Antecedentes del partido poltico

Los cambios poltico econmicos del 85 y los acontecimientos mundiales posteriores

(desmoronamiento del socialismo en Europa) debilitaron severamente a la izquierda
boliviana. Esta realidad dio pie a la creacin de dos nuevos partidos de corte populista:
Unidad Cvica Solidaridad (UCS) (agosto de 1988) liderada por el empresario cervecero
Max Fernndez (de origen humilde y de polmica fortuna)
El partido de Fernndez nunca tuvo un programa ideolgico claro y se apoy sobre todo en
el prebendalismo para lograr respaldo popular. Obtuvo resultados muy interesantes en las
elecciones, sobre todo en las municipales Su mejor votacin la consigui en las municipales
de 1991 con el 23 % de los sufragios y el tercer lugar. En 1993 se ali al MNR y MBL para
la gestin gubernamental 1993-1997, en 1997 con Banzer y en 2002 con Snchez de
Lozada. En 1995 Max Fernndez muri trgicamente en un accidente areo. Su hijo Johnny
hered el partido. La relacin entre la cervecera boliviana nacional, pilar de la fortuna de
Fernndez, y UCS fue clave organizativa y econmicamente para ese partido, que vctima
de mal manejo, corrupcin y camaleonismo poltico, prcticamente desapareci en 2006.
Recin reaparece en el 2013, iniciando a nivel Bolivia la apertura de sus casas de
capacitacin, la cual eran famosas durante mucho tiempo, con esto inician la campaa para
las municipales del 2015 en la cual presenta candidatos en casi toda las ciudades principales
del pas.

Anlisis FODA de la Campaa

Fortalezas:

Tenan la experiencia de haber sido ya alcaldes los principales candidatos tanto el que
va para alcalde como el que va a presidente del concejo.

Tenan temple para contestar la mayora de las preguntas.

Entre otra de su fortaleza tenemos en su estrategia fue tener informacin acerca de

todos para poder revertir los ataques que iban a sufrir.

Se supieron defender y demostraron que no es como los medios y la poblacin lo haba

etiquetado.

A lo ltimo empezaron a lanzar propuestas y lograron cerrar con un discurso orientado a

su mercado, el pueblo.

Oportunidades:

Tendr un aumento de seguidores por su participacin en el debate; demostr que tiene

buenas propuestas y que tiene conocimientos sobre los temas. Por su condicin de no

tener una vida poltica, tuvo ms oportunidad de lograr una conexin con nosotros, el
pueblo, para adoptarlo como un ciudadano con posibilidad.

Por la simpata del candidato principal no le fue difcil conseguir ms seguidores para
sumarse a su campaa Obras con el corazn, dejando ver las similitudes que tenan
campaas anteriores de la UCS a la actual.

El estandarte de su campaa de ser Roberto de corazn. Trato de llegar a las mujeres,

algunas lo vieron mal pero varias de las personas que conozco destinaron su voto por
este hecho.

Reafirmar su posicin en las encuestas, no dej pasar la oportunidad para poder

proponer algunas iniciativas por si llega a la presidencia.

Debilidades:

Su relacin con su hermano Johnny Fernndez fue una de sus debilidades ms

resaltante ya que este seor en el pasado hiso comentarios fuera de lugar.

Muchas personas quedaron encantadas con el candidato, pero no dejaban de recordar la

cercana con este seor.

El partido con el que estaba participando prcticamente tiene la derrota ganada.

No tuvo mucha aportacin su participacin en el debate, ms que tratar de limpiar su

imagen y la de su hermano en todos los medios. Su queja constante de tener menor
tiempo que sus contrincantes no lo dej proponer.

El haber candidateado en la anterior elecciones por otro partido el MAS, y este no muy
bien visto en Santa Cruz de la Sierra le resto muchos votos.

Amenazas:

Su equipo de asesores y sus gestores de redes sociales, lo han metido en aprietos cada
que se equivocan o dan mal informacin.

Una de sus mayores amenazas era que su hermano haga o realice algn tipo de
comentario el cual los haga perder seguidores.

Siendo el UCS un partido tradicional, la gente de ese partido su imagen ya estaba

gastada, revalorizar su palabra y su imagen de los acompaantes de los principales
candidatos era muy difcil.

Cualquier accin de los otros candidatos, era perjudicial para la campaa.

Estrategias Polticas: El Diseo de la Propuesta Poltica

La estrategia poltica del partido poltico USC se bas en 8 puntos los cuales detallamos a
continuacin:

Escuchar primero, hablar despus: una forma de seducir y de encantar a las personas
es involucrar sus temas con las campaas, sensibilizando y mostrando sensibilidad, no
para la foto, sino de corazn.

Construir redes y trabajar en ellas: no es lo mismo, la nica manera de motivar e

involucrar a las personas y sobre todo a las generaciones ms jvenes es participar de
sus redes y trabajar en ellas en forma sostenida, no solo para la campaa.

Aprender a ser digital: las redes sociales no son colecciones de amigos nicamente,
son ecosistemas vivos que se movilizan rpidamente y que tienen voz propia, el
objetivo no es dominar sino saber navegar en esas aguas. Escribir, opinar, participar y
aceptar opiniones son solo la base para establecer una comunicacin fluida en estas
redes.

Involucrar y seducir: Cuntas veces Barack Obama dijo nosotros y ustedes en su

discurso de triunfo? Se trata de hablar con el corazn, de seducir y de encantar con las
palabras, de manera fresca y natural, no como la maqueta del poltico tradicional.
Hablar con el lenguaje de las personas har que el mensaje sea mejor comprendido.

Ganar confianza: La gente no confa en los polticos, es hora de volver a ganarse esa
confianza demostrando simplemente eso, coherencia del discurso y las acciones, ser un
motivador y no un actor pasivo que responde a estmulos.

Innovar: no se trata de hacer una pgina Web, o de estar en Facebook. Inventar una
manera diferente de contactarse con las personas, de recolectar fondos, de lograr el
compromiso de los adherentes y convertirlos en voluntarios. Que valga la pena para
alguien invertir -y no perder- una hora de su tiempo para apoyar una campaa por
ejemplo. Innovar no es slo tecnologa, es emprendimiento en todo nivel.

Incluir: Hablarle a todos, incluso a los que no votan, pues son ellos los que en
definitiva van a conducir al mundo maana, en el acto de celebracin de Obama haba
nios, adolescentes, jvenes, adultos y adultos mayores, grandes, chicos, de diferentes
razasincluir y dar acceso a la poltica implica dar un lugar a las personas y por cierto,
respetar ese espacio.

Todo Comunica: la campaa debe ser un movimiento y no solo un montn de

afiches sin personalidad ni contenido. Las frases no se sostienen solas, se apoyan en
contenidos y en propuestas. Los electores leen entre lneas, opinan y critican, aceptar
esas crticas y redisear ajustndose a ellas es seal de apertura y flexibilidad. La

campaa debe incluir todos los tipos de productos y soportes posibles, obvio, no es slo
Internet.