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1- La Publicidad
2- Importancia de la Publicidad.
4- La Naturaleza de la Publicidad
Los anunciantes, que deben pagar los medios para ejecutar sus anuncios o anuncios,
controlan la naturaleza exacta del mensaje unidireccional que se comunicara a la audiencia
de destino. El carcter impersonal de publicidad tambin permite que los comercializadores
de Cartier Pasha replica controlar el momento y el grado de repeticin que es necesario. Estas
caractersticas proporcionan a menudo beneficios que superan desventajas asociadas con la
falta de votos.
Los vendedores de refrescos, cosmticos, jabones y muchos otros productos que no
requieren retroalimentacin directa e inmediata a menudo dependen en gran medida de
publicidad. Para estos comercializadores, el desafo es efectivamente presentar mensajes a
un pblico que no puede estar interesado en ver o escucharlos. Deben lidiar con los lectores
y perspectivas de futuro. II adicin, que contienen toda la informacin sobre los objetivos de
la empresa, productos y operaciones no financieras.
Mercado
Segmentacin
Mercadotecnia
1.- Mezcla de Mercadotecnia: Consta de cuatro variables que son las cuatro PES: Producto,
Precio, Plaza o Distribucin y Promocin o Comunicacin. De la P de Promocin o
Comunicacin se desencadena la Publicidad y la Mezcla Promocional.
Para lograr el xito de una campaa publicitaria, las decisiones administrativas que se
tomen en las otras tres PES de la mezcla de mercadotecnia, sern decisivas al tomar en cuenta
la calidad del producto, el precio que debe tener el mismo y la distribucin adecuada.
La publicidad es slo una de las mltiples opciones de las que dispone una compaa para
enviar mensajes sobre los bienes y servicios que ofrecen a un pblico meta pero a nivel
masivo.
2.- Mezcla Promocional: La mezcla promocional consta de cuatro elementos que relacionan
la Publicidad con la Mercadotecnia y son los siguientes:
1. Venta Personal
2. Promocin de ventas
3. Relaciones Pblicas
4. Propaganda
Necesidades relativas, que vienen dadas por el afn de sentirnos superiores a los otros, de
hecho su satisfaccin crea la sensacin de que eso nos eleva respecto a ellos.
Como recuerda J. R. Snchez Guzmn, catedrtico de publicidad, las necesidades
absolutas son limitadas, de modo que van reducindose a medida que son atendidas, sin
embargo, las relativas son insaciables. La voluntad de demostrar superioridad ante otros
miembros de la sociedad generara por tanto una serie de necesidades relativas, siempre
cambiantes e ilimitadas. En la sociedad de consumo este tipo de necesidades, que algunos
slo reconocen como apetencias, son moneda de cambio ya que sirven para definir fcilmente
la posicin en la escala social. Este punto conecta directamente con la organizacin bsica
de nuestro mundo personal de publicidad, en un grupo de pertenencia y uno o varios grupos
de aspiracin. Muchos anuncios nos ensean el producto en un contexto que seala con
claridad el grupo al que pertenecen las personas que lo consumen. Las propuestas ms o
menos explcitas suelen ser: si te sientes como uno de ellos tu marca es sta, si quieres ser
reconocido y apreciado en este grupo o nivel social, tu opcin es sta. Se ha comprobado que
este tipo de mensajes tienen valor para la inmensa mayora de las personas.
Para el profesor americano L. Abbott, las necesidades representan una estructura compleja
que se compone de una necesidad fundamental y varias derivadas. Dicho de otro modo,
cuando alguien compra algo desea satisfacer varias necesidades simultneamente. A menudo,
al elegir entre las posibilidades que le ofrece el mercado comprueba que todos los productos
de una misma categora sirven para satisfacer la necesidad fundamental, en ese caso lo que
crea la diferencia es la satisfaccin aadida o derivada de comprar uno u otro producto.
Tipos de Publicidad
OGuinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos de los
tipos bsicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante
trata de lograr. Las metas funcionales incluyen:
-Estimulacin de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear
demanda para una categora de producto en general. En su forma pura, el propsito de este
tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores
fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca especfica dentro de la
categora del producto.
-Estimulacin de la demanda selectiva: Su propsito es sealar los beneficios particulares
de una marca en comparacin con las de la competencia.
-Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del
mensaje actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en televisin que tratan de estimular
a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen
descuento que solo durarn hasta la medianoche.
-Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estmulo de la accin inmediata
del pblico, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la
aprobacin de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta
retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y
establece un gusto general por la marca.
-Publicidad empresarial: No se disea para promover una marca especfica, sino que
funciona para establecer una actitud favorable hacia una compaa como un todo, por
ejemplo, Xerox e IBM.
Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que
incluye diez tipos de publicidad:
-Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicacin para
difundir ideas polticas y religiosas.
Publicidad de acuerdo a quin lo patrocina: Se divide en:
Publicidad en cooperativa
-Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de
la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre
solo lo indispensable.
-Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es
insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso est en el uso del sexo. El
objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atraccin subliminal de la atencin
a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del
individuo que percibe dicho mensaje.
Referencias Bibliogrficas