tica en la comunicacin

Cuando se informa se trasmiten consignas, es decir

informar es propagar una consigna (Deleuze). Una
consigna es lo que se supone que hay que creer, lo
que estamos en condicin de creer, lo que tenemos
obligacin de creer o que hacemos como que creemos
(Deleuze)
rea de investigacin:
El impacto social del diseo
El Diseo Grfico como herramienta de
comunicacin Social

La importancia social del diseo ha dado ya con el

diseo social, el cual, pese a que carece de una
definicin clara, ya perfila la temtica que le da
cuerpo. En efecto, muchos entienden al diseo social
como el ejercicio tico y responsable del mismo, o bien
como diseo militante al lado de movimientos polticos
y sociales, o como un esfuerzo que se suma al
mejoramiento social mundial. En realidad el diseo
social ms que una prctica, es una tendencia que
ciertamente puede dar con el ejercicio tico o con el
diseo militante, pero lo que lo define es el
conocimiento y ejercicio del impacto social del diseo.
Tal cual se ejerce en sus diversas acepciones, el diseo
social apunta a definirse como el estudio de las
relaciones del diseo y la sociedad.
En tal sentido, el conocimiento del
diseo social comprende tres grandes
campos. En primer lugar, dado el impacto
social profundo del diseo, su largo alcance
y duracin en el tiempo, este refuerza
necesariamente el imaginario social y por
consiguiente la representacin que la
sociedad tiene de ella misma. Por lo que el
diseo social tiene como primer objetivo el

estudio de la autorepresentacin social

general, grupal e individual. Es decir, un
primer objetivo del diseo social consiste en
conocer qu es, cmo se genera esa
autorrepresentacin social, y cmo la
impacta el diseo, tanto para efectos de
comunicacin como de conocimiento de los
efectos que produce.
Un segundo objetivo que se delinea para
el diseo social, es el estudio de la
influencia del diseo en las pautas
culturales y en las estructuras de una
sociedad, ya sea para influirlas, cambiarlas
o desambiguarlas. Por su naturaleza, el
diseo comunica, al hacerlo difunde
consignas que operan como ciertas o como
algo investido de un alto grado de
certidumbre. En tal sentido, dichas
consignas operan como pautas culturales o
como refuerzo de pautas. Esto se conoce
ampliamente en el diseo comercial y an
en el institucional, y bien pudiera utilizarse
en apoyo de la comunicacin humana
adems de su necesaria aplicacin en el
mbito social.
Un tercer y primersimo objetivo del
diseo social sera la facilitacin de la
comunicacin humana. Si se tiene un buen
conocimiento de las relaciones sociales, de
la cultura en que se mueven y del modo de
ser de grupos y clases sociales, adems de
los componentes tcnicos y artsticos del
diseo grfico, entonces se puede
coadyuvar a la comunicacin humana.
Es ya tema comn el hecho de la
incomunicacin existente, toda vez que
cada individuo percibe de acuerdo con su
estructura perceptual, adems de que la
comunicacin difcilmente rebasa la difusin

de consignas, debido precisamente al

condicionante perceptual individualizado. El
diseo podra ser el paradigma del siglo XXI
en el contexto de la comunicacin humana.
Pero el tema del diseo social desprendido
del contexto social del diseo da para
mucho; por lo que el diseador debera
resolver si quiere ser apndice publicitario o
vanguardia de la sociedad en que vive. Es
decir, limitarse a los campos de trabajo
comercial e institucional por ser los ms
lucrativos o junto con ellos internarse en las
posibilidades de comunicacin del diseo.
La temtica mnima que permite entender las
relaciones del diseo y la sociedad es la siguiente:

Las viejas ideas reduccionistas del marketing y de la

publicidad, que definen a las personas como target,
pblico-diana, consumidores, etc., son superadas
definitivamente por lo que es esencial y anterior a
todo eso. Antes que pblico, consumidor, usuario, etc.,
el ser humano es un ser visual.
Todo lo que es visible y no slo lo grfico concierne
al ojo. Toda informacin visiva es trabajo del diseador
grfico, del visualista, el comunicador visual y de sus
colaboraciones con las dems disciplinas del Diseo.
A partir de lo dicho hasta aqu, las siguientes
reflexiones son un resumen que va en la lnea de
superar y enriquecer las dimensiones de lo que, desde
la Bauhaus, conocemos como diseo grfico, y que
con las nuevas tecnologas llamamos graphic design.
Profundicemos en la Comunicacin Visual.

diseogrfico es una herramienta efectiva en la

comunicacin de lascausas sociales y buscamos

explicar el por que de su necesidaddentro de la labor

de comunicar causas comunitarias.Mediante el anlisis
de casos donde hemos podido ver el papeldel diseo y
la publicidad orientado hacia un aspecto social y
humanitario, podemos avalar lo que proponemos y
logramosexponer los beneficios que la publicidad y el
diseo socialrepresentan para las causas sociales.
Entendemos que una causa social es una
responsabilidadde todo ciudadano y que la misma
representa la negligenciadel Estado y quienes lo
conformamos de tomar medidas queeviten los pesares
de quienes tienen que vivir diariamente ala espera de
que una institucin le tienda la mano.Actualmente, los
niveles y porcentajes de enfermedadescontradas por
ignorancia, escasez de higiene y desinformacinson
alarmantes, as como el aumento de analfabetos e
indigentes que deambulan por las calles sin remedio
alguno.La desatencin que agobia a los menos
favorecidos carentesde los alimentos necesarios para
desarrollar una vida saludable,la cantidad de infantes
perecidos por inanicin, porfalta de cuidados mdicos
y de atencin, es alarmante. Poresto, consideramos
necesaria la intervencin del diseo en la
comunicacin social e intentamos la integracin tanto
de losdiseadores, publicistas, mercadotcnicos y
comunicadores,como de los miembros de la sociedad,
en participar de actividadesde carcter social que
genere cambios conductuales yla adquisicin de una
conciencia de responsabilidad social decada uno de
los ciudadanos. En otras palabras, un despertar ala
realidad que nos rodea.Podremos tambin ver la
importancia del diseo y su influenciaen los miembros
de la comunidad cuando es utilizado enel envo de
mensajes sociales, como al igual nos ayudar a
entender mejor cules son dichas causas
humanizando alreceptor del mensaje gracias a la
investigacin y el estudiode segmentacin social que
nos permitir conocer quienesreciben nuestro
mensaje, lograr intimar con ellos y abordarlosde una

manera personal e ineludible hacia un

emprendimientode conductas activas con respecto al
mejoramiento de losmales comunitarios que
exponemos.Recorriendo los captulos podremos
entender dnde confluyenel diseo y la comunicacin
social y la necesidad de dichaconfluencia, su
importancia y su crecimiento. Veremos el plande
comunicacin detalladamente y la forma en la que el
mismooptimiza el envo del mensaje comunitario;
conoceremos losrequisitos para realizar una
segmentacin social efectiva queesclarecer el tono
del mensaje y las variables a considerarpara su
efectividad.A su vez, estudiaremos diversos casos en
los que el diseo enconjunto con la comunicacin
social ha logrado alcanzar alpblico apuntado,
veremos la forma en la que los mismos haninfluido en
las distintas sociedades y las repercusiones que han
surgido a partir de los mismos. Veremos tambin
casos dondeel diseo no ha sido utilizado
apropiadamente o no aplicadoen lo absoluto y el
resultado que ha desencadenado creandoprdidas
tanto monetarias como a niveles de respeto por las
instituciones, sus intenciones y sus comunicadores.
Entendemos que el diseo grfico, la publicidad y la
comunicacinsocial deben ir estrechamente ligados
para lograr unmensaje eficaz que pueda generar los
cambios conductualesque buscamos, comprobando de
esta manera la necesidad de laintegracin de los
mismos, y con nuestra propuesta justamentenos
acercamos al tema, estudindolo y develndolo para
crearconciencia de la importancia de un ensamble
entre el diseoy la publicidad utilizados como
herramienta productiva parala comunicacin social.
la responsabilidad de diseador grfico en el
contexto social para producir una sociedad ms
humana y que sea productiva

1.- Solicitar a la Secretaria de Relaciones Exteriores que te

Autorize
la
formacn
y
el
nombre
de
dicha
asociacin.Tramite que solo tarda un dia.
2.- Pagar los derechos correspondientes.
3.- Una vez que obtienes la autorizacin de la S.R.E,
cuentas con 30 dias para protocolizar tu acta ante notario
publico.
4.- Una vez protocolizada tu acta ante el Notario Publico,
deberas inscribirla en el registro publico de la propiedad y
del comercio.
5.- E inscribirla ante la S.H.C.P.