PSICOLOGIA DA COMUNICAO

As referncias bibliogrficas referentes a este contedo esto disponveis no plano de aulas da disciplina!

Prof. Hrcules Moreira

E-mail: herculeszoom@gmail.com

1 perodo Comunicao Social PP|JOR

Personalidade
Sob o ponto de vista da psicologia, uma organizao dinmica
de traos interna que determina o modo do indivduo desempenhar seus papis
sociais.

um conjunto de traos psicolgicos (internos) desenvolvidos em interao com

o meio ambiente (externo) e resulta em formas de perceber, sentir e agir.

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

Personalidade
Concepo .......9 meses.......nascimento......at +-9 anos de idade.

Logo aps vem os comportamentos, as escolhas por meio do INSCONCIENTE.

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

Personalidade
Nossa personalidade formada por diversos processos: experincia, exemplos,
referncias (pais), cultura, gentica, gestao etc.

A personalidade no muda...o que muda so nossos comportamentos!

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

Estrutura da Personalidade
EU SUPERIOR (sentimentos nobres) Ex: o que o beb transmite: amor,
pureza, segurana, tranquilidade etc.

EU INFERIOR (sentimentos no muito nobres) Ex: A me pega a criana no

flagra quando est riscando a parede de casa. Ela leva umas palmadas, mas
quando a me vem a criana imagina que a me ir aplaudir, pois ela sorri
antes de levar a palmada. Da, comea a despertar sentimento no muito
nobres. a raiva, ira, mgoa, cimes, inveja, egosmo etc.
Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

Estrutura da Personalidade
EU MSCARA ( a forma que nos apresentamos para a sociedade) Ex: no
primeiro dia de aula a criana com 7 anos j comea a desenvolver suas

mscaras. O objetivo disso utilizar para se proteger.

Todos ns temos mscaras!

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

Estrutura da Personalidade
Resumindo:

EU SUPERIOR: o que mais belo existe

EU INFERIOR: o nosso monstro
EU MSCARA: so os personagens que criamos

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

Estrutura da Personalidade
O comportamento a expresso da personalidade formada.

Ex: comportamento (muda a roupa, muda o estilo) / personalidade (a forma de se

expressar a mesma)
Normalmente expressamos a nossa personalidade por meio de nossos
comportamentos.
No existe duas personalidades, o que existe so duas formas de se comportar
(hoje voc est de um jeito e amanh de outro...)
Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

Estrutura da Personalidade
Trauma: So experincias com carga emocional negativa

Muitas vezes a experincia vira um trauma

(todo trauma gera PCR PADRO DE COMPORTAMENTO REPETITIVO)
Ex.: voc errou e prometeu no errar mais. S que acaba cometendo o
mesmo erro. Voc caiu no seu PCR!

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

Estrutura da Personalidade
O PCR so tendncias comportamentais e existem os negativos e positivos.
Positivo: achou algo na sala e entregou ao dono. Recebeu uma recompensa
por isso. Ou seja, ter esse comportamento outras vezes.

Negativo: quando acha algo na sala e no entrega ao dono. Temos que

aprender a ressignificar isso!

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

Personalidade x Comportamento
Na tentativa de correlacionar traos de personalidade com o comportamento do
consumidor, consideram as teorias de traos e fatores, teorias freudianas e neofreudianas, o autoconceito, os processos identificatrios, o estilo de vida e o
carter social.

Indicao de leitura:

Pesquise mais sobre este assunto!

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

Formao das Atitudes

(comportamental/social)
Processo de aprendizagem (reforo e punio)

Famlia tem papel relevante em nossas atitudes

Amigos tambm so influenciadores de nossas atitudes
Grupos de referncia tem poder de influncia sobre os indivduos
O indivduo seleciona em seu meio social as atitudes mais compatveis com a satisfao
de suas necessidades

A partir dessa amplitude atitudinal o indivduo ir formar as suas atitudes

influenciado por este contexto grupal e por seus prprios fatores de personalidade.

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

Atitudes (mercadolgica)
Sob o ponto de vista da psicologia, atitude a predisposio interna de um indivduo para

avaliar determinado objeto, ou aspecto, de forma favorvel ou desfavorvel, o que

poder ser uma das variveis a decidir o consumo.

Estudar o conceito de atitudes em psicologia (quando falamos de mercado)

nos traz os seguintes benefcios:
a) O conhecimento das atitudes levaria a uma maior compreenso do ser humano
b) O conhecimento das atitudes permite uma eventual tentativa de mudana da mesma

c) Esta mudana da atitude levaria talvez a uma mudana de comportamento

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

Atitudes (mercadolgica)
Podemos dizer que as atitudes possuem componentes bsicos e relacionados:
a) Componente cognitivo: remete s crenas, experincia passada, que atravs de
processos cognitivos, formaram o corpo de crenas do indivduo.
b) Componente afetivo: se relaciona com as mesmas ligaes ao objeto, o qual
sentido como amado ou odiado, querido ou detestado.
c) Componente comportamental: uma provvel predisposio para a ao. A
tendncia ao constituda em parte por respostas aprendidas e remete
experincia passada.

Teoria de Fishbein: as atitudes se desenvolvem por meio da cognio e avaliao.

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

DATAS IMPORTANTES:
8 de junho:
Avaliao M2
15 de junho:
Apresentao do comercial TV/Internet +
breve justificativa antes seguida da apresentao
em vdeo (entregar em CD/DVD)

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

Na justificativa, antes da apresentao do vdeo,

vocs devem mostrar qual a ideia/estratgias
criadas que colocaram em prtica durante a
produo do vdeo.

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira

CONVITE:

Tera-feira, 2 de junho
19h15 Bezerro UMC
Comunicao Criativa atravs da PNL
Organizao:
Prof. Ms. Hrcules Moreira
Prof Ms. Solange Bazzon

Aula 12

#PsicologiaDaComunicao
Prof. Hrcules Moreira