1.

2-Aspectos relevantes sobre la actividad del proyecto:

La impresin por sublimacin viene a llenar un hueco en el mercado para la

impresin de pequeas tiradas de tazas, camisetas, regalos y productos
promocionales. Un revestimiento de liberacin se imprime con sublimacin
de tinta se inserta entre una prensa de calor y el objeto que se va a imprimir.
El calor hace que los colorantes para convertirse en un gas, la presin y
ayuda a transferir la imagen sobre el artculo.

Historia
Antes del desarrollo de impresoras de computadoras que utilizan la
sublimacin de tinte toner y modificado a mediados de la dcada de 1980,
las transferencias de sublimacin se realizaron en las prensas comerciales.
Debido a los costos, que no era conveniente para imprimir pequeas
cantidades. Impresoras de sublimacin de escritorio ahora permiten a las
empresas e individuos a imprimir menos que una transferencia, de bajo
costo, la apertura de un nuevo segmento de mercado para los elementos

personalizados.
Equipo
Entrar en la sublimacin de negocio es ms fcil y ms conveniente que
nunca. Un ordenador con un programa de grficos, los escneres de fotos,
una impresora de sublimacin y una prensa de calor son todas las
necesidades de los recin llegados. Los suministros incluyen el papel de
transferencia, rodillo de tinta de sublimacin o de tner, y algunas muestras
de producto para mostrar a los clientes potenciales. Un aumento en la
empresa de suministro permite grandes pedidos para ser entregados en el
da, lo que elimina la necesidad de almacenar grandes cantidades de
producto.

Limitaciones
El proceso de sublimacin es limitado a la impresin en ciertas superficies
sintticas, llamado sustratos. Los tejidos deben tener un alto contenido de
polister y bienes duraderos requiere una superficie de polmero especial.
Debido a los tintes de sublimacin de la naturaleza translcidos, mercancas

deben ser de color blanco. (Algunos t funcin en colores pastel, aunque la

impresin de color se puede cambiar.)

Productos
Con la creciente popularidad de la sublimacin, los fabricantes han
aumentado la tarea de desarrollar nuevos suministros de sublimacin de
usar. Mientras camisas de polister 100 por ciento solan ser una rareza, ya
estn disponibles en la mayora de las principales casas de suministros.
Aparte de la taza de caf de la prueba del tiempo, los artculos ms recientes
son: lazos, delantales, imanes, adornos, banderas, encendedores, marcos,
etiquetas de identificacin, banderas, banderas, llaveros, y un anfitrin de
otros artculos - todos los tratados o fabricado a aceptar la sublimacin.

uso industrial
La sublimacin se ha utilizado a escala industrial desde hace algn tiempo,
sobre todo para la decoracin de grueso tejido para ser cosido en la ropa,
manteles, cortinas y ropa de cama. La capacidad de la sublimacin para
imprimir multicolor complejos diseos en un mtodo sencillo y econmico ha
hecho un favorito de la decoracin de la tela para proyectos especiales y
productos en los casos en que no se desean grandes cantidades (y los altos
costos de impresin relacionados).

Ventas y Marketing Ideas

Mientras que las impresoras de sublimacin se limitan a los productos,
formas de comercializar y vender slo estn limitadas por la imaginacin de
la impresora. Eventos para recaudar fondos, eventos, regalos de empresa,
incentivos y recompensas, quioscos de centros comerciales, puestos de
carnaval justo y mercado de pulgas, Internet y correo, y aadiendo a la ya
existente, son algunas de la impresora xito. Los clientes incluyen a las
escuelas, equipos deportivos, contratistas generales, museos, restaurantes,
hospitales, y casi cualquier otra preocupacin en la que los usuarios pueden

apreciar o beneficiarse de elementos personalizados.

Calidad Tcnica: Competencias que los profesionales ponen en prctica para
utilizar de forma idnea los ms avanzados conocimientos y los recursos que
tienen a su alcance, tanto a la hora de realizar su trabajo interno, como en lo
referente a la realizacin con los usuarios y la sociedad.

Accesibilidad: facilidad con la que los usuarios obtienen el producto

o servicio.

Aceptabilidad satisfaccin: grado con que el producto o servicio

satisface las necesidades o expectativas de los usuarios.

Satisfaccin en el interior de la organizacin: se refiere a la

satisfaccin del personal con los medios y recursos con los que
cuenta, con los estilos de direccin, con las posibilidades que se le
ofrecen, etc.

Efectividad: grado con que se consiguen determinados resultados,

se consigue ensear, se aporta algo a la sociedad, etc.,bajo
condiciones reales.

Eficacia: es la relacin objetivos/resultados bajo condiciones ideales.

Es un punto de referencia para lograr algo que se ha demostrado que
es posible,bajo las condiciones que favorezcan al mximo su
consecucin.

Eficiencia: este concepto est relacionado con los recursos y los

resultados. Podemos considerarlo el balance entre lo que se ofrece y
lo que se consigue.

Impacto social: de la Universidad en su entorno, de la imagen que

se percibe de la misma en la sociedad, etc...

Uno de los aspectos principales es la evolucin del estampado en ropa, es la

modernizacin de sus procesos de produccin ya que con el avance de la
tecnologa estos procesos se han digitalizado y es por eso que nuestro
proyecto est basado en el diseo y sublimacin en ropa.

El proyecto lo llevamos a cabo por que existe una necesidad humana

de un bien o un servicio en nuestro caso es una necesidad de vestirse,
para lo cual nuestros clientes tendrn que invertir en dicha necesidad
para satisfacerlas y con ello

nuestro producto tiene potenciales

clientes.

Mejoramiento de

un

producto con la aplicacin de capacidades

productivas para atender las necesidades de nuestros clientes, que en

nuestro proyecto seran los jvenes de la ciudad de Quito ya que en la
misma podemos encontrar jvenes de distintas regiones del pas; as
como tambin del extranjero.

Nuestro proyecto tiene viabilidad tcnica, econmica, comercial ya que

existen las tecnologas necesarias que me permitan fabricar el
producto; as como existe la posibilidad de financiar la produccin del

producto a unos precios asequibles a nuestros posibles clientes;

nuestro proyecto se basara en la tendencia en la demanda de los
clientes, la competencia existente, el grado de innovacin de nuestro
producto frente a los ya existentes en el mercado.

Concepto de marca del producto o servicio

No es lo mismo el concepto de la marca que el concepto de la empresa, cada
producto o marca debe tener su propia concepto y este debe ser coherente
con el concepto del negocio, pero a que nos referimos cuando hablamos de
concepto, veamos que pasa cuando nos preguntan: en qu concepto tienes
al presidente?, entonces empezamos a darle ciertos atributos o
caractersticas de cmo lo percibimos nosotros, as, debemos preguntarnos
que concepto queremos que el mercado, tenga de nuestro producto o
servicio. Por ejemplo, y slo es un ejemplo, antes de ser presidente la gente
lo visualizo en su mente, a un "salvador" por las promesas que hizo, pero ya
en la realidad seguramente su concepto cambi (eso esperamos). Aqu, hay
algo importante, no prometer lo que no se va a cumplir, por que el
mercado no perdona, simplemente cambia de marca y es muy difcil que nos
vuelvan a aceptar. Pero veamos un ejemplo mas mercantil, qu concepto
tienes de Klennex?: ejemplo: son pauelos desechables, que no raspan y
vienen en empaques para roda ocasin: de bolsillo, para casa u oficina, hay
grandes y chicos y adems, se puede sacar uno por uno con facilidad (por
que el empaque tiene otra funcin, adems de contener el producto: es
despachador.Este caso es muy exitoso y mas, por que fueron los primeros en
sacar esta innovacin, ya que antes, slo haba pauelos de tela que haba
estar lavando, entonces, ahora cuando la gente pide unos en la tienda, no
dice me da unos pauelos desechables, si no dice me da unos klennex. Esto
es estar posicionado y es la ventaja de ser los primeros y mantenerse
innovando. Entonces cuando crearon la idea de hacer pauelos desechables,
tambin pensaron en que sueltos no funcionaran, as que su concepto
es: "pauelos desechables con despachador para toda ocasin". Que
queremos decir con todo esto, pues que una idea brillante muchas veces no
sirve de nada si no pensamos mas all, complementando la "idea" con un
"concepto" mas general, que realmente resuelva una necesidad, de fondo y
con todas sus aristas.

Variables de la mezcla de la mercadotecnia

Las variables, constituyen un conjunto de decisiones en estas cuatro reas:
el producto o servicio; el precio; la plaza o distribucin y la promocin y
publicidad.

Producto: calidad, rasgos, opciones, estilo, nombre o marca, empaque,

servicios, garantas, devoluciones, instrucciones, formas, opciones, sabores,
olores, tamaos, colores, usos, presentaciones, ecolgicos, biodegradables,
no contaminantes, reciclables, etc.
El producto o servicio, al igual que todo lo que tiene vida, presenta el
siguiente comportamiento: introduccin, crecimiento, madurez y declinacin.

Este ciclo afecta el crecimiento de las ventas y, por lo tanto, el de las

utilidades, los recursos financieros, el comportamiento de los clientes y las
estrategias de los competidores, por su parte, la empresa responde con un
enfoque estratgico que determina sus planes de expansin en el mercado,
la defensa de su participacin y aspectos de productividad.

Precio: precio de lista, descuentos o rebajas, concesiones, perodos de

pago, condiciones de crdito, ofertas, precio de introduccin, plazos,
equivalente intercambio en especie o en horas de trabajo.
Situacin del precio en relacin con la competencia: en este espacio, se
estudia la forma en que adquieren valor los productos; por una parte, se
conocen los costos de produccin y transporte que tienen las empresas, con
la intencin de valorar las posibilidades que se tienen para competir. Por
otra, es necesario investigar sobre los precios del producto en el mercado
local, regional y en su caso, del internacional; estos datos pueden abarcar a
los intermediarios, consumidores intermedios, que son empresas que
transforman el producto, y consumidores finales, con la finalidad de advertir
hacia dnde se orientar la venta de productos o servicios.
Tambin conviene sealar la existencia de precios oficiales y precios de
servicios, como pueden ser los seguros de transportacin,
almacenaje, aranceles, casetas fiscales y otros que se consideren
necesarios. En la investigacin de los precios anteriores, es indispensable
hacerlo con productos similares, pues estos juegan un papel importante en
las variaciones de los precios del producto.
Plaza: cuando hablamos de la plaza, nos referimos al lugar en donde se
desplazar nuestro producto o servicio, es decir, nuestro mercado meta y la
regin que trabajaremos, la plaza pueden ser canales de distribucin, la
cobertura, las localidades y tiene que ver con el inventario, el transporte y la
distribucin, es decir como es que llega el producto o servicio del fabricante
al usuario final. Los canales de distribucin son empresas o instituciones que
se dedican al comercio al mayoreo y menudeo, los canales de distribucin
del productor al usuario y a la distribucin fsica de los productos de una
compaa. Se debe corroborar cul es el margen bruto que manejan nuestros
intermediarios, cules son exclusivos u cules son de mayor importancia
para la empresa, etc.
Tambin es importante conocer las estadsticas de: ndice de agotamiento
del producto, rotacin, ventas, conocimiento del producto, lealtad a la
empresa, etc. Los principales canales de distribucin de productos se pueden
clasificar en:

Autoservicios

Tradicionales (tiendas de la colonia)

Canales de distribucin para los servicios: tradicionalmente, la mayora

de los servicios han sido vendidos directamente del productor al consumidor
o usuario industrial. No se utilizan intermediarios cuando el servicio no se
puede separar del vendedor, o cuando el servicio se crea y se comercializa

simultneamente. Por ejemplo, los servicios pblicos, la atencin medida y

los servicios de reparacin son: por lo comn, vendidos sin intermediarios.
Dejar de utilizar intermediarios limita los mercados geogrficos que el
vendedor de servicios puede alcanzar, pero tambin posibilita a los
vendedores personalizar sus servicios y obtener una respuesta rpida y
detallada del cliente. La ubicacin del vendedor de servicios o del agente del
vendedor, debe ser de fcil acceso para el cliente, ya que muchos servicios
no pueden ser repartidos. El uso de intermediarios es otra manera de
ampliar la distribucin.

Promocin: Las actividades de promocin son una oportunidad que tiene la

empresa de comunicarse con sus clientes potenciales para dar a conocer y
publicitar ampliamente su producto. Los mtodos de promocin mas
extensamente utilizados son la venta personal y la publicidad, y otras formas
menos extensas son la promocin de ventas, diseadas para coordinar y
reforzar las ventas, incluyen la colocacin de exhibidores, premios y
cupones, etc; la publicidad interna que son una forma impersonal de
estimular la demanda, una publicacin de este tipo adquiere la forma de una
presentacin noticiosa.
Promocin de los servicios: La venta personal, la publicidad y otras formas
de promocin se utilizan extensamente en la mercadotecnia de los servicios.
Sin embargo, es muy difcil crear un programa promocional alrededor de las
ventas intangibles de los servicios. Es mucho ms fcil vender algo que se
pueda ver, sentir y demostrar.

Leer

ms: http://www.monografias.com/trabajos79/plan-estrategico-

mercado/plan-estrategico-mercado2.shtml#ixzz3nwS7PvCh
Leer

ms: http://www.monografias.com/trabajos79/plan-estrategico-

mercado/plan-estrategico-mercado2.shtml#ixzz3nwRqHVrZ

Bibliografa:
Autor:Diego Pocohuanca Paredes
divo_25@hotmail.com
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO
FACULTAD DE INGENIERIA ECONOMICA
CURSO EVALUACION DE PROYECTOS DE PROYECTOS DE INVERSION
Docente: Mgr. Sc. Carlos Ramrez