El discurso en el diseo grfico

Cuando el diseador grfico identifica una necesidad

de comunicacin
Qu hacer?
Cmo resolver problemas de comunicacin?
Cmo construir discursos visuales, que resuelvan
problemas de comunicacin?

Construccin del discurso

definicin

discurso
(Del lat. discursus).
1. m. Facultad racional con que se infieren unas cosas de otras, sacndolas
por consecuencia de sus principios o conocindolas por indicios y seales.
2. m. Acto de la facultad discursiva.
3. m. uso de razn.
4. m. Reflexin, raciocinio sobre algunos antecedentes o principios.
5. m. Serie de las palabras y frases empleadas para manifestar lo que se
piensa o siente. Perder, recobrar el hilo del discurso.
6. m. Razonamiento o exposicin sobre algn tema que se lee o pronuncia
en pblico.
7. m. Doctrina, ideologa, tesis o punto de vista.
8. m. Escrito o tratado de no mucha extensin, en que se discurre sobre
una materia para ensear o persuadir.
9. m. Transcurso de tiempo.
10. m. Gram. oracin ( palabra o conjunto de palabras con sentido
completo).
11. m. Ling. Cadena hablada o escrita.
12. m. ant. Carrera, curso, camino que se hace por varias partes.
Documento electrnico disponible en:
http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=discurso [Consultado el 22 de enero de
2010]

Construccin del discurso

definicin

intencin
(Del lat. intento, -nis).
1. f. Determinacin de la voluntad en orden a un fin.
2. f. Designio de aplicar una oracin, una misa u otro acto del culto en favor
de una persona determinada o de la consecucin de un bien espiritual o
temporal.
3. f. Instinto daino que descubren algunos animales, a diferencia de lo que
se observa generalmente en los de su especie. Caballo, toro de intencin.
4. f. Cautelosa advertencia con que alguien habla o procede.
primera ~.
1. f. coloq. Modo de proceder franco y sin detenerse a reflexionar mucho.
segunda ~.
1. f. coloq. Modo de proceder doble y solapado.
curar de primera ~.
1. loc. verb. Med. Curar de momento y provisionalmente a un herido.
dar ~.
1. loc. verb. dar esperanza.
de primera ~.
1. loc. adv. En un primer momento.
Documento electrnico disponible en:
http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=intencin [Consultado el 22 de enero de
2010]

Esquema del modelo de comunicacin

Propuesto por Roman Jakobson

Lenguaje visual

En toda comunicacin se emplea un lenguaje, pero

no todos los lenguajes usan palabras (Bonnici,
2000)

Puede que utilicen la misma palabra, pero hablan el mismo lenguaje?

Cliente: Ped claramente flores!

Diseador: Pero s le dimos flores!

Fotgrafo: Est claro que pidieron flores!

En la construccin de un discurso
Tener en cuenta

Qu es necesario decir?

A quin se le debe decir?

Cmo se le debe decir?

Con qu intencin se quiere decir?

Con qu se debe decir?

Actividad / Anlisis de artculo y anuncio

1.
2.
3.
4.

Quin emite el mensaje

A qu genero est dirigido
De qu trata el anuncio
Qu necesidad crees que tena el cliente que
pidi que se hiciera ese anuncio
5. Qu intencin identificas que tena el diseador
que gener el anuncio