MARKETING

TRABAJO BOMBON ROJO

Integrantes:

Exebio Denegri, Jullissa Allison.

Inocente Garca, Andrea Elena.
Lazo Espinoza, Betty Daniela.
Oliva Valencia, Leonardo Daniel.

Sede:
San Miguel
Profesor:
Lucio Wong
Aula:
S11B
Fecha de entrega:
12/11/2015

INDICE
1. INFORMACION GENERALDE LA EMPRESA
1.1 Misin
1.2 Visin
2. ANALISIS DEL ENTORNO
2.1 Anlisis del macro entorno
2.2 Anlisis del micro entorno
3. Comprensin del consumidor
3.1 Investigacin de mercados
3.2 Proceso de decisin de compra
4. Segmentacin, mercado meta y posicionamiento

1.-INFORMACION GENERAL DE LA EMPRESA

Razn Social: INVEROT SAC
Nmero de RUC: 20493056647
Nombre Comercial: BOMBON ROJO
Fecha de Inicio de Actividades: 01/08/2008
Direccin del Domicilio Fiscal: Av. Alfredo Mendiola Nro. 3698 Int.136
(mega Plaza 2do. Piso)
CIIU- Sector Econmico: 51313 VTA. MAYO. PRODUCTOS TEXTILES

Productos Ofrecidos: Lencera Sexy, disfraces, juguetes sexuales y

accesorios.
Bombn rojo es un producto de lencera joven en el mercado, involucrado con ella
una cadena
De productos en categoras como: Corsets, disfraces sexys, entre otros, as
contribuyendo en el Per.
1.1MISIN
Bombn rojo busca fomentar el producto de una manera elegante y a la
Vez atrevida para el uso de la mujer
1.2VISIN
Hacer que bombn rojo sea de uso cotidiano, por la calidad que se brinda
Por la expresin que busca resaltar en el cuerpo de la mujer.
Fuente: https://prezi.com/pwc_f4ozvfjo/bombon-rojo/

2.-ANALISIS DEL ENTORNO

2.1.-Macroentorno:
Entorno Econmico: Es el factor que afecta el poder de compra y los patrones de
gastos de los consumidores.
-

Podemos diferenciar que Bombn Rojo no es una empresa con artculos

de primera necesidad, por este motivo el consumo de sus productos no es
habitual en el presupuesto mensual de los clientes.

Entorno Cultural: Se compone de valores, principios, preferencias, percepciones y

comportamientos bsicos de la sociedad.

Vivimos en una sociedad donde hablar de temas personales como la

intimidad no es comn. Estos temas son en su mayora tratados como
Tab y suelen ser hablados entre amigas y/o amigos. Por lo cual se ve
afectado hacer publicidad o marketing de estos productos por la televisin,
peridico o vallas publicitarias, lo cual impide que el producto sea ms
conocido en el mercado.

2.2.-Microentorno:
Competidores: Una empresa debe proporcionar a sus clientes mayor valor y
satisfaccin que los competidores.
-

Podemos reconocer cierta competencia directa para Bombon Rojo como

Kinkyssimo, Sweetrabbit, Beatrix, Stripper, entre otras ya que tambin
vende disfraces sexys. Estas empresas tambin son nacionales. Sin
embargo podemos diferenciar que hay competencia en el sector de lencera
donde encontramos como nico competidor a Leonisa que brinda prendas
ntimas como trusas, brasieres y baby doll.

Proveedores: Son los que proporcionan los recursos que la empresa necesita para
que puedan producir sus bienes y servicios.
-

Bombn Rojo cuenta con proveedores extranjeros (Estados Unidos,

Taiwan y China) que le proporcionan corsetts, tirantes, ligas, lociones y
perfumes. A su vez llega encajes y licras de Colombia que luego son
utilizadas para elaborar baby doll y disfraces.
Podran impactar en alguna campaa importante como San Valentn y
Halloween, si tienen algn retraso con la llegada de la mercadera, ya que
no se podran producir las prendas necesarias para dicha campaa. Esto
generara insatisfaccin en los clientes ya que buscaran otras opciones en
la competencia para estas fechas.

3.-COMPRENSION DEL CONSUMIDOR

3.1 Investigacin de mercados

Primero: Buscamos y analizamos datos estadsticos para conocer la cantidad de

nuestro pblico objetivo.
POBLACION ESTIMADA Y PROYECTADA SEGN SEXO
Sexo/
Departamento

2013

2015

2020

15
204,000
15
271,000

15
546,000
15
606,000

16
393,000
16
431,000

Nacional
Mujeres
Hombres

CANTIDAD DE MUJERES Y MIJERES EN LIMA

Sexo/
Departamento

2013

2015

2020

4
889,000
4
652,000

5
046,000
4
792,000

5
453,000
5
156,000

Lima
Mujeres
MUJERES Y

Hombres
ECONMICAMENTE ACTIVOS.

Sexo/mbito
Geogrfico

2010

2011

2012

HOMBRES

2013

Nacional
Total
Mujeres
Hombres

15
15
16
735,700
949,100
142,100
6 994,100 7 063,900 7 136,800
8 741,600 8 885,200 9 005,400

16
328,800
7 226.00
9 102,00

Lima y Callao 2/
Total
5 399,000 5 507,700 5 628,400 5 605,200
Mujeres
2 442,100 2 517,300 2 574,400 2 530,500
Hombres
2 956,800 2 990,400 3 053,700 3 074,700
POBLACIN URBANA, SEGN SEXO Y EDAD

Sexo y
grupo de
2012
2013
2015
edad
Total
22,635,742
23,054,394
23,893,654
20 - 24
2,130,064
2,169,446
2,233,624
25 - 29
1,980,368
2,014,614
2,086,882
30 - 34
1,852,750
1,869,090
1,909,984
35 - 39
1,665,264
1,716,019
1,803,662
40 - 44
1,461,759
1,497,394
1,576,462
Hombres
11,191,332
11,396,589
11,808,006
20 - 24
1,059,706
1,080,072
1,113,336
25 - 29
979,134
996,742
1,033,898
30 - 34
911,417
919,681
940,526
35 - 39
816,971
841,770
884,781
40 - 44
715,916
732,756
770,389
45 - 49
629,512
646,244
680,417
Mujeres
11,444,410
11,657,805
12,085,648
20 - 24
1,070,358
1,089,374
1,120,288
25 - 29
1,001,234
1,017,872
1,052,984
30 - 34
941,333
949,409
969,458
35 - 39
848,293
874,249
918,881
40 - 44
745,843
764,638
806,073
Segundo: Realizamos una encuesta para obtener informacin sobre los gustos y
frecuencia de compra de nuestros consumidores.
Encuesta de investigacin: Encuesta realizada a mujeres de 20 aos a ms
1. Compras lencera o disfraces atrevidos?
Si: 27

NO: 3

2. Si la respuesta es s, cunto inviertes?

S/. 50 (7) S/.100 (7) S/.150 (16)
3. En qu lugares compras?
Bombn Rojo (4) Leonisa (6) Otros (20)
4. Con que frecuencia?
Mucho (6) Poco (9) Casi Nada (15)
3.2 Proceso de decisin de compra

A travs de un grfico explica el proceso de la decisin de compra (si el producto

ya existe en el mercado) o proceso de adopcin (si se trata de un nuevo
producto).