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Marketing Educativo
Docente
Maestrantes
Ciclo
III Semestre
Presentacin
11 de setiembre
TACNA PER
2010
2010
964 000
800
2 464 000
280
1 500 000
2.5 %
Menos del 1 %
55 239
Proy. 2011
1 032 400
830
2 556 400
280
1 524 000
2.5 %
Menos del 1 %
55 239
Factores externos
Factores internos
Fortalezas
Predisposicin a la prctica de
valores en la formacin del educando.
Identificacin y fidelizacin de
los profesores con los objetivos de nuestra
institucin educativa.
Intercambio de experiencias
pedaggicas entre docentes de especialidad y
nivel, utilizando las TICS como fuente inagotable
de aprendizajes.
Falta
de
compromiso
e
identificacin de los padres de familia con los
objetivos de la institucin educativa y con el
Oportunidades
Reconocimiento
de nuestra institucin educativa por
su trayectoria en los niveles de inicial
y primaria en la ciudad de Tacna.
Participacin
de
nuestra institucin
educativa en
eventos locales y nacionales.
Convenios
con
centros de recreacin exclusivamente
para nios desde los 0-5 aos para
promocionar
nuestra
institucin
educativa.
Reuniones
de
padres de familia para promocionar
nuestro nivel educativo y realizar un
marketing directo.
La concientizacin
sobre la importancia del nivel inicial
para poder incrementar los recursos
financieros e innovar la educacin,
aplicando las TIC S en nuestra
actividad pedaggica.
El
inters
por
mejorar la calidad educativa del
Gobierno Regional de Tacna, en la
capacitacin de los docentes.
La conformacin
del
Fund-raising
en
nuestra
Institucin Educativa.
Apoyo
e
incremento de la inversin de los
padres de familia en programas
educativos innovadores.
Amenazas
La
exclusividad
y
experiencia
en
la
enseanza
de
la
educacin
inicial
de
instituciones educativas
dedicadas durante varios
aos a brindar dichos
servicios, que les dan el
respaldo ante el mercado
potencial (padres de
nios en edad de 0-5
aos)
El
incremento
de
instituciones educativas
del nivel inicial y sus
bajos costos.
El
desinters de los padres
por una eficaz y eficiente
enseanza en el nivel
inicial.
Los
bajos
precios
de
instituciones educativas
particulares del nivel
inicial, que recin se
introducen
en
el
mercado.
Los
salarios bajos de los
padres
y
el
desconocimiento
de
algunos padres en la
inversin en un servicio
educativo de calidad y
prestigio.
Participacin de la
Actual
institucin educativa en los diferentes
izar
e
implementar
eventos locales y nacionales.
constantemente nuestra
Implementar una
pgina web, para mostrar
los logros obtenidos y los
base de datos de los ex-alumnos de
nuevos programas con
nuestra institucin educativa.
los
que
se
Informar a travs
implementaran nuestra
de los medios de comunicacin sobre
institucin educativa.
los logros obtenidos y la aplicacin
Desar
de programas innovadores en
rollar
convenios
con
nuestro nivel.
centros de recreacin e
Realizar
instituciones
culturales
publicaciones sobre los trabajos
que permitan la difusin
elaborados por los docentes para ser
de nuestros servicios.
aplicados en nuestra institucin
Organ
educativa.
izar diversas actividades
de difusin dentro de
nuestra
institucin
educativa, a travs de
talleres vivenciales.
Realizar
Imple
encuentros
vivenciales
y
la
mentar el servicio de
observacin de videos sobre los
telemarketing,
para
Desarrollar
adecuado de las nuevas
los objetivos de nuestra institucin educativa.
TICS
mecanismos de retencin y de
La falta de implementacin de
Desar
capacitacin de los docentes que
reas de juegos y pequeos ecosistemas dentro de
laboran en la institucin.
rollar un programa de
nuestra institucin educativa.
bonificacin
y
Ausencia
de
lugares
reconocimiento a los
estratgicos donde los docentes puedan relajarse
docentes que realicen
adecuadamente.
trabajos de investigacin
Movimiento
constante
del
pedaggica
o
que
personal docente debido a su situacin laboral.
produzcan
software
El desconocimiento de nuevos
educativos que permita
programas educativos y el uso de las TICS en sus
mejora el aprendizaje de
sesiones de aprendizaje.
los estudiantes.
A. Estrategias FO
a. Participacin de la institucin educativa en los diferentes eventos locales y
nacionales.
b. Implementar una base de datos de los ex-alumnos de nuestra institucin
educativa.
c. Informar a travs de los medios de comunicacin sobre los logros obtenidos
y la aplicacin de programas innovadores en nuestro nivel.
d. Realizar publicaciones sobre los trabajos elaborados por los docentes para
ser aplicados en nuestra institucin educativa.
B. Estrategias FA
a. Actualizar e implementar constantemente nuestra pgina web, para mostrar
los logros obtenidos y los nuevos programas con los que se implementaran
nuestra institucin educativa.
b. Desarrollar convenios con centros de recreacin e instituciones culturales
que permitan la difusin de nuestros servicios.
c. Organizar diversas actividades de difusin dentro de nuestra institucin
educativa, a travs de talleres vivenciales.
C. Estrategias DO
a. Realizar encuentros vivenciales y la observacin de videos sobre los
avances que van obteniendo sus hijos, con una debida certificacin.
b. Enlazar nuestra pgina web con pginas educativas, que servirn de apoyo
a nuestros estudiantes.
c. Implementar el servicio de mailing de manera personalizada, para informar
sobre las actividades que se realizan en nuestra institucin educativa.
d. Desarrollar mecanismos de retencin y de capacitacin de los docentes
que laboran en la institucin.
D. Estrategias DA
a. Implementar el servicio de telemarketing, para realizar consultas y recibir
sugerencias.
b. Realizar alianzas estratgicas con instituciones que velen por la salud mental
de nuestros estudiantes.
c. Implementar las aulas virtuales con programas innovadores para el uso
adecuado de las nuevas TICS
d. Desarrollar un programa de bonificacin y reconocimiento a los docentes que
realicen trabajos de investigacin pedaggica o que produzcan software
educativo que permita mejora el aprendizaje de los estudiantes.
AO BASE
AO 1
TOTAL
500
Inicial
20
480
V. PROGRAMAS DE ACCIN
A continuacin se muestra cmo va a desarrollar Humboldt nuestras estrategias de
marketing:
MESES
Setiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
Enero
Febrero
Febrero
ACCIONES
Diagnosticar las necesidades de los usuarios para el servicio en el
nivel inicial a travs de encuestas.
Procesar la informacin para obtener resultados y tomar decisiones.
Fidelizar a los todos los miembros de la comunidad educativa sobre
todo a los docentes, a travs de sistemas de estmulos y
reconocimientos por su labor educativa.
Elaboracin y publicacin del spot publicitario de acuerdo a los
intereses y deseos del grupo segmentado a satisfacer a travs de
los medios de comunicacin y el internet.
Implementacin del servicio de mailing y telemarketing
Realizar y desarrollar alianzas estratgicas con empresas dirigidas
al mercado infantil (0-5 aos) y a la educacin.
Aplicar el programa de vivencial de padres guas.
Realizar una exposicin sobre las promociones y los servicios que
brinda nuestra institucin.
Marzo
Todo el Ao
VI.PRESUPUESTO
RESUMEN DEL PRESUPUESTO
Ao Anterior Ao Proyectado
(soles)
(soles)
12 000
Presupuesto de Publicidad
24 000
Presupuesto Promocin y Ventas
6 000
8 400
Presupuesto de Distribucin
5 000
7 500
Presupuesto de Estudio de
10 000
12 000
Mercado
Presupuesto de fidelizacin
5 000
7 500
Imprevistos
3 000
3 000
Total General
41 000
62 400
Diferencia %
50 %
28.5 %
33%
16.6 %
33%
0%
34. 5 %
Diagnosticar
las
necesidades
de
los
usuarios para el servicio
en el nivel inicial a travs
de encuestas.
Procesar la informacin
para obtener resultados
y tomar decisiones.
Fidelizar a los todos los
miembros
de
la
comunidad
educativa
sobre
todo
a
los
docentes, a travs de
sistemas de estmulos y
reconocimientos por su
labor educativa.
Elaboracin
y
publicacin
del
spot
publicitario de acuerdo a
los intereses y deseos
del grupo segmentado a
satisfacer a travs de los
medios de comunicacin
y el internet.
Implementacin
del
servicio de mailing y
Control de Herramienta
Estrategias s de Control
Diagnostico
de
necesidades
Anlisis de
resultados
Cmite de
Gestin de
Recursos
Control de
asistencia
Exposicin
Publicacin
de trabajos
de
investigacion
Inversin
5 000
Responsables M
Profesores y
promotor de la
institucin
educativa
1 000
Equipo logstico
24 000
Directivos
D E
X
X
X X X
Diseo Web
Encuesta a
Padres de
Hosting o
dominio web
7 500
Web master y
promotor
Supervisor
4 000
Secretaria
X X X
XX X X
Familia
telemarketing
Realizar y desarrollar
Beneficios
alianzas estratgicas con obtenidos por Control de
empresas dirigidas al
ambas
alianzas
24 000
mercado infantil (0-5 empresas estratgicas
aos) y a la educacin.
Aplicar el programa de
vivencial
de
padres
guas.
Encuesta a
Realizar una exposicin Padres de
sobre las promociones y Familia
los servicios que brinda
nuestra institucin.
Supervisor
5 000
Desarrollar e implementar
Beneficios
el Fund-raising en nuestra obtenidos
Supervisor 10 000
institucin.
Realizar
reconocimientos
de
manera peridica, sobre
los logros obtenidos por Encuestas aSupervisor 5 000
nuestros estudiantes y los padres
aplicar la estrategia de
Gestin de la Relacin
con el cliente.
Promotor
X X
Profesores y
Personal
Administrativo
Promotor
X
X
Promotor
X X X X X X X X X X X X