Rizoma

https://online.unisc.br/seer/index.php/rizoma
e-ISSN 2318-406X
Doi: http://dx.doi.org/10.17058/rzm.v3i1.5330

Fluxo Transmiditico:
entre as possibilidades de discutir a recepo no ambiente de mdias
Resumo

Nathlia dos Santos Silva

Valdir Jose Morigi

Este artigo busca na noo de fluxo uma possibilidade de discutir a recepo

no ambiente miditico. A partir das contribuies Williams (1990), Jensen
(1995) e Piedras (2009), propomos que um fluxo transmiditico configurado no percurso do receptor entre as diferentes mdias postas em ambincia.
Nessa reflexo, exploraremos tensionamentos caractersticos desse cenrio,
que trataro da questo da simultaneidade de fluxos, da sua natureza contnua e do papel das narrativas, entre outras questes.
Palavras-chave: Ambiente miditico. Recepo. Fluxo.

Resumen
El presente artigo busca en la idea de flujo una posibilidad para discutir
la recepcin en el ambiente meditico. A partir de contribuciones de
Williams (1990), Jensen (1995) y Piedras (2009), propusimos que un
flujo transmeditico se configura en el recorrido del receptor entre los
diferentes media puestos en ambiente. En esta reflexin, exploraremos las
tensiones tericas tpicas de este escenario, tratando de cuestiones como la
simultaneidad de flujos, su naturaleza continua y el papel de las narrativas,
entre otros.
Palabras clave: Ambiente meditico. Recepcin. Flujo.

Abstract

This paper aims to explore the concept of flow as a possibility for discussing
reception at the media environment. Using contributions from Williams
(1990), Jensen (1995) and Piedras (2009), we propose that a transmedia
flow is configured along the receptors path among the different media in
ambience. In this reflection, we explore the typical theoretical tensions in the
field, discussing the simultaneity of flows, its continuous nature and the role
of narratives, among other questions.
Keywords: Media environment. Reception. Flow.

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 81, julho, 2015

1
Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Universidade Federal
do Rio Grande do Sul, na linha de
pesquisa Mediaes, Representaes Culturais e Poltica.

Doutor em Sociologia pela USP.

Professor do Departamento de
Comunicao e Informao do
Programa de Ps-Graduao da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul.
2

Rizoma
1 Introduo
Em 1974, quando Raymond Williams (1990) desenvolve a noo de fluxo
planejado para estudar o sistema de broadcasting televisivo e a natureza do
que l se institui, ele est preocupado em pensar a televiso como tecnologia
e como forma cultural. Investigar a dinmica interna da televiso para, ento,
pensar seu uso, parece resultar da suspeita de uma estreita relao entre
sociedade, cultura e tecnologia cujas marcas ficariam tambm evidentes
no sculo seguinte.
Williams iniciou o primeiro captulo de Television: Telchnology and
Cultural Form registrando que, frequentemente, naquela poca dizia-se
que a televiso havia alterado o mundo: as pessoas frequentemente falam
de um novo mundo, uma nova sociedade, uma nova fase na histria, sendo
criada - trazida - por essa ou aquela nova tecnologia3 (WILLIAMS, 1990,
p. 1, traduo nossa). Se trocssemos televiso por internet, a percepo
de Williams estaria bem situada na nossa contemporaneidade, cujas questes
principais sondam, frequentemente, as transformaes que as novas tecnologias
trazem para uma nova condio comunicacional (OROZCO, 2011), que nos
encaminha para uma nova fase na histria, uma nova sociedade, de um novo
sensorium perceptivo (MARTN-BARBERO, 2004, p. 37), novas formas de
ao e novos tipos de relacionamentos sociais (VASSALO DE LOPES, 2011,
p. 410) - transformaes destacadas tanto nos discursos da academia quanto
da prpria mdia. Mas no que exatamente consistem essas transformaes
e em que grau so transformaes? Em que grau so rupturas e no
continuidades? E em que medida esse novo j est estabelecido e o velho,
desestabelecido? Certamente de grande complexidade, essas perguntas no
sero respondidas por este artigo, mas estruturam a reflexo que nos leva a
procurar, entre as contribuies de Williams dos anos 1970, caminhos para
pensar nosso contexto. possvel dizer que h algo em comum entre o
tempo da televiso e o tempo da internet: os debates cotidianos sobre as
transformaes ocasionadas por novas tecnologias na nossa forma de viver,
de nos relacionarmos, de interagirmos.
Operacionalizar investigaes no mbito da recepo, diante de tantas
novas questes, tem sido bastante desafiador s tradies das pesquisas de
recepo. Na perspectiva dos Estudos Culturais latino-americanos, trabalhos
que se preocupam com o cenrio da convergncia tm se dedicado ao estudo
do que chamam recepo transmiditica mas, em grande parte, voltamse para investigaes, em especial, na internet. Immacolata Vassalo de Lopes
(2011, p. 417) constata que os recentes estudos no mbito da recepo tm se
preocupado precisamente com a questo da participao possibilitada pela
comunicao em rede, focando as investigaes no desenvolvimento dos
processos de engajamento interativo com as novas mdias, para assim poder
produzir anlises sobre o contedo gerado pelo usurio, a criatividade de
fs ou a a disperso das formas de interatividade dos usurios.
Nesse cenrio, acreditamos na relevncia de uma discusso da recepo
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 82, julho, 2015

Citao original: It is often said

that television has altered our
world. In the same way, people
often speak of a new world, a new
society, a new phase of history,
being createdbrought about
by this or that new technology.

Rizoma
que leve em considerao todo o ambiente de mdias, velhas e novas,
alm das possibilidades de articulao entre elas, entre suas narrativas,
suas dinmicas internas articulaes essas, a nosso ver, configuradas pela
atividade receptor nesse ambiente.
Nesse sentido, portanto, este artigo realiza uma reflexo sobre as
contribuies da noo de fluxo - conforme desenvolvida por Raymond
Williams (1990) e explorada por Jensen (1995) e Piedras (2009) - para
problematizar a questo da recepo no entrelaado ambiente de mdias. Para
tanto, realizaremos uma breve reviso do conceito a partir das formulaes
dos trs autores e apontaremos, na tentativa de pens-lo diante de nossa
problemtica, alguns tensionamentos caractersticos do cenrio miditico
que nos propomos estudar.

2 Noes de Fluxo
Buscando explorar a televiso como forma cultural, em Television:
Telchnology and Cultural Form(1990), Williams compreende que no seria
possvel falar propriamente em usos da televiso sem antes compreender sua
dinmica interna. Ao chamar ateno para a programao da televiso, para
os diferentes formatos que seleciona e associa, o autor alerta, contudo, que
seria necessrio ir alm do conceito esttico de distribuio, conduzindo-nos
para o conceito mvel de fluxo (WILLIAMS, 1990. p. 71).
A noo de fluxo guarda a caracterizao da natureza sequencial e
interrompida de uma programao, o que muito particular do broadcasting
televisivo. Enquanto um livro lido como um item especfico, um
encontro ocorre em uma data e local particulares e uma pea encenada
em um determinado teatro numa dada hora, o que o broadcasting oferece
uma sequncia desses eventos, disponveis, portanto, em uma nica
dimenso e operao (WILLIAMS, 1990, p. 79, traduo nossa). Assim,
no broadcasting, a sequncia de um programa interrompida por outra,
trazida pelo encadeamento da programao ou pela prpria operao de uma
mudana de canal. Nesse sentido que Williams destaca a inadequao da
noo de ininterrupo (1990, p. 83) - que pressuporia a transmisso de
uma unidade do incio ao fim, seguida por outra s em seu trmino - em
funo da nova lgica de programaes e sequncias televisivas. Isto , o que
estava (e ainda est) sendo oferecido no broadcasting televisivo no , como
entenderia o modelo antigo, uma programao de unidades discretas com
inseres particulares - uma pea ou concerto ininterruptamente no incio ao
fim - mas um fluxo planejado, no qual a verdadeira srie no a sequncia
publicada de itens programados, porm essa sequncia transformada pela
incluso de outros tipos de sequncia, de forma que, juntas, compem o
verdadeiro fluxo, o real broadcasting. Entre esses outros tipos de sequncia
interrompendo uma programao estaria principalmente, aquela constituda
pelos anncios comerciais, trabalhada por Elisa Piedras como o fluxo
publicitrio (2009) noo que exploraremos mais adiante.
A natureza sequencial e interrompida, inerente ao broadcasting televisivo,
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est prevista nas prprias narrativas dos programas, que se encadeiam
de modo a capturar a ateno do espectador e ret-la durante toda a
sequncia, programa aps programa inclusive acrescentando, na sequncia
da programao (ou na interrupo dos breaks comerciais), teasers e trailers
sobre a programao a seguir. justamente em funo desse fluxo planejado
que, para Williams (1990, p. 86, traduo nossa), muitos de ns acham muito
difcil de desligar a televiso: nos encontramos assistindo um programa
aps o outro, estando dentro de algo novo antes mesmo que convoquemos
energia para sair da cadeira - algo desencorajado pela maneira que o fluxo
agora organizado: a busca pela captura da ateno do espectador desde
o incio do fluxo e a promessa reiterada das coisas incrveis por vir, se
ficarmos (WILLIAMS, 1990, p. 86-87, tradues nossas).
Williams explora, nesse sentido, o fluxo dos discursos televisivos, postos
em relao desde o interior da programao de cada canal at a possibilidade de
encadeamento da troca de canais. A ateno ao carter estruturado e planejado
desse fluxo, no entanto, fica no mbito do meio televisivo, da produo, sem
que o conceito explore com profundidade o mbito da recepo, o mbito de
quem troca de canal e, portanto, configura tambm o fluxo.
Essa dimenso da concepo de Williams foi explorada por Jensen (1995),
em um desenvolvimento terico da noo e sua operacionalizao emprica
com vistas, portanto, recepo. Nesse percurso, interessa-nos sua proposta
de distino analtica entre trs aspectos do fluxo televisivo: h o fluxo do
canal (channel flow), que seria a sequncia dos segmentos dos programas
dentro de cada canal, incluindo os breaks comerciais, planejada para engajar
tantos espectadores quanto possvel pelo maior tempo possvel; o fluxo do
telespectador (viewer flow), que transita ou flui de um programa para o
prximo, dentro das opes das programaes; e o super-fluxo (super-flow),
que remete soma das possveis sequncias dos fluxos (JENSEN, 1995, p.
109-110).
As relao entre esses trs fluxos, que tendem a indicar um relativo
poder do meio tanto quanto da audincia, ainda no havia sido trabalhada
empiricamente em estudos de recepo antes do trabalho de Jensen. Nesse
sentido, o autor tece uma crtica aos estudos de audincia que vinham sendo
explorados em termos de comportamento e que, ao focar nas selees dos
canais pela recepo (fluxo do telespectador), no atentavam s estruturas
discursivas dos contedos daquele fluxo, s sequncias ofertadas, isto ,
no relacionam ambos fluxos (JENSEN, 1995, p. 110). Na tentativa de
operacionalizar essa relao, Jensen consegue captar o fluxo do telespectador4
considerando tambm a anlise dos textos/contedos implicados, formulando
algumas proposies sobre os temas, gneros, estrutura dos discursos,
coerncia, intertextualidade, e outros o que desenvolveria ainda mais o
conceito de fluxo televisivo5. Essa noo, cujas contribuies podem ser
convocadas para pensar a recepo no entrelaado ambiente miditico, se
aproxima tambm do tratamento dado por Elisa Piedras (2009) para pensar
a questo da publicidade.

Foi solicitado aos respondentes da

pesquisa que assistissem televiso
entre 19h e 21h, perodo em que
foi ativada a gravao do fluxo do
telespectador, registrando tudo que
foi mostrado pela televiso, inclusive a troca de canais, capturando
exatamente o percurso do fluxo
sem a certeza, contudo, do que foi
realmente assistido. Alm disso,
foram aplicados questionrios
explorando questes demogrficas
e sobre o uso da televiso, assim
como um dirio considerando
suas selees e mudanas de canal
(JENSEN, 1995, p. 111).

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Exploraremos com algum detalhe

essas contribuies mais a diante,
j luz de nossa problemtica da
recepo na era da convergncia.

Rizoma
Buscando construir uma anlise total do tema, que considerasse os
fatores econmicos, sociais e culturais, Piedras (2009, p. 15) sugere uma
abordagem da publicidade que explore seu papel articulador das dimenses
macro e micro do mundo social, enfocando as prticas de produo e
recepo atravs da operacionalizao da noo de fluxo para entender essa
relao. Dentro dessa complexa proposta, interessa-nos a apropriao
e o desenvolvimento da noo de fluxo justamente por contemplar uma
dimenso prpria da publicidade que, ao nosso ver, tem se instaurado como
tendncia de configurao das narrativas miditicas em geral: sua natureza
cross ou transmiditica, que perpassa diferentes meios. Isto , enquanto a
proposta de Williams (1990), assim como seu aprofundamento em Jensen
(1995), contempla o fluxo televisivo, dinmica que diz respeito a um meio,
a contribuio de Piedras (2009) se d no sentido de dar visibilidade
forma sequencial de um fluxo atravs de diferentes meios e suportes. esse
desenvolvimento que nos interessa especialmente.
Ao buscar aplicar a noo de fluxo de modo que d conta de uma
ambincia miditica prpria da publicidade, Piedras (2009, p. 103) reorganiza
a diviso analtica proposta por Jensen (1995) para configurar o que seria o
fluxo publicitrio: ao invs de referir-se a um meio e suas possibilidades de
programao, como no fluxo do canal, a publicidade demanda considerar
um fluxo do meio ou suporte, pois no est limitada ao meio televisivo, e
se refere sequncia programada segundo as prticas e a lgica produtiva,
composta pelos anncios apresentados por um suporte, meio ou veculo
(...) (PIEDRAS, 2009, p. 103); ao invs de um fluxo do telespectador,
voltado para a televiso, estaria o fluxo do receptor, remetendo s prticas
dos consumidores quando estes, dentre as possibilidades oferecidas pela
produo, e a partir de seus hbitos de consumo dos meios, expem-se a
alguns suportes, meios ou veculos nos quais iro configurar seu fluxo
(Ibidem, 2009, p. 103); e o super-fluxo seria, seguindo a mesma lgica de
Jensen (1995), a soma de todos os anncios que esto sendo veiculados
em diferentes suportes, meios e veculos num determinado contexto espaotemporal, e das possibilidades de fluxo dos receptores que podem ser
configuradas (PIEDRAS, 2009, p. 104).
Isto , atravs do fluxo do meio ou suporte, Piedras (2009) suscita que a
noo de fluxo publicitrio pode ser considerada para lidar com as dinmicas
discursivas, sociais e culturais, em qualquer meio ou suporte miditico6
contemplado pela publicidade. E, em boa parte dos meios e veculos em
que a publicidade aparece, aparecem tambm outras narrativas e produtos
miditicos. Havendo publicidade, no caso da televiso, rdio, jornal, revista
ou sites, por exemplo, a sequncia da programao , em alguma medida,
sempre interrompida pela sequncia publicitria o que, contudo, compe
uma sequncia maior, que inclui todas as sequncias que se atravessam. Nesse
sentido, esses meios, embora ainda no explorados em suas particularidades,
podem ser considerados em termos de fluxo. Quando Piedras (2009, p. 103)
esclarece que sua concepo de fluxo do receptor se refere s prticas
dos consumidores, que, sob determinadas circunstncias e motivaes,

6
Nesse sentido, a autora organiza
inclusive um quadro em que discrimina os tipos de atividades, meios
e suportes, e veculos que compe
o fluxo publicitrio (PIEDRAS,
2009, p. 101)

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expem-se a alguns suportes, meios ou veculos nos quais iro configurar
seu fluxo, abre-se a possibilidade de pensar o fluxo do receptor configurando
no s a programao instituda no interior dos meios, mas, sim, uma
programao instituda pelo conjunto de meios a que se expe podendo
isso ocorrer, inclusive, em simultaneidade. Enquanto fluxo do receptor, e no
fluxo do telespectador, est imerso numa sequncia maior, que inclui todas
as interrupes e continuidades entre os super-fluxos dos diferentes meios e
suportes, todos os entrecruzamentos dessa grande programao que combina
narrativas e linguagens em uma ambincia. Nesse sentido, torna-se to redutor
observar a recepo em relao a um s meio quanto redutor observar uma
insero publicitria sem atentar para onde ela est se inserindo. Diante disso,
o que seriam as narrativas transmiditicas se no um encadeamento resultante
desse fluxo que se compe atravessado por diferentes mdias? E como se daria
esse encadeamento se no configurado no fluxo da recepo, que tambm
atravessa os diferentes meios, s vezes at simultaneamente?
A noo de fluxo publicitrio tem intrnseca, ao nosso ver, a premissa de
que possvel que vrios suportes e meios estejam envolvidos nessa sequncia
configurada pelo fluxo do receptor, contemplando toda uma ambincia
do discurso publicitrio que, como observamos, pode ser considerada ao
analisarmos outros produtos tambm inseridos nessa ambincia, como as
notcias, as telenovelas, as sries, os programas e etc. Como define Piedras
(2009, p. 95), sua proposta com a noo de fluxo busca
uma definio mais pertinente para esse conjunto multiforme de anncios
que configuram a publicidade como um discurso contnuo, e no como
campanhas particulares, cuja anlise isolada no revela a totalidade das
dimenses com as quais essa forma de comunicao se articula.

Ora, se as campanhas publicitrias no so isoladas, to pouco so os outros

produtos miditicos, veiculados em diferentes suportes. H um fluxo do receptor
que flui entre as opes de fluxo em diferentes mdias, articulando sentidos
de diferentes narrativas e fazendo transmiditicos inclusive os produtos que
nem foram assim pensados7. Isto , na proposta de Elisa, assim como o que
queremos desenvolver aqui, em vez de o receptor carregar a fruio de um
programa a outro, dentro do fluxo do canal, ou de um canal ao outro, dentro do
super-fluxo televisivo, est previsto que ele pode carregar o fluxo de uma mdia
a outra, e isso que constitui a possibilidade de uma narrativa transmdia: o
movimento desse fluxo do receptor, atravessando e articulando sua experincia
com narrativas em diferentes mdias. Nesse sentido, ao invs de pensarmos um
fluxo do meio ou suporte, poderamos refletir em termos de um fluxo de vrios
meios ou suportes (que detm, cada um, uma dinmica interna do seu fluxo do
meio ou suporte). Isto , um fluxo que, alm de dar conta da dinmica interna
do meio, d conta da dinmica de uma ambincia: um fluxo transmiditico,
configurado de mesma forma pelo fluxo do receptor, que passeia nessa
ambincia. Essa aproximao do conceito aponta para alguns tensionamentos
resultantes dessa problemtica, que exploraremos a seguir.

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Nesse contexto, no seria impossvel que, por exemplo, um erro na
transmisso de um jornal v para
o youtube, vire hashtag no twitter
e ganhe tantos compartilhamentos
em forma de mme no facebook,
que vire assunto em um bate-papo
no rdio.

Rizoma
3 A recepo na ambincia miditica a partir das
noes de fluxo
A experincia emprica de Jensen (1995), voltando-se para a atividade da
audincia, demonstrou que o fluxo do telespectador, ao selecionar e transitar
entre os fluxos dos canais, s pode realizar uma escolha negativa (negative
choice): o telespectador sabe de onde ele est mudando (um segmento de um
programa especfico, comercial ou pronunciamento em um canal x), mas no
para o onde ele est mudando (no sabe o que est acontecendo no canal y
antes de mudar para ele). Isso demonstrou, para Jensen (1995, p. 113), que
os telespectadores no realmente controlam a variedade especfica do seu
prprio fluxo. Isto , o passeio entre os canais feito no escuro, guiado
apenas pelas expectativas do telespectador em relao ao que j conhece do
canal para o qual muda mas no se sabe o que exatamente est disponvel
l: muda-se do canal A para o C e no para o F, mesmo sem saber o que
est acontecendo nem no C nem no F. Nesse sentido, Jensen, aos poucos,
vai formulando uma proposta crtica em relao concepo difundida, nos
anos 1990, de um novo telespectador, com mais agncia em funo das
novas possibilidades de canais.
Diante disso, o fluxo do receptor, ao passear no ambiente miditico,
tambm no est livre de passear no escuro entre as possibilidades de mdias
e narrativas oferecidas e a que tem acesso - podendo ser guiado da mesma
maneira pelas suas experincias anteriores em relao a elas: sabemos o que
podemos encontrar no nosso feed de notcias no facebook, mas no sabemos
exatamente o que vamos encontrar. Supomos o que podemos encontrar ao
folhear uma revista que assinamos, pois a conhecemos, mas no sabemos
exatamente o que vamos encontrar.
Nesse sentido, seria interessante tambm problematizar a escolha
negativa no fluxo do receptor em ambincia, configurando um fluxo
transmiditico, a partir da noo de f. Na configurao desse fluxo,
segundo Vassalo de Lopes (2011, p. 415, grifo nosso), so os contedos
que crescentemente interessam ao f, que passa a segui-los em todas as
mdias. Essa suposio de um fluxo do receptor orientado de uma mdia
a outra na busca de desdobramentos de um determinado contedo, como
opera o f, traz outra diferena entre o fluxo televisivo e o fluxo de diferentes
meios ou suportes: na televiso, a premissa da competitividade de que cada
canal oferea opes diferentes para o telespectador, em uma diversidade de
propostas competindo por sua ateno, ao passo que, na era da convergncia
(JENKINS, 2009), as estratgias narrativas pretendem fazer os diferentes
meios convergirem de modo a constru-las em ambincia. Isto , em
relao a uma narrativa especfica, muitas vezes, as diferentes mdias se
complementam: nesse caso, no fluxo transmiditico, o que compete pela
ateno do receptor passa a ser antes a narrativa, o contedo, que as mdias
entre si - ao contrrio do que ocorre no fluxo televisivo onde os diferentes
canais competem entre si para manter a ateno do espectador nas suas
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atraes. Isto , em ambincia, na era da convergncia, parece haver um
incentivo para a fluio do fluxo do receptor em diferentes meios, um
incentivo para que se configure um fluxo transmiditico, como expressam,
por exemplo, interpelaes vindas direto de um jornal impresso: siga-nos
tambm no twitter!; curta nossa pgina no facebook!.
Voltando questo do f, haveria, portanto, um fluxo de narrativas que
atravessa, portanto, diferentes mdias, configurado pelo fluxo do receptor.
As narrativas transmiditicas poderiam ser entendidas como resultante de
articulaes do caminhar do fluxo do receptor nos diferentes fluxos dos
meios e suportes, o que resultaria nesse fluxo transmiditico. De todo modo,
contudo, podemos suscitar que h um esforo em manter o receptor ligado
na programao, esteja ela na mdia que estiver ao contrrio do esforo
do fluxo do canal, de capturar o telespectador para mant-lo apenas naquele
canal. Ora, se uma emissora de televiso vende seu espao publicitrio
em seu canal, por que quer manter o telespectador atento a ele. J um
megagrupo miditico vende seu espao publicitrio em quaisquer mdias
onde esteja, e, por isso, quer manter o receptor atento a elas.
Aqui tambm podemos tensionar a ideia de interrupo de uma sequncia
por outra, conforme vimos com Williams (1990, p.83) o que, nesse contexto
de ambincia, parece mais uma complementaridade. Pode-se, ao final do
captulo de uma novela, desligar a televiso e comentar, criar, criticar, enfim,
ampliar essa narrativa em outra mdia como nas redes sociais digitais.
Desse modo, teramos um exemplo para pensar na possibilidade de o fluxo do
receptor mover-se de um determinado meio para outro como um movimento
sequencial, e sob outro aspecto, no interrompido, mas continuado. Nessa
questo, pensar um fluxo dos diferentes meios e suportes ao invs de um
fluxo do canal (televisivo) nos conduz problemtica da simultaneidade:
se no desligarmos a televiso ao nos engajarmos nas redes sociais digitais,
no temos a escolha entre um meio ou outro, no se move o fluxo de um
meio para outro, mas se combina fluxos de meios e suportes diferentes,
simultaneamente. A escolha no sempre excludente, as sequncias nem
sempre se interrompem, podendo ser somatrias. Em ambincia, o fluxo
do receptor configura-se atravs das diferentes mdias, inclusive, em
simultaneidade. Ou seja, pensar um fluxo transmiditico deve permitir
caracteriz-lo nessa simultaneidade: o fluxo do receptor, ao circular pelos
fluxos de diferentes meios e suportes, guarda a possibilidade de faz-lo em
simultneo. Enquanto o fluxo que desenha o caminhar do telespectador entre
os diferentes canais de televiso (um aps o outro) pode ser representado por
uma linha, quando pensamos no fluxo que d conta do circular do receptor
entre os diferentes meios simultaneamente, essa linha seria mltipla.
Em um passo seguinte no seu estudo da televiso, Jensen (1995, p. 114)
interessa-se em explorar qual a gama de significados est disponvel nos
fluxos do telespectador que as audincias constroem para si mesmas a partir
do super-fluxo, destacando a questo dos gneros e dos super-temas na
sequncia da programao planejada algo que tambm se verifica num fluxo
de diferentes meios. Ao explorar os super-temas, Jensen d visibilidade para
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algumas caractersticas como a coerncia discursiva do fluxo, que contribui
para o desenvolvimento dos super-temas, e para as pressuposies, que
so as premissas implcitas de um argumento ou narrativa, constituindo
as condies para interpretao (JENSEN, 1995, p. 116). Esse conceito
se relaciona com a noo dos fluxos intertextuais, que enfatizam, conforme
observa Jensen (1995, p. 119), que nenhum texto uma ilha: ele sempre se
refere a outros textos, numa relao de intertextualidade. Essa caracterstica,
sob desenvolvimento de Jensen (1995, p. 120, traduo nossa), remete ao

8
Citao original: I define intertextuality as the process in which
elements of discourse communicate
specific meanings to audiences by
implicit reference to other, [esses,
dentro do universo do receptor]
familiar discourses, themes, genres, or media, which may also be
present in or implied by the context
of reception (JENSEN, 1995, p.
120).

processo no qual elementos de discurso comunicam significados

especficos para a audincia atravs de referncias implcitas a outros,
discursos familiares, temas, gneros ou mdia, os quais podem tambm
estar presentes ou implicados no contexto da recepo8.

Na abordagem proposta por Piedras (2009, p. 97), a intertextualidade

seria a caracterstica que permitiu pensar a publicidade como fluxo, pois
atravs dela que cada um de seus anncios se conecta a outros, antecedentes,
consecutivos, infinitamente, sendo ela um elemento que exige a ateno dos
analistas interessados em observar a produo de sentido sobre os anncios.
Nesse sentido que a intertextualidade pde ser pensada por Piedras no s
entre as mensagens, mas tambm entre meios e suportes, entre o contexto
dos produtores, dos receptores e o fluxo (PIEDRAS, 2009, p. 97).
A premissa de uma relao de intertextualidade tambm o que permite
pensarmos num fluxo que atravessa as diferentes mdias e, assim, configura
narrativas. Conforme observa Kim Schroeder (2010) ao sustentar que as
audincias so, inerentemente, cross-media, a atividade de recepo est
imersa numa rede intertextual de significados, que sobrepe as experincias
com diferentes mdias e diferentes textos. A produo de sentido enquanto
se assiste a um episdio de um reality show como Big Brother, como
exemplifica Schroeder (2010, p.6), um entrelaado mltiplo de episdios
anteriores do programa, experincias com outros programas do mesmo
gnero, informaes colhidas de jornais, revistas, redes sociais, conversas,
comentrios e etc. E essa experincia com esse episdio tambm ser
articulada em sentidos futuros. Isso s possvel em funo de o fluxo do
receptor configurar essas relaes e estar sujeito a essas narrativas diversas
estar imerso nessa ambincia.
Em verdade, a intertextualidade caracterstica de um fluxo o que permite,
por exemplo, o sucesso de filmes como Matrix, considerado por Jenkins
(2009) um filme emblemtico da cultura da convergncia pela quantidade
de aluses a outros textos. Recortando a explicao de Bruce Sterling (apud
JENKINS, 2009, p. 141) para a fascinao de Matrix, destaca-se que o filme
tem elementos de atrao pop. Todos os tipos de elementos: ataques
suicidas por foras especiais de elite, choque entre helicpteros, artes
marciais, uma inocente mas apaixonada histria de amor predestinado,
monstros com olhos esbugalhados [] roupas de fetiche, cativeiro
e tortura e resgate ousado [] H exegese crist, um mito redentor,

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 89, julho, 2015

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morte e renascimnto, um heri em autodescobrimento, A Odissia, Jean
Baudrillard (muito Baudrillard, a melhor parte do filme), toques ontolgicos
de fico cientfica, da escola de Philip K. Dick, Nabucodonosor, Buda,
taosmo, misticismo de artes marciais, profecia oracular, telecinesia do
tipo que entorta colheres, shows de magica de Houdini, Joseph Campbell
e metafsica matemtica godeliana.

Jenkins (2009, p. 141) indica que estariam nessas referncias e lacunas

as oportunidades para as muitas e diferentes comunidades de conhecimento
() mostrarem sua expertise, escarafuncharem suas bibliotecas e conectarem
suas mentes a um texto que promete um poo sem fundo de segredos - algo
que moveria um f na busca, ou na criao, de ampliaes da narrativa. Nesse
sentido, como um fluxo, seria impossvel separar as referncias que vieram de
cada meio e de cada uma das outras experincias. As sequncias se misturam,
parecem, mais que interrompidas, contnuas. Um percurso pode ser revelado a
partir das marcas de outras narrativas na leitura de um texto especfico.
A suspeita de Jensen (1995) em relao s limitaes do telespectador
diante das opes oferecidas pelo fluxo do canal tambm emerge no mbito
aqui explorado, embora sob diferentes configuraes. De fato, a autonomia do
fluxo do receptor tambm est constrangida pelas opes dos fluxos ofertados.
Na concepo de fluxo publicitrio, h uma separao clara entre um fluxo
ofertado pela produo, institucionalizado e estratgico, e um fluxo da
recepo, circunstancial, mediado pela ritualidade e socialidade (PIEDRAS,
2009, p. 106-107). Ora, nos novos protocolos de interao e comunicao
instaura-se, tambm, um embaamento da clareza dessa separao entre
produo e recepo. As relaes de comunicao na contemporaneidade
tm demonstrado aquilo que Orozco (2011) chamou de nova condio
comunicacional, onde se vislumbra um trnsito entre audincias receptivas
(ainda que no passivas) a audincias produtoras, que engajam-se no
processo em diferentes nveis - demandando, ao invs dos termos receptores
ou audincias, definies como usurios, comunicantes, prosumidores
(OROZCO, 2011, p. 389). Nesse sentido, em mdias em que no possvel
(ou, nem mesmo, relevante) dividir o que produo do que recepo,
pois h um intenso trnsito, as dinmicas entre os fluxos configurados pela
recepo e aqueles institudos pela produo so mais complexas do que prev
tal dicotomia: os usurios contribuem para instituir o fluxo que eles mesmos
configuraro como receptores o que, nesse sentido, estaria mais prximo de
um fluxo do usurio que um fluxo do receptor9.
Nesses meios, essa operao de configurao trata de uma complexidade
de detalhes muito maior que simplesmente mudar de canal uma vez que,
tomando como exemplo o facebook, configuramos, atravs dos perfis que
seguimos e das pginas que gostamos, os tipos de contedo que esperamos
encontrar em nosso feed. como se configurssemos, ainda que com alto
grau de impreciso, a prpria programao10: planejamos aquilo por
onde o fluxo poder caminhar sem, contudo, institu-lo propriamente.
Complexidade essa, inclusive, porque no configuramos esse fluxo s
quando chegamos em casa ao final do dia e, enfim, sentamos no sof como

Nesse sentido, cabe aqui considerarmos uma aproximao do conceito de circulao, cuja noo, segundo Fausto Neto (2013, p. 46-47),
antes de apontar para uma zona
automtica - um lugar de passagem da mensagem do emissor para
o receptor que, se em mal funcionamento, produzia descontinuidades
e rudos refere-se ao lugar cujo
trabalho se funda em um processo
de acoplamentos entre produo e
recepo, promovendo zonas de
pregnncias, - o que, em vez de
produzir a ampliao das distncias
entre produtores e receptores, trata
de encurt-las (2013, p. 48). O
fluxo de programao, de narrativas que, conforme construmos
aqui, atravessa no s as diferentes
mdias mas tambm os diferentes
espaos, temporalidades e prticas
cotidianas diversas, tem frtil aproximao, nesse sentido, da noo
de circulao.
9

Sobre essa possibilidade, ao

estudar o consumo crossmdia de
notticas, Kim Schroeder (2010, p.
11) atenta para a possibilidade que
temos hoje de individualizar completamente os contedos de notcia
de uma plataforma digital, atravs
da customizao de uma dieta de
notcias - cujo sucesso s se refere
a construir e consolidar um mope
Daily Me.

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 90, julho, 2015

10

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no caso da televiso. Esse fluxo, que atravessa as mdias, atravessa tambm
os espaos, as temporalidades, as prticas cotidianas em instncias diversas,
de tal modo que o configuramos no trabalho e no descanso, na casa e na
rua, em companhia e sozinhos - pois as mdias podem estar implicadas em
qualquer momento.

4 Consideraes possveis
Ao tentarmos aplicar a noo de fluxo que foi pensada para dar conta da
natureza sequencial e interrompida da programao televisiva - em um novo
contexto, suas caracterizaes remetem a convergncias e continuidades
ao mesmo tempo que demonstram divergncias e rupturas entre os fluxos
possveis da televiso do sculo XX e aqueles viabilizados na ambincia
miditica do sculo XXI.
Em uma breve reviso do conceito, tomamos alguns pontos de sua
formulao inicial em Williams (1990), seu desenvolvimento a partir da
diviso analtica em trs dimenses em Jensen (1995), e a reconfigurao
da noo com Piedras (2009). Ao compreender um fluxo do receptor que se
configura por diferentes suportes, meios ou veculos, fica vivel a apropriao
do conceito para pensar a recepo na ambincia miditica. A partir disso,
exploramos brevemente algumas das caractersticas do fluxo conforme
formuladas pelos autores, de modo a situar tais contribuies na problemtica
em questo. Foi possvel identificar alguns paradoxos ao procurar aproximar
o fluxo televisivo, como pensado por Williams (1990), da noo de fluxo
transmiditico que exercitamos aqui como a questo da escolha negativa
no caso dos fs; a convergncia entre os meios em oposio competidora
divergncia entre os canais; os incentivos a manter-se no canal em oposio
aos incentivos em seguir a programao nas outras mdias; a questo da
possibilidade de simultaneidade dos fluxos de diferentes meios em oposio
escolha excludente de um canal ou outro; a viabilidade do trnsito entre
receptor-emissor nos novos meios. Mas, ao mesmo tempo, algumas questes
importantes convergiram, como a caracterstica da intertextualidade, das
estratgias mercadolgicas por trs dos fluxos planejados e a relatividade
da autonomia do fluxo do receptor, uma vez que s configura o que foi
institudo, ofertado. Essa questo da autonomia, preocupao de Jensen na
era da televiso, ganha outros tons quando novos protocolos de interao
- que vm se destacando, principalmente, nas plataformas de comunicao
em rede - embaam a separao entre produo e recepo. Os profissionais
que atuam nas instituies de produo miditica, mesmo nos meios
mais clssicos, tambm esto imersos nessa ambincia. A recepo,
principalmente diante de meios de comunicao em rede, pode instituir e
configurar fluxos que atravessam as diversas possibilidades de mdias. Esse
grande fluxo transmiditico tambm conecta produtores e receptores a ponto
das distncias entre eles serem encurtadas.
Essas so algumas questes que emergiram deste exerccio de tentar

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 91, julho, 2015

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discutir a questo da recepo no entrelaado ambiente de mdias a partir
da noo de fluxo, originria da era da televiso. Os tensionamentos
levantados neste artigo apontam para a suspeita de que, entre o velho e
o novo, entre o fluxo televisivo dos fins do sculo XX e os fluxos de uma
ambincia miditica contempornea, h divergncias e convergncias, o que
fornece pistas para pensarmos que a nova condio comunicacional, o novo
sensorium perceptivo e os novos protocolos de interao so, menos que uma
interrupo de um velho, sua continuidade: entre o fluxo de uma mdia
e a possibilidade de considerar um fluxo transmiditico, h certamente um
alargamento (ou aprofundamento) das potencialidades e da complexidade
das relaes comunicativas, assim como das articulaes entre tecnologia e
sociedade, entre meios e sujeitos - cuja importncia j havia sido observada
no estudo de Williams (1990) h 30 anos atrs.
O que este artigo demonstra que, talvez, a estratgia adotada por
Williams para compreender a televiso como tecnologia e como cultura investigando a dinmica interna do meio, suas sequncias narrativas, suas
possibilidades de uso, seus novos protocolos de comunicao e etc - seja
uma alternativa para investigarmos tambm a contempornea ambincia
miditica: explorando suas dinmicas de funcionamento, suas sequncias
narrativas, suas possibilidades de uso, seus novos protocolos de comunicao
e interao, compreendendo onde opera o receptor da era da convergncia
das mdias cuja convergncia no existe sem sua atividade.
A possibilidade de convidar essa abordagem interessada no funcionamento
da televiso para pensar o fenmeno de ambincia miditica que conjuga
velhas e novas mdias, demonstra, sobretudo, a permanncia da
problemtica da tecnologia como cultura e vice-versa. As constantes
marcas dessa relao parecem indicar que, a cada nova sequncia de
transformaes culturais e sociais, que implicam e so implicadas por uma
nova tecnologia seja a televiso ou a internet , d-se a ver, muito mais que
uma ruptura, um fluir, um longo desenrolar.

REFERNCIAS
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Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 92, julho, 2015

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Document/General/1391/7/29/1abd3be96e794ffbbabe5734a985994e.pdf>
Acesso: 16 ago 2014

RECEBIDO EM: 30/10/2014

ACEITO EM: 01/06/2015

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 93, julho, 2015