PRODUCCIN Y COMERCIALIZACIN DE BOLSOS, CARTERAS

RESUMEN EJECUTIVO
Francesca, es una idea de negocio dedicada a la produccin y
comercializacin de bolsos, carteras, billeteras, morrales y monederos para
mujeres, as como, la produccin de maletines, morrales, billeteras y
monederos para hombres. Dentro de cada uno diferenciaremos la lnea
ejecutiva, casual y de compromisos o galas especiales.
Francesca nace de la necesidad de ofrecer al mercado diseos de calidad
con estilos acordes con las tendencias del mercado, que logren en nuestros
clientes un alto reconocimiento por el buen gusto. A un costo accesible y
competitivo.
RAZN SOCIAL: Francesca & Chumbe
NOMBRE COMERCIAL: Francesca
VISIN DEL NEGOCIO
Para el 2025, ser reconocida por ofrecer productos con diseos de alto
reconocimiento y calidad, con estilos acordes a la tendencia del mercado.
MISIN DEL NEGOCIO
Disear y confeccionar productos bolsos, carteras y productos relacionados
basados en diseos de reconocida atencin por el buen gusto y calidad.
VALORES DEL NEGOCIO
Calidad, Entendida como la exigencia en el proceso total del producto,
desde la seleccin de materiales hasta la comercializacin de nuestro
producto.
Creatividad, Entendida como la creacin de presentaciones de alto
impacto en los diseos de nuestros productos.
Reconocimiento, Entendido como la pasin de nuestros colaboradores por
generar en nuestros clientes un alto impacto por el buen gusto.
Innovacin, Nuestros procesos se caracterizan por estar actualizados con
las tendencias del mercado, generando un mix de lo nuevo y de nuestro
propio mercado.
BREVE DESCRIPCIN DEL NEGOCIO
El negocio consiste en el diseo y confeccin de bolsos personalizados con
diseos originales que pretendan lograr en el cliente un alto reconocimiento
por el buen gusto en el diseo y la calidad del producto, que combinen los
gustos de nuestro mercado con lo moderno y con las tendencias de la moda.
Todo esto a precios competitivos.

La empresa busca diferenciarse del resto de negocios ofreciendo al cliente

diseos exigentes, con un alto reconocimiento por el de buen gusto
evidencindose en la rotacin del producto. Esta variable ser determinante
para la continuidad de la produccin de un modelo especfico. Tendremos
una atencin muy exigente en la calidad del diseo y de la confeccin.
2. ANALISIS DEL MERCADO
2.1. ANALISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL,
2.2. ANALISIS DEL MERCADO POTENCIAL
Nuestro mercado potencial son mujeres y hombres que trabajan (lnea
ejecutiva) y que no trabajan exigentes por la calidad en el diseo y en la
confeccin.
2.3. SEGMENTO DE MERCADO: PUBLICO OBJETIVO
Se han identificado los siguientes segmentos de mercado:

Mujeres con edades entre los 15 y los 55 aos que compran bolsos,
carteras, billeteras, morrales y monederos que gustan por la buena
calidad en el diseo y en la confeccin. Se buscar clientes que son
ex compaeros de trabajo, as como, contactos que compren por
internet.
Hombres con edades entre los 15 y los 55 aos que compren
maletines, morrales, billeteras y monederos. Se buscar clientes que
son ex compaeros de trabajo, as como, contactos que compren por
internet.
Bazares, tiendas de ropa y boutiques que compran accesorios de
prendas de vestir que combinen con la exhibicin de la misma.

Estos segmentos tienen gustos y preferencias en cuanto a calidad, material,

diseo, colores y precios. Adems de preocuparse por la calidad en el diseo
y en la confeccin les interesa el precio, buscan modelos de acuerdo a la
tendencia de la moda y la temporada.
2.4. VENTAJA COMPETITIVA
2.5. ANALISIS DE LA COMPETENCIA
2.6. ESTRATEGIAS DE MERCADEO
2.6.1. ESTRATEGIA DE PRODUCTO O SERVICIO
Introduciremos 2 lneas de productos una para mujeres y la otra para
hombres. Para las mujeres ofreceremos los siguientes productos cada una
con una presentacin especfica.
Bolsos, ejecutivo y casual
Carteras, ejecutivo, casual y de compromisos o galas especiales
Billeteras, ejecutivo y casual

 Morrales, ejecutivo y casual

Monederos, ejecutivo y casual
Para los hombres sern los siguientes productos cada una con una
presentacin especfica:

Maletines, ejecutivo y casual

Morrales, ejecutivo y casual
Billeteras, ejecutivo y casual
Monederos, ejecutivo y casual

Las presentaciones se caracterizan por lo siguiente:

Ejecutiva, bolsos para el trabajo, no muy grandes de colores
enteros, un tanto oscuros con las asas cortas, con diseos que llamen
la atencin.
Casual, bolsos para salidas casuales como reuniones con amigos,
grandes
Compromisos o galas especiales, bolsos de mano tipo sobre con
aplicaciones (tachas, lentejuelas, pedrera, otros), de telas brillosas,
que contraste con su vestuario y con una tira muy fina y delicada.
Ofreceremos variedad de estilos, modelos, diseos, aplicaciones, tamaos y
colores. La idea es que la empresa sea reconocida por su calidad en el
diseo y confeccin, as como, por su variedad de modelos, que combinen
con la ropa formal y casual de mujeres y hombres.
2.6.2. ESTRATEGIA DE PRECIO
Los precios variaran segn la dificultad en el diseo, la confeccin y la
calidad de los insumos. Pero sern precios competitivos y asequibles para el
cliente. El precio de nuestros productos se fijar tomando en cuenta:
a)
b)
c)
d)
e)

Los costos de produccin

Los precios de la competencia
Las ofertas actuales de mayoristas y minoristas
La calidad de los insumos
Los diseos creativos e innovadores.

2.6.3. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIN

Francesca, preparar catlogos donde presentaremos nuestros diseos para
mujeres y hombres por cada producto. Despus de ver el catalogo nuestro
cliente solicitar el producto. En el caso que no le guste ningn diseo, le
daremos la opcin de asesorar a nuestro diseador con sus preferencias
para luego presentarle virtualmente el nuevo diseo creado. Esta sera una
venta directa por catlogo fsico.
Para la venta por internet, tendremos una pgina web donde se apreciar
todos nuestros diseos, es decir, ser un catlogo virtual que le permitir a
nuestros clientes comprar por internet.

Distribucin en los principales mercados de lima como la de San Juan de

Lurigancho, Villa el Salvador, Comas, San Juan de Miraflores, Comas entre
otros.
2.6.4. ESTRATEGIA DE PROMOCIN
Nuestro slogan:

Nuestra marca:
Promocionaremos
nuestros
productos
por
la
pgina
web
www.francesca.com.pe plataforma amigable que presentara un catlogo
virtual en donde el cliente podr elegir el diseo que ms le guste.
Las redes sociales como Facebook (Francesca&Chumbe@gmail.com) Twitter
(@Francesca&Chumbe) Pinterest y otros de nuestra empresa nos ayudaran
a promocionar el producto a nuestros contactos.
Ejecutivos de venta promocionaran nuestros productos mediante catlogo, a
compaeros de trabajo, amigos del colegio, familiares entre otros.
Ofreceremos descuentos y ofertas que incentiven la compra de nuestros
productos, como descuentos por el pago en efectivo. Si se trata de compras
por volumen les daremos rebajas y algunos regalos que promocionen
nuestro producto (llaveros, porta tarjetas, otros)
Conforme el negocio vaya creciendo planeamos alquiler unos puestos en
lugares estratgicos dentro de centros comerciales.
3. ESTUDIO TECNICO DE LA PRODUCCIN
3.1. LOCALIZACION DEL NEGOCIO
El domicilio del negocio ser en la Mz K Lte 30 Las Magnolias SJL, el taller se
ubicar en el 2do piso. Al principio ocuparemos un cuarto del 2do piso
posteriormente habilitaremos el 3er piso para instalar el taller.
3.2 BOSQUEJO DE LA DISTRIBUCIN DEL TALLER DE FABRICACION
DEL PRODUCTO

3.3 ESPECIFICACIONES TECNICAS DE LOS PRODUCTOS

3.4
DISEAR
EL
DIAGRAMA
ELABORACIN DEL PRODUCTO

DE

OPERACIONES

3.5 LISTADO DE MAQUINAS, EQUIPOS Y HERRAMIENTAS

3.6 MATERIALES Y MATERIAS PRIMAS EN EL PROCESO

PARA

LA

3.7 PROVEEDORES

3.8 ORGANIZACIN PERSONAS EN EL PROCESO PRODUCTIVO

3.9 TAREAS Y RESPONSABILIDADES DEL PUESTO DE TRABAJO