Agencia de

comunicacin,
publicidad y RR PP
Comunicacin, publicidad y relaciones
pblicas: un mercado amplio para una
profesin apasionante y creativa, donde la
especializacin es la baza competitiva que
mejor comunica.
Silvia Mazzoli / Jos M Barriga 22/10/2008
Conseguir notoriedad, potenciar la marca ycomunicar
constituyen un reto para los ms de tres millones de
empresas espaolas, pero tambin para muchos
profesionales y organismos pblicos. Existe pues un mercado
amplio para las agencias de comunicacin, aunque, cmo
no, sensible a los vaivenes econmicos. En pocas de
desaceleracin, el recorte en mrketing y publicidad es el
primero a notarse en la cuenta de resultados de las
empresas. Capear la crisis resulta ms difcil para las
grandes empresas, con estructuras complejas y elevados
costes fijos, segn Cristina Viejo, de la agencia de
publicidad Se ha ido ya mam? La actividad de
comunicacin, a menudo vocacional, resulta estimulante,
variada y atractiva. Esto hace ms llevadero tener que
trabajar bajo presin y sacar el trabajo para ayer, as como
el esfuerzo constante en busca de la creatividad necesaria
para que las campaas destaquen. En este sentido, Espaa
es uno de los pases con mayor saturacin publicitaria del
mundo, con una cifra media, en las capitales espaolas, de
cerca de 3.000 impactos diarios. Tambin el intrusismo y la
competencia desleal, muy presentes en este sector y cuyas
consecuencias suelen ser mala calidad y precios inferiores a
la media, obligan a tener que demostrar vala y

profesionalidad en todo momento. En este escenario, la

especializacin es una estrategia vlida para destacar. Hay
agencias especializadas tanto en comunicacin sectorial
(sanidad, finanzas, gran consumo, etc.), como en un
determinado tipo de servicio (publicidad on line,
presentaciones corporativas, boutique creativa, buzz
marketing...). La especializacin es una tendencia evidente.
Incluso las agencias grandes, que estn en condiciones de
ofrecer una amplia variedad de servicios, crean unidades de
negocio especializadas, dice Isabel Lpez, de C de
Comunicacin
COMUNICA PARA VENDER
Que no se cumpla el dicho En casa del herrero, cuchillo de
palo! Con frecuencia, l os promotores de una agencia se
dejan absorber totalmente por las tareas productivas o no
llegan a desarrollar una labor comercial, descuidando as la
venta de sus servicios. Pon tu arte a trabajar por ti, utiliza
tcnicas de mrketing de guerrilla crea, sorprende,
impacta! , planifica y sistematiza las tareas comerciales.
Organiza tu base de datos, haz contactos y presentaciones
de tus servicios, de forma continuada y no espordica y
realiza seguimientos. Sal y haz mucho networking para darte
a conocer.