:

1. .
2. .
3. ( ).
4. .
5. .
6. .
7. .
8. .

: , ,
, , , , ,
, , ,
, BBC - , , :
, -, - ,
.

,
, ,
, . ,
, ,
, , , ,
,
. ,
,
. .
,
, .
.
, ,
: ,
? ,
?
(1751-1836), - -
:
, , .
, ,

. : ,

,
, ,
. , ,
,
. 2001
, ,
, .
.
.
,
. , , ,
,
, , . ,
, ,
, , ,
, , ,
. ,
, ()
( , )
( ,
, ).

.

.

( 1929),
.
. ,
,
. ,
-
, .
, : ? (
?) ,
?
,

,
.

,
,
.
2



, 27
. ,
XVII-XIX
, ,
- .
( ),
. ,
, ( .
, ,
), .
.

,
.
,
. , ( )
.
:
, ,
.
,
.

. , ,
( ,
. , ).

, .
,
. ,
,
. , ,
, .
,
-,
.
, ,
. ,
, , ,
,
, . ,
,
3

 .
, .
.
,

: , , , .
,

.
,
, .

.
, ,
, ,
,
, .
, . ,
,
, . ,
.

.
. XVIII-XIX
, ,
.
,
, .
, -
.
,
: , , ,
,
. ,
.
,
, ,
.

. -
. , ,
.
.
,
,
. , .
,
.
4

 ,
,
, ,
, . ,
, ,
,

.
, . ,
, ,
, ,
, ,
.
,
, . ,
.

, , , .

,
,

.

.
, .
,
.

.
. ,
.
, . ,
( ,
). - .

. .
, , , .
, , , .
,
, ,
, .
,
. . XVII-XIX
, ,

. ,
. ,
,
5

 . ,
, ,
. ,
, .

,
.
, ,
.

, , ,
.
, ,

.
.

, .
, ,
.
,
. ,
, .
.
:
,
,
.
.
,
.
: , , ,
,
. ,
, ,
. ,
.
. ,
,

, .
.
, ,
. ,

,
,
. ,
6

 : ,
, ,
,
.
.
, , ,
? ,
, , ,
,
.
, . ,
, ?
?
: ,
-, - .

,
. ,
, .
,
, ,
. ,
, ,
, ,
. ,
, .
, ,
? .
, .
, ,
.
,
, ,

. , ,
,
.
,

.
, BBC . ,
, ,
,
, .
.
, . ,
. ,
7

 .
,
,
. ,
, .
, ,
, .

. . BBC , ,
, .
,
,
, .
. ,
, .

.
.
. , ,
, .

- , . ,
. , BBC
, .

. ,
,
.
,
- .
BBC - XX ,
.
. , BBC

. ,
. , ,
. .
: ,, ,
(Taylor, 1965. .233), , ,,
,
,
()
(, 1974. .53).
8

 ,, BBC ,
(Smith, 1973.
.74).
,
,
( ) . , BBC

,
.
,

, . BBC- - ,,,
- :
, ,
, .
,
, ,, ,

,
. (BBC ,
,
,
). ( , 1991) ,
,
, ,
, . . . ,
, (
),
.
, BBC-
. BBC- ,

(, ,,
), .
BBC- , .
,
, BBC-
. 30
(B,
1985). , 1926
(, 1978, .142-156) ,
. BB , . ,
.
,
, .
BBC- ,
,,
. ,, ,
BBC-
(K, 1977. .234).
,
9

 ( -).
_ ,
, BBC
(K, 1977. .234).
, BBC-
.
1950-
,
(i (IV).
. , IV ,,BBC-
, . (
, 1988. .179). IV_ .
, ( ,
). ,
-, 4-,
, _
.
, IV- _
, ,
(P, 1981. .66).

(
),
,
. , ,
. BBC ( IV-)
, ,
. , BBC-
(
),
.
, , ,
,
.
, ,
_ .

,,
,

_
. BBC-
, , .
, , BBC-
, .

. ,
. 1960- BBC .

. ,
, (
10

 BBC- ),
. ,
, ,
.

.
, , ,, ,
. ,
BBC- .
BBC- , ,
.
- 1960- .
(
, ?),
.
1980- .
,
( )
. ,
,
,
. : ,
, ,
.
1970-
?
: ,
-, - . .
, .
: .
BBC- .. ,, .
.
, .
,
(B , 1994).
BBC- .
, , ,
, .

,,, ,, ()
,, ( ) .
, BBC- ,
.
, IV- ,
, , .
, - .
,, 10 , ,
,, .
11

, IV- ,
.
_
, .
,
(, ) ,,
. ,
30%- ,
, ,,
.
, ,
.
, .
. ,
,
. ,
,
.

.
,
, .
, ,
- (B, 1978),

. ,
, .
, 1980_ ,,
. (, 1998.
.192). (B, 1998):
,, , , -,
. ,
. ,
_ , .

.

.
. ,
, .
,, ,, .
, ,

. ,,
, -
. ,
,
.
, ,,
: , .
. _
12

 , ,
.
, ,
. ,
.
. ,
, .
, .
.
:
,
- .
,
,, ,
. ,

. ,,
.
(, 1991.
.89).
,, (D ), 1988
IA-
. .
. BBC-,
, ,,
, .
, .
,
, . ,
, ,
. , ,
:
;
;
.
.
,
,
. ,
,
. , , ,

( , - ,
, ..). ,
,
. ,
,

13

 -
. , ,

.

,
. 5
.
, .

, .
, ,

.
_ 1964 ,
.
. ,,, ,
.
,
,
3 .
_ .
, .
.
,
1983 100 .
,
. , ,,
,

(L A, 1983, 2).
.
, _
9 .
,,
4 000 000 ( 10-
). , ,
,
.
,
, .
XX ,
.
14

.
,
(A, 1972). ,
,
. ,
. ,
, .
, ,
. .
,
, ,
. , ,
. ,
,
.
, , :
,
. ,
, ,
,
.
, ,

. ,
, - .

. , 1986-1996
20%- .
, (
,, ). ,

. ,
,
. ,,
, ,
. , ,
, ,
. ..
,,

.
_ ,
, , A ,
. ,
, , .
,
15

 , .
,
.
, ,
, .
,
. ,
. -
,, :
(L I , 1997).

.
, ,
. 20%- .
,
,
( ,
).
,
,
. ,
,
, ?!
. -
,
. ,
, ,
. , ,,
, -
.
, , ,
.
,
: ,, ,
,
,
.
? ,
, , ,
.

,
, .
:
. ,
(
,
16


). _
, .
, . ,

. ,

_ , _
-.
, ,
12-15%-
5% .
,
. ,
,
.

. 1980- ITAP- (
) ,,, .
: ITAP- ,,
_ , .
, ,
, .
, ,
( ,
),
, .
, ,
, ,
:
.
, , ,
, .
. ,
,, ,
, .
.. ,,
, .
, ,
. ,
,
: ,
. , ,,

,
,

, ,
17

 , . ,

,
.
,
.
,
.

. ,
.
.

.
, Waterstone ( 1990- ),
, .
, ,
,
.
. - ,
. 25% _
- , _
80%. ,
. ,
, , ,, .
,
. (30%
), , ,
, ,, (
). ,
,
,, , , ,
. ,
, ,
, ,
. , ,
, Whos
Who ,
, .
,
. .
. Cultural
Trends ,
, ,
. ,
, ,
.
, .
_
18

 _ . ,
.
,
,
, . ,
,
.

: XIX

. - ,
, , .
, ()
, .

(Hewison, 1087, gv.129).
,

, , .

,
() .

? . , ,

( ,
), ,
.
, ,
,
, .
-
, -
?
.
,
(
) . ,
, , , ,
.
, , , ,
( , ,
, )
, ,

19

 .
.
, ,
, ,
, .
, 1753 ,
.
, ,
, , ,
,
. ,
: :
, .....
.
- .
,
.
.
, ,
.
,
.
,
() - ,
, ,

.
, ,
,
.
, ,
, .

, ,
,
.
,

. ,
,
, ,
,
.
, 60% -
, ,
(
: A,B,C )
.
20

 , , ,
, .
, , ,
.
() ,
,
. ,
, ,
. ,
, ,
,
, . ,
,
, , ,

( ) , ,
.
,
.
;
, ,
, ,
. ,

, . 1999
5,5 .
,
, ,
.
,
,
, .

: ,
-,
.

,
.
:
- .
( - )
,
. () 1980 :
, ,
. , 1980 ,
21

50% - . - ,
, ,
, 1996 ( 6,7
) .
,

(.. ,
,
).
,
. ,
,
( ).
,
.
, .

. , , -
- , , .....
(Turner, 1987, . 11).
, ,
,

. , ,
, ,
, . ,
.
, ,
, , .
1980 -
:
.
,
.
, .
,
.
.
,

, .
, ,

. , ,
,
. ,
,
22

 ,
.

.
.

: , ,
, ,
,
.
,
,
.

,
:

,
. : -
, ,
(
) . ,
- , ,
, .
,

:
,
,
.
. ,
10 ,
.
, -
, ,
, , ,
-
.
, -
.
, , :
,
, .

: , ,
, ,
, .

, ,
.{( (
23

) (Offise for National Statistiks), 1996

(Office of Population, Censuses and Surveys),
.)} ,
, ,
. -19 - 20
,
.
, ,
.
-
, ,

.
, ,

,


. ,

, ,
.
,
. ,

, -
, .

: ,

, ,

.
.
, - .
,
,
,

. ,
,
.
, ,

.
,
. 1980
.
1786
. ,
,
. (B,1983,.17).
24

 , ,
, ,
.
.
, ,
, - ,
, , -
.

,
.
. , ( )

.
1980
- .
,
25% . :

, ,

,
.

.

, , .
,
.
: ,
, ... .
, 26 .
1997 ,
, 10 000
,
,
.
, , ,
. ,
,
. .
,

. ,
, , ,
.

25

 .
-
(information management) .
. , ,
.

- .
.
, .
, '' ''.
.
-20
, . ,
, .
,
,
,
. .
.
, , ,

(PR)
,
, .
, .
,
- .
- 20 ,
,
,
, .
, .
,

.
. , ,
.
, , ,
, .
, ,

,
. .
,
,
,
.
, , ,
.
26

, , ,
,
, .
, ,
, ,
.
, ,
.
, , ,
, .
,
,
.
,
,
,
. , ,
, ,
, .
, .

, ,
. ,
, , ''
'', - .
, .
, ,

.
,
, ,
, . ,
,

.
, ,
, ,
.
,
,
,
.
, , ,
, ,
.

27

1965 ,
,
,
.
-
, ,
, ,

.
1984 ,
, ,
. , -20
.
, ,
, .
, ,
.
, ,
,
. .
,
.
.

.
1920 , ,
, , ,
.
, WPP(WPP -
, Ogilvy and Mather, J. Walter Thompson ).
, , .

, , ,
'''' , .
, ,
.
-
.
,
,
, , ,
28

 ,
, .
, ,
, .
, , .
, , , ,
,
. ,
.
, .

, ,
.
.
,
, ,
, , ,
,

,
. ,
, ,
.
,
.
,
, ,
, .
,
, ,
, .

,
.
()
,
:

().

. , ()
; 1880 ,
, 1988 .
, -
29

 . , XIX -
,
, :
,
Times -, Morning Post- .

,
, ?
,
, . , ,
,
, ,
.
. ,

.
, , ,

. ,
. ,
, , . ,
:
,
, .
, - ,
, .
, ,
, .
, ,
, - . - ,
,
- . ,
, .
,
; , ,
,
, , .
, , 1950 - 1960 - BBC -
,
BBC - .

.
,
. ,

?
, ,
. , , ,
30

, . ,
,
, ,
,
.
- . ,
- . ,
, BBC 1950 - 1960 -
, .
, ,
. ,
, , . BBC - 1950 -
1960 - , , -
-
, ,
, .
, ,
,
. ,
, , , ,
, ; ,
, ,
, .
(Curran, 1998) , , BBC

. , BBC - ,

, ,
. ,
, BBC
- ,


.
,
, . (Keane, 1991),
,
,
( ..., , ...)
.
, ,

, .
,
, ,
.
,
,
.
31

 ,

, , ,

.
(Blumler and Coleman, 2001) ,
,
.
,
, ,
, ,
.
() , ,
, ,
.
,

.
,
, ,
: , - . ,
,
: ,
.
? , , ,
- ,
, ,
, , , , ,

(,

)
. , ,
, ,

.
(McCuigan,2000) , 1997

.
,
. ,
, , ,
,
( :
, , )
,
,
, .
, ,
, . ,
32

 ,
.
. (1861-1947)
,
() , ,
() .
, (),
.
: ,
( )
, .
, ,
.
, .
- ,
.

33