Web Marketing per artisti

Una delle cose che mi ha sempre colpito da quando mi occupo di

marketing culturale online è il fatto che moltissimi artisti
indipendenti con grosse potenzialità per affermarsi abbiano delle
straordinarie professionalità nel loro campo artistico, ma non possiedano
la minima abilità di tipo commerciale.

In realtà, saper vendere i propri quadri ha ben poco a che fare con il
concetto di talento artistico (dote peraltro innata); le abilità
commerciali sono infatti doti che possono essere apprese così come si
può imparare qualsiasi lavoro di natura prettamente pratica.

E allora, perché così pochi artisti riescono ad ottenere il successo di

pubblico e la visibilità sui decisori che contano nel settore?
Principalmente perché non s'impegnano abbastanza sul lato commerciale
del loro lavoro.

Se è vero che questo principio è stato bene o male valido nel corso dei
secoli (anche centinaia di anni fa era necessario sapersi vendere ad un
mecenate per far progredire la propria carriera artistica), oggi in
pochi comprendono la grande opportunità che si presenta grazie alle
nuove tecnologie ed al marketing online per artisti.

Un esempio pratico è il tipo di riscontro che hanno gli artisti che

partecipano a fiere e mostre organizzate: coloro che ottengono i risultati
migliori sono quelli che risultano maggiormente accessibili al pubblico dei
visitatori. Il come è presto detto: possiedono una casella di posta
elettronica, dei siti web di vetrina per le loro opere, dei blog sulla loro
attività, un profilo all'interno dei social network, un ufficio stampa
digitale, e molto altro ancora (la lista potrebbe continuare davvero
all'infinito).

Questa presenza artistica virtuale è in grado di offrire un riscontro ed

un riferimento concreto a coloro che sono sinceramente interessati
all'attività dell'artista, garantendo non solo un ritorno d'attenzione ma
spesso una vendita sicura.

In questo modo l'artista è in grado di divenire un artista 2.0, ovvero

una figura la cui popolarità si auto-alimenta attraverso le tradizionali
attività d'esposizione (in fiere, mostre, gallerie, ect) e le innovative
attività di web marketing artistico.
Il vero segreto è quindi quello di aprirsi nel miglior modo possibile alla
propria platea. L'artista che vende è in grado di spezzare il muro di
gomma che si crea tra l'opera d'arte ed il potenziale acquirente,
facendo sentire a proprio agio il pubblico ed offrendo numerose
opportunità di creare con lui una relazione (anche attraverso il web). In
molti casi basta questo semplice accorgimento per creare una grande
differenza nel proprio livello di comunicazione, ed ottenere altrettanti
riscontri nelle vendite.

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