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PSICOLOGA SOCIAL
DOCTORA BEATRIZ
ELAS FERNANDO NIO GARCA
EL CAMPO DE LA PSICOLOGA SOCIAL
Al iniciar este escrito, doy mi concepto personal de la psicologa social, luego,
durante el proceso de investigacin sobre este tema, posiblemente, y
realmente, ir desarrollando un concepto nuevo, mucho ms amplio y completo
y as, al final, a manera de conclusin, presentar mi nuevo concepto de
Psicologa Social. lo realizo as, pues en este caso, es un individuo que quiere
adquirir nuevos conocimientos, los cuales son brindados por la misma
sociedad, y as, el escribir este texto, no sera slo teora, sino tambin un tema
llevado a la prctica. Comienzo.
Hablar de la psicologa social es un campo supremamente amplio y complejo,
pues en este caso no slo se est hablando del comportamiento de un
individuo dentro de un grupo social, sino que adems se habla del
comportamiento del grupo en su totalidad; tambin, la psicologa social analiza
la influencia que tiene tanto la colectividad sobre el hombre, como el hombre en
la colectividad.
Entonces la psicologa social, ms que estudiar rasgos precisos del individuo,
como sus hbitos, prcticas, sentimientos y dems, estudia el porqu de estos
rasgos, a travs de la comunidad a la que pertenece el individuo.
Aqu comienza el desarrollo de la investigacin; en este terma del campo de la
psicologa social voy a hablar de dos situaciones especficas:
-Ciencia de la mente y de la sociedad: va a ser ms como una definicin que
nos acerque al concepto de la psicologa social, entonces, todo es con respecto
al mtodo, al campo de accin, a su bsqueda de soluciones, ms que el
anlisis de problemas solamente.
-El individuo y el grupo: esto ya hace referencia al problema de la influencia
que tiene el grupo sobre el individuo y visceversa, dentro de este tema, estar
el problema de la actitud del individuo dentro del grupo, y de ese mismo grupo
en la inclusin con otras comunidades.
Estos dos temas, son fundamentales, si no los ms importantes al hablar de la
Psicologa Social, puesto que escudrian y van hasta lo ms profundo del
estudio de la psicologa: el hombre.
3 DRAE.
Sentimientos
de
oportunidad.
El contenido total del mensaje en la comunicacin, debe ser coherente con el
pblico a que se destina y el inters que suponemos despertar el tema. Un
segundo principio comn es despertar el inters del lector u oyente. Y,
finalmente, que sepa concluir a tiempo sin aburrir. Algunas veces conviene
4 Cfr. http://apsic.blogspot.com.co/2005/11/la-persuasin.html
hacer explcita la conducta esperada: "A partir de hoy debemos actuar de tal y
tal manera", estos seran mensajes concluidos. Otras veces es mejor que el
oyente o lector deduzca lo que esperamos de l, los que seran mensajes sin
concluir que son preferibles ante audiencias muy sensibles a la reactancia,
debido a que el receptor es quien mediatiza la influencia de los mensajes,
mediante la autoeficacia, que es el grado en que la persona cree que podr
adoptar
de
manera
eficaz
la
accin
recomendada.
Hay reas como la publicidad en los que se utilizan mensajes con la intencin
de suscitar en la audiencia el afecto, confort, amor, felicidad, excitacin,
simpata, orgullo y otras emociones, a diferencia de los complejos efectos que
provocan las apelaciones al miedo, los mensajes positivos incrementan
directamente que el receptor d la respuesta de permanecer en esa situacin;
de esta forma se logra mayor persuasin combinando canales. Un mismo
mensaje repetido por diferentes canales activa en mayor medida la atencin del
receptor, sobre todo si tienen continuidad temporal.
3) El canal.
4) La audiencia o receptor.