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PORRRES
FACULTAD DE INGENIERIA Y ARQUITECTURA
TALLER
CREATIVIDAD
PROFESOR
RAMIRO PRIALE
ALUMNOS
2004
SUMARIO
La presente tesis propone una solucin a la necesidad de obtener informacin
confiable y oportuna en el rea de ventas de una empresa que ofrece servicios
farmacuticos, teniendo en cuenta que las herramientas informticas mejorarn
la gestin y la funcionalidad de la empresa.
especialistas.
eficiente de la
PSFARMA
Logo del Producto:
LA INDUSTRIA:
Revisin del sector industria al que pertenece tu negocio, tendencias,
principales jugadores, y ventas globales del sector. En esta seccin
tambin se incluye un sumario de tu negocio
PSFarma Soft
PSFarma Club
PSFarma Salud
PSFarma
Salud
PSFar
ma
INTERNE
INTERNE
TT
PSFarma Services
PS Farma
Laboratorios Farmacuticos
Se sabe que las empresas farmacuticas, productores o importadores venden
directamente el 20% de sus unidades y el 23% de sus valores. Se
intermedia la venta por distribuidores el 80% de unidades y 77% de valores.
GAMA DE PRODUCTOS FABRICADOS EN EL PAIS
1. SLIDOS:
CAPSULAS;
GRANULADOS;
PASTILLAS;
POLVOS;
TABLETAS.
2. SEMISLIDOS: CREMAS / EMULSIONES; GELES; UNGUENTOS.
3. LIQUIDOS:
CHAMPUS;
JARABES;
LOCIONES;
SOLUCIONES;
SUSPENSIONES.
4. ESTERILES: AMPOLLAS INYECTABLES; VIALES; SOLUCIONES
VOLUMEN.
5. OTROS: AEROSOLES.
AGRUPACIONES
ALAFARPE, Asociacin de Laboratorios Farmacuticos del Per, que agrupa
principalmente a laboratorios de investigacin extranjeros.
ADIFAN, Asociacin de Industrias Farmacuticas de Origen y Capital
Nacionales que convoca a los laboratorios nacionales ms importantes.
AstraZeneca
Novartis
Johnson & Johnson
Bristol-Myers Squibb
Aventis
Wyeth
Abbott
DISTRIBUIDORES
Las principales distribuidoras del medio son:
Qumica Suiza,
Droguera Albis S.A.,
Drokasa,
Perufarma,
Deco S.A
Droguera Alfaro
Continental
Algunas de ellas como qumica Suiza y Drokasa mantienen representacin
exclusiva de determinadas lneas de productos. Sin embargo, la incursin de
las cadenas con mayor poder de negociacin y el incremento de consumo de
medicamentos genricos hace que estas practicas vayan limitndose.
FARMACIAS
Las farmacias y boticas independientes compran el 53.4% en valores y 50.4%
en unidades; mientras que las cadenas de farmacias y boticas adquieren el
12% en unidades y el 14.5% en valores. Este hallazgo muestra la creciente
importancia de este relativamente nuevo grupo de actores en el mercado
farmacutico, lo cual es corroborado por el cuadro adjunto, donde se evidencia
una impresionante velocidad de expansin comercial. Las clnicas privadas
representan el 7.5% en unidades y el 11.6% en valores, mientras que el
sector pblico (MINSA, ESSALUD) adquiere el 22.3% de unidades y 21.3% de
valores.
MERCADO:
Es un mercado INELSTICO AL PRECIO
POTENCIALES CLIENTES:
Objetivo: Las farmacias y boticas independientes
Lugar: Lima y Callao
Numero: 5095 en Lima y Callao fuente Digemid
Compran: el 52% en valores
Dirigidas: todos los niveles
Importante: Cadenas de Farmacia en Lima su participacin es de 30 %
COMPETENCIA DIRECTA:
Los principales distribuidores en el medio son:
DROKASA
PERUFARMA
GRUPO ALBIS
DECO
ALFARO
Caractersticas de la competencia:
COMPETENCIA INDIRECTA:
EXTRANJEROS:
AVENTIS
BAYER
BAGO
GRUNENTHAL
NACIONALES:
FARMINDUSTRIA
HERSIL
AC FARMA
LOLIMSA
INDIRECTA:
IBM
COSAPISOFT
GMD
ALIANZAS ESTRATEGICAS:
Grupo YOBEL
Grupo LEAFAR
HERSIL
ESTRATEGIA DE MARKETING
OBJETIVOS
Integrar a 100 farmacias en Lima-Callao
Apoyar las farmacias en su gestin
Ser un distribuidor con los mejores precios del mercado
Establecer alianzas estratgicas
Red distribucin amplia
ESTRATEGIAS:
Liderazgo de costos
Innovacin
Crecimiento
PRODUCTOS Y SERVICIOS
PUBLICIDAD Y PROMOCION:
Campaas :
Televisin Nacional 2, 5 y 9
por unos tres meses
Radio
Marketing Directo permanente
Promocin de ventas:
Descuentos en medicamentos de los Lab. Asociados
Muestras Gratis ( con Logo )
COMERCIALIZACION:
Canales de distribucin y punto de venta:
Cobertura en Lima
Servicio al cliente:
Atencin al cliente se agilizara mediante videoconferencia
Garanta y devoluciones en los productos
PLANEACION DE VENTAS:
47000 US compra una farmacia en promedio (Fuente: APAFAN)
ESCENARIO
Farmacia compra al ao
Numero Farmacia (clientes)
Porcentaje de sus compras
Tasa impuesta
INGRESOS VENTAS
Licencia SW
Mantenimiento
INGRESOS SW
Servicio atencion medica
INGRESOS ATENCION MEDICA
Numero Lab
Publicidad
Estadistica
INGRESOS SERVICIOS
INGRESOS TOTALES
465300
165100
68925
Inversion
Tangible
1 Jefe proyecto
2 analistas
3 Programadores
1 Server RS6000
1 structura red
5 Pc's P4 Informtica y Gcia
5 Pc's P3 Oficinas
5 Pc's P3 Vendedores
6 Pc's P3 Soporte
1 Impresora
Inmuebles
Routher
Swicht
Intangible
1 .NET
1 Windows 2000
firewall linux
Oracle 9.1
TOTAL
TOTAL US
3000
3000
2400
87500
2800
10500
5250
5250
5253.5
1225
5250
5250
385
Capital trabajo
Alquiler
1050
limpieza
700
servicios basicos
1000
suministros de oficina
500
internet Speedy 2000
875
Personal
1 Gerente
4000
1 Jefe Sistemas
3000
5 Vendedores
10000
2 compras
3000
5 soporte
5000
2 analistas
3000
1 marketing
2000
TOTAL
34125
TOTAL US
9750.00
TOTAL ANUAL
117000
5057.5
5250
0
17500
147371
42106
RESULTADOS:
OPTIMISTA
INGRESOS
EGRESOS
FLUJO
CONSERVADOR
INGRESOS
EGRESOS
PESIMISTA
INGRESOS
EGRESOS
INVERSION
42106
-42106
INVERSION
42106
-42106
INVERSION
42106
-42106
AO 1
465300
117000
348300
AO 1
165100
117000
48100
AO 1
68925
117000
-48075
AO 2
465300
117000
348300
AO 2
165100
117000
48100
AO 2
165100
117000
48100
AO 3
465300
117000
348300
AO 3
165100
117000
48100
AO 3
165100
117000
48100
VAN OPT
576317.92
VAN CON
49346.47
VAN PES
-17441.73