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E.A.P ECONOMA
E.A.P ECONOMA
UNHEVAL
PLAN DE EXPORTACIN
AUTORES
PROFESOR
HUNUCO - PER
2015
NDICE GENERAL
I.
RESUMEN EJECUTIVO.........................................................................................6
1.1. DESCRIPCIN DE LA IDEA DE NEGOCIO..................................................6
1.2. FACTORES DEL XITO................................................................................6
1.3. MOTIVACIN DE LOS PROMOTORES........................................................6
1.4. PROPUESTA ECONMICA..........................................................................6
1.5. VAN, TIR Y PERIODO DE RECUPERACIN................................................6
II.
IDEA DE NEGOCIO................................................................................................7
2.1. DESCRIPCIN DE LA NECESIDAD INSATISFECHA...................................7
2.2. PRODUCTO A OFRECER.............................................................................7
2.3. MERCADO OBJETIVO................................................................................10
2.4. OPORTUNIDADES Y AMENZAS DEL ENTORNO......................................13
2.5. FORTALEZAS Y DEBILIDADES DELOS PROMOTORES..........................15
2.6. DIFERENCIACIN O VENTAJA COMPETITIVA.........................................17
2.7. ESTRETGIA EMPRESARIAL O GENRICA.............................................17
PLANEAMIENTO ESTRATGICO........................................................................26
5.1. ANLISIS FODA..........................................................................................26
5.2. VISIN, MISIN Y VALORES.....................................................................26
5.3. OBJETIVOS ORGANIZACIONALES O ESTRATGICOS...........................26
5.4. ESTRATGIA DE NEGOCIO Y A NIVEL EMPRESARIAL...........................26
5.5. FUENTES DE LA VENTAJA COMPETITIVA................................................26
5.6. ALIANZAS ESTRATGICASY SU VALOR PARA LA EMPRESA.................26
I. RESUMEN EJECUTIVO
I.1. DESCRIPCIN DE LA IDEA DE NEGOCIO
La empresa poseer la denominacin y razn social de CAPUL S.A.C se
dedicar a la produccin y exportacin de Aguaymanto Semi Deshidratado y
Deshidratado, las actividades comerciales que realizar la empresa tendrn
su comienzo en la produccin y acopiado del Aguaymanto con apoyo de los
productores de la zona de Churubamba y Valle con los cuales se realizarn
contratos de compra, siendo trasladada la materia prima a la planta de
produccin ubicada en el distrito de Amarilis; lugar donde se realizar el
procesado del Aguaymanto para obtener el producto final el Aguaymanto
Semi deshidratado y Deshidratado, con el objetivo de reducir costos se
trabajar en el lugar mencionado con personal de la localidad.
Las ventas de Aguaymanto Semi Deshidratado y Deshidratado se realizar a
los mercados de Estados Unidos, Holanda y Japn, este se realizar a
travs de distribuidores (Empresas) de aquel pas, para lograrlo la empresa
tendr que acondicionar su productos para un transporte intercontinental y
realizar los pagos de seguros y derechos mediante agentes Aduaneros (ver
captulo III), trasladando la mercanca hasta el puerto de Callao-Lima
mediante camiones acondicionados, descargando la mercanca en el puerto
para el control aduanero y su posterior llenado en un conteiner y carga al
barco de transporte; a partir de este punto se dejar toda la responsabilidad
de la mercanca a los importadores del pas de exportar.
I.2. FACTORES DEL XITO
I.3. MOTIVACIN DE LOS PROMOTORES
I.4. PROPUESTA ECONMICA
I.5. VAN, TIR Y PERIODO DE RECUPERACIN
PRODUCTO A OFRECER
AGUAYMANTO DESHIDRATADO
CARACTERSTICAS
UNIDAD
ESPECIFICACIONES
ORGANOLPTICAS
Color
Olor
Caracterstico
Sabor
Caracterstico
Materia Extraa
Ausencia
Aspecto
Lquido Denso
FISICO QUMICAS
Protena
g/100gr
>5.0
Humedad
g/100gr
12 15%
Grasa
g/100gr
<1.0
Fibra
g/100gr
<18.0
Cenizas
g/100gr
<6.5
Energa
Kcal/100g
>300
Carbohidratos
g/100gr
65-80
MICROBIOLGICAS
Lmite 1
Lmite 2
Aerobios Mesfilos
< 3x103
< 5x103
Hongos y levaduras
< 500
< 500
E. Coli
Ausencia en 10
Ausencia en 15
Samodella
Ausencia en 10
Ausencia en 15
II.2.2.2.
PROPIEDADES
INFORMACIN NUTRICIONAL
ESPECIFICACIONES
Protena
5.48 g
Carbohidratos
81.09 g
Grasa
0.32 g
Fibra
17.60 g
Energa Total
349.16 cal
II.2.2.3.
La
til
del Aguaymanto
Semi
Deshidratado
Las
dems
frutas
otros
frutos
secos.
MERCADO OBJETIVO
IMAGEN N04
ESTADOS UNIDOS
FUENTE: GOOGLE MAPS
IMAGEN N05
JAPN (ASIA)
FUENTE: GOOGLE MAPS
IMAGEN N06
HOLANDA (PASES BAJOS)
FUENTE: GOOGLE MAPS
II.4.
CUADRO N03:
OPORTUNIDADES DEL ENTORNO
TIPO
IMPORTANCIA
DESCRIPCIN
OPORTUNIDAD
El consumo de Aguaymanto
Deshidratado est en una
tendencia positiva, y ya estn
insertos en el consumo diario de
los Estadounidenses, Japoneses
y Holandeses.
El
nivel
de
competitividad
nacional en este tipo de
productos hacia el mercado
internacional
tiene
buen
prospecto.
CUADRO N04:
AMENAZAS DEL ENTORNO
TIPO
IMPORTANCIA
DESCRIPCIN
AMENAZAS
Ofensiva exportadora de
pases sudamericanos y
sudafricanos.
Falta
de
confianza
comercial
para
con
Latinoamrica.
Cambios
climatolgicos
que nos lleven a perder la
competitividad
contra
estacional de la oferta.
Incremento
de
las
actividades
del
narcotrfico
del
Per
hacia Europa y Norte
Amrica
que
pueden
dificultar las exportaciones
peruanas.
Baja disponibilidad de
tecnologa en el mercado
nacional.
La entrada de nuevos
participantes de pases
desarrollados, que por el
poder adquisitivo de sus
compradores, adquieren
tecnologas para exportar
volmenes ms altos.
La desconfianza que se han ganado los pases latino americanos por mala
praxis en exportacin de alimentos es una de las amenazas que empresa
CAPUL S.A.C tendr que enfrentar, adems la entrada de nuevas
empresas en este rubro de produccin causar que el factor tiempo sea
clave para la consolidacin de una nicho de mercado; por otro lado que el
producto ya est incluido consumo diario de muchos Estadounidenses,
Japoneses y Holandeses favorece a la consolidacin de un nicho de
mercado sostenible.
II.5.
FORTALEZAS
IMPORTANCIA
DESCRIPCIN
Exportaciones
factibles
en
cualquier poca del ao por contar
con la materia prima.
CUADRO N06:
DEBILIDADES DE LOS PROMOTORES
TIPO
IMPORTANCIA
DESCRIPCIN
DEBILIDADES
sistema de refrigeracin.
5
LDER EN COSTO
LDER EN
DIFERENCIACIN
TODO EL MERCADO
NICHO DE MERCADO O
SEGMENTO
La empresa se enfoca en
un nicho de mercado
pequeo, de clase social
media $5000 a $7000
mensuales de ingreso y
7 Capacidad financiera para asumir la ganancias casi nulas de los primeros aos (ver
Captulo X) hasta consolidar un nicho de mercado estable y conformar una carta
diversificada de empresas que distribuyan de manera continua nuestro productos en
Estados Unidos, Japn y Holanda.
8 Antecedentes afirman que gracias a la Alianza con PROCOMPITE se ha obtenido un
rendimiento por planta de 25 Kilos en la zona de Cajamarca y Ancash
(http://gestion.pe/economia/agricultores-acceden-a-tecnologa-gracias-a-procompite)
9 PROCOMPITE es un programa de apoyo a la competitividad productiva de las
regiones del Per, cumpliendo con su ley de aplicacin se realizar una alianza que
apoyar con el soporte tcnico, capacitaciones, fondos monetarios, y tecnologa de
desarrollo; para conocer ms Ver Anexo N03 o visitar
http://www.sierraexportadora.gob.pe/wpcontent/uploads/bibliotecavirtual/INFORMACION%20GENERAL/Guia%20Metodologia
%20Procompite.pdf.
II.7.
MACROAMBIENTE
de
los
alimentos,
medicamentos
Mariscos y pescados
los
lmites
mximos
de
residuos
de
Unidos
(US.
Customs
and
Border
Security
de
DHS)
regular
de
Estados
facilitar
el
Unidos
comercio
examinar
minuciosamente
los
documentos.
de
Per,
con
autonoma
tcnica,
el
SENASA
implementa
normas
suscripcin
de
protocolos
convenios
con
Adems
es
el
organismo
que
zoosanitaria,
controladores
diagnostica,
biolgicos,
identifica
registra
provee
fiscaliza
los
encargados
emite
licencias
de
B. REQUISITOS ARANCELARIOS
2012
2013
2014
201512
1.6
2.3
2.2
2.2
3.1
49 746
51 450
53 001
56 678
57 046
3.1
2.1
1.5
1.9
2.2
8.9
8.1
7.4
6.3
5.9
2.754
2.638
2.702
2.838
3.011
VARIABLES ECONMICAS
CRECIMIENTO REAL DEL PBI
(%)
PBI PER CPITA (US$)
mejoras
en
el
desarrollo
de
la
energa,
impulsar
el
crecimiento
econmico,
asimismo,
el
2011
2012
2013
2014
201513
-0.6
2.0
1.6
-0.1
1.0
32 081
33 981
34 486
37 540
38 522
-0.3
0.0
0.4
2.7
2.0
5.1
4.6
4.4
3.7
3.8
0.035
0.033
0.028
0.027
0.029
FUENTE: FMI.
ELABORACIN: Inteligencia de Mercados PROMPER
bajas
tasas
de
desempleo.
Segn
las
2011
2012
2013
2014
201514
1.7
-1.6
-0.7
0.9
1.6
53 589
49 955
50 809
51 372
44 249
2.5
2.8
2.6
0.3
-0.1
4.9
5.8
7.3
7.4
7.2
3.833
3.391
3.590
3.769
3.778
de
la
empresa
CAPUL
S.A.C,
debido
que
crezca (1%).
En el caso de Holanda en los aos 2012 y 2013 tuvo que enfrentar
altas tasas de recesin econmica (-1.6% y -0.7%), en el ltimo ao
ha logrado recuperarse (0.9%), pero con repercusiones negativas en
las expectativas sobre el ingreso per cpita (US$ 44 249), el riesgo
de invertir en Holanda es alto, pero se espera mejores expectativas
para los siguiente aos)
III.1.3. ASPECTOS TECNOLGICOS
La tecnologa necesaria para la produccin de Aguaymanto Semi
Deshidratado y Deshidratado se encuentra en el mercado nacional
principalmente ser trado de Lima. Dado que el proyecto operar
con tecnologa media, algunas herramientas y materiales se fabrican
en la localidad de Hunuco.
14 Estimacin elaborada por el Fondo Monetario Internacional para el ao 2015.
15 Los datos estimados no son perfectamente confiables, debido a que pueden variar
por la volatilidad que ha causado la crisis econmica mundial.
CUADRO N10:
TECNOLOGA REQUERIDA
PRODUCTO
MARCA
CAPACIDAD
PRESENTACIN
OBSERVACIONES
Porta
Injertos de
Aguaymanto
-.-
20 Kilos por
planta.
Raz y tronco de
la
planta
de
aguaymanto.
Es necesario tener
mucho cuidado en
el transporte.
MICROAMBIENTE
Semi
Deshidratado
Deshidratado
con
el
En Estados Unidos el
de
Sustituir
nuestro
Producto.
En
el
mercado
provistas
por
varios
agricultores
de
la
localidad
de
Churubamba y Valle.
Se realizar contratos de compra de produccin pre cosecha, para
garantizar el insumo en la empresa y un precio controlado del mismo;
existe un nmero diversos de agricultores en la zona de acopio a los
cuales se apoyar con la mejora de su produccin mediante la
distribucin de porta injertos de Aguaymanto adquiridos por la
empresa CAPUL S.A.C, las cuales sern incluidos como parte del
contrato de exclusividad.
CUADRO N12:
NUESTROS PROVEEDORES
EMPRESAS
TIPO
DIRECCIN
TELEFONO
UNALM
Porta Injertos de
Aguaymanto
AYPESA S.A.C
Camu Camu
Fresco
AGRO MARTINEZ
Insumos de
produccin
Av. Alameda de la
Republica 243
Maquinaria y
Equipos
(51-1) 271 77
78
VULCANO
TECNOLOGA
Maquinaria y
Equipos
(51-1) 566 10
01
AALINAT
Maquinaria y
Equipos
(51-1) 566 10
02
REY PLAST
Muebles y
FISHER AGRO
Tingo Mara
ANTIPLANO
enseres
Lima 01
Bienes para
Oficina
AGRICULTORES
Luis Chaupis Paucar
Jos Huallulo
Santamara
Victor Carhuamaca
Caldas
Samuel Ruiz Or
Empresa
TAMA
O
PRODUCTIVID
AD
TELEFON
O
ZONA
2 y 1/2
Ha
3 500 Kg/Ha
962 546
867
Churubam
ba
4 Ha
3 000 Kg/Ha
992 163
488
Valle
3.y 1/4
Ha
4 000 Kg/Ha
962 834
424
Valle
3 y Ha
3 500 Kg/Ha
947 010
654
Churubam
ba
aumentar
la
oferta
exportable
de
Aguaymanto
Semi
Certificacin
orgnica
S/.20,000.00,
Asistencia
de
plantines,
capacitacin
en
aspectos
tcnico
de
insumos
estratgicos
S/.300,000.00,
Orgnica
S/.50,000.00
Asistencia
Tcnica
Capacitacin
S/.100,000.00.
El objetivo de esta inversin es Fortalecer la produccin de
aguaymanto orgnico variedad colombiana en las provincias de
Huari, Huaraz y Pallasca, Regin Ancash y generar valor agregado
para la comercializacin del producto en el mercado nacional y de
exportacin, beneficiando a ms de 1000 pequeos agricultores
ubicados en el distrito de Huntar y Huachis.
III.2.5. AMENAZA DE BIENES O SERVICIOS SUSTITUTOS
Los bienes sustitutos del Aguaymanto Semi Deshidratado y
Deshidratado son diversos, se ha tratado de resumir estos sustitutos
en relacin a su impacto en la demanda del Aguaymanto
transformado.
CUADRO N14:
BIENES SUSTITUTOS DEL AGUAYMANTO DEDHIDRATADO
PRODUCTOS
SUSTITUTOS
VITAMINAS
PROTENA
S
BENEFICIOS
Kiwi Deshidratada
AyC
Rico en
Potasio
Soluciona problemas de
tensin arterial, depresin,
cansancio y desrdenes
digestivos.
Fresa Deshidratada
C, E y Beta
carotenos.
-.-
Pera Deshidratada
A, C y E
Rico en
Potasio
Papaya Deshidratada
-.-
-.-
Sanda Deshidratada
% DE APORTE
la
empresa,
generando
beneficios
mayores
al
resto
de
y Deshidratado,
tomando
en consideracin su
IV.3.
FUENTES DE INFORMACIN
RESULTADOS
2010
2011
2012
2013
2014
FOB (US$)
125554.4
6
580997.4
6
515749.6
7
713948.54
1
PESO (Kg.)
10267.14
38753.81
39807.42
52189.99
866537.9
8
63358.21
2
2010
2011
2012
22152
264445
257780
44720
44289
89362
12848
144033
68702
11421
6437
35726
5035
24298
1050
16685
14669.6
1
8811
6124
11614.5
0
25029
3412
2928
PERU NATURALS
CORPORATION S.A.C
LAS DEMAS
TOTAL
2875
2880
9386
104023
7853
12555
6
580998
515750
2013
2014
342589.
80
95840.0
0
420408.
40
114136.
40
55645.7
0
520359.
61
11726.4
0
65146.2
611417.
4
DESTINOS - FOB
(US$)
ESTADOS UNIDOS
ALEMANIA
2010
2011
45385
155951
84860
13256
201600
177577
2013
153594.2
184868.8
277111
45385
155951
91695
153594.2
IV.5.
2014
6835
JAPON
TOTAL
2012
CONCLUSIONES
184868.8
IV.6.
ESTIMACIN DE LA DEMANDA
V. PLANEAMIENTO ESTRATGICO
V.1.
ANLISIS FODA
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
Adquisitivo
de
los
consumidores estadounidenses,
japoneses y holandeses.
Existencia de Tratados de Libre
Comercio con esos pases.
Programas gubernamentales que
promueven la exportacin.
ESTRATGIA
ESTRATGIA
FORTALEZAS
F-O
F-A
Generar
una
poltica
de
puntualidad y calidad a la hora de
negociar
con
empresarios
extranjeros que deseen adquirir
nuestro
producto,
teniendo
mentalizado que el desarrollo de
la empresa est en su imagen.
Exportaciones
factibles
en
cualquier poca del ao por
contar con la materia prima
necesaria.
Producto
de
reconocida en
nacional.
alta
calidad
el mercado
Japn y Holanda.
El precio se mantendr en
funcin al de los competidores,
sin tratar de alcanzar ventaja por
el liderazgo de precios, nuestra
ventaja competitiva ser por el
lado
de
la
diferenciacin
adicionando vitamina C al
producto con el Camu Camu
Deshidratado.
Se har uso de los tratados de
Libre Comercio firmados con
Estados Unidos Japn y Holanda
que
permitir
un
mayor
dinamismo en la entrada de
nuestros productos y sin costos
altos adicionales.
Se
firmar
una
alianza
estratgica con PROCOMPITE
para fomentar el crecimiento de
la
empresa,
contar
con
capacitaciones
recurrentes,
tecnologa en agricultura de
primera mano y desarrollo de
variedades de plantines con
mayor productividad.
La
publicidad
de
nuestro
producto utilizar los medios de
ferias
nacionales
e
internacionales, uso de tiendas
online, participacin en las redes
sociales, carteles, folletos y
contacto directo con empresarios.
DEBILIDADES
Carencia de patentes y marcas.
El
Sistema
Financiero
no
considera como sujetos de
crdito a la mayora de empresas
del sector.
Inexistencia de infraestructura
con sistema de refrigeracin.
Producto sujeto a la fijacin del
precio por mercado externo.
D-O
D-A
La marca de la empresa y su
razn social sern CAPUL
S.A.C, lo que se busca es
participar en ferias nacionales e
Se buscar financiacin de
programas pblicos que fomenten
el desarrollo agro productivo y
caso sea necesario la utilizacin
de prstamos del Agro banco.
Los terrenos de agricultura sern
de
V.2.
ambiente.
Reconocer
las
consecuencias
de
nuestras
acciones.
Excelencia:
Considerarnos
competentes
para
satisfacer
Generar productos con valor agregado y alto ndice de calidad para ser
reconocida a nivel internacional en los mercados de consumidores ms
exigentes, con una buena imagen que nos represente e intachable
reputacin sobre los productos que ofrecemos.
Alcanzar el crecimiento mediante la instalacin de nuevas plantas de
produccin a nivel nacional y la creacin de centros de distribucin a nivel
internacional, llegando a ser financieramente sostenible en los aos.
Expandirse a nuevos mercados estratgicos y as aumentar nuestra
participacin en el mercado para llegar a ser el proveedor nmero uno en
nuestros productos.
Las estrategias que se van a utilizar son las 7 p de marketing para as poder
introducir satisfactoriamente al mercado internacional
los productos de
Para as
poder
evaluar
los
V.5.
V.6.
para
as
que
nuestra
empresa
sea
reconocida
competitiva
mundialmente.
Japn:
meta
que
importara
el
aguaymanto
deshidratado
OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA
Desarrollar
anlisis
informes
que
permitan
diagnosticar
el
VI.3.
ESTRATGIAS DE MERCADOTECNIA
VII.
VI.4.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
VI.5.
PLANES DE CONTIGENCIA
PLAN DE OPERACIONES
VII.1.
OBJETIVOS OPERACIONALES
ESTRATGIAS OPERACIONALES
VIII.
VII.4.
VII.5.
PLANIFICACIN DE LA PRODUCCIN
VII.6.
VII.7.
ACTIVIDADES PREOPERATIVAS
IX.2.
IMPACTOS AMBIENTALES
SUPUESTOS BSICOS
X.2.
X.3.
OBJETIVOS FINANCIEROS
X.4.
X.5.
X.6.
X.7.
PUNTO DE EQUILIBRIO
X.8.
EVALUACIN
FINANACIERA:
TIR,
RECUPERACIN
X.9.
FUENTES CONSULTADAS
XIII.
ANEXOS
VAN
PERIODO
DE