UNIVERSIDAD

Cdigo
NACIONAL
tico
AUTNOMA
del diseador yDE
comunicador
MXICO visual
Facultad de Estudios Superiores Cuautitln

Diseo y Comunicacin Visual

Molina Snchez Adriana

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

Facultad de Estudios Superiores Cuautitln

ndice

Introduccin

Definicin del rea

Cdigo tico de DCV

Seccin I: Con respecto del cliente

10

Seccin II: Beneficiar al usuario

13

Seccin III: Responsabilidad hacia la comunidad

15

Seccin IV: Proteger el Ecosistema

17

Seccin V: Enriquecer la identidad cultural

20

Seccin VI: Beneficiar a la profesin

21

Seccin VII: Responsabilidad con otros diseadores

24

Referencias y agradecimientos

27

Introduccin

La licenciatura de Diseo y Comunicacin Visual

(DCV) es relativamente nueva, por lo que actualmente
no existe un cdigo de tica a seguir. La Universidad
Nacional Autnoma de Mxico (UNAM) tiene por misin formar personas en el rea profesional del diseo
y la comunicacin visual con una slida base tica, capaces de actuar con xito en el mundo laboral y comprometidas con el desarrollo del pas. Para ello inicia
este proyecto, con el fin de redactar un cdigo tico,
en el que se defina lo que se espera de un diseador y
comunicador visual.
Este documento es una declaracin de principios compartidos que buscan promover y demostrar respeto por
la profesin, los colegas, los clientes, el pblico o consumidor, la ecologa y la sociedad de manera integral.
En el campo profesional de la comunicacin visual,
es necesario comprender que las decisiones del diseador o comunicador visual, tienen una gran influencia
sobre la sociedad, los individuos y el medio ambiente,
que afectan de manera directa o indirecta la integridad
de cada uno a travs de imgenes y mensajes visuales.
Del diseador depende la transmisin y los contenidos
de lo que comunicar, es por eso que el comunicador
visual debe dirigirse siempre de forma tica y honesta
para evitar cualquier perjuicio a terceros.
La UNAM en este cdigo tico, propone siete secciones para establecer los principios con los cuales ha
de dirigirse la comunidad de DCV en el desarrollo y

ejercicio de la profesin, dentro y fuera del campo laboral. Normas bsicas que establecen su responsabilidad tica con la sociedad y el medio en el que viven.
Las reas en las que se divide el presente cdigo son
las que siguen:
Seccin I: Con respecto del cliente
Seccin II: Beneficiar al usuario
Seccin III: Responsabilidad hacia la comunidad
Seccin IV: Proteger el Ecosistema
Seccin V: Enriquecer la identidad cultural
Seccin VI: Beneficiar a la profesin
Seccin VII: Responsabilidad con otros diseadores

Definicin del rea

El profesional egresado de DCV es el que realiza su labor en las reas de la produccin audiovisual, fotografa y multimedia, el diseo editorial y la ilustracin as
como la aplicacin de simbologa y diseo de soportes
tridimensionales, partiendo del anlisis de la forma y
los elementos formales de la comunicacin visual en
los aspectos de resolucin bidimensional y tridimensional, con la integracin e interrelacin de los elementos tecnolgicos de vanguardia que se enfoquen a la
produccin editorial, produccin editorial, produccin
de audio y fotografa as como la preparacin y formulacin de presentaciones multimedia.
Disear es siempre ponerse en el lugar de los otros para
resolver comunicaciones desde la perspectiva adecuada. Como diseadores y como usuarios intervenimos
siempre en un dilogo de muchos, de caractersticas
socioculturales diversas. En ese dilogo se entremezclan intereses informacionales , comerciales e ideolgicos, que reconstruyen el estado de la opinin pblica y
las posibilidades comunicacionales del contexto.
El contexto nos brinda la mejor fuente de informacin para proyectar, nos brinda el sentido de la oportunidad, es decir, los parmetros que indican cmo
decir ciertas cosas en determinado momento para no
obstaculizar la corriente de informacin.1

1
Zalma Jaluf, Ensayos sobre diseo, tipografa y lenguaje, Asociacin Mexicana de escuelas de Diseo Grfico, Mxico 2004, pp 167-180.

Cmo definir al profesionista del rea de DCV? Es

sencillo, el concepto esta implcito en las tres palabras
presentes por las que est conformado. Un diseador
y comunicador visual realiza un mtodo o una tcnica
especfica (Diseo), se mueve por un objetivo: la elaboracin de un mensaje (Comunicacin) y lo lleva a un
campo de actuacin (Visual).
A todo profesional del diseo le corresponde una
cierta responsabilidad tica. En la medida en que su trabajo influye en otros, podr hacerlo de manera positiva
o negativa y ello depender del criterio del diseador. En
su decisin podrn enfrentarse sus propios valores y por
medio de su consentimiento dar origen al surgimiento
de algo nuevo que impactar en el medio social.
Para cumplir con las responsabilidades y fines propios de su mbito laboral, el diseador debe asumir un
perfil profesional ticamente virtuoso. En otras palabras, slo quien tenga una formacin valrica integral
y consecuente, podr enfrentar cualquier dilema tico
que se le presente. Para ello, primeramente, se hace necesario que el diseador asuma como propios aquellos
objetivos que su profesin posee en el mbito personal
y social. De esta manera, podr esmerarse en alcanzar
dichos fines.2

2
En Mxico, los egresados de DCV adquieren un compromiso con la
sociedad mexicana, ya que sus mensajes son transmitidos a travs de objetos visuales que van encaminados a la concientizacin de la situacin actual nacional, para
la superacin y mejora de la calidad de vida social en nuestro pas.

Cdigo tico de DCV

La tica profesional es el conjunto de los mejores criterios
y conceptos que debe guiar a la conducta de un sujeto
por razn de los ms elevados fines que puedan atribuirse a la profesin que ejerce.
El derecho a la libertad de expresin siempre es importante para los profesionales de DCV, pero deben
sopesarla con los derechos humanos de cada individuo
y de la sociedad en su conjunto. El buen profesional
debe conducirse conforme a ciertas normas de tica
profesional, que pueden estar explcitas o implcitas en
distintos cdigos.
Las reglas de tica que se mencionan en el presente Cdigo no implican la negacin de otras no expresadas y que puedan resultar del ejercicio profesional
consciente y digno. No debe entenderse que permitan
todo cuanto no prohiben expresamente o por analoga directa. Ellas contribuyen tan slo una gua general,
sin perjuicio de la existencia actual o posible de otras,
igualmente imperativas dentro de los mejores conceptos y criterios dominantes en la sociedad actual, a pesar
de que no estuviesen especficamente mencionadas.
Al suscribir este Cdigo de tica, los profesionales
de DCV asumen la responsabilidad individual de promover y respetar su contenido, en todas sus dimensiones, como parte del compromiso y de la responsabilidad social que el ejercicio del diseo y la comunicacin
visual exigen en la sociedad.

Seccin I:
Con respecto del cliente
La responsabilidad ltima de los diseadores y comunicadores visuales hacia sus clientes debe realizarse proveyendo diseos apropiados y originales, que signifiquen
un valor y un beneficio para sus clientes, consumidores
y pblico general, tomando en consideracin la tica y
los objetivos laborales del cliente. Esto se traduce en:
a) Reconocimiento de los objetivos del cliente
b) Claridad de los acuerdos contractuales
c) Respeto por la confidencialidad del cliente
d) Distincin entre los conflictos personales y profesionales

10

Artculo 1. Familiarizarse con el negocio y estndares

de diseo de su cliente y actuar de acuerdo con sus
intereses y los lmites de la responsabilidad profesional
y las leyes vigentes.
Artculo 2. Tratar como confidencial todo trabajo
en progreso, proyecto inacabado, conocimiento sobre
intenciones del cliente, mtodos de produccin y organizacin del negocio y no divulgar tal informacin
de manera alguna sin su consentimiento previo. Es
responsabilidad del diseador asegurar que todos los
miembros de su equipo acten en consecuencia.
Artculo 3. Rechazar las instrucciones o tareas asignadas por cualquier cliente o empleador que puedan
involucrar la violacin de este cdigo de tica.
Artculo 4. No deber ejercer simultneamente para
dos Clientes directamente competidores entre s, sin
el previo acuerdo de los Clientes o empleadores involucrados.
Artculo 5. No divulgar informacin del cliente a
menos que cuente con autorizacin del mismo.

Artculo 6. As mismo, todo diseador empleado o

colaborador del diseador o empresa de diseo contratada, ser as mismo responsable de respetar esta clusula, siendo sujeto de las sanciones correspondientes.
Artculo 7. En correspondencia, el Cliente a su vez deber tratar de igual modo el material que le sea entregado
por el diseador o empresa de Diseo contratada.
Artculo 8. Deber ejercer sin difundir a travs de la prensa u otro medio la informacin sobre el trabajo que realiza, a menos que el Cliente haya dado su consentimiento.
Artculo 9. Las muestras de trabajo que presente a
sus prospectos en el portafolio de trabajos previos, debern contar con carta de autenticidad firmada por el
Cliente de cada trabajo, especificando el grado y tipo
de participacin que se tuvo en el mismo.
Artculo 10. No deber mostrar en su portafolio de
trabajos realizados en empresas de diseo en los que
haya participado como dibujante. Solo podr incluirlos
cuando su participacin en el mismo haya sido en el
campo del diseo (la determinacin de la complejidad
estructural y funcional del objeto o mensaje visual) y
contando con una carta de autenticidad firmada por el
despacho o empresa en que se especifique el grado y
tipo de participacin.
Artculo 11. Al mostrar a un prospecto de Cliente su
portafolio de trabajos, deber ser honesto y explicar su
participacin en la ejecucin del diseo y en caso de
haberlo trabajado en equipo con otros colegas, mencionar los nombres de los mismos.
Artculo 12. Deber especificar y demostrar sus estudios universitarios de Licenciatura y en su caso los de
Postgrado que haya llevado a cabo.
Artculo 13. Siempre deber cobrar sueldo, honorario
o regala por los servicios que presta, a menos que se
trate de obras de beneficencia pblica.

11

12

Artculo 14. No deber retener sin consentimiento

del Cliente ningn descuento, comisin o beneficios
que generen los proveedores o contratistas.
Artculo 15. En caso de que est comprometido con
alguna empresa que resulte beneficiada por las recomendaciones dadas en el curso de su trabajo, debe notificar al Cliente de este hecho con anticipacin.
Artculo 16. Bajo ninguna circunstancia deber sobornar u otorgar comisin alguna a empleados o ejecutivos del Cliente, con el fin de lograr obtener la contratacin para desarrollar el trabajo.
Artculo 17. El diseador cumplir y, exigir atenindose exclusivamente a los trminos estipulados en el
contrato de diseo, actuando con equidad ante las dificultades que pudieren presentarse.
Artculo 18. El diseador que cometiere error involuntario en el presupuesto aceptado por el cliente, no cambiar
los valores estipulados, an a costa de su propia inversin.
Artculo 19. El diseador no permitir que su nombre est asociado con un proyecto cuyo resultado haya
sido alterado por el cliente, modificando el trabajo original del diseador.
Artculo 20. El diseador deber cumplir siempre
con los plazos acordados con el cliente, salvo eventualidades que escapen a su control.
Artculo 21. El diseador y comunicador visual deber concluir siempre y de manera satisfactoria los proyectos que le fueron encomendados, en caso de que
esto no le sea posible, debe apoyarse en algn otro diseador, dndole su respectivo crdito.
Artculo 22. El diseador debe de asumir su responsabilidad de la manera ms profesional y tica que les
sea posible.
Artculo 23. El diseador siempre debe considerar
los objetivos estratgicos, econmicos y tcnicos.

Artculo 24. El diseador no asumir o aceptar una

posicin en la qu su persona entre en conflicto con su
deber profesional.
Artculo 25. El diseador tiene el deber de informar
al cliente de su posicin personal ante conflictos profesionales.
Artculo 26. El diseador tienen la responsabilidad
de explicar el trabajo que desarrolla a sus clientes. No
debe engaarlos sobre el desarrollo del trabajo.
Artculo 27. El diseador y comunicador visual est
comprometido a laborar de manera correcta, prudente y
responsable a la hora de contactar con un posible cliente.
Artculo 28. Ayudar a mejorar las problemticas de
diseo del cliente, apegndose a la teora y prctica que
restringe su profesin.
Artculo 29. Laborar para un cliente x, compromete al diseador a corroborar su responsabilidad, ingenio y sobre todo su creatividad para no comprometer
la funcionalidad de su diseo una vez vendido.
Artculo 30. Comprometerse una vez establecido el
contrato, a disear optimizando la funcionalidad del
mismo diseo.
Seccin II:
Beneficiar al usuario
Artculo 1. El diseador y comunicador visual debe
reconocer su contribucin al bienestar social, individual y material del pblico general.
Artculo 2. Los diseadores deben considerar y abogar por las necesidades de todos los potenciales usuarios, incluyendo aquellos con habilidades y caractersticas diferentes, como la ancianidad y las discapacidades

13

14

fsicas. En este sentido, los diseadores debern pensar

en toda la cadena de valores y calidad, desde la produccin hasta la venta y uso del producto.
Artculo 3. El diseador debe estar consciente de que
la humanizacin de la tecnologa, la idea, el potencial
uso e incluso el provecho del producto son parte de su
responsabilidad.
Artculo 4. Evitar participar en proyectos que puedan
resultar perjudiciales para el pblico.
Artculo 5. Comunicar la verdad en todas las situaciones y en todo momento; su trabajo no har falsas
promesas ni desinformar de manera consciente. Un
diseador profesional deber representar los mensajes
de manera clara y evitar la promocin falsa, engaosa
o decepcionante.
Artculo 6. Respetar la dignidad propia de las audiencias y valorar las diferencias individuales evitando la
representacin estereotpica de personas o grupos de
personas de manera negativa o deshumanizante. Un
diseador profesional se esforzar por ser sensible a
los valores culturales y creencias y se comprometer
con una comunicacin balanceada que promueva el
entendimiento mutuo.
Artculo 7. Ejercer con el objeto de satisfacer las necesidades del usuario tanto nacional como extranjero, las cuales deben incluir no slo aquellas de ndole racional sino
tambin emotiva, respetando su tradicin y cultura viva.
Artculo 8. Ejercer para lograr reducir el precio sin detrimento de la calidad, a travs de minimizar la complejidad estructural y maximizar simultneamente la complejidad funcional de los bienes y mensajes visuales.
Artculo 9. Anteponer el beneficio del usuario al beneficio propio.
Artculo 10. Contemplar en cada diseo el pblico meta
y corresponder a sus necesidades y preocupaciones.

Seccin III:
Responsabilidad hacia la comunidad
El diseador y comunicador visual tiene una gran responsabilidad hacia la sociedad en la que se desarrolla,
por esto evitar hacer cualquier cosa que constituya un
perjuicio deliberado hacia la salud y la seguridad de la
comunidad en la que vive y desarrolla su profesin.
Artculo 1. Elevar el nivel de bienestar de la comunidad, creando bienes y mensajes visuales que satisfagan
las necesidades tanto racionales como emotivas de los
individuos que integran nuestra sociedad mundial y deber procurar que estos bienes y mensajes en ningn
momento denigren la dignidad humana
Artculo 2. Ejercer su profesin siempre que los beneficios no vayan en contra de los intereses de la comunidad nacional.
Artculo 3. Fomentar el desarrollo y creacin de nuevas empresas que generen empleo e impuestos, que
beneficien a los grupos en peor condicin de la comunidad nacional.
Artculo 4. Fomentar el desarrollo de bienes y mensajes visuales que sustituyan importaciones y patentes
extranjeras, de este modo buscando en lo posible ampliar las posibilidades de exportacin y captacin de
divisas de nuestra comunidad nacional.
Artculo 5. Rechazar instrucciones de un cliente o
empleador que puedan infringir los derechos humanos
o de propiedad de otra persona o grupo humano sin el
previo consentimiento de stos, o evitar actuar conscientemente de cualquier manera que constituya una
infraccin de este tipo.
Artculo 6. Evitar hacer uso de bienes o servicios
ofrecidos por fabricantes, proveedores o contratistas,

15

cuya obligacin que vaya en detrimento de los intereses de su cliente, la sociedad o el ambiente.
Artculo 7. No favorecer con su trabajo la discriminacin de raza, sexo, religin, nacionalidad, orientacin
sexual o discapacidad fsica.
Artculo 8. Esforzarse por entender y promover los
principios de libertad de expresin, de asociacin y
pensamiento, y actuar en consecuencia.
Artculo 9. El diseo debe aportar aspectos positivos
para la sociedad ya que debe mejorar la calidad de vida.
Artculo 10. Fomentar el desarrollo de la comunidad
econmica y culturalmente.
Artculo 11. Difundir las tradiciones y costumbres de
la comunidad, a travs de campaas u objetos de diseo relacionados con ella.
Artculo 12. Buscar la manera ms loable de disear
sin tendencias proselitistas.
Artculo 13. Responsabilidad con la verdad, disear
contemplando valores y normas que rigen el entorno.
Artculo 14. Unificar esfuerzos con campaas benficas y de beneficio comn.
Artculo 15. Entender y preocuparse por la situacin
sociopoltica del pas.
Artculo 16. No se deber acceder a colaborar en
proyectos en los que se desvalorice la integridad de alguna persona.
Artculo 17. El diseador procurar contribuir en
proyectos que formen un pensamiento crtico en los
espectadores y usuarios.

16

Seccin IV:
Proteger el Ecosistema
La calidad del medio ambiente es una de las responsabilidades sociales del diseador y como tal debe salvaguardar el ecosistema del mundo.
Los diseadores y comunicadores visuales deben
adoptar los siguientes principios de cuidado ambiental:
a) Dedicacin para cuidar los productos y servicios
b) Proteccin de la biosfera
c) Uso sustentable de los recursos naturales
d) Reduccin del gasto e incremento del reciclaje
e) Ahorro del uso energtico
f) Uso de nuevas tecnologas.

Artculo 1. Desarrollar productos que no daen al

medio ambiente, que sean reutilizables y lo menos perjudiciales posibles.
Artculo 2. Fomentar el respeto y proteccin del ecosistema. Siempre que se presente la oportunidad, el
profesional de DCV elaborar campaas de cuidado al
medio ambiente y conciencia social.
Artculo 3. Fomentar el uso de productos biodegradables y reciclables.
Artculo 4. Evitar utilizar productos contaminantes.
Buscar materiales retornables y que no daen el ambiente en su elaboracin y al final de su uso.
Artculo 5. Buscar propuestas de materiales, no encasillarse con un solo tipo de ellos si se puede utilizar uno
amigable al ecosistema y obtener el mismo resultado.
Artculo 6. De ser posible y siempre que pueda, el profesional de DCV disear objetos utilizando material
reciclado para reducir los daos al ambiente.

17

18

Artculo 7. El profesional de DCV utilizar siempre

que pueda materiales reciclables para la entrega de bocetos y trabajos previos al definitivo, evitando desperdiciar lo ms posible el papel.
Artculo 8. El profesional de DCV buscar minimizar
la utilizacin de cualquier contaminante que pueda poner en peligro vida de los ecosistemas.
Artculo 9. El profesional de DCV se esforzar en
especificar los procesos y materiales con los que disea
y produce, para cuidar los recursos naturales.
Artculo 10. El profesional de DCV compartir sus
conocimientos y la informacin que ayude a adoptar
las mejores opciones de produccin.
Artculo 11. El profesional de DCV disear teniendo como objetivo el reciclado del producto.
Artculo 12. El profesional de DCV se debe concientizar a s mismo y a la comunidad del raciocinio de
energas no renovables, e incluso promover fuentes de
energa alternas.
Artculo 13. El profesional de DCV seleccionar
ambientes con fuentes de energa segura y adoptar la
Conservacin de la Energa en los procesos de produccin y en las operaciones, siempre que sea posible.
Artculo 14. El profesional de DCV escoger fuentes
de energa medioambientales seguras siempre que sea
posible.
Artculo 15. El profesional de DCV deber siempre
que le sea posible, crear campaas de reciclaje de papel,
cartn, envases, hardware, entre otros de materiales de
uso cotidiano.
Artculo 16. El profesional de DCV propondr siempre
en cualquier lugar en el que se desarrolle profesionalmente
la instalacin de contenedores de reciclaje para materiales
como papel, PET, bateras, entre otros, para su reutilizacin y de esta manera contribuir al cuidado ambiental.

Artculo 17. El profesional de DCV deber participar

siempre que sea posible en organizaciones en pro de
la vida silvestre y cuidado de recursos naturales, por
medio se su participacin en campaas que beneficien
a la misma y que impliquen el pleno uso de sus conocimientos como diseadores y comunicadores visuales.
Artculo 18. El profesional de DCV debe comprometerse al cuidado y uso responsable de materiales y
productos cotidianos de proteccin.
Artculo 19. El profesional de DCV promover ante
sus clientes el desarrollo de ambientes, escenarios, productos, comunicaciones y empaques que minimicen el
dao ambiental y mantengan un uso seguro por todas
las personas.
Artculo 20. El profesional de DCV buscar minimizar el desecho de cualquier contaminante que pueda
deteriorar el aire, el agua o la tierra.
Artculo 21. El profesional de DCV tratar de especificar procesos y materiales los cuales sean el resultado
de recursos renovables y/o sostenibles, incluyendo la
proteccin de la vegetacin, el hbitat de vida silvestre,
los espacios abiertos y la naturaleza.
Artculo 22. El profesional de DCV propender por
minimizar los desperdicios. Para este fin, disear para
la Durabilidad, Adaptabilidad, Reparacin y el Reciclaje, e incluirn estos, como criterios de compra y especificaciones.
Artculo 23. El profesional de DCV compartir informacin que ayude a sus colegas a hacer las mejores elecciones en especificaciones de materiales y procesos.

19

Seccin V:
Enriquecer la identidad cultural

20

Nuestra vida urbana est rodeada de diseo arquitectnico, industrial y grfico. Mientras que una pintura
puede iniciar su vida en un ateliere, exponerse en una
galera y terminar en la pared de una casa particular, la
tapa de un libro, por ejemplo, reproducida cinco mil
veces, expuesta en vidrieras, depositada sobre cinco
mil mesas en cinco mil casas, reproducida en millones
de diarios, miles de piezas promocionales y cientos de
posters, ejerce una presencia que, si bien, efmera, tiene
una increible capacidad de influir en la calidad de nuestros ambientes. Es por esto que la calidad del diseo
grfico va claramente ms all de ayudar a la funcin
especfica de la comunicacin en cuestion y requiere
ser tratada responsablemente como un objeto cultural
de alto impacto en nuestra vida cotidiana.
Artculo 1. El diseador de DCV debe reconocer que
los ambientes, los objetos y las imgenes creados como
resultado del proceso de diseo reflejan y ayudan a definir la identidad cultural de sus naciones y sociedades
distintivas.
Artculo 2. El diseador de DCV debe esforzarse por
personificar y promover las tradiciones culturales de
nuestra sociedad nacional, incorporando las mejores caractersticas de los principios del diseo internacional.
Artculo 3. El diseador de DCV tiene como primera
funcin, la creacin de mensajes que aporten algo positivo a la sociedad, de modo que visto de otra manera,
comuniquen cultura y valores.
Artculo 4. El diseador de DCV deber desarrollar
formas, objetos y publicaciones que mantengan vivas
las costumbres de las comunidades del pas.

Artculo 5. Definir la identidad de los grupos culturales.

Artculo 6. Propagar las costumbres y tradiciones
mexicanas ms all de la propia comunidad, para que
siempre esten presentes y no pasen al olvido.
Artculo 7. Darle mayor valor a los diseos y propuestas que contengan un estilo propio en cuanto a la cultura mexicana, dejando de recurrir a los estilos impuestos
por naciones extranjeras.
Artculo 8. El profesional de DCV no realizar trabajos que denigren, tergiversen o promuevan falsas apreciaciones de la identidad cultural nacional.
Artculo 9. El profesional de DCV ejercer con el objetivo de satisfacer las necesidades culturales.
Artculo 10. El profesional de DCV en el rea de la
ilustracin, deber apoyar el estilo de ilustracin mexicano para enaltecerlo internacionalmente, evitando lo ms
posible plasmar o copiar estilos extranjeros.
Seccin VI:
Beneficiar a la profesin
Los diseadores y comunicadores visuales deben atenerse a los siguientes lineamientos en orden a promover el desarrollo del diseo y la comunicacin visual
como profesin:
a) Resguardar las prcticas laborales profesionales

Artculo 1. El profesional de DCV deber establecer

al diseo y comunicacin visual, como una profesin
indispensable para el entendimiento y beneficio social.
Artculo 2. El profesional de DCV deber ser un profesional con una preparacin consistente, humanista,

21

22

cientfica, artstica y tcnica, poniendo su trabajo al servicio del hombre, la sociedad y su pas, con un compromiso moral y un profundo sentido de la equidad.
El diseador actuar manteniendo su dignidad profesional y moral.
Artculo 3. El profesional de DCV respetar la ley, las
ordenanza y disposiciones vigentes, que tengan relacin con su profesin; actuando siempre dentro de los
principios de la honradez y moralidad.
Artculo 4. El profesional de DCV no deber realizar
actuaciones que constituyan dolo.
Artculo 5. El profesional de DCV ejercer su profesin
con el uso legtimo de su ttulo, respetando y haciendo
respetar su condicin de tal, por su correcto proceder en
los campos que el ttulo de diseador le autorice.
Artculo 6. El profesional de DCV debe cuidar que el
ttulo sea usado exclusivamente en funcin de su profesin y rechazar todo uso ajeno al diseo.
Artculo 7. El profesional de DCV no aceptar trabajos o designaciones profesionales que impliquen la
aceptacin de comisiones u otros beneficios a modo
de soborno.
Artculo 8. El profesional de DCV no podr valerse de
la influencia de su cargo o de los que ejerzan sus socios
o parientes, hasta el cuarto grado de consanguinidad y
segundo de afinidad, para competir deslealmente.
Artculo 9. El profesional de DCV no deber ser parcial al actuar como perito, director o jurado de diseo o
adjudicar contratos de cualquier naturaleza.
Artculo 10. El profesional de DCV no podr disuadir al promotor de un concurso de su realizacin, para
ejecutarlo directamente o proponer para ello a un determinado profesional.
Artculo 11. El profesional de DCV en su pronunciamiento o intervencin no podr ser parcial, indiferente

o arbitrario en la calificacin del personal en cuanto a

competencia profesional, o aceptar presiones para ascender a algn diseador bajo su dependencia sin respeto a las normas establecidas.
b) Apoyar el desarrollo perfectible de la profesin

Artculo 12. El profesional de DCV en su accionar

comprometer todos sus conocimientos profesionales
y experiencia preocupndose permanentemente de actualizar las materias propias de su especialidad, y del
diseo en general, responsabilizndose absolutamente
de la calidad del producto diseado y no deber resolver materias ajenas al campo de su conocimiento.
Artculo 13. El profesional de DCV en su trabajo dimensionar el tiempo de acuerdo a sus capacidades de modo
de poder cumplir con los compromisos adquiridos.
Artculo 14. El profesional de DCV en la etapa proyectual, deber expresar con claridad los detalles y especificaciones tcnicas que correspondan, sin guardar
para s informacin comprometida en la obra. El diseador en la etapa de ejecucin del trabajo, vigilar la
buena realizacin de la obra y calidad de los materiales.
Artculo 15. El profesional de DCV no otorgara recomendaciones o certificados a productos y obras, que no
cumplan con las normas tcnicas, establecidas en el pas.
Artculo 16. El profesional de DCV propender al
perfeccionamiento y desarrollo de su profesin, en todos sus aspectos, tanto en la extensin gremial, como
en la presencia cultural ante la comunidad.
Artculo 17. El profesional de DCV colaborar siempre que le sea posible en proyectos colectivos de exposiciones, para diseadores y pblico en general en
donde se den a conocer las propuestas para el mejoramiento de la profesin.

23

c) Contribuir a la imagen profesional

Artculo 18. El profesional de DCV en su vida diaria,

actuar dentro de las normas de las buenas costumbres sin comprometer el prestigio de la comunidad de
diseadores.
Artculo 19. El profesional de DCV evitar participar
en concursos que vayan en contra del status y honor
de la profesin.
Artculo 20. El profesional de DCV debe tener ideas
creativas e innovadoras ya que un buen profesional de
esta rea debe ser capaz, en este sentido, de considerar
el estado global actual de las comunicaciones y de los
mercados, pudiendo crear soluciones cuyo lenguaje resulte comprensible, universal y adecuado adems a los
parmetros estticos actuales.
Seccin VII
Responsabilidad con otros diseadores

24

Los diseadores y comunicadores visuales deben adoptar los siguientes principios hacia sus colegas:
Artculo 1. Apoyar una competencia abierta, leal y
justa. Ser honesto en su crtica y no difamar el trabajo
de otro diseador. Competir limpiamente con sus colegas para construir su reputacin profesional primaria
con base en la calidad de su trabajo.
Artculo 2. No cometer plagio hacia otros diseadores. Y no aceptar tratos con clientes que impliquen la
violacin de los derechos de autor de otro diseador.
Artculo 3. No copiar ni modificar las ilustraciones
de alguien ms, si se utilizan se debe dar el crdito al
autor de dicha ilustracin.

Artculo 4. No utilizar comercialmente documentos

tcnicos, planos, ilustraciones o diseos sin el concentimiento de sus autores.
Artculo 5. Mencionar siempre la participacin de los coautores de un diseo, dando a conocer siempre sus nombres.
Artculo 6. Rechazar cualquier trabajo o encargo en
el que otro diseador haya trabajado o se encuentre
trabajando sin notificar al otro diseador o hasta que
l o ella certifiquen que cualquier compromiso previo
ha sido terminado adecuadamente y que todo material
relevante a la continuacin del proyecto es claramente
propiedad del cliente.
Artculo 7. Evitar por todos los medios suplantar o
competir con otro diseador por medio de comportamientos no ticos.
Artculo 8. Ser objetivo y equilibrado en sus crticas
y apreciaciones sobre el trabajo de otro diseador y no
denigrar el trabajo o reputacin de un colega, solo por
no congeniar con el estilo de dibujo o diseo.
Artculo 9. Desacatar las instrucciones de clientes
que impliquen la infraccin de los derechos de propiedad intelectual de otra persona sin el debido permiso,
o actuar conscientemente de cualquier manera que implique dicha infraccin.
Artculo 10. Actuar siempre conforme a las leyes vigentes en el pas de su residencia, independientemente
de su nacionalidad.
Artculo 11. Trabajar siempre a cambio de una tarifa, salario u otra forma de compensacin y no retener
comisiones ni descuentos ocultos de ninguna clase de
parte de contratistas o proveedores.
Artculo 12. Cobrar al cliente montos razonables de
manejo y administracin de proyectos, con el debido
consentimiento de su parte, como porcentaje de todos
los tems a pagar que pasen por la cuenta del diseador.

25

Artculo 13. Evitar basar su consejo en el recibo de

pagos, cuando se le encomiende la tarea de elegir uno
o varios colaboradores para cualquier trabajo.
Artculo 14. Autopromocionarse sobre bases ciertas
de competencia, experiencia o capacidades profesionales de manera justa con clientes y colegas.
Artculo 15. Otorgar el debido crdito por un diseo a los colegas con quienes haya colaborado en un
proyecto determinado. Las muestras de tal trabajo no
podrn ser utilizadas como portafolio sin identificacin clara de las responsabilidades y reas de autora
correspondientes.
Artculo 16. Mantener un espritu fraternal de cooperacin con los dems colegas.
Artculo 17. El profesional de DCV no deber asociarse
con personas que ejerzan indebidamente la profesin.
Artculo 18. Bajo ninguna circunstancia deber sobornar u otorgar comisin alguna con el fin de lograr
obtener la contratacin para desarrollar el trabajo.
Artculo 19. El profesional de DCV organizar colectivos u organizaciones en beneficio de diseadores y
colegas, siempre que este en posibilidad de hacerlo.
Artculo 20. El profesional de DCV debe buscar y fomentar la equidad laboral.
Artculo 21. Tratar con dignidad y respeto a sus superiores o subalternos, sean profesionales o no.
Artculo 22. Reconocer y propiciar una justa remuneracin para sus colaboradores

26

Referencias y agradecimientos
Agradecemos a todas las instituciones que indirectamente nos dieron una base para conformar nuestro
propio cdigo de tica:
adg colombia. (s.f.). Recuperado el 02 de diciembre de 2009, de http://www.adgcolombia.org/
asociacion/codigo-de-etica-adg
adg colombia. (s.f.). Recuperado el 02 de diciembre de 2009, de http://www.adgcolombia.org/
foro/viewtopic.php?p=421&sid=5f014886e78
0dc87fee8405dc304e0c2
Codisur A.C. (2009). Recuperado el 02 de diciembre de 2009, de http://codisur.org.mx/
quees/codigoetica/codigoetica.html
Huidobro, M. G. (s.f.). Manual para el diseo.
Recuperado el 06 de septiembre de 2009, de
http//www.etica.duoc.cl/documentos-pdf/
fet00/manual/diseno.pdf
Recuperado el 02 de diciembre de 2009, http://
catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/
ldg/venegas_r_t/capitulo4.pdf
Recuperado el 02 de diciembre de 2009, http://
www.unicef.org/lac/codigodeetica.pdf

27