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Contenido
Introduccin........................................................................................................ 2
Objetivos............................................................................................................. 2
Objetivo general.............................................................................................. 2
Objetivo especifico........................................................................................... 2
Marco conceptual................................................................................................ 2
Centros Integralmente Planeados (CIPS)........................................................2
Centro Integralmente Planeado Huatulco........................................................3
Mercados mundiales........................................................................................ 3
Anlisis de mercado............................................................................................ 4
Principales mercados emisores nacionales......................................................4
Principales mercados emisores internacionales...............................................4
Mercados receptores........................................................................................ 6
Bibliografa............................................................................................................ 7
Introduccin
La competitividad turstica y sus estrategias de promocin en Mxico son de importancia
para su desarrollo turstico y el crecimiento econmico de los diferentes estados y centros
tursticos. Los Centros Integralmente Planeados (CIP) fueron creados para impulsar la
economa de la regin y la mejora de la calidad de vida de los habitantes del destino y de
sus alrededores.
Sin embargo, en Bahas de Huatulco se carece de investigacin cientfica constante del
fenmeno turstico y de las tcnicas de promocin y difusin del destino turstico, son
escasos los investigadores o centros de investigacin y poco del conocimiento turstico.
En la presente trabajo en primer trmino se har una revisin de las investigaciones que
han abordado el tema de estrategias para el desarrollo turstico del Centro Integralmente
Planeado (CIP) Bahas de Huatulco, posteriormente se hace una descripcin del contexto
del estudio: CIP Bahas de Huatulco y continua con la clasificacin del turismo que arriba
al destino, as como tambin los productos y servicios que ofrece a los turistas y
determinar cul es el posicionamiento en el mercado internacional y nacional, por ultimo
generar estrategias para crear un CIP con llegadas de turistas en todo el aos y proponer
un plan de mercadotecnia para su promocin a nivel nacional e internacional.
Objetivos
Objetivo general
Desarrollar una auditoria del mercado turstico de Bahas de Huatulco en el que nos
permita detectar problemas y as poder desarrollar propuestas de mejora.
Objetivo especifico
Investigacin de oferta y demanda del mercado turstico.
Formulacin de estrategias de Marketing.
Proponer nuevos segmentos del mercado de turismo.
Marco conceptual
Centros Integralmente Planeados (CIPS)
Una de las estrategias tursticas implementadas por el gobierno federal fue la creacin de
los centros integralmente planeados (CIPS), los cuales surgen como una nueva
modalidad del turismo, producto de la necesidad de brindar a los visitantes, residentes y a
los turistas en general un mejor servicio; un servicio pensado y dirigido exclusivamente
para ellos.
Los centros integralmente planeados fueron en un inicio un proyecto inimaginable o quiz
un tanto inalcanzable, por todo lo que conllevaba; desde su planeacin hasta su
realizacin. El fondo nacional de fomento al turismo (FONATUR) le dio seguimiento y
manej este proyecto para alcanzar la creacin del primer centro integralmente planeado.
(FONATUR, 2012)
En la actualidad los Centros Integralmente Planeados son un ejemplo del turismo como
una organizacin completa que provee a los medios necesarios para buscar el desarrollo
econmico y el crecimiento econmico sustentable en coordinacin con una poltica
econmica y monetaria estable y con miras a la solucin de los problemas de Mxico.
Pero la misin de los Centros integralmente planeados no solamente queda ah si no que
tambin tienen el compromiso de contribuir a la formacin de profesionales de diversas
disciplinas con niveles de excelencia en el desempeo profesional, en empresas e
instituciones pblicas y privadas, dotadas con una visin administrativa y prctica de la
industria turstica, actividad de gran importancia econmica y social, en nuestro pas y en
el mundo.
Existen en el territorio mexicano cinco CIPS los cuales son: LORETO, LOS CABOS,
IXTAPA, CANCUN Y HUATULCO; los cuales estn siendo el sostn del turismo mexicano,
especficamente Cancn, este destino a tenido en los ltimos aos una proyeccin hacia
los mercados internacionales.
Mercados mundiales
El mercado mundial o global es un sistema de relaciones econmicas, mercantiles y
financieras, entre estados enlazados por la divisin internacional del trabajo. Con el
concepto de la divisin internacional del trabajo est ntimamente relacionado el concepto
de cooperacin internacional, la base de una administracin eficiente de los factores de
produccin.
Anlisis de mercado
Principales mercados emisores nacionales
*
Llegadas
de
Llegadas
turistas nacionales a
2013 *
hoteles
Turismo
68.8 millones
Nacional
Estancia
Prom
Fuente
3.3 das
SECTUR - DataTur
Mercado
Canad
Estados
Unidos 1/
Gasto Medio
Llegadas
por Persona Estancia
a
MX
Fuente
por estancia (Noches)
2013
(Est.) 1/
1,599,40
USD 1,510
11
IPK International
9
6,478,96
USD 712
6
IPK International
8
Europa
Mercado
Alemania
Espaa
Francia
Italia
Reino
Unido
Holanda
Rusia
Suecia
1/
Gasto
Medio por
Llegada
Persona
s a MX
por
2013
estancia
(Est.) 1/
187,141 USD 1,765
282,255 USD 1,327
199,866 USD 1,212
154,325 USD 1,688
Estancia
(Noches Fuente
)
19
13
12
14
IPK International
IPK International
IPK International
IPK International
414,039
USD 1,598
12
IPK International
57,700
107,770
43,156
USD 1,520
USD 1,096
USD 1,819
15
13
11
IPK International
IPK International
IPK International
:: Asia
5
Gasto
Medio por
Llegada
Persona
s a MX
por
2013
estancia
(Est.) 1/
60,538
USD 1,333
97,226
USD 2,244
Mercado
China
Japn
Corea
Sur
del
India
1/
Estancia
(Noches Fuente
)
8
8
IPK International
IPK International
59,250
USD 1,250
10
IPK International
33,860
USD
1,796
11
IPK International
International.
:: Sudamrica
Mercado
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Per
(CPTM, 2012)
Gasto
Medio por
Llegada
Persona
s a MX
por
2013
estancia
(Est.) 1/
257,820 USD 1,332
267,507 USD 755
94,647
USD 903
262,654 USD 1,466
126,327 USD 916
Estancia
(Noches Fuente
)
13
9
10
17
14
IPK International
IPK International
IPK International
IPK International
IPK International
Mercados receptores
Los mercados receptores a los que nos vamos a enfocar, por similitud en la oferta turstica
y por compartir la caracterstica de ser centros integralmente planeados son; Cancn,
Ixtapa, Huatulco, Loreto y Los Cabos, estos destinos durante el ao 2014 tuvieron, segn
estadsticas de las asociaciones hoteleras de los destinos, una ocupacin del 69% de los
cuartos disponibles, captando un 40% del turismo extranjero y el 50% de las divisas
(Lopez, 2014)
Bibliografa
Lopez, A. D. (2014). Centros integralmente planeados(CIPS) en Mexico. Las piezas del
proyecto tirstico de FONATUR.
FONATUR (2012).Proyectos de desarrollo Huatulco.
SEGOB. Consulte las GUAS EMPRESARIALES en las delegaciones Federales de la
Secretara de Economa y Centros Regionales de Competitividad Empresarial (CRECE's)
de su localidad.2012