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INTRODUCCIN
las empresas
de
II.
Producto
Precio
Plaza
Promocin
III.
IV.
4.1 Proveedores
Se eligi como proveedores a comerciantes mayoristas del mercado de SAN
SEBASTIAN, debido a que se pueden conseguir los insumos a bajo precio.
4.2 Infraestructura utilizada
4.2.1. Planta de Produccin
La Planta de Procesamiento de Mermeladas ACMS se ubicar en la Avenida Silva
Santisteban en el distrito de Cajamarca. La ubicacin se determin en ese lugar
para aprovechar la cercana que hay con el mercado San Sebastin, adems de
que es una zona netamente industrial.
4.2.2. Maquinaria Utilizada
Cocina Semi-Industrial
Un Lavador de frutas
Dos Cortadores de frutas
Un Tanque o Tacho para Escaldar
Despulpadora de Frutas
Equipo Pasteurizado
Balanzas
Licuadora
Exprimidor de Citricos
Termmetro
Mesa de Trabajo
Ollas
Tinas Plsticas (150 lt)
Tablas de Picar
Cuchillos
Paleta.
V.
Anlisis del Ambiente
5.1 Microambiente
a) La Compaa.
b) Proveedores
Se eligi como proveedores a comerciantes mayoristas del mercado de SAN
SEBASTIAN, debido a que se pueden conseguir los insumos a bajo precio.
c) Clientes
Nuestro producto est destinado a las amas de casa ya que estas son las que
generalmente se encargan de adquirir estos productos de consumo familiar.
d) Competidores
La produccin de mermeladas de fruta se encuentra altamente fragmentada, pues
participan desde procesadores domsticos hasta las grandes multinacionales. Se
observa una fuerte penetracin de marcas, y adems, una segmentacin del
consumo de acuerdo con factores que varan desde la ocasin y la preferencia por
productos naturales, entre otros.
Las mermeladas son comercializadas en diferentes presentaciones, que van
desde sachets, frascos de vidrio, hasta potes (cada uno de ellos contienen
distintas cantidades de producto). Las presentaciones que tienen mayor presencia
en el mercado local son las mermeladas en frascos de vidrio de 240 a 350
gramos, seguida por los sachets, que generalmente son de un contenido menor al
mencionado (alrededor de 227 gramos). Por ltimo tenemos a las presentaciones
de 1kilogramo, en frascos de vidrio y sachets.
En cuanto a los sabores que son ms frecuentes en este segmento del mercado,
estn las mermeladas de fresa, naranja, pia y durazno.
d.1) Anlisis de Precios Competidores
Los precios de las mermeladas varan generalmente segn el tamao de los
envases comerciales, aunque en algunos casos tambin varan de acuerdo a la
materia prima utilizada. Como ejemplos de este ltimo caso tenemos algunas
mermeladas importadas y tambin mermeladas producidas a nivel nacional, slo
que las frutas utilizadas son ms exticas y el producto es nuevo e innovador en el
mercado, tal como la mermelada de aguaymanto.
Para efectos de nuestro trabajo, slo analizaremos las mermeladas consumidas a
nivel local, y por consiguiente sus respectivos precios dependiendo del tipo de
envase y del contenido de mermelada. En el siguiente cuadro se muestra
informacin acerca de los precios y presentaciones de algunas mermeladas en el
mercado local, especialmente las de poco contenido, pues nuestro producto
inicialmente se comercializar en envases pequeos.
MARCA
Florida
A-1
Gloria
Wong
Fanny
PRESENTACION
Frasco Frutado
Frasco Vidrio
Frasco Vidrio
Frasco Frutado
Frasco Vidrio
Pote
Frasco Frutado
Frasco Vidrio
Pote
Frasco Vidrio
Sachet
CONTENIDO
240 gramos
350 gramos
300 gramos
300 gramos
330 gramos
330 gramos
240 gramos
320 gramos
350 gramos
330 gramos
227 gramos
PRECIO
S/. 4.00
S/. 4.10
S/. 3.10
S/. 4.70
S/. 3.60
S/. 3.80
S/. 4.40
S/. 3.60
S/. 3.90
S/. 3.90
S/. 2.20
Para las pequeas presentaciones podemos observar que el precio del producto
flucta desde los S/. 2.20 (mermelada en sachet) hasta los S/. 4.70 (mermelada de
mejor calidad).
5.2 Macroambiente
a) Demografa
Para este estudio se han elegido el distrito de Cajamarca. El anlisis se centra en
el comportamiento de las amas de casa que son las que normalmente compran
ECONOMA Y GESTIN EMPRESARIAL
VI.
Nuestro mercado objetivo deben ser madres de familia que visiten de forma
concurrente a los supermercados, que tengan un grado de lealtad bajo a las
marcas existentes en el mercado, que estn dispuestas a probar nuevos
productos y que tengan una actitud positiva frente al consumo de productos
naturales, bajos en caloras y en conserva.
VII.
PLANEAMIENTO ESTRATGICO
a. Visin
Ser la empresa peruana lder en la industria, fabricacin y comercializacin de
mermeladas para el mercado local, nacional y extranjero, posicionando nuestro
producto como original en el mercado, orientado principalmente a los
consumidores, teniendo siempre presentes la calidad en sus productos y servicios
ECONOMA Y GESTIN EMPRESARIAL
para poder tener ventajas competitivas de cualquier otra mermelada de este tipo
en el mundo.
b. Misin
Ser lderes reconocidos en la produccin de mermeladas que el mundo necesita,
agregando valor a nuestros productos, de tal forma de satisfacer las necesidades
de los clientes, brindando productos de calidad y entrega oportuna; con el
compromiso de contribuir al desarrollo y bienestar del medio ambiente.
c. Objetivos
Objetivo General
Buscar un crecimiento constante de nuestra demanda.
Satisfacer las necesidades de nuestros clientes con productos de calidad.
Utilizar mtodos de produccin que no contaminen nuestro medio ambiente.
Objetivos Especficos
Lograr que los clientes se sientan identificados con la marca de nuestro
producto.
Lograr un crecimiento sostenido en la venta de nuestros productos con
altos niveles de rentabilidad.
Proporcionar un ambiente de trabajo que fomente el trabajo en equipo.
d) Metas
Que los consumidores puedan satisfacer con nuestro producto ese deseo
de disfrutar una mermelada con ese sabor casero que hasta hoy no se
haba logrado.
Que nuestro producto y marca se queden grabados en la mente del pblico
y que los clientes se vuelvan nuestros ms fieles consumidores.
VIII.
8.1 Producto
Realizar pruebas continuas para verificar el grado de aceptacin del producto al
inicio, durante y despus de su introduccin al mercado, de tal manera que
podamos adaptarlo cada vez mejor a las necesidades del pblico al cual nos
dirigimos.
Ubicar nuestro producto en lugares estratgicos de los autoservicios para que el
producto sea visualizado por un mayor nmero de nuestro pblico sobre todo
durante la etapa de introduccin.
10
Marca
Logotipo
8.2 Precio
Costos Directos
Insumos Directos:
Azcar
Pectina
cido Ctrico
Frascos 250 gr.
Etiquetas
Cajas
Combustible (gas)
Cargos de Personal
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11
Jefe de Produccin
Ayudantes
Sueldo administrador
Insumos Indirectos
Publicidad
Limpieza
Reparacin
Mantenimiento
Servicios (luz, agua, telfono, etc.)
Alquiler Local
Determinacin de Precio
Mermelada de Mora
o Soles (Anuales)
16200.00
8341.14
619.638
58.56
12
Benzoato de Sodio
Frascos
Etiquetas
Cajas
Combustible (gas)
34.77
24156
3294
1601.25
1171.2
Cargos de Personal
Soles (Anuales)
Jefe de Produccin
5 Ayudantes
Sueldo administrador
4803.75
21960
6405.00
Otros
Soles (Anuales)
Publicidad
Constitucin
Limpieza y Desinfeccin
Reparacin, mantenimiento
Servicios (luz, agua, telfono, etc.)
Alquiler Local
1250
550
732.00
549.00
4392.00
3660.00
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CONCLUSIONES
14
15