2A Grado en Periodismo

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RADIO DE C O L O R E S
Radio de colores plantea varias cuestiones gracias a varios profesionales de la comunicacin:

- Ha muerto la radio convencional? No es que muera la radio, es que muere lo que se

entenda por radio y nace otra -la radio de colores- llamada as porque incluye elementos
visuales. La radio por Internet supone este cambio: que se haya inventado esta modalidad
implica que la radio ha cambiado.

- Mario Tascn lanza una pregunta: La radio en Internet tambin es radio? Solo es radio lo
que sale por un transistor? El PC es el transistor ms usado actualmente. Para Toscn no es
radio porque converge con otras posibilidades: el peridico se escucha, la radio se leeLa
esencia de cada medio se ha perdido. Lo que se hace para un medio termina siendo comprado
por todos los dems, por lo que pierde la artesana, el trabajo personal, la identificacin. Para
Mariano Cebrin la radio por internet, por satlite o por cable sigue siendo radio, es otra
modalidad de hacerla pero no pierde la esencia porque el sonido sigue siendo lo ms bsico. l
la llama cyberradio.

- Hay una crisis de la radio tradicional? Rafael Revert sostiene que la crisis de radio se debe
a que esta se ha alejado de la gente joven y los nios, casi ninguno escucha radio. Si desde
pequeos no escuchan radio, cmo la van a escuchar de mayores? No les interesa la radio
convencional y, sin embargo, encuentran en Internet una radio a su gusto. Revert defiende que
la radio no tiene que reinventarse sino hacer una buena radio para internet.

- Tambin se trata la radio musical, y Revert y Eugenio Gonzlez llegan a una conclusin: No se
dio la importancia suficiente a la radio musical, se la consider inferior o menos radio y no
se la ayudaba econmicamente. Segn Mariano Cebrin, lo que ocurre ahora con la cyberradio
es lo que antes pasaba con la FM, que nadie crea en su triunfo. Los otros medios que han
entrado en la red tienen ms xito que la cyberradio, especialmente la prensa.

- Es imprescindible tener patrocinadores y que tu programa sea publicitado.

- Igualmente se pone sobre la mesa otro problema de la radio actual: No hay voces y,
adems, la inversin va prcticamente ntegra a realizar consultas sobre gustos
musicales, sobre cul ser lo que mejor acoja el oyente. Antes no era as, no haba tanta
consulta, entre cinco o seis decidan si les gustaba y con cunta frecuencia pondran ese tema.
Eugenio hace una declaracin muy interesante: Se ha perdido el amateurismo de la radio, el
hacer las cosas por iniciativa, con tu propio criterio, conociendo la radio desde dentro. Tambin
sostiene que la comunicacin oral es ms importante que la visual.

Sara del Castillo Hervada

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- Los anunciantes no apuestan por la radio en Internet, prefieren seguir invirtiendo en la

convencional.

- Tony Ferraz apunta que Ahora no existe una comunicacin en una sola direccin. Existen dos,
va a haber mayor actividad en la direccin opuesta a la que tenamos hasta ahora. Mayor
actividad en el feedback del oyente a la marca que de la marca al oyente. Internet
moviliza a los oyentes y la radio no lo hace, ese es el problema para l.

- Eugenio Ladrn dice que la audiencia de radio convencional y por Internet no es la misma,
y no hay que emitirlo por tanto del mismo modo sino con lenguajes diferentes.

- Los contenidos se multiplican gracias a internet.

- La radio que crean los oyentes -como es el caso de LastFm-, eso es tambin radio? Ferraz
dice que si el usuario est programando tambin, es necesario que tambin cree. Para Mariano
Cebrin, en la cyberradio el usuario elige los contenidos a su gusto, ya no es haber qu
me dan. Ya no es un medio sino una plataforma.

- La interaccin es lo ms caracterstico del modelo actual -apunta Cebrin- y eso hay que
tener en cuenta a la hora de hacer radio en Internet, hay que contar con la audiencia.

Basndome en estas opiniones de varios profesionales de la comunicacin, he de decir que estoy

de acuerdo en muchas de las afirmaciones, pero discrepo en otras. Teniendo en cuenta el estudio
de inversin en publicidad digital (http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2014/03/
Informe-Inversin-Publicidad-Total-Ao-2013_Reducida.pdf) de 2013, fueron 878,4 los millones de
euros invertidos ese ao, de los cuales la gran parte iban destinados al formato PC. En 2008, que
es la fecha en la que se publica el texto Radio de colores, se llegaron a alcanzar 31 millones de
euros de publicidad neta en internet. Con esas cifras, no estoy de acuerdo con que la inversin
publicitaria en internet sea escasa. Pienso que los empresarios de la publicidad cada vez
son ms conscientes del peso de internet en la actualidad. Realmente est muriendo la
radio convencional? Pienso que no es que est muriendo, sino que ha cambiado su
funcin. Para enterarse de las noticias, la mayora de la gente lee los peridicos, y especialmente
los digitales, o se va a las cuentas de twitter de los diversos medios. Apenas se pone la radio para
or el informativo, sino que se sintoniza para tenerla de fondo -esto se puede apreciar en cada
tienda, en cada bar, que suelen tener una emisora radiofnica a modo de ambiente. Pero es cierto
que si vas a personas ms mayores, quiz a partir de los cincuenta aos o as, la mayora siguen
escuchando radio convencional, por lo que ese espectro de poblacin es el que ms la escucha
quiz y la mantiene viva. La radio frmula musical es quiz la que tiene ms fuerza y la gran
cantidad de emisoras dedicadas a ello lo demuestra.

Sara del Castillo Hervada

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Est creciendo la interaccin en radio musical porque los usuarios cada vez quieren interactuar
ms y escuchar las canciones que quieren y no las que quiere la emisora. Por eso es frecuente
que muchas emisoras incluyan programas donde el oyente llama y pide una cancin y otros en los
que las listas de msica ms escuchadas las crean los oyentes votando por una cancin u otra.
Los informativos de radio, por tanto, han quedado eclipsados por la msica y los
contenidos deportivos. Esto es algo bastante llamativo y me extraa que el texto no lo haya
recogido. Hay una gran cantidad de programas deportivos y muchos tienen unos grandsimos
ndices de audiencia -como Carrusel deportivo. En el artculo se dice que la radio musical estuvo
manteniendo a los periodistas de las ondas medias. Esto es as, y hay que apuntar tambin la
importancia de los programas deportivos en determinadas emisoras, que muchas veces les
dan las mayores audiencias, como es el caso de Carrusel deportivo -en la cadena SER- que es
el cuarto programa ms escuchado de la radio actual segn el EGM de julio de 2014. O Tiempo
de juego, que es el programa ms escuchado de la cadena COPE segn el mismo estudio.
Desde luego la cyberradio, como la llama Mariano Cebrin, trae consigo una gran ventaja para
los usuarios: pueden elegir el qu y el cundo. Y la interaccin con las emisoras y con los
dems usuarios es enorme, tanto por redes sociales como por comentarios en sus webs,
etc. Esto no creo que sea una amenaza para la radio convencional, ya que la interaccin ah
se basa sobre todo en llamadas telefnicas, y muchas emisoras hacen gratuitas estas
llamadas con el fin de que el coste no sea un impedimento para la interaccin. Que la gente
escuche tu voz por telfono es otro modo de interactuar, igual o mejor que mediante texto.

LA CAMPAA ELECTORAL TERMINA.

COMIENZA EL DEBATE (artculo de Gotzon Toral
Madariaga)
Este artculo de Gotzon Toral Madariaga expone el siguiente asunto: Se han perdido los debates
y charlas entre expertos para dar paso a los talkshows, donde no importa si la persona
realmente sabe o no de un tema. A esto se suma otra idea tambin muy importante: No solo se
han perdido los debates tiles para la ciudadana como los desarrollados entre polticos,
sino que estos debates tambin se han corrompido, sabiendo qu tienen que decir cada uno
para quedar bien y no ser pisado por su rival.

Sara del Castillo Hervada

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Se olvidan de decir la verdad al ciudadano y de dirigirse a l para estar pendiente todo el rato de
no desviarse de su guion. Un tropiezo del adversario parece ser una victoria para el otro. Radios y
televisiones se alejan del formato de debate entre expertos para hacer hincapi en las
tertulias. Para Toral Madariaga se han olvidado varias cosas:

que el invitado es ms

importante que el periodista, que la documentacin es importante. Desde luego los debates
son necesarios y no deben ser corrompidos.
Estoy totalmente de acuerdo con el autor del artculo. Los debates deberan estar ms
presentes y de una forma ms limpia. No creo que sea precisamente limpio prepararse las
preguntas y tener todo calculado para no perder, como si el objetivo del debate fuera meter un gol
en vez de transmitir tus ideas a los ciudadanos. Respecto a que en las tertulias se hable de todo y
por todos, me parece que es algo que debera hacerse en una cafetera y no en medio donde
mucha gente te est escuchando. Tertulias de todo tipo priman en las parrillas televisivas y
en las ondas: de corazn, polticas, culturalesHay una profesora de Comunicacin en la
Universidad Pontificia de Salamanca, Chelo Snchez Serrano, que public en el 2004 una tesis
sobre las tertulias polticas en la radio espaola, y advierte que muchas tertulias se acaban
convirtiendo ms en un cotilleo o en un fuego cruzado que en espacios que garantizan la
comunicacin pblica. Si esto era as en 2004, diez aos despus no ha pasado otra cosa ms
que el afianzamiento de las tertulias. En radio encontramos muchsimos ejemplos de tertulias: la
de Federico Jimnez Losantos, el espacio de tertulia en La brjula (Onda Cero), las tertulias
poltica y econmica de 24 horas (RNE)Un problema de las tertulias es que inevitablemente
tienen una gran carga de subjetividad y los participantes pueden tener la tentacin de
convencer a los oyentes de que la suya es la mejor postura incluso modificando la realidad. Y esto
no es lo importante -aunque muchas veces se olvida. No creo que haya que ganarla sino informar
al oyente de un tema, de por qu se habla de ello, qu implica, etc. Mediante argumentos se
debate, se informa o se comparten y contrastan ideas y opiniones. Y despus, que el
oyente decida qu postura tomar sabiendo de qu va el tema. Y ese respeto a los oyentes o
televidentes debe primar, a ellos es a quien hay que dirigirse sin olvidar que tienes que
estar documentado y saber de lo que hablas.

Sara del Castillo Hervada

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INTERNET: ESTAMOS PREPARADOS?

(Artculo de Josep Mart)
En Europa no hay una unificacin en el desarrollo de la radio y sus posibilidades porque no se
sabe a ciencia cierta qu supondr el desarrollo de la radio en Internet, muchos creen que ah no
hay negocio pero se equivocan. Los jvenes estn demostrando que la radio en internet tiene
futuro. El 54 % de los jvenes encuestados prefieren escuchar msica por internet que por la
radio, y prefieren el MP3 antes que la radio gratuita. Por qu? Apenas les ofrecen la msica que
quieren y las playlist s lo hacen. Las radios convencionales caen en audiencia mientras que
las que emiten solo por internet crecen considerablemente.
Este artculo complementa al de la radio en colores y demuestra, gracias a las labores de
investigacin sobre la radio digital, que esta tiene un gran futuro. El texto es de 2008 y a da de
hoy no se puede hacer otra cosa que reafirmarlo: la cyberradio crece cada vez ms. El 23 de
octubre de este ao, el IAB (Asociacin que representa al sector de la publicidad en medios
digitales en Espaa) public una serie de datos entre los que destaco el siguiente: El 82,7% de
los internautas declara escuchar Radio online, conectndose a la versin online de las
emisoras de radio convencional (conexin sobre todo a travs del PC). Esto ya lo aventur Mario
Tascn en 2008, como he podido ver con la lectura de Radio de colores.

Sara del Castillo Hervada