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COMUNICACIN Y SOCIEDAD
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Se ha adoptado la convencin de escribir en versalitas la metfora conceptual y en cursiva
la expresin metafrica.
4
Cfr. GRADY, Joseph, A typology of motivation for conceptual metaphor: Correlation vs.
resemblance, en GIBBS R.W. y STEEN, G. (eds.), Metaphor in Cognitive Linguistics, John
Benjamins, Amsterdam, 1999, pp. 79-100.
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El concepto de imagen se entiende aqu en el sentido de Damasio. Este neurofisilogo distingue dos tipos de imgenes, las imgenes perceptuales y las imgenes rememoradas. Las im-
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genes perceptuales son las que se construyen en el cerebro a partir de datos sensoriales y las
imgenes rememoradas son las que aparecen al evocar un recuerdo. Ambos tipos, sin embargo, son construcciones cognitivas y no se refieren solamente a la visin. Ver DAMASIO, Antonio, Descartes error, Grossest-Putman, New York, 1994.
6
Un esquema de imagen se define como patrn recurrente que se origina por nuestras sensaciones corporales. Ejemplos de esquemas de imgenes son ATRACCIN o COACCIN.
Ver JOHNSON, Mark, The body in the mind. The Bodily Basis of Meaning, Imagination and Reason, The University of Chicago Press, Chicago, 1987.
7
El blend o espacio combinado es una operacin cognitiva definida por Turner y Fauconnier
que consiste en la fusin de espacios mentales. Para el significado del concepto ver: TURNER,
Mark y FAUCONNIER, Gilles, Conceptual Integration and Formal Expression, Metaphor
and Symbolic Activity, vol. 10, n 3, 1995, pp. 183-203. Para el blend como mecanismo de formacin de las metforas complejas ver GRADY, Joseph, Primary metaphors as input to conceptual integration, Journal of Pragmatics, 37, 2005, pp. 1595-1614.
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universal y tiene un significado particular en nuestra interaccin con el mundo. El dominio origen de las metforas primarias son esquemas de imgenes6,
aunque no todos los esquemas de imgenes dan lugar a dominios origen de
metforas primarias. Por el contrario, el dominio destino de las metforas primarias no contiene imagen y se refiere a unidades o parmetros bsicos de
funciones cognitivas que son accesibles de forma consciente. Por ejemplo, en
la metfora primaria LA CANTIDAD ES ELEVACIN VERTICAL, el dominio origen (ELEVACIN VERTICAL) contiene una imagen que responde a una percepcin visual mientras que el dominio destino (CANTIDAD)
carece de esa imagen, es un trmino ms abstracto que elevacin pero es una
unidad bsica cognitiva. Se manipulan cognitivamente mejor los conceptos
que poseen imgenes, por lo que es difcil pensar en cantidad sin activar la
imagen de elevacin o pensar en similitud sin asociarlo a cercana. En resumen, las metforas primarias son necesarias para nuestro pensamiento.
Las metforas primarias no se pueden descomponer y forman metforas
complejas mediante distintos mecanismos como el blend7. A su vez, las metforas complejas pueden formar otras metforas complejas. Las ventajas de
la unidad de anlisis de las metforas primarias son numerosas: explican qu
elementos del dominio origen son proyectados sobre el dominio destino y por
qu, facilitan el estudio de las proyecciones metafricas y de la relacin entre metforas complejas y, sobre todo, conducen la mirada sobre el origen de
las metforas a la experiencia sensorial. Por ejemplo, la expresin metafrica
techo de cristal se origina porque se activan tres metforas primarias: CONOCER ES VER, ESTATUS ES ELEVACIN VERTICAL, LOS PROPSITOS SON DESTINOS. La metfora ESTATUS ES ELEVACIN VERTICAL da lugar a techo y as decimos de alguien que ha alcanzado su mximo
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nivel laboral que ha tocado techo. La metfora CONOCER ES VER origina cristal por dos motivos: por un lado, deja ver y por otro lado es invisible.
El techo de cristal deja ver lo que hay arriba pero al mismo tiempo es una barrera invisible contra la que no se puede actuar. Si la imagen de alguien que
quiere ascender en su vida profesional (LOS PROPSITOS SON DESTINOS + ESTATUS SOCIAL ES ELEVACIN VERTICAL) se une con la
de alguien que encuentra una barrera desconocida (CONOCER ES VER)
que le impide llegar al destino pero que al mismo tiempo permite vislumbrarlo, se obtiene la expresin metafrica techo de cristal8.
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Las metforas de familiaridad constituyen un grupo heterogneo y todava mal estudiado donde se incluyen todas aquellas metforas que, aun siendo conceptuales, no tienen un origen sensomotor. Perteneceran a este grupo, las metforas de imagen9 caracterizadas por la proyeccin de estructuras
de una imagen mental en otra. Mientras una metfora de correlacin proporciona un patrn para un sistema de expresiones, una metfora de imagen
es una expresin metafrica nica basada en correspondencias entre facetas
perceptivas del dominio origen y el dominio destino. Un ejemplo de este tipo de metfora se encuentra en este verso del poema de Breton My wife []
whose waist is an hourglass10 donde se superpone una imagen mental de una
mujer con otra imagen mental de un reloj de arena.
2. La metfora visual
Los estudios sobre la metfora en la imagen son heterogneos pero abundan fundamentalmente en el mbito de la publicidad y en el del cine. No hay
unanimidad en cuanto a la denominacin y podemos encontrarnos con los
8
Este ejemplo se recoge en GRADY, Joseph, Foundations of meaning: Primary Metaphors and
Primary Scenes, tesis doctoral de la Universidad de California, Berkeley, 1997.
9
LAKOFF, George, Image Metaphors, Metaphor and symbolic activity, 2 (3), 1987, pp. 219222.
10
El verso corresponde al poema LUnion libre (en Claire de terre, 1931). El idioma original
es francs pero Lakoff lo cita en la versin en ingls y es la versin que se maneja en la bibliografa.
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Cfr. CARROL, Nol, Visual Metaphor, en HINTIKKA, Jaakko (ed.), Aspects of Metaphor,
Kluwer Academic Publisher, Dordrecht, 1994, pp. 189-223.
12
Cfr. FORCEVILLE, Charles, Pictorial Metaphor in Advertising, Routledge, London, 1998.
13
Cfr. WHITTOCK, Trevor, Metaphor and Film, Cambridge University Press, Cambridge,
1990.
14
Cfr. EIKHENBAUM, Boris, Problemas de cine-estilstica, en ALBERA, Franois (comp.),
Los formalistas rusos y el cine. La potica del filme, Paids, Barcelona, 1998, pp. 45-75.
15
Cfr. GIANNETTI, Louis D., Cinematic Metaphors, Journal of Aesthetic Education 6 (4),
1972, pp. 46-91.
16
Cfr. FORCEVILLE, Charles, The Metaphor COLIN IS A CHILD in Ian McEwans, Harold Pinter, and Pauls Schareders The Comfort of Strangers, Metaphor and Symbol, 14 (3),
1999, pp. 179-198.
17
Cfr. FORCEVILLE, Charles, Non-verbal and multimodal metaphor in a cognitivist framework: Agendas to research, en KRISTIANSEN, Gitte y otros (eds.), Cognitive Linguistics:
Current Applications and Future Perspectives, Mouton de Gruyter, Berlin/New York, 2006, pp.
379-402.
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trminos metfora visual11, metfora pictrica12, metfora flmica13, cine-metfora14, metfora cinemtica15, metfora multimedia16 o metfora monomodal y multimodal17. El trmino metfora pictrica se suele emplear para las
imgenes estticas mientras que metfora flmica, cine-metfora y metfora
cinemtica se refieren a las metforas que tienen lugar en cine. Metfora visual es el nombre ms amplio ya que incluye tanto imgenes estticas como
en movimiento independientemente del medio en el que se han generado.
La ltima propuesta de Forceville pretende abarcar todas las manifestaciones
metafricas. As, son metforas monomodales aquellas que se manifiestan en
una nica modalidad de informacin como las metforas verbales, las metforas visuales o las metforas olfativas. Por su parte, las metforas multimodales son las que tienen lugar en varias modalidades como las metforas audiovisuales, verboaudioviuales, etctera.
A la metfora visual se han acercado historiadores del arte, psiclogos,
lingistas, tericos del cine, realizadores o filsofos. A pesar de las diferencias, podemos clasificar a los autores en tres tipos: los que conciben la metfora como una figura verbal pero niegan la presencia de la metfora en la
imagen, los que consideran que la metfora visual existe pero que es una traduccin de la metfora verbal y, por ltimo, los que defienden que la metfora es anterior al lenguaje y de este modo legitiman la metfora visual. Estas tres concepciones no son cronolgicas sino que se van alternando. A continuacin ofrecemos por orden cronolgico las aportaciones ms significativas.
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Para Eisenstein19 una puesta en escena adecuada debera cumplir dos condiciones: no debe contradecir el comportamiento aceptado como normal y
en su estructura debe haber un esquema grfico de lectura metafrica que defina su significado. Por ejemplo, la puesta en escena de una persecucin debe plasmar visualmente la existencia de dos masas diferenciadas movindose
en un mismo sentido o la puesta en escena de una barricada debe incluir elementos dispuestos en lnea quebrada:
As, el movimiento lineal y la disposicin espacial de la mise en scne acaban siendo una metfora convertida. Al trasladar la connotacin del
contenido psicolgico de la escena a la mise en scne, el proceso de escenificacin, digmoslo as, ha provocado una inversin del sentido metafrico hacia lo no metafrico, primario, inicial. Digo bien inversin porque sabido es ?de hecho el propio sentido de la palabra metafrico (del
griego =transporte) no deja de recordrnoslo? que las connotaciones metafricas figuran en una fase anterior como acciones directamente fsicas (Me siento atrado por usted, Me inclino ante usted,
etc.)20.
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Gombrich trata la metfora visual de forma dispersa en sus escritos. Afortunadamente, sus
aportaciones se recogen en LORDA IARRA, Joaqun, Gombrich. Una Teora del arte, Ediciones Internacionales Universitarias, Madrid, 1991, pp. 221-473.
22
LORDA IARRA, Joaqun, op. cit., p. 234.
23
LORDA IARRA, Joaqun, op. cit., p. 235.
24
Cfr. MARTIN, Marcel, La esttica de la expresin cinematogrfica, Rialp, Madrid, 1962.
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Gombrich21 se adelanta en muchos aspectos a la teora cognitiva de la metfora. Se aleja de la nocin aristotlica de la metfora como transferencia y
la entiende como un indicador de un vnculo. Considera que nuestro lenguaje est plagado de metforas y que son indispensables para la mente humana. Analiza un tipo de metfora que le llama la atencin y que denomina
metfora natural o universal22. Este tipo de metfora surge de la elasticidad
de la mente humana, de su capacidad de percibir y asimilar. Por ejemplo, el
uso de lo luminoso, de lo resplandeciente como metfora de lo divino es casi universal en el arte religioso. La luz es la metfora comn para lo bueno, lo
bello, lo positivo mientras que la oscuridad lo es para lo malo, lo feo, lo negativo. Otro tipo de metforas son las patticas o fisiognmicas23 porque
trasvasan un estado de nimo a un fenmeno. El sol es amable y la lluvia hostil, el sol es alegra y plenitud, la lluvia es tristeza y melancola. Este fluir de
una modalidad sensorial a otra, de crear sinestesias, es una de las propiedades
bsicas de la metfora. La sinestesia conecta nuestras experiencias interiores
con las impresiones del mundo exterior pero sin una transferencia consciente. De esta forma se unen, por ejemplo, lo oscuro y lo grave. Esta capacidad
de trasladar nuestras reacciones bsicas biolgicas, como el gusto por la luz, a
otro orden es lo que otorga a la obra de arte su carcter metafrico y convierte al artista en un forjador de metforas que invita al espectador a ver la
realidad de otra manera.
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Cfr. MITRY, Jean, Esttica y psicologa del cine 2. Las formas, Siglo XXI, Madrid, 1978.
Cfr. ALDRICH, Virgil C., Visual Metaphor, Journal of Aesthetic Education, 2, 1968, pp. 7386.
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En castellano: ver como.
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Cfr. DART, Peter, Figurative Expression in the Film, Speech Monographs, (35), 1968, pp.
170-174.
29
Cfr. LAUROT, Yves de, From Logos to Lens, en NICHOLS, Bill Nichols (ed.), Movies and
Methods. An Anthology, vol. 1, University of California University Press, California, 1976, pp.
578-582.
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Cfr. METZ, Christian, El significante imaginario: Psicoanlisis y cine, Paids, Barcelona, 2001,
pp. 139-273.
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teora cognitiva de la metfora cuando dice que excluir hoja de papel de las
figuras porque ya no se percibe como tal es una convencin que no comparte. Tambin al afirmar que las figuras no son adornos sino que se remontan
al origen mismo del habla, que los sentidos figurados son anteriores a los sentidos propios porque las primeras palabras slo pudieron surgir de una asociacin simblica que luego se estabiliz en alguna variante salvaje de la
metfora o de la metonimia31.
Metz distingue cuatro grandes tipos de encadenamientos textuales en cine. En la metfora puesta en sintagma dos elementos del discurso audiovisual
se asocian por semejanza o por contraste. Un ejemplo se encuentra en Modern Times/Tiempos Modernos (Chaplin, 1935) cuando se funde el rebao de
ovejas con la muchedumbre. Por el contrario, en la metfora puesta en paradigma slo uno de los dos elementos del discurso audiovisual aparece, el trmino presente y el trmino ausente se asocian por semejanza o contraste como cuando el fuego es metfora de la pasin amorosa. Por otro lado, en la metonimia puesta en paradigma un elemento excluye a otro en virtud de su contigidad. As sucede en M-Eine Stadt einen Mrder/M, el vampiro de Dsseldorf
(Lang, 1931) donde se muestra un globo atrapado por unos cables elctricos
evocando lo sucedido con la nia. Por ltimo, en la metonimia puesta en sintagma los dos elementos se encuentran presentes y su relacin es de contigidad y as en M, el vampiro de Dsseldorf se ve la pelota en lugar de la nia
que juega con ella.
Segn este autor, hay muchas metforas flmicas que se apoyan en una
metonimia o sincdoque subyacente y le da la razn a Mitry cuando dice que
muchas supuestas metforas flmicas son en realidad metonimias. Aunque,
en definitiva, cada figura no es ms que la culminacin de un recorrido, y
no necesariamente de uno slo32.
2.10. Giannetti (1972, 1975)
Giannetti33 es un firme defensor de la metfora visual aunque no formula
una teora al respecto sino que enumera distintos ejemplos. Tiene la precaucin de distinguir entre metfora y smbolo aunque, a veces, los utiliza de forma indistinta. Un smbolo, dice, es algo que representa ms de lo que parece.
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Cfr. PRYLUCK, Calvin, The Film Metaphor-Metaphor: The Use of Language-Based Models in Film Study, Literature/Film Quarterly, 2, 1975, pp. 117-123.
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Cfr. CARROLL, Nol, Language and Cinema: Preliminary Notes for a Theory of Verbal
Images, Millennium Film Journal, 7/8/9, 1980, pp. 186-217.
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Cfr. CARROLL, Nol, Visual Metaphor, op. cit. Ver tambin, CARROLL, Nol, Theorizing the movie image, Cambridge University Press, Cambridge, 1996, pp. 212-223.
37
CARROLL, Nol, Visual Metaphor, op. cit., p. 198. La traduccin es ma. La cita original
dice: Homospatiality, in this sense, is a necessary condition for visual metaphor. It serves to
link disparate categories in visual metaphors physically in ways that are functionally equivalent to the way that disparate categories are linked grammatically in verbal metaphor.
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Una traduccin que se maneja en castellano de estos trminos es la de dominio origen/dominio destino.
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que las metforas visuales pueden ser a menudo susceptibles de interpretaciones simtricas o reversibles. Existen imgenes homoespaciales que, sin
embargo, no son metforas visuales como, por ejemplo, Le Libraire (Arcimboldo, 1566). Las razones que aduce Carroll es que la imagen homoespacial
metafrica debe ser intencionada y poseer un valor heurstico que facilite al
espectador, o al menos al espectador ideal, el vnculo o aprehensin de los
hechos, le invite a hacer descubrimientos mediante los elementos descomponibles, le induzca a proyectar los aspectos del dominio origen en el dominio destino. Para que la homoespacialidad sea metafrica es necesario tener
en cuenta el contexto de la imagen y la intencin con la que el autor la ha
realizado. Es posible que exista homoespacialidad pero que el propsito del
autor o el contexto no permitan que la imagen se entienda como metafrica. Por ejemplo, en las pelculas de terror o de ciencia-ficcin podemos encontrar imgenes como Le Viol pero el contexto fantstico las puede justificar como literales. Esto no quiere decir que no existan imgenes homoespaciales metafricas en este tipo de pelculas. En Metropolis/Metrpolis (Lang,
1926), la mquina se transforma en el dios antropfago Moloch mediante un
fundido y durante unos instantes coexisten en una misma imagen los elementos del monstruo y de la mquina en la metfora LAS MQUINAS
MODERNAS SON MONSTRUOS QUE COMEN HUMANOS.
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Cfr. KENNEDY, John M., Metaphor in pictures, Perception, 11, 1982, pp. 589-605. Ver
tambin, KENNEDY, John M., Metaphor and Art, en GIBBS, Raymond W. (ed.), The
Cambridge Handboobk of Metaphor and Thought, Cambridge University Press, New York, 2008,
pp. 462-482.
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pectos difciles de expresar de otro modo. Los artistas utilizan estas runas para transmitir emociones o conceptos de forma metafrica como las espirales
de los ojos para transmitir ansiedad o las lneas curvadas para el mal olor.
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Cfr. CLIFTON, N. Roy, The Figure in Film, Associated University Presses, London, 1983.
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Cfr. JOHNS, Bethany, Visual Metaphor: Lost and Found, Semiotica, 52, 3/4, 1984, pp. 291333.
42
Cfr. WOLLHEIM, Richard, La pintura como arte, Visor, Madrid, 1997, pp. 357-420.
43
Cfr. HAUSMAN, Carl R., Metaphor and Art: Interactionism and Reference in the Verbal and
Nonverbal Arts, Cambridge University Press, Cambridge, 1989.
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Wollheim42 afirma que los rasgos ms importantes de la metfora lingstica se dan tambin en la metfora pictrica. Si la metfora lingstica no
exige que las palabras pierdan su sentido normal, el significado representacional de una metfora pictrica tampoco. Si la metfora lingstica no necesita que exista un nexo especial entre las palabras de la metfora y la cosa
metaforizada, este carcter se encuentra presente tambin en la pintura. El
objetivo tanto de la metfora lingstica como de la metfora pictrica es poner bajo una nueva luz lo metaforizado.
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como un signo construido que es independiente del elemento a que se refiere y que, al contrario que una metfora, se puede desplazar y repetir. Sin embargo, una metfora frecuente es una metfora muerta. Este autor entiende
el concepto de metfora en general, sin hacer distinciones entre metonimia,
sincdoque, oxmoron, etctera. Opina que tales distinciones constrien a la
metfora a un tipo de comparacin, lo cual rechaza totalmente. Adems, no
se puede decir si una metfora es verdadera o falsa aunque se puede afirmar
si es adecuada o no por cuanto contribuye en algo a nuestro entendimiento
y percepcin del mundo. Esto es lo que une la metfora con el arte, porque
el arte tampoco puede explicarse en trminos de verdad o falsedad sino en
qu contribuye a cambiar o modificar nuestro concepto sobre la realidad. En
una pintura puede haber elementos que funcionen como trminos que interactan de forma metafrica.
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Whittock44 reconoce que el estudio de la metfora flmica es un campo relativamente descuidado e inexplorado. Argumenta que, aunque los estudios
de la metfora se dirigen tanto hacia la psicologa cognitiva como hacia la retrica y las estrategias de comunicacin, deberan interesar tambin a los tericos del cine. Para este autor, las tesis de Lakoff y Johnson resultan muy interesantes ya que demuestran que las metforas se originan en el pensamiento por lo que pueden plasmarse tanto en un texto escrito como en una pelcula. Afirma tambin que la distincin entre metforas convencionales y
metforas nuevas de estos autores es muy importante aunque un anlisis de
las categoras creadas por las metforas convencionales nos llevara al campo
de la narrativa, del gnero, del estilo.
Frente a las objeciones que se han puesto sobre la metfora flmica, Whittock considera que muchos tericos cinematogrficos han simplificado demasiado el concepto de metfora. Su objetivo es desarrollar una estilstica de
la metfora apropiada al filme, demostrar su presencia en un nmero significativo de pelculas y proponer una teora ms completa. Aunque conoce las
teoras cognitivas de la metfora, decide seguir la teora de la interaccin45.
Concibe la metfora como la presentacin de una idea en trminos de otra
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los dos en la mansin, pero tambin son una metfora de la distancia que
existe en su matrimonio. Orson Welles no deja duda de que deba entenderse de forma figurada puesto que el tropo se seala con varias reiteraciones: el
escenario empequeece a los actores, se exageran los espacios con el uso del
gran angular, el sonido tiene eco, etctera. Esta pelcula es un ejemplo de filme en el que el nivel figurado es dominante aunque no entra en conflicto
con el nivel literal. La audiencia puede seguir la accin sin entrar nunca en
el nivel metafrico. Lo figurado coexiste con lo literal y no interrumpe la
continuidad narrativa.
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En el Groupe 46 no son partidarios de utilizar la palabra metfora procedente de la lingstica y aplicarla a lo visual. Opinan que los fenmenos descritos como metforas visuales pueden ser tan diferentes que utilizar esta terminologa proveniente de otro campo es perjudicial. Adems, cuando se traducen las metforas verbales en metforas visuales se suele obtener un resultado distinto. Por ejemplo, decir que una mujer tiene cuello de cisne es aceptable
pero la representacin visual cae en lo ridculo. Sin embargo, como no niegan
que pueda darse en la imagen algo parecido a la metfora, proponen la siguiente terminologa: in absentia conjunto, in praesentia conjunto, in absentia disyunto, in praesentia disyunto. En la figura in absentia conjunto las dos entidades
ocupan el mismo lugar del enunciado existiendo un conflicto entre las manifestaciones externas y las internas de un segmento. El modo in praesentia conjunto se caracteriza porque dos entidades se encuentran juntas pero con substitucin parcial. La imagen presenta una entidad indecisa cuyo significante
posee rasgos de dos o ms tipos distintos como sucede en las imgenes homespaciales descritas por Carroll. In praesentia disyunto es la figura donde dos cosas ocupan lugares diferentes, sin substitucin. Mientras que en la figura in absentia disyunto una entidad exterior al enunciado se proyecta sobre la imagen.
2.20. Kaplan (1992)
Kaplan47 propone un mtodo para clasificar las metforas que aparecen en
medios grficos. Define la metfora como la relacin entre dos ideas que
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comparten algunas caractersticas pero que al proyectarse viola normas lingsticas o creencias acerca del mundo. En la metfora visual, una cosa representa a otra diferente pero con la que comparte algn parecido. Analiza
446 anuncios grficos de coches y bebidas alcohlicas procedentes de revistas desde 1989 a 1990 concluyendo que un 33% de los anuncios contienen
metforas de los cuales la mayora son de bebidas alcohlicas. La razn de este mayor porcentaje es que las bebidas, a diferencia de los coches, no se distinguen por sus caractersticas tcnicas por lo que las metforas expresan las
cualidades abstractas. Adems, propone una clasificacin de las metforas
grficas publicitarias segn sus rasgos formales. Establece los siguientes tipos:
yuxtaposicin (A es como B), por ejemplo, un coche de lujo junto a una obra
de arte; identidad (A es B) como cuando una botella de vodka Absolut es
una montaa; referencia secundaria (C es AB) si el resultado de una metfora se convierte en la fuente de otra metfora, si la cualidad abstracta del lujo se transforma en un color y luego un coche se muestra en ese color.
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se adopta un marco terico comn aunque algunos se declaran afines a la teora de la interaccin o a la teora conceptual de la metfora. As, Whittock55
considera las teoras de Lakoff y Johnson especialmente interesantes para la
metfora flmica pero luego sigue la teora de la interaccin. Carroll56 slo
adopta la terminologa de source domain y target domain si bien sigue afirmando que la caracterstica ms importante es la homoespacialidad. Forceville se adscribe a la teora conceptual de la metfora pero no utiliza sus unidades de anlisis y propone marcas especficas como el parecido fsico, la introduccin de lo inesperado o la entrada simultnea de dos modalidades. Por
otro lado, es necesario reconocer la agudeza de algunos autores como Eisenstein o Gombrich que se anticipan a las teoras cognitivas de la metfora. Eisenstein afirma que las metforas se originan en una fase anterior de carcter
fsico adelantndose al concepto de esquema de imagen. Gombrich intuye la
existencia de las metforas primarias cuando habla de las metforas naturales57 y las metforas fisiognmicas58.
Wollheim, Aldrich, Laurot, Clifton, Johns, Wollheim o Hausman consideran que la caracterstica fundamental de la metfora es el seeing as. Para
Carroll este ver como debe tener un valor heurstico, nos debe descubrir algo
nuevo. La teora integrada de la metfora recoge de alguna manera este ver
como al decir que una metfora es entender una cosa en trminos de otra. Dependiendo del grado de elaboracin de la expresin metafrica ese valor heurstico puede ser mayor o menor.
Tanto Pryluck como Carroll consideran que la metfora visual no es unidireccional al contrario que las metforas verbales que s lo son. Para la teora integrada de la metfora primaria, la proyeccin siempre es unidireccional. Aunque pueden darse metforas bidireccionales no se activan simultneamente. Por ejemplo, existe la metfora LAS PERSONAS SON MQUINAS pero tambin LAS MQUINAS SON PERSONAS. Sin embargo, cuando se dice mi ordenador est muerto proyectamos el dominio de las
personas en el de las mquinas en esta nica direccin.
Una opinin mantenida por autores como Mitry es que la metfora en el
cine es espordica y tangencial. Para Whittock, en el cine occidental o se
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Metforas de familiaridad
Monomodal
Multimodal
Metfora verbal
Metfora verbovisual
Metfora visual
Metfora audiovisual
Metfora olfativa
Metfora verboaudiovisual
Etctera
Etctera
Metfora verbal
Metfora verbovisual
Metfora visual
Metfora audiovisual
Metfora olfativa
Metfora verboaudiovisual
Etctera
Etctera
De todos los tipos posibles, las ms estudiadas han sido las expresiones
metafricas de correlacin monomodales verbales ya que ha sido el corpus
bsico de investigacin de las metforas primarias. Los distintos acercamientos a las expresiones metafricas monomodales visuales han mezclado las de
correlacin con las de familiaridad de ah la disparidad existente. El resto de
expresiones metafricas resulta an prcticamente inexplorado. A continuacin, se ofrecen ejemplos de una propuesta integrada.
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Elaboracin propia.
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Que las metforas de correlacin se encuentren presentes en nuestro lenguaje cotidiano no significa que no puedan dar lugar a expresiones novedosas y llamativas. Por ejemplo, la metfora primaria DIFICULTAD ES PESO
se manifiesta en la expresin monomodal verbal Este trabajo resulta muy
pesado pero tambin en la ilustracin 2. En esta publicidad grfica de la
compaa de abogados Bingham McCutchen la dificultad legal es el elefante debido a su peso. Gracias al parapente, que es la compaa de abogados que
se anuncia, el problema es levantado. La imagen se ha situado en un contexto que no es el suyo y que resulta extrao, una de las marcas de las metforas visuales de Forceville, pero si se entiende la metfora es porque existe
la metfora primaria.
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Estas tres imgenes publicitarias de Coca-Cola son metforas de familiaridad que juegan con la similitud formal de la botella con determinados elementos. As, Coca-Cola es un abanico, Coca-Cola es una ducha o Coca-Cola es un ventilador porque el dominio destino y el dominio origen poseen caractersticas formales comunes. La imagen prototpica de la botella de
Coca-Cola se superpone a la imagen de las varillas del abanico, del telfono
de la ducha o de las aspas del ventilador para mostrar aspectos cognitivos comunes que en este caso es la capacidad refrescante. Al igual que sucede con
ejemplos verbales, como My wife [...] whose waist is an hourglass, las formas proyectadas son estructuras y no necesitan ser totalmente iguales.
4. Conclusiones
Una teora de la metfora visual no es necesaria si consideramos que la
metfora es un proceso cognitivo que puede manifestarse tanto de modo verbal como de modo no verbal. Por el contrario, debe inscribirse y formar parte de la teora integrada de la metfora primaria o de cualquiera de las futuras teoras cognitivas de la metfora que surjan. Con el anlisis del corpus audiovisual y de otros corpus no verbales estas teoras sern modificadas en algunos aspectos para llegar a ser ms completas. Definitivamente, la metfora
visual tiene que seguir siendo investigada de manera integrada.
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