7 CONSEJOS PARA CREAR UN NOMBRE DE MARCA O PRODUCTO

Uno de los desafos al abrir el propio negocio o lanzar un producto en el mercado es bautizarlo. El
nombre de una empresa, en un mercado cada vez ms competitivo, puede definir el xito o fracaso
de una empresa. En el mercado profesional del brading, el proceso de creacin y evaluacin de
los nombres de las marcas es llamado naming. No es slo una fase creativa, sino tambin un
enfoque estratgico para encontrar las mejores alternativas de nombres para la marca de una
empresa o producto, de acuerdo con su mercado y pblico, explica Guilherme Sebastiany,
especialista de Sebastiany Branding.
Existen dos opciones para quien est iniciando un negocio: contratar un profesional o hacer el
proceso de naming internamente. Si se opta por la segunda alternativa, Sebastiany aconseja
llevar a cabo los siguientes siete pasos para crear un nombre.
1. Entender las necesidades de la comunicacin de la marca: Es crucial tener claridad de lo
que se desea comunicar a travs del nombre. Por ello, se recomienda contestar, por ejemplo,
Qu es la empresa? Cules son sus aspectos diferenciadores?Cmo se definira su
personalidad y valores?
2. Levantar el perfil del pblico objetivo: Diferentes grupos tienen distintas percepciones sobre
lo que es un nombre popular o sofisticado, moderno o tradicional, amigable o distante.
3. Identificar la estrategia de visibilidad: Por ejemplo, si se utiliza un envase pequeo, saber
cmo esto afectar el espacio para el nombre.
4. Analizar los territorios donde la marca estar presente: Es conveniente pensar acerca de las
barreras de lenguaje, por ejemplo, pues es fundamental en este caso responder a las diferentes
percepciones.
5. Analizar los aspectos jurdicos de probabilidad de registro y protecccin en el segmento
especfico en que la marca estar: En diferentes sectores, el tipo de nombre puede ser
registrado de manera ms sencilla. Idenfificar esto se desde hacer al inicio, pues permite crear no
slo un nombre ms fuerte y original, sino tambin uno, quiz, ms exclusivo para la empresa.
6. Entender las demandas de la marca para su uso en la web: Saber qu dominio usar o el tipo
de nombre a utilizar para que sea ms sencillo encontrar el negocio en interner, son algunas de los
requerimientos ms comunes. A estas se suman las relacionadas con las redes sociales. Pero
como no siempre es posible tener todo, entender cules son las prioridades puede ayudar a crear
un nombre ms asertivo.
7. Elegir cul ser la estrategia del nombre: Sebastiany llama a esto estrategia verbal, es decir,
establecer el camino ideal para la creacin del mayor nmero posible de nombres que atiendan
mejor las demandas del proyecto. Qu clase de nombre busca? Cules son los procesos ideales
para crear este nombre (hibridacin de palabras, extranjerismo, derivacin prefijal y sufijal,
aliteracin, consonancia, entre otros)?. En este proceso, se debe proponer un buen nmero de
alternativas, porque finalmente todos estarn libres para su uso. Pero el trabajo no termina con la
creacin de las opciones de nombres. La creacin es slo la mitad del camino, dice Sebastiany.