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FACULTAD DE

GESTIN Y ALTA
DIRECCIN
ECONOMA APLICADA A
LA GESTIN 2
2015-2
I.

INFORMACIN GENERAL

CURSO
CLAVE
CRDITOS
HORAS DE DICTADO
HORARIO
PROFESORES
JEFES DE PRACTICA

II.

ECONOMA APLICADA A LA GESTIN 2


ECO348
4
CLASE: 3 Semanal
PRACTICA: 2 Semanal
EXAMEN:
TODOS
NERIDE SOTOMARINO
LUIS ANGEL WONG
HUGO CARLOS WIENER
MARCO ANTONIO CERN
JUAN ALBERTO PALOMINO
JOSELIN ALEXANDRA CHVEZ
ELLEN ESTEFANI MAYORCA
CHRIS MARILYN BOYD
ANDY MARCIAL INGA
ALVARO EDGAR JIMENEZ

PLANES CURRICULARES DONDE SE DICTA EL CURSO

ESPECIALIDAD
ETAPA
GESTIN Y ALTA
PREGRADO EN
DIRECCIN
FACULTAD
Tipos de requisito
04 = Haber cursado o cursar simultaneamente
05 = Haber aprobado o cursar simultaneamente
06 = Promedio de notas no menor de 08
07 = Haber aprobado el curso

III.

NIVEL CARCTER
REQUISITOS
6
OBLIGATORIO ECO347 [07]

FUNDAMENTACIN

La economa moderna ha desarrollado un tipo especial de organizacin para la produccin y


circulacin de bienes y servicios. Esta organizacin es la empresa. Este tipo especial de organizacin
ha madurado de la mano de una institucin fundamental que hace posible el intercambio. Esta
institucin es el mercado. Empresa y mercado son los pilares de la actividad econmica actual y es
difcil entender a una sin la otra. Sin embargo, las formas que adoptan las empresas y los mercados
son diversas y de eso trata este curso y su antecesor. En el ciclo anterior, el curso Economa
Aplicada a la Gestin 1 introdujo los conceptos y teoras fundamentales de la economa referida a los
consumidores, la produccin y su interaccin en los mercados. En este ciclo el/la estudiante que se
forma como gestor/a de organizaciones, tiene la oportunidad de profundizar en estos conceptos y
teoras que le sirven de fundamento. El presente curso se propone entender los problemas que
enfrentan los mercados reales en los que deben intervenir los gestores. As deben familiarizarse con
los fallos del mercado, reconocer la intervencin estratgica y el papel del Estado. Esto permitir que
el/la alumno/a pueda comprender y explicar la racionalidad con la que opera la empresa en estos
mercados y respecto a su entorno relevante.

IV.

SUMILLA

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ECO348 - ECONOMA APLICADA A LA GESTIN 2
Estudia el comportamiento de individuos y organizaciones en mercados imperfectos, de elevada
concentracin y oligopolios; as como las decisiones estratgicas en dichos mercados, que incluyen
la teora de juegos, tcnicas de fijacin de precios, regulacin y competencia desleal. Adems, se
revisa las fallas de mercado, los costos de transaccin, los problemas de institucionalidad,
externalidades y bienes pblicos; as como el enfoque econmico de las organizaciones y el diseo
de incentivos en un contexto de informacin incompleta y asimtrica, y de riesgo e incertidumbre.
Finalmente, se discute los problemas de eficiencia y equidad y el papel del Estado.

V.

RESULTADOS DE APRENDIZAJE

Objetivo General
Al concluir el curso, el/la alumno/a habr completado el conocimiento de los mercados en los cuales
se desenvuelve la organizacin empresa. Ser capaz de comprender y efectuar un anlisis
econmico sobre los mercados tal como existen en la realidad, reconocer sus fallos y la forma como
se enfrentan desde las empresas y desde el Estado.
Objetivo Especfico
Unidad 1
Al finalizar esta unidad el/la alumno/a reconocer las estructuras de mercado y comprender como
operan los oligopolios. Modelando con la teora de juegos, podr entender y describir las relaciones
estratgicas entre las empresas. Tendr conocimiento de cmo las empresas con algn poder de
mercado fijan sus precios.
Unidad 2
Al finalizar esta unidad el/la alumno/a conocer el concepto de fallos de mercado y como stos
influyen en los costos de transaccin o en la imposibilidad de desarrollar algunos mercados. Se
reconoce las externalidades, bienes pblicos y comunes, y los mercados incompletos.
Unidad 3
Al finalizar esta unidad el/la alumno/a distinguir entre incertidumbre y riesgos, entender lo que
evaluar los riesgos. Conocer los problemas asociados a la informacin a la que acceden los
agentes econmicos y cmo se aplican los incentivos y penalidades para orientar su
comportamiento.
Unidad 4
Al finalizar esta unidad el/la alumno/a conocer las respuestas a los fallos del mercado considerando
distintas formas de intervencin del Estado, las tensiones entre eficiencia y equidad y los fallos de la
propia intervencin del Estado.

VI.

CONTENIDOS

UNIDAD 1
ESTRUCTURAS DE MERCADO OLIGOPLICAS (4 semanas)
Contenidos conceptuales
- Mercados de competencia perfecta e imperfecta, anlisis comparativo de estructuras de mercado y
modelos de oligopolios.
- Medidas de concentracin, casos de oligopolio.
- Teora de Juegos y decisiones estratgicas, modelacin con teora de juegos.
- Estrategias de fijacin de precio.
Contenidos procedimentales
- Se revisa la teora de los mercados con anlisis de casos recientes y especialmente nacionales.
- Se desarrollan conceptos microeconmicos y se establecen sus principales relaciones empleando
grficos interpretativos apropiados y relaciones funcionales.
- Se aplican modelaciones de los mercados.
Contenidos actitudinales
- Reflexin y anlisis crtico.
- Aplicacin de la teora a la realidad concreta.
- Inters en investigar y comprender.
UNIDAD 2

FALLOS DE MERCADO (3 semanas)

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Contenidos conceptuales
- Fallos de mercado: costos de transaccin, mercados incompletos, externalidades, bienes pblicos y
bienes comunes.
Contenidos procedimentales
- Se analiza de modo crtico los lmites de los mercados empleando la propia teora microeconmica.
- Se aplican los conceptos a la realidad nacional.
- Se desarrolla capacidades para identificar los fallos del mercado.
Contenidos actitudinales
- Interpretacin de las fuentes de conflicto que las reglas de mercado no pueden resolver por s
mismas o de modo inequitativo
- Identificacin de fuentes de informacin para entender el entorno en que operan las empresas.
- Inters en investigar y comprender.
UNIDAD 3
ECONOMA DE LA INFORMACIN (4 semanas)
Contenidos conceptuales
- Incertidumbre y riesgo, probabilidad y estimacin del riesgo.
- Informacin incompleta e informacin asimtrica.
- Riesgo moral y seleccin adversa.
- Mecanismos de subasta.
- Problemas de agencia, incentivos y penalidades.
Contenidos procedimentales
- Capacidad analtica para analizar las relaciones entre los agentes econmicos.
- Lecturas seleccionadas enriquecen la comprensin de los aspectos complejos en la operacin de
los mercados y las empresas.
- Disposicin para aplicar con solvencia conceptos de desarrollo reciente.
Contenidos actitudinales
- Disposicin para aplicar nuevos conceptos.
- Destreza para reconocer y explicar la interaccin en los mercados y entre los agentes econmicos.
- Inters en investigar y comprender.
UNIDAD 4
INTERVENCIN DEL ESTADO (3 semanas)
Contenidos conceptuales
- Eficiencia y equidad.
- Fallos del mercado e intervencin del Estado. Regulacin.
- Eleccin pblica y fallos del Estado.
Contenidos procedimentales
- Crtica y reflexin sobre el orden social.
- Lecturas seleccionadas enriquecen la comprensin de los aspectos complejos de la relacin entre
los agentes econmicos y el papel del Estado.
- Disposicin para aplicar con solvencia conceptos de desarrollo reciente.
Contenidos actitudinales
- Disposicin para aplicar conceptos avanzados de la teora econmica.
- Anlisis crtico.
- Inters en investigar y comprender.

VII. METODOLOGA
La metodologa consiste en exposiciones del profesor y discusin en clase de los contenidos del
curso. Los/as alumnos/as debern leer los textos propuestos para reforzar su comprensin y
enriquecer la discusin. Estos incluyen textos de teora como de casos aplicados. Se asignarn
tareas a los alumnos para desarrollar los conceptos propuestos en el curso y aplicar toda la base
desarrollada en el curso precedente. El curso tendr prcticas dirigidas destinadas a asegurar el
adecuado manejo de los modelos bsicos de la economa.

VIII. EVALUACIN
Sistema de evaluacin
N Codigo

Tipo de
Cant.
Evaluacin Eval.

Forma de
aplicar los
pesos

Pesos

Cant. Eval. Consideracion Observaciones


Eliminables es adicionales

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1

Pr

Prctica

Por Promedio Pr=40

Ex

Examen

Por
Evaluacin

Ex1=30
Ex2=30

Promedio de
prcticas,
controles de
lectura y
trabajos
calificados.
Al concluir el
curso, el/la
alumno/a
habr
completado el
conocimiento
de los
mercados en
los cuales se
desenvuelve la
organizacin
empresa. Ser
capaz de
comprender y
efectuar un
anlisis
econmico
sobre los
mercados tal
como existen
en la realidad,
reconocer sus
fallos y la
forma como se
enfrentan
desde las
empresas y
desde el
Estado.

Frmula para el clculo de la nota final


( 40Pr + 30Ex1 + 30Ex2 ) / 100
Aproximacin de los promedios parciales Truncado a 2 decimales.
Aproximacin de la nota final Redondeado a 0 decimales
Consideraciones adicionales
Se tomar asistencia a clases. La inasistencia a cinco (5) clases sin justificacin, inhabilitar al
alumno/a a rendir el examen final.
De acuerdo al Artculo 33 del Reglamento de la Facultad de Gestin y Alta Direccin, vigente: "La
asistencia puntual a clases es obligatoria. La inasistencia al treinta por ciento o ms de las clases
programadas en el horario regular del curos durante el semestre inhabilita al alumno para rendir la
evaluacin que el profesor indique en el slabo o en su defecto, la evaluacin final del curso. El
profesor podr prohibir el ingreso al aula a todo alumno cuya impuntualidad sea superior a 10
minutos contados desde la hora programada para el inicio de clase".
De acuerdo al Artculo 45 del Reglamento de la Facultad de Gestin y Alta Direccin, vigente: "Las
calificaciones se expresan en escala de cero a veinte e incluyen los dos primero decimales
truncados. En el caso del promedio final del curso, la fraccin de medio punto o ms ser elevada al
entero superior". La nota aprobatoria mnima es 11.

IX.

BIBLIOGRAFA

Referencia obligatoria
- Libro
Arrow, Kenneth Joseph
1979
The Organization of Economic Activity: Issues Pertinent to the Choice of Market versus Nonmarket
Allocation

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Microeconomics Selected Readings / Edwin Mansfield, ed. -- New York : Norton p. 490-508.
-

Libro
Buchanan, James
1986
The Constitution of Economic Policy En: Nobel Memorial Lecture
http://www.nobelprize.org/nobel_prizes/economics/laureates/1986/buchanan-lecture.html

Libro
Coase, Ronald H.
2002
El problema del costo social (1960). En: Derecho y Economa: Una revisin de la literatura. Andrs
Roemer, Compilador. Fondo de Cultura Econmica/Econ. Contempornea.
Mxico, pp. 512 557.

Libro
Coase, Ronald H.
1994
Notas sobre El problema del costo social. En: La empresa, el mercado y la ley.
Alianza, Madrid, , pp 165 186, captulo 7.

Libro
Coase, Ronald H.
1991
The Institutional Structure of Production En: Nobel Memorial Lecture
http://nobelprize.org/nobel_prizes/economics/laureates/1991/coase-lecture.html

Libro
Hayek, Friedrich
2006
Sector pblico y sector privado. En: Derecho, legislacin y libertad. Unin Editorial, Madrid
[1973, 1976, 1979], pp. 409 431, captulo XIV.

Libro
Kahmnemann, Daniel
2003
Mapas de racionalidad En: RAE: Revista Asturiana de Economa
ISSN 1134-8291, N. 28, pp. 181 - 225.
http://www.revistaasturianadeeconomia.org/raepdf/28/28-09.pdf

Libro
Keynes, J.M.
1992
El estado de las expectativas a largo plazo. En: Teora general de la ocupacin, el inters y el
dinero. Fondo de Cultura Econmica/Serie de Economa,
Mxico, pp. 135 149, captulo 12

Libro
North, Douglass C.
Desempeo econmico en el transcurso de los aos
http://www.eumed.net/cursecon/textos/north-nobel.htm

Libro
Ostrom, Elinor
1995
Diseos complejos para manejos complejos En: Susan Hanna y Mohan Munasinghe (eds.),

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Property Rights and the Environment. Social and Ecological Issues. The Beijer Internation Institute
y The World Bank. Washington, EUA. Traduccin de Horacio Bonfil Snchez publicada en Gaceta
Ecolgica 54, (2000)
http://www.ine.gob.mx. http://www.eumed.net/cursecon/textos/Ostrom-complejos.htm
-

Libro
Schelling, Thomas C.
1989
Micromotivos y macroconductas En: Micromotivos y macroconductas primera edicin en espaol
Fondo de Cultura Econmica, Mxico
http://www.eumed.net/cursecon/textos/2005/schelling-mm.htm

Libro
Sen, Amartya
1998
La posibilidad de la eleccin social En: Nobel Memorial Lecture
http://nobelprize.org/nobel_prizes/economics/laureates/1998/sen-lecture.pdf

Libro
Simon, Herbet A.
1977
Tomando decisiones racionales en organizaciones de negocios En: Nobel Memorial Lecture
http://nobelprize.org/nobel_prizes/economics/laureates/1978/simon-lecture.pdf

Libro
Stigler, George
1988
The Theory of Economic Regulation Chicago studies in political economy
George J. Stigler, ed. -- Chicago: The University of Chicago Press, p. 209-233 ; 23 cm

Libro
Stiglitz, Joseph E.
2001
Information and the Chance in the Paradigm in Economics En: Nobel Memorial Lecture
http://nobelprize.org/nobel_prizes/economics/laureates/2001/stiglitz-lecture.pdf

Libro
Williamson, Oliver E.
2009
Transaction Cost Economics.: The Natural Progression En: Nobel Memorial Lecture
http://nobelprize.org/nobel_prizes/economics/laureates/2009/williamson-lecture-slides.pdf

Referencia complementaria
- Libro
Ayala Espino, Jos
2004
Instituciones y economa. Una introduccin al neoinstitucionalismo econmico.
Fondo de Cultura Econmica. Mxico
-

Libro
Barbosa Lavarda Rosala y Fernando Peris Bonet
2011
La eleccin estratgica y el enfoque de la teora de agencia. En Contabilidade, Gesto e
Governana, Brasilia
v. 14, N 2, p. 114-129, mai/ago 2011

Libro
Baye, Michael R.

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ECO348 - ECONOMA APLICADA A LA GESTIN 2
2006
Economa de empresa
McGraw Hill/Interamericana de Espaa. Quinta edicin.
-

Libro
Coase, R.H.
1992
El mercado de los bienes y el mercado de las ideas.
The American Economic Review, Vol. 64 N 2 (1974). El mercado de los bienes y el mercado de
las ideas (PDF) Estudios Pblicos N 45
http://www.eumed.net/cursecon/textos/rev45_coase1.pdf

Libro
Dans Ordoez, Jorge
Los Organismos Reguladores de los Servicios Pblicos en el Per: su rgimen jurdico,
organizacin, funciones de resolucin de controversias y de reclamos de usuarios.
Revista Peruana de Derecho de la Empresa, pp. 59-94.

Libro
De Soto, Hernando
2000
El misterio del capital En: El misterio del capital. Por qu el capitalismo triunfa en occidente y
fracasa en el resto del mundo. El Comercio, pp. 69 97, captulo 3.

Libro
Fernandez Baca, Jorge
2012
Experiencias de poltica antimonoplica en el Per,
Universidad del Pacfico

Libro
Fernandez Baca, Jorge
2006
Organizacin industrial. Universidad del Pacfico
Universidad del Pacfico

Libro
Frank, Robert H.
2005
Microeconoma y conducta
Madrid : McGraw-Hill. 649 p.

Libro
Prez-Reyes Espejo, Ral
2006
Introduccin a la regulacin de tarifas de los servicios pblicos.
. Documento de Trabajo N 22, OSINERG, Oficina de Estudios Econmicos, Noviembre 2006.

Libro
Pindyck, Robert & Daniel Rubinfeld.
2005
Microeconoma.
Prentice Hall,

Libro
Posner, Eric A.
2000

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ECO348 - ECONOMA APLICADA A LA GESTIN 2
Modelos de agencia en el Anlisis Econmico del Derecho, 309 329. En: El anlisis Econmico
del derecho y la Escuela de Chicago
Lecturas en honor de Ronald Coase Eric Posner, comp. Lima UPC
-

Libro
Samuelson, Nordhaus, Salazar y Rodrguez
2005
Microeconoma con aplicaciones a Lationoamrica.
McGraw Hill, Mxico, (Decimosptima edicin).

Libro
Soto Carrillo, Gerardo
2009
Regulacin por precios tope.
Economa Vol. XXXII, semestre enero-junio 2009. Pp 79-102. PUCP.

Libro
Stiglitz, Joseph E.
2000
Fundamentos de la economa del bienestar. En: La economa del sector pblico.
3 Edicin. Antoni Bosh. Editor. Barcelona, pp. 67-145.

Libro
Tarzijn M., Jorge y Ricardo Paredes
2006
Organizacin industrial: para la estrategia empresarial,
Mxico, D.F. : Pearson: Prentice Hall, 394 p.

X.

CRONOGRAMA
SEMANA
UNIDAD 1
1
2

UNIDAD 2
5

CONTENIDO POR SEMANA


ESTRUCTURAS DE MERCADO OLIGOPLICAS
Estructuras de mercado
-Mercados de competencia perfecta e imperfecta.
-Anlisis comparativo de estructuras de mercado.
Oligopolios
-Modelos de oligopolios.
-Medidas de concentracin.
-Casos de oligopolio.
Decisiones estratgicas
-Concepto de estrategia.
-Teora de Juegos.
-Equilibrio de Nash.
-Forma extendida del juego.
Estrategias de fijacin de precios
-Cost-plus pricing
-Discriminacin de precios (primer, segundo y tercer grado)
-Fijacin de dos precios
-Venta vinculada y agrupacin de bienes
-Precios de transferencia.
FALLOS DE MERCADO
Costos de transaccin
-Fallos de mercado.
-Costos de transaccin.
-Mercados incompletos.

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6

Externalidades
-Externalidades.
-El problema del costo social, teorema de Coase.
-Los impuestos pigouvianos.
-Transacciones con externalidades

Bienes pblicos y comunes


-Definicin de bienes pblicos.
-Bienes pblicos puros y no puros.
-Bienes comunes.
-El problema del polizonte.
ECONOMA DE LA INFORMACIN
El riesgo y la decisin en economa
-Incertidumbre y riesgo.
-Comportamiento frente al riesgo.
-Probabilidad y estimacin del riesgo.
EXAMEN PARCIAL
ECONOMA DE LA INFORMACIN
Fallos de informacin
-Supuestos de informacin.
-Costos de informacin.
-Informacin incompleta.
-Informacin asimtrica.
Efectos de los fallos de informacin
-Riesgo moral.
-Seleccin adversa.
-Efecto red.
-Mecanismos de subasta
Principal y agente
-Principal y agente.
-Problemas de agencia.
-Incentivos y penalidades.
INTERVENCIN DEL ESTADO
Eficiencia y equidad
-El concepto de eficiencia en economa.
-ptimo de Pareto.
-Equidad.
Intervencin del Estado
-Justificativos de la intervencin del Estado.
-Opciones de mercado y no mercado.
-Formas de intervencin: actividad empresarial, regulacin, asociaciones pblico
privadas
Eleccin pblica y fallos del Estado
-La teora de la eleccin pblica.
-Los fallos de la intervencin del Estado.
-Equilibrio entre Estado y mercado.
EXAMEN FINAL

UNIDAD 3
8

9
UNIDAD 3
10

11

12

UNIDAD 4
13

14

15

16

XI.

POLTICA CONTRA EL PLAGIO

Para la correccin y evaluacin de todos los trabajos del curso se va a tomar en cuenta el debido
respeto a los derechos de autor, castigando severamente cualquier indicio de plagio con la nota
CERO (00). Estas medidas sern independientes del proceso administrativo de sancin que la
facultad estime conveniente de acuerdo a cada caso en particular. Para obtener ms informacin,
referirse a los siguientes sitios en internet
www.pucp.edu.pe/documento/pucp/plagio.pdf

Actualizado al 04/09/2015

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