E

ra digital

60 Varejo multicanal
66 Varejo virtual

Internet das coisas

o final dos anos de 1980, o filsofo

Pierre Lvy, denomina de ecologia
cognitiva a articulao de coletividades pensantes homens-coisas. Recentemente, essa idia deixou o campo da especulao filosfica para inspirar um relatrio
preparado para o World Summit on the
Information Society, relatrio que ganhou o
sugestivo nome de Internet das Coisas. Mas
o que, afinal, significa essa expresso?
A idia por trs da Internet das coisas nasce
de uma nova dimenso de conexo propiciada
pela Internet alm de possibilitar a comunicao a qualquer tempo e em qualquer lugar, agora tambm considera a comunicao de qualquer coisa. Alm dos conhecidos B2B, B2C, G2C
(governo-cidado) e C2C (cliente-cliente), incorporam-se ao jargo internets do momento
novas siglas, como H2T (humano-coisa) e T2T
(coisa-coisa).
Em uma ponderao rpida, o leitor talvez
conclua que se trata aqui de mais nomes e siglas e complicao desnecessria. No entanto,
gostaramos de argumentar que o rtulo tem encontrado substncia na vida real. Vejamos um
exemplo: considere hbitos cotidianos de um
indivduo moderno tpico, como, por exemplo,
na escola, na empresa e mesmo na vida privada. O que se observa? Que esses e outros hbitos esto fortemente integrados a esse novo conEduardo H. Diniz ceito de Internet das coisas.
FGV-EAESP
Outro exemplo: considere o uso tambm

crescente de etiquetas inteligentes (RFID radiofrequency identification) em grandes armazns e

lojas de varejo, conectando objetos a redes de
computadores (T2T). Acrescente a isso a evoluo das tecnologias de sensores e nanotecnologias que, quando associadas, contribuem para
o aparecimento de um crescente nmero de
objetos inteligentes. Vo de geladeiras que preparam listas de compras a veculos que ajudam
seus motoristas a localizar caminhos via comunicao com GPS.
Apesar de isso tudo se parecer com mais
uma fachada futurista, o fato que tais exemplos esto a ampliar-se. Para citar outros: chips
subcutneos so instalados nos freqentadores
do Baja Beach Club, em Barcelona e Roterd.
H quem defenda que logo mais ser possvel
buscar pessoas no Google, descobrindo se seus
filhos esto na escola ou na casa de algum amigo. Sem considerar, por fim, que o nmero atual
de 1 bilho de internautas vai aumentar.
No entanto, mesmo que a tendncia seja
favorvel generalizao da Internet das coisas,
nem tudo so flores. Na prtica, h ainda muitas questes de padronizao de protocolos de
comunicao e intensa discusso sobre aspectos de privacidade e outras polmicas sociotcnicas. Adicionalmente se discutem tambm riscos ambientais e biomdicos potencialmente envolvidos com essa nova sociedade de humanos
e coisas interligados. Ao que parece, o cuidado
est comeando bem cedo.

GV

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09.02.06, 17:10

executivo 59