Professional Documents
Culture Documents
Federico Lindenboim
H-industri@, Ao 9, Nro. 17, Segundo semestre 2015. ISSN 1851-703X
http://ojs.econ.uba.ar/ojs/index.php/H-ind/
Matallana, Andrea, Jaime Yankelevich: la oportunidad y la audacia, Buenos Aires, Capital Intelectual, 2013 (149 pgs.), ISBN
978-987-614-418-6
Andrea Matallana es sociloga y Magister en investigacin social por la
UBA,
y tambin ob-
XX,
suelen consi-
derase slo en relacin a su incidencia poltica directa sin tener en cuenta su dinmica interna como empresas del entretenimiento. Poco se ha analizado la televisin, la radio, y
otras formas del entretenimiento de masas, aunque los medios de comunicacin han tenido
un rol fundamental en la construccin de hegemona al convertirse en las fuentes de informacin y referencia cultural casi excluyente para los sectores populares. Es importante insistir en que no se trata slo de agregar una variable ms, la que sera completamente subsidiara de las verdaderamente importantes como la economa o la poltica, sino que se trata
175
de pensar a esos fenmenos culturales con una historia propia (aunque siempre en relacin
con los otros campos sociales) que nos ayude a entender los imaginarios, las prcticas y
problemticas sociales en un determinado perodo histrico.
La autora realiza un exhaustivo y cuidado trabajo de fuentes, entre las que se cuentan las revistas del espectculo de la poca, documentos de carcter gubernamental, y las
entrevistas a los familiares del propio Jaime Yankelevich, lo que agrega una dimensin cualitativa al anlisis y una dinmica ms fluida al relato al incorporar innumerables historias
personales que ayudan a trazar el perfil de esta particular figura. La puesta en relacin de las
fuentes y su articulacin con un contexto de transformaciones polticas, sociales y econmicas, propone a su investigacin no solo como una sntesis amena de la vida de tan importante empresario de medios, sino tambin como una fuente de hiptesis que se plantean
y quedan abiertas para futuras indagaciones, como es la utilizacin de formatos radiofnicos norteamericanos, el vnculo con Pern, o los conflictos gremiales al interior de la radio,
por mencionar algunas.
El libro est organizado en cinco captulos y un eplogo, adems de incorporar una
breve cronologa que ordena los distintos acontecimientos de la vida de Yankelevich con
sucesos de carcter ms general. As nos lleva por todo el recorrido personal de un inmigrante judo que se abre un camino de ascenso social, su insercin en la radiofona y la
construccin de la emisora ms importante y popular del perodo de esplendor del medio,
sus vnculos con los distintos gobiernos y principalmente con el de Pern, con quien profundiza su acercamiento al poder pero no sin la existencia de tensiones, y con quien desarroll la llegada de la televisin al pas.
Desde el primer captulo, Matallana desarrolla este recorrido y establece algunas coordenadas con las que propone leer el conjunto de la vida de Jaime Yankelevich. Esas coordenadas estn presentadas en el mismo subttulo del libro: la oportunidad y la audacia. La
propuesta del libro es, por un lado, la de entender a la figura de Jaime Yankelevich, como
un caso particular del relato de la inmigracin y de la construccin de un camino de ascenso social sin ms que la propia voluntad, pero tambin, como una personalidad particular
que logr ir mucho ms all del mero ascenso social, convirtindose en un verdadero emprendedor en los ms diversos mbitos del espectculo. Por otro lado, las coordenadas
mencionadas nos permiten entender a un empresario de la radiofona con un instinto y una
inteligencia que le permitieron imponerse sobre sus competidores en el mercado, y tambin, encontrar dilogos y oportunidades mediante el acercamiento a la poltica.
176
Federico Lindenboim
XIX;
el rpido
177
sealan algunas formas de vinculacin mediante la articulacin con emisoras de ese pas,
pero tambin tuvo que haberse establecido un acercamiento que fuera ms all de lo tcnico para que en 1948 se convirtiera en el presidente de la Inter American Association of
Broadcasters. Teniendo en cuenta la importancia que Estados Unidos le comenz a dar a la
propaganda y a los medios de comunicacin desde la poltica de buena vecindad empleada a principios de la dcada del treinta, sera una interesante senda de investigacin buscar
si hubo acercamientos ms all de la formalidad con este importante empresario radiofnico.
En conclusin, la investigacin demuestra de qu manera, a partir de un objeto especfico como la vida particular de un empresario de medios de comunicacin, se puede
dar cuenta de diversas dimensiones sociales: la relacin del entretenimiento de masas y la
poltica, el desarrollo del capitalismo, la construccin de identidades nacionales, la construccin del mercado y la configuracin de los consumidores con sus pautas y hbitos adquiridos. Hubiese sido interesante profundizar un poco ms el estudio en unas breves dimensiones: la mencionada posible relacin de Estados Unidos con Yankelevich, la construccin de hegemona de la radiofona en momentos de crisis econmica (que en Argentina fue tambin una crisis del modelo agro exportador) y el vnculo con la poltica nacional.
Sin lugar a dudas, el libro de Matallana logra reconstruir la trayectoria del propietario de
Radio Belgrano. Despus de su lectura, no slo se posee una completa descripcin de los
hechos en la vida de Jaime Yankelevich, sino que tambin se logra un importante acercamiento a la configuracin cultural de esas dcadas en el pas.
Federico Lindenboim 1
fedelinden@yahoo.com.ar