Semántica del producto

DISEÑO Y CREATIVIDAD III | 2010

CENTRO DE DISEÑO INDUSTRIAL
 objeto: función y sentido

¿de qué manera los hombres dan sentido a las cosas (objetos)?

el objeto constituye uno de los datos primarios del contacto del individuo con
el mundo, nos facilita el quehacer, propone aprendizajes, emociones,
sentimientos y sometiéndolo a nuestra voluntad construimos nuestra existencia
 objeto: función y sentido

“es un útil funcional”

siempre es absorbido por una finalidad de uso (función)
objeto
la función sustenta siempre un sentido (comunica)

objeto función sentido

creemos vivirlos como “instrumentos puros”, pero suponen otras cosas:

suponen sentido, sirven para comunicar informaciones, etc.

siempre hay un sentido que “desborda” el uso del objeto

 objeto: función y sentido

función ?

sentido ?
objeto
 objeto: función y sentido

función
alimentar

sentido
objeto vitaminas
 objeto: función y sentido

significantes del objeto

natural
redonda función
naranja
alimentar
porosa
jugosa
refrescante
dulce
ácida
aroma
semillas (amargas)
pellejos
pulpa sentido
invierno objeto vitaminas
gripe
frío
saludable

En el objeto hay una suerte de lucha entre la actividad de su función y la inactividad de su significación
 objeto: función y sentido

función ?

sentido ?
teléfono
 objeto: función y sentido

función
comunicar

sentido
teléfono actividad
socializar
trabajar
 objeto: coordenadas

Los significados de los objetos dependen mucho no del emisor

del mensaje sino del receptor, es decir, del lector del objeto.

El objeto es polisémico, hay casi siempre muchas lecturas

posibles (dependiendo de las personas según saber, cultura, etc)
objeto: función y sentido
objeto: función y sentido
 objeto: función y sentido

“La función hace nacer el signo, pero este signo

es reconvertido en el espectáculo de una función”
 objeto: función y sentido

> “todos los objetos que forman parte de una sociedad tienen un sentido,
para encontrar objetos privados de sentido habría que imaginar objetos
enteramente improvisados, pero tales objetos no se encuentran”

> “para encontrar objetos absolutamente improvisados habría que llegar a

estados absolutamente asociales”

> “la función de un objeto se convierte siempre, por lo menos, en el

signo de esa misma función”
 diseño semántico de productos

objetivo:
encontrar atributos que hacen explícito lo que el usuario percibe y utiliza
para juzgar cada producto.

considera al producto como un portador de mensajes compuesto de

formas, deseos, emociones o recuerdos.

finalidad:
ayudar al diseñador en el análisis, evaluación y síntesis de aquellos
aspectos de los nuevos productos que no pueden ser parametrizados a
través de especificaciones técnicas establecidas, y que están más
relacionadas con como es percibido por sus potenciales usuarios.

como:
a través de los “adjetivos semánticos”(palabras con un significado
emocional) somos capaces de transmitir lo que percibimos
 métodos de diseño semántico

se han desarrollado distintos métodos de aplicación de la semántica del

producto en el diseño de productos

> Diferencial Semántico

es un instrumento de medida para obtener el valor connotativo de un
objeto o una imagen. Suministra información sobre las emociones que
genera.

procedimiento:
se enseña a un sujeto un objeto o imagen y se le pide que dé su opinión
subjetiva del mismo de acuerdo a una escala de valor dada por dos
adjetivos opuestos.

> Ingeniería Kansei

es un método sistemático para trasladar los sentimientos del
consumidor sobre un producto en elementos de diseño.
 taxonomía de los semánticos

usuario o significado o
objeto=signo
interpretante representante

> Pragmática (bueno)- enlaza el signo con el intérprete

(la lógica, su uso, función, destino, grado de éxito, calidad)

> Semántica (bonito)- asocia el signo y su significado

(belleza, visual, estilismo, afectivo, seducción)

> Sintaxis (barato)- establece las relaciones formales entre los signos
(geometría del producto, elementos, formas, organización espacial ,
composición, estructura, lo tecnológico)
 taxonomía de los semánticos

eficiente/ineficiente lento/rápido flexible/rígido

práctico potente/débil lúcido/torpe ágil
práctico/utópico
seguro/peligroso
seguro fiable/inseguro
funcional seguro/inseguro
saludable manejable
ergonómico cómodo/incómodo ligero

simple/complejo ocioso/activo
fácil de usar obediente/rebelde amigable

fuerte/frágil grueso/delgado
resistente robusto/delicado sólido
pragmática
duradero
(bueno) duro/blando estable/inestable
firme ligero/pesado
alta calidad/
baja calidad firme/animado

practicable abierto/defensivo

accesible/no accesible
ciclo de vida mantenible fácil de ...

reciclable multiuso/casual
 taxonomía de los semánticos

agradable/desagradable
bello alegre/triste

plagiario/creativo
atractivo original indistinti/distinto
existente/nuevo
moderno/tradicional
actual común/novedoso

anguloso/suave afilado/curvado
buena forma grande/compacto compacto/inconsistente
semántica armonioso
(bonito) decorativo
sobrio/barroco
bonito/feo elegante recargado/sencillo
conservador/vanguardista
tranquilo/agresivo
elegante/vulgar

refinado/ordinario impresionante/modesto
dignificante vistoso/discreto aparente/insignificante

cálido/frío cálido/frío
representativo comunicativo claro/oscuro claro/oscuro

juguetón/serio infantil/maduro
imágen global popular/profesional tradicional/alta tecnología
científico industrial/artesanal
 taxonomía de los semánticos

rico/pobre buena calidad percibida/

valor duradero/efímero mala calidad percibida
buen precio/
mal precio

sintaxis
(barato)
barato/caro público/privado joven/viejo
clientes masculino/femenino culture taste
posic.mercado
particular/común para el hogar
fácil de vender/ rango único/general para la ciudad
difícil de vender
regional
 taxonomía de los semánticos

sintaxis
(barato)

calidad/ moderno/
precio vulgar

pasional/
pragmática racional semántica
(bueno) (bonito)
funcional/
decorativo

par de adjetivos semánticos que discriminan entre dimensiones y hace que prime una sobre la otra
 semántica del producto

importante

los “adjetivos semánticos” elegidos

deben ser apropiados para el tipo
particular de producto que se evalúa
 bibliografía

Semántica del objeto

Roland Barthes
conferencia 1964, Venecia

Contribuciones a la taxonomía de la semántica de productos

P. Company, M. Vergara, S. Mondragón
CINEI- Universitat Jaume; Castellon, España

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