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FUNDAMENTOS DE MERCADEO

FASE II ACTIVIDAD COLABORATIVA ETAPA ARGUMENTATIVA

CDIGO 100504

Leidi Yohana Cuellar Yusti - 31655671


Johanna Vanessa Landzuri Caicedo - 38.610.141
Carolina Riascos Barrera - 29.683.609
Luz Adriana Suarez Silva - 31.656.709

GRUPO COLABORATIVO NMERO 107

TUTOR: Pedro Emilio Ubaque

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD


ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONMICAS Y DE
NEGOCIOS
PROGRAMA: ADMNINISTRACION DE EMPRESAS
03 DE ABRIL DE 2015
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CONTENIDO

Introduccin.3
Objetivos...4
Elaboracin de la Marca y Logotipo del producto5
Presentacin del Slogan......6
Estrategias para posicionar el producto.7
Conclusiones..9
Bibliografa....10

INTRODUCCIN

En esta actividad encontramos plasmada la actividad de la fase II, del grupo


colaborativo nmero 107 de Fundamentos de Mercadeo, la cual tiene por finalidad
relacionarnos con el tema de entorno del mercado.

Representaremos el papel de empresarias de una panadera, la cual produce pan


tajado, realizando en primera instancia la marca, logo y logotipo de este pan.

La percepcin del consumidor es una interaccin de las caractersticas inherentes del


producto, cuando el consumidor est en el mercado la decisin de compra es
influenciada por la marca y este ejerce un efecto en la respuesta de la evaluacin
sensorial. Las recientes investigaciones han prestado atencin al efecto de la marca,
precio y aspecto del alimento.

Hacia esta meta se dirige EL TRIGUEO la cual ya inicio a travs de sus


investigaciones la implantacin de la marca en el mercado resaltando los componentes
diferenciadores que cautivaran la atencin del consumidor y generara recordacin del
producto.

OBJETIVOS

Crear el nombre y/o marca de un producto de pan tajado.

Crear el logotipo del producto del pan tajado.

Realizar el slogan del producto teniendo en cuenta la creatividad e ingenio para


lograr esta actividad.

Identificar a que nicho de mercado est dirigido nuestro producto.

Crear estrategias para llevar a cabo el reconocimiento del producto

Imponer la marca de nuestro producto, logrando un alto estndar de


posicionamiento en el mercado.

ELABORACIN DE LA MARCA Y LOGOTIPO DEL PRODUCTO


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La marca escogida para el pan ser EL TRIGUEO.


Se escogi teniendo en cuenta el trigo como materia prima de la harina utilizada en la
elaboracin del producto, en segundo lugar, por ser una empresa vallecaucana se
quiere que las personas de esta regin se sientan identificadas por ser en su mayora
trigueas.

Se escoge la imagen del pan tajado como identidad de la empresa y la imagen del nio
trigueo como identidad de las personas de la regin, principales consumidores del
producto. Adems en la expresin del nio se quiere representar la alegra

caracterstica del Valle del Cauca. Tambin se busc diferenciarse de los logos de
otros productos en los que se muestran animales, chefs, abuelitas, etc. y relacionar el
producto directamente con las personas, sobre todo con los nios que son los ms
beneficiados del consumo de tipo de alimentos.

PRESENTACIN DEL ESLOGAN PARA EL PRODUCTO

El slogan escogido es: SABOR QUE VA BIEN CON TODO

Con esto se quiere mostrar que el Pan tajado EL TRIGUEO, no sirve solo para hacer
sndwich o tostadas. Si bien, estas son las preparaciones ms comunes con pan
tajado, tambin se le puede dar mltiples usos en diferentes recetas o se puede usar
para acompaar gran variedad de comidas, considerando que el pan es un alimento
que viene bien en cualquier momento.

ESTRATEGIAS PARA POSICIONAR EL PAN TAJADO EN EL MERCADO

ANTES: nuestro producto se cre con el fin de


satisfacer claramente la necesidad tener un
producto que sirva para ofrecer varias
opciones de preparaciones de una manera
prctica y sencilla y que adems sea nutritivo.

PRODUCTO: Nuestro producto pan el trigueo


cumple con las normas establecidas brindando
un color de pan uniforme y dorado, sin materia
extraa. Y el olor y el sabor cumplen con las
caractersticas de la formulacin, Bien
horneado y cosido, libre de olores y sabores
desagradables. El pan de sal blancoso es
integro blando, suave, y sin presencia de
hongos, cumple con los requisitos de la
normas tcnicas y empaque y presentacin
adecuada de acuerdo al producto.

PRECIO: los precios del producto se tendrn


en cuenta teniendo como base el estudio de
los factores internos y externos del mercado.
la empresa pretende trabajar desde el inicio
con un pequeo margen de ganancia unitario,
con la esperanza de que el precio bajo sea el
suficientemente atractivo como para que el
producto o servicio penetre
Rpidamente en todo el mercado. Logrando
Posicionar la marca en la mente de los
consumidores como sinnimo de Los
beneficios que el producto o servicio brindan.
PLAZA: Nuestro producto pan el trigueo est
dirigido a la venta personal atreves de los
puntos de venta para los hogares, empresas,
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AHORA: se Identifica la necesidad del


mercado y su potencial, seguir el desarrollo
de Los productos a ofrecer en dicho mercado.
Aparte del problema de la produccin, es clave
definir la composicin adecuada de los
productos a ofrecer, las lneas de productos, el
anlisis de consumo (Cmo consume el
mercado objetivo o el consumidor tpico con el
fin de desarrollar el producto) y formas de
presentacin.
CLIENTE: Partiendo de la forma de como
interactuemos con los clientes Un buen
servicio al cliente puede llegar a ser un
elemento promocional para las
Ventas tan poderosas como los descuentos, la
publicidad o la venta personal. de manera
personal o impersonal hemos desarrollado
estrategias de servicio al cliente, como
encuestas, y seguimiento de satisfaccin entre
otras, que nos permitan satisfacer sus
necesidades. Y general una gran valoracin de
marca.
para la empresa es vital la interaccin con el
cliente ya que le permite un buen desarrollo y
crecimiento en el mercado
COSTOS: Los costos de comercializacin de
nuestro producto pan el trigueo se mantiene
en un mercado definido, con Canales de
distribucin formados como los almacenes de
cadena que operan eficientemente.

COMODIDAD: La empresa pan el trigueo


piensa en el bienestar de su compaa y de
sus
consumidores,
por
eso
toma

almacenes de cadena, o instituciones,


incluyendo vendedores y compradores que
representa la oferta y la demanda.

PROMOCION: La competencia acelera sus


campaas promocionales y diversifica sus
ofertas, marginando a las empresas cuyas
organizaciones son dbiles, muchas de las
Cuales desaparecen del mercado. Y es por
esta razn que nuestra empresa de pan el
trigueo implementa ofertas y promociones
que incentiven a nuestros clientes a la
fidelizacin de nuestro producto.

preocupaciones en cuanto a el cumplimiento


de las normas y el satisfacer las necesidades
de los consumidores brindando un buen
servicio, producto de calidad, comodidad, y
confort para el consumidor
COMUNICACIN: Nuestro producto pan el
trigueo ser promovido al cliente. Por medio
de publicidad como volantes, promociones, y
venta personal Y estrategias de mercadeo que
promueva la venta del producto.

Las necesidades y los deseos de nuestros clientes van cambiando con el Transcurso
del tiempo. La innovacin debe estar en funcin de los cambios reales Que van
presentando en el mercado, de lo contrario se corre el riesgo de que Nuestros
productos vayan por una direccin y las necesidades, de nuestros Clientes vayan por
otra diferente y al final, nos quedemos por fuera del Mercado; dicho en otros trminos,
los productos tienen una vida limitada.

Otra responsabilidad del hombre de mercadeo es decidir cunto debe durar un


Producto en el mercado, cunto debe salir y que caractersticas debe tener el Producto
que vendr a reemplazarlo. Para ello, el hombre de mercadeo debe mantenerse
permanentemente conectado con las necesidades de sus consumidores, disponer de
mecanismos que le permitan percibir los cambios que se van presentando.

Clasificacin de los productos

Naturaleza del producto Bienes tangibles o materiales, que a su vez se pueden


subdividir en Duraderos y perecederos.

Bienes inmateriales o intangibles, como los servicios y las ideas, en los que el cliente
valora especialmente la imagen y el trato del prestador del servicio.

CONCLUSIONES

Despus de un anlisis del mercado al cual dirigiremos nuestro producto, llagamos a la


conclusin que debemos llegar a este utilizando estrategias creando la necesidad en
sus tradicionales desayunos, cuando el nombre de nuestra marca de pan tajado es
conocida genera influencia y aceptacin del producto, es decir el consumidor aumenta
o disminuye su valoracin en relacin al posicionamiento de la marca en el mercado.

Luego de analizar la planeacin estratgica de las 4 Ps, producto, precio, plaza y


promocin de la empresa Pan tajado el trigueo, se ha logrado conocer ms a fondo la
importancia de manejar herramientas que permitan optimizar el funcionamiento de la
empresa y de quienes all laboran.

La planeacin estratgica brinda una visin general de la empresa en cuanto a


ejecucin y control, considera variables externas e internas que proporcionan
informacin oportuna y precisa para la toma de decisiones. Asumir acciones y
garantizar el xito potencial de los recursos de costos en la empresa y de esta forma
lograr ventajas competitivas.
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El liderazgo de la empresa con ayuda de estrategias, adems de cumplir con todo lo


exigido, permite que los productos se mantengan en el mercado, diferencindose de la
competencia, en cuanto a calidad, servicio y precio.

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BIBLIOGRAFA

http://www.scielo.cl/scielo.php?pid=S0718-07642014000100013&script=sci_arttext
Mdulo Orientador: Fundamentos De Mercadeo
Conceptos, Prcticas Y Casos. Eugene M. Johnson. Mc Graw Hill. 2 Edicin.1995.
Diseo Y Desarrollo De Productos. Karl T. Ulrich. Mc Graw Hill. 3 Edition. 2004.
Mercadotecnia. Laura Fisher, Jorge Espejo. Mc Graw Hill. 3 Edicin. 2004.
Principios De Mercadeo. Alberto Cspedes Senz, Ecoe Ediciones. 2005.
Fundamentos De Mercadotecnia. P. Kotler, 2 Edicin. Pearson Prentice Hall. 2003.
Fundamentos De Marketing. William J Stanton, Michael, Etzel Y Bruce Walter. Mc Graw
Hill 1996.
Fundamentos De Marketing. Philip Kotler, Gary Armstrong. Pearson Prentice Hall. 6 Ed.
2003.
Fundamentos De Mercadotecnia. William J Stanton, Charles Futrell, Mac Graw Hill.
1998.

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