MARKETING

Es conocido como mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al

anlisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza
la gestin comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los
clientes a travs de la satisfaccin de sus necesidades.
LA PLANEACIN DEL MARKETING
Es esencial en toda estrategia de negocios y cobra mayor relevancia en esta segunda
dcada del siglo XXI, ante el avance tecnolgico, la globalizacin de la economa, y un
entorno econmico y geopoltico inestable, para ello la correcta aplicacin de las
herramientas de un plan de marketing son fundamentales para el xito de un negocio.
La planeacin estratgica prepara el escenario para el resto de la planeacin en la empresa,
e implica definir una misin clara para la empresa, establecer objetivos de apoyo, disear
una cartera de negocios slida y coordinar estrategias funcionales. En el nivel corporativo,
la empresa define primero su propsito y misin generales. Luego, la misin se convierte
en objetivos de apoyo detallados que guan a toda la empresa.
Pasos de la planeacin estratgica:

1.
2.
3.
4.

Definir la misin de la empresa: orientacin al mercado, realista, especifica,

ajustada al ambiente, distintiva y motivadora.
Fijar los objetivos y metas de la empresa: Ser claros y especficos, Estar
enunciados por escrito y Ser ambiciosos pero realistas.
Disear la cartera de negocios: se refiere al conjunto de negocios y productos
que constituyen una empresa.
Planear, marketing y otras estrategias funcionales:
1. analizar las oportunidades del mercado.
2. Seleccionar los mercados metas.
3. Implementar la estrategias de marketing
Estrategias:
Penetracin de mercado: hacer ms ventas entre los consumidores sin
cambiar los productos.
Desarrollo del mercado: desarrollo de nuevos mercados para los productos
actuales.
Desarrollo del producto: ofrecer productos modificados o nuevos en el mercado
actual.
Diversificacin: nuevos productos para nuevos mercados.

LA IMPORTANCIA DEL PLAN DE MARKETING

Las empresas deben realizar un estudio de mercado adecuado, ya que de ello

depender que toda la planificacin de la empresa sea cercana a la realidad.
De este estudio se desprender la determinacin de los objetivos, y las polticas y
estrategias necesarias para que se logren.
Con los objetivos planteados se desarrollar el planeamiento financiero y de
acuerdo a ello se determinar si podr ser viable o no, con lo cual se podr ayudar a
disminuir el riesgo en las inversiones.

Producto: incluye la variedad de producto, diseo , caractersticas, calidad, marca y

envases.
Precio: la cantidad de dinero quien el cliente paga por obtener el producto.
Plaza: cubre los canales, cobertura, surtido, ubicacin, inventario, transporte y logstica.
Promocin: dentro de la promocin esta la publicidad, venta personal, promocin
de ventas y relaciones pblicas.

Leer
ms:
http://www.monografias.com/trabajos101/fundamentos-planeacion-delmarketing/fundamentos-planeacion-del-marketing.shtml#ixzz3yTKdV3Tb

Lee todo en: Definicin de marketing - Qu es, Significado

http://definicion.de/marketing/#ixzz3yTMQJuSw

y Concepto

http://educommons.anahuac.mx:8080/eduCommons/mercadotecnia/mercadotecniafundamental/tema%202/Tema%202%20Planeacion%20Estrategica%20y%20el%20proceso
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