UNIVERSIDAD NACIONAL HERMILIO VALDIZAN

FACULTAD DE INGENIERIA INDUSTRIAL Y DE SISTEMAS

SILABO
INVESTIGACIN DE MERCADOS
1.

DATOS INFORMATIVOS
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.

Asignatura
Cdigo
rea
Facultad

1.5
1.6.
1.7.
1.8.

Escuela Prof.
Ciclo
Crditos
Total de Horas
Teora
Prctica
1.9.
Naturaleza
1.10.
Requisito
1.11. Docente

2.

:
:
:
:

INVESTIGACIN DE MERCADOS

INGENIERIA INDUSTRIAL Y DE SISTEMAS

: INGENIERIA INDUSTRIAL
:
: 0
: 04
: 02
: 02
: Obligatorio
: Ninguno
: Dr. Hernn Lpez y Rojas

SUMILLA
La asignatura se encuentra ubicada en el rea de Ciencias. Desarrolla aspectos
de anlisis y evaluacin de datos informacin referente a la Investigacin de
Mercados como herramienta en la toma de decisiones por parte del encargado
del rea de Marketing.
10

CAPACIDADES / HABILIDADES
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6

Introduccinalmuestreo.
Elprocesamientodel
muestreo.
Determinacindela
muestra.
Recurreaexperiencias
previasyatcnicas
estadsticaspara
determinareltamaodela
muestra.
Demuestrasuhabilidaden
elmanejodeestadsticosy
probabilidades.
UtilizacindeTabla
estadsticasyde
casosrelacionados
coneltema.

3.

Maneja los conceptos de Gestin y Organizacin relacionados con la

Investigacin de Mercados.
Establece adecuadamente las pautas que le permitan optar por un
determinado estudio para el Diseo de la Investigacin.
Identifica y clasifica la Investigacin a travs de las diversas formas de
obtener la informacin.
Elabora los medios que le van a permitir obtener informacin.
Aplica tcnicas estadsticas para determinar la magnitud del mbito de la
Investigacin.
Elabora reportes que demuestren la Investigacin realizada.
QUINTAUNIDAD:ElMuestreo
CAPACIDADV:AplicaTcnicasestadsticasparadeterminarlamagnituddelmbitodelainvestigacin.

9
EXAMENPARCIAL

7
8

4.

PROGRAMACIN TEMTICA

funcindesus
experiencias.
LecturasyCasos
Prcticosrelacionados
coneltema.
Trabajoengrupo.

Mercadosutilizadas
actualmente.
Aplicalosconocimientos
deadministracinyde
gestinadquiridoshasta
esemomento.
LecturasyCasos
Prcticosrelacionados
coneltema.
Prcticacalificada.

1
2
3
4
CAPACIDADII:Estableceadecuadamentelaspautasquelepermitanoptarporundeterminadoestudio.

SEGUNDAUNIDAD:DiseodelaInvestigacin
EstudiosExplorativos.
EstudiosDescriptivos.
EstudiosCausados.
EstudiosPredictivos.
Defineelmbitodela
investigacinteniendoen
cuentahiptesisy
variables.
Asumeunaactitudcreativa
innovadoraeneldiseo
delainvestigacin.
LecturayCasos
prcticosrelacionados
coneltema.

5
CAPACIDADIII:Identificayclasificalainvestigacinatravsdelasdiversasformasdeobtenerlainformacin.

TERCERAUNIDAD:Investigacin-FuentesdeDatos
Laencuesta.
Lassituacionesanlogas.
Laexperimentacin.
Losdatossecundarios.
Evalalaconsistenciade
lasfuentesque
proporcionanla
informacinysu
posibilidaddeobtenerla.
Demuestracapacidadde
anlisisparaubicar
problemasysoluciones.
LecturasyCasos
Prcticosrelacionados
coneltema.

6
CAPACIDADIV:Elaboralosmediosquelevanapermitirobtenerlainformacin.

CUARTAUNIDAD:DiseodeCuestionario
Planearquevaamedir.
Formularpreguntaspara
obtenerlainformacin.
Decidirelordendelas
preguntas.
Probarelcuestionario.
Establecercorrecciones.
Elaboraformatootros
mediosquelepermitan
obtenerlainformacin
requerida.
Recurreaexperiencias
previasyatcnicas
estadsticaspara
determinareltamaodela
muestra.
Participaenlaelaboracin
demediosderecoleccin

CONCEPTUAL

PROCEDIMIENTO

ACTITUD

CAPACIDAD VI: Elabora reportes que demuestren la investigacin realizada.

Definicinimportancia
delaInversinde
Mercados.
Areasquecubrela
InversindeMercados.
DefinicionesdeHiptesisy
Variables.
ElprocesodelaInversin
deMercados.

CONTENIDOS

ESTRATEGIAS Y
RECURSOS DE
DICTADO

SEMANA

SEXTA UNIDAD: Procesamiento y Presentacin de los Datos de Informacin

PRIMERAUNIDAD:IntroduccinalaInvestigacindeMercados

Edicin.
Codificacin.
Tabulacin.
Prueba de Hiptesis.
Presentacin de datos.

Procesa y representa la
informacin obtenida a
travs de un informe final.

Desarrolla habilidades en
el empleo del computador
como un facilitador para la
redaccin y presentacin
final.

Utilizacin de reportes
referenciales y del
computador.
Practica calificada.

CAPACIDADI:ManejalosconceptosdeorganizacinygestinconlaInvestigacindeMercados.

EXPOSICIN DE TRABAJOS

5.

EVALUACIN
La nota final del curso ser el promedio de:
- Examen Parcial
- Examen Final
- Promedio de Prcticas
PF

(EP)
(EF)
(TA)

CONTENIDOS
ESTRATEGIASY
RECURSOSDE
DICTADO
SEMANA
CONCEPTUAL
PROCEDIMIENTO
ACTITUD

EXAMEN FINAL
EXAMEN SUSTITUTORIO

11
12
13
14
15
16
17
18

(30 % de la nota final)

(30 % de la nota final)
(40 % de la nota final)

TA x 40 + EP x 30 + EF x 30
100

El Trabajo Acadmico, consiste en intervenciones orales en clase, asistencia,

prcticas calificadas, controles de lecturas o separatas recomendadas por el
docente, trabajos individuales o grupales y exposiciones.
De igual manera, se considerar la evaluacin valorativa, es decir aquella que
mide las actitudes positivas, reflexivas y otros.
La calificacin ser sobre la base vigesimal, requirindose una nota aprobatoria
mnima de once (11) Captulo II del Reglament de Estudios.

6.

BIBLIOGRAFIA
NARRES, Mlahotra. Investigacin de Mercados un enfoque prctico. 2da. ed.
1997.
RANDOLOPH, W., Alan. Gerencia de Proyectos. Edit. Mc Graw Hill 1994.
GARCIA LA HIGUERA. Investigacin de Mercados, Mxico 1990.
GATES, Bill. Los Negocios en la Era Digital, 1ra. ed. 1997.