mtodo de la mediana simple
y del centro de gravedad
Programacin lineal

Diz Comesaa, M. E.

Universidade
de Vigo

LIBRO RECOMENDADO:
MIRANDA, F.J. y OTROS (2005): Manual de Direccin de
Operaciones, Thomson, Madrid, pp. 201-240.

Diz Comesaa, M. E.

Universidade
de Vigo

ACTIVIDADES
1.- La empresa Galisol, S.A., dedicada a la fabricacin de
lavadoras, est en pleno proceso de ampliacin de su capacidad,
para lo cual ha de decidir la localizacin ms adecuada para una
nueva planta de produccin. Maneja tres alternativas, cuyos
datos se muestran en la tabla siguiente:
MADRID

BARCELONA

VIGO

Costes Fijos (/ao)

3.100.000

3.700.000

4.000.000

Sueldos y salarios

Amortizacin maquinaria

350.000

380.000

410.000

Impuestos s/inmuebles

280.000

350.000

375.000

3.730.000

4.430.000

4.785.000

Materias Primas

45

20

10

Mano de Obra

27

10

72

30

15

TOTAL COSTES FIJOS

Costes Variables (/unidad)

TOTAL COSTES VARIABLES

Diz Comesaa, M. E.

Universidade
de Vigo

a) Representa grficamente las funciones de coste de cada

localizacin. (No olvide dar nombre a los ejes)
b) Para qu intervalos de volumen de produccin sera preferible
cada una de las alternativas?
2.- El equipo de estudio creado para la localizacin de una nueva
planta de fabricacin ha identificado un conjunto de criterios
importantes para el xito de la decisin (1.- Proximidad a
proveedores, 2.- Costes laborales, 3.- Transportes, 4.- Costes
instalacin); al mismo tiempo, ha distinguido el grado de
importancia de cada uno en trminos porcentuales. Con estos
criterios se procedi a evaluar cada una de las alternativas en
una escala de 0 a 20. Todo esto se recoge en siguiente tabla:

Diz Comesaa, M. E.

10

Universidade
de Vigo

ALTERNATIVAS

CRITERIOS

PESOS

Utrecht

Vigo

Braga

0,35

15

16

18

0,3

12

12

11

0,2

20

14

11

0,15

9
Diz Comesaa, M. E.

Universidade
de Vigo

En base a los datos anteriores, determinad cul es la mejor

alternativa utilizando
- El mtodo de factores ponderados
- El mtodo de la media geomtrica
- El mtodo de preferencia jerrquica con niveles mnimos de
puntuacin de 17 para el criterio proximidad a proveedores, 10
para el criterio costes laborales, 10 para el criterio transportes, y
9 para el criterio costes de instalacin.
3.- Se busca una localizacin para una nueva planta de forma que
se minimicen los costes de transporte, tanto de las materias
primas como de los productos terminados. Las fuentes de
abastecimiento de aqullas (A, B y C) y los puntos de destinos
de estos ltimos (X, Y y Z) aparecen en la siguiente tabla, junto
con las cantidades medias transportadas por mes (vi) y los costes
unitarios de transporte (ci). Si se supone que los recorridos se
aproximan a distancias rectangulares, determine las
localizacin/es ptima/s y dibuje en un eje de coordenadas
simplemente la/s localizacin/es ptima/s.
Diz Comesaa, M. E.

11

Universidade
de Vigo
PUNTOS

COORDENADAS

ci

vi

(15,35)

30

1.000

(25, 20)

10

1.500

(30, 10)

30

1.000

(45, 50)

35

2.000

(60, 55)

2.500

(40, 25)

15

1.000

Diz Comesaa, M. E.

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