Professional Documents
Culture Documents
www.producaoonline.inf.br
The importance of the study of product aesthetics is based on the fact it is the
first characteristic observed by the consumer of an exposed product. Therefore, the sale
is decisively influenced by aesthetics.
Palavras-chave: projeto para a esttica, estilo dos produtos, projeto de produtos.
Key-words:design for aesthetics, product style, product design.
1 Introduo
A esttica uma parte fundamental dos produtos, pois o que normalmente atrai
o consumidor para a compra, despertando o sentido visual que envia informaes ao
crebro e desenvolve o desejo da aquisio.
Muitos projetistas de formao mais tcnica preocupam-se mais com os aspectos
funcionais do projeto: as dimenses, a eficincia, o desempenho das funes, entre
outros. Projetistas de formao mais artstica atentam mais para os aspectos estticos: as
cores, formas, relao do produto com os grupos sociais e outros. A diferena entre estes
dois enfoques o que se chama projeto abaixo da linha ou projeto acima da linha. O
projeto abaixo da linha o projeto do motor que impulsiona, da estrutura que resiste,
enfim, dos componentes que do funcionalidade ao produto, predominando os aspectos
funcionais ou tcnicos do produto. O projeto acima da linha est relacionado aparncia
do produto, ou seja, aquilo que se v do produto, predominando os aspectos relacionados
beleza e ao estilo, ou seja, a esttica do produto (Santos, 1998). Em alguns produtos
como as motocicletas, os componentes funcionais (como escapamento, estrutura e
motor) tambm esto relacionados com a esttica, tendo neste caso uma fuso entre
projeto abaixo e acima da linha. Ento, um produto bem projetado aquele que
apresenta uma relao harmoniosa entre os dois tipos de projetos.
Em geral, as metodologias de projeto contemplam o projeto abaixo da linha, isto
, o projeto funcional, por isso, apresentar-se- neste trabalho o projeto esttico dos
produtos.
2 Conceitos Bsicos
A esttica de um produto aquilo que o consumidor percebe, do ponto de vista
da aparncia, como a configurao das formas e das superfcies. Por isso, para muitos
esttica significa aparncia ou aquilo que se v superficialmente, o que est parcialmente
correto. A palavra esttica vem do grego aisthesis que significa percepo sensorial,
resultante do processo visual e de conscientizao (Santos, 1998), ou seja, a visualizao
de um produto desperta sensaes e sentimentos resultantes do processamento de
informaes, tendo como referncia as experincias anteriores do observador. Segundo
Lbach (1981) esttica a cincia das aparncias perceptveis pelos sentidos de
percepo humana considerando sua importncia como parte de um sistema sciocultural. Esta definio est associada percepo esttica, que um processo subjetivo
influenciado pela percepo atual do objeto, pelas experincias passadas, pelos conceitos
de valor e normas scio-culturais.
Outro sentimento relativo esttica o valor, caracterizado pelo valor esttico e
simblico. Existe tambm o valor de uso do produto, mas este no est associado
esttica. O valor esttico caracterizado pela importncia dada pelo consumidor aos
atributos estticos do produto, como cores, formas, texturas entre outros atributos
percebidos pelos sentidos. O valor simblico caracterizado pela identificao do
produto com o contexto e atributos sociais, religiosos, econmicos, associados classe
social, econmica e religiosa ao qual o consumidor pertence. Lembrando que, muitas
vezes, os consumidores adquirem produtos para identificar-se com determinadas pessoas
ou grupos (artistas, ecologistas ou esportistas, por exemplo).
Os valores estticos e simblicos so desempenhados pelas funes estticas e
simblicas, estando relacionadas comunicao do produto. As funes estticas so
determinadas pelos significados apresentados pelo produto, como sua forma,
acabamento, origem, que representam como o produto se desenvolveu ou como est
configurado. As funes simblicas esto associadas a relaes scio-culturais e so
compreendidas pelos consumidores a partir do contexto cultural, social, histrico,
tecnolgico de um pas ou regio (Santos, 1998). Por exemplo, numa mquina
fotogrfica as cores e as formas tm a funo de atrair o consumidor e ao mesmo tempo
ser uma fonte de inspirao para o estilo do produto. Por exemplo, a aparncia dos
avies anloga a aparncia das aves. A homologia consiste em identificar elementos
estticos em produtos similares, antecessores ou concorrentes, e utiliz-los no produto.
Por exemplo, as formas das televises so homlogas, havendo pouca variao entre
eles.
Para facilitar a anlise dos fatores condicionantes do estilo, em geral utiliza-se de
montagem de painis, atravs da colagem de figuras, fotografias, palavras e expresses
escritas que denotem os elementos estticos. A Figura 1 contm um exemplo de painel,
apresentando fotografias e expresses que se relacionam com fatores condicionantes do
estilo de caiaques para descida de corredeiras fluviais (rafting). Em linhas gerais, se
observa as seguintes tendncias dos produtos concorrentes e dos acessrios para o
rafting (Figura 1): a utilizao de cores vivas que destacam a jovialidade dos praticantes,
as formas hidrodinmicas e corporais, a ausncia de ngulos vivos, a evidncia da
segurana e proteo atravs de formas robustas, a aparncia homloga entre caiaques, a
utilizao de materiais leves e no ferrosos, a base larga aliada a ponta em cunha que
evocam estabilidade e velocidade nos caiaques.
3.2 Definio da Simbologia e da Semntica do Produto
De forma prtica, o simbolismo do produto tradicionalmente definido atravs
da identificao dos valores sociais e pessoais do consumidor, relacionando-os com o
estilo do produto. Os valores sociais dos consumidores podem ser avaliados a partir do
estilo de vida. Por isso, importante que o projetista identifique o tipo de estilo de vida
dos consumidores potenciais, listando os valores pessoais e as caractersticas que os
consumidores valorizam nos produtos. Segundo Quarante (1984) pode-se compreender
os valores dos indivduos a partir do estudo do comportamento social e como exemplo
descreve 4 tipos bsicos de estilo de vida: utilitarista, aventureiro, conservador e
alternativo.
O estilo de vida utilitarista caracteriza-se por pragmatismo, economia e trabalho,
derivados de valores concretos e ancorados em valores tradicionais: apego ao trabalho,
Lei do fechamento: linhas que esto sozinhas so percebidas como unitrias, porm,
quando delineam alguma superfcie so percebidas como contornos fechados sobre a
superfcie (Fig. 4a). Esta lei utilizada para ressaltar uma superfcie;
Lei da igualdade: elementos que tenham forma ou aspecto semelhantes tendem a ser
percebidos como um conjunto nico (Fig. 4c);
11
Lei da harmonia: A harmonia pode ser considerada uma combinao das regras de
simplicidade com as de padres visuais (fechamento, proximidade, igualdade,
continuidade, preciso e percepo separada de imagens) (Baxter, 1998). Se a
12
13
14
15
16
Verde: na China estudos indicam que no uma boa cor para produtos ou
embalagens, pois tem o significado de traio conjugal. Para os indianos a cor
17
Branco: nas culturas orientais significa luto e morte. Nas culturas ocidentais
significa pureza e por isso utilizado em casamentos, alm de estar relacionado
paz e ao nascimento.
Preto: nas culturas ocidentais significa luto e morte. Est relacionado ao frio, ao
caos, ao nada, ao mal, tristeza, morte, ao luto, angstia e perda.
considerada uma cor deprimente.
Atualmente, a globalizao econmica e o grande volume atual de trocas de
18
Saturao: a quantidade de cor de tom puro que uma cor apresenta. A saturao
mxima de uma cor atingida quando corresponde ao seu comprimento de onda no
espectro visvel, podendo denomin-lo assim de tom puro.
Conforme o aspecto a ser considerado, as cores podem ser classificadas de
diversas formas, entre as quais:
Cores quentes: so aquelas que tendem para o amarelo, apresentando matizes
alaranjadas e avermelhadas. As cores quentes estimulam a circulao sangnea do
observador, causando um ligeiro aumento na temperatura do corpo. O amarelo
uma cor alegre, a cor do vero, enquanto o vermelho a cor do sangue e da vida.
Cores frias: so aquelas que tendem para o azul, e as matizes entre o verde, azul e
violeta. Ao contrrio das cores quentes, diminuem a circulao sangnea do
observador, causando uma ligeira queda na temperatura do corpo. O azul a calma,
a harmonia, a paz, mas tambm a tristeza e melancolia.
19
contraste entre quaisquer cores fundamentais (que pode ser ressaltado atravs da
utilizao de faixas de separao brancas ou pretas) (Figura 11b e 11c);
contraste entre cores quentes e frias ocorre devido utilizao simultnea de tons
frios e tons quentes. A gama de tons frios est dentro do semicrculo do lado do azul
ciano situado entre o amarelo e o azul violeta. E os tons quentes esto situados entre
os tons mencionados anteriormente e incluindo o amarelo oposto aos tons frios (Fig.
12b);
21
harmonia por saturao: Consegue-se aditivando uma cor nica (como vermelho,
verde ou azul) s outras utilizadas na composio. Neste caso, escolhe-se uma
composio de cores a qual adicionada uma cor de saturao. Na Figura 11f as
cores utilizadas esto saturadas de vermelho;
22
23
Transio: refere-se a variao entre aspectos visuais do produto que pode ser
abrupta ou gradual. Em geral, transies graduais de formas e de cores fazem o
produto tender ordenao e harmonia, enquanto transies abruptas fazem o
produto tender complexidade;
4 Concluso
Apesar da esttica ser a primeira caracterstica observada pelo consumidor, num
produto em exposio e contribuir decisivamente para a venda, ela no mais
24
importante do que a funcionalidade. Isto porque mesmo que o produto tenha uma
esttica agradvel aos olhos do consumidor, se o produto for funcionalmente
inconsistente as vendas e a imagem do fabricante sero prejudicadas no futuro. A
esttica desperta a ateno e a atrao para a compra, enquanto a funcionalidade garante
a consistncia do produto. Por isso, deve haver uma relao harmoniosa entre elas.
No uma frmula para criar um bom projeto esttico. Porm, um bom projeto
esttico evidenciado atravs atratividade, que advm do uso equilibrado de leis de
percepo, de regras para a esttica e do uso de cores, entre outras recomendaes de
projeto para esttica, que foram apresentadas ao longo deste artigo.
Em relao ao estilo, em geral, os consumidores preferem produtos ordenados ou
que apresentam elementos estticos formando um estilo mais conservador e familiar,
levando algum tempo para assimilar grandes mudanas. Entretanto, nestes no h
propostas de novidade ou inovao, apenas h evoluo esttica ou utilizao de estilos
j aceitos. Por isso, para garantir uma posio diferenciada e frente dos concorrentes,
muitas vezes o projetista ser induzido a inovar no estilo de seus produtos, criando uma
ruptura com antigos estilos, o que ocasionar um aumento de complexidade. A fuga de
padres estticos conhecidos ou a surpresa pode tornar o produto extremamente atrativo.
Vale lembrar que os conceitos de ordenao e complexidade no so fixos,
variando conforme os padres de referncia dos consumidores. Nem tampouco existe
uma linha divisria entre eles. Por exemplo, uma calculadora cientfica pode parecer
complexa para uma pessoa com pouca instruo, mas parece familiar e simples
(ordenada) para um matemtico.
A complexidade pode ser problemtica quando configurada sobre um produto
que forma um conjunto com outros, como exemplo, no caso dos eletrodomsticos
utilizados nas cozinhas (geladeira, fogo e microondas), com os quais o rompimento de
padres conhecidos ou estilos, atravs da alterao de cores ou formas, pode criar uma
dissonncia em relao aos seus pares.
Na verdade o bom projeto esttico uma soluo de compromisso entre
ordenao e complexidade, pois um produto deve ter elementos estticos que
surpreendam o consumidor (tendncia complexidade) e ao mesmo tempo apresentar
25
em
25
de
maro
de
2002.
Disponvel
online
no
endereo
www.acm.org/sigchi/chi96/proceedings/desbrief/hofmeester/ghh_txt.htm.
LBACH, Bernd. Diseo Industrial. Barcelona: Gustavo Gili S.A., 1981.
PAHL, G., BEITZ, W. Engineering Design: a systematic approach. 2 ed. Gr
Bretanha: Springer-Verlag, 1996.
QUARANTE, Danielle. lments de Design Industriel. Paris: Jouve, 1984.
SANTOS, Clio Teodorico. O Design no desenvolvimento de produtos: uma anlise
e prospeco de princpios e mtodos utilizados. Dissertao de mestrado. Programa
de Ps-Graduao em Engenharia de Produo UFSC. Novembro, 1998.
SMYTH, Stephen N.; WALLACE, David R. Towards the synthesis of aesthetic
product form. Baltimore: Proceedings of Design Engineering Technical Conferences DETC00, setembro de 2000.
26