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1. Mise en contexte
1.1 1642 cola. Le cola dicitte est offert icitte.
1642 cola est une entreprise qubcoise ne dun entrepreneur aguerri qui souhaitait mettre en
valeur et participer lessor des produits agroalimentaires du Qubec. Bastien Poulain, un jeune
Franais tabli Montral depuis plusieurs annes, sest vou corps et me cette entreprise qui
commercialise une boisson gazeuse faite base de sucre naturel de canne et de sirop drable.
Une boisson qui, bien quelle sapparente aux produits des gants Coke et Pepsi de ce monde,
possde une touche qubcoise qui la rend vraiment unique (et un peu plus sant!).
Le nom 1642 cola fait rfrence lanne de fondation de la ville de Montral. Le Sieur de Maisonneuve fait dailleurs office de porte-parole non officiel, brandissant une bouteille de 1642 cola
dans plusieurs des communications de lentreprise.
Le nom de la marque, cest important. Nous avons choisi la date de fondation
de Montral. Les gens comprennent que cest un produit qui est fait Montral
et qui est un produitlocal.1 Bastien Poulain
Un passage remarqu
Dans lil du dragon.
Si son nom sonne une cloche,
cest peut-tre parce que vous en
avez entendu parler lmission
Dans lil du dragon, un concept
tlvisuel prsent Radio-Canada
et o des entrepreneurs dici viennent
exposer leur ide dentreprise un
groupe dinvestisseurs form de cinq
dragons. Le passage de 1642 cola
lmission na laiss personne indiffrent. Bastien Poulain a reu deux offres allchantes
pour finalement opter pour le trio form dAlexandre Taillefer, Serge Beauchemin et MartinLuc Archambault, qui se sont tous trois montrs trs enthousiastes envers le produit.
Tout, dans les moindres dtails de conception du produit, a t pens pour favoriser lconomie
dici et pour en faire une boisson qui a le got de Montral (une nouvelle campagne signe
Magma Design rappelle dailleurs cet aspect qui est au cur du message vhicul par lentreprise).
Le sirop drable? Il vient des Laurentides. Les bouteilles? Dun fournisseur lavallois. Lembouteillage? Il est fait Terrebonne! En fait, la boisson est faite 95 % dingrdients qubcois et lentreprise a dailleurs obtenu la certification Aliments prpars au Qubec.
Lentreprise, dont la premire production date dun peu plus dun an, est maintenant en pleine expansion. Lambitieux entrepreneur vise embouteiller 130000 bouteilles de boisson gazeuse cette
anne, en plus dlargir son rseau de distribution et daccrotre son offre de base. Le 1642 cola est
prsentement vendu dans plus de 400 points de vente au Qubec, dont plusieurs grandes chanes
de supermarchs qubcoises, des dpanneurs spcialiss et piceries fines, de mme que dans
certains htels et restaurants. LEurope en est mme devenue importatrice: il y a de quoi tre fier!
http://ici.radio-canada.ca/regions/montreal/2015/03/27/005-cola-sirop-erable-bouteilles-produit.shtml
Concours de la relve en recherche marketing 2016
1.2 Un produit fait ici avec des produits dici au prix dici!
Depuis quelques annes, les produits du Qubec sont lhonneur sur les tablettes des supermarchs et les chefs les mettent de plus en plus en valeur dans les grands restaurants. Mais malgr
leurs bonnes intentions, les qubcois se heurtent une dure ralit: le prix constitue LE facteur
le plus important pour les achats alimentaires.
Si les proccupations des consommateurs face aux prix ne datent pas dhier, cette ralit est
encore plus prsente aujourdhui et ne tend pas se rsorber. Avec la hausse des prix des aliments
qui plombe le panier dpicerie, particulirement en raison des prix de la viande qui ont bondi de
pas moins de 6,6 % en 20152, le consommateur moyen en a moins dans ses poches.
Pourtant, lachat local na jamais eu autant la cote, et ce, malgr les prix gnralement plus levs
des aliments produits au Qubec. Selon lUnion des producteurs agricoles (UPA), 33 % des produits alimentaires consomms par les Qubcois proviennent des fermes du Qubec, et 55% des
achats alimentaires effectus par le rseau de distribution qubcois proviennent de fournisseurs
dici3. De plus, comme chaque anne, le National Restaurant Association publie les tendances
culinaires de lanne venir, se basant sur un sondage ralis auprs de 1300 chefs amricains. Au
sommet des tendances, le local occupe le premier rang. Notamment, la consommation de bires,
vins et spiritueux locaux est une tendance lourde4.
Le prix de vente unitaire du 1642 cola est fix par la plupart des dtaillants grandes surfaces entre
1,99 $ et 2,35 $ la bouteille, alors que dans les HRI (htels, restaurants et institutions), le prix de
vente peut atteindre 4,00 $. Devant des joueurs comme Coke et Pepsi qui se battent pour le plus
bas prix sur les tablettes, il y a lieu de se demander sil y a un avenir pour des boissons gazeuses
faites ici avec des produits dici, mais vendues un prix plus lev.
2
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4
http://ici.radio-canada.ca/nouvelles/economie/2015/07/17/001-statistique-canada-indice-des-prixconsommation-energie-aliments-viande.shtml
http://www.upa.qc.ca/fr/agriculture/statistiques/
http://www.mapaq.gouv.qc.ca/fr/Regions/chaudiereappalaches/journalvisionagricole/Fevrier2015/Pages/tendances.aspx
Concours de la relve en recherche marketing 2016
Critre
Pondration
Comprhension de la problmatique
Analyse du contexte
Dfinition des objectifs de recherche marketing
Approche propose
- mthodologie propose
- adquation avec la problmatique
- rigueur
- originalit
- biens livrables
Pragmatisme de lapproche
- chancier
- ralisme budgtaire de la ralisation de ltude
Qualit de la prsentation crite
5 points
5 points
8 points
37 points
10 points
10 points
Total 75 points
Une fois les propositions crites values, trois finalistes seront slectionns1. Ces derniers seront
invits venir prsenter leur proposition au comit de slection et aux membres de lassociation
qui se runiront dans le cadre dun vnement spcial le 17 mai 2016.
La prsentation des trois finalistes durera 15 minutes, plus cinq minutes pour les questions des
membres du jury.
La prsentation orale sera value sur 25 points et le total des points accumuls sur 100 dterminera le rang des trois finalistes.
Chaque finaliste est assur dun des prix suivants :
Premier prix :
un chque de 3000 $ 2
3.3 Questions
Les questions relatives la proposition peuvent tre communiques par courrier lectronique
Kassandra Blais ladresse suivante:
Kassandra.Blais@tnsglobal.com
Elle se chargera de les transmettre la personne approprie et de communiquer la rponse au
candidat. Les questions pertinentes ainsi que leurs rponses seront communiques tous les
candidats par souci de transparence et dgalit.
1 Advenant le cas o moins de trois propositions obtiennent la note minimale de passage (45/75), lARIM et ses partenaires ne sont pas tenus de
convoquer trois finalistes, ni de remettre les trois prix.
2 Les prix en argent (6 000 $ au total) sont remis grce la gnreuse contribution de Ad Hoc Recherche, Aimia, Bell, Callosum, Desjardins,
Extract Recherche Marketing, Gaz Mtro, Ipsos, La Presse, MBA Recherche, Metro, Senergis, SOM, TNS, Tl-Sondages Plus et Voxco.