Modulo IV Estrategias de Posicionamiento SEO y Sem

F49REV02
MDULO 4
ESTRATEGIAS DE
POSICIONAMIENTO SEO Y SEM
CURSO e-COMMERCE Y MARKETNG EN BUSCADORES
MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

e-Commerce y Marketing en buscadores
MDULO
04
NDICE
OBJETIVOS GENERALES ....................................................................... 3

UNIDAD 1. TCNICAS DE SEO .............................................................. 4
0. OBJETIVOS .................................................................................. 5
1. INTRODUCCIN .......................................................................... 17
2. SEO Y LA WEB............................................................................. 12
3. SEO ON PAGE: FACTORES DE POSICIONAMIENTO INTERNO ............. 18
4. SEO OFF PAGE: FACTORES DE POSICIONAMIENTO EXTERNO ........... 26
5. NUEVO ALGORITMO Y SUS CONSECUENCIAS .................................. 32
UNIDAD 2. SEM Y GOOGLE ADWORDS
............................................. 34
0. OBJETIVOS ................................................................................ 34
1. LA PUBLICIDAD ONLINE Y SEM ..................................................... 35
2. GOOGLE ADWORDS ..................................................................... 42
PRCTICA: Prepara tu primer anuncio para campaa de Adwords..... 47
BIBLIOGRAFA .................................................................................. 48

MDULO
04
OBJETIVOS GENERALES
Conocer qu es SEO.
Mejores prcticas de posicionamiento interno.
Mejores prcticas de posicionamiento externo.
Identificar la publicidad online.
Qu es el SEM.
Cmo utilizar Google Adwords.

MDULO
04
UNIDAD 1. Tcnicas de SEO
OBJETIVOS
Conocer las caractersticas fundamentales de los buscadores.
Qu es el SEO.
ltimas tcnicas de posicionamiento.
Conocer el algoritmo Colibr.

MDULO
04
1. INTRODUCCIN
QU SON LOS BUSCADORES?

Un motor de bsqueda o buscador es una aplicacin informtica, que busca en
los servidores web, mediante su robot, la informacin relacionada con los
criterios de bsqueda que un usuario ha introducido mediante la web del
buscador. El resultado de la bsqueda se muestra mediante un listado de
enlaces.
Entre los ms famosos podemos destacar, a Google, Bing, Ask, Baidu y Yandex.
Los buscadores constituyen el medio ms habitual de entrada de nuevos
usuarios a una web.
La importancia de los buscadores viene marcada por su actividad:
Se realizan ms de 400 millones de bsquedas al da en Europa, en

Espaa ronda los 50 millones.
El mercado de buscadores mueve ms de 3.000 millones de euros.
La publicidad en buscadores se sita como la ms valorada por los

anunciantes, debido a su rentabilidad.
Segn el panel de audiencia de Nielsen- NetRatings:
Los buscadores son la 2 herramienta ms utilizada en Internet, despus

del email.
El 90% de los internautas utilizan los buscadores al navegar.
Ms de la mitad de las compras se originan en una bsqueda a travs de

un buscador.
En Espaa se ha disparado el uso de buscadores: 15,5 millones de

internautas los utilizan habitualmente.

MDULO
04
Segn un estudio de la organizacin StatCounter que se dedica a medir una

serie de datos del uso de Internet, podemos saber que la cuota de
bsquedas en la web de usuarios de Espaa es de:
Google un 96,53%.
Bing un 2,23%.
Yahoo menos del 1%.
De estos datos podemos deducir que lo importante es centrarse en Google, y

seguir sus pautas para la optimizacin de pginas web, ya que casi el 97% de
las bsquedas se realizan a travs de este buscador.
Del estudio de Search Engine Watch se desprende la importancia de ocupar la
primera posicin en Google, ya que al comparar los clics en porcentaje que se
lleva cada una de las posiciones en el contenido orgnico, vemos que ms de
53% de los usuarios pinchan en el primer resultado, y solo un 15% en el 2 y
esta cifra va disminuyendo. De estos datos tambin se desprende la conclusin
de que estar fuera de la primera pgina de resultados, es desventajoso para la
empresa, ya que solo un porcentaje residual de usuarios es el que pasa a la
segunda pgina de resultados.

MDULO
04
Tambin se desprende de este estudio la importancia de estar posicionado en

las bsquedas naturales, ya que el 85% pinchan en los resultados naturales y
solo un 15% en los de pago.
Los buscadores se caracterizan, por tener 2 conceptos comunes:

Muestran un cajetn de bsqueda donde los usuarios introducen la
palabra o palabras claves que quieren buscar.
Ofrecen una pgina de resultados donde se muestran los resultados de
la bsqueda. Normalmente se distinguen entre resultados patrocinados y
resultados naturales.
Los resultados naturales, son aquellos que arroja el buscador

segn los criterios de bsqueda internos.
Los resultados patrocinados, son los resultados que se
muestran en la parte superior, bajo un sombreado. Son la
principal fuente de ingresos para los buscadores. Normalmente el
pago es pago por click (PPC)

MDULO
04
El valor de un buscador para el usuario son los resultados que ofrece, pero cmo
funciona realmente, porque ofrece esos resultados y no otros, esto se basa en 3
principios:
Rastrean la informacin que existe en toda la red, gracias a las
araas. Estas se encargan de leer, almacenar y visitar todos los sitios
existentes.
Guardan la informacin en servidores y queda disponible para su
algoritmo.
Ordenan la informacin, este es el secreto mejor guardado de los
buscadores y su garanta de supervivencia. Sobre la informacin
almacenada pasan el algoritmo que es quien asigna una puntuacin a
cada pgina, para decidir el orden de aparicin en los resultados
naturales. Uno de los valores ms conocidos para la puntuacin de una
pgina era el PageRank.

MDULO
04
DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM

Existen dos estrategias que podemos llevar en una empresa en cuanto a la
actuacin en los buscadores, no son incompatibles entre ellas y es muy
recomendable utilizar ambas.
Cuando la estrategia se centra en comprar palabras o poner anuncios en
un buscador, hablamos de SEM (Search Engine Marketing).
Cuando la estrategia consiste en mejorar la posicin de nuestra web en
los
resultados
naturales,
hablamos
de
SEO
(Search
Engine
Optimizacion).
SEO o posicionamiento en motores de bsqueda, se refiere a todo lo
relacionado con la gestin de la pgina web, tanto con herramientas internas
como externas, para aparecer lo ms arriba posible dentro de los resultados
(naturales) de bsqueda de los buscadores o SERP.
Ms adelante expondremos todas aquellas acciones que podemos llevar a cabo,
o cmo adaptarnos a las exigencias de Google para que la pgina web vaya
escalando posiciones en los resultados de bsqueda. Son muchas cosas las que
hay que tener en cuenta para lograr una buena posicin en SERP, bajo unas
palabras claves determinadas. Por lo tanto, es una estrategia a largo plazo y
los resultados no son inmediatos.
SERP: Search Engine Result Page o Pgina de Resultados de

Bsqueda. El listado de resultados ofrecido por un buscador en
respuesta a las palabras claves introducidas.

10
MDULO
04
SEM o la publicidad en motores de bsqueda, son los resultados que se

basan en un sistema de publicidad contextual referente a las palabras clave
introducidas o criterios de bsqueda. Es decir, los anunciantes pagan por
aparecer, en forma de anuncio, en los SERP cuando un usuario introduce las
palabras clave elegidas. El orden de los resultados depende de varios factores.
El anunciante slo paga cuando un usuario hace clic en su anuncio, tambin es
conocido como PPC.
Estos resultados, vienen diferenciados y aparece la
palabra publicidad, anuncios relacionados o resultado patrocinado.

Mediante este sistema si se puede conseguir aparecer en las primeras
posiciones de resultados en los SERP. Depender en gran medida del dinero
invertido, el sistema de pujas, la competencia por esa palabra clave, etc.
A Diferencia del SEO, no hace falta esperar para ver los resultados, se puede
emplear para generar trfico de forma inmediata y a un coste no muy alto.
Despus de lo estudiado, podemos decir que la diferencia ms importante entre
SEO y SEM es que mediante el segundo, una empresa puede asegurarse, de
manera aproximada, estar en los resultados del buscador con sus campaas de
Pago Por Clic en Adwords, mientras que nadie puede asegurar estar en la
primera posicin en los resultados orgnicos, ya que depende al 100% del
algoritmo del buscador, y este cambia peridicamente para asegurar la
supervivencia del negocio.
ADWORDS: es la herramienta que ofrece Google a los anunciantes

para gestionar las campaas publicitarias de los anuncios que
quieran introducir en los SERP.
10

11
MDULO
04
QU VAMOS A ESTUDIAR?
1. SEO
a. On Page
b. Off Page
2. SEM
a. Publicidad online
b. Google Adwords
11

12
MDULO
04
2. SEO Y LA WEB
El posicionamiento orgnico o natural, identificado con las siglas SEO,

consiste en disear la web de un manera ptima para que el buscador posicione
nuestra web o la web de la empresa en los primeros puestos cuando alguien
realice una bsqueda sobre las palabras claves por las que nos interesa que
nos encuentren.
El posicionamiento natural es una estrategia a largo plazo cuyo objetivo final es
la atraccin de trfico de calidad a travs de la mejor y mayor visibilidad en
buscadores.
El SEO afecta, fundamentalmente a tres aspectos de la web:
Estructura: Contenido de las URL, la organizacin de la web, las
metaetiquetas. Es importante la presencia de un mapa web que explique la

estructura y le muestre al robot cmo est organizada la web.
Contenido: debe ser original y con redaccin cuidada. El texto debe
incluir las palabras clave por las que nos queremos posicionar o distinguir. Los
nombres de archivos, de fotografas y vdeos, tambin deben etiquetarse con
las mismas palabras clave.
Cdigo fuente: El cdigo es lo que realmente lee el robot y est
limitado a ciertos lenguajes de programacin, por ejemplo no indexan el

lenguaje que utiliza Flash. El robot de Google no puede indexar los archivos de
vdeos o fotografas. Por tanto, no puede indexar el contenido de pginas
escritas en leguaje Flash, que es, a efectos de Google, una sucesin de
fotografas. Por ello es recomendable disear la web en HTML5.
12

13
MDULO
04
Palabras Clave y Herramientas para su seleccin

Vamos a profundizar sobre uno de los aspectos esenciales en la estrategia del
posicionamiento natural, la eleccin de las palabras claves:
Cuando hablamos de palabra o palabras claves nos referimos a aquellas que
mejor definen los objetivos de un sitio web o a la empresa.
Algunos aspectos a tener en cuenta en la eleccin de palabras claves:
Las palabras claves son aquellas que mejor describen los servicios,
productos y a la empresa en s, o la finalidad del sitio web, por ejemplo
si hablamos de un blog.
Tambin son las palabras por las cuales pensamos que los usuarios nos
buscan.
Las palabras claves que mejor funcionan son aquellas compuestas de 2 a
5 palabras, ya que los usuarios con el paso del tiempo han aprendido a
hacer bsquedas ms refinadas y son ms exactos para obtener
resultados ms enfocados.
Una alta correlacin entre las palabras empleadas en los contenidos de
las pginas de nuestro sitio y las palabras utilizadas por los potenciales
clientes trae como consecuencia la atraccin de grandes niveles de
trfico de calidad a nuestro portal.
Para ayudar en la bsqueda de las palabras claves existen herramientas que
permiten conocer el nmero de veces que los usuarios incluyen una
determinada palabra en sus bsquedas.
Con estas herramientas se puede conocer el grado de popularidad de una
palabra clave expresada en promedios mensuales o diarios. Adems, dado que
facilita una lista de palabras clave relacionadas, servir como fuente de ideas.
13

14
MDULO
04
Una de las ms tiles es la Herramienta de palabras clave de Adwords, que ha

sido mejorada por la herramienta Planificador de Palabras Claves.
http://adwords.blogspot.com.es/2013/05/introducing-keyword-plannercombining.html.
Esta herramienta ha mejorado la solucin que ofreca la anterior, pero adems
ha aadido nuevas funcionalidades.
Realizar una bsqueda de ideas de palabras clave y de grupos de anuncios,

ayudar a la confeccin de la lista de palabras clave.
Se pueden identificar tres categoras de palabras clave:
La palabra clave genrica o Core Keyword, es a palaba clave ms popular
y de mayor competencia, es la que debe tener mayor peso en el
contenido de la web y se debe posicionar en la pgina de inicio.
Las palabras claves secundarias, estn relacionadas con los grupos de
productos o servicios que se ofrecen, se deben enfocar en las cabeceras
de seccin, pginas de familias de productos o servicios, son pginas a
un clic de la pgina de inicio.
14

15
MDULO
04
Las palabras clave long tail son aquellas relacionadas con productos o
servicio muy especficos y que estn colocadas en las pginas de detalle
y que se encuentran a 2 o ms clic. Estas pginas se posicionan
rpidamente y suelen atraer el trfico ms susceptible de convertirse en
cliente o trfico de nicho.
Como regla para una pgina que tenga bastante contenido escrito (+ de 250
palabras), es conveniente emplear, de una a tres palabra clave por pgina.
Para comenzar es aconsejable posicionar las pginas empleando palabras clave
que tengan menos competencia pero mucho trfico. En general, es mejor
conseguir un alto ranking en buscadores para varias palabras claves buscadas
que un ranking bajo para una palabra clave muy demandada y por tanto con
mucha competencia (Teora Long Tail).
Otra de las herramientas que nos puede ayudar a definir las palabras clave de
la empresa es Google Trends. Esta herramienta nos reporta informacin sobre
las tendencias de bsqueda en Internet.
Est pensada para aquellas personas que desean encontrar o aprovechar mejor
los datos que Google brinda sobre el comportamiento de los usuarios en su
buscador. La pantalla principal ofrece el orden de los temas o palabras clave
ms buscados en el mundo.
15

16
MDULO
04
Con esta herramienta podemos saber cules son las bsquedas ms populares
y aprovecharlas, en cada momento, para posicionar la web.
Otra de las ventajas de utilizar Trends, es conocer palabras clave que

presentan un crecimiento por temporadas o estaciones. Muchos de los
encargados del rea de marketing la utilizan para crear campaas estacionales,
con el objetivo de sacar mayor provecho de las palabras que presentan un
comportamiento estacional.
Si queremos ser ms especficos podemos utilizar las opciones de bsqueda
para el trmino elegido, en este ejemplo SEO.
Podemos ver la tendencia de bsqueda para los ltimos 8 aos y predecir, el
comportamiento que tendr en prximos aos. Tambin nos muestra esa
tendencia de bsqueda para otros pases.
16

17
MDULO
04
En el desplegable de Todas las categoras podemos elegir actividades o

sectores afines al nuestro o donde encontrar al pblico objetivo al que nos
dirigimos para conocer las bsquedas relacionadas y su volumen de trfico.
17

18
MDULO
04
2. SEO ON PAGE: FACTORES DE POSICIONAMIENTO INTERNO
SEO On Page es uno de los factores ms importantes para mejorar el

posicionamiento de la web en los buscadores, es un proceso de optimizacin y
mejora del contenido y los factores de la propia web.
Vamos a profundizar sobre los aspectos ms importantes y sobre los que se
debe hacer un trabajo continuo.
El SEO On page hace referencia a todos los factores que dependen

exclusivamente del propietario de la web y de su equipo de
desarrollo, del contenido de la misma y de la manera en que se
estructura la web.
COMO MEJORAR EL SEO ON PAGE:

Contenido
Una de las clave del SEO actual es la actualizacin regular de los
contenidos de la web, y hacerlo en relacin a las palabras clave en las que nos
queremos posicionar, pero de una manera coherente y que resulte un texto
legible e interesante para los usuarios. A los buscadores les gusta ofrecer
contenido novedoso.
Google visita regularmente cada una de nuestras pginas con sus programas
robot (spider/araa) para aadirlas a su base de datos. Al realizar la visita, leen
los contenidos y aaden a su ndice cada palabra nueva que encuentran.
18

19
MDULO
04
Posteriormente los buscadores utilizan los contenidos para establecer su

relevancia en cuanto a las bsquedas realizadas por parte de sus usuarios.
Los contenidos del cuerpo de la pgina, son importantes en la determinacin del
ranking, por ello debemos extremar el cuidado en su redaccin e incorporar las
palabras claves teniendo en cuenta la densidad, sin llegar a abusar para que no
consideren la web como spam.
Hay una serie de sitios donde debemos esforzarnos para que aparezcan
nuestras palabras clave. Estos son: el Title, las etiquetas Alt de las imgenes,
las Meta Tags, las urls de nuestras pginas y en los enlaces que consigamos
desde otras webs.
Aspectos tcnicos
Indexacin de la pgina web
Tener todas las pginas de la web accesible y enlazadas, los buscadores

recorren las webs a travs de los enlaces encuentran. Es necesario poder llegar
a todas las pginas del sitio a travs de enlaces HTML desde la pgina de inicio.
Para que sea fcil de navegar y la informacin est accesible es conveniente
que se encuentre estructurada en reas o secciones, fcilmente identificables
por el usuario y los buscadores. Las secciones deben mostrarse de manera clara
en la pgina principal.
Utilizar el Sitemap es una forma que tienen los desarrolladores web para
informar al motor de bsqueda sobre las pginas que pueden rastrear de un
sitio web.
El uso del protocolo Sitemaps no garantiza que las pginas web se incluyan en
los motores de bsqueda, pero facilita su localizacin para la indexacin.
19

20
MDULO
04
Una vez identificadas las secciones, los buscadores asignan a toda su web
un valor X de importancia, y distribuyen esa importancia entre todas las
pginas que tiene su sitio web. A este concepto se le denomina Link Juice,
y se refiere al jugo que se transmite entre los enlaces o links que contiene
una pgina web.
Dejar que la valoracin de su web se propague por todas sus pginas es un
error, ya que no todas las pginas tienen la misma importancia, ni
requieren ser indexadas por los buscadores.
A las pginas con poco inters que quitan importancia a otras que s son
interesantes de posicionar en los resultados, se deber utilizar el atributo
nofollow: rel=nofollow a la etiqueta <A HREF>, que se utiliza para
enlazar contenido web.
Cuidar el texto de los ttulos
Cada pgina debe tener un nombre identificativo, que si es posible debe

incluir una palabra clave. Los ttulos de las pginas deben ser nicos,
reconocibles y hagan referencia al tema del que trata la pgina web. El
ttulo de la pgina es lo primero que aparece en los resultados de bsqueda
y se muestra como enlace a esta.
20

21
MDULO
04
Favorece el posicionamiento ttulos entendibles, que no sean excesivamente

largos, no deben superar los 70 caracteres y a ser posible que incluyan
aquellas palabras por las que queremos aparecer en los buscadores.
Estructura interna: ttulos y subttulos
Las pginas de un sitio web tienen elementos que estructuran el contenido y

que indican a los buscadores qu partes de la pgina son ms importantes.
-
Es normal utilizar los ttulos H1 a H6 en el cdigo de tu web.
Solo habr un ttulo H1 que se corresponda con el ttulo del sitio web y
que no tiene porqu ser igual al que nos encontramos en la etiqueta
<title> de la pgina.
Ahora hay que estructurar los elementos de la pgina segn su

importancia utilizando los diferentes niveles de H2 a H6.
Vamos a suponer la siguiente estructura para una web: Venta muebles diseo
online
Tienda
Mobiliario
o Saln
o Baos
o Cocina
o Dormitorio
El cdigo HTML correspondiente sera:
<h1> Venta muebles diseo</h1>
<h2>Tienda</h2>
<p>En la tienda podr encontrar diseos de muebles de altsima
calidad de las firmas ms elegantes del mundo del mueble, adems
ofrecemos un servicio de asesoramiento o un servicio completo de
reforma llave en mano</p>
<h2>Muebles de saln</h2>
<p> aparadores, vitrinas</p>
<ol>
<li>Tienda de muebles online</li>
<li>...</li>
</ol>
Debemos incluir alguna de las palabras clave por las que intentamos
posicionarnos, ya que as indicamos que nuestra web est relacionada con esa
21

22
MDULO
04
palabra y, esto mejorar el posicionamiento por esa palabra en los resultados

de bsqueda.
Para resaltar la importancia de unas palabras sobre otras en HTML, se indican
mediante negritas (etiqueta strong) o cursivas (etiqueta em). Es bueno
tener las palabras clave que deseamos posicionar destacadas.
Etiquetados Meta
Las etiquetas o campos META son instrucciones especiales en cdigo HTML,

que no estn visibles para los usuarios, pero que gracias a la informacin que
contienen de la web, nos ayudan a mejorar la posicin en los buscadores, ya
que mejora la manera en que los documentos son indexados, localizados y
clasificados por los buscadores.
Las ms importantes para el posicionamiento son:
-
Tittle: la ms importante, lo primero que lee el robot indexador. Debe

contener las palabras claves deseadas. No deben ser ttulos muy largos,
que no superen los 70 caracteres y no repetir ms de 3 veces la misma
palabra. Este tag ofrece al usuario la descripcin de la pgina en la
barra superior, debe ser una frase bien redactada y llamativa y con alta
densidad de palabras claves que describa con precisin el contenido de
la pgina.
Description: Contiene la descripcin de la pgina web y por lo tanto su

redaccin debe ser muy cuidada, debe ser en 20-30 palabras. Se suele
utilizar a la hora de presentar la pgina en los resultados de bsqueda
del buscador a continuacin del ttulo. Es importante tener una
descripcin diferente, que haga referencia nicamente al contenido de la
pgina.
Keywords: Indica las palabras clave relacionadas con la pgina que

estamos visitando separadas por comas, entre 20-40 palabras. Estas
22

23
MDULO
04
keywords deben estar incluidas un nmero de veces dentro del

contenido de la pgina. Aconsejamos incluir en ese listado aquellos
trminos por los que queremos posicionarnos.
La pgina web de Anova tiene los siguientes metadatos:
Su reflejo en las bsquedas de Google es el siguiente.
Enlaces
Es indispensable tener toda la web bien enlazada mediante enlaces HTML. Es

importante cuidar el texto con el que enlazamos (y con el que nos enlazan)
nuestras pginas, ya que en el texto del enlace damos pistas sobre la temtica
de la pgina a la que apuntamos.
Si es posible, evitar el uso de enlaces comodn como Ver ms, Pinche aqu,
Detalle o Ms informacin y sustituirlo por frases significativas. Si contiene
alguna palabra por la que queremos posicionar la pgina de destino se
recomienda incluirla en estos enlaces.
23

24
MDULO
04
Estructura de archivos y carpetas
Es la estructuracin del sitio web. La manera en que se van a agrupar las

pginas y qu secciones va a tener. No es recomendable tener ms de 3
niveles de navegacin.
La estructura depender del contenido, y si las necesidades de tu sitio obligan a
crear una estructura de ms niveles se debe facilitar su acceso con vnculos
desde pginas que se encuentren en los primeros niveles.
-
Nomenclatura de cada nivel. Los nombres que usemos deben ser

significativos y, a ser posible, deben contener las palabras a posicionar.
http://nombredominio.com/noticias/20080911_noticia-mueblesdiseo.html
es mejor que http://nombredominio.com/not/20080911_i1.html
Al igual que en el caso del nombre de dominio, la aparicin de las palabras

clave dentro de la URL se valora positivamente a la hora de posicionar esa
pgina web.
Las imgenes se tienen que leer
Para un buscador de contenido, las imgenes y los objetos Flash no pueden ser
ledos.
La solucin a esto es aadir los atributos TITLE y ALT a todas las
imgenes que se incluyan en una pgina web.

El primer trmino hacer referencia al ttulo de la imagen, mientras el segundo
se refiere al texto que debe aparecer en la pgina en el caso de que la imagen
no pueda ser cargada, as como el texto que debe mostrarse a los navegadores
web para invidentes.
Google tiene en cuenta este texto, sobre todo si la imagen es un enlace a otra
pgina web. Por ello es conveniente que dentro de la etiqueta ALT insertemos
palabras clave.
24

MDULO
25
04
Hay
Otros factores internos

otros
factores
que,
en
mayor
menor
medida
influyen
en
el
posicionamiento en buscadores, ya que establecen unas modelos y unas

buenas prcticas que influyen en la mejora de la web, como son la usabilidad,
la accesibilidad (W3C), cumplimiento de estndares, etc.
25

26
MDULO
04
3. SEO OFF PAGE: FACTORES DE POSICIONAMIENTO EXTERNO
Se conoce como SEO Off Page, aquellas mejoras que se hacen de forma
externa a la web para optimizar el posicionamiento de la misma. Consiste en ir
dndose de alta en marcadores o medios sociales y directorios web, realizar
comentarios en blogs y foros, altas en directorios de artculos, notas de
prensas, enlaces desde la red de pginas de la empresa, etc. En definitiva,
todos los enlaces a la web, en directorios, buscadores y redes sociales que se
pueda.
Cuantos ms enlaces apunten a nuestra pgina desde webs externas, ms
referencias tiene Google de esa pgina web y mejor la posicionar. No todas las
webs puntan igual, sern mejores enlaces los que vengan de webs mejor
valoradas y bien posicionadas en buscadores.
Alta en buscadores
Lo primero de todo ser darnos de alta en buscadores y en los directorios para

que nos puedan localizar entre los miles de millones de pginas de Internet.
La mayora de los buscadores que todava ofrecen la posibilidad de dar de alta
de forma gratuita desaconsejan o prohben las altas automatizadas a travs de
software.
Alta gratuita: Google permite dar de alta, a travs de las herramientas para
desarrolladores: https://www.google.com/webmasters/tools/
Uno de los trucos que ms se utilizan para estar inmediatamente indexado en
Google es conseguir enlaces externos que apunten a nuestra web. Pginas que
tengan un link con nuestra URL o direccin web. Si conseguimos un enlace en
un sitio web que s que aparece en Google, en el plazo de unos das nuestro
sitio web ser dado de alta en Google
26

MDULO
27
04
Darse de alta en directorios es un proceso un poco ms complicado que el de

darse de alta en buscadores. Tenemos que buscar la categora adecuada y
despus redactar una descripcin conforme con las reglas del directorio.
Directorios ms importantes
Yahoo
http://dir.yahoo.com
DMOZ
http://www.dmoz.org
Pasos a seguir:
-
Seleccionar la categora del directorio adecuada para nuestra

pgina web.
Debemos pasar un tiempo navegando las categoras geogrficas y
temticas del directorio hasta encontrar la categora ms profunda que
todava sea adecuada para los contenidos de nuestra pgina web.
Redactar la descripcin de nuestra pgina web.

En general, nuestra descripcin no debe contener ms de 25 palabras
escritas en tercera persona y con un estilo de redaccin parecido al que
utilizan otros sitios de la categora. Debemos ofrecer una informacin
precisa sobre los contenidos de nuestra pgina. Es una buena prctica
incorporar dos o tres palabras clave en esta descripcin, pero debemos
evitar el lenguaje de marketing excesivo como "gratis" o "la mejor".
Darse de alta.
Ahora tenemos que buscar el enlace de "Agregar sitio" e introducir la
informacin sobre nuestra pgina. Segn el directorio, puede tardar
entre unos das y unos meses para que aparezcamos.
27

28
MDULO
04
Nombre del dominio
El nombre de dominio tambin es importante a la hora de posicionarse por

determinadas palabras, y cuanta ms relacin tenga con lo que ofrece la web,
mejor ser. El usuario es una de las primeras cosas que ver en los resultados
de bsqueda, ya que aparece en negrita.
Cuanto ms antiguo sea un dominio mejor ser, ya que los buscadores
entendern que la web asociada es fiable.
Conseguir enlaces
Los enlaces que provienen de diferentes sitios, a los cuales el buscador tambin
ha aplicado reglas de indexacin, posicionamiento y calidad de contenido. Estn
clasificados en base a dos valores conocidos: el PageRank y el TrustRank.
-
PageRank
El primero de ellos es conocido, y puede consultarse el valor de
PageRank de una web en diversos servicios online, incluso la barra de
herramientas de Google proporciona esa informacin la barra de Google
es su representacin en la barra de (herramientas que facilita Google de
forma gratuita: http://toolbar.google.com/intl/es/index_ie.php)
Se trata de un valor numrico del 1 al 10, el cual que refleja una
caracterstica que Google asocia a una web. Este valor se calcula con una
compleja formula, que provoca ms de un dolor de cabeza cuando la
cambian, y que ofrece una idea de la importancia que Google concede a
un sitio web.
El PageRank afecta al posicionamiento de una manera ms bien dbil.
Prueba de ello es que pginas con PageRank 2 aparecen posicionadas por
encima de pginas con PageRank 4 o 5, lo cual significa que el contenido,
28

MDULO
29
04
la densidad de palabras, los ttulos y descripciones tienen bastante ms

peso que el PageRank.
No obstante, durante un tiempo, el PageRank fue considerado un factor
importante y, debido a ello, proliferaron las pginas que vendan enlaces
desde sitios con PageRank 4, 5 y valores superiores. Hoy en da la
compra-venta de enlaces no est muy bien vista por parte de los
buscadores.
Un enlace desde una pgina con PageRank (PR) 8 a su web le traslada el
valor del enlace y hace que, dentro de la importancia que Google otorga
al PageRank, que no es demasiada, su pgina suba en el posicionamiento
de los resultados.
-
TrustRank
Este otro trmino es ms importante, aunque es desconocido para el
propietario de la web, y se refiere a la credibilidad y confianza que
posee un sitio web. No se puede valorar en una escala del 1 al 10, pero
s se puede saber, aplicando un poco de sentido comn, el TrustRank de
un sitio web.
Por ejemplo, la web del diario El Mundo tiene muchsimo ms TrustRank
que la del peridico juvenil del barrio, ya que se trata de una fuente ms
slida y con mayor credibilidad al ser un medio impreso, gestionado por
profesionales de la informacin.
As pues, la calidad del contenido es fundamental para conseguir que un
sitio pase a ser considerado confiable, creble y con valor para el usuario.
A travs de los enlaces de dicho sitio, las pginas recomendadas en l
tambin
gozarn
de
esa
calificacin,
obteniendo
un
mejor
posicionamiento en los resultados de bsqueda.
29

30
MDULO
04
Conseguir un enlace de un medio oficial, una universidad o un organismo

internacional provocar una mejora en el posicionamiento de su web. Eso
s, tenga en cuenta que algunas secciones de estas webs no trasladan el
enlace al buscador, es decir, crean el enlace para el usuario que navega
por sus pginas, pero indican a los buscadores que no los sigan. En tal
caso, el enlace le reportar visitas de aquellos que lean el artculo o
noticia, pero no mejorar su posicionamiento.
Intercambio mejor que la compra de enlaces
Una de las maneras de aprovechar la importancia que tienen los enlaces en el

posicionamiento en buscadores, olvidando la utilidad que estos pueden
proporcionar al usuario, es la compra-venta e intercambio de enlaces entre
pginas web.
Los buscadores conocen esta prctica y, si se abusa de la misma, llegan a
penalizar las posiciones de ambas webs.
El intercambio, frente a la compra-venta, es una prctica positiva, ya que suele
hacerse con pginas de temtica similar, beneficia al usuario y a ambos sitios
web, por lo que, sin abusar, es recomendable intercambiar enlaces con pginas
similares.
Colocando los enlaces externos en una pgina de enlaces, esta ltima recibe
menos valor y los enlaces tambin, as que las pginas de destino ganan el
enlace, pero no demasiada relevancia. En el otro extremo, poner los enlaces en
la pgina principal hace que esta reparta en exceso su importancia (o
PageRank) y aumenta el valor de los enlaces a las pginas de destino. Si hace
esto debe preocuparse de que el enlace a su pgina web tambin lo pongan en
la pgina inicial, as el beneficio seguir siendo mutuo.
Tener una clara poltica de intercambio de enlaces es fundamental, procurando
ser captador de estos, sin parecer egosta, y proporcionando enlaces a webs
30

31
MDULO
04
similares con cuidado de no perder un posible cliente. Para ello lo mejor es que
el enlace se realice con un texto que no pertenezca a nuestras palabras clave.
Estos enlaces deben ser creados poco a poco, ya que un aumento significativo
en el nmero de enlaces rpidamente, puede parecer poco natural al algoritmo
de los buscadores.
Hacer Linkbuilding
Conseguir enlaces es una de las tareas ms importantes para posicionar

nuestra web en Google. En funcin del nmero de enlaces que obtengamos,
tendremos mayor PageRank o popularidad, como vimos anteriormente. Este es
un autntico trabajo, al que le deberemos dedicar mucho tiempo.
Hace algunos aos conseguir enlaces era ms sencillo que ahora. Todas las
pginas tenan una seccin de Links relacionados y los webmaster o sus
responsables estaban por la labor de enlazar webs afines como un servicio de
valor aadido a sus visitantes.
Para conseguir enlaces lo primero que debemos hacer es una bsqueda en
Google por las palabras clave que nos gustara posicionarnos. Cuando
tengamos los resultados deberemos ir visitando cada pgina para encontrar la
forma de contacto y enviar un mensaje en el cual pidamos enlazar a nuestra
web.
31

32
MDULO
04
4. NUEVO ALGORTMO Y SUS CONSECUENCIAS
Google Humminbird o el Colibr

Las tcnicas de posicionamiento natural pueden variar en funcin de
las variables que Google tenga en cuenta en cada momento. Si estas
tcnicas fueran siempre las mismas, llegara un momento en el que no se
podra conseguir mejorar el posicionamiento de una web y, por norma general,
seran las grandes empresas las que apareceran mejor posicionadas. Y por otro
lado, los expertos en SEO podran llegar a averiguar la frmula que rige el
algoritmo, y esto supondra que bajarn las inversiones en publicidad Adwords,
la gran fuente de ingresos de Google.
En la actualidad, el algoritmo que utiliza Google para jerarquizar los resultados
de bsquedas es el Humminbird, o colibr en espaol. Para celebrar su
quinceavo aniversario la empresa ha decidido hacer un cambio radical en su
algoritmo, no solo actualizaciones sobre caffeine, como eran Panda y Penguin.
La funcin de estas dos ltimas actualizaciones seguirn vigentes en el nuevo
algoritmo. Google ha argumentado que el cambio es para ofrecer bsquedas
ms exactas, ya que las palabras se procesaran en el contexto de la oracin y
no de forma aislada como se vena haciendo. De aqu su smil al colibr, ya que
las bsquedas sern precisas y rpidas.
Cierto es que lo que han pretendido es que el algoritmo piense ms parecido a
como lo hara una persona humana, que a la simple idea de palabras clave, de
aqu que sea capaz de comprender mejor lo que una persona quiere encontrar
al introducir una frase en el cajetn de bsqueda y adems tendr en cuenta
conceptos como el historial de navegacin, los contenidos que se hayan
compartido en Google + y la localizacin.
32

MDULO
33
04
Si realizamos una bsqueda, por ejemplo, comprar coche en Alcal, el

algoritmo anterior se fijaba en cada palabra por separado y te mostraba
resultados que contuviesen, coche y Alcal. Con el nuevo algoritmo las
bsquedas se afinan y deberan mostrar resultados de concesionarios de
coche situados en Alcal y pginas de compra venta de vehculos usados
con los enlaces a aquellos que estn en la misma zona.
Otro de los cambios importantes que han propiciado este cambio de algoritmo,
es la importancia creciente de los dispositivos mviles, y la intencin de la
compaa de facilitar las bsquedas en Google a travs de la voz. En prximos
avances se lograr establecer una conversacin con Google.
Tambin se puede extraer de la presentacin por parte de Amit Singhal del
nuevo
algoritmo,
como
ya
hemos
adelantado
antes,
es
que
el
geoposicionamiento o ubicacin geogrfica, va a ganar importancia y se va a

tener en cuenta en los resultados que ofrece Google.
33

34
MDULO
04
UNIDAD 2. SEM Y GOOGLE ADWORDS
OBJETIVOS
Qu es la publicidad online y el SEM.
Conocer la plataforma publicitaria de Google.
Diferenciar entre publicidad online y SEM.
34

35
MDULO
04
1. LA PUBLICIDAD ONLINE Y SEM
La publicidad online
Desde 2006 ha habido un incremento muy grande en Internet, esto se ha
materializado en la evolucin de la publicidad online, que es el medio que sigue
creciendo, mientras los medios tradicionales ven como sus ingresos caen. Y
esta tendencia es la que se espera para el futuro, ya que Internet cada vez se
encuentra ms presente en la vida de las personas y las nuevas generaciones
ya han nacido con l, los conocidos nativos digitales que hacen un uso intensivo
desde edades muy tempranas, utilizndolo de forma masiva para comunicarse,
relacionarse, comprar, intercambiar informacin, etc. Todo ello supone un
incremento del volumen de potenciales usuarios. De aqu la importancia de
considerar Internet como la gran plataforma publicitaria.
Existen diferentes modalidades de publicidad en Internet, vamos a distinguir
por un lado los banner y por otro el SEM.
BANNERS
Un banner es un formato publicitario de internet cuyo objetivo fundamental es

atraer la atencin del usuario para crear trfico a la web.
Los banners son anuncios con imgenes de texto, grficos animados y sonido.
En la mayora de los sitios web existe un espacio para ubicar anuncios tipo
banner.
Un banner puede tener diferentes tamaos, pueden ser estticos o animados y
pueden estar situados en diferentes zonas de una pgina web.
Entre los elementos a conocer para llevar una estrategia publicitaria con
banners, encontramos:
35

MDULO
36
04
Pieza, es el anuncio grfico en el que se inserta el texto que

queremos publicitar, es decir es el banner en s.
Anunciante, es la empresa o marca que se publicita, es el
encargado de disear el banner y el encargado de decidir en qu
lugares se publicita y el presupuesto destinado para este tipo de
publicidad.
Web de publicacin, es el sitio web en el aparece el banner,
normalmente
se
publican
en
pginas
que
ofrecen
espacios
publicitarios y tienen un trfico amplio o un trfico segmentado y

enfocado al target de la empresa.
Landing Page, es la pgina a la que se redirige el banner cuando
se hace clic en el banner, normalmente es una pgina que pertenece
al sitio web del anunciante o directamente a la web del anunciante.
Impresiones, es el nmero de veces que se muestra un banner
en el sitio web de publicacin.
Procentaje de Click Throught (CTR), es el porcentaje relacional
que representa el nmero de veces que se ha hecho clic en un banner
sobre el total de veces que se ha mostrado ese banner (impresiones).
Segn las diferentes modalidades de banners los podemos clasificar en:
Formatos integrados: Formatos que tienen posicin fija en la
pgina.
Formatos
capacidad
de
expandibles:
ganar
pantalla
Formatos
mediante
integrados
un
que
segundo
tienen
formato
denominado panel. Todos los paneles deben llevar un aspa de cierre.

Formatos flotantes: Formatos que no tienen posicin fija en la
pgina. Suelen moverse por el contenido de la pgina web.
36

MDULO
37
04
Adems los banners se miden en pixeles, y encontramos banner de diferentes

medidas, Dentro de los banner integrados o fijos, los ms usados por los
anunciantes son:
Banner rectangular, es de forma rectangular y de orientacin
horizontal, dentro del l podemos encontrar tres subtipos atendiendo
a su tamao.
- El Megabanner cuyas medidas aproximadas son 728X90 pxeles,
suele ubicarse en la cabecera de la pgina y es uno de los ms
efectivos.
- El Banner cuyas medidas aproximadas son 234X60 Pxeles.
- El Medio Banner cuyas mediadas aproximadas son 234X60
pxeles.
Robapginas, es de forma rectangular y de orientacin vertical,
aqu
podemos
encontrar
cuatro
tamaos
(300X250;
200X200;
300X300 y 300X600 pxeles). Estos banner suelen encontrarse

situados al lado del contenido de un artculo, esta muy bien integrado
en el contenido de las pginas.
Rascacielos, tambin es un banner rectangular vertical, se sita
normalmente en el lado derecho de la pgina y suele ser bastante
eficaz, las medidas de este banner suelen ser: 100X600 y 120X600
pxeles.
Por otro lado entres los formatos flotantes los ms habituales son:
Interstitial, tiene unas medidas de 800X600 pxeles, suele
aparece al cargar la pgina y es breve, aproximadamente 10
segundos de duracin, estos banner suelen ofrecer la posibilidad de
cerrarlos antes de trascurridos esos 10 segundos con un botn en el
que suele poner ir al contenido, es una manera eficaz de llamar la
atencin del usuarios, aunque para muchos usuarios es bastante
molesto.
37

MDULO
38
04
Pop-Up Windows,
son las ventanas emergentes que aparece
cuando abres una web, el usuario no solicita esa informacin, se abre

de forma automtica y se pueden cerrar en cualquier momento.
Como ventaja podemos resaltar que son muy llamativos y se
descargan ms rpido que la pgina, pero estos banner tienen varios
inconvenientes, el primero es que son bastantes molestos y en
segundo lugar es que muchos navegadores tienen bloqueadas las
ventanas emergentes y que este tipo de publicidad no les llegue a
todos los usuarios.
Layer, tiene unas medidas de 400X400 habitualmente, es una
imagen animada que se va moviendo sobre los contenidos de la
pgina web en la que se encuentra. Es bastante molesto para el
usuario y no se aconseja su uso.
Rascacielos animado, es un banner rectangular vertical que
suele situarse en los espacios laterales de la pgina web en la que se
ubica.
Se
desplaza
de
arriba
abajo
sincronizado
con
los
desplazamientos de la barra lateral del navegador. Tambin es un

formato que da mucha visibilidad al anuncio, pero es molesto para el
usuario por la sensacin de persecucin.
Ejemplo
38

MDULO
39
04
El banner acaparaba grandes porcentajes de la inversin publicitaria
y era
considerado como la principal herramienta del marketing online, junto al email

marketing hasta el final de la dcada del siglo XXI, cuando comienza la
revolucin
de
los
medios
sociales.
Adems
los
usuarios,
estn
ms
experimentados y acostumbrados a la publicidad online y aprenden a

esquivarla, con lo cual pierden su efecto.
Ante esta situacin uno de los primeros en introducir cambios fue Google, quien
busco la mayor integracin de los anuncios, no slo visualmente, tambin en
cuanto al contenido.
IMPRESIONES: en el contexto de la publicidad online, se refiere al

nmero de veces que se presenta un anuncio o banner en una
web.
CPM o Coste Por Mil: Se refiere al coste o precio de un anuncio por
cada 1.000 veces que es mostrado.
SEM
Se denomina SEM a los llamados enlaces patrocinados o anuncios, es decir
cuando se realiza una bsqueda en un buscador de internet, aparecen unos
resultados denominados enlaces patrocinados. Estos enlaces han sido pagados
por las empresas para asegurarse que sus anuncios salgan tras la palabra o
palabras clave que el usuario ha usado para realizar la bsqueda. El enlace que
aparece en primera posicin es el enlace ms caro. Es decir, la empresa ha
pujado para aparecer en esa posicin.
La principal ventaja de este tipo de anuncios radica en la segmentacin, en la
capacidad de impactar a travs del anuncio al pblico objetivo y al uso
estudiado de las palabras clave
39

40
MDULO
04
Estos enlaces patrocinados proporcionan un trfico a la web, ms segmentado

y real que la publicidad mediante banners, ya que habitualmente una persona
que hace clic en un enlace patrocinado es un usuario que esta buscando ese
producto o servicio concreto.
Los anuncios en buscadores, Google y Bing, siguen la modalidad de pago CPC,
o lo que es lo mismo Coste Por Click o PPC o Pago Por Click, el anunciante solo
paga cada vez que un usuario hace click en el anuncio que aparece en la pgina
de resultados de bsqueda, dentro del espacio destinado a la publicidad
contextual.
Los anunciantes pujan para obtener las primeras posiciones en las palabras
clave que les interesan, aquellos que por este sistema de pujas abonan mas
por el enlace patrocinado son los que encontramos situados en primera
posicin del buscador.
Algunas ventajas del pago por clic, son las siguientes:
El anunciante paga exclusivamente por visita recibida.

El usuario que hace click en un enlace patrocinado es una persona
que est buscando ese producto o servicio.
El anunciante decide cuanto quiere gastarse, cuando comenzar y
cuando parar.
Se asegura un aumento de trfico a la web, cualificado y
segmentado al 100% por la eleccin de las palabras clave.
Control y personalizacin total sobre la campaa en cualquier
momento, se puede modificar la creatividad, cambiar la posicin, el

precio de los clics, etc.
Aparecer en las primeras pginas.
Visibilidad sobre la competencia: posibilidad de visualizar en todo
momento las pujas mximas y anuncios de sus competidores.
40

41
MDULO
04
Uno de los ltimos productos relacionados con la publicidad en buscadores es el

Remarketing, desarrollado por Google. Se trata de una herramienta que logra
de una manera simple y efectiva llegar a aquellos usuarios que hayan mostrado
inters por la empresa o ya hubiesen visitado la web. Los anuncios de Display
de Google, mostrarn la publicidad del sitio web de la empresa, a aquellos
usuarios que haban visitado recientemente la web, la tienda online, en
resumen hayan iniciado una interaccin con el sitio web que no se materializ
en el objetivo. Los ratios de efectividad que estas campaas estn mostrando,
son muy altos ya que se trata de campaas dirigidas a gente casi convencida,
con lo cual el paso a la conversin se haya muy cercano.
Ejemplo:
41

42
MDULO
04
2. GOOGLE ADWORDS
Como ya hemos visto al comienzo del mdulo, Google es el rey de los

buscadores, en Espaa su cuota de mercado supera el 95%, por lo tanto al
igual que hemos hecho en SEO, nos centraremos en las herramientas para
gestionar el SEM de la empresa que nos ofrece Google, en este caso hablamos
de Google Adwords.
Google Adwords: es la herramienta que ofrece Google para la gestin de la
publicidad en el buscador.
Su funcionamiento es algo diferente al de otros sistemas de pago por click, ya

que la posicin del anuncio depende de dos variables, la cantidad de dinero que
el anunciante pague y el nmero de veces que un usuario hace click en ese
enlace, es un sistema parecido a la puja. Este mtodo permite equilibrar la
publicidad que aparece en el buscador, y que no sean siempre los mismos los
que acaparen las mismas posiciones, como puede ocurrir en los anuncios de un
peridico online.
Se puede decir que adwords tambin tiene un algoritmo que se encarga de
ordenar los resultados de los anuncios y que vara en torno al CPC y a la
calidad o xito del anuncio (CTR).
42

43
MDULO
04
CPC en el coste por clic mximo que la empresa est dispuesta a pagar
por publicitarse en Google.
La calidad del anuncio es un mezcla de la calidad, entendida como
CTR) cantidad de veces que el anuncio se publica dividido por la cantidad
de clics que recibe) y la relevancia del texto que se selecciona.
http://adwords.google.com/
Un anuncio en Adwords se compone de diferentes partes, y su confeccin es

sencilla. Para ello se debe ir a la seccin Campaas y seleccionar la opcin de
Anuncio de texto. A continuacin se debe completar los siguientes datos:
43

MDULO
44
04
Cabecera o ttulo: son 25 caracteres y es lo que despus se muestra en el

anuncio como el enlace.
Descripcin: son dos lneas de texto, donde caben 70 caracteres, es donde se
debe introducir el gancho del anuncio o mensaje comercial y hacerlo diferente de
los de la competencia.
URL visible*: es la direccin web, normalmente la pgina principal del sitio web,
es la que se muestra a los usuarios.
URL de destino*: es el enlace invisible, el que redirecciona a los usuarios a una
pgina especfica del sitio web.
*Ambas URL deben contener el mismo nombre de dominio.
Entre las ventajas que podemos resaltar de este sistema encontramos:
Segmentacin perfecta: Una bsqueda define una actitud hacia
un tema, producto o servicio. Cuando alguien escribe una bsqueda

est declarando un inters definido con actitud incluida y ubicacin
geogrfica. Adems permite segmentar
por caractersticas socios
demogrficos como edad, ubicacin, sexo
Coste controlado: El coste de este tipo de servicio lo fija el
anunciante y asigna un presupuesto para estos servicios, esto nos

ayudar a no llevarnos sorpresas a la hora de abonar este servicio, si
es que lo queremos contratar.
44

MDULO
45
04
Rapidez de lanzamiento: En pocas horas puede estar una
campaa online lo que permite reacciones tcticas a situaciones o

necesidades de la empresa o institucin.
Configuracin a medida: Al crear la campaa se pueden definir
pases,
palabras
negativas,
idiomas
configuracin idnea y especifica de cara

queremos
marcar
para
esta
campaa,
lo
que
permite
una
a los objetivos que nos

por
configuracin a medida nos aseguramos que
tanto
con
esta
no invertimos en
segmentos o mercados no deseados.
Control
de
resultados:
Los
resultados
son
fcilmente
controlables con todos sus parmetros: visitas por palabras clave,

pginas vistas por palabra, pedidos por palabra toda la informacin
queda perfectamente agrupada.
Anlisis perfecto del ROI: Como tenemos definidos los costes
y sabemos los ratios de conversin, con el valor de dicha conversin

sabemos exactamente el retorno que estamos obteniendo.
Posibilidad de cambio instantneo: Las herramientas de
Google permiten hacer los cambios sobre la marcha e ir corrigiendo y

mejorando
la
campaa
para
lograr
los
mejores
resultados
reaccionar a la competencia o a nuevas necesidades de la empresa o

institucin.
Comenzar una campaa en Google Adwords es sencillo, lo nico que se

necesita es una cuenta Google y un nmero de cuenta. Se debe planificar como
cualquier campaa publicitaria:
Hay que elegir al pblico objetivo, para ello podremos segmentar entre
las diferentes opciones que nos ofrece Google.
Fijar el presupuesto que vamos a gastar, en Google Adwords esta cifra

debe ser diario y se fija como presupuesto mximo.
45

MDULO
46
04
Organizar la campaa, aqu podremos crear diferentes grupos de

anuncios y diferentes configuraciones que se adecuen de una mejor
manera a los objetivos que se persiguen.
Un grupo de anuncios consta de uno o varios anuncios, palabras

clave, ubicaciones o mtodos de orientacin. Tambin se establece
una oferta predeterminada para cada grupo de anuncios.
Se recomienda crear grupo de anuncios independiente por temtica, como, por

ejemplo, por cada producto que se ofrezca, en el se deber fijar un grupo de
palabras clave y textos comerciales diferentes.
Los anuncios y las palabras
clave de cada grupo de anuncios deben estar relacionados directamente con el

tema del grupo.
46

47
MDULO
04
Prctica: Prepara tu primer anuncio para campaa de Adwords
Configura un anuncio como si fueras a preparar una campaa en Adwords.

Remite un resumen de la empresa y del objetivo de la campaa publicitaria que
quieres hacer en Google Adwords.
Describe el nombre de la campaa.
Elige el grupo de anuncios donde ira ubicado el anuncio.
Propn el texto del anuncio de texto:
Para poder ver todas las posibilidades de configuracin de una

campaa en Adwords, entre en:
https://adwords.google.com/cm/CampaignMgmt
47

48
MDULO
04
Bibliografa
Marketing Online. Estrategias para ganar clientes en Internet
Autores: Fernando Maci Domene y Javier Gosende Grela
Editorial: Anaya Multimedia
Webs Consultadas
Google Adwords
https://adwords.google.es/
Soporte de Google
https://support.google.com
Wikipedia
http://es.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Portada
Google Adwords
https://adwords.google.es/
Herramienta Google para Webmaster
https://www.google.es/intl/es/webmasters/
48

Modulo IV Estrategias de Posicionamiento SEO y Sem

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Modulo IV Estrategias de Posicionamiento SEO y Sem

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

F49REV02

CURSO e-COMMERCE Y MARKETNG EN BUSCADORES

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

OBJETIVOS GENERALES ....................................................................... 3

PRCTICA: Prepara tu primer anuncio para campaa de Adwords..... 47

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

Mejores prcticas de posicionamiento interno.

Mejores prcticas de posicionamiento externo.

Identificar la publicidad online.

Cmo utilizar Google Adwords.

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

UNIDAD 1. Tcnicas de SEO

Conocer las caractersticas fundamentales de los buscadores.

ltimas tcnicas de posicionamiento.

Conocer el algoritmo Colibr.

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

QU SON LOS BUSCADORES?

Se realizan ms de 400 millones de bsquedas al da en Europa, en

El mercado de buscadores mueve ms de 3.000 millones de euros.

La publicidad en buscadores se sita como la ms valorada por los

Segn el panel de audiencia de Nielsen- NetRatings:

Los buscadores son la 2 herramienta ms utilizada en Internet, despus

El 90% de los internautas utilizan los buscadores al navegar.

Ms de la mitad de las compras se originan en una bsqueda a travs de

En Espaa se ha disparado el uso de buscadores: 15,5 millones de

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

Segn un estudio de la organizacin StatCounter que se dedica a medir una

De estos datos podemos deducir que lo importante es centrarse en Google, y

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

Tambin se desprende de este estudio la importancia de estar posicionado en

Los buscadores se caracterizan, por tener 2 conceptos comunes:

Los resultados naturales, son aquellos que arroja el buscador

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM

SERP: Search Engine Result Page o Pgina de Resultados de

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

SEM o la publicidad en motores de bsqueda, son los resultados que se

Estos resultados, vienen diferenciados y aparece la

palabra publicidad, anuncios relacionados o resultado patrocinado.

ADWORDS: es la herramienta que ofrece Google a los anunciantes

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

El posicionamiento orgnico o natural, identificado con las siglas SEO,

Estructura: Contenido de las URL, la organizacin de la web, las

metaetiquetas. Es importante la presencia de un mapa web que explique la

Contenido: debe ser original y con redaccin cuidada. El texto debe

Cdigo fuente: El cdigo es lo que realmente lee el robot y est

limitado a ciertos lenguajes de programacin, por ejemplo no indexan el

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

Palabras Clave y Herramientas para su seleccin

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

Una de las ms tiles es la Herramienta de palabras clave de Adwords, que ha

Realizar una bsqueda de ideas de palabras clave y de grupos de anuncios,

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

Otra de las ventajas de utilizar Trends, es conocer palabras clave que

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

En el desplegable de Todas las categoras podemos elegir actividades o

MDULO 4. Estrategias de posicionamiento SEO y SEM

2. SEO ON PAGE: FACTORES DE POSICIONAMIENTO INTERNO

SEO On Page es uno de los factores ms importantes para mejorar el

El SEO On page hace referencia a todos los factores que dependen

COMO MEJORAR EL SEO ON PAGE: