Manual 2015 - I 01historia Del Arte y Diseño Contemporáneo (DG) 1761

Historia del Arte y
Diseo
Contemporneo
NDICE
Pgina
Presentacin
Red de contenido
CARRERAS PROFESIONALES
CIBERTEC
NOMBRE DEL CURSO
Unidad de aprendizaje 1: La Historia. Arte y Diseo. Inicios del Diseo
01. Tema: El Arte y el Diseo en la Antiguedad

1.1. Arte Rupestre (Virtual)
1.2. Arte y Diseo Antiguo: Egipto y Mesopotamia.
1.3. El arte en Grecia y Roma
02. Tema: Arte y DIseo en la Edad Media.
2.1. Arte y Diseo Bizantino.
2.2. El Arte Romnico
2.3 Arte Gtico (Virtual)
03. Tema: Arte y DIseo en el Renacimiento
3.1. El apogeo del arte y diseo Renacentistas dentro y fuera de Italia.
Botticelli, Leonardo Da Vinci, Rafael Sanzio, Miguel Angel, Buonarroti, Alberto Durero.
3.2. El manierismo(Virtual)
04. Tema: El Barroco
4.1. El alto Barroco Italiano y Francs. Caravaggio, Pietro Da Cortona, Andrea Pozzo, Gian Lorenzo Bernini, Georges de La Tour.
4.2. El Barroco fuera de Italia:
Holanda y Flandes: Rubens, Rembrant,
El siglo de Oro espaol: Velasquez y Zurbarn.
4.3. Arte Rococ (Virtual)
UNIDAD II: La Edad Moderna, etapa de revoluciones y nuevas tcnicas.

Logro de la Unidad
Al trmino de la Unidad el estudiante comprende, reconoce e identifica los estilos pertenecientes a las diversas etapas del Arte que se
dieron lugar a partir del Barroco hasta llegar a las artes decorativas post revolucin Industrial.
05. Tema: Romanticismo y Realismo
5.1. Arte Neoclsico (Virtual)
5.2. El Romanticismo: De La Croix, Blake y Turner.
5.3. El Realismo: Daumier, Courbet y Millet.
06. Tema: El Impresionismo y Post Impresionismo
6.1. El nacimiento de la fotografa: Un nuevo lenguaje en el Arte.
6.2. El Impresionismo: Claude Monet, douard Manet, Edgar Dgas, Pierre-Auguste Ronoir.
6.3. El Post Impresionismo: Vincent Van Gogh, Seurat, Paul Gauguin, Paul Czanne, Auguste Rodin.
6.4. El nacimiento de la Publicidad. (Virtual)
07. Tema: Las Artes decorativas, nuevos soportes, nuevos medios y la Modernidad (1890-1910)
7.1. Arts and Krafts
7.2. Modernismo: Art Nouveau en diferentes pases de Europa. Los pintores, cartelistas e ilustradores ms destacados. Toulouse
Lautrec, Alfons Mucha, Aubrey Beardsley.
7.3. El nacimiento del Cine (Virtual)
UNIDAD III: El surgimiento del Diseo y Arte Modernos.

Logro de la Unidad
Al trmino de la Unidad el estudiante comprende, reconoce e investiga la influencia del
geometrismo y la importancia de la segunda guerra mundial para el diseo de las dcadas de
1920, 1930 y 1940.
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08. Tema: Tendencias Artsticas de Vanguardia Influyentes en el Diseo: (1900 1920)

8.1. Fauvismo: El aporte de Henry Matisse.
8.2. Cubismo: Pablo Picasso, Georges Braque y Juan Gris.
8.3 El desarrollo de la litografa y el grabado. (Virtual)
09. Tema: Tendencias Artsticas de Vanguardia Influyentes en el Diseo: 1900 1920.
9.1. El Expresionismo alemn, El Dadaismo y el Arte de lo absurdo.
9.1.1 El expresionismo alemn, Munch y su obra.
9.1.2 El Arte de lo Absurdo como respuesta al contexto de la Primera Guerra Mundial: Futurismo
y Dadasmo
9.1.3 El Futurismo.(Virtual)
9.1.4 Manifestaciones Dadastas: Caligramas, Ready Mades, Collages
9.1.5 Merz y su aporte a la Grfica..
10. Tema: Constructivismo Ruso
10.1. Afichismo en la Revolucin Rusa
10.2. El Suprematismo: Las formas geomtricas fundamentales.
10.3 Piet Mondrian y el Neo plasticismo.(Virtual)
11. Tema: De la abstraccin al Minimalismo y la Industria
11.1. De Stijl. Inicios del minimalismo.
11.2. Bauhaus: Inicios del geometrismo en el diseo grfico e industrial.
11.3. Las nuevas tipografas. (Virtual)
12. Tema: Los locos aos 20. (1920-1930)
12.1. Art Deco (Un arte decorativo de vanguardia).
12.2 Surrealismo: Ren Magritte, Salvador Dal, Joan Mir.
12.3 Del cine mudo al cine sonoro, el diseo en el sptimo arte.(Virtual)
13. Tema: Inicios del Diseo Corporativo
13.1. Nacimiento de la Identidad Corporativa.
13.2. Movimiento Isotype (Virtual)
13.3. Afichismo en la Edad de Oro del cine.
14. Tema: Esttica Entre Guerras: 1930 1940
14.1. Influencia del constructivismo para el afichismo Entre guerras.
Guerra Civil Espaola y Afichismo Nazi.
14.3. Nacimiento y Proliferacin de la Disney
14.4 Afichismo y Publicidad en la Segunda Guerra Mundial (virtual)
15. Tema: Propuestas Plsticas de la Pos Guerra 1945 1950
11.1. Expresionismo Abstracto: Jackson Pollock, William de Kooning.
11.2. Op Art
11.3. Geometra modular: Escher. (Virtual)
CE3 - Tercera Evaluacin Continua
UNIDAD IV: UN LENGUAJE UNIVERSAL COSMOPOLITA Y SOCIEDAD DE CONSUMO
Logro de la Unidad
Al trmino de la Unidad el estudiante comprende, reconoce e investiga el nfasis grfico a en la construccin de identidades
corporativas y la mimetizacin con la publicidad y la sociedad ed consumodurante las dcadas de 1950 y 1970.
16. Tema: Revalorizacin del Diseo Impreso y la llegada del POP Art. 1950 1960
16.1 El Estilo Internacional y la Nueva publicidad: Agencia DDB y Conceptualizacin de la Imagen. Escuela de Nueva York.
Revalorizacin del Diseo Grfico Corporativo y los isotipos Olmpicos.
16.2. Pop Art: David Hockney, Andy Warhol, Roy Lichtenstein.
16.3 El nacimiendo y apogeo del Anime japons. (Virtual)
17. Tema: Arte sicodlico y gestacin de la Postmodernidad.
17.1 Arte sicodlico: Influencia del Art Nouveau y el misticismo Oriental.
17.2 Esttica Punk en la Grfica y el Grafiti de Banksy.
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NOMBRE DEL CURSO
17.3 El Minimalismo.
17.3 Stop motion, la animacin de Jan Svankmajer (Virtual)
UNIDAD V: POSMODERNISMO Y ECLCTICISMO
Logro de la Unidad
Al trmino de la Unidad el estudiante comprende, reconoce e investiga la variedad de estilos
grficos generados a partir de 1970 que cuestionan los postulados de la modernidad.
18. Tema: Los nuevos soportes para el diseo y la revolucin digital.
18.1. Los nuevos formatos: La pgina web. El blog, servidores de video y msica, las redes
sociales,
18.2. Los nuevos soportes digitales: Ordenadores, tablets y celulares.
18.3. Las nuevas tcnicas y tecnologas en el diseo. Los software especializados en diseo
editorial y corporativo, el Media Art: mapping 4D, Cinemagraph, el Pixel Art, Go motion, Motion
Capture.
18.4. La post fotografa.(Virtual)
CE4 - Cuarta Evaluacin Continua
EF1 Examen Final Semana 19
PRESENTACIN
El curso de Historia del Arte y Diseo pertenece a la lnea de Fundamentos de la Forma, volumen,
color, espacio y cultura visual y se dicta en la carrera de Diseo Grfico. Brinda al alumno una
visin panormica bsica de la historia del Arte y Diseo desde la edad antigua(Egipto, Grecia y
Roma) pasando por todas las etapas y profundizando en las ms importantes hasta llegar al siglo
XXI.
El curso se desarrolla a travs de sesiones expositivas con alta participacin y anlisis de casos
visuales. Est compuesto por unidades que permiten explorar la relacin entre las distintas
disciplinas en las que el diseo ha incursionado durante toda la historia de la humanidad.
Las actividades sugeridas en estas unidades de aprendizaje son realizadas en clase a modo de
trabajos personales dedicando cada sesin al anlisis y a dinmicas del tema tratado.
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UNIDAD
1
ARTE Y DISEO: ANTIGEDAD,
EDAD MEDIA, RENACIMIENTO.
LOGRO DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE
Al trmino de la unidad, el alumno comprende cuales fueron las

manifestaciones mas tempranas en la historia de la humanidad
explorando los inicios del arte y el diseo, la importancia de los Imperios
de la antigedad para con la difusin y expasin del arte Occidental, La
edad Media y el cambio que signific el Renacimiento.
TEMA 1: EL ARTE Y EL DISEO EN LA ANTIGUEDAD

TEMARIO
Diseo y arte rupestre(virtual)
Diseo y arte egipicio
Diseo y arte griego
Diseo y arte romano
ACTIVIDADES PROPUESTAS
Analizamos la historia del Diseo a travs de las diferentes imgenes que

nos ayuden visualmente a analizar los temas a tratar.
1.1 Arte rupestre / Inicios del diseo

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1.1.1
Diseo e imagen
En trminos generales se denomina arte a la actividad o producto en los que

el ser humano expresa ideas, emociones o, en general, una visin del mundo,
a travs de diversos recursos; como los plsticos, lingsticos, sonoros o
mixtos. Se considera que con la aparicin del homo sapiens el arte tuvo en un
principio una funcin ritual, mgico-religiosa, pero esta funcin cambi a travs
del tiempo.
La nocin de arte hoy est sujeta a profundas polmicas. Esto debido a que el
significado de la palabra "arte" vara segn la cultura, la poca, el movimiento,
o el grupo de personas para las cuales el trmino es productor de sentido.
Las pinturas de las cuevas de Altamira, cerca de Santander, son las primeras
que se descubrieron durante la poca moderna, en 1868. El descubrimiento
tuvo tales implicaciones, fundamentales para la arqueologa, que al principio se
crey que se trataba de una falsificacin. Este gran bisonte se halla en el techo
de un pasillo largo y estrecho que lleva a una cueva subterrnea en Altamira.
No est solo: toda una manada surge majestuosamente del techo, un animal
tras otro -caballos, jabales y mamuts, entre otros, todos ellos presas deseadas
del cazador de la edad de piedra. A pesar de la confusin, imponen una fuerte
presencia animal.
Las cuevas son totalmente subterrneas y, por lo tanto, estn en permanente
oscuridad. Los arquelogos han descubierto que los artistas pintaban con la
ayuda de pequeas lmparas de piedra llenas de grasa animal o tutano. Los
diseos iniciales se grababan en la roca blanda, o bien se soplaban en la pared
finas lneas de pintura con una caa hueca.
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Caballo. Cueva de Lascaux (Francia)
Para conseguir pinturas coloreadas, los artistas utilizaban el ocre, un mineral

natural que machacaban hasta convertirlo en polvo y con el que podan
conseguir pigmentos rojos, marrones y amarillos; el negro probablemente lo
obtenan a partir de carbn machacado. Los pigmentos en polvo se
restregaban por la pared con las manos o se mezclaban con alguna sustancia
aglutinante, como por ejemplo la grasa animal; despus se aplicaban con
caas o con pinceles de cerda. Los medios eran simples; sin embargo, el
efecto es abrumador, especialmente en el sobrecogedor silencio de la cueva.
Se cree que estas pinturas tenan una profunda importancia para la sociedad
prehistrica. El bisonte casi parece vibrar con fuerza al mostrar su imponente
pecho, su compacta rabada y sus patas cortas y delgadas. Adems, sacude un
agresivo par de cuernos. Es ms que probable que nunca lleguemos a conocer
el verdadero significado de la pintura rupestre, pero casi seguro que tuvo una
funcin ritual, incluso mgica. En qu medida este arte se cre porque s, y
esto no podemos descartarlo totalmente, seguir siendo un misterio.
Al parecer, el extraordinario naturalismo y la exactitud anatmica del retrato de
animales en estas pinturas tienen relacin con el propsito que servan. Los
artistas tambin eran cazadores, y sus vidas dependan de los animales cuyas
imgenes pintaban en las cuevas. Es posible que estos cazadores-artistas
creyeran que al representar con exactitud la fuerza, el podero y la velocidad de
los animales, adquiriran poderes mgicos? As seran capaces de controlar su
espritu y quitarles la fuerza antes de cazarlos. Muchas de estas pinturas
muestran a los animales heridos atravesados con flechas y lanzas.
En cuanto a su forma de vestir, imaginense a un Neandertal cubierto con

pieles. De acuerdo con los arquelogos y antroplogos, los signos de
vestimenta ms antiguos probablemente consistieron en pieles, cueros, hojas o
pasturas, envueltas o atadas alrededor del cuerpo como proteccin de los
elementos de la naturaleza. El conocimiento sobre estas ropas queda en la
deduccin, ya que los materiales mencionados se deterioran rpidamente
comparados con piedras, huesos, caparazones y artefactos metlicos. Los
arquelogos han identificado agujas de coser muy antiguas cerca de Kostenki,
Rusia en 1988, de aproximadamente 30.000 aos de antigedad, A.C.
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Familia de neandertales..
Hombre con piedras las cuales usar como herramientas.
Diseo de herramientas
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1.2 Arte y diseo antiguo: Egipto y Mesopotamia.

1.2.1. Arte Egipcio: Diseo e imagen
La mayora de las pinturas murales egipcias se crearon con la tcnica de

fresco. Segn este mtodo, la pintura al temple se aplicaba sobre yeso que
previamente se haba dejado secar, a diferencia del fresco, en el que la
pintura se aplica sobre yeso hmedo. En la pintura, las tpicas figuras de perfil
con los brazos y el cuerpo de frente de los murales egipcios, son producto de la
utilizacin de la perspectiva aspectiva. Los egipcios no representaron las partes
del cuerpo humano segn su ubicacin real sino teniendo en cuenta la posicin
desde la que mejor se observara cada una de las partes: la nariz y el tocado de
perfil, que es como ms resaltan; y ojos, brazos y tronco, de frente. Esta
prctica se mantuvo hasta mediados del Imperio Nuevo, luego se prefiri la
representacin frontal.
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Los jeroglficos se desarrollaron a patir del ao 3.300 aC sobre papel fabricado

a base a la planta del papiro. Estrechamente ligada con la pintura, ya que los
murales y las pirmides estaban siempre acompaadas de textos y frmulas
mgicas dirigidas a las divinidades y a los difuntos.
La escultura egipcia fue realizada en base en creencias en seres espirituales,
es decir, fue animista. Eternizaba al hombre despus de la muerte. En el
Imperio Antiguo, se exagera el naturalismo por los escultores. La
representacin de un noble o un faran y su reemplazante fsica del muerto, su
doble, en caso de descomposicin del cuerpo momificado.
Escena de pesca
Thutankamon y Nefertiti
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Los egipcios no slo decoraban las tumbas, tambin pintaban las esculturas.
Se cree que el busto de Nefertiti (arriba), una preciosa escultura de piedra
caliza pintada de la esposa del faran Akenatn, era una prueba porque fue
encontrada entre las ruinas del estudio del escultor Thutmosis. Es tan
espectacular como un rostro de Botticelli, con el mismo anhelo exquisito y
conmovedor. Muestra una relajacin de las rgidas convenciones que
imperaron en el arte egipcio de la primera etapa (y de etapas posteriores), ya
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que Akenatn rompi con el estilo tradicional. Durante su reinado, la pintura, la

talla y la escultura fueron muy elegantes y originales.A diferencia del arte
mesopotmico que destac en la pintura pero como decoracin de exteriores
de sus inmensas estructuras.
Arriba, retazo de pared egipcia. Abajo: figura de Faran y de pareja egipcia.
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Esfinge egipcia.
1.2.2. Arquitectura y diseo de interiores
Caractersticas generales:
Empleo de la piedra labrada en sillares, perfectamente aparejados,

unidos sin argamasa.
Muros extraordinariamente gruesos y en talud.
Muros con pilastras adosadas como elemento decorativo ya que ofrecen
contrastes de luces y sombras.
Arquitectura que establece una perfecta articulacin entre los soportes
verticales y las cubiertas planas adinteladas.
Predominio de los volmenes geomtricos.
Edificios de gran tamao, generalmente desproporcionados con su
funcin.
Columna: adems de ser elemento sustentante juega un importante
papel decorativo. Inspirada en la vegetacin de la regin, se distinguen
por la forma de su capitel.
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Monumento egipcio en el Metropolitan Museum de Nueva York.
Piramides de Egipto.
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La Esfinge de Egipto, El Cairo.
1.2.3. Diseo textil e indumentaria
La Indumentaria en Egipto era una consecuencia directa del clima: clido y

seco, y de la forma de vida, al aire libre.
Se usaban ropas exclusivamente de lino, aunque al principio se
usaba el algodn, se impuso el lino por la creencia de que era
ms puro, y se cultivaba para fines textiles en exclusiva. El color preferido era
el blanco, aunque poda llevar algunos dibujos en los bordes. La lana era
conocida, pero fue considerada impura, ya que todas las fibras animales eran
objeto de tab, A partir de la conquista de Alejandro Magno, comenz a
emplearse la lana en las prendas de carcter cotidiano y continuando
prohibidas en los templos y santuarios, dnde los sacerdotes deban usar ropas
de lino de color blanco. En la vida cotidiana el hombre comn iba descalzo y
solo en alguna ocasin especial usaba sandalias: cuando tena que ir a algn
sitio llevaba sus sandalias en la mano o las ataba al extremo de un bastn para
calzarse al llegar al destino.
El uso de maquillaje siempre estuvo bien considerado, incluso tenan un mito
explicando esta costumbre: Cuando Horus pele contra su to Seth perdi un
ojo, por lo que invent el maquillaje para restablecer la perfeccin de su
belleza: el uso de productos cosmticos para reparar los desperfectos del
tiempo o maquillar los accidentes de la vida son por lo tanto legtimos.
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1.3.
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Arte en Mesopotamia.
Estandarte de Ur, Arte Sumerio.
Mesopotamia fue una zona muy conflictiva poltica, social y artsticamente, sus
culturas florecieron en las riberas de los ros Tigris y Eufratis en el Oriente
Medio, y su historia es paralela a la del antiguo Egipto, comenzando en torno al
ao 3000 a.C.
Mesopotamia es una tierra que ha dejado un gran legado histrico, casi tan
grande como el de Egipto, a diferencia que en ella se han sucedido diversas
civilizaciones. Geogrficamente ocupaba lo que ahora es Siria, Palestina, Irn,
Iraq y Arabia Saudita. Al sur limitaba con el golfo prsico y al norte con el
macizo de Armenia. Est rodeada pro desierto. Esta es conocida por ser una
zona de paso, lo que provoc su diversidad y tambin hizo que su cultura se
transmitiese al resto del mundo. La Biblia situa en esta zona el comienzo de la
historia, la palabra Paraiso es un vocablo persa.
Como se mencion antes, Mesopotamia fue la cuna de varias culturas. Los

Sumerios la poblaron entre el 3000 y 2350 antes de Cristo. Se asentaron en la
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parte baja, organizaron un sistema de canalizaciones y fundaron las primeras

ciudades. Fue un pueblo pacifico que viva de la agricultura, su capital fue Ur.
Fueron ellos los iniciadores del Arte mesopotmico. Le siguieron los Acadios,
que sometieron a los anteriores, luego vendra el primer Imprerio Babilnico,
Los Hititas, el segundo imperio babilnico, imponente, invencibel que se
aduea de todo pero en constantes golpes de Estado.
Estatua orante de un sacerdote sumerio.
Escritura cuneiforme, el primer tipo de escritura conocido.
Cacera de Asurnasirpal. Nnive. Periodo Asirio.
Estado. La religin en Mesopotamia domina todo y permanece ms o menos

inalterable hasta la llegada de los musulmanes. Est basada ajo un principio de
fuerzas de la naturaleza que se identifican con los dioses. Estos dioses
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adquieren forma humana. La magia y la astrologa tuvo gran importancia en el

mundo mesopotmico. Las ciudades estn aglomeradas en ciudades estado
que son autnimas e independientes.
A
ltos relieves y esculturas Babilonicos.
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Lilith. Babilonia.
Leon decorativo.
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Otra de las piezas importantes de la cultura Babilonica es la estela de piedra

con las leyes de Hammurabi, en este inmenso monolito de piedra se puede
apreciar como Shamash(Dios de la justicia)sentado en un tgrono que simula
ser una puerta, (la puerat que nos lleva a la verdad) entrega las leyes al rey
Hammurabi que se encuentra de pie.El Dios asi mismo tiene los pies apoyados
sobre una tarima con decoracin de escamas superpuestas que representan a
las montaas, lo que simboliza que la justicia est por encima de todo.
Estela con las leyes de Hammurabi.
Dentro de la arquitectura Mesopotmica se desarrollaron ciertos monumentos,

que fueron el templo, el palacio, la muralla y la tumba. Dentro de la escultura se
desarrollaron tanto las estatuas como el bajorelieve. Y dentro de la pintura y
relieve se puede decir que las obras eran cromticamente pobres y la temtica
se basaba en escenas de guerra y de sacrificios rituales con mucho realismo.
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Columnas de entrada Babilonica.
Arquitectura babilonica.
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Ciudad Sumeria.
Simulacin de lo que pudo haber sido los jardines colgantes de Babilonia construido pro el rey Nabucodonosor
II como un regalo a su esposa. , considerado una de las 7 maravillas del mundo antiguo.
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1.4. Perodo antiguo Arte y Diseo griego
Partenn, Athenas.
1.4.1.
Diseo e imagen
Al igual que sus predecesores cretenses, los griegos no daban tanta

importancia a las tumbas como los egipcios. Nos han dejado una serie de
estatuillas de bronce, objetos muy apreciados. Pero su pintura -un arte para el
cual, segn aseguran sus escritores, tenan gran habilidad- se ha perdido en
casi su totalidad. La razn es que, a diferencia de los egipcios, de los minoicos
y los micnicos, que slo pintaban murales, los griegos pintaban sobre paneles
de madera, que con el tiempo han perecido.Una de las escasas muestras de la
belleza de la pintura griega de que disponemos es el arte relativamente menor
y especialmente utilitario de la pintura de los vasos griegos. La palabra vaso,
que en un principio se utiliz como trmino amplio para denominar la cermica
griega en el siglo XVIII, puede resultar confusa. Los griegos nunca hicieron
vasos con el mero propsito decorativo, como puede suceder en la actualidad,
sino que siempre tenan en mente un propsito concreto. Los ceramistas
griegos creaban una gran variedad de productos de diversas formas: jarras
para almacenar, vasijas para beber, botellas para perfumes y ungentos y
vasijas para los lquidos utilizados en las ceremonias.
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Estilos de pintura de cermica griega
En las pinturas de la cermica griega podemos ver una preocupacin por la

anatoma y por la figura humana que se convirti en el motivo central del arte y
la filosofa griega. Se aprecia un alejamiento de lo que mostraba la pintura
funeraria egipcia, con sus frmulas preconcebidas para representar el mundo, y
toda una nueva forma de ver el arte se abre Con respecto a lo que el ojo puede
ver ya lo que dicta la mente. Si la pintura de cermica fue un arte menor, los
profesionales que la llevaron a cabo fueron importantes.
El artista ateniense Exequias, que vivi alrededor del ao 535 a. C., firm como
pintor al menos dos de sus jarras negras, y su estilo, con su poesa y su
perfeccin de equilibrio, son reconocibles al instante. Merece la pena destacar
que l mismo elaboraba la cermica y la decoraba. Las obras de Exequias son
importantes porque revelan la direccin que el arte representacional iba a
tomar, y muestran el salto de la representacin simblica de los objetos del
mundo mediante jeroglficos hacia una representacin que intenta mostrar el
mundo tal y como es.
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Jarrn.
Rostros griegos, estudio de cabeza.
Si la pintura de cermica fue un arte menor, los profesionales que la llevaron a

cabo fueron importantes. El artista ateniense Exequias, que vivi alrededor del
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ao 535 a. C., firm como pintor al menos dos de sus jarras negras, y su estilo,
con su poesa y su perfeccin de equilibrio, son reconocibles al instante.
Merece la pena destacar que l mismo elaboraba la cermica y la decoraba.
Las obras de Exequias son importantes porque revelan la direccin que el arte
representacional iba a tomar, y muestran el salto de la representacin simblica
de los objetos del mundo mediante jeroglficos hacia una representacin que
intenta mostrar el mundo tal y como es.
Rostro de la diosa Atenea.
Esculturas en mrmol, cuerpos griegos.
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Alto relieve en marmol.
1.4.2. Arquitectura y diseo de interiores

Mientras los pueblos anteriores desarrollaron slo las arquitecturas militar,
religiosa y residencial, los griegos y romanos fueron responsables del
desarrollo de espacios propios a la manifestacin ciudadana y de los
quehaceres cotidianos: el gora griega se defina como un gran espacio libre
pblico destinado a la realizacin de asambleas, rodeado por templos,
mercados y edificios pblicos. El espacio del gora se convirti en un smbolo
de la nueva visin de mundo, que inclua el respeto a los intereses comunes, e
incentivador del debate entre ciudadanos, en lugar del antiguo orden desptico.
La arquitectura griega clsica est representada, fundamentalmente, por
templos, pues se desarroll en torno a los santuarios, siendo los principales los
de Olimpia, Delfos, Atenas, Eleusis, Delos, Epidauro, Mileto, feso y Selinonte.
El formato estndar de los edificios pblicos griegos se conoce a travs de los
ejemplos supervivientes tales como el Partenn y el Hefestin de Atenas, el
grupo de Paestum, el complejo de templos de Selinunte (Selinus) y los
santuarios de Agrigento.
En la arquitectura griega no se emple ni el arco ni la bveda. El elemento
sustentador de sus monumentales obras fueron las columnas. El sistema de
construccin utilizado fue el adintelado. Se destacan por orden jerrquico, los
templos como exponentes principales, luego, los teatros, las acrpolis, los
propileos, los estadios, los gimnasios y las palestras, las goras y los
monumentos funerarios. Los diferentes tipos y formas de columnas dieron
origen a los famosos rdenes arquitectnicos griegos: Drico, Jnico y
Corintio.
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NOMBRE DEL CURSO
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Teatro griego.
Templo griego Erecteln.
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Columna Corintia.
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Estatua de Zeus en Olimpia. Inmensa escultura hecha por Fidias en el 493 a.C. Ubicada en el centro del templo
de Zeus en Olimpia, Grecia. Fue mandada a destruir por el emperador Teodosio el grande tras prohibir cultos
paganos. Considerada una de las 7 maravillas del mundo antiguo.
1.5. Diseo y arte romano

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Coliseo Romano.
1.5.1.
Diseo e imagen
La escultura romana reprodujo en general las tendencias de los modelos

griegos, pero renunci a la desnudez y cubri a sus personajes con el atavo
tpico del civil o del militar. Se destac especialmente en la elaboracin de
bustos que no slo reproducan los fsicos del personaje sino, tambin, los
elementos predominantes de su carcter.
El arte romano, la pintura y los mosaicos sobre muros tuvieron mucha
aceptacin en la poca Imperial. A pesar de que la mayor parte de su
produccin se ha perdido, quedan muestras muy importantes de ella en
Pompeya, una ciudad prxima al Vesubio, que en el ao 79 fue cubierta por
capas de ceniza y lava del volcn. Hoy en da se la ha desenterrado y se puede
recorrer sus calles, ver sus casas y mil objetos propios del arte romano del
siglo 1 despus de Cristo. Las pinturas romanas se realizan al fresco y se
protegen mediante una capa de cera que acenta los colores, entre ellos
destacan el negro, rojo, blanco y amarillo, utilizan tambien el azul, verde y
violeta. Etsa gran cantidad de colores es gracias a la influencia griega y
egipcia. Tienen una finalidad prctica: decorar las casas y palacios.
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Venatio. Lucha en anfiteatro y circo romano. Fresco
Los Mosaicos romanos son construidos con pequeas piezas llamadas teselas,
estas son de forma cbica , hechas de rocas calcreas o material de vidrio o
cermica, muy cuidadas y elaboradas de distintos tamaos. El artista las
disponia sobre la superficie como un rompecabezas, distribuyendo el color y la
forma y aglomerandolas con una masa de cemento. Los mosaicos eran para
los romanos un elemento decorativo para los espacios arquitectnicos.
Alejandro Magno, mosaico romano.
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Marte y Zeus, fresco romano.
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Anuncio Tipografia Serif Romana.
Columna Romana. Metropolitan Museum of New York.
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1.5.2. Arquitectura y Diseo de Interiores.
Fue dentro del campo del arte romano, la ms importante y muestra la

influencia etrusca en el empleo del arco y la bveda; y griega, en la adopcin
de las lneas rectas y de las columnas. Se caracteriza por su monumentalidad y
por ser de utilidad pblica; adems, se manifest en todas las regiones del
Imperio.
Las principales construcciones romanas fueron los foros, los templos, las
baslicas, los teatros, los anfiteatros, las termas, los circos, los arcos de triunfo,
los acueductos y puentes. Los foros, como las goras griegas, eran plazas
pblicas rodeadas por los principales edificios de la ciudad. Servan de lugar de
reunin, asamblea poltica y mercado. Los templos, parte importantsima del
arte romano, eran generalmente de planta rectangular y lneas rectas, como los
templos griegos, pero se emple tambin la forma circular y la bveda de
origen etrusco. El templo ms conocido es el Panten, en Roma, que posee
una rotonda y una cpula de 43 metros de altura. La arquitectura romana
adopt con frecuencia la superposicin de un orden arquitectnico a otro
diferente en un mismo edificio, quedando el ms sencillo y robusto debajo del
ms elegante y delicado, segn es de notar en el grandioso Coliseo romano.
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37
Arco de triunfo Romano.z
Arco de triunfo Romano junto a coliseo en Roma.
1.5.3. Diseo textil e indumentaria

En los primeros tiempos, se reducan las prendas a la tnica, semejante al
quitn de los griegos y a la toga propia y exclusiva de los ciudadanos romanos
que por ello, se llamaban gens togata, mientras ellos decan de los griegos
CIBERTEC
38
gens paliata. A veces, llevaban otra tnica interior, denominada subcula,

equivalente a nuestra camisa, y la superior sola ceirse con un cinturn
llamado cngulum o cintus, cerrado con broche o fbula. La toga era una amplia
vestidura de lana, de corte elptico, cerrada por abajo y abierta por arriba hasta
la cintura. Al llevarla, se recoga por los pliegues del lado derecho y se echaban
terciados hacia el hombro izquierdo. Su color era generalmente blanco (alba,
cndida), sobre todo, en los que aspiraban a la magistratura; de donde se
deriv el nombre de candidatos que hoy est en uso en nuestra lengua.
El calzado ms comn entre los romanos era la sandalia (slea) atada con
unas correas (corrigia) constituyendo el conjunto la cliga. Pero se usaba
tambin el clceus, especie de zapato con algunas variedades y que llevaban
los senadores y otros magistrados (stos, de color rojo y aqullos, negro) y el
campagnus o bota ms grande, propia tambin de nobles. El coturno estaba de
uso entre los romanos, lo mismo que entre los griegos.
Vestuario femenino de la antigua Grecia.
Entre los antiguos romanos los gladiadores, eran por lo general, prisioneros,
esclavos o condenados a muerte que combatan entre si o contra animales
feroces en espectculos que atraan a gran multitud en los anfiteatros. Esa
costumbre data del siglo II antes de J.C., pero se hizo muy popular en poca de
los emperadores. Los romanos distinguan a los gladiadores por sus armas y
su manera de combatir. As estaban los mirmillones, que tenan un casco con
una pieza de metal que cubra totalmente la cara y poda levantarse; los
reciarios, que llevaban un tridente y una red con la que trataban de envolver la
cabeza del adversario; los traces armados con escudo redondo y pual; los
secutores, con escudo y pual, adversarios tradicionales de los reciarios.
Tambin haba gladiadores que combatan a caballo. Cuando un gladiador era
vencido, solo poda salvar la vida si as lo decida el emperador o el pueblo.
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2.
39
ARTE Y DISEO EN LA EDAD MEDIA.
TEMARIO
Diseo y arte Paleocristiano
Diseo y arte Bizantino
Diseo y arte Romnico
Diseo y arte Gtico(Virtual)
2.1. Diseo y Arte Paleocristiano
El arte de la Edad Media es esencialmente religioso, aunque haya producido

obras maestras de carcter profano; la poca medieval podemos dividirla en
cuatro, ya que fue un largo perodo en las que se produjeron distintos estilos de
arte; el primero fue llamado Paleocristiano, cuya pintura se inicia en las
catacumbas, est llena de simbolismo y cabe destacar la realizacin de los
muy famosos mosaicos, los cuales eran de un gran colorido y los temas eran
litrgicos, figuras de Cristo, apstoles, la cruz, etc. Luego, nace el arte
Bizantino en la poca de Constantino; en cuanto al dibujo y la pintura, adquiere
caractersticas propias, los artistas realizaban excelentes mosaicos centrados
en la representacin de acontecimientos bblicos en las cuales se observa que
las figuras representadas poseen un hieratismo bastante acentuado que
siempre estn colocadas de frente.
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Se denomina arte paleocristiano al estilo artstico que se desarrolla durante

los cinco primeros siglos de nuestra era, desde la aparicin del cristianismo,
durante la dominacin romana, hasta la invasin de los pueblos brbaros,
aunque en Oriente tiene su continuacin, tras la escisin del Imperio, en el
llamado arte bizantino.
2.1.2. Arquitectura y Diseo de interiores
Hasta el ao 313, el arte escultrico de los cristianos se centr en la

excavacin de las catacumbas y el reforzamiento de sus estructuras. stas
eran cementerios romanos, excavados, en un principio, en los jardines de
algunas casas de patricias cristianos, como las de Domitila y Priscila en Roma.
Ms tarde en el siglo V, y ante el aumento de creyentes, estos cementerios se
hicieron insuficientes adquiriendo terrenos en las afueras de las urbes donde
surgen los cementerios pblicos, en los que se excavan sucesivos pisos
formando las caractersticas catacumbas que ahora conocemos.
La primera vez que se aplic el trmino catacumba es a la de San Sebastin en
Roma. El cementerio o catacumba se organiza en varias partes: estrechas
galeras (ambulacrum) con nichos longitudinales (loculi) en las paredes para el
enterramiento de los cadveres. En algunos enterramientos se destacaba la
notabilidad de la persona enterrada, cobijando su tumba bajo un arco
semicircular (arcosolium).
Plano de la Baslica de San Pedro en Roma
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Fuente: Wendy Beckett . Historia de la pintura. Gua esencial para conocer la historia del arte occidental".
El buen pastor, Mausoleo de Gala Plcida. Arte Paleocristiano.
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Jess joven y sin barba. Pintura que decora las catacumbas. Arte Paleocristiano.
Adn y Eva! Pintura que decora las catacumbas. Arte Paleocristiano.
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2.2
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Arte y Diseo Bizantino
2.2.1 Diseo e imagen
Bizancio, pequea ciudad griega que haba sido cabeza de una provincia
romana, asciende de repente (ao 330), por decisin de Constantino el Grande,
al rango de capital imperial con el nombre de Constantinopla. Medio siglo
despus, el emperador Teodosio divide su reino entre sus dos hijos, y crea dos
Estados Independientes: el Imperio de Occidente, con Roma como capital, y el
Imperio de Oriente, con centro en Bizancio.
Bizancio ofrece los rasgos de una monarqua extica, teocrtica y desptica;
fastuosa y brbara, cuyas costumbres, gustos y estructuras pertenecen ms al
mundo asitico que al grecolatino, lo cual se refleja en su arte.
Fresco Jesucristo.
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Frescos y pintura bizantina.
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2.2.2 Arquitectura y Diseo de Interiores
Baslica de Santa Sofa. Obra maestra de la arquitectura bizantina.
Est inspirada en las arquitecturas de los pases con que Bizancio estuvo ms
en contacto o que formaban parte de su misma tradicin histrica y cultural. Por
eso en sus construcciones encontraremos elementos tomados de los romanos,
de los griegos, de Siria o de Persia, combinados con otros de su propia
invencin. Entre los ms importantes tenemos: la cpula, las trompas y
pechinas, la bveda, el arco, los contrafuertes, las columnas y las torres. La
construccin ms importante de la arquitectura bizantina es la Iglesia.
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Catedral de San Nicols del Mar.
El Imperio Bizantino duro poco mas de diez siglos y, naturalmente, en tan largo
periodo de debi defender muchas veces sus fronteras amenazadas por otros
pueblos. En el orden interno eran frecuentes las intrigas palaciegas y
rebeliones. De all la necesidad de contar con un fuerte ejercito, y para formarlo
se recurri casi siempre a tropas mercenarias. Cada escudaron tenia su
estandarte con diversas insignias, pero en la mayora aparecan smbolos
cristianos.
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2.3 Arte y Diseo Romnico
Descendimiento de la cruz. Catalua
2.3.1. Diseo e imagen

Entre los siglos XI y XIII, es decir, durante el perodo que se conoce como Baja
Edad Media, se forma en Europa un arte al que se le da el nombre de
Romnico. Este nombre hace referencia a la fuente en que tiene su origen, que
es el arte de Roma, el arte romano, del que toma tipos de edificios y tcnicas
constructivas. Este estilo o arte se ha denominado romnico, por la semejanza
con el vocablo romance, el cual designa los idiomas derivados del latn.
La pintura romnica tiene un desarrollo notable, pues las vastas extensiones de
pared lisa eran apropiadas a la decoracin pictrica; por ello, tambin la pintura
era un arte subordinada a la construccin. La falta de perspectiva, los colores
planos, la composicin simtrica, la rigidez de las figuras y la inexpresividad de
los rostros, que muestran siempre su mirada asombrada, prueban una
indudable influencia oriental a travs del arte de Bizancio. La tcnica empleada
es la del Fresco, notables ejemplos son las iglesias romnicas catalanas, de
fulgentes colores y motivos abstractos de significado simblico; y las iglesias
italianas, donde las escenas religiosas pintadas muestran ya cierto empeo en
copiar la naturaleza con fidelidad.
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Tabla frontal del apostolado. Catalua
2.3.2 Arquitectura y diseo de interiores

Es una arquitectura religiosa, de creacin monstica, porque son los
monasterios y los conventos los que la impulsan. Su edificio tipo es la Iglesia.
Expresa el ideal de austeridad y recogimiento, de disciplina y penitencia. Desde
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49
el punto de vista tcnico, pertenece al grupo de arquitecturas de arco y bveda,

por ser estos sus elementos funcionales bsicos. Tiene una apariencia robusta
y pesada. El principio de sustentacin es esttico, pues enfrenta masa contra
peso. Presenta un exterior sobrio, de muros desnudos y lisos, interrumpidos
nada ms que por los elementos de refuerzo, que van incorporados a la
estructura. Otros elementos constructivos: contrafuerte, columnas, pilares,
cpulas
Iglesia Romnica.
Castillo Romnico.l
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Arcos romnicos, escultura Virgen y nio.
Alto relieve en Iglesia. Figura de santo.
2.4 Arte y Diseo Gtico

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Entre los siglos XII y XVI, florece en Europa un arte poderosamente original,
que fue llamado, un tanto despectivamente Gtico, en el sentido de brbaro,
por suponerse que sus creadores haban sido los pueblos germnicos que
ocupaban el centro de Europa, y a los cuales se les designaba con el nombre
de Godos. Tambin se conoce este arte como Ojival, por la forma apuntada (en
ojiva) de sus arcos y bvedas, que recuerdan una punta de lanza de filos
curvos. Los primeros monumentos gticos se levantaron cerca de Pars, en la
regin llamada Isla de Francia.
En aquellos pases donde el estilo gtico alcanz mayor desarrollo, la pintura
mural fue perdiendo importancia, sustituida por las vidrieras, y a partir del siglo
XIV aparece la pintura sobre tabla, consistente en pequeos altares porttiles y
retablos, formados por uno o varios paneles. Tratan temas religiosos, con gran
finura de detalles en la figura humana, pero sin profundidad. Los pintores se
esfuerzan por lograr la naturalidad y reproducen gestos y ademanes con
exactitud, un poco exagerado hacia lo dramtico. Lo ms hermoso de estas
tablas gticas es el colorido, que brilla con intensidad de esmalte. Se destacan:
Jean Fouquet, Juan Van Eyck, Rogerio Van Der Weyden, Giotto, entre otros.
La resurreccin de Lzaro. Gioto
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El beso de Judas. Gioto
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Madonna con ngeles y San Francisco de Ass Cimabue hacia 1280
El arte gtico inicia en Pars a partir de la construccin de la catedral de Saint

Denis. Desde all y durante los siglos XII al XVI se extendi pro toda Francia y
el resto de Europa en sustitucin del estilo Romnico. Se construyeron casas
particulares, palacios, edificios pblicos, castillos, puentes, fortalezas e iglesias.
Pero en realidad, la obra mxima de estos siglos fue la catedral, arquitectura
extraordinaria que nunca deja de asombrar a quien la contempla. Los
elementos constructivos esenciales son el arco apuntado, la bveda de
crucera ojival y el contrafuerte con su arbotante. Esta arquitectura es de
equilibrio dinmico y domina en ella la lnea vertical, lo que produce una
impresin de impulso ascendente, acentuado por las formas agudas de los
arcos y la abundancia de elementos puntiagudos.
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Bveda gtica. San Juan (witej Janw), Toru
Interior gtico.
En un principio, el trmino Gtico fue considerado peyorativo , ya que provenia

de la palabra godos, que se asociaba a un concepto inferior del Arte
Grecoromano. Fueron los romnicos y los movimientos nacionalistas quienes lo
consideraron a partir del siglo XIX uno de los momentos artsticos ms
brillantes de la cultura occidental.
El rgido equilibrio simtrico, la regularidad y el geometrismo Romnico fueron
desplazados en el arte y la arquitectura y el empirismo que lo sustituy
permiti inventar soluciones para que los edificios ganaran en altura y
luminosidad.
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La arquitectura gtica presenta tres elementos innovadores con respecto a la

romnica: el arco apuntado u ojival, la bveda de crucera y los elementos
de soporte o arbotantes. Adems existen otros ornamentos destacados: las
grgolas, figuras de monstruos cuyas bocas servan de desage del agua de
lluvia al tiempo que ahuyentaban a los malos espritus.
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Catedral y grgola..
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Al igual que el perodo Romnico Con la invasin rabe en Espaa y el

suroeste de Francia, llegaron a Europa abundantes y diversos materiales
orientales. Pero el gran cataclismo de la moda se produjo en el siglo XII con las
Cruzadas. Los cruzados, hombres y mujeres, trajeron a su vuelta no solo
nuevos tejidos como sedas, damascos y terciopelos de brillantes colores y
complicadas tramas, sino tambin nuevos estilos. Las calzas sustituyeron a los
pantalones y las prendas se adornaron con joyas, bordados y pieles.
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El gtico supuso una ruptura estilstica radical con todo lo establecido, pues
implicaba un cambio de mentalidad sobre el conocimiento y la verdad existente.
3.
ARTE Y DISEO EN EL RENACIMIENTO
3.1 El apogeo del Arte y diseo del Renacimiento, dentro y fuera de Italia.
Se llama Renacimiento al gran movimiento artstico y filosfico que se produce
en Europa, en Italia en primer lugar, a fines del siglo XV, y que muestra como
principal caracterstica, que se manifiesta particularmente en las artes, su
admiracin por la antigedad clsica, que toma como modelo. El nombre de
Renacimiento alude a lo que este movimiento quiso ser: un renacer o volver a
nacer de la cultura grecolatina. Comenz como un movimiento orientado por
artistas e intelectuales en Italia, bajo el signo del Humanismo; es un renacer
de las artes donde los asuntos representados, desde el punto de vista tico y
esttico se liberaron de los vnculos del concepto de vida cristiano.
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Leonardo Da Vinci. El hombre Vitruviano.
Para ellos el arte ya no era un servicio annimo, ofrecido a Dios y a la iglesia,

sino un himno personal en alabanza a la belleza; as, se perfecciona el dibujo y
se utiliza como base de la pintura. La cuna del Renacimiento fue Florencia.
Naturalmente la pintura no se liber en seguida de la influencia gtica, pero
gradualmente evolucion hacia un nuevo concepto de la belleza. En el dibujo,
los cuerpos adoptan formas naturales y se vuelven plsticos; se procura
destacar la expresin facial, que algunas veces revela los grandes conflictos
del alma, un ejemplo de ello es la expresin de desesperacin que Masaccio le
dio a Eva en su cuadro Expulsin de Adn y Eva del paraso.
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Estudio anatmico de Leonardo Da Vinci.
En el siglo XV adquiere preponderancia el retrato, a las personas pudientes les

gusta retratarse de busto o en medalln, y por tanto surge multitud de personas
cuyos rasgos quedan labrados en madera. Raramente se ve un desnudo entre
la profusin de vrgenes y santos, slo con suma discrecin se insina la
mundana sensualidad en ciertas representaciones del arte eclesistico, por
ejemplo, las referentes a mrtires y pecadores. Al principio, la mayora de las
imgenes alusivas a la carne pecadora se situaban en la periferia de grandes
escenas decorativas, donde el artista tena ms libertad de expresin; ya en el
siglo XIV, se prefiere interpretar estos temas por medio del desnudo femenino.
El nacimiento de Venus de Sandro Boticceli.
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La Gioconda de Leonardo Da Vinci
Entre los representantes ms significativos del Renacimiento, podemos

destacar por sus majestuosas obras pictricas y escultricas a Sandro Botticeli,
Alberto Durero, Tintoretto, El Greco, Leonardo de Vinci, Miguel ngel
Buonarroti, y Rafael Sanzio; de ellos, sobresale la figura de Leonardo de Vinci,
destac tanto en el arte como en el dibujo y diseo de maquinarias, inventos,
estudio anatmico, a travs del dibujo realiza sus famosos estudios
anatmicos; sus dibujos estn plenos de rasgos finos pero firmes, destacando
las expresiones humanas y tambin se puede apreciar que estn envueltos en
una sutil y fina aureola de luz difusa.
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Alberto Durero. Autorretrato.
El Renacimiento se difunde pro toda Europa principalmente Alemania y

pennsula Ibrica.
Las principales causas del Renacimiento fueron:
- Conservacin en universidades y conventos medievales de valiosos manuscritos de
autores griegos y romanos.
- Uso del latn como lengua culta, que haca posible la lectura de las obras clsicas.
- La presencia en tierra Italiana de ruinas romanas que tenan que despertar en los
curiosos el deseo de conocer la civilizacin que haba levantado tales monumentos.
- La invencin de la imprenta, que contribuy a la difusin de los escritos de los
poetas, filsofos y sabios de la antigedad y de los modernos.
- Los descubrimientos geogrficos, el avance de las ciencias naturales y el progreso
de las tcnicas que inspiran una confianza ilimitada en el poder de la inteligencia
humana y estimulan a la accin.
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Las caractersticas generales del arte renacentista fueron:

- Imitacin de la arquitectura y la escultura de Grecia y Roma.
- Realizacin de una belleza ideal, ajustada a cnones dictados por la razn.
- Bsqueda de la serenidad y el equilibrio que proceden de la armona del todo.
- Creacin de obras, cuya claridad y perfeccin, atributos exigidos por la razn
universal, les dan una validez permanente.
Rafael Sanzio. La escuela de Athenas.
Etapas del Renacimiento:

- Prerenacimiento o Trecento : siglos XIII y XIV. Coincide con el perodo
gtico europeo.
- Quatrocento: llega hasta finales del siglo XV y su centro cultural es la ciudad.
- Cinquecento: llena todo el siglo XVI y su cabeza es Roma.
La arquitectura del renacimiento emple los rdenes clsicos (jnico, corintio y
drico), combinndolos entre s en un mismo tipo de construccin, pero no tal y
como aparecen en la arquitectura grecorromana sino al amparo de la inventiva
y originalidad del arquitecto renacentista, de esta manera surge el estlo
"colosal" propio de esta arquitectura.
En este nuevo acontecer arquitectnico se le da mucha importancia a la
arquitectura civil, construyndose los Palacios Municipales, que presentan un
aspecto de fortaleza, el Palacio de Habitacin, que es de inventiva renacentista
CIBERTEC
64
y presenta en su exterior forma de cubo con tres pisos, que culmina en una
cornisa; y las Villas, que fueron construidas en las afueras de Roma, tenan
grandes pabellones con terrazas, escalinatas y patios internos, jardines y
parques.
Fresco del Juicio Final en la Capilla Sixtina (1541). Miguel ngel.
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El David. Miguel ngel
La arquitectura religiosa renacentista, utiliza en sus inicios la planta de la

baslica cristiana, sin embargo, el centro adquiere mayor importancia por el
empleo de la Cpula, que desplaza a la ojiva gtica y presenta los famosos
Ojos de Buey (aberturas circulares). En relacin con los elementos
constructivos, tenemos que los muros son de ladrillo o sillera, con apariencia
robusta, las bvedas usadas fueron: las de "can seguido", "rincn de
claustro", "de arista" y la "cpula"; se usan arcos de medio punto; las ventanas
suelen ser de varias formas: rectangulares, gemeladas (dos arcos de medio
punto subdividido en otros dos), con alfeizar saliente, o en forma de
tabernculo.
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Cpula de la iglesia de San Pedro.
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Cpula de la Capilla Sixtina. Miguel Angel. La creacin de Adn
En lo que respecta a la decoracin de las obras arquitectnicas, se observa

que se emplearon varios elementos, estos son:
- La Escultura: cubre toda la superficie de los monumentos como un sutil
manto, en sus inicios; luego se realizan esculturas en bulto que adornan el
conjunto arquitectnico, posteriormente hay una gran profusin de sta
envolviendo por completo el conjunto lineal arquitectnico.
- La Policroma Natural: consiste en el empleo de diversos materiales
naturales, los cuales al ser combinados reflejaban una diversidad de tonos; por
ejemplo, combinaron el mrmol blanco de las paredes con la piedra de los
muros.
- El Esgrafiado: consiste en realizar sobre las paredes finos relieves pintados
con dos colores.
- Los Frescos y Mosaicos: llenan las cpulas y paredes interiores de la
construccin, se emple una diversidad de tonos, los cuales los haca muy
llamativos.
- Los Frontones: son de inventiva romana, colocados casi siempre sobre
puertas y ventanas, generalmente son rectilneos, pero en ocasiones pueden
ser triangulares o curvilneos.
- Las Pilastras: son columnas que se colocan contiguas a una pared. Las
pilastras tienen sus orgenes en la arquitectura romana.
Arquitectos Renacentistas:
- Italia: Filippo Brunelleschi, Donato Bramante da Urbino, Rafael Sanzio, Miguel
ngel Buonarroti.
- Espaa: Diego de Silo, Juan Herrera. Francia: Salomn de Brosse.
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3.2. Arte y Diseo Manierista.
Parmigianino. Virgen del cuello largo.
Se le llama Manierismo al periodo y estilo artstico que se sita

convencionalmente en las dcadas centrales y finales del siglo XVI
(Cinquecento en italiano), como parte ltima del Renacimiento (es decir, un
Bajo Renacimiento). Su caracterizacin es problemtica, pues aunque
inicialmente se defini como la imitacin de la maniera de los grandes maestros
del Alto Renacimiento (por ejemplo, el propio Tintoretto pretenda dibujar como
Miguel ngel y colorear como Tiziano), posteriormente se entendi como una
reaccin contra el ideal de belleza clasicista y una complicacin laberntica
tanto en lo formal (lnea serpentinata, anamorfosis, exageracin de los
movimientos, los escorzos, las texturas, los almohadillados, alteracin del
orden en los elementos arquitectnicos) como en lo conceptual (forzando el
decorum y equilibrio alto-renacentistas, una "violacin de la figura"), que
prefigura el "exceso" caracterstico del Barroco. Por otro lado, tambin se
identifica el Manierismo con un arte intelectualizado y elitista, opuesto al
Barroco, que ser un arte sensorial y popular. Considerado como una mera
prolongacin del genio creativo de los grandes genios del Alto Renacimiento
(Leonardo, Rafael, Miguel ngel, Tiziano) por sus epgonos (como los
leonardeschi), el Manierismo fue generalmente minusvalorado por la crtica y la
historiografa del arte como un estilo extravagante, decadente y degenerativo;
CIBERTEC
NOMBRE DEL CURSO
69
un refinamiento ertico y una "afectacin artificiosa" cuya elegancia y grazia no

fue apreciada plenamente hasta su revalorizacin en el siglo XX, que comenz
a ver de forma positiva incluso su condicin de auto-referencia del arte en s
mismo.
EL Greco El entierro del Conde de Orgaz.
El manierismo se preocupaba por solucionar problemas artsticos intrincados

tanto en el contenido (alegoras y simbolismos) como en la forma. El cuerpo
humano, tanto vestido como desnudo se representa en toda clase de
complicadas posturas, difciles y artificiosas, de una extraa gracia y elegancia.
Las extremidades son raramente alargadas, las cabezas aparecen pequeas y
el semblante estilizado. Los colores29 no remiten a la naturaleza, sino que son
extraos, fros, artificiales, violentamente enfrentados entre s, en vez de
apoyarse en gamas. El propio Miguel ngel o el acadmico Rafael
experimentaron en sus ltimas obras el placer de la transgresin, desdibujando
sus figuras o dejando inacabadas sus obras. La escultura manierista busca "la
CIBERTEC
70
multiplicidad de
altorenacentistas.
las
vistas",
superando
no
slo
las
concepciones
El disegno ("dibujo") se estableci como algo ms que una mera funcin

subsidiaria para las obras pictricas, escultricas y arquitectnicas. A mediados
del siglo XVI ya era considerado un arte con categora autnoma y los dibujos
obras de arte con valor propio, resultado acabado de la tarea de artistas como
Pontormo, Parmigianino o Tintoretto. Su importancia en el mercado de arte fue
creciendo, aunque todava no llegaba a la cotizacin que alcanz al siglo
siguiente.31 El grabado tuvo una evolucin semejante. Incluso sin genios como
haban sido aos atrs Durero o Mantegna, o posteriormente Ribera o
Rembrandt, el oficio se asent a travs de la actividad de figuras menores, que
se dedicaban ms bien a la copia y reproduccin de pinturas que a la creacin.
Se desarroll una tcnica impecable y una gran sensibilidad en la resolucin de
las serias dificultades inherentes al gnero de la copia. ste fue un periodo de
extraordinaria actividad grabadora, solamente comparable a los siglos de la
Edad Contempornea. En Italia y los Pases Bajos haba talleres que eran
verdaderas empresas industriales de reproduccin de grabados a gran escala,
que desarrollaron innovaciones tcnicas.
Ugo Da Carpi. Digenes
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NOMBRE DEL CURSO
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3.3 El Orgen de la Imprenta
Johann Gutenberg, natural de Maguncia (Alemania), est considerado

tradicionalmente como el inventor de la imprenta en Occidente. La fecha de
dicho invento es el ao 1450. Ciertos historiadores holandeses y franceses han
atribuido este invento a paisanos suyos, aduciendo abundantes pruebas. Sin
embargo, los libros del primer impresor de Maguncia, y en concreto el ejemplar
conocido como la Biblia de Gutenberg, sobrepasa con mucho en belleza y
maestra a todos los libros que supuestamente le sucedieron. El gran logro de
Gutenberg contribuy sin duda de forma decisiva a la aceptacin inmediata del
libro impreso como sustituto del libro manuscrito. Los libros impresos antes de
1501 se dice que pertenecen a la era de los incunables.
En el periodo comprendido entre 1450 y 1500 se imprimieron ms de 6.000
obras diferentes. El nmero de imprentas aument rpidamente durante esos
aos. En Italia, por ejemplo, la primera imprenta se fund en Venecia en 1469,
y hacia 1500 la ciudad contaba ya con 417 imprentas.
Los impresores del norte de Europa fabricaban sobre todo libros religiosos,
como biblias, salterios y misales. Los impresores italianos, en cambio,
componan sobre todo libros profanos, por ejemplo, los autores clsicos griegos
y romanos redescubiertos recientemente, las historias de los escritores laicos
italianos y las obras cientficas de los eruditos renacentistas. Una de las
primeras aplicaciones importantes de la imprenta fue la publicacin de
panfletos: en las luchas religiosas y polticas de los siglos XVI y XVII, los
panfletos circularon de manera profusa. La produccin de estos materiales
ocupaba en gran medida a los impresores de la poca. Los panfletos tuvieron
tambin una gran difusin en las colonias espaolas de Amrica en la segunda
mitad del siglo XVIII.
CIBERTEC
72
La mquina que se utiliza para transferir la tinta desde la plancha de impresin

a la pgina impresa se denomina prensa. Las primeras prensas de imprimir,
como las del siglo XVI e incluso anteriores, eran de tornillo, pensadas para
transmitir una cierta presin al elemento impresor o molde, que se colocaba
hacia arriba sobre una superficie plana. El papel, por lo general humedecido, se
presionaba contra los tipos con ayuda de la superficie mvil o platina.
Las partes superiores de la imprenta frecuentemente iban sujetas al techo y
una vez que el molde se haba entintado, la platina se iba atornillando hacia
abajo contra el mismo. La prensa iba equipada con rales que permitan
expulsar el molde, volviendo a su posicin original, de modo que no fuera
necesario levantar mucho la platina. Sin embargo, la operacin resultaba lenta
y trabajosa; estas prensas slo producan unas 250 impresiones a la hora, y
slo impriman una cara cada vez.
En el siglo XVII se aadieron muelles a la prensa para ayudar a levantar
rpidamente la platina. Hacia 1800 hicieron su aparicin las prensas de hierro,
y por aquellas mismas fechas se sustituyeron los tornillos por palancas para
hacer descender la platina. Las palancas eran bastante complicadas; primero
tenan que hacer bajar la platina lo mximo posible, y al final tenan que
conseguir el contacto aplicando una presin considerable. Aunque las mejores
prensas manuales de la poca slo producan unas 300 impresiones a la hora,
las prensas de hierro permitan utilizar moldes mucho ms grandes que los de
madera, por lo que de cada impresin se poda obtener un nmero mucho
mayor de pginas. La impresin de libros utilizaba cuatro, ocho, diecisis y ms
pginas por pliego.
CIBERTEC
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4.
73
ARTE Y DISEO BARROCO Y ROCOC.
El Alto Barroco Italiano
El barroco fuera de Italia
Arte Rococ
4.1 Arte y Diseo en el Barroco y Rococ

4.1.1 Diseo e Imagen
El Estilo Barroco se inicia en Italia en el siglo XVI y perdura hasta finales del
siglo XVIII, se extendi por todos los pases europeos, desarrollando
caractersticas propias en cada pas. En este arte hay una marcada
predileccin por el naturalismo, el dinamismo y los efectos pticos, aparecen
composiciones de naturaleza muerta, bodegones, animales, vida de santos y
de Cristo, enmarcndose dentro de esquemas asimtricos. Las
representaciones de personas o de gente del pueblo aparecen con sus
vestimentas normales, pero en los retratos de clase social alta, son ms
adornadas las vestimentas, pelucas, encajes, zapatos estilizados, sombreros,
etc.; sin embargo, lo que ms caracteriza a la pintura barroca es el manejo de
las luces y sombras, la intensidad dramtica y el empleo del color.
En Italia se produjeron dos corrientes pictricas, o estilos: el Eclctico y el
Clasicista, en este pas se destac la figura de Miguel ngel Merisi de
Caravaggio; en Francia destacaron Nicols Poussin, Georges de La Tour y
Claude Gele Lorrain; en Espaa el barroco se torna serio y formal,
representado magistralmente por Diego Rodrguez de Silva y Velsquez,
Francisco Zurbarn, Jos de Ribera y Bartolom Esteban Murillo. En los pases
bajos el barroco gener dos escuelas: la Flamenca, que tuvo su apogeo en el
siglo XVI en Flandes y fue representada por Pedro Pablo Rubens, Antn Van
Dyck y Jacob Jordanes, y la Holandesa, la cual produjo un nuevo estilo y cont
con dos importantes personajes: Rembrandt H. Van Rijn y Jan Vermeer o Van
der Meer de Delft.
Este arte se desarroll entre los siglos XVII y parte del XVIII, su punto de
partida fue Italia, Roma, concretamente, donde dej monumentos grandiosos
en el orden de la arquitectura. De Italia pas al resto de Europa y lleg incluso
a Rusia. A travs de Espaa, el Barroco se difundi por toda Amrica y alcanza
su momento culminante en el siglo XVIII.
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Jven mendigo. Esteban Murillo.
El triunfo de Baco. Diego Velasquez.
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75
Andrea Pozo. Quadratura, pintura interior techo de iglesia.
Gian Lorenzo Bernini. EL xtasis de la Beata Ludovica Albertoni.
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Diego Velsquez. Las Meninas.
Diego Velsquez, pintor de la corte espaola destac por la expresividad en los

rostros de sus retratos pictricos, el capturar una escena de tal modo con
bellas composiciones,
pinceladas pequeas y contundentes como un
antecesor al impresionismo, los colores se unen en al retina del espectador.
Por el lado de la escultura, el italiano Gian Lorenzo Bernini lleg a lo ms alto
del realismo escultrico del alto barroco gracias a su fascinante precisin en las
formas y por captar el momento lgido de una accin, con el mrmol lograba
infinidad de texturas e ilusiones tales como tela, piel, madera. Sin duda el ms
destacado escultor de la historia occidental.
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NOMBRE DEL CURSO
77
Gian Lorenzo Bernini. Apolo y Daphne
4.1.2
Arquitectura y diseo de interiores
Los dos tipos de obra arquitectnica que el barroco desarrolla son la Iglesia y el
Palacio. La iglesia, como tpico estilo tiene dos robustas torres laterales que
enmarcan la gran linterna con su cpula. El palacio, que toma por modelo el de
Versalles, consiste en una larga edificacin de varias plantas, cuyo cuerpo
central contiene la mayor densidad de elementos decorativos y forma un frontis
de gran valor artstico. Elementos esenciales del palacio barroco son las
galeras, que son salones largos, abovedados y con ventanales, y la escalera
"a la imperial".
CIBERTEC
78
El Rococ consista en que los adornos representaban falsas rocas, adheridas

a la arquitectura de las grutas y las cascadas, llamados rocallas. Estas
caractersticas fueron el principal elemento nuevo, introducido para sustituir el
rgido sistema de los rdenes clsicos, para evocar en la arquitectura el frescor
y la alegra de lo primitivo y lo campestre. Los palacios son los primeros en
adoptar como elementos bsicos caprichosos recuadros, columnas esculpidas,
conchas, etc.
Salvi. Fontana Di Trevi. Palacio Poli.
Diseo interno habitacin Rococ.
CIBERTEC
NOMBRE DEL CURSO
79
Es un estilo caracterstico del siglo XVIII europeo, que sucedi al barroco y

precedi al neoclsico. El trmino procede del francs Rocaille, que designaba
en el siglo XVII la decoracin de las grutas y jardines renacentistas a base de
conchas. Floreci principalmente en Francia, en un principio junto con el
barroco, hasta que adquiri un lenguaje propio que se difundi por toda
Europa. Mientras la arquitectura conservaba su rigidez de origen clsico, los
elementos decorativos del rococ aportaron fantasa y elegancia a las
construcciones, pero fue sobretodo en los interiores donde la decoracin
rococ consigui los mayores logros. El carcter de la poca rococ,
enamorada de la intimidad, favoreci en pintura, lo mismo que en la escultura,
el cultivo del retratismo. Este hubiese carecido de gracia sin el realismo, y por
tanto, se inspir en la pintura holandesa y flamenca, especialmente en Van
Dyck. El cliente ya no es el Rey, con las grandes necesidades decorativas de
un palacio, sino que se halla entre los nobles y burgueses adinerados a los que
ha dejado de interesar las composiciones histricas y mitolgicas, aunque a
menudo, se complacen todava en hacerse retratar caracterizados como
personajes de fbula.
Jean Honor Fragonard. EL columpio
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80
UNIDAD DE
APRENDIZAJE
2
DISEO Y ARTE EN LA EDAD MODERNA
Etapa de revoluciones y nuevas tcnicas
Al trmino de la unidad, el alumno comprende cuales fueron las

manifestaciones mas tempranas en la historia de la humanidad
explorando el diseo y arte en S. XIX
TEMARIO
La revolucin Industrial.
El desarrollo de la Litografa.
Diseo y arte del Neoclasicismo
El Romanticismo y el Realismo.
Koening y la Prensa a vapor
El ascenso del Diseo Editorial y Publicitario
Londres y Pars. Capitales del Diseo Comercial del s. XIX
Diseo de modas. El Orgen del trmino
Perodos del Impresionismo y Post- Impresionismo
Las artes decorativas, nuevos soportes, nuevos medios y el fin de siglo.

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NOMBRE DEL CURSO
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5. Revolucin Industrial, Romanticismo y Realismo

5.1 La Revolucin Industrial (1,750 principios del s. XIX)
Diseo Industrial
El cambio que se produce en la Historia Moderna de Europa por el cual se
desencadena el paso desde una economa agraria y artesana a otra dominada
por la industria y la mecanizacin es lo que denominamos Revolucin
Industrial.
En la segunda mitad del siglo XVIII, en Inglaterra, se detecta una
transformacin profunda en los sistemas de trabajo y de la estructura de la
sociedad. Es el resultado de un crecimiento y de unos cambios que se han
venido produciendo durante los ltimos cien aos; no es una revolucin
repentina, sino lenta e imparable. Se pasa del viejo mundo rural al de las
ciudades, del trabajo manual al de la mquina. Los campesinos abandonan los
campos y se trasladan a las ciudades; surge una nueva clase de profesionales.
Algunos de los rasgos que han considerado definitorios de la revolucin
industrial se encuentra en el montaje de factoras, el uso de la fuerza motriz
adems de los cambios que trajo: se pasa de un taller con varios operarios a
grandes fbricas, de la pequea villa de varias docenas de vecinos a la
metrpoli
de
centenas
de
miles
de
habitantes.
Esta revolucin viene a ser un proceso de cambio constante y crecimiento
continuo donde intervienen varios factores: las invenciones tcnicas (
tecnologa) y descubrimientos tericos, capitales y transformaciones sociales (
CIBERTEC
82
economa), revolucin de la agricultura y al ascenso de la demografa. Estos

factores se combinan y potencian entre s, no se puede decir que exista uno
que
sea
desencadenante.
Las enormes transformaciones econmicas que conocer Europa
(comenzando estos cambios Gran Bretaa) a partir del siglo XVIII modificarn
en gran medida un conjunto de instituciones polticas, sociales y econmicas
vigentes en muchos pases desde al menos el siglo XVI que suelen
denominarse como El Antiguo Rgimen. El nombre fue utilizado por primera
vez por dirigentes de la Revolucin Francesa en un sentido crtico: los
revolucionarios pretendan terminar con todo lo que constitua ese Antiguo
Rgimen.
La mquina a vapor.
Uno de los elementos sustanciales de la mecanizacin y modernizacin

industrial fue la aplicacin de un nuevo tipo de energa: el vapor, cuya
produccin requera carbn. La mquina de vapor del escocs James Watt
(1782) se convirti en el motor incansable de la Revolucin Industrial.
5.1.1
La tipografa en una poca industrial
La Ilustracin inglesa influy en Francia y estableci los cimientos de la

Revolucin francesa de 1789, de tintes burgueses y favoreci el nacimiento de
la Prensa como una nueva fuerza en toda la Europa continental.
En 1777 naci el primer diario francs, Le Journal de Pars que tena slo
cuatro pginas. En la capital de la prensa italiana, Miln, apareci el primer
peridico literario Il Caf. En 1785, John Walter fund el decano de la prensa
inglesa, el Times. Se produjo tal auge de los peridicos, que se crean las
primeras formas de verdadero periodismo poltico, sobre todo en Francia e
Italia, donde aparecen los Monitori.
Con el surgimiento de la Revolucin Industrial un gran nmero de personas
dejaron de laborar las tierras y buscaron empleos en las fbricas y gracias a
esto las ciudades crecieron rpidamente y hubo una distribucin ms amplia de
la riqueza.
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NOMBRE DEL CURSO
83
La inversin de capital en mquinas, para la fabricacin masiva, lleg a ser la

base del cambio industrial y del desarrollo. Se estableci un ciclo de produccin
en espiral. La demanda de una poblacin urbana que creca rpidamente y
posea gran poder de compra, estimul las mejoras tecnolgicas. Esta
circunstancia facilit la produccin en masa, lo que produjo un incremento en la
presencia de productos disponibles en el mercado, y la reduccin de costos.
El progreso vertiginoso de la Revolucin Industrial no se realiz sin costo
social. Esta enorme fuerza de trabajo de hombres, mujeres y nios, a menudo
era fuertemente recortada; algunas de las causas que provocaron esta
situacin eran la sobreproduccin anticipada (con el consecuente
almacenamiento de mercanca o la saturacin del mercado), el incremento
desmesurado en os costos de la materia prima y la incapacidad o la avaricia de
los patrones para comprarla, las crisis comerciales, el fracaso en los negocios,
los errores de los bancos y la prdida de la fuente de trabajo, ocasionada por el
desplazamiento de la mano de obra humana por nuevos adelantos tcnicos.
Sin embargo, en lo que cabe, el nivel de vida de las personas en Europa y
Amrica mejor notablemente durante el siglo XIX.
Los crticos de la nueva era industrial pensaban que la civilizacin estaba
cambiando los valores humanos por el inters econmico.
El grado ms alto de igualdad que se inici a partir de las revoluciones francesa
y americana, trajo consigo un mejoramiento en la educacin pblica y, por
tanto, la posibilidad de leer y escribir, por lo que el pblico lector,
consecuentemente, aument. Este periodo inestable con continuos cambios se
caracteriz por una mayor trascendencia y disponibilidad de la comunicacin
grfica.
Las artesanas desaparecieron casi por completo. La unidad de diseo y
produccin que tena un artesano llego a su fin.
Las fabricas, nuevos centros de produccin masiva.

CIBERTEC
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5.2 El desarrollo de la Litografa

Aloys Senefelder (1771-1834). Invent la litografa (del griego literalmente
impresin sobre piedra), en el ao 1796. La litografa se basa en el sencillo
principio qumico de que el agua y el aceite no se mezclan.
Godefroy Engelmann. Impresor francs, design el sistema cromolitografa, el
cual se basaba en una placa generalmente impresa en negro y otras placas
detrs de sta proporcionaban la plasta de color o los matices.
Piedra litogrfica con dibujo.
La Escuela de Cromolitografa de Boston:

1. William Sharp (nacido en el ao 1803). Introdujo la cromolitografa en
Amrica.
2. Richard M. Hoe (1812-1886). Inventor americano y genio mecnico,
perfeccion la prensa litogrfica giratoria que fue apodada prensa relmpago
porque incrementaba seis veces ms la produccin litogrfica, en relacin con
las prensas de imprimir planas entonces en uso.
3. John H. Bufford (muerto en 1870). Gran innovador de la cromolitografa en
Boston, y un hbil dibujante cuyas imgenes dibujadas al crayn lograron un
sorprendente realismo. Lleg a ser el primer litgrafo americano, no asociado
con Sharp. Se especializ en impresos de arte, carteles, portadas e
ilustraciones de libros y revistas y a menudo usaba cinco o ms colores.
4. En el ao 1864, los hijos de Bufford se asociaron a su empresa. El sello
distintivo consista en un dibujo tonal minucioso y convincente. Una
preocupacin muy importante del diseo grfico de esta empresa era la
integracin de la imagen y los letreros en un diseo unificado.
5. las dcadas de los aos 1860 a 1900, fueron la mejor poca de la litografa;
esta lleg a ser el medio predominante para imprimir.
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NOMBRE DEL CURSO
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5.3 Diseo y arte del Neoclasicismo y Romanticismo

El Neoclasicismo surgi en el siglo XVIII para denominar de forma peyorativa al
movimiento esttico que vena a reflejar en las artes los principios intelectuales
de la Ilustracin, que desde mediados del siglo XVIII se venan produciendo en
la filosofa, y que consecuentemente se haban transmitido a todos los mbitos
de la cultura. Sin embargo, coincidiendo con el ocaso de Napolen Bonaparte,
el Neoclasicismo fue perdiendo adeptos en favor del Romanticismo. Al
producirse el desgaste de las culturas barrocas, aspiraba restaurar el gusto y
las normas del clasicismo. En la poca neoclsica, el color pasa a un segundo
plano y adquiere mucha importancia el dibujo; es decir, el trazo puro, y el color
es aplicado slo como complemento. Este arte trat de imitar los estilos
utilizados antiguamente en Grecia y Roma, por la influencia de los
descubrimientos arqueolgicos como los de Pompeya y Herculano. En pintura
David fue el mximo exponente del neoclasicismo francs, que cont con
pintores como Gross, Grard, Prudhon e Ingres, aunque en algunos de ellos
ya apuntaba el germen del Romanticismo.
Jacques-Louis David. El juramento de los Horacios.
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Jacques-Louis David. La coronacin de Napolen.

La Arquitectura del Neoclsicismo se caracteriz por la simetra, la elegancia y
la sobriedad, el empleo de un solo orden (drico, jnico o corintio, en lugar de
la superposicin barroca); adems del nfasis sobre los valores lumnicos, la
divisin tripartita de la fachada con tmpano central, la eliminacin del color, el
gusto por los arcos de triunfo y las columnas conmemorativas. La columna
recobra su antigua importancia y se vuelve a utilizar el orden arquitectnico con
todo su fundamento. Vuelven tambin los frontones, los cuales se decoran con
esculturas en sus tmpanos. El margen de creatividad es muy pequeo y,
predomina la copia sobre la imaginacin. En Francia, Napolon manda a
construir muchos edificios e iglesias bajo este estilo. En Inglaterra el estilo
neoclsico no tuvo mucha aceptacin porque todava predomina el gusto
neogoticista. En Alemania el Neoclsico se difunde con ms facilidad por los
estados del norte mientras por los estados del sur todava se prefieren los
edificios barrocos.
La puerta de Brandenburgo.
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5.3.3 El Romanticismo.
Aparece en Francia a principios del siglo XIX como una reaccin violenta contra
la frialdad del neoclasicismo. Si este significaba la razn, serenidad y lmite, el
romanticismo era imaginacin, pasin e infinito.
Su pintura se caracteriz por el predominio del color sobre la forma. Eran
composiciones dinmicas, de gran movimiento y sus temas eran tomados de la
literatura y la historia medievales y de la realidad pintoresca. Artistas
importantes en el campo de la pintura fueron: Gericalt, Delacroix, Francisco de
Goya y Caspar Friedrich.
Francisco de Goya. El Aquelerre. El cabrn.
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Francisco de Goya. El Coloso.
Eugne Delacroix. La Libertad guiando al pueblo.
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5.3.4
89
Koening y la prensa a vapor
Friedrich Koenig es un impresor alemn que lleg a Londres alrededor de 1804

e hizo cambios muy decisivos para transformar la imprenta. Present sus
planos para una mquina de imprimir operada a vapor, a los impresores ms
importantes de Londres. Finalmente, despus de recibir ayuda econmica por
parte de Thomas Bensley en 1807, Koenig obtuvo la patente para su prensa en
marzo de 1810. En abril de 1811 fabric su primera produccin de prueba;
3000 hojas del Annual Register. Esta prensa imprima 400 hojas por hora, en
comparacin con la produccin de 250 hojas por hora de la prensa manual de
Stanhope. La primera prensa mecnica conectada a una mquina de vapor, se
dise en forma muy parecida a la prensa manual. Otras innovaciones
incluyeron un mtodo de entintado de los caracteres por medio de rodillos, en
lugar de utilizar las balas de entintar manualmente. El movimiento horizontal de
la forma de los tipos en la cama de la mquina y el movimiento del tmpano y la
frasqueta era automtico.
5.3.5 Inicios de la prensa masiva
El primer diario estadounidense nace en Filadelfia, el Pennsylvania Evening
Post en 1783. A principios del XIX haba unos veinte peridicos diarios, cifra
que fue en aumento segn se propagaba la Revolucin Industrial. En 1833,
Benjamin Henry Day edit la primera edicin del New York Sun, pionero de la
prensa barata que domin el mercado periodstico de este pas hasta finales
del XIX y que dio paso al peridico moderno destinado a una audiencia masiva,
con unos contenidos de "inters humano", abiertamente sensacionalista y cuyo
precio era un centavo.
Tuvo un gran xito por lo que tena mucha publicidad que ocupaba gran parte
del peridico. Pronto aparecieron imitadores: el New York Tribune en 1841, de
Horace Greeley, republicano y antiesclavista, considerado un gran vivero del
periodismo norteamericano, y el sudista New York Herald (fundado por Gordon
Bennett en 1835), que alcanzaron decenas de miles de ejemplares. El tercer
gran peridico que nace en esta poca es The New York Times, en 1851, de
Henry Raymond. Las razones por las que surge este tipo de prensa de masas
son: los adelantos tecnolgicos, un papel ms barato, el desarrollo de unas
rotativas ms rpidas, un fuerte porcentaje de publicidad y la creacin de la
Agencia AP (Associated Press), en 1848, mediante la unin de seis peridicos
de Nueva York, para compartir los costes de la transmisin telegrfica de
noticias desde Washington y Boston hasta Nueva York.
En plena "edad de oro" del periodismo, que abarc desde la segunda mitad del
XIX hasta la Primera Guerra Mundial, Joseph Pulitzer lanza el New York World
en 1883, y renace el periodismo de masas, sensacionalista, bautizado como el
"New Journalism". Pero ser William Randolph Hearst, con el San Francisco
Examiner y el New York Morning Journal, quien competir con Pulitzer,
convirtindose en el mximo representante del sensacionalismo periodstico y a
quien se le responsabiliza del "Yellow Journalism" o prensa amarilla, que tiene
su cspide con la guerra hispano-norteamericana participando de forma activa
CIBERTEC
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en una contienda a la que se llam la "guerra de Hearst". Cuando se inicia la

Primera Guerra Mundial, Hearst y su cadena de peridicos no toman una
postura claramente aliada, frente a los New York Herald o el mismo The New
York Times, que se sitan a favor de la intervencin contra Alemania.
5.3.6 La prensa rotativa

Los avances en el mundo de la impresin tienen como objetivo aumentar la
velocidad, y fue durante el siglo XIX cuando se van a producir las mejoras
necesarias para el desarrollo de la prensa. Gracias a Friedrich Knig, que
invent la prensa accionada por vapor que revolucion toda la industria de la
impresin. Una de las consecuencias fue la prensa de cilindro, que utilizaba un
rodillo giratorio para prensar el papel contra una superficie plana. Con la
rotativa, unos aos ms tarde, se iba a permitir la impresin simultnea por
ambas caras del papel.
Cuando en 1829 surgen los estereotipos, que permiten fabricar duplicados de
planchas de impresin ya compuestas, se incrementaron las ediciones de las
publicaciones. En 1846, el ingls Smart inventa una rotativa para la impresin
litogrfica, en la que todo el proceso se automatiza excepto para la entrada
(alimentacin) y salida (retirada) del papel. Surge as la primera imprenta de
offset automtica.
Aunque en 1845 Richard Hoe (EEUU) ya haba obtenido una patente referida a
la primera rotativa moderna. La gran demanda en este perodo de grandes
tiradas de los peridicos existentes, llegando a superar incluso la produccin de
libros, hizo posible el xito de las rotativas.
Imagen del libro de Phillips, B. Meggs. Historia del diseo grfico. Madrid: Trillas, 1990
As, en 1848 el diario londinense The Times pone en funcionamiento por

primera vez una rotativa rpida de este tipo. Esta mquina fue perfeccionada
CIBERTEC
NOMBRE DEL CURSO
91
por Augustus Applegath y Edward Cooper, ingenieros ingleses, siguiendo el

principio de la mquina inventada por Hoe, aunque segua trabajando
nicamente con pliegos sueltos de papel.
Algunos aos despus, en 1851, el constructor britnico T. Nelson logra por fin
desarrollar una rotativa para la impresin sobre bobinas continuas de papel y,
ms tarde, en 1863, el inventor estadounidense William A. Bullock obtendr la
patente de la primera prensa rotativa que se alimentaba por bobinas, para la
impresin de libros sobre papel continuo, modelo para las rotativas posteriores,
esto es que permita imprimir los peridicos en rollos en lugar de hojas sueltas.
A partir de este momento se darn algunos problemas, que van a ser
corregidos aos despus. Son, por ejemplo, los cuellos de botella producidos
en las fases de cortado y plegado del material impreso, as como la lenta tarea
de la composicin de los textos a mano.
Ser en 1884 cuando Ottmar Mergenthaler logre mecanizar este ltimo proceso
con la linotipia.
Siguiendo con la progresin cronolgica, hubo algunos intentos como el del
ingls Black, que invent en 1850 una mquina plegadora automtica capaz de
plegar en octavo hasta dos mil pliegos por hora, al estar equipada con
dispositivos de plegado y corte.
Imagen del libro de Phillips, B. Meg. Historia del diseo grfico. Madrid: Trillas, 1990
CIBERTEC
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Imagen del libro de Phillips, B. Meg. Historia del diseo grfico. Madrid: Trillas, 1990
En 1884 destaca un hito importante en la historia de la impresin, el invento de

la linotipia por parte del relojero alemn Ottmar Mergenthaler, basado en la
composicin totalmente automatizada de los textos. La innovacin consista en
la posibilidad de poder escribir una a una las lneas del texto mediante un
teclado, en lugar de ir componindolas letra a letra con sus correspondientes
tipos de plomo manualmente. As, una vez finalizada la composicin de una
lnea, se funda el molde de impresin en negativo, con plomo lquido,
obtenindose un sello de plomo para la impresin.
5.4 El Ascenso Del Diseo Editorial Y Publicitario

En Nueva Cork en el ao 1817, los hermanos James (1795-1869) y John
(1797-1875) Harper, establecieron una imprenta. Sus hermanos menores
Wesley (1801-1870) y Fletcher (1807-1877) se unieron a la empresa en los
aos 1823 y 1825 respectivamente.
Para mediados del siglo, Harper y Hnos. haba llegado a ser la empresa
publicitaria e impresora ms grande el mundo. Durante la dcada del ao 1840,
Harper y Hnos. lanz un proyecto monumental que estaba destinado a
convertirse en el mximo logro del diseo grfico y la produccin de libros
hasta la fecha en la historia del joven pas, la Nueva Biblia Pictrica e Iluminada
de Harper.
Algunos artistas de la poca:
Thomas Nast (1840-1902), un precoz y talentoso artista se le conoce como El
padre de las Caricaturas Polticas de los Estados Unidos
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NOMBRE DEL CURSO
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Uncle Sam Caricatura poltica de Thomas Nast:
Edwin Austin Abbey (1852-1911) un experto en dibujos a pluma. Arthur B. Frost

(1851-1928) lleg a ser querido por sus dibujos a pluma de animales y
campesinos americanos. Howard Pyle ((1853-1911), su trabajo y sus notables
dotes como maestro lo convirtieron en la fuerza ms importante que lanz la
etapa conocida como La edad de Oro de la Ilustracin Estadounidense.
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Santa Claus y The Brains Caricatura poltica de Thomas Nast:
Charles Dana Gibson (1867-1944), es el creador de bellas mujeres jvenes y

hombres de mandbula cuadrada que establecieron reglas de perfeccin en los
prototipos durante dcadas. Uniendo las dcadas del ao 1890 hasta las del
ao 1940, se observa que en esta poca, las comunicaciones visuales en
Norteamrica quedaron bajo el dominio del ilustrador.
Charles Dana Gibson, Mujeres, 1905.
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La repercusin de la fotografa, la nueva herramienta de las comunicaciones,

sobre las ilustraciones grficas puede ser rastreada en la carrera de Pyle, que
evolucion con las nuevas tecnologas para la reproduccin En el ao 1893,
Pyle logr otro avance cuando el ilustrador de 40 aos realiz su primera
ilustracin a dos colores.
En el ao 1841, Volney Palmer de Filadelfia abri la que se considera la
primera agencia de publicidad. Venda espacio a los editores; la agencia de
publicidad como empresa de consulta con un conjunto de especialidades fue
promovida por otro agente de publicidad de Filadelfia, N.W. Ayer e hijo. En la
dcada del ao 1800 Ayer afirm la idea de que una agencia de publicidad
deba proporcionar los servicios que los clientes no podan realizar y que los
editores no ofrecan; a fines de siglo, Ayer estaba bien encaminado para
ofrecer un espectro completo de servicios: redaccin de textos publicitarios,
direccin de arte, produccin y seleccin del medio.
Afiche de Coca Cola de los aos 1890`s
El uso de la figura femenina como elemento simblico de atraccin.
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5.5 Londres y Paris. Capitales del Diseo comercial del s. XIX

La Revolucin Industrial, la cual impuls el desarrollo del comercio. En 1814 se
inaugura oficialmente la era de la mecanizacin de la industria de la impresin
incorporando la mquina semiautomtica proyectada por el alemn Friedrich
Kenig, posteriormente surge la linotipia.
El uso de este nuevo proceso condujo a un cambio conceptual notable, ya que
la sustitucin de las arcaicas prensas permiti la ampliacin de los formatos de
papel a imprimir, con lo cual los papeles y las letras pudieron superar los lmites
de los anteriores pequeos y estrechos formatos.
En este siglo se crean las tipologas Finas, Negras y Supernegras (segn el
grueso del palo), y las Estrechas o chupadas y Anchas (segn el ojo de la
letra), as mismo se distinguen tres familias genuinas: las Egipcias, las
Antiguas, grotescas o gticas y la escritura Inglesa.
5.6 Diseo de Modas
La moda en 1909.
5.6.2 Orgen del trmino

El diseo de modas es un arte que se dedica al diseo de ropa y accesorios.El
primer diseador de modas fue Charles Frederick Worth (1826-1895) que fue
el primero en ponerle una etiqueta con su nombre a sus diseos. De echo el
termino costurero fue echo para referirse a el. Charles tubo muchsimo exito e
incluso el les decia a sus clientes que ponerse en ves de alreves como
normalmente se hacia. Solo la ropa creada despus de 1858 se puede
considerar diseo de modas.
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Charles Frederick Worth (1826-1895)
5.6.3 Inicios de la Alta Costura

Fue durante este perodo que muchas casas de modas comenzaron a contratar
artistas para bosquejar o pintar diseos de prendas. Las imgenes por s
mismas podan ser presentadas a los clientes de forma mucho ms econmica
que produciendo una prenda de muestra en el taller de trabajo. Si al cliente le
gustaba la prenda, sta era ordenada y pagada. Por lo tanto, la tradicin de
bocetos de prendas comenz como un mtodo de las casas de modas para
economizar. En la dcada de 1850 surgieron los grandes almacenes, donde
se comercializaban productos a precios ms asequibles; tambin las revistas
de moda comenzaron a desempear un papel importante en el desarrollo de la
vestimenta; por ltimo, la evolucin de los transportes, con el consecuente
crecimiento de las exportaciones, logr una democratizacin en el vestir. La
industria de la ropa interior evolucion notablemente, llegando a la creacin del
brassire, el prototipo del moderno sujetador.
Princesa Pauline Sandor de Matternich, traje nupcial creado por Worth
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6. Impresionismo y Post- Impresionismo

6.1 Diseo e imagen
Claude Monet. Impresin Sol Naciente.
La primera exposicin presentada por un grupo de impresionistas tuvo lugar en

1874 y el nombre les fue aplicado con intencin de ridiculizarlos, por los crticos
que no vean con buenos ojos el nuevo estilo. Los impresionistas queran
captar la cualidad de la luz y de la atmsfera en una hora particular del da a
travs de las cuales se ven los objetos, pues su condicin determina la
apariencia de estos. La posibilidad de retratar la luz en trminos de la pintura
fue resultado del nuevo anlisis cientfico de los colores. El fundamento de este
movimiento pictrico se centra sobre la base de que a nivel cerebral las
manchas separadas de color se unen; as, una mancha junto a otra azul, da por
resultado un color verde si se miran desde cierta distancia. Este principio lo
tomaron en cuenta los pintores impresionistas al realizar sus lienzos.
La combinacin de colores puros ya no se har sobre la paleta ni sobre la tela,
sino que ser el cerebro del espectador el que los una para formar as las
figuras. Se consideran iniciadores de este movimiento a los artistas Claude
Monet y Edouard Manet; tambin se destacan Edgar Degas, Pierre August
Renoir y Camille Pizarro. El manejo de la luz es la caracterstica primaria, a
travs del estudio de ella se lograr verificar que un mismo paisaje se ver
distinto de acuerdo con la hora del da en que se pinte. A la par de los grupos
impresionistas, nace un nuevo grupo de pintores que logran perfeccionar las
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tcnicas y posibilidades colorsticas impuestas por este movimiento, estos son

llamados Neoimpresionistas o Postimpresionistas, destacan en este
movimiento Paul Czanne, Gauguin, Vincent Van Gogh y Henri Toulouse
Lautrec.
Edgar Degas. Estrella del ballet.
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Monet Painting in His Floating Studio
Bar at the Folis-Bergre de douard Manet
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Renoir. El Siena en asnieres.
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Vincent Van Gohg La noche estrellada
Paul Cezanne. Bodegn.
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Arquitectura y diseo de interiores

Con Henri Labrouste, que construye la Biblioteca de Sainte Genevive de
Pars, se concilian las dos orientaciones,. Se trata del primer edificio pblico
construido con hierro fundido y hierro forjado desde los cimientos hasta la
cubierta. Sin embargo, an se "enmascara" el edificio con fachadas de estilos
clsico; lo mismo sucede en su Biblioteca Nacional de Pars.
El Palacio de la Industria, de Pars (1855), construido tambin para una
exposicin universal, supera con creces la obra de Paxton, pues tiene un
cuerpo central de 48 metros de luz. En 1889 sorprende la Galera de las
Mquinas, edificado as mismo para una construccin.
La obra ms conocida de la construccin mecnica fue la Torre Eiffel. Al
contrario que otras torres, no fue desmontada y se ha convertido en un smbolo
con sus trescientos metros de altura, toda ella hecha con piezas prefabricadas
y con clculos precisos relativos a la dilatacin trmica y a la fuerza del viento.
La Torre Eiffel.
La Escuela de Chicago
En los Estados Unidos se opta por una arquitectura utilitaria y racionalista. La
ciudad de Chicago es destruida por un incendio en 1871, lo que obliga a
levantarla de nuevo. Se produce una gran especulacin sobre los solares, ya
que Chicago es una ciudad floreciente y ello suscita una gran demanda de
construcciones. La solucin que se adopta es la construccin en vertical:
muchos pisos elevados sobre una planta reducida. Nace as el rascacielos,
cuya estructura ser metlica y permitir la ubicacin de ascensores. El primer
rascacielos es de 1864.
La escuela de Chicago est integrada por un conjunto de arquitectos que
proponen soluciones similares: estructuras metlicas revestidas segn la
funcin del edificio; las ventanas pueden ser tan grandes como se quiera y el
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104
muro de carga deja de tener sentido. El representante ms importante de la

escuela de Chicago es Louis Sullivan (Auditorio de Chicago).
El Cartel como Medio de Comunicacin
Tolouse Lautrec. Carteles.
Fue en las calles de las ciudades que crecan vertiginosamente al final del siglo
XIX donde se presentaron los carteles como una expresin de vida econmica,
social y cultural, compitiendo por la atencin de los compradores de las nuevas
mercancas y audiencias para las diversiones.
Los carteles llenos de colores, impresos en un actualizado sistema litogrfico,
atrapaban la atencin de los transentes. Las ilustraciones, ayudadas por el
texto, revelaban un contexto preciso, introduciendo una nueva esttica de
imgenes simplificadas ordenadas por los medios de reproduccin grfica.
En su libro "Introduccin al diseo grfico", Peter Bridgewater enfatiza la
influencia de Toulouse-Lautrec, al utilizar la litografa a gran escala, en el
desarrollo del diseo grfico de los carteles: "Henri de Toulouse Lautrec (18641901) influy notablemente en la elaboracin del cartel moderno (poster).
Entenda que los carteles eran un medio de comunicacin con otras personas,
que se diriga a cierta audiencia. Descubri la importancia de trasladar su
trabajo a la imprenta, y aprovech la litografa a gran escala. La tradicin
clsica de la tipografa centrada, usando varias formas de letras, tuvo sus
orgenes en los letreros y en la caligrafa, pero hubo innovadores que estaban
preparados para desafiar los valores existentes, en busca de una forma de
comunicacin ms efectiva y original."
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Los artistas de todo el mundo miraban Pars como la capital del arte mundial y
admiraban sus carteles. Sin embargo, Amsterdam, Bruselas, Berln, Munich,
Budapest, Viena, Praga, Barcelona, Madrid, Miln y Nueva York tambin
nutrieron escuelas de artistas del cartel y brillantes diseadores individuales.
Miln produjo el nmero ms destacado de creadores de carteles, cuya
originalidad desafi a los de Pars.
El ART NOVEAU y el cambio de siglo
Diseo de Alphonse Mucha
Estas portadas de Alphonse Mucha, con su inconfundible estilo lleno de curvas y suavidad grfica, que tanto gust desde finales
del XIX y que ha influido a tantos diseadores, incluidos los "psicodlicos" de la dcada de los 60.
Dos dcadas contemplaron (del ao 1890 al ao 1910, aprox.) el desarrollo de

un estilo decorativo que dej huellas en todo el mundo.
El Art Nouveau, llamado modernismo en Espaa y Moderns Style en Inglaterra,
es el estilo de transicin que se desvi del historicismo que domin al diseo
durante la mayor parte del siglo XIX. El historicismo es el uso casi servil de las
formas y los estilos del pasado, niega la invencin de nuevas formas para
expresar el presente. Al reemplazar el historicismo por la innovacin, el Art
Nouveau se convirti en la fase inicial del movimiento moderno. Prepar el
camino del siglo XX al eliminar este espritu decadente del diseo. estaba a
menudo gobernado por - y evolucionaba con- el diseo del ornamento. Esto
determinaba un principio nuevo del diseo: la decoracin, la estructura y la
funcin propuesta estn unificadas. Debido a que las formas y las lneas del Art
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Nouveau eran a menudo inventadas en lugar de copiarse de la naturaleza o del

pasado, se logr una revitalizacin del proceso de diseo que apuntaba hacia
el arte abstracto. El modernismo no slo se da en las artes mayores, sino
tambin en el diseo de mobiliario, la arquitectura y todo tipo de objetos tiles
en la vida cotidiana.
Entrada al metro de Pars. Hector Guimard.
Diseo arquitectnico y de interiores estilo Art Nouveau.

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Los diseadores grficos y los ilustradores del Art Nouveau trataron de hacer
del arte parte de la vida cotidiana; fueron capaces de mejorar significativamente
la calidad visual de las comunicaciones masivas. En la ilustracin tenemos a
artistas como Aubrey Beardsley, llenos de envolvencia y formas organicas.
El carcter internacional del Art Nouveau fue posible gracias a los avances de
la tecnologa de la transportacin y comunicaciones. La comunicacin entre los
artistas de varias naciones, principalmente por intermedio de la imprenta,
permiti que sus trabajos y conceptos se conocieran recprocamente.
La influencia de la pintura de fines de la dcada de 1880 que se encontraba
bajo el hechizo oriental fue muy importante. Las formas turbulentas de Vicent
Van Gogh (1853-1890), los colores uniformes y contornos orgnicos estilizados
de Paul Gauguin (1848-1903), y el trabajo del grupo Nabis de artistas jvenes,
desempearon un papel fundamental. Los Nabis exploraron colores simblicos
y modelos decorativos. Dedujeron que una pintura era, ante todo, un arreglo de
color de patrones bidimensionales.
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INFLUENCIA JAPONESA
Tal vez la influencia japonesa fue troncal para el Art Nouveaou, principalmente
el que corresponde al periodo Ukiyo e (Pinturas del mundo flotante), en el
cual la lnea ondulante predomina al volumen an en sus representaciones
naturalistas que guardan especial predileccin por motivos de la naturaleza,
flores, animales y lo eternamente femenino. Aunque la corriente Ukiyo e se
desarroll en el siglo XVIII fue a finales del siglo XIX que Europa recoge sus
importantes aportes.
Aubrey Vincent Beardsley (1872-1898), fue el ms innovador ilustrador de finales del siglo XIX.
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Arte japons: La gran ola de Hokusai.
El Modernismo espaol se identifica con el movimiento cataln, en cuyo vrtice

se encuentra Antonio Gaud, el increble arquitecto y diseador nacido en 1852
y muerto en 1926.
Su extraordinaria arquitectura, apadrinada por el visionario mecenas Don
Eusebio Guell, puede considerarse nica en el mundo por su fantasa y
libertad. Adems de algunos edificios privados, este hombre hizo posible la
construccin del parque pblico bautizado con su nombre situado en el
noroeste de la ciudad de Barcelona. Este parque constituy el punto culminante
en la fase madura de Gaud, cuya meta ya no era la superposicin de
elementos diferentes, sino el conjunto.
Esta obra monumental e intacta puede apreciarse hoy en la ciudad de
Barcelona, as como la de sus seguidores. Entre las principales construcciones
destacan: El Parque Guell y La Sagrada Familia (Catedral de la Ciudad).
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7. Las Artes decorativas, nuevos soportes, nuevos

medios y el fin de siglo.
Estilo Victoriano.
1.1 ARTS AND CRAFTS (MOVIMIENTO ARTES Y OFICIOS)

El movimiento Arts and Crafts (literalmente, Artes y oficios) fue un movimiento
artstico que surgi en Inglaterra en 1880 y se desarroll en el Reino Unido y
Estados Unidos en los ltimos aos del siglo XIX y comienzos del siglo XX,
alcanzando su cenit entre 1880 y 1910. Reacciona tanto contra el estilo
Victoriano como contra el estilo industrial, que eran los dominantes a finales del
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siglo XIX. Si bien, las construcciones en fierro y la industria pujante a mediados

del siglo XIX eran dignos de admiracin, las personas extraaban el acabado
esttico que la manufactura posee, pero a la vez no se quera caer en la
sobrecarga de elementos edulcorados que entonces eran muy comunes.
Ante la necesidad de otorgar a los objetos de la vida cotidiana una dimensin
esttica que acompaase sus funciones naturales surge el Arts and Crafts
pretendiendo elevar la dignidad social y esttica al diseo y todas las Artes
aplicadas. Se trat de un movimiento esttico reformista que tuvo gran
influencia en la arquitectura, las artes decorativas y las artesanas britnicas y
norteamericanas, e incluso en el diseo de jardines.
En 1861 William Morris, (Inglaterra, 24 de marzo de 1834 - 3 de octubre de
1896) artesano, impresor, diseador, escritor, poeta, activista poltico y, en fin,
hombre polifactico, funda la empresa Morris & Company empresa de
arquitectura y diseo industrial que se ocup de la recuperacin de las artes y
oficios medievales, renegandode las nacientes formas de produccin en masa.
Talleres Morris and Company.
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Asimismo en 1891 Kelmscott Press, una imprenta artesanal de la cual salieron

tiradas reducidas de algunos de los libros impresos ms cuidadosamente
facturados de toda la historia. All produjo trabajos originales (The Story of
Sigurd the Volsung, The fall of the Nibelungs, etc), as como reimpresiones de
los clsicos, siendo su obra ms conocida la edicin de los Cuentos de
Canterbury, de Chaucer, ilustrada por Burne-Jones e impresa en Kelmscott
Press en 1896.
Libro publicado, tipografa y colofn de la Kelmscott Press,
Principios del Arts and Crafts
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Los principios filosficos, ticos, polticos y estticos ms destacados del Arts

and Crafts fueron:
Rechazo de la separacin entre arte y artesana. El diseo de los

objetos tiles es considerado como una necesidad funcional y moral.
Rechazo de los mtodos industriales de trabajo, que separan al
trabajador de la obra que realiza.
Regreso al medievalismo en arquitectura (estilo neogtico) y en artes
aplicadas.
La arquitectura es vista como el centro de todas las actividades de
diseo. Esta idea sera recogida por el racionalismo a inicios del siglo
XX.
Se sigue al modelo medieval de trabajo colectivo, agrupando a los
artesanos enguildas o talleres.
Nivel de excelencia tanto en factura como en acabados para que el
trabajo sea de plena satisfaccin para artista y cliente.
Principales Representantes del Arts and Crafts

Aparte de William Morris, sus principales impulsores fueron Charles Robert
Ashbee, T. J.Cobden Sanderson, Walter Crane, Phoebe Anna Traquair,
Herbert Tudor Buckland,Charles Rennie Mackintosh, Christopher Dresser,
Edwin Lutyens, Ernest Gimson, Gustav Stickley, y los artistas del movimiento
prerrafaelista, que veremos a continuacin.
Libro publicado, tipografa y colofn de la Kelmscott Press,
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NOMBRE DEL CURSO

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Prerrafaelismo
Es una asociacin de pintores ingleses que se denominan "Cofrada
prerrafaelista" fundada en 1848 por cuatro artistas, uno de los cuales, el de
mayor personalidad, fue Dante Gabriel Rossetti. Pretendan renovar el arte
observando con precisin la naturaleza y volviendo a la simplicidad y sinceridad
de la pintura de los primitivos florentinos o sieneses anteriores a Rafael.
Estuvieron interesados por temas sociales de su tiempo y por la leyenda
medieval y el ciclo artrico. El grupo se disolvi en 1852. Como dijimos
anteriormente, si revisamos una corriente que se desarroll casi medio siglo
atrs al momento histrico que estamos trabajando es porque ex miembros
suyos apoyaron al movimiento Arts and Krafts en dcadas posteriores en
especial en lo que a carcter editorial concierne, aportando a los principios en
los que se fundament este movimiento. Sus principales exponentes son John
Everett Millais, Dante Gabriel Rossetti y John William Watherhouse.
John Everett Millais. Ophelia
NACIMIENTO DEL CINE Y LA HISTORIETA

Nacimiento del Cine
Antecedentes del Cine
El cine se desarroll desde el punto de vista cientfico antes de que sus
posibilidades artsticas o comerciales fueran conocidas y exploradas.
En 1877 el fotgrafo angloestadounidense Edward Muybridge emple una
batera de 24 cmaras para grabar el ciclo de movimientos del galope de un
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116
caballo. Asimismo Jules Marey tambin realiz experimentos posteriores de

tomas fotogrficas consecutivas para crear movimiento.
El Zootropo, Taumatropo fueron algunos de los tantos juguetes desarrollados previos al invento del
cinematgrafo para mostrar imgenes en movimiento. Muybridge mismo dise el zoopraxiscopio. Aparato en el
cual se insertaban discos con una serie de ilustraciones pintadas a mano, que al girar creaban la ilusin de
movimiento
El Zootropo y disco para Zoopraxiscopio diseado por Muybridge.
Hasta 1890, los cientficos estaban interesados principalmente en el desarrollo

de la fotografa ms que la cinematografa. Esto cambi cuando el antiguo
inventor, y entonces ya industrial, Thomas Alva Edison disea la primera
mquina de cine, el kinetoscopio, tena unos 15 metros de pelcula en un bucle
interminable que el espectador individual tena que ver a travs de una
pantalla de aumento. El artefacto, que funcionaba depositando una moneda, no
puede considerarse por tanto un espectculo pblico, y qued como una
curiosidad de saln que en 1894 se vea en diferentes locales y eventos
ambulantes en Nueva York, sin embargo, poco antes de finalizar el ao
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siguiente, en Londres, Berln y Pars. Eureka! aparece le cinema, de los

hermanos Lumire.
La historia del cine se inicia el 28 de diciembre de1895, cuando los hermanos

Louis y Auguste Lumiere realizaron la primera proyeccin pblica de imgenes
en movimiento en un caf de Pars. El cinematgrafo, tena por antecedente el
kinetoscopio de Thomas Edison. Ellos consiguieron fabricar una cmara ms
porttil y funcional a partir de aquel artefacto, que registraba imgenes en
movimiento, aunque no era capaz de reproducirlas. Los hermanos Lumire
produjeron una serie de cortometrajes con gran xito, de gnero documental,
en los que se mostraban diversos elementos en movimiento: Por un lado
exhiban escenas de la vida cotidiana, filmadas en exteriores: trabajadores
saliendo de las fbricas, trenes, transentes, olas rompiendo en la orilla del mar
y un jardinero regando el csped y, por otro, representaciones escenificadas
grabadas en interiores. Algunas de estas cintas a las que nos referimos son las
famosas Salida de la fbrica (1895) o La llegada del tren a la estacin (1895).
El modelo del cinematgrafo de los hermanos Lumiere y las pelculas se
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comenzaron a comercializar a escala internacional.
Escenas del Regador regado y Lllegada del tren, cortos de los hermanos Lumire. Diciembre de 1895.
Aunque los hermanos Lumiere nunca tuvieron excesiva confianza en las

posibilidades tcnicas y artsticas del nuevo invento, poco a poco estas
proyecciones van atrayendo a un nmero de espectadores cada vez mayor.
Las primeras pelculas combinaban indistintamente dos tendencias
cinematogrficas que pronto se escindiran: el cine documental y el cine de
ficcin.
Viaje a la luna de Georges Mlies. Considerada la primera pelcula de ciencia ficcin.
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Nacimiento de la Historieta
En 1896 aparece la historieta. En el marco de la competencia entre los diarios
por captar lectores, el 24 de diciembre de 1893 aparece el primer suplemento
cmico a color de la prensa, en el diario World de New York, propiedad de
Joseph Pulitzer. Para el suplemento dibujaba Richard Felton Outcault,
desarrollando un cartoon llamado Hogan's Alley, donde entre muchos
personajes se destacaba un chico que vesta un camisn amarillo, en el que el
autor comenz a insertar textos.
Hogan's Alley de Richard Felton Outcault. 22 de Noviembre, 1896

A Turkey Raffle in Which the Yellow Kid Exhibitts Skill With the Dice New York Journal.
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En 1896 Outcault es contratado por la competencia, el Journal de William

Randolph Hearst, al que lleva su personaje. El 25 de octubre Outcault dibuja a
su personaje protagonizando una tira titulada The Yellow Kid and His New
Phonograph, en la que el protagonista y un loro hablaban utilizando globos. Se
presentaban de esta manera los elementos que caracterizan a la historieta: un
personaje con continuidad, secuencialidad en las imgenes y el habla mediante
globos. De la popularidad de Yellow Kid surge el nombre de prensa amarilla
para denominar a la prensa sensacionalista, como los diarios en los que
apareca este personaje. La historieta tiene un origen espurio: su fin era
aumentar las ventas de los diarios sensacionalistas pertenecientes a los
magnates norteamericanos, Joseph Pulitzer y William Randolph Herst, que
competan ferozmente entre s. Y el hecho de que Yellow Kid llevase un
camisn amarillo -donde al comienzo Outcault colocaba los dilogos-, motiv
que a este periodismo se lo llamara prensa amarilla. Yellow Kid era una tira
humorstica, de all que tambin le dio nombre al gnero: comic.
The Yellow Kid and His New Phonograph de Richard Felton Outcault 25 de Octubre, 1896 New York
Journal
SECESIN VIENESA
Secesin Vienesa, movimiento artstico viens, nacido en 1897, encabezado
por Klimt y que agrupaba artistas como Otto Wagner, Koloman Moser,
Ferdinand Hodler y Joseph Maria Olbrich. Todos estos artistas pertenecan a la
Asociacin de los Artistas de las Artes Visuales de Austria y decidieron romper
con el academicismo imperante en el momento, es decir, con las pautas
establecidas. Exaltaban la libertad creativa y la sexualidad como tema
motivador y desafiante a la vez.
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El 27 de junio de 1897 se reuni la Secesin por primera vez para delinear sus
acciones. Concordaron editar una publicacin sobre arte y la construccin de
una sala propia de exposiciones. La revista publicada era Ver Sacrum
(Primavera sagrada). El edificio de la Secesin fue construido por Joseph Maria
Olbrich.
Edificio diseado por Joseph Maria Olbrich.
Uno de los temas recurrentes es la mujer y el erotismo, cosa que

escandalizaba a la sociedad clsica de la poca. En los cuadros de Klimt
(primer presidente de la Secesin Vienesa) puede verse un provocante y
expresivo
Klimt.
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Klimt.
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UNIDAD DE
APRENDIZAJE
3
VANGUARDIAS MINIMALISMO Y
GUERRA
Al trmino de la Unidad el estudiante comprende, reconoce e investiga

la influencia del geometrismo y la importancia de la segunda guerra
mundial para el diseo de las dcadas de 1920, 1930 y 1940.
TEMARIO
08. Tema: Tendencias Artsticas de Vanguardia Influyentes en el Diseo 1: (1900 1920)
8.1. Fauvismo: El aporte de Henry Matisse.
8.2. Cubismo: Pablo Picasso, Georges Braque y Juan Gris.
8.3 El desarrollo de la litografa y el grabado. (Virtual)
09. Tema: Tendencias Artsticas de Vanguardia Influyentes en el Diseo: 1900 1920.
9.1. El Expresionismo alemn, El Dadaismo y el Arte de lo absurdo.
9.1.1 El expresionismo alemn, Munch y su obra.
9.1.2 El Arte de lo Absurdo como respuesta al contexto de la Primera Guerra Mundial: Futurismo y
Dadasmo
9.1.3 El Futurismo.(Virtual)
9.1.4 Manifestaciones Dadastas: Caligramas, Ready Mades, Collages
9.1.5 Merz y su aporte a la Grfica.
10. Tema: Constructivismo Ruso
10.1. Afichismo en la Revolucin Rusa
10.2. El Suprematismo: Las formas geomtricas fundamentales.
10.3 Piet Mondrian y el Neo plasticismo.(Virtual)
11. Tema: De la abstraccin al Minimalismo y la Industria
11.1. De Stijl. Inicios del minimalismo.
11.2. Bauhaus: Inicios del geometrismo en el diseo grfico e industrial.
11.3. Las nuevas tipografas. (Virtual)
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12. Tema: Los locos aos 20. (1920-1930)

12.1. Art Deco (Un arte decorativo de vanguardia).
12.2 Surrealismo: Ren Magritte, Salvador Dal, Joan Mir.
12.3 Del cine mudo al cine sonoro, el diseo en el sptimo arte.(Virtual)
13. Tema: Inicios del Diseo Corporativo
13.1. Nacimiento de la Identidad Corporativa.
13.2. Movimiento Isotype (Virtual)
13.3. Afichismo en la Edad de Oro del cine.
14. Tema: Esttica Entre Guerras: 1930 1940
14.1. Influencia del constructivismo para el afichismo Entre guerras.
14.3. Nacimiento y Proliferacin de la Disney
14.4 Afichismo y Publicidad en la Segunda Guerra Mundial (virtual)
15. Tema: Propuestas Plsticas de la Pos Guerra 1945 1950
11.1. Expresionismo Abstracto: Jackson Pollock, William de Kooning.
11.2. Op Art
11.3. Geometra modular: Escher. (Virtual)

8. TENDENCIAS ARTSTICAS DE VANGUARDIA INFLUYENTES EN

EL DISEO: (1900 1920)
Con el nombre de Vanguardia o ismo se conoce las diferentes rupturas con los
modelos de belleza dominantes que se produjeron en Europa durante el primer
tercio del siglo XX. Las denominamos en plural porque no constituyen un estilo
artstico nico, sino que son tendencias y movimientos. Los primeros
movimientos artsticos del siglo XX, aquellos que se extienden en el tiempo
desde 1910 hasta el estadillo de la segunda guerra mundial. Son muchos los
nombres que se suceden, los artistas que colaboran en unos y otros
movimientos y que pasen de uno a otro. Sus caractersticas principales son: la
ruptura con el arte anterior, el deseo de novedad, y la experimentacin.
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NOMBRE DEL CURSO

125
8.1 Fauvismo: El aporte de Henry Matisse.

Tambin conocido como Fovismo, movimiento pictrico francs caracterizado
por la provocacin del color. Su nombre procede del calificativo Fauve(en
francs, fiera o bestia en espaol) fieras que salan de la pintura: EL critico
francs Louis Vauxcelles, al verlas dijo Mais c'est Donatello parmi les fauves
por lo que la palabra FAUVE se deriv en fauvismo o fovismo. Durante la
celebracin del Saln de otoo 1905, hubo problemas al calificar una serie de
pinturas con particulares tonos de color muy provocativos. La mencin a
Donatello se debe a que en la sala habia una escultura de corte renacentista,
rodeada por estas pinturas. Los autores de estas obras no le dieron
importancia a este peyorativo, ms bien lo adoptaron como distintivo para sus
obras.
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126
HENRY MATISSE y su influencia y legado para el arte posterior fue la

utilizacin libre del color. En 1904 pinta Lujo calma y voluptuosidad(Luxe, calme
et volupt), inspirada en un verso del poema de Charles Baudelaire linvitation
au voyage Obra considerada como sntesis del Post impresionismo, y al
mismo tiempo conviertiendose en el manifiesto del Fauvismo.
En la obra de Matisse encontramos las caractersticas ms resaltantes del
Fauvismo: subjetividad del color, simplificacin del dibujo, desinters por el
acabado y colores chillones, sorprendieron y le ganaron el desprecio de la
critica, cuando expuso sus paisajes de Colliure en el Salon de Otoo.
Igualmente el Retrato de la seora Matisse o La Raie Verte(la raya verde),
caricatura femenina, excentricidad en el arte. El repudio de la critica convirti a
el Fauvismo en el grupo de VANGUARDIA de Pars.
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Retrato, Henry Matisse.
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Les demoiselles dAvignon. Pablo Picasso.
8.2 Cubismo.
El Cubismo fue un movimiento artstico desarrollado entre 1907 y 1914, nacido
en Francia y encabezado por Pablo Picasso, Georges Braque, Jean Metzinger,
Albert Gleizes, Robert Delaunay y Juan Gris. Forma parte de las Vanguardias
hstoricas del siglo XX. No se trata de un ismo ms, sino de la ruptura definitiva
con la pintura tradicional.
El trmino Cubismo fue acuado pro el crtico francs Louis Vauxcelles, el
mismo que bautiz a los Fauvistas. Al ver la pintura de Paul Czanne, del
Monte Santa Victoria, despectivamente dijo que las casas pintadas parecan
pequeos cubos. Este nombre nuevamente en lugar de ofender sirvi de
estandarte para la corriente de artistas que adoptaron el estilo geomtrico de
cubos.
El Cubismo no solamente se circunscribi a las artes plsticas, se manifest
tambin en la literatura. El cubismo literario es una rama que se expresa con
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NOMBRE DEL CURSO

129
poesas cuya estructura forma figuras o imgenes que ejemplifican el tema, la

rima es opcional y no tienen una mtrica especfica.
Mont Sainte-Victoire. Paul Cezanne.
EL cubismo es considerado por muchos la primera vanguardia, pues es la que

rompe por completo con el ltimo vestigio renacentista vigente hasta inicios del
siglo XX, la perspectiva. En los cuadros cubistas desaparece la perspectiva
tradicional. Trata las formas de la naturaleza con figuras geomtricas,
fragmentando lneas y superficies. Se adopta asi la llamada perspectiva
mltiple: se representa todas las partes de un objeto en un mismo plano. Por
ejemplo, podemos ver un rostro de perfil y una nariz de frente en un solo plano.
Una botella aparece en su corte horizontal y vertical ala vez. Los detalles se
suprimen y no hay profundidad.
A pesar de ser una pintura de vanguardia, los gneros que se pintan no son
nuevos: bodegones, paisaje y retratos. Se eliminan la gama de colores fuertes
y chillones caractersticos del impresionismo y el fauvismo para dar paso a una
paleta ms sobria donde resaltan lso grises, verdes ocres y marrones.
Posteriormente se abri ms la paleta.
La obra resultante es de difcil comprensin al no tener un referente naturalista,
es pro ello que fue la primera corriente en necesitar una exgesis por parte de
la crtica, llegando a considerarse el discurso escrito tan importante como la
misma prctica artstica. De ah en adelante todos los movimientos artiosticos
de vanguardia venan acompaados de textos.
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Busto de mujer. Cubismo analtico. Picasso.
Busto de mujer. Cubismo sinttico. Picasso
Pablo Picasso fue un pintor espaol muy destacado, inciador del Cubismo por
su obra Les demoiselles dAvignon. Pintor prolfico, pint ms de 2 mil obras,
que se encuentran repartidas en los principales museos de Europa y el mundo.
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Incursion en varios gneros tales como el dibujo, la escultura, el grabado, la

ilustracin de libros, la cermica y el diseo de escenografa y vestuario.
La obra de Picasso pas por varias metamorfosis y se dividen en periodos o
pocas: Periodo Azul, predomin los colores azules, formas realistas.
Periodo rosa: SU paleta se torna roja y rosa, duro tan solo de 1905 a 1906.
Protocubismo: Se desvincula de la representacin exacta de la realidad
transformndolas con parmetros geomtricos simples. Cubismo: las formas
geomtricas aplanando todo y a su vez se comprende el cubismo analtico y
sinttico. Posteriormente Picasso entrara en el Surrealismo y Expresionismo.
Fue un artista muy polifactico y considerado uno de los ms grandes del siglo
pasado.
Bodegn. Cubismo analtico. Picasso.
Georges Braque es otro artista importante del siglo XX, Funda junto a Picasso
el movimiento Cubista y junto a Juan Gris la tcnica del collage a travs de su
experimentacin con los papiers colls(papeles pegados)
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Violin y jarra. Braque.
Guitarra y frutero. Juan Gris.
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Pintura y collage. Juan Gris.
8.3 Desarrollo de la litografa y el grabado.
Piedra litogrfica. Museo de la ciudad de Nueva York.
La litografa es un proceso de impresin ideado en 1796, hoy casi en desuso,

salvo en el campo del arte. Su creador fue el tipgrafo alemn Aloys
Senefelder. Etimolgicamente su nombre viene de los trminos griegos lithos
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(piedra) y graphe(dibujo). En la tcnica litogrfica se utiliza la diferente

adherencia entre sustancias hidroflicas e hidrofbicas. Como el agua rechaza
las tintas grasas, no se imprimen las zonas grasas aunque se encuentran en el
mismo nivel, por ello las matrices litogrficas se llaman tambin planogrficas.
En las tcnicas manuales la formacin de la matriz consiste en la adhesin de
las tintas grasas y resinosas sobre el papel litogrfico. Con estas tintas se traza
el dibujo que se va a reproducir, el cual queda fijado mediante una solucin de
cido ntrico y goma arbiga. La adhesin de la sustancia grasa produce un
jabn calcreo o metlico insoluble que constituye la base de seales de
impresin.
Proceso para crear una litografa.
Piedra litogrfica con dibujo.
En definitiva, sobre el plano de la matriz existen dos zonas contrapuestas

grficamente, las que generaran en la litografa el blanco (sales hidrofilas) y las
que generaran el negro (tintas grasas y resinosas), que permiten la impresin,
previas las operaciones de entintado y humidificacin. De los fondos
coloreados y conformados de acuerdo con las zonas claras del original hasta el
empleo de tintas planas superpuestas, se pas por las coloraciones por
superposicin.
Para este tipo de impresin se utiliza una piedra caliza pulimentada sobre la
que se dibuja la imagen a imprimir (de forma invertida) con una materia grasa,
bien sea mediante lpiz o pincel. Este proceso se basa en la incompatibilidad
de la grasa y el agua. Una vez la piedra humedecida, la tinta de impresin solo
queda retenida en las zonas dibujadas previamente.
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Para cada color debe usarse una piedra distinta y, evidentemente, el papel
tendr que pasar por la prensa de imprimir tantas veces como tintas se
empleen. En los carteles impresos mediante el sistema litogrfico, tan
frecuentes en la segunda mitad del siglo XIX y primeras dcadas del siglo XX,
se utilizaban quince, veinte o ms tintas. Entre ellos son de destacar los que
anunciaban las corridas de toros, los de las Semana Santa, y los diseados
durante la Guerra Civil espaola.
litografa estadounidense. Mediados siglo XIX.
En una imagen litogrfica las letras no pueden ser retiradas y reutilizadas en

otro sitio: son nicas y precisan redibujarse, o copiarse, para cada uso. El
litgrafo poda reproducir una imagen nica dibujada, combinando texto e
imagen en complicadas disposiciones formales del color. El proceso
cromolitogrfico alcanz su cima durante el siglo XIX. La mejora en los
mtodos del fotograbado (el grabado de una imagen fotogrfica en una plancha
metlica recubierta con una capa sensible y mordida despus con cido,
obtenindose as una imagen impresora en relieve) amenaz la supervivencia
de la litografa, conduciendo a su progresivo declive a partir de la dcada de
1890.
Aunque este procedimiento fue extensamente usado con fines comerciales, la
mayor parte de los grandes pintores de los siglos XIX y XX tambin lo
emplearon ya que facilitaba obtener un cierto nmero de copias de un mismo
trabajo: Picasso, Toulouse Lautrec, Joan Mir, Piet Mondrian, Ramn Casas,
Alphonse Mucha, etc.
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9. TENDENCIAS ARTSTICAS DE VANGUARDIA INFLUYENTES EN

EL DISEO 2: (1900 1920)
9.1 El expresionismo alemn, el Dadaismo y el Arte de lo absurdo.
Durante la Primera guerra Mundial (1914 1918) el Arte no poda estar exento
a tomar una postura frente a los hechos, es as que algunas corrientes se
manifestaron en contra de la guerra y otra principalmente a favor. En ste
contexto la evolucin de la imagen apuesta por dejar atrs la extravagancia
ornamental del modernismo o Art Nouveau y optar por la sntesis geomtrica
del cubismo, y articular un discurso que rompa con la lgica de la realidad
circundante para explorar en los terrenos del inconsciente u rdenes
alternativos como la literatura y el arte de lo absurdo venan incipientemente
plantendolo.
9.1.1 EXPRESIONISMO ALEMN.
El Grito. Edvard Munch.

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137
El expresionismo fue un movimiento cultural nacido en Alemania a principios

del siglo XX, que se plasm en los campos de las artes plsticas, la literatura,
msica, cine, teatro, danza, fotografa, etc. Su primera manifestacin fue en la
pintura y coincidi con el surgimiento del Fauvismo francs, hehco que convirti
a ambos en los primeros exponentes de las vanguardias histricas. Ms que
un estilo fue un movimiento heterogneo, una actitud y una forma de entender
el arte, aglutino a diferentes artistas de diveras tendencias y estilos, surgi
como reaccin al impresionismo, frente al naturalismo y su carcter positivista.
Los expresionistas defendan un arte ms personal e intuitivo, dodne
predominaba la visin interior del artista. La expresin frente a la plasmacin
dela realidad, frente a la impresin.
Versiones de El Grito. Edward Munch.
El expresionismo suele entenderse como deformacin de la realidad para

expresar de forma ms subjetiva la naturaleza del ser humano, dando primaca
a la expresin de los sentimientos, en lugar de la descripcin objetiva de la
realidad. Entendido de esta manera, el expresionismo es extrapolable a
cualquier poca y espacio geogrfico. Asi se le puede llamar expresionista a
obras de autores antiguos como Francisco de Goya o el Greco y otros ms
contemporneos.
Caractersticas:
Colores violentos y temtica de soledad y miseria. El expresionismo reflej la
amargura que invadi a los crculos de artistas de la Alemania pre blica.
Deseo vehemente de cambiar la vida, de buscar un nuevo lenguaje artstico.
Defendia la libertad individual, el irracionalismo, la primacia de la expresin
subjetiva, el apasionamiento por temas prohibidos: lo morboso, demonaco,
sexual, fantstico, pervertido.
No fue un movimiento homogneo, sino de gran diversidad estilstica, es pro
ello que tenemos un expresionismo modernista (Munch), fauvista (Rouault),
cubista y futurista (Die Brcke), surrealista (Klee), abstracto (Kandinsy). Inicia
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138
en Alemania pero tuvo exponentes fuera, tales como Modigliani y Chagall. En

Alemania se organiz principalmente en dos grupos: Die Brcke y Der Blaue
Reiter.
Madonna. Edvard Munch
El trmino expresionismo fue usado pro primera vez por el pintor francs
Julien-Auguste Harv, quien llam expressionisme para designar uan serie de
cuadros presentados en el saln de los independientes en Pars. El trmino es
adaptado del idioma francs.
Despus de la primera guerra mundial, el expresionismo pas en Alemania
dela pintura al teatro y al cine, que utilizaban su estilo en el decorado, peor de
forma puramente esttica, desprovista de su significado original. Con la
ascensin del Nazismo, el expresionismo fue considerado un arte degenerado,
tachndolo de inmoral y subversivo. Tras la segunda guerra mundial, el
expresionismo desapareci como estilo, pero ejerci enorme influencia para las
artes de la segunda mitad de siglo XX.
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Tirol. Franz Marc.
Franzi ante una silla tallada. Ernst Ludwig Kirchner.
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Autorretrato. Marianne Von Werefkin.
Ecce Homo. Lovis Corinth.
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9.1.2 DADAISMO.
Elle as chaud au cul . Marcel Duchamp.

El irreverente retrato con bigotes de La Gioconda, el clebre cuadro de Leonardo da Vinci.
El dadasmo es un movimiento cultural que surgi en 1916 en el Cabaret

Voltaire en Zrich, Suiza. Fue propuesto por Hugo Ball, escritor de los primeros
textos dad; posteriormente, se uni Tristan Tzara que llegara a ser el
emblema del dadasmo. El dad se expande a Nueva York con Picabia y
Duchamp y luego a Berln y Pars.
Una caracterstica fundamental del dadasmo es la oposicin al concepto de
razn instaurado por el Positivismo. Se rebel en contra de las convenciones
literarias y artsticas y, especialmente, por burlarse del artista burgus y de su
arte. Al cuestionar y retar el canon literario y artstico, Dad crea una especie
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142
de antiarte, es una provocacin abierta al orden establecido. Dentro de sus

motivaciones estuvo reaccionar de manera artstica a la violencia extrema y la
prdida de sentido que trajo la Primera Guerra Mundial. Se rebelaron a la
muerte, a los horrores de la guerra mundial, a la decadencia de la sociedad
europea, a la fe ciega en el proceso tecnolgico e inadecuado de la religin y
los cdigos morales convencionales en un continente convulsionado.
Por eso Dad se manifiesta contra la belleza eterna, contra la eternidad de los
principios, contra las leyes de la lgica, contra la inmovilidad del pensamiento,
contra la pureza de los conceptos abstractos y contra lo universal en general.
Propugna, en cambio, la desenfrenada libertad del individuo, la espontaneidad,
lo inmediato, actual y aleatorio, la crnica contra la intemporalidad, la
contradiccin, el no donde los dems dicen s y el s donde los dems dicen no;
defiende el caos contra el orden y la imperfeccin contra la perfeccin. La
esttica dad niega la razn, el sentido, la construccin del consciente. Sus
formas expresivas son el gesto, el escndalo, la provocacin.
Interpretacin de cabeza. Caligrama.

El caligrama es un tipo de poesa para mirar y
contemplar adems de leer (poesa visual). En el
caligrama, el poeta escribe y va dibujando con
las palabras algo alusivo al texto. El ejemplo a
mano izquierda es de Guillaume Apollinaire.
9.1.3 Manifestaciones dadastas:

Caligramas, Ready Mades, Collage y Fotomontages.
La expansin de la corriente Dad fue intensa, amplia y tuvo repercusiones en
todos los campos artsticos. Dada su naturaleza contestataria y la ambivalencia
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de algunos de los grandes dadastas (lo mismo dibujaban o pintaban que

componan poesa) es que entre sus manifestaciones encontramos mltiples
medios y soportes, muchos de ellos de naturaleza grfica.
Los elementos de expresin grfica de la catarsis dadasta fueron recogidos
por el diseo grfico en gran medida que no deja de resultar sorprendente la
habilidad con que se destilaron del lenguaje virulento antiburgus hacia
sistemas formales que permitieran su reinsercin en la misma sociedad que los
haba rechazado. Eso nos permite disfrutar los aportes a la grfica que una
corriente eclctica, difusa pero con gran capacidad de exploracin y
experimentacin, nos ha legado. La revolucin tipogrfica, el collage absurdo
presurrealista, el fotomontaje y el diseo de revistas especializadas (nica red
de informacin con que contaron las ideas programticas Dad), son algunos
de los hallazgos que significaron aportaciones tan fundamentales para la
evolucin del diseo grfico.
Instrucciones para componer un poema Dada. Tristan Tzara.
Poema Dad.
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Collage.Hann Hoch Collage. Raul Housmann
Collage, tcnica pictrica que consiste en pegar diversos materiales como

lienzo, madera, papel o cartn sobre una superficie plana. La diferencia
decisiva y caracterstica entre la tcnica del collage (del francs coller, pegar) y
la pintura es que en lugar de crear una imagen con color y lnea, se construye
el dibujo con materiales aparentemente tan incompatibles como los
mencionados.
Fuente y Rueda de bicicleta. Marcel Duchamp.
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Ready-made, es un objeto cotidiano convertido en obra de arte por la magia de

la voluntad del artista. Marcel Duchamp es el primero en designar con este
nombre a un grupo de obras creadas por l entre 1913 y 1921. Para ello eligi
objetos contemporneos fabricados en serie y los expuso con una intencin
esttica y provocadora. Entre sus ready-made clebres cabe citar la Rueda de
bicicleta (1913), colocada sobre un taburete, as como la legendaria Fuente
(1917): un urinario de cermica esmaltada firmado como R. Mutt, nombre de un
fabricante de sanitarios neoyorquino con el cual gan un concurso de
esculturas generando una gran controversia.
Fotomontaje John Heartfield
Fotomontaje Hoch y Hausmann
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Fotomontaje es un proceso fotogrfico que consiste en fundir en una imagen

final, mediante tcnicas de cmara o de laboratorio, varias fotografas o
segmentos de stas. Es tambin una herramienta de creacin para muchos
artistas, inspirada en la tcnica del collage. En realidad sta tcnica nace
prcticamente con la fotografa pero es el movimiento Dad quien utiliza por
primera vez este trmino para referirse al hecho de recortar u yuxtaponer
fragmentos fotogrficos de diversa procedencia (copias propias, recortes de
prensa y de revistas) y no respeta proporciones, unidades de textura, de estilo
y de espacio. Destacan especialmente los miembros alemanes del movimiento:
John Heartfield, George Grosz, Raoul Hausmann y Hannah Hch.
9.1.4 FUTURISMO.
Carlo Carra. The Red Horseman.
El Futurismo es un movimiento literario y artstico que surge en Italia en el

primer decenio del siglo XX mientras el Cubismo aparece en Francia. Gira en
torno a la figura de Marinetti, quien publica en el peridico parisiense Le Figaro
el 20 de Febrero de 1909 el Manifiesto Futurista. Proclama el rechazo frontal al
pasado y a la tradicin, defendiendo un arte anticlasicista orientado al futuro,
que respondiese en sus formas expresivas al espritu dinmico de la tcnica
moderna y de la sociedad masificada de las grandes ciudades. Culto a la
belleza de la velocidad. Un automvil de carreras... un automvil rugiente, que
parece correr sobre una estela de metralla.
Declaremos que el esplendor del mundo se ha enriquecido con una belleza
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nueva; la belleza de la velocidad. Un automvil de carreras... un automvil

rugiente, que parece correr sobre una estela de metralla.
En 1910 ya se puede hablar de un grupo liderado por Marinetti. Trabajarn
artistas como los pintores Russolo, Carr, Boccioni, Balla o Severini. Quieren
crear un arte nuevo, acorde con la mentalidad moderna, los nuevos tiempos y
las nuevas necesidades. Para ello toma como modelo las mquinas y sus
principales atributos: la fuerza, la rapidez, la velocidad, la energa, el
movimiento y la deshumanizacin. Dignifica la guerra como espacio donde la
maquinacin, la energa y la deshumanizacin han alcanzado las mximas
metas.
Sus ideas revolucionarias no deseaban limitarse al arte, sino que, como otros
muchos movimientos, pretendan transformar la vida entera del hombre. La
esttica futurista difunde tambin una tica de raz machista y provocadora,
amante del deporte y de la guerra, de la violencia y del peligro. Los pintores
extraen sus temas de la cultura urbana, mquinas, deportes, guerra, vehculos
en movimiento, etc., eliminando progresivamente todo populismo o simbolismo.
Buscaban por todos los medios reflejar el movimiento, la fuerza interna de las
cosas, ya que el objeto no es esttico. La multiplicacin de lneas y detalles,
semejantes a la sucesin de imgenes de un caleidoscopio o una pelcula,
pueden dar como resultado la impresin de dinamismo. Crearon ritmos
mediante formas y colores. En consecuencia, pintan caballos, perros y figuras
humanas con varias cabezas o series radiales de brazos y piernas. El sonido
puede ser representado como una sucesin de ondas y el color como una
vibracin de forma prismtica.
Umberto Boccioni.Dinamismo de un ciclista.
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Este movimiento, como es de esperarse excedi los soportes convencionales

de la pintura o la escultura, para dar paso a la accin misma a travs de la
performance (Un acto con finalidades artsticas). Asimismo sus publicaciones
(pequeos peridicos donde exponan sus ideas, poesa, literatura, etc.)
reflejaran en su tipografa y diagramacin el espritu de este movimiento.
Caracteristicas principales:
Nace influenciado por el CUBISMO

Va evolucionando progresivamente hacia formas ms dinmicas(Una
esttica diferenciada por su amor a la velocidad)
Movimiento netamente Italiano.
Los futurisas condenan a los museos, calificandolos de CEMENTERIOS,
Giacomo Balla. Velocidad de un automvil.
9.1.5 Merz y su aporte a la Grfica
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Kurt Schwitters - creador del fotomontaje poltico - miembro de Dad que hizo
del diseo grfico su principal actividad profesional (Al igual que John
Heartfield, compaero suyo en el movimiento Dada). Mont su propia agencia
de publicidad entre 1923 y 1932 en la que ofreca asesora publicitaria y unos
completsimos servicios de diseo. Uno de sus principales clientes fue
Pelikan, la conocida empresa fabricante de equipos y suministros para
oficinas. Durante esos aos public su propia revista llamada Merz En ella,
Schwitters y sus colaboradores an siguieron difundiendo el espritu del
dadasmo, adems de contribuir a la modernizacin de la tipografa y el diseo
grfico. Otros datos interesantes en la trayectoria de Schwitters los tenemos
cuando la ciudad de Hannover lo contrata como asesor tipogrfico durante
varios aos, dict conferencias en la Bauhaus, colabor con De Stjil al cual
dedic dos nmeros de su revista Merz, uno al diseo publicitario y otro sobre
la nueva tipografa, trabaj con El Lissitzky (de quien public sus tesis
tipogrficas) y tambin explic sus propias tesis sobre la tipografa.
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EN RESUMEN, Los primeros aos del siglo XX se vern marcados por un

proceso de industrializacin inslito hasta entonces. Ante ello el movimiento Art
and Crafts revaloriza la manufactura y mtodos mecnicos en el diseo grfico
e industrial. La Primera Guerra Mundial remece los cimientos de las
convenciones humanas ms profundas, ello se manifiesta en el arte y ser una
de las motivaciones para la generacin de las vanguardias, o la expansin en
el caso del Cubismo que vena desarrollndose desde 1907.
10. CONSTRUCTIVISMO RUSO: (1900 1920)

El Constructivismo se desarroll en el marco de la Revolucin Rusa de 1917.
Fue fundado por el escultor y pintor ruso Vladmir Tatlin. El nombre hace
referencia a la construccin de esculturas abstractas partiendo de una gran
variedad de materiales industriales, como metal, alambre y trozos de plstico.
Las primeras obras representativas de este movimiento son las construcciones
en relieve de Tatlin fechadas entre 1913 y 1917. Para l, la gran revolucin
constructivista se materializaba en la derrota del claroscuro escultrico.
10.1 Afichismo en la Revolucin rusa.
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En 1920 ya se le haban sumado los artistas Alexander Rodchenko, El

Lissitzky, Naum Gabo y Antn Pevsner, entre otros. En 1920 Gabo y Pevsner
publicaron en Mosc el Manifiesto realista, donde se exponen los principios
tericos del nuevo estilo.
Aunque el movimiento se dividi en diferentes corrientes en la dcada de 1920,
en general el constructivismo defendi los ideales del utilitarismo, el
funcionalismo y la abstraccin. El utilitarismo, actitud frente al arte que
dominaba en la recin constituida Unin Sovitica (URSS), sostena que el arte
deba ser fcil de comprender y tener una utilidad social. Hace hincapi en lo
abstracto, relacionado con la industria y la tcnica.
Afiche estilo constructivista.

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Afiche constructivista con Lennin como protagonista.
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Afiches de la revolucin.
Famoso afiche para la clase obrera femenina en el nuevo gobierno sovitico. Ao 1925.
A la izquierda, la adaptacin del grupo Franz Ferdinand en el siglo XXI.
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Golpead a los blancos con la cua roja 1919. El smbolo del ejrcito bolchevique era la cua roja que
corta diagonalmente la esfera blanca que representa las fuerzas de A.F. Kerensky.
Naum Gabo y Antn Pevsner

La propuesta de Gabo y Pevsner dentro del Constructivismo es netamente
escultrica, su mtodo ms recurrente de composicin escultrica es curvar
superficies planas y alambres generando de ste modo volmenes y espacios.
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Herencia del constructivismo.
Primer Cartel de la Revolucin Cubana. Eladio Rivadulla Martinez.
Cartel de la revolucin China con Mao Tse Tung
10.2 El Suprematismo
El Constructivismo tiene muchos puntos de contacto con el cubismo, el
futurismo, el dadasmo y, principalmente el suprematismo, desarrollado este
ltimo paralelamente en Rusia.
En su intento de reducir el arte a su ms pura esencia, el artista ruso Kazimir
Malivich elimin de sus pinturas toda referencia externa, creando as obras
totalmente subjetivas. Su abstraccin radical, conocida como suprematismo,
influy considerablemente en el arte del siglo XX. Este cuadro, denominado
Suprematismo, fue realizado hacia 1919.
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156
El suprematismo fue un movimiento artstico enfocado en formas geomtricas

fundamentales, en particular el cuadrado y el crculo. Se form en Rusia y
aparece paralelamente al Constructivismo. Se inici con las ideas de Kasimir
Malevich quien propona buscar la pura sensibilidad a travs de la abstraccin
geomtrica. El suprematismo rechaz el arte convencional. Se desarroll entre
1913 y 1923. No segua el etsilo tradicional de la pintura ni tenia mensajes
sociales. Los suprematistas se juntaron
en un grupo denamonado
Supremus(sociedad de artistas) cuyo lder era Malevich.
La asociacin de artistas de la Rusia revolucionaria (nacida en 1922) determin

que, al haber tanto analfabetismo, haba que volver al realismo, para 1925 esta
vanguardia estaba casi extinta. Aunque no tuvo muchos seguidores en Rusia,
ejerci gran influencia para el mundo occidental en el desarrollo del arte y el
diseo.
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10.3 Piet Mondrian y el Neoplasticismo

Naci en Amersfoort (Holanda) el 7 de marzo de 1872. Sus primeras obras,
hasta 1907, eran paisajes serenos, pintados en grises delicados, malvas y
verdes oscuros. En 1908, bajo la influencia del pintor neerlands Jan Toorop,
comenz a experimentar con colores ms brillantes, y ello fue el punto de
partida de sus intentos por trascender la naturaleza. Se traslad a Pars en
1911, donde adopt el estilo cubista y realiz series analticas como rboles
(1912-1913) y Andamios (1912-1914).
Composicin. Mondrian.
En 1917 junto con su compatriota, el pintor Theo Van Doesburg fund la revista
De Stijl, en la que Mondrian desarroll su teora sobre las nuevas formas
artsticas que denomin neoplasticismo. Sostena que el arte no deba
implicarse en la reproduccin de imgenes de objetos reales, sino expresar
nicamente lo absoluto y universal que se oculta tras la realidad. Rechazaba
las cualidades sensoriales de textura, superficie y color y redujo su paleta a los
colores primarios. Su creencia de que un lienzo, es decir una superficie plana,
slo debe contener elementos planos, implicaba la eliminacin de toda lnea
curva y admiti nicamente las lneas rectas y los ngulos rectos. Muri el 1 de
febrero de 1944 en Nueva York.
CIBERTEC
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Broadway Boggie boggie. Mondrian.
Caractersticas:
1. Bsqueda de la renovacin esttica y de la configuracin de un
nuevo orden armnico de valor universal.
2. Depuracin de las formas hasta llegar a sus componentes
fundamentales: lneas, planos y cubos.
3. Planteamiento totalmente racionalista.
4. Estructuracin a base de una armona de lneas y masas
coloreadas rectangulares de diversa proporcin, siempre
verticales, horizontales o formando ngulos rectos.
5. Creacin de ritmos asimtricos, pero con gran sentido del
equilibrio.
6. Colores planos, de carcter saturado (primarios: amarillo, azul,
rojo) o tonal (blanco, negro y grises).
7. Empleo de fondos claros.
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Proceso de abstraccin. Theo Van Doesburg.
11. DE LA ABSTRACCIN AL MINIMALISMO Y LA INDUSTRIA.

11.1 De Stijl: Inicios del minimalismo
Fundado por Piet Mondrian, Theo Van Doesburg y el arquitecto
fue un movimiento artstico cuyo objetivo fue difundir los
neoplasticismo y lograr la integracin de las artes o el
manifestaron a travs de una revista del mismo nombre que
1931.
Gerrit Rietveld,
principios del
arte total. Se
se edit hasta
Doesburg, sintetiz el espritu y la esencia del grupo con esta frase:

"Desnudemos a la naturaleza de todas sus formas y slo quedar el estilo."
En 1921 se abri al Dadasmo y en 1922 y 1923 Arp y Schwitters se
encargaron de la edicin de un suplemento Dad llamado "Mecano". Mondrian
dej de participar en la revista en 1924 pero su publicacin se prolong hasta
1928, siendo una de las revistas de arte de vanguardia ms importantes del
periodo de entreguerras.
CIBERTEC
160
En 1925 Mondrian se separ del grupo por desavenencias tericas con

Doesburg. Este ltimo quera que la lnea inclinada formara parte del lenguaje
neoplasticista, pero Mondrian la senta como un elemento desestabilizador.
Caractersticas:
Bsqueda de la renovacin esttica y de la configuracin de un nuevo

orden armnico de valor universal, eliminando todo lo superfluo hasta
que prevalece slo lo elemental.
Depuracin de las formas hasta llegar a sus componentes
fundamentales: lneas, planos y cubos.
Planteamiento totalmente racionalista.
Estructuracin a base de una armona de lneas y masas coloreadas
rectangulares de diversa proporcin, siempre verticales, horizontales o
formando ngulos rectos.
Creacin de ritmos asimtricos, pero con gran sentido del equilibrio,
logrado por la compensacin de las formas y los colores. Nunca se
recurre a la simetra.
Colores planos, de carcter saturado (primarios: amarillo, azul, rojo) o
tonal (blanco, negro y grises).
Empleo de fondos claros.
11.2 Bauhaus: Incios de Geometrtismo en el diseo grfico e industrial
Primer edificio Bauhaus en Weimar, diseado por Henry van de Welde. 1919 - 1924
BAUHAUS, etimolgicamente significa, Casa de Construccin, fue una escuela

de arte y diseo fundada en 1919, en Weimar(Alemania), por Walter Gropius,
trasladada en 1925 a Dessau y es disuelta en 1933 en Berlin.
La Bauhaus fomentaba, desde su fundacin, ideas que alentaban la unidad
perdida entre artesana y arte, apuntando tanto a los aspectos ms tericos
como a las implicancias sociales de esta vinculacin.. El camino utpico a
CIBERTEC
NOMBRE DEL CURSO

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transitar era el de volver a lograr la unidad de las bellas artes convocando

esfuerzos en busca de la construccin de la Obra de Arte Total la cual se
culmina en el diseo arquitectnico. BAUHAUS, etimolgicamente significa,
Casa de Construccin, fue una escuela de arte y diseo fundada en 1919, en
Weimar(Alemania), por Walter Gropius, trasladada en 1925 a Dessau y es
disuelta en 1933 en Berlin.
Fuertemente influenciada por el movimiento De Stijl, tambin la Bauhaus
buscar la creacin de imgenes y diseos a partir de formas geomtricas
sintticas, especialmente durante su ltima etapa en la cual su ltimo director
Mies Van Der Rohe declara explcitamente el principio angular del minimalismo:
MENOS ES MS.
Segundo edificio Bauhaus en Dessau diseado por el mismo Walter Gropius 1925 - 1932
Durante la segunda etapa de la Bauhaus en Dessau (1925 1932) se funda la

Bauhaus Corporation, una sociedad mercantil para gestionar la venta de los
talleres a la industria. De la Bauhaus salieron en abundancia muebles y otros
productos que influyeron en la vida del siglo XX, llegando a lanzar la propuesta
de viviendas modulares. La Bauhaus innov el diseo de los objetos que
cotidianamente nos acompaan en el hogar, el centro de labores o estudio, la
calle, en fin, muchos ambientes de nuestro diario vivir.
"La Bauhaus sent las bases normativas y patrones de lo que hoy conocemos como"
diseo industrial y grfico"; puede decirse que antes de la existencia de la bauhaus
estas dos profesiones no existan como tal y fueron concebidos dentro de esta
escuela. Sin duda la escuela estableci los fundamentos acadmicos sobre los cuales
se basara en gran medida una de las tendencias ms predominantes de la nueva
arquitectura moderna, incorporando una nueva esttica que abarcara todos los
mbitos de la vida cotidiana: desde la silla en la que usted se sienta hasta la pgina
que est leyendo".
VonEckardt
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Mies Van Der Rhoes
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Marcel Breuer
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Walter Gropius
Profesores Notables:
Muchos miembros de la corriente dadasta o los pintores de la entonces
incipiente abstraccin tambin fueron profesores en la Bauhaus como Vasily
Kandinsky A quien se le considera el padre de la abstraccin, a la derecha
una composicin suya de 1912 o Paul Klee. El Kandinsky de esta poca
escribe un conocido libro: "De lo espiritual en el Arte" en que unificar es un
primer paso, luego codificar, y finalmente difundir a travs de la enseanza
para que al acceder a los cdigos las personas que contemplen un cuadro
puedan sentir las mismas emociones que el artista. Es la bsqueda del Arte
Total. Formas, colores, sonidos, olores, todas las manifestaciones
componiendo la danza de lo nico. Muchos consideraron esto como un delirio
mstico, pero Kandinsky se preocup de demostrar, con ms profundidad que
otros, la relacin entre arte y ciencia. La geometra constituy uno de sus
mejores medios de expresin para este fin.
Otro pintor importante ser el cubista Lyonel Feininger, que presentar al
movimiento De Stijl a la Bauhaus en 1919 y el mismo ao ilustr la portada del
manifiesto de la Bauhaus con una xilografa suya titulada Catedral por
considerar la Catedral como el smbolo de la unidad arquitectnica que rene
todas las artes y a la Bauhaus un templo del saber.
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La campaa grfica ms conocida de Pelikan fue la que dise el artista ruso El Lissitzky, que
tambin fue profesor en la Bauhaus
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11.3 La Bauhaus y la nueva tipografa:
Principales tipgrafos: Moholy Nagy y Herbert Bayer

Lszlo Moholy Nagy
Hungra 1895 Estados Unidos 1946. Pintor, escultor, diseador y fotgrafo.
Entre 1923 y 1928 ense en la Bauhaus convirtindose en uno de los
miembros ms destacados del arte abstracto.
Moholy-Nagy se traslad a Estados Unidos en 1937 y fund en Chicago la
Nueva Bauhaus que se convertira posteriormente en una escuela de diseo
integrada en el Instituto de Tecnologa de Illinois que dirigi hasta su muerte.
Moholy-Nagy era partidario de los colores contrastados, muy vistosos, y pona
nfasis en la claridad absoluta de la comunicacin, sin nociones estticas preconcebidas.
Para Moholy-Nagy, la tipografa era. Un elemento de la comunicacin. Hay
que hacer hincapi en su claridad absoluta.[] Legibilidad; la esttica a priori
jams debe afectar la comunicacin. Nunca hay que forzar para introducirlas en
un marco pre concebido, por ejemplo un cuadrado.
Herbert Bayer
Es el ms conocido diseador grfico de la Bauhas, desarrollando su trabajo de
fuerte carcter tipogrfico principalmente entre 1925 y 1928, imponiendo el
estilo Sans Serif (Palo Seco) Bayer sola hacer sus diseos nicamente en
maysculas o minsculas por considerar que los dos alfabetos (el maysculo y
el minsculo) tienen diseos incompatibles, por tener dos signos totalmente
diferentes para expresar el mismo sonido oral.
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12. LOS LOCOS AOS VEINTE (1920 1929)

12.1 Art Deco:
El Art Dco surgi como reaccin a la sinuosidad y exceso de elaboracin del

Art Nouveau, caracterstico del cambio de siglo, y a la vez como una esttica
nueva para celebrar el auge de la maquinizacin que iba ganando terreno.
Su principal caracterstica es la utilizacin de lneas definidas, contornos ntidos
y formas elegantes y simtricas. Tambin se asocian a este estilo los colores
primarios brillantes, la utilizacin de cromados, esmaltes y piedras muy
pulidas, y los diseos de inspiracin egipcia y griega.
Ejerci una gran influencia la tumba del faran Tut Anj Amn (que se abri en
1922), que puso de moda los motivos egipcios, y el cubismo, con su elegante
esttica geomtrica.
Caractersticas principales.
1. El Art Dco se basa principalmente en la geometra imperante del
cubo, la esfera y la lnea recta, adems de los imprescindibles
zigzags.
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2. Tratan de representar algunas abstracciones que muestran en la

naturaleza, rayos luminosos radiantes, fluidos acuticos, nubes
ondulantes.
3. Representacin faunstica haciendo referencia a ciertas cualidades
como la velocidad y usan para ello gacelas, galgos, panteras palomas,
garzas.
4. Representacin de elementos fitomorfos: se utilizan las flores, los
cactus, las palmeras, representados por medio de delineaciones
geomtricas.
5. Utilizacin de nuevos materiales como la baquelita, el cromo y el
plstico, maderas nobles el bano y el palisandro, pieles naturales de
zapa, de tiburn y el carey.
Cartel y portada de revista estilo Art Deco.
Diseo Industrial
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Edificio Chrysler de Nueva York, construido entre 1928 y 1930.
Ayuntamiento de Buffalo, Nueva York, pieza maestra del Art Deco Norteamericano.
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6. En arquitectura, adems de las formas geomtricas, se recurre a

remates terminados escalonadamente y con proas martimas que
sostienen mstiles que sirven como astas; arcos y puertas ochavadas y
lujosos materiales como el mrmol, el granito y el aluminio consuman el
aparato decorativo.
7. Se utilizan motivos de las culturas prehispanas de las culturas aztecas,
mayas o incas y motivos inspirados en los objetos de los
descubrimientos arqueolgicos de Egipto, mesopotmica, vikingo o de
los pueblos africanos o indios.
8. Se utiliza la figura humana de hombres gimnastas, obreros, habitantes

de las urbes, luciendo el "look" de la poca, junto a la de mujeres
resueltas que participan en la produccin econmica, vistiendo una
moda ms atrevida, con el pelo corto a la "garzn" que fuman y
participan en ccteles, denotando su liberacin.
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Principales diseadores Art Deco:
Paul Poiret (modisto)
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Ren Lalique(orfebre y joyero)
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Ren Lalique(orfebre y joyero)
mile Jacques Ruhlmann (mobiliario)
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mile Jacques Ruhlmann (mobiliario)
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Jean Dunand (acabados laqueados)
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Diseos de relojes de Christophe Claret y Thierry Oulevay

(Ao 2003) Inspirados en el estilo de Jean Dunand
Jean Puiforcat (platera)
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Edificio Chrysler de William van Allen (Nueva York,1930)
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Edificio Chrysler de William van Allen (Nueva York,1930)
Radio City Music Hall (1931) de Nueva York, diseado por Donald Deskey
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New India Assurance Building, 1936, Bombay (India).
Burkbank City Hall 1943
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Art Deco en Lima
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12.2 Surrealismo:
ltima cena. Salvador Dal.
Fue un movimiento artstico y literario que forma parte de las vanguardias

histricas y surge en Francia a partir del Dadaismo, durante la dcada de 1920.
Su significado etimolgico SU: sobre. Da a entender algo que est por encima
del realismo. Tambin se le llama Superrealismo. La capacidad imaginativa y la
sugerencia de sus construcciones mentales significaron, sin duda, una
verdadera revolucin en el arte posterior a la Primera Guerra.
El termino procede del escritor francs Guillaume Apollinaire, quien acu el
termino en 1917.La palabra surrealista aparece en el subttulo de las Tetas de
Tiresias(drama surrealista) de 1917: Cuando el hombre quiso imitar la accin
de andar, cre la rueda, que no se parece a una pierna. Del mismo modo ha
creado, inconscientemente, el surrealismo... Despus de todo, el escenario no
se parece a la vida que representa ms que una rueda a una pierna.
En la pintura, el precedente ms notable es El Bosco, que en los siglos XV y
XVI cre obras como EL jardn de las delicias o El carro de heno. EL
surrealismo retoma estos elementos y ofrece una reformulacin sistemtica.
La primera fecha histrica del movimiento es 1916, ao en que Andr Breton,
precursor, lder y gran pensador del movimiento, descubre las teoras del
famoso sicoanalista Sigmund Freud y Alfred Harry.
Durante los siguientes aos se da un confuso encuentro con el Dadaismo,
precedido por Tristan Tzara. Se da un encuentro entre ambas corrientes.
Destruccin nihilista(Dadaismo); construccin romntica (sureallismo).
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En el ao 1924 Bretn escribe el primer Manifiesto Surrealista, de donde

destaca lo siguiente:
Surrealismo: "sustantivo, masculino. Automatismo psquico puro, por
cuyo medio se intenta expresar, verbalmente, por escrito o de cualquier
otro modo, el funcionamiento real del pensamiento. Es un dictado del
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pensamiento, sin la intervencin reguladora de la razn, ajeno a toda

preocupacin esttica o moral.
Tal fue la definicin del trmino dada por los propios Breton y Soupault en el
primer Manifiesto Surrealista. Surgi por tanto como un movimiento POTICO,
en el que la pintura y la escultura se conciben como consecuencias
plsticas de la poesa.
El inconsciente es la regin del intelecto donde el ser humano no objetiva la
realidad sino que forma un todo con ella.
El surrealismo propone trasladar esas imgenes al mundo del arte por medio
de una asociacin mental libre, sin la intromisin censora de la conciencia. De
ah que elija como mtodo el automatismo, recogiendo en buena medida el
testigo de las prcticas medimnicas espiritistas, aunque cambiando
radicalmente su interpretacin: lo que habla a travs del mdium no son los
espritus, sino el inconsciente.
Referentes y tcnicas
Los surrealistas sealaron como precedentes de la empresa surrealista

a varios pensadores y artistas, como el pensador presocrtico Herclito,
al Marqus de Sade, entre otros.
Su precedente ms inmediato es el Dadaismo. El surrealismo tom del

dadasmo algunas tcnicas de fotografa y cinematografa as como la
fabricacin de objetos:
Collage, ensamblaje de objetos
incongruentes.
Invencin del Frottage por Max Ernst.
Cadaver exquisito: consiste en que varios artistas hacen una ora

conjunta sin mirar lo que el otro ha hecho.
Automatismo: Reflejo del inconsciente: crear de y a partir de todo.
El mtodo paranoico-critico de Dal.
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La persistencia de la memoria. Salvador Dal.
La metamorphosis de Narciso. Salvador Dal.
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Fotografias Surrealistas Dal Atmico por Philippe Halsman.
El surrealismo enfatizaba el papel del inconsciente en la actividad creadora.

Principales exponentes: Max Ernst, Joan Mir, Hans Arp. Ms tarde, se
incorpor el pintor belga Ren Magritte y el pintor cataln Salvador Dal en
1930.(relegado por sus colegas al ser acusado de su inters comercial del arte).
Dal se caracteriz por plasmar en lienzos imagenes de sueo, del
inconsciente, seres con esttica realista fusionados con otros seres en
ambientes y situaciones extraas, es por eso que en su obra podemos ver
caballos y elefantes con patas de hormiga, relojes derritiendose, cuerpos
levitando, generalmente al aire libre con cielos amplios.
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Obras de Joan Mir
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Pleasure. Ren Magritte.
Esto no es una pipa. Ren Magritte.
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El hijo del hombre. Ren Magritte.
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Fotografas de Man Ray.
Cine: El perro andaluz

Cortometraje mudo de 17 minutos, escrito, producido, dirigido e interpretado
por Luis Buuel en 1929 con la colaboracin en el guin de Salvador Dal. El
rodaje dur 15 das y naci de la confluencia de dos sueos: Dal le cont que
so con hormigas que pululaban en sus manos y Buuel a su vez cmo una
navaja seccionaba el ojo de alguien.
Luis Buuel seguir haciendo pelculas de influencia surrealista, pero con una secuencia
narrativa lgica como Los olvidados (1950), Nazarn (1958), rodadas en Mxico o
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Viridiana (1961), en Espaa. Otros filmes sern Simn del desierto (1965) Bella de da
(Belle de jour, 1966), Tristana (1970) y El discreto encanto de la burguesa (1972), Ese
oscuro objeto del deseo (1977).
SURREALISMO EN LA PUBLICIDAD
Publicidad de Wols Wagen con evidente alusin a obra de Magritte y Dal.
12.3 Del cine mudo al cine sonoro: El diseo en el sptimo arte.

Desde la invencin del cine, el diseo ha estado presente, tanto dentro como
alrededor de su esencia. Es decir, la composicin de las escenas, el encuadre de
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la cmara, la eleccin de vestuario y la tipografa corresponde al diseo grfico y

direccin de arte, del mismo modo la publicidad inicial estuvo marcada por la
difusin de carteles. El cine fue evolucionando y con el desarrollndose ms
herramientas para el diseo. Se estrena en 1927 El cantante de jazz, la primera
pelcula sonora, una adaptacin de una obra de Broadway. El color y el sonido
abrieron otro mundo de posibilidades. Thomas Edison, Georges Mlies y otros
pioneros del cine utilizaron el coloreado a mano en sus pelculas por medio de
diversas tcnicas. As mismo los efectos visuales fueron mejorando y como
resultado tenemos los asombrosos efectos de la pelcula El ladrn de Bagdad de
1925.
Afiche de la pelculaEL cantante de Jazz.
Screen shoot de la pelcula a color ms antigua encontrada recientemente, data de 1902 y pertenece
al fotgrafo Edward Raymond Turner.
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Afiches y plano de la pelcula El ladrn de Bagdad, cuyos efectos visuales son hasta hoy de los ms logrados y asombrosos de
la historia del cine.
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13. INICIOS DEL DISEO CORPORATIVO
13.1 Nacimiento de la identidad corporativa

Un nombre importante para la evolucin del diseo moderno es Walter P.
Paepcke (1896 1960). No se trataba de un diseador grfico, sino ms bien
de un industrial de Chicago que fund en 1926 la Container Coporation of
America donde se fabricaban modernsimos envases de cartn y cartn
ondulado.
Dicen que detrs de todo gran hombre hay una gran mujer, en el caso de
Paepcke contaba con la compaa de su esposa Elizabeth Nitze Paepcke,
artista visual que lo inspir a tomar conciencia de la importancia del diseo
para fines comerciales y lo impulsa a contratar a Egbert Jacobson como primer
director del nuevo departamento de diseo corporativo del pas.
Con su experiencia en el color se transformaron los interiores de la fbrica,
sustituyendo los marrones y grises industriales por colores ms alegres.
Asimismo se aplic la marca de la fbrica a la papelera en general (facturas,
cheques, sobres, etc.) a los vehculos y la sealizacin, mientras Paecke se
converta en un defensor y mecenas del diseo as junto a Jacobson brindaron
a la Bauhaus de Chicago todo el apoyo material y moral a su alcance.
Izquierda, anuncio de Egbert Jacobson y ,derecha, anuncio de A.M Cassandre.
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Izquierda, anuncio de A.M Cassandre, derecha anuncio de Herbert Bayer.
Egbert Jacobson. Logotipo de la Containe Corporation of America en papelera

de la empresa en 1936. Al combinar el mapa con la imagen del producto
sugera el alcance nacional de la empresa.
13.2 Movimiento Isotype.

La propuesta de ste movimiento era lograr Un lenguaje mundial sin palabras.
Tiene su inicio en la dcada de 1920 y ms adelante proseguir su curso en la
dcada de 1940.
Su fundador es el socilogo viens Otto Neurath (1882 1945) consideraba
que los cambios sociales y econmicos despus de la primera guerra mundial
se requera de una comunicacin ms clara y rpida, acorde al avance
tecnolgico de los tiempos. Es as como decide recurrir a pictogramas
elementales para reproducir mensajes complejos, con signos exentos de toda
decoracin.
El nombre que se eligi para designar este movimiento fue Isotipe:
International System of Typographic Picture Education (Sistema Internacional
de Educacin Pictrico Tipogrfica), en Holanda en el ao 1934. Los
pictogramas se diseaban para expresar en grficos y diagramas conceptos
sutiles como un inmigrante, una persona en un paradero e inclusive un
borracho.
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Diagramas desarrollados por el Neurath y su grupo Isotipe, a la izquierda un diagrama de la

estratificacin social en Viena hecho en 1930 y en la parte superior la contabilidad de nacimientos y
defunciones en Viena hecho en 1928.
Ntese en el segundo diagrama la alta tasa de mortalidad que se present en Viena en los aos de la
Primera Guerra Mundial.
Para Neurath Isotype era un lenguaje pictogrfico que permita al lector

establecer conexiones. Por eso el principal aporte de este movimiento es el
conjunto de convenciones que desarrollan para formalizar el uso de este
lenguaje, que comprende dos cosas:
1. Sintaxis pictogrfica: Sistema de imgenes conectadas que crea
una estructura ordenada y un significado.
2. Diseo de pictogramas simplificados.
Entre los allegados al grupo de Neurath destaca Rudolf Modley que fund la
Pictorial Satistics, ms tarde la Pictographic Corporation, que fue la rama
norteamericana del movimiento. Modley opinaba que los smbolos deban
seguir las caractersticas del buen diseo:
-
Eficacia a cualquier escala de reproduccin.

Tener caractersticas nicas que lo diferencien de los dems smbolos.
Servir tanto en perfil como en silueta.
Funcionar como unidad estadstica que permita llevar las cuentas.
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Gerd Arntz (1900-1988)
Impacto y herencia del movimiento:

Despus de la Segunda Guerra Mundial se investigar en sistemas universales
de lenguaje visual y se har un uso extendido de pictogramas en sistemas de
sealizacin e informacin.
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13.3 Afichismo en la Edad de Oro del Cine(1930. 1960)

Los aos 30.
Gone with the wind (Lo que el vento se llev) 1939 constituye con El Mago de Oz las dos pelculas
pioneras en el uso del technicolor.
El cartel o afiche para cine va a seguir un desarrollo diametralmente opuesto al

afichismo poltico antes visto, y es que en una poca de grandes crisis y
austeridad extrema, el cine estadounidense se volvi un escapismo,
convirtiendo a Hollywood en un reducto de fantasa y glamour. Hay quienes
afirman que La Edad de Oro del cine donde encontramos las pelculas
clsicas empieza justamente en la dcada de los 30, y se prolonga hasta los
60s. Esta forma de mirar el cine, exige una imagen de ensueo y
majestuosidad que se hacen presentes en un lenguaje pictrico centrado en la
emotividad de los personajes reforzada por el color saturado con el que se
pintan sus rostros, el ambiente donde se le ubica (a partir de 1935 se suele
sintetizar en fondos de intensos colores hechos con efecto de expresivos
brochazos acompaados por escenas de la pelcula, conformando una
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composicin adyacente que bien rodea o bien est a los pies de los
protagonistas, y una tipografa frentica muchas veces manuscrita).
Mucho de esta esttica se prolonga hasta 1960, a partir de entonces la grfica
encontrar otros caminos, pero si algo nos deja esta etapa del cine es la
fascinacin que siempre nos provocar la actitud del personaje, de modo que
hasta nuestros das, gran parte de anuncios cinematogrficos siguen
utilizndolo como motivo principal.
It happened one night 1934, The life of Emile Zola1937, Jezebel la tempestuosa 1938.
King Kong 1933 y El Mago de Oz 1939.
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A pesar de que el primer filme sonoro El Cantor de Jazz se estrena en 1928,

durante los aos 30s Charles Chaplin se niega a hacer cine hablado, incluye
algunos sonidos o pone algn acompaamiento musical, pero la voz pondra
trmino a su personaje de Charlot, el vagabundo que lo interpretaba
exitosamente desde 1913. Recin en 1940 el bufo habla interpretando el
personaje de El Gran Dictador, cuando al trmino de la pelcula articula un
discurso pacifista, dando con ello trmino al personaje.
Los aos 40.
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Los aos 50.
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14. ESTTICA ENTRE GUERRAS (1930-1940)

Alrededor de la dcada de los 30s el legado del gusto por lo fabril que nos
dejaron las corrientes geometristas (Constructivistas, Neoplasticistas, etc.) se
enriquecer con las formas hidro y aero dinmicas que la industria del
transporte aportar a la tecnologa. La extensin del uso de la baquelita en los
electrodomsticos y el uso de una lnea curva libre de connotaciones orgnicas
en el diseo industrial tean a los oscurecidos hogares - por la sombra de la
gran crisis econmica de 1929 - de un barniz de ilusin modernista.
El jueves 24 de octubre de 1929, se produjo el crash de la bolsa de Wall Street.
Ms de 13.000.000 de ttulos que cotizaban por debajo de su precio, no
encontraron compradores y ocasionaron la ruina de miles de inversores,
muchos de los cuales, haban comprado las acciones con crditos que ya no
podran pagar. Bajo ste contexto de crisis con repercusin a nivel mundial, el
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204
diseo grfico e industrial se vuelve ms austero y econmico.
Tiempos Modernos 1936, Charles Chaplin
14.1 Influencia del constructivismo para el afichismo Entre guerras.

Estrictamente si hablamos del periodo Entre Guerras nos referimos a la
poca comprendida entre las dos grandes guerras mundiales, es decir entre
1919 y 1939.
Para el caso del estudio de los anuncios y piezas grficas similares que se
elaboraron durante los gobiernos militares de Alemania y Espaa de corte
Fascista, que recoge muchos aportes de la esttica constructivista, nos
concentraremos especialmente durante la Guerra Civil
Espaola (1931 1939). Recordemos que el Fascismo se caracteriza en
esencia por el corporativismo estatal totalitario que plantea una sumisin de la
razn a la voluntad y la accin.
La Primera Guerra Mundial constituye el nacimiento de la propaganda
sistemticamoderna por parte de los estados ms poderosos, en donde se
pondran en prctica loselementos persuasivos ms importantes. La Segunda
Guerra Mundial es el epitome ms nefasto del podero de la persuasin de
masas por medio del uso de la propaganda y su sistematizacin cientfica
aplicados en un conflicto. Sin embargo la Guerra Civil Espaola y el acenso al
gobierno de Adolfo Hitler, son el punto medio de continuidad entre las dos
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Guerras Mundiales, donde el arte se convierte en arma para ataque y defensa.

Cuando comparamos la grfica de ambos contextos (alemn y espaol en la
dcada de los 30) notamos una retroalimentacin entre todos los bandos
existentes en sus procesos creativos, dando como resultado un sincretismo
esttico del Futurismo y el Constructivismo Ruso, que enmarcado en esta
coyuntura es testimonio fehaciente del uso del arte al servicio de la Guerra.
Sntesis grafica y manejo de iconos
Se muestra una clara influencia esttica del Futurismo de Marinetti ligado al
Fascismo y la esttica del Constructivismo Ruso en relacin a la Revolucin
Bolchevique, en:
-
La temtica de corte nacionalista exacerbado, revolucionario, agresivo y

de ndole apolgico proselitista.
Uso y predominio de colores contrastados y fuertes que por lo general
son los nacionales.
Predominio de la angulosidad y ampulosidad en los personajes y/o
perspectivas forzadas con tendencia al geometrismo.
Uso de personajes estereotipados (el hroe, el campesino, el obrero, el
soldado, el bueno, el villano, etc.).
Mensaje de lectura sencilla para fcil asimilacin de las ideas doctrinales
con carcter de solemnidad y marcialidad.
Sargento en el ejrcito. Su Carrera! (Alemania) y Ejercito Popular (Espaa)
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Construyamos el frente (Alemania) y El Socialismo Forjara (Espaa)
Romperemos tus pestilentes cadenas Lista 10 (Alemania) y Juventudes Socialistas unidas JSU (Espaa)
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Reclutamiento (Alemania y Espaa)
14.2 Nacimiento y el xito de Disney.
Walter Elas Disney, (1901-1966), dibujante, guionista, productor, y director de

dibujos animados, nacido en Chicago, Estados Unidos, el 5 de diciembre de
1901. Decidido a seguir una carrera artstica, se traslad a Kansas City
alrededor de 1919. Su hermano Roy trabajaba en un banco por la zona y,
gracias a un amigo, le consigui un trabajo en el Pesemen-Rubin Art Studio,
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donde Walt se dedic a crear anuncios para peridicos, revistas y cines. En

1920 es contratado por la empresa de animacin Film Ad y en 1923 comenz a
producir dibujos animados en Hollywood, de cuentos de hadas muy populares
en Kansas.
A partir de 1923 se asocia con su hermano Roy O Disney, por esa poca
produjo varios cortometrajes. De 1926 a 1928 con un socio suyo, Ubbe
Iwwerks, hizo una serie de dibujos, Oswaldo el conejo, que instantneamente
gan popularidad, Estos cortos fueron producidos para Universal Pictures. Sin
embargo pierde en litigios judiciales los derechos sobre dicho personaje.
Tras perder los derechos de Oswald, Disney decide crear otro personaje en
compaa de Iwwerks, ste era prcticamente igual a Oswald pero con las
orejas redondas, y fue bautizado como Mortimer mouse, posteriormente
cambiado a Mickey Mouse por la esposa de Walt Disney, Lillian. La primera
aparicin cinematogrfica de Mickey tuvo lugar el 15 de mayo de 1928 en
Plane Crazy, un cortometraje mudo, como todas las pelculas de Disney hasta
esa fecha, pero no obtuvo xito alguno, entonces produce un corto sonoro
Steamboat Willie (Willie el vapor, 1928), que populariza a ste simptico
personaje. Poco a poco se integraran nuevos personajes como Pluto(1931),
Tribiln (1932), el Pato Donald (1934), etc que protagonizaban sus propios
cortometrajes.
Conejo Oswald.
Mickey, Donald y Goofy.

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Silly Simphonies (Sinfonias bobas)

Adems de los cortometrajes de Mickey Mouse, en 1929 Disney inici una
serie de pelculas musicales titulada "Silly Symphonies" ("Sinfonas tontas") y
en 1930 Mickey tambin es publicado en historieta. En 1932 Disney estren su
primera pelcula en color, Flowers and Trees, de la serie "Silly Symphonies",
que consigui el Oscar al mejor cortometraje de animacin. Ese mismo ao,
Disney recibi tambin un Oscar honorfico por la creacin de Mickey Mouse,
cuyos cortometrajes pasaron a realizarse en color a partir de 1935.
Corto Flores y rboles.
Blanca Nieves y los 7 enanos.
Blanca Nieves y la bruja.

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Inspirada en el cuento clsico de Charles Perrault, fue el primer largometraje de

los estudios Disney. Ambicioso en un principio por lograr una calidad muy
superior a sus sinfonas bobas, el equipo de produccin invirti mucho tiempo y
esfuerzo en crear a los personajes ideales de un cuento de hadas, se dice
que contrataron a ilustradores europeos experimentados en la creacin de
escenarios, para darle ese aire de cuento europeo medieval, Walt Disney
cuenta posteriormente que pocos confiaban en su proyecto, nadie crea que
una persona podra resistir ms de una hora viendo dibujitos en un cine.
Ninguno lo pens como lo hizo Walt, nadie imagin que sera capaz de armar
una historia slida llena de emociones encontradas, con villanos, hroes,
romanticismo, humor, todo en uno. Se present en Hollywood en 1937 a lo
grande con gran expectativa, y no defraud al pblico.
Tras el estreno y el rotundo xito Disney se consolid como la primera industria
de animacin del mundo y dio paso a nuevas pelculas: Pinocho(1940),
Fantasia(1940,
con
Mickey
mouse),
Dumbo(1941),
Bambi(1942),
Cenicenta(1950), Alicia en el pas de las maravillas(1951), Peter Pan(1953), La
Dama y el Vagabundo(1955), La bella durmiente(1959), 101 Dalmatas(1961),
etc. La gran mayora basadas en cuentos clsicos infantiles de siglos pasados,
Junto a merchandising de juguetes, historietas, ropa, y sobretodo el parque
temtico llamado Disneylandia. Hoy en da la Walt Disney Pictures, cerca de 50
aos luego del deceso de su fundador, sigue vigente, en la ltima dcada del
siglo XXI ha absorbido a otros monstruos del cine animado, tales como Pixar ,
Lucas Films y Marvel.
La dama y el Vagabundo.
El libro de la Selva (1967) fue la ltima pelcula supervisada por el mismo Walt
Disney, este fallecera en 1966. Tras este hecho, Disney pas a su etapa ms
tibia dentro su historia, con buenas producciones pero que no lograban el
efecto mgico y contundente de las anteriores. Todo esto se prolong por
aproximadamente 20 aos, hasta e estreno de La Sirenita(1989), pelcula que
signific el inicio del periodo llamado RENACIMIENTO DISNEY.
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Pinocho.
En una ocasin, el pintor surrealista Salvador Dal y Walt Disney trabajaron

juntos en un proyecto de cortometraje, empezando este en 1945 y
trabajndose durante un ao, sin embargo la Disney afront problemas
econmicos durante la segunda guerra mundial. La produccin al no
considerarse luego econmicamente viable, se dej en pausa indefinida. Pero
en 199, el sobrino de Walt, Roy Disney, mientras trabajaba en el proyecto
Fantasa 2000, desenterr el corto y decidi retomarlo. Es asi que junto a un
equipo de 25 animadores, trajeron de vuelta ala vida al proyecto latente y
lanzaron Destino en el festival de Annency, Francia en el 2003. El corto fue
bien recibido por el pblico y la crtica, ganando muchos premios en festivales a
nivel internacional.
Destino. Corto de Disney hecho junto a Salvador Dal.
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Walt Disney y Salvador Dal.
El libro de la Selva.
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14.3 Afichismo y Publicidad en la Segunda Guerra Mundial.
La Segunda Guerra Mundial dio inicio en 1939 como un enfrentamiento blico

europeo entre Alemania y la coalicin franco-britnica, se extendi hasta
afectar a la mayora de las naciones del planeta y su conclusin en 1945
supuso el nacimiento de un nuevo orden mundial dominado por Estados
Unidos y la Unin de Repblicas Socialistas Soviticas (URSS).
Requiri la utilizacin de todos los recursos humanos y econmicos por parte
de cada Estado participante y fue un conflicto nico en los tiempos modernos
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214
por la violencia de los ataques lanzados contra la poblacin civil y por el

genocidio (exterminio de judos, gitanos, homosexuales y otros grupos) llevado
a cabo por la Alemania nacionalsocialista (nazi) como un objetivo especfico de
la guerra. Los principales factores que determinaron su desenlace fueron la
capacidad industrial y la cantidad de tropas. En los ltimos momentos de la
lucha se emplearon dos armas radicalmente nuevas: los cohetes de largo
alcance y la bomba atmica. No obstante, el tipo de armamento empleado
durante casi todo el enfrentamiento fue similar al de la I Guerra Mundial,
aunque con ciertas mejoras. Las principales innovaciones se aplicaron a las
aeronaves y a los carros de combate.
La propaganda como un medio en la guerra psicolgica. El estado prepara
campaas que estimulen los sentimientos de compromiso nacional por parte
del poblador. En estas circunstancias el cartel cumple las siguientes funciones:
1. Alienta al ciudadano dentro del contexto difcil de la guerra.
2. Exhorta a la colaboracin civil, sea enlistndose para combatir, con
donaciones o mano de obra.
3. Muestra las polticas gubernamentales (Educacin, salud, etc.) como las
ms propicias para el pueblo en especial en los duros momentos que le
toca vivir.
4. D esperanza en un muy probable triunfo del pas.
5. Desprestigiar al enemigo bien sea mostrndolo como una cruenta
amenaza o ridiculizndolo.
6. Enaltecer a la patria en la figura del nativo del lugar.
Tanto el cartel ruso de la izquierda como el espaol de la derecha muestran al lugareo enaltecido, de
ste modo es exaltada la misma patria, dando autoconfianza y aliento a la poblacin mediante sta
estrategia
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215
Joseph Goebbels (1897 1945)

El padre de la propaganda nazi fue Joseph Goebbels, responsable del
Ministerio de Educacin Popular y Propaganda, creado por Adolf Hitler a su
llegada al poder en 1933. Sus estrategias publicitarias fueron aprendidas por
los dems pases participantes de la guerra: El pictoricismo de sus imgenes,
sus mensajes directos y concisos, el uso estereotipado de personajes tipo
(El soldado valiente, el enemigo malvado o repulsivo, el pueblo valeroso, la
mujer luchadora, el estado gobierno paternal, etc.), de este modo podan
contrarrestar el arrollador poder de conviccin que Goebbels manejaba en sus
campaas publicitarias, sumamente alentador para sus partidarios y
demoledoramente desalentador para los oponentes.
Goebbels prohibi todas las publicaciones y medios de comunicacin fuera de
su control, y
orquest un sistema de consignas para ser transmitido mediante un poder
centralizado del
cine, la radio, el teatro, la literatura y la prensa.
Tanto en el cartel estadounidense de la izquierda como en el ruso de la derecha se muestra a la mujer

valerosa que contribuye al triunfo de su nacin. Durante la Segunda Guerra Mundial la mujer tuvo que
abandonar los roles tradicionales domsticos a los que siempre haba estado asignada para llevar el
sustento al hogar, mover la industria fabril o, muchas veces, participar en el combate
Los once principios de Goebbles.

Joseph Goebbels formul once principios en los cuales logra consolidar una
formula eficiente para utilizar la imagen como forma de manipulacin de masas
y adoctrinamiento. Los aplic sistemticamente una vez que obtuvo un cargo
gubernamental y toda la licencia para monopolizar el aparato meditico estatal.
Los empresairo de prensa actual y polticos han tomado ests principios como
reglas universales cada vez que quieren manipular ala poblacin.
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216
Los smbolos, los colores, la arquitectura reforzaban las ideas del Tercer Reich. Toda sta parafernalia
emblemtica urbana tambin se haca presente en los carteles reafirmando su lugar en el imaginario
pblico.
1. Principio de simplificacin y del enemigo nico. Adoptar una nica idea,

un nico smbolo. Individualizar al adversario en un nico enemigo.
2. Principio del mtodo de contagio. Reunir diversos adversarios en una
sola categora o individuo. Los adversarios han de constituirse en suma
individualizada.
3. Principio de la transposicin. Cargar sobre el adversario los propios
errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. Si no puedes
negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan.
4. Principio de la exageracin y desfiguracin. Convertir cualquier
ancdota, por pequea que sea, en amenaza grave.
5. Principio de la vulgarizacin. Toda propaganda debe ser popular,
adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va
dirigida. Cuanto ms grande sea la masa a convencer, ms pequeo ha
de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las
masas es limitada y su comprensin escasa; adems, tienen gran
facilidad para olvidar.
6. Principio de orquestacin. La propaganda debe limitarse a un nmero
pequeo de ideas y repetirlas incansablemente, presentarlas una y otra
vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el
mismo concepto. Sin fisuras ni dudas. De aqu viene tambin la famosa
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frase: Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse

en verdad.
7. Principio de renovacin. Hay que emitir constantemente informaciones y
argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el adversario responda, el
pblico est ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario
nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.
8. Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de fuentes
diversas, a travs de los llamados globos sondas o de informaciones
fragmentarias.
9. Principio de la silenciacin. Acallar las cuestiones sobre las que no se
tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen al adversario,
tambin contraprogramando con la ayuda de medios de comunicacin
afines.
10. Principio de la transfusin. Por regla general, la propaganda opera
siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitologa
nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales. Se trata de
difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.
11. Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente de que
piensa como todo el mundo, creando una falsa impresin de
unanimidad.
Librennos!. Cartel ruso elaborado durante la invasin alemana. Una de las principales armas de
Goebbels era el desprestigio del enemigo, dicha estrategia tambin ser utilizada por otros pases en
contra de la misma Alemania.
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La imagen de Winston Churchill, primer ministro ingls fue el rostro encargado de

convocar a los jvenes a plegarse a la armada britnica.
En el siglo XXI la persuasin de masas y la propaganda, han alcanzado formas

exacerbadas tambin, pero al menos se trata del marketing y no de la guerra.
En el nuevo milenio se aplican los principios de Goebbels como una receta de
cocina, pero contando con tecnologa meditica de impacto global y en mayor
variedad de soportes: la televisin, el cine, la Internet, la prensa internacional, o
la misma msica.
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15. PROPUESTAS PLSTICAS DE LA POSGUERRA 1945 1950

15.1 Expresionismo Abstracto: Jackson Pollock, Willem de Kooning.
El Expresionismo Abstracto es un movimiento pictrico de mediados del siglo

XX cuya principal caracterstica consiste en la afirmacin espontnea del
individuo a travs de la accin de pintar. Se considera el primer movimiento
genuinamente estadounidense dentro del arte abstracto, y ejemplo del
liderazgo que, en materia de artes plsticas, asumi Estados Unidos despus
de la Segunda Guerra Mundial. Por ello fue directamente financiado por el
gobierno estadounidense.
La llegada a la ciudad de Nueva York durante la Segunda Guerra Mundial
(1939-1945) de pintores europeos de vanguardia como Max Ernst, Marcel
Duchamp, Marc Chagall e Yves Tanguy difundi el espritu del expresionismo
abstracto entre los pintores estadounidenses de las dcadas de 1940 y 1950,
siendo sus mximos exponentes Jackson Pollock, Franz Kline y Willem de
Kooning, considerndose al primero el ms importante por su tcnica del
dripping, que consiste en el goteo espontneo de pintura como pincelada.
Muchos ven en la libertad desmedida y el placer hedonista del acto de pintar,
impartidos por esta corriente, una medida de escapismo y olvido a lo que haba
significado la Segunda Guerra Mundial.
Jackson Pollock (1912 1956) A partir de 1943, influido por el surrealismo,
adopt un estilo ms libre y abstracto, en el cual la misma gestualidad del trazo
es lo que estructura la composicin plstica, por ello su pintura es conocida
tambin como action painting.
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A la izquierda tenemos una composicin Jackson y a la derecha publicidad del conocido wisky Absolut
haciendo uso de uno de los cuadros de Pollock.
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Willem de Kooning fue un pintor estadounidense de origen holands,

considerado como uno de los mximos representantes de la Escuela de Nueva
York o Expresionismo Abstracto. Lleg a los Estados Unidos en 1926, donde
pudo dedicarse a la pintura cuando fue contratado para decorar obras
estatales, dentro del Federal Art Proyect, durante la dcada de los treinta.
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Kooning no lleg a ese estilo personal hasta haber experimentado con el

automatismo, que le ayud a transformar la lnea en brochazos enrgicos;
stos se multiplican como una fuerza torrencial por todo el lienzo a partir de
1947, pero no abandonan nunca las referencias cubistas presentes en formas
que se entretejen en una arquitectura que articula figura y fondo sobre un
lienzo que, en ocasiones, muestra su blancura original, enfatizando el carcter
brutal de las lneas y tachaduras gestuales.
Toda la obra de Kooning est presidida por el deseo de lograr una interaccin
entre espacio y materia, entre la ilusin representativa y la cualidad plana de la
pintura, a la vez que es una lucha continua para lograr un equilibrio entre el
protagonismo expresivo del dibujo y la inmediatez emotiva del color. El
dinamismo de las composiciones transmite la energa del gesto del artista.
Si bien la abstraccin pareca haberse desligado de la geometra para dar paso
a una expresin libre, la geometra fue volcada al diseo. El aporte de la
Bauhaus en el uso de la retcula para la diagramacin grfica se contina
aplicando.
Mujer I (1952), de Willem de Kooning
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15.2 OP ART
Victor Vasarely
Op-art es la abreviatura de "Optical-Art", se emple por primera vez en 1964 en

la revista Times. Nace en Estados Unidos en 1958 y se desarrolla tambin en
Europa en la dcada de los 60s.
El op Art e suna forma artstica contempornea que alcanz su auge en al
dcada de los 60. Consiste en crear efectos cromticos y formas dinmicas,
que incorpora la indolencia visual, por lo que se aprecian ms estructuras
cromticas que plsticas.
Este movimiento pirctrico surge a finales de la dcada de 1950 para asentarse
en lso aos 60. Su finalidad es producir la ilusin de vibracin o movimiento en
al supercicie del cuadro. Se diferencia del arte cintico por la total ausencia del
movimiento real. Fue inmediatamente aceptado por el pblico por sus
estudiadas formas, que influyeron en otras reas del arte como la publicidad, la
grfica y la moda.
El Op Art entr a la moda con sus diseos cuadriculados y tridimensionales,
con gran presencia de contrastes blanco y negro aplicado en vestidos, dos
piezas, zapatos y accesorios. Twiggy, la famlica modelo inglesa, fue una de
las ms famosas exponentes del Op Art en el vestir.
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224
Representantes del Op-Art: Vctor Vasarely, Jess Rafael Soto, Bridget Riley,
Kenneth Noland, Lawrence Poons
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Bridget Riley
Jess Soto.
Caractersticas del Op Art:

1. Es una evolucin matemtica del arte abstracto.
2. La ausencia total del movimiento real, todas sus obras son fsicamente
estticas, lo cual lo diferencia del Arte cintico.
3. Se pretende crear efectos visuales tales como movimiento aparente,
vibracin, parpadeo o difuminacin.
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226
4. Usa los recursos pticos como formas simples y lneas paralelas, tanto
rectas como sinuosas, contrastes cromticos marcados, ya sea poli o
bicromticos, efectos de luz y sombra, cambios de forma y tamao,
combinacin y repeticin de figuras, entre otros.
5. Utiliza figuras geomtricas bsicas para sus tramados, combinaciones o
formacionescomplejas.
6. Crea sensacin de profundidad pero a la vez se confunde el orden de
los planos (qu est adelante y qu est atrs).
7. En muchos casos el observador participa activamente movindose o
desplazndose para poder captar el efecto ptico completamente,
teniendo la sensacin de estar frente a un espacio tridimensional.
8. Se usa el acrlico para obtener superficies lisas, limpias y muy bien
definidas.
9. El artista del Op-Art no pretende plasmar en su obra sensaciones o
situaciones, no existe ningn aspecto emocional en la obra.
15.3 Geometra modular: Escher. (Virtual)
Si bien la abstraccin pareca haberse desligado de la geometra para dar paso

a una expresin libre, la geometra fue volcada al diseo. El aporte de la
Bauhaus en el uso de la retcula para la diagramacin grfica se contina
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aplicando. Un interesante caso en el uso del diseo modular es del dibujante

holands Maurits Cornelis Escher (1898-1972) quien desde 1940 empez a
hacer creaciones en las que entrelazaba mdulos de diferentes personajes
como pjaros con peces o ngeles y demonios (el los llamaba Visiones
Internas).
Luego sus imgenes comenzaron a tener un cierto sabor surrealista,
especialmente en los dibujos de extraos edificios en los que, gracias a sabios
juegos perspectivos, aparecen escaleras que ascienden hacia los pisos
inferiores (y descienden hacia los superiores) o cascadas de agua que se
elevan hacia las azoteas.
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Aplicacin de la obra de Escher a un juguete de Lego.
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UNIDAD 4
UN LENGUAJE UNIVERSAL,
COSMOPOLITA. SOCIEDAD DE
CONSUMO.
o Al trmino de la Unidad el estudiante comprende, reconoce e investiga el
nfasis grfico a en la construccin de identidades corporativas y la
mimetizacin con la publicidad y la sociedad de consumo durante las
dcadas de 1950 y 1970.
Temario:
16. Tema: Revalorizacin del Diseo Impreso y la llegada del POP Art. 1950 1960
16.1 El Estilo Internacional y la Nueva publicidad: Agencia DDB y Conceptualizacin de la
Imagen. Escuela de Nueva York. Revalorizacin del Diseo Grfico Corporativo y los isotipos
Olmpicos.
16.2. Pop Art: David Hockney, Andy Warhol, Roy Lichtenstein.
16.3 El nacimiendo y apogeo del Anime japons. (Virtual)
17. Tema: Arte sicodlico y gestacin de la Postmodernidad.
17.1 Arte sicodlico: Influencia del Art Nouveau y el misticismo Oriental.
17.3 El Minimalismo.
17.3 Stop motion, la animacin de Jan Svankmajer (Virtual)

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16. REVALORIZACIN DEL DISEO IMPRESO Y LA LLEGADA DEL POP

ART. 1950 1960.
16.1 El estilo tipogrfico Internacional.
Despus de la Segunda Guerra Mundial un nuevo estilo de Diseo Grfico
emerge en Suiza y llegar a ser el predominante hasta los aos 70 y una
referencia imprescindible en la poca actual, de hecho sus teoras sobre la
forma tipogrfica siguen estando en la base de las enseanzas que se
imparten en las escuelas de diseo. Este movimiento es conocido como estilo
internacional.
El nuevo estilo se funda sobre las innovaciones previas de los constructivistas y
especialmente de la tipografa elemental y tiene en cuenta a su vez la
necesidad creciente de comunicacin internacional y el desarrollo de un nuevo
medio, la fotografa. Este estilo se sustentaba sobre tres pilares bsicos:
o El uso de una rejilla modular que dotaba al diseo de coherencia y
estructura interna.
o El empleo de tipografas sans-serif y disposicin asimtrica de los
distintos
o elementos del diseo. La creciente demanda de tipografas sans-serif
(muy
o utilizadas para las composiciones del diseo suizo sobre todo por la
influencia de la Bahuaus), posibilit la aparicin de dos tipos sans de
gran calado y enorme influencia: la Helvtica y la Univers
o Utilizacin de la fotografa en blanco y negro en lugar de ilustraciones
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232
PIONEROS
De izquierda a derecha: Portada para anuario. Max Hubert , 1951. Cartel para el Museo Rietberg. Ernst
Keller, 1952
Escuelas:
La impresin general era simple y racional con una estructura clara y concisa.
El estilo tuvo como centro de eclosin dos escuelas de diseo en Suiza, una en
Basilea liderada por Armin Hofmann y Emil Ruder y otra en Zurich a cargo de
Joseph Muller-Brockmann.
Sin embargo tambin la Escuela de Ulm en Alemania que contaba con el
liderazgo del diseador industrial, pintor y escultor Max Bill acogi este estilo
para disear su propia propuesta.
Un factor que contribuy a la rpida extensin del estilo fue el incremento y la
globalizacin de los mercados. sto junto al auge de las comunicaciones hace
que las corporaciones internacionales tengan la necesidad de una identificacin
global, identidad que es construida de acuerdo a los principios del estilo
internacional.
BASILEA (Suiza)
Diseos de Hofmann correspondientes a 1955 y 1961. Los trabajos de Hofmann se

caracterizaban por la acentuacin del contraste entre los elementos del diseo
ZURICH (Suiza)
Entenda el diseo como algo estrictamente funcional, por ello era estricto en
sus normas de composicin
En cuanto al uso de la tipografa, postulaba la separacin de lneas de texto
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compactas, letras sin remate, espacio entre palabras uniforme,

caracterizndose por la exploracin del ritmo y del tempo de las formas
visuales.
Izquierda, La seal amiga que se da con la con la mano protege de los accidentes Automvil Club Suizo
1954. Derecha, Menos ruido Cartel de concientizacin pblica 1960.
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Msica Viva Cartel para concierto 1959.
HOCHSCHULE FR GESTALUNG
(Ulm - Alemania)
A pesar de tratarse de un diseo bastante temprano, ya presenta la

diagramacin dinmica y asimtrica con geometra angulosa, la composicin
con formas en blanco y negro y las letras sin srifa propias del estilo
Internacional.
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Portada del Boletn de la Hochschule fr Gestalung. Anthony Froshaug, 1958.

El sistema de retculas con cuatro columnas y el uso de slo dos cuerpos tuvo
gran impacto en la diagramacin de la poca.
Max Bill haba estudiado en la Bauhaus , Alemania. Quera re potenciar la

esttica de la mquina de una forma innovadora, que reflejase el moderno
estilo de vida de los aos 50s .
La escuela de Ulm incursiona en el diseo industrial, y tambin consolida
convenios para comercializar su produccin marcando un estilo al que
coloquialmente se le conoci como el Sndrome de la caja negra en el diseo
moderno, pues la mayora de sus diseos eliminaban todo lo innecesario
dentro de la funcionalidad del producto: Diseos lineales, productos durables,
que casi siempre tenan por acabado final la cobertura blanca o negra con el
logotipo de la compaa bastante visible.
Banqueta diseada por Bill y modelo de taza apilable del alumno Nick Roericht para su tesis en 1959.
La Hochschule fr Gestalung tuvo una bsqueda cada vez ms tecnolgica, lo que les llev a explorar en
diseo de carrocera, rama de investigacin que se mantiene hasta nuestros das.
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REPERCUSIN COMERCIAL DEL ESTILO INTERNACIONAL

No es en vano que el Estilo Internacional lleva ese nombre, rpidamente a nivel
mundial tuvo una gran acogida en el comercio y todas las reas del diseo.
Conoisseur Cofee Diseo de Ruth Gill
A pesar de usar letras con serifa, su tipografa es simple y ligeramente gruesa,

enmarcada en formas grandes de colores contrastados, ello le permite alcanzar
el grado de contraste preciso para alcanzar un impacto no muy estridente en el
espectador.
Diseo de la Univers por el tipgrafo Adrian Frutiger en 1957.
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Las tipografas Helvtica y Univers, y en general la tipografa sin serifa tambin

tuvieron una fuerte presencia en la grfica de productos comerciales en las
dcadas de los 50s y los 60s
Ms empaques de los aos 60.
Sobrecubiertas de la Editorial Mc Graw Hills Publishers a principios de los 60s . Rudolph

De Harack. EEUU.
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LA NUEVA PUBLICIDAD:
AGENCIA D.D.B. CONCEPTUALIZACIN DE LA IMGEN.
La dcada de los 40s fue bastante mediocre para la publicidad, se bas en
eslganes hiperblicos y homenajes a estrellas de cine.
Pioneros:
Paul Rand (1914 1996) Es uno de los diseadores grficos ms destacados
en Estados Unidos de Norteamrica. Sus portadas de revistas rompieron las
tradiciones del diseo publicitario estadounidense, pues explotaba al mximo el
potencial expresivo y simblico de la forma. Su obra est cargada de picarda,
dinamismo y efecto sorpresa.
Rand trabaj un tiempo con el redactor publicitario Bill Bernach, llegando a ser
el prototipo del actualmente ubicuo equipo arte/texto que colabora para integrar
los aspectos visuales y verbales de una imagen compuesta.
Portada de la revista Direction 1940.
Contrastes formales y simblicos, la tarjeta, perfectamente rectangular escrita a
mano que dice Merry Christmas cobra un elemento de collage con bordes
rasgados y letras mecnicas de plantilla. La portada a la vez emula un regalo
navideo envuelto con alambre de pas. Macabro recordatorio de la expansin
de la Segunda Guerra Mundial. Rand se vali de medios como el collage y el
montaje para cohesionar conceptos, imgenes, texturas, e incluso objetos.
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El 1 de Junio de 1949 abre sus puertas la pequea agencia publicitaria Doyle

Dane Bernbach que elimin los signos de exclamacin de la publicidad y la
hizo hablar con inteligencia a los consumidores.
En la siguiente pgina encontraremos seis publicidades de la famosa agencia,
a continuacin ofreceremos las leyendas comenzando por la publicidad
superior derecha y continuando en orden de lectura. Se comentar tambin los
aportes.
1. Bob Cage (Director artstico) Bill Bernbach y Judy Protas (redactores).
Publicidad para almacenes Ohrbachs , 1958. En Ingls el vocablo cat se
asemeja el vocablo catty que significa maliciosa, la inusual modelo descubre
por qu una amiga viste tan bien sin gastar tanto dinero.
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2. Charlie Piccirillo (director artstico) y Judy Protas (redactora) Publicidad para

almacenes Ohrbachs, 1952. Campaa por el inicio de las clases escolares. La
actitud del muchacho presenta de modo directo el disgusto de un nio por
volver al colegio.
3. Helmunt Crone (director artstico) y Julin Koening (redactor). Anuncio para
Volswagen, mp1960. El coche econmico se vuelve adorable si se le presenta
sin exageraciones textuales ni mostrndose de modo grandioso en la imagen.
4. Jim Brown (director artstico) y Larry Levenson (redactor). Anuncio de
Volskwagen, 1969. Se compara al automvil con un vehculo espacial, ser feo
pero es funcional.
5. Bill Taupin (director artstico) y Judy Protas (redactora) Cartel para el
subterrneo, 1965. El modelo rompe con los patrones publicitarios de ese
entonces.
7. Bert Steinhausser (director artstico) y Chuck Kollewe (redactor) Anuncio
sobre poltica, 1967. Uso de palabras alarmantes e imgenes vvidas
para invitar a una toma de conciencia.
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INFLUENCIA DE LA D.D.B. EN HERBERT LUBALIN

Herbert Lubalin fue un gran diseador de los aos 60s, cuyos diseos se
caracterizaron por el gran riesgo tipogrfico que implicaban. Mediante tcnicas
relativamente sencillas logr resultados sorprendentes, pero no slo por su
valor formal, si no por la dimensin simblica y connotativa de sus ideas.
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Proyecto de Herbert Lubalin (diseador) y Bert Stern (fotgrafo) . Portada e

interior de Eros, 1962. El concepto ir cediendo poco a poco a la expresin,
Jugar con las transparencias fotogrficas y el trazo a mano alzada de, nada
menos que Marilyn Monroe, es una forma de hacer converger lo intelectivo y
emocional.
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Escuela de Nueva York:

revolucin del estilo editorial.
La Universidad de Yale de Nueva York fue la primera gran Universidad en
incorporar la especialidad de Diseo Grfico entre sus programas, ello
significara una profesionalizacin de dicha rea y elevara el nivel de
produccin grfica.
Al igual que en la publicidad, el diseo editorial era bastante limitado en la
dcada de los 40s, tres de las pocas revistas estadounidenses que
demostraban mayor riesgo y apuesta esttica en su diseo, presentacin y
diagramacin fueron Fortune, revista de negocios que contaba con Burtn y
Leo Lionni, Vogue con Alexander Liberman en la direccin artstica y, sobre
todo Harpers Bazar, bajo la direccin artstica de Brodovitch.
Ejemplos de fotografas de portadas de la revista Harpers Bazaar (1958 y 1965)
Algunas bases de la renovacin del Diseo Editorial son las siguientes:

Director artstico
Imagen importante (fotografa)
Doble pgina como unidad de diseo
Tipografa simplificada y sistematizada
Espacio en blanco
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Portada Vogue 1964
CINE PINELES (1910 1991)

Durante las dcadas de 1940 y 1950 hizo granes aportes al diseo grfico
desde la direccin artstica de Glamour, luego Seventeen y Charm. Sola
encargar las ilustraciones a pintores, por lo que eran bastante innovadoras,
adems de ser la primera mujer en ser admitida como miembro del Arts
Directors Club de Nueva York.
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OTTO STORCH (1913 1999)

Alumno de Brodovitch en la Escuela de Nuava York. En 1958 cuando trabajaba
para Mc Calls el director artstico Herbert Mayes le dio total libertad creativa,
entonces surge la propuesta de unificar tipografa con fotografa ajustando la
primera a la segunda, utilizando muchas veces fotografas tomadas del exterior
para alimentos y ropa en lugar de las de estudio.
Otto Storch (Director artstico) y Paul Dome (fotgrafo). Primera pgina de

artculo sobre alimentos congelados. 1961. La filosofa Storch consista en que
idea, texto, ilustracin y tipografa deban ser inseparables en el diseo
editorial.
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Otto Storch (Director artstico) y Dan Wynn (fotgrafo). Pgina de Mc Calls,

1961. La tipografa se pliega emulando ser un blando colchn afectado por el
peso de la modelo.
En la dcada de los 50 hace aparicin en los hogares la televisin y la radio a transistores
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249
Revalorizacin del Diseo Grfico Corporativo.
El diseo de Goleen para la CBS en 1951 fue incluido en toda su papelera y

dems artculos de merchandising temprano establecindose as la imagen
corporativa de la empresa.
Frente al auge econmico vivido en la dcada de los 50, los grandes
empresarios quieren cubrir la necesidad de desarrollar una imagen e identidad
empresariales para distintos pblicos como forma de definirse a gran escala
como confiables y de produccin de alta calidad.
Fue especialmente en Italia donde se acogi la idea de un diseo corporativo,
diseadores como Gio Ponti, Marco Zanuso, Marcelo Nizzoli, los hermanos
Castiglioni, Pinin Farina y Ettore Sottsass alcanzaron un gran xito al trabajar
para mega corporaciones (que entonces despuntaban ya como grandes
empresas) como Olivetti, Artemide y Brionvega.
Giovanni Pintori fue el diseador ms importante del departamento de

publicidad de la empresa. Olivetti buscaba una imagen de alta tecnologa para
CIBERTEC
250
promover el diseo industrial avanzado, para entonces Olivetti produca

maquinaria para oficinas, principalmente sus ya reconocidas mquinas de
escribir y calculadoras
Carteles para Olivetti hechos por Giovanni Pinttori, en 1956, 1949 y 1956.
Pinttori fue el diseador ms importante del departamento de publicidad de la
empresa. Olivetti buscaba una imagen de alta tecnologa para promover el
diseo industrial avanzado. Desde sus comienzos fue reconocido este tipo de
Diseo, para entonces Olivetti produca maquinaria para oficinas,
principalmente sus ya reconocidas mquinas de escribir y calculadoras.
Olivetti transmita a travs de la imagen los conceptos y valores que encierra. A
la izquierda encontramos un cartel para Olivetti hecho por Herbert Bayer, a
quien ya habamos visto como diseador y maestro en la Bauhaus.
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NOMBRE DEL CURSO

251
Giovanni Pintori, 1956
Importante cartel de Herbert Bayer para Olivetti, 1959.
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252
IBM: Cambios de look para alcanzar una identidad corporativa

Los Cambios de look de una empresa obedecen a muchos factores, la poca
en que se gesta la imagen corporativa, los cambios internos de la empresa, las
alianzas que sta pueda entablar con otras. Tal es el caso de la IBM, que a
partir de 1956 y gracias a Paul Rand comenzar a presentar caractersticas
ms cercanas al diseo corporativo que hoy conocemos.
Antes de Rand.
International Time Recording Company (18891914) Creada en 1888 por Willard L. Bundy para
comercializar sus grabadoras para oficinas,
patentadas meses antes el mismo ao.
Computing Scale Company (1891-1914) Al ser

comprada por otros dueos se incorpora la
para la produccin de balanzas comerciales
Computing-Tabulating-Recording
Company
(1911-1924) La empresa da ms importancia a la
investigacin y la ingeniera. Adopta las siglas
CTR
International Business Machine (1924-1946)

Se deja atrs el estilo recargado por letras sin
serifa, y las siglas por IBM. La forma de globo
sugerida enfatiza el carcter gloal de la empresa.
IBM en Transicin (1947 1956) El logotipo de

IBM destaca el nuevo carcter de la empresa
que incorporaba la tecnologa de tarjetas en sus
productos (la ms avanzada para los incipientes
equipos de computo). Paul Rand opt por un
estilo ms sinttico y sin aspaviento alguno sta
propuesta se hace presente en la empresa desde
el 1 de Enero de 1947.
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253
IBM en Continuidad (1956 1972) Paul Rand,

sustituye la tipografa para generar un aspecto
ms slido y equilibrado.
IBM Reconocimiento Internacional (1972 - )

En 1972, la compaa introdujo una nueva
versin del logotipo, Diseada por Paul Rand, las
franjas horizontales reemplazaron a las letras
slidas para sugerir la "velocidad y dinamismo".,
producindose as uno de los logotipos ms
reconocidos de los ltimos 50 aos.
A sta clase de logotipo se le reconoce como
Isotipo Monogramtico, en el cual la imagen se
construye a partir del uso de las iniciales de la
empresa representada. A travs de su
tratamiento formal se la carga de significacin,
asocindola
a
elementos
icnicos
o
diagramticos.
Paul Rand busc que la imagen corporativa de la IBM se mantuviese

cohesionada en los trabajos que durante ms de tres dcadas para sta
empresa: Carteles, Merchandising, Anuncios para revistas guardan estrecha
relacin siempre con la propuesta visual para la empresa,
CIBERTEC
254
Sealizacin del transporte y de los Juegos

Olmpicos
La historia de la sealtica y la sealizacin podra remontarse a las
civilizaciones antiguas, cuando se decide implementar letreros y emblemas en
la va pblica o algunos circuitos cerrados para indicar al transente donde se
encuentra. Este tipo de cdigos extralimita las fronteras donde se generan,
primero con la herldica (banderas y escudos) y con las seales
convencionales de marina y navegacin a travs de banderas.
Sin embargo con la tecnologa y globalizacin que se viva a mediados del siglo
XX se exigan mtodos de comunicacin universal, de preferencia en base a
pictogramas, tal como lo plate el movimiento Isotype en su momento.
La idea de simplicidad como caracterstica de buen diseo persista desde la
Bauhaus. En ese momento, se desarroll el consenso de que simple, no slo
era equivalente de bueno, sino que tambin era equivalente de ms legible. En
dcadas posteriores (50s, 60s y 70s) ste concepto afect notablemente al
diseo de smbolos. Los diseadores se plantearon el problema de hasta qu
punto se podan simplificar sin destruir su funcin informativa.
Aun algunos cdigos de trnsito (como el semforo, por ejemplo) ya eran
internacionalmente conocidos, pero no es hasta las dcadas de los 60s y 70s
que empieza a haber una preocupacin por la estandarizacin de cdigos
pictogrficos llevada, de ser posible, a nivel mundial.
Dos hitos van a marcar sta toma de conciencia frente al afn de construir
lenguajes universales pictogrficos: Las Olimpiadas de Mxico de 1968 (Siendo
muy importantes tambin para este objetivo la de Munich en 1972, donde se
plantean los pictogramas olmpicos ms representativos de todos los tiempos)
y el diseo del Instituto Estadounidense de Artes Grficas de 34 smbolos
orientados a pasajeros y peatones para usar el servicio de transporte.
Antes que nada es necesario saber que cada pas disea su propia propuesta
grfica cuando es seleccionado como sede de una olimpiada o mundial, ello
incluye el diseo de los pictogramas correspondientes a cada disciplina
deportiva; sin embargo debe tratar de ser lo ms universal que pueda en esta
propuesta, en especial en lo que a sealtica concierne.
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255
OLIMPIADAS DE MXICO 1968

Para lograr un entendimiento universal se gener un sistema visual que
funcion como medio de informacin internacional, partiendo del diseo del
logotipo. La repeticin de las bandas o cintas fue tomada de los mismos
diseos pre colombinos mexicanos.
El logotipo y el sistema de informacin visual a partir de colores y simbologa
fueron aplicados tanto al programa de publicaciones como al de diseo y
ornato urbano; imponiendo un concepto integral de diseo indito hasta
entonces en una campaa de comunicacin de tales dimensiones.
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256
OLIMPIADAS DE MUNICH 1972

El sistema de pictogramas diseado por Otl Aicher y su equipo en 1970,
constituyen, tal vez, los pictogramas ms emblemticos de olimpiadas de todos
los tiempos. Son sumamente sintticos, pero no dejan de ser descriptivos y
muy verstiles.
En 1974, el Ministerio de Transportes de los Estados Unidos encarg al Instituto

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257
Estadounidense de Artes Grficas la creacin de un conjunto maestro de 34

smbolos para usar en los servicios de transporte. El objetivo era crear seales
que pudieran ser utilizadas en cualquier lugar del mundo, salvando las barreras
del lenguaje hablado y simplificando los mensajes bsicos.
El primer paso consisti en compilar e inventariar sistemas anteriormente
creados para servicios de transportes o lugares de encuentro internacional. A
partir de all Roger Cook (1930) y Don Shanosky (1937) disearon los 34
pictogramas dando prioridad a la claridad de la imagen. Estos libros combinan
la armona global con una coherencia visual de lnea, peso, figura y forma,
constituyendo el primer esfuerzo por lograr una comunicacin grfica
unificada y eficaz que trascendiera barreras culturales y lingusticas.
Cartel con el que se presentaron los 34 smbolos a un amplio pblico.
En cada Olimpiada se presenta una propuesta diferente de Pictogramas

Olmpicos
Barcelona 1992
CIBERTEC
Atenas 2004
258
16.2. POP Art:

David Hockney, Andy Warhol, Roy Lichtenstein.
El Arte Pop fue un movimiento artstico surgido a mediados de los aos 1950
en el Reino unido y finales de los aos 1950 en los Estados Unidos. El arte pop
desafi la tradicin afirmando que el empleo de imgenes de la cultura popular
tomadas de los medios de comunicacin es contiguo con la perspectiva de las
Bellas artes dado que el Pop remueve el material de su contexto y asla al
objeto o lo combina con otros elementos para su contemplacin. Tiene por
principales representantes a Andy Warhol, Roy Litchenstein, Claes Oldeburg,
Jaspers Jones, etc.
Surgimiento del POP.
En 1956, en una exposicin para la Whitechapel Art Gallery, Hamilton present
en nombre del Independent Group su collage Just What Is It That Makes
Today's Homes So Different, So Appealing? en el cual aparecen multitud de
elementos de la cultura de masas estadounidense: una chica de revista, un
fisico culturista, un televisor, un logotipo de Ford, una portada de historieta, una
aspiradora, un cartel de cine, un retrato de un antepasado centenario y un
enorme chupete con la inscripcin pop en l, sostenido por el fsico culturista
como si fuese una raqueta de tenis, manifiesto del arte pop britnico.
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259
Just What Is It That Makes Today's Homes So Different, So Appealing? Richard Hamilton, 1956
Principales exponentes
David Hockney:
Pintor, escengrafo, impresor y fotgrafo ingles, un importante y uno de los
mitos vivientes del Arte y cultura POP, iniciado en la dcada de 1960,
Hockney realiz estampados, retratos de amigos y dise escenografas para
el Royal Court Theatre, el Festival de Glyndebourne, La Scala y al Metropolitan
Opera House en Nueva York. El artista naci con Sinestesiay en consecuencia
ve colores sinestticos en respuesta a estmulos musicales. Esto no se ve
reflejado en sus pinturas ni trabajo fotogrfico, pero es uno de los principios
que utiliza para el diseo de escenografas para peras y ballet; l basa los
colores del fondo y la iluminacin en los colores que ve mientras escucha las
piezas musicales. clebre por sus pinturas satricas, su obra grfica, sus
dibujos magistrales y sus agudos retratos de personalidades contemporneas.
Al mudarse a California deja el leo y experimenta con el acrlico, aplicndolo
sobre el lienzo de manera realista, plana y suave. Sus obras de la dcada de
1960, como la serie sobre piscinas de Los ngeles, estn pintadas en un estilo
deliberadamente ingenuo y colorista, con una temtica extrada de la cultura
popular.
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260
A Bigger Splash. David Hockney.
Retrato de un artista. David Hockney.
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261
Andy Warhol:
Andy es considerado el fundador y la figura ms relevante del llamado Pop Art.
En 1960 realiza su primera pintura basada en personajes de Comic (como
Popeye o Superman), as comenzara una larga produccin en la recurre a la
apropiacin como principal estrategia de creacin. Desarroll tambin
fotografas de gran formato, utilizndolas despus como base de sus pinturas
al leo o la tinta. Fue esta tcnica la que le permiti producir una serie de
imgenes repetitivas, con pequeas variaciones, que comenz en 1962 con
el famoso bote de sopas Campbell.
Sopa Campbell, Caja Brillo, Volkswagen y Marylin Monroe. Serigrafias sobre diferentes soportes.
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262
y Elvis Presley.
Lo que es genial de este pas es que Amrica ha iniciado una tradicin en la

que los consumidores ms ricos compran esencialmente las mismas cosas que
los ms pobres. Puedes estar viendo la tele y ver la Coca-Cola, y sabes que el
Presidente bebe Coca- Cola, Liz Taylor bebe Coca-Cola, y piensas que t
tambin puedes beber Coca-Cola. Una cola es una cola, y ningn dinero del
mundo puede hacer que encuentres una cola mejor que la que est
bebindose el mendigo de la esquina. Todas las colas son las mismas y
todas las colas son buenas. Liz Taylor lo sabe, el Presidente lo sabe, el
mendigo lo sabe, y t lo sabes.
Andy Warhol
Michael Jackson y Elizabeth Taylor.
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263
Michey Mouse.
Mao Tse Tung
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264
Roy Lichtenstein:
Pintor, artista grfico y escultor, conocido sobretodo por sus interpretaciones a
gran escala del arte Cmic.
A partir de 1961 se dedic por completo a producir arte mediante imgenes
comerciales de produccin masiva. Sus historietas de cmics, como Good
Morning, Darling (1964, Galera Leo Castelli, Nueva York), son ampliaciones de
los personajes de los dibujos animados, reproducidas a mano, con la misma
tcnica de puntos y los mismos colores primarios y brillantes que se utilizan
para imprimirlos. En sus pinturas destaca la figura de la mujer, frecuentemente
triste, llorosa, sufriente.
Entre sus ltimas obras estn las reproducciones de personajes muy populares
de la novela rosa, paisajes estilizados y copias de postales de templos clsicos.
Tambin sus esculturas recrean los efectos de los cmics. Ha realizado,
tambin, obras en cermica.
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265
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266
16.3 Nacimiento y apogeo del Anime Japons.

El Manga o cmic japons, es el arte secuencial por excelencia desarrollado en
Japn durante el siglo XX, y cuya renovacin y difusin a nivel global se inici a
partir de 1945, tras concluir la segunda guerra mundial. Actualmente goza de
gran popularidad y su versin animada, el anime, constituye una de las
industrias ms grandes del cine en todo el mundo.
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267
Nace de la combinacin de dos tradiciones:

-
La del arte grfico japons, producto de una larga evolucin a partir del
siglo XI como los Chjugiga (dibujos satricos de animales), atribuidos a
Toba no Sj (siglos XI-XII), pasando por el ukiyo-e grabados del
Perodo del Edo (1600-1867), parodias polticas que retrataban fielmente
las costumbres cotidianas de la cultura japonesa de la poca.
La de la historieta occidental, afianzada en el siglo XIX.An as, ste

gnero slo se cristalizara con los rasgos que hoy conocemos tras la
Segunda Guerra Mundial y la labor pionera de Osamu Tezuka (Astroboy,
Shnen de 1947).
Manga Kimba, el len blanco.
Manga o Dibujo rpido o informal (, Manga) es la palabra japonesa para

designar a la historieta en general. Fuera de Japn, se utiliza exclusivamente
para referirse a las historietas niponas, el trmino proviene de la combinacin
de dos kanji, Informal ( man) y dibujo ( ga). Se leen de derecha a izquierda
y por lo general son impresos en papel barato y a blanco y negro, vendindose
un promedio anual de ms de mil millones de volmenes.
Hay dos trminos que aadir, el Mangaka (, Mangaka) profesional que
escribe y/o dibuja mangas y el Otaku (/, Otaku) fantico, seguidor
o aficionado del manga. El manga abarca una amplsima variedad de gneros,
y llega a pblicos de muchos tipos diferentes y de espectros de edades
diversos.
Por Pblico Dirigido
- Kodomo manga, dirigido a nios pequeos;
- Shnen manga, a chicos adolescentes;
- Shjo manga, a chicas adolescentes;
- Seinen manga, a hombres jvenes y adultos.
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268
- Josei manga, a mujeres jvenes y adultas.
Mangas de Saint Seiya y Dragon Ball.
Por Gnero
Los muy diversos gneros se centran, en arrolladora mayora, en historias de
amor. Segn sea el tipo de historia de amor o el gnero y la edad del o los
protagonistas, adquirir su nombre.
El anime
El Anime o Japanimation es el trmino que agrupa los dibujos animados de
procedencia japonesa o Japanese Animation. En Japn se utiliza el trmino
Anime para referirse a la animacin en general, y proviene de la palabra
inglesa Animation. Entre el manga y el anime suele haber mucha interaccin,
aunque no todo manga genera anime ni viceversa, pero en s se le considera
manga en movimiento y comparte la misma clasificacin en cuanto a gneros y
publico dirigido. Los temas que trata son algunas veces de consumo exclusivo
para adultos.
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269
Candy, xito de anime japons.
Meteoro o Speed Racer.
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270
Directores reconocidos
El estudio Ghibli
Porco Rosso.
Hayao Miyazaki (junto a Isao Takahata)y tras abandonar los estudios Toei
Doga filmar su primera pelcula como director: Lupin III, en El castillo de
Cagliostro (1979). Gracias al ritmo rpido que le insufl Miyazaki y a unos gags
basados sobre todo en la accin, result una obra altamente reconocida.
Miyazaki publicaba desde 1982 en la revista especializada Animage el manga
Nausica del Valle del Viento, que gozaba de gran prestigio. Takahata sugiere
llevarla al cine. Miyazaki, dirigi y se encarg del argumento, guin e story
board y saca la pelcula en 1984, tomando por tema el dilema de los seres
humanos y la Naturaleza en una Tierra devastada. Takahata y Miyazaki
inauguran en 1985 su propio estudio de cine de animacin: Studio Ghibli.
Dentro de est, Miyazaki dirigir ttulos como Laputa, el castillo en el cielo
(1986), vagamente inspirada en Los viajes de Gulliver de Jonathan Swift; Mi
vecino Totoro (1988), con una extraa criatura de los bosques que slo los
nios de corazn limpio pueden ver; Majo no takkybin (1989), sobre las
penalidades de una joven bruja, y Porco Rosso (1992).
Por su parte, Takahata dirige La tumba de las lucirnagas (1988), basada en
un argumento de Akiyuki Nosaka, historia de dos hermanos hurfanos por los
bombardeos americanos durante la Segunda Guerra Mundial. Tras sta,
realizar Heisei Tanuki Gassen Ponpoko (Pom Poko, 1994). Todas estas
producciones llevaron a la fama internacional el nombre del Studio Ghibli.
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NOMBRE DEL CURSO

271
Hayao Miyazaki
El viaje de Chihiro
Con el estreno de La princesa Mononoke (1997) vuelve a resonar el nombre

del Studio Ghibli. Con esta historia ambientada en la era Muromachi (siglos XIV
al XVI), se vuelve al tema ecolgico. Miyazaki volvi a la direccin en 2001 con
El viaje de Chihiro, historia de una chica caprichosa que, para salvar a sus
padres atrapados por una bruja, arriesga su vida en un extrao lugar de
esparcimiento para dioses.
En la edicin de febrero de 2002 del Festival Internacional de Cine de Berln
consigue el Oso de oro y en marzo de 2003 el scar a la mejor pelcula de
animacin, hechos ampliamente recogidos por la prensa japonesa. Miyazaki
regres ms tarde con Hauru no Ugoku Shiro (traducida como El castillo
ambulante, El increble castillo vagabundo y El Castillo Andante, 2004). En
septiembre de 2005 Miyazaki recibe el Len de Oro a su carrera. En cambio
Takahata, su compaero, despus del fracaso comercial de Mis vecinos los
Yamadas (1999), se mantiene apartado del anime,
Katsuhiro Otomo
Katsuhiro tomo (1954) alcanz fama internacional gracias a Akira (1988),
basado en un manga de creacin propia, tras el cual viene la pelcula Memories
(1995), codirigida con Koji Morimoto y Tensai Okamura. Aos despus,
regresara dirigiendo la pelcula Steamboy (2004), una historia del steampunk
ms tradicional.
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272
Emblemtica pelcula apocalptica AKIRA.
Difusin del Anime Japons

Grandes xitos a lo largo de la historia del anime han difundido este tipo de
expresin en sucesivas oleadas, normalmente pelculas de alto impacto que
llaman la atencin de nuevos sectores hacia la industria del anime. Dentro de
estas pelculas se puede encontrar: Akira, Ghost in the Shell, y El viaje de
Chihiro ganadora del scar a la mejor pelcula de animacin en 2002 y de un
Oso de Oro en el Festival Internacional de Cine de Berln (2001)
Asia: Taiwn, Corea del Sur, China, fueron los primeros pases de influencia.
Estados Unidos: Astroboy 1961, genero el primer impacto.
Amrica Latina: Colombia, Mxico, Per, Chile, Guatemala y Argentina, los
principales pases que en los aos 70s acogeran la cultura del Anime con las
series Heidi, Princesa caballero o Lady Oscar, Candy y Meteoro. Les seguiran
Kimba el Len Blanco, Mazinger Z, en los 80s. A partir de 1990 el Anime
empez a tomar mucha popularidad con Saint Seiya, Sailor Moon, Ranma 1/2 y
las sagas de Dragon Ball y ms tarde Pokmon, Card Captor Sakura,
InuYasha, Naruto, One Piece y Yu-Gi-Oh.
Europa: Principalmente Francia, Italia, Reino Unido y Espaa donde tuvo una
expansin muy similar a Amrica Latina.
frica: Tuvo una expansin tarda, recin a partir del 2000, Sudfrica, Namibia,
Kenia, Botswana, Zambia, Mozambique, Lesotho y Zimbabue.
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273
Matzinger Z (imagen superior izquierda) y Evangelion (imagen inferior) son dos de las series que mayor
xito internacional han tenido, al punto que en Tarragona (Espaa) se le construy un pintoresco
monumento a Mazinger (imagen superior derecha).
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274
17. Arte sicodlico y gestacin de la Postmodernidad.

17.1 Arte sicodlico: Influencia del Art Nouveau y el misticismo Oriental
Sociedad de Consumo
Fue partir de la Segunda Guerra Mundial, en la dcada de los 50, cuando la
produccin cobr una gran importancia, contribuyendo a aumentar las
necesidades; entre otras causas, porque las exigencias del propio desarrollo
capitalista condujeron a una situacin en la que la demanda del consumidor
deba ser a la vez estimulada y orientada, en un mercado en constante
expansin y transformacin cualitativas internas.
Los 60s se presenta como una etapa prometedora, ya no se respira el
ambiente de post guerra y el hombre caminar por primera vez en la luna; la
televisin derrochar publicidad hacia las mentes ms jvenes, un terreno frtil
para incrustar el deseo de consumo por todo lo que esta nueva era tiene por
ofrecer: Nuevas formas, colores, tecnologas en los long plays de Los Beatles,
los carro de formato chico, las minifaldas de Twigy, o el menaje hogareo
(electrodomsticos y muebles) de plstico transparente
En la sociedad postindustrial, el crecimiento econmico se vincula, sobre todo,
a la necesidad de conquistar nuevos mercados (lo que otorga especialsima
importancia a la publicidad). Es una sociedad que necesita ms consumidores
que trabajadores, de donde deriva tambin la ascendente importancia de las
industrias del ocio, que explotan el creciente tiempo libre de los ciudadanos.
Los consumos ilcitos tambin proliferarn, ser esta la generacin que
experimente con alucingenos y estupefacientes y la que clame por conservar
esa paz efmera que tal vez nunca existi.
Desde la ptica mercantil y despersonalizada en la sociedad de consumo los
sujetos tienden a dejar de ser vistos como individuos, para pasar a ser meras
funciones sociales, tanto a efectos de su utilizacin como a efectos
estadsticos, con finalidad poltica (electoral) o comercial (consumo).
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275
En esta sociedad, el amontonamiento, la profusin, es el rasgo descriptivo ms

importante... y tal vez ms fascinante tambin.
Psicodelia en la Grfica influencia
del Art Nouveau
Se conoce por Psicodelia al movimiento socio cultural planteado por la

generacin de los 60s. Epistemolgicamente viene del griego y significa
Manifestar alma, y es que este modo de vivir se expresaba en la msica, los
cdigos en el vestir, las manifestaciones visuales, literarias, escnicas, etc. El
arte psicodlico, sobre todo pictrico y musical, se desarroll a partir de los
aos cincuenta del siglo pasado. Este tipo de arte se caracteriza por evocar las
vivencias propias de la experiencia psicodlica: sinestesia, alteracin de la
percepcin del tiempo y del sentido de la identidad, empata, etc. De todas
formas en el lenguaje comn la expresin Arte psicodlico se refiere sobre todo
al movimiento artstico de la contracultura de los sesenta.
Caractersticas usuales del arte psicodlico

-
Patrones parecidos a un Caleidoscopio, fractales o inspirados en los

diseos persas e indes.
Colores brillantes y / o altamente contrastantes.
Extrema profundidad de detalle o estilizacin del detalle.
Mutacin de objetos y/o patrones y algunas veces collage.
Inclusin de motivos fosfnicos y otros fenmenos entpicos.
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276
Exhibicin de grfica del Push Pin Studio.
Milton Glaser: Nueva York, 1929. Ilustrador y diseador muy prolfico conocido
sobre todo por sus diseos para discos y libros. En 1954 funda su propia
agencia publicitaria, la Push Pin Studios junto a su colega Seymour Chwatz.
El Push Pin Studios fue uno de los estudios de diseo ms influyentes durante
30 aos a partir de mediados de 1950, tanto por la cantidad y como por la
eficacia de los trabajos. En esa poca las agencias americanas, en su mayora,
trabajaban con fotografas para realizar las campaas publicitarias. Push Pin se
destac por su tenacidad en utilizar ilustraciones. En el diseo grfico el estilo
que dominaba esos aos era el racionalismo de la Escuela Suiza. Push Pin
marcar un estilo eclctico y excntrico y de notable originalidad. Se dedic a
un rea de la publicidad que estaba olvidada en esa poca, el cartelismo,
renovando el uso del cartel tradicional de 70 x 100 cm.
Chwast Buffalo, alfabeto diseado en 1973 por Seymour Chwatz

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277
Carteles hechos por la Push Pin Studio los dos primeros de Seymour Chwatz
El cartel de Glaser anticipara una moda psicodlica breve pero espectacular

del cartel en los Estados Unidos, que recordaron los excesos florales del Art
Nouveau, las imgenes diferidas que pulsaban el Op-Art, y las yuxtaposiciones
extraas de Surrealismo.
Influencia Art Nouveau. La generacin de la psicodelia identifica a una

generacin joven, como la que populariz el Art Nouveau, enfrentada a la
sociedad en la que se ve inmersa. Recuperar este estilo y que pasara a los
carteles e iconografa de la msica del momento fue algo relativamente natural,
y as es como podemos encontrar muchsimos ejemplos de carteles que toman
las letras sinuosas, casi labernticas del movimiento. Los motivos florales, la
expresin de la naturaleza como algo puro e incluso mstico, y la
representacin de la mujer de un modo idealizado y hermoso son elementos
que encontramos tanto en las obras del Art Nouveau de 70 aos atrs como en
CIBERTEC
278
un cartel de un concierto de Grateful Dead. diseado por Alton Kelley y Stanley

Mouse. Con los avances en la tcnica, las nuevas posibilidades de poner
colores, degradados y motivos ms complejos a un precio ms asequible
permitieron que el Art Nouveau renaciera a la publicidad, a las publicaciones
ilustradas, a las revistas.
Victor Moscoso, 1967 Carteles de los Chambers Brothers y del concierto de Miller Blues Band.
Afiche para el festival de Woodstock de 1969.
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279
Ms all del afiche

La grfica psicodlica tambin incursion en la industria
Portada DIsraeli Greas, de la banda Cream. Diseo de Martin Sharp. 1967
Portada de disco Sgt. Peppers lonely hearts club band, de la banda The Beatles.
Diseo de Peter Blake. 1967
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280
La Industria casera tambin aprovech la grfica psicodlica en sus diseos, tal como lo demuestran
estos envases de cereales, una marca de jabn y cocoa de los aos 70. Ntese la influencia Art Nouveau
en los dos ltimos.
Rescate del estilo retro y del imaginario

vernacular
Dos caractersticas que se gestan en las dcadas de los 60s y 70s son el
retomar rasgos de estilos grficos anteriores (estilo retro) y el apropiamiento del
estilo propio de cada regin del mundo, (referentes vernaculares)
especialmente de oriente medio e indo Europa en aquel entonces.
Esta caracterstica ha persistido hasta la grfica contempornea, ms ya no
con la mirada exotizante que entonces se arrojaba sobre las vernaculares. El
proceso de globalizacin ha permitido ver con mayor naturalidad las propuestas
visuales de diferentes lugares del mundo sin el asombro que en otras pocas
causaba.
Lo vernacular tambin se hace extensivo al rescate del estilo de la propia
localidad, este proceso se ha visto acelerado por la tecnologa de las Artes
Grficas, que permite la tipografa y la impresin profesionales en pequeas
ciudades y en pases en vas de desarrollo, as como la rpida enseanza del
Diseo Grfico. Vernculo La insersin de motvos que hicieran recordar los
diseos persas e indes es una de las principales caractersticas de la
psicodelia, aunque sta cartula de Vogue (parte inferior izquierda) es de 1954
y demuestra ya ste inters en el Diseo.
Vernculo
La insersin de motvos que hicieran recordar los diseos persas e indes es
una de las principales caractersticas de la psicodelia, aunque sta cartula de
Vogue (parte inferior izquierda) es de 1954 y demuestra ya ste inters en el
Diseo.
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NOMBRE DEL CURSO

281
Lo mismo ocurre con el envase de comida instantnea, carne al curry con arroz. La mirada exotizante
hacia lo forneo llevaba al pblico a consumir productos de naturaleza extranjera y a la grfica emular
dichas caractersticas.
En la actualidad Japn demuestra su propia propuesta grfica sin tomar literalmente caractersticas
ancestrales, si no que a partir de su propia identidad visual innova nuevas formas. Como observamos en
la grfica (ilustracin de la izquierda) de Tanadori Yokoo en 1966 cuando trabajaba para la Push Pin
Studio y tazas de t (ilustracin superior) de Shigeo Fukuda de 1975.
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282
En las piezas grficas anteriores se cita a la poca a la que se hace referencia:

1. Art Dec Sobrecubierta del libro homnimo de Bevis Hillier. Diseo de
Barry Zaid, 1970. Se reinventa una geometra decorativa propia de los aos
20s medio siglo despus.
2. The General Cartel de proyeccin de pelcula homnima de Bustes
Keaton de 1923. Diseo de David Lance Goines, 1973. Explora tambin en el
coor y la sensibilidad del dibujo de la poca a la que alude.
3. Mackintosh and the Glasgow Style Cartel para exposicin. Diseo
Shinoske
Los llamados Diseadores retro de la dcada de 1980 se basaban en un
inters eclctico por el diseo moderno europeo de la primera mitad del siglo
XX, desprecio por las normas de la tipografa adecuada,a la par que les fascina
las tipografas excntricas diseadas entre 1920 y 1930, y que cayeron al
olvido despus de la guerra mundial.
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283
Izquierda. Cartel de los relojes Swatch. Paula Scher, 1985. Parodia un famoso cartel de la dcada de los
30 de Herbert Matter.
Derecha. Portada del CSA Archive Catalog of Stock Art. Harles S. Anderon Desing Co. 1995.
POESA VISUAL EUROPEA EN LA GRFICA

Se suele llamar as a la convergencia de elementos improbables para crear una
nueva experiencia o provocar un impacto emocional inslito. Bajo esos
trminos surge en Europa entre 1960 y 1990 un enfoque potico del diseo
grfico, que se vale del collage, montaje y tcnicas fotogrficas y
fotomecnicas. As estos poetas distorsionan el tiempo y la tipografa, fusionan
objetos, fragmentan imgenes como recursos de su lenguaje.
Para ellos el diseo es la invencin de imgenes inslitas para transmitir ideas
o sentimientos. Rechazan lo convencional o previsible.
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284
Cartel Concierto Alabama Blues. Gunter Kieser, 1996. La paloma es tomada como potente smbolo de
anhelo de paz, justicia y libertad, acorde con el mensaje de la msica. Pgina de Twen. Willy Fleckhouse
(director artstico) Un smbolo fotogrfico a toda pgina y el espacio en blanco crean un diagrama
dinmico y expansivo.
Pgina de Twen. Willy Fleckhouse (director artstico) Un smbolo fotogrfico a toda pgina y el espacio en
blanco crean un diagrama dinmico y expansivo.
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Portada y dobles pginas de La Cantante Calva de Eugene Ionesco. Robert Massin (Diseador) y Henry
Cohen (fotgrafo) 1964. Para diagramar esta obra convergen la inmediatez grfica del cmic con recursos
expresivos de poesa futurista.
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Cartel Victoria 1945. Shigeo Fukuda. 1975.

El cartel potico se expande a otros
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INTRODUCCIN AL POS- MODERNISMO
En trminos sociales e histricos, no se llega a la modernidad con el comienzo

de la Edad Moderna en el siglo XV, sino tras la transformacin de la sociedad
preindustrial, rural tradicional a la sociedad industrial y urbana moderna; que se
produce con la Revolucin Industrial y el triunfo del capitalismo. La superacin
de la sociedad industrial por la sociedad postindustrial se llama
postmodernidad. El trmino posmodernismo o posmodernidad designa
generalmente un amplio nmero de movimientos artsticos, culturales, literarios
y filosficos del siglo XX, definidos en diverso grado y manera por su oposicin
o superacin del modernismo que se originan hacia finales de la dcada de los
70s.
Luis Zevallos Hetzel, Motocicletas, Laca sobre nrdex, 1967, Museo de Arte de Lima.
Postmodernismo
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El posmodernismo adquiere un compromiso riguroso con la innovacin, el

progreso y la crtica de las vanguardias artsticas, intelectuales y sociales, al
que considera una forma refinada de teologa autoritaria, el posmodernismo
defiende la hibridacin, la cultura popular, el descentramiento de la autoridad
intelectual y cientfica y la desconfianza ante los grandes relatos.
Ahora bien, se preguntarn cmo ese escepticismo o esas ganas de liberacin
de la tirana intelectual de la modernidad llega al campo de las imgenes. Un
ejemplo del cuestionamiento temprano a los planteamientos de las vanguardias
lo encontramos en la historia de la imagen de la izquierda.
En la dcada de los 70s la grfica tambin comienza a cuestionarse muchos
postulados que la modernidad que no se refiere al modernismo o Art
Nouveau planteaba como inquebrantables, y comienza tambin a guardar
suspicacias con sistemas y cdigos que se planteaban como universales.
Contribuye a esta visin los movimientos feministas, los periodos migratorios y
el clima creciente de diversidad cultural.
El posmodernismo cuestionaba el orden y la claridad del diseo modernista
que tanto haba costado imponer desde la Bauhaus, sobretodo en el diseo
corporativo. Los modernistas desdeaban las referencias histricas, la
decoracin y el vernculo, mientras para el posmodernista esas eran fuentes
inagotables para expandir sus posibilidades en la exploracin de la imagen.
Wolgang Weingart. Anuncio para la revista Typografische., 1974.

Rompe con el orden de lectura de izquierda a derecha y de arriba abajo
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Cartel de Juegos Paralmpicos de Sydney 2000 y cartel para la obra El Crculo de Tiza. Ambos
diseados por Gitte Kath. Texturas, colores, formas y contenidos se articulan en una unidad conceptual
ms all de respetar una correcta diagramacin o si resulta llamativo en terminos convencionales.
Agnus Hyland. Sobrecyubiertas de la segunda serie Pocket Cannons de la Canongate. 1999
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ESTTICA PUNK
El movimiento punk es la subcultura que rodea a la msica punk y los
aficionados a ella. Usualmente vinculada a outsiders por la cultura popular, las
prcticas culturales punks incluyen una serie de cdigos de comportamiento,
lenguaje, vestimenta y temticas que se han vuelto recurrentes y que los
distinguen. Su principal medio de expresin son los conciertos del gnero
("escena") y las publicaciones de aficionados ("fanzine") que incluyen
historietas, siempre desarrolladas en blanco y negro y con corte de crtica
social y tambin el estampado de polos o similares. Su esttica busca ser
precaria, sin acabados prolijos y con una temtica contestataria de acuerdo a
su filosofa. La visin que tienen es de NO FUTURE que ya para mediados de
la dcada del 70 tena muchos jvenes que vean como la sociedad se
enfrentaba a una crisis profunda. La industria musical cultural haba generado
un cmulo de grandes escenarios, donde mega estrellas pop llenas de luces,
vestuario y contratos millonarios con las grandes discogrficas, simbolizaban la
realidad de un estilo de vida que no identificaba a muchos jvenes que se
sentan a diario cada vez ms marginados por el sistema.
Esttica
La forma originaria del punk era un tipo de rock sencillo y ruidoso para
expresarse con sus propios medios y concepto, pero luego se busca una forma
de transgresin, buscando liberarse de los estigmas sociales. Esta rama no
daba explicaciones y buscaba incomodar a lo establecido chocando,
ofendiendo y molestando al buen gusto, la moral y la tradicin.
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La fotocopia y el collage al estilo dadasta fueron ejes del movimiento Punk, que tuvo al Fanzine como
su herramienta mas popular.
Robert Crumb: Si no lo conoces, no conoces nada!

Artista estadounidense que destac por su labor en la historieta, creando un nuevo gnero, el
llamado Cmix, o comic subterraneo. Cuyos temas, a diferencia de los comics clsicos
americanos, eran la sociedad, el sexo y la poltica, caracterizado por un estilo muy directo, dibujo
expresivo, rostros semideformados. El padre de la corriente grfica Subte, actualmente goza de
millones de seguidores que a travs del comix expresan sus ideas.
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Fritz el Gato de Robert Crumb en 1965, fue uno de los primeros personajes underground que recoge
esttica y temtica punk. En 1972 hicieron la pelcula, siendo la primera de ste estilo. No fue apta para
menores.
El Graffiti
Desde finales de los aos sesenta, grupos de jvenes de los barrios marginales de
Brooklyn y del Bronx en Nueva York empezaron a cubrir las paredes de los
espacios pblicos (tapias, vallas publicitarias, andenes, tneles y vagones del
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294
ferrocarril metropolitano) de garabatos y pintadas. Los ms prximos a la love

generation se valan de esos espacios pblicos para dar rienda suelta a su
desencanto, a sus protestas, a sus desacuerdos con las estructuras sociales,
polticas y econmicas de un sistema que les era absolutamente adverso.
Otros, huyendo de sus guetos, dejaban sus huellas o sus marcas annimas en los
muros urbanos con actitudes despolitizadas e indiferentes al establishment y con la
nica voluntad de afirmar su identidad y dar testimonio de su existencia en el seno
de un sistema que los tena apartados.
Taki 183 fue uno de los primeros en poner su nombre en las calles de Nueva York
a finales de los aos 60, su firma era una mezcla de su nombre y la calle donde
viva, Taki 183, fue el primero en ser reconocido por los medios de comunicacin
cuando en 1971 el New York Times publica un artculo sobre l. Poco tiempo
despus muchos jvenes imitaban a Taki 183 como Julio 204, Frank 207 y Joe
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PRIMER ARTICULO DE PRENSA

QUE
EMPLEO'
LA
PALABRA
"GRAFFITI" EN LA HISTORIA DE
NUESTRA CULTURA. The New York
Times. December 8, 1972
En NYC, nosotros los que empezamos
a ESCRIBIR nombres en 1970,
llambamos
lo
que
hacamos
WRITING'. Jams llamamos lo que
hacamos "grafiti."
Esa infame y denigrante palabra "g" fue
el bautizo que el peridico New York
Times le aplic a nuestro arte y Cultura
con este articulo en el 1972.
"Grafiti" es el plural del italiano "grafito,"
lo cual traducido al Espaol, es
"garabatos" o "rayones.
Caractersticas conceptuales del Graffiti:

-
Temtica social, vocacin de afirmacin por medio de signos o distintivos

personales o grupales.
Clandestinidad.
Radicalismo ideolgico.
Caractersticas sintcticas y formales:

-
Superposicin de imgenes en el espacio, no se considera el criterio de

zonificacin.
Empleo de recursos como el Stencil o el Quick (rpido) resultado de la

naturaleza clandestina e ilegal de la tcnica y el estilo.
Adaptacin absoluta al formato, el contenido no condiciona jams al

contorno.
El color es variado pero predominan marcadamente los contrastes

cromticos.
Se emplea de igual manera el color plano como el volumtrico.
La lnea de contorno (legado del cmic) es muy distintivo del estilo
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JEAN MICHELLE BASQUIAT

En 1979 un joven graffitero que viva en las calles de Nueva York escribi en
un muro del barrio Soho Samo is dead. Crea estar abandonando el grafitti
por la msica para siempre y dejaba estampado por ltima vez su seudnimo
como graffitero, pero todava le quedaba mucho por pintar.
Fue a partir de 1980, an siendo un vagabundo, cuando comenz a dedicarse
principalmente a la pintura. J.M. Basquiat posea una cierta curiosidad
intelectual y senta una verdadera fascinacin por el expresionismo abstracto.
A partir de 1982 inicia para Basquiat un verdadero camino hacia el xito: se
multiplican sus exposiciones individuales y colectivas. Lamentablemente su
temprano fallecimiento en 1988 a los 27 aos, nos priv de un gran artista que
logr incursionar elementos culturales primitivos (principalmente africanos y
americanos) bajo una esttica de grafitti. Y a la vez conjugar todo ello en el
lienzo.
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Pnturas de Jean Michel Basquiat
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KEITH HARING
Pintor y activista estadounidense, se trata del ms importante de los pintores de
graffiti de los aos ochenta, nacido en Kutztown, Pennsylvania en 1958. Se volc a
los graffiti, dibujando imgenes como las de los dibujos animados, hechas con un
rotulador directamente sobre anuncios en el metro de Nueva York.
A esto le siguieron una serie de historietas, hechas con tiza blanca sobre los
paneles negros del metro reservados para publicidad; la iconografa era una
mezcla de elementos sexuales con platillos volantes, personas y perros, a los
que luego se sumaron otros elementos similares, que muchas veces convergen
para lograr una textura.
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BANKSY.
Banksy es el seudnimo con el que se conoce al artista ms representativo del

Street Art (arte callejero) en la actualidad, es un prolfico artista del graffiti
britnico. Aunque no se tienen datos biogrficos sobre l, se cree que naci en
una localidad cercana a Bristol en 1974 y que despus se traslad a la ciudad,
en donde pas su juventud.
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Segn el ilustrador y diseador grfico, Tristn Manco, uno de los que ms ha

investigado sobre el arte urbano, se prepar para ser carnicero y se meti en
esto del grafiti en los ochenta, en lo que se ha llamado el boom del aerosol.
Despus, en los noventa, su fama empez a correr como la plvora, sobre todo
por sus enfrentamientos con el grafitero jefe en aquellos momentos, Robbo,
cuyo grafiti del canal de Cadmen fue redecorado sucesivas veces por
Banksy, hasta que el estado de coma del primero hizo que Bansky terminara
el enfrentamiento rindindole un sincero homenaje
En su libro Wall and street cuenta cmo empez en la pintura callejera, usando
espray aplicado directamente sobre la pared. Pero esta tcnica requera
tiempo, lo que la haca muy arriesgada ya que se trataba de un arte ilegal.
Debido a ello, comenz a utilizar plantillas de cartn creadas por l mismo que
rociaba con un espray para coches y que le daban la rapidez que necesitaba
en la realizacin de los murales, hacindolos ms impactantes.
Su obra, hecha bajo la tcnica del stencil, siempre polmica por utilizar conos
reconocibles de la sociedad en situaciones aveces embarazosas, con una clara
intencin social.
El 12 de julio de 2008 el peridico Mail on Sunday anunci haber descubierto
su identidad, identificndolo como Robin Gunningham, hecho que l siempre
ha negado. Segn otros medios, su nombre real podra ser Robert Banks o
Robin Banks, pero esto parece ms una mala interpretacin de una broma
acerca de la semejanza entre este ltimo nombre con la expresin inglesa
robbing banks (robando bancos). Sea como fuere, el misterio sigue
rodendole.
El Street Art es el trmino ingls que describe el arte urbano que engloba todo
tipo de expresin artstica realizada en la calle de forma ilegal. En un principio,
estas pinturas se desarrollaban en muros y vagones de tren y recibieron el
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304
nombre de grafiti. Su origen se sita en el Nueva York de los aos 60, en los
guetos afroamericanos y latinos como reaccin a la situacin de opresin que
vivan. Los primeros grafiteros compartan gustos en la msica, el baile y la
vestimenta. Nace en la calle el llamado movimiento hip-hop. Posteriormente
derivaron en tcnicas ms artsticas como el stencil (estarcido), el pster, las
plantillas o las pegatinas.
Normalmente este tipo de arte lleva implcito mensajes polticos y crtica social,
las principales caractersticas de Banksy y sus obras: Una pared es un arma
muy grande. Es una de las cosas ms desagradables con las que puedes
golpear a alguien.
Sin duda esta es la foto que ms impact las conciencias de Occidente sobre la
guerra del Vietnam, marc un hito en el rechazo social a la guerra, cambi la forma
de ver lo que suceda en Vietnam y se convirti por derecho propio en un smbolo e
icono del siglo XX, es la famosa foto de "la nia de Vietnam".
Banksy se apropia de este cono para resignificarlo y actualizarlo en este grafiti.
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17.3 El Minimalismo
Frank Stella
El minimalismo es una corriente artstica que slo utiliza elementos

mnimos y bsicos. Por extensin, en el lenguaje cotidiano, se asocia el
minimalismo a todo aquello que ha sido reducido a lo esencial que no
presenta ningn elemento sobrante o accesorio. La intencin del
minimalismo, por lo tanto, es generar sentido a partir de lo mnimo. Esto
requiere simplificar los elementos utilizados, apelando a un lenguaje sencillo,
colores puros y lneas simples.
El filsofo ingls Richard Wollheim (1923-2003) es sealado como el
responsable de acuar el concepto de minimalismo, en referencia a las obras
del norteamericano Ad Reinhardt y el francs Marcel Duchamp.
Los expertos sostienen que, como tendencia artstica, el minimalismo surgi en
la dcada de 1960, concretamente en Nueva York, Estados Unidos, a partir
de una economa de medios, el uso de la abstraccin, el purismo funcional y
estructural, la austeridad y la sntesis, desarrollndose en la dcada del 70.
Se considera que es una reaccin en contra del expresionismo abstracto, de
manera explcita los artistas afirmaron que sus obras no son una expresin de
s mismos, en completa oposicin a los expresionistas abstractos, dentro de
este estilo minimalista destacan los siguientes rasgos: formas rectangulares y
cbicas, que no son metforas de nada, repeticin, superficies neutras
Pintores y escultores fueron los primeros en volcarse al minimalismo, como
Reinhardt, Donald Judd, Dan Flavin y Robert Mangold. Ms adelante el
minimalismo se extendi a la arquitectura (el movimiento De Stijl) y la msica,
entre otros mbitos. Destaca la figura de Frank Stella, Carl Andre y Dan Flavin.
El minimalismo tambin tiene su reflejo en una filosofa o forma de vida que
propone dedicarse a lo importante y descartar todo lo innecesario como camino
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306
para alcanzar la realizacin personal.
Frank Stella
Dan Flavin.
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Dan Flavin
Portada de lbum NEW de Paul McCartney (2013), bajo el estilo minimalista.
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Minimalismo en la grfica:
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17.4 Stopmotion, deficinin.
El stop-motion es una tcnica de animacin que consiste en aparentar el

movimiento de objetos estticos capturando fotografas. En general se
denomina animaciones de stop motion a las que no entran en la categora de
dibujo animado, esto es, que no fueron dibujadas ni pintadas, sino que fueron
creadas tomando imgenes de la realidad.
Hay dos grandes grupos de animaciones stop-motion: La animacin de
plastilina (o cualquier material maleable), en ingls claymation, y las
animaciones de objetos (ms rgidos).
La animacin con plastilina puede hacerse al "estilo libre", cuando no hay una
figura definida, sino que las figuras se va transformando en el progreso de la
animacin; o puede orientarse a personajes, que mantienen una figura
consistente en el transcurso del film.
Tambin esta el go-motion que es un sistema de control que permite a miniaturas y
cmara realizar movimientos mientras se utiliza la animacin fotograma a
fotograma o stop-motion.
Podra tambin definirse esta tcnica como animacin artesanal, debido a que se
construye el movimiento manipulando un objeto, con las propias manos,fotograma
a fotograma. Se trabajan diversos materiales (plastilina, arena, recortes de papel,
tizas sobre suelos y muros...) de manera progresiva, hacia adelante, sin posibilidad
alguna de retroceso.
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La animacin de Jan Svankmajer.

Jan Svankmajer, artista grfico, escultor, diseador y poeta surrealista checo. Mito
viviente de la industria de la animacin y stopmotion
En sus pelculas, Svankmajer trabaja con muecos, utilizando la tcnica de
stopmotion. No obstante, ha empleado tambin actores reales, mquinas, figuras
de arcilla, muecas antiguas, esqueletos de animales y otras muchas cosas.
Consigue crear un clima de pesadilla, lo que no impide que sus filmes sean, al
menos en cierto modo, divertidos. Se ha inspirado en las obras de autores literarios
como Edgar Allan Poe, Lewis Carroll y la leyenda germnica del Doctor Fausto
(que ha servido de inspiracin a muchos autores tambin).
Para dar a conocer su pensamiento artstico escribi en 1999 su Declogo.
Animacin de Jan Svankmajer
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Animaciones de Jan Svankmajer.
Ray Harryhausen, animador y prodfuctor en stopmotion, junto a su creacin para la pelcula Jason y los
argonautas.
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UNIDAD 5
LA ERA CONTEMPORNEA Y
LOS MEDIOS DIGITALES.
Logro de la Unidad
Al trmino de la Unidad el estudiante comprende, reconoce e investiga la
variedad de estilos grficos generados a partir de 1970 que cuestionan los
postulados de la modernidad.
18. Tema: Los nuevos soportes para el diseo y la revolucin digital.
18.1. Los nuevos formatos: La pgina web. El blog, servidores de video y msica, las redes sociales,
18.2. Los nuevos soportes digitales: Ordenadores, tablets y celulares.
18.3. Las nuevas tcnicas y tecnologas en el diseo. Los software especializados en diseo editorial y
corporativo, el Media Art: mapping 4D, Cinemagraph, el Pixel Art, Go motion, Motion Capture.
18.4. La post fotografa.(Virtual)
CE4 - Cuarta Evaluacin Continua
EF1 Examen Final Semana 19
18. LOS NUEVOS SOPORTES PARA EL DISEO Y

LA REVOLUCIN DIGITAL.
A partir dela dcada del 70 empieza silenciosamente una revolucin en las
comunicacioens con la creacin de la computadora. Si bien al principio estuvo
enfocada hacia solamente grandes corporaciones, universidades, agencias
gubernamentales, con inmensas mquinas que podran llenar una sola una
habitacin, poco a poco la idea de computadora personal fue
popularizndose. Compaias como IBM, Olivetti, MIR, Kenbak Corporation,
Xerox, Altair, Apple Cumputer lanzaron sus versiones de computadoras
personales, es asi como se crea la necesidad de tener una computadora eb
casa. Esto afectara fuertemente la industria no solo de la ciencia y tecnologa,
sino tambin del diseo, las artes y las comunicaciones.
Cuando Apple computer lanza al mercado la Mackintosh en 1984, la primera
computadora personal con ratn y una interface grfica, esto marcara el rumbo
CIBERTEC
314
de todas las computadoras a venir. Al hacerse adems de una alianza con

Adobe, dara inicio a la primera ola grfica digital.
Antigua computadora.
Computadora personal IBM
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Steve Jobs y la Mackintosh de 1984.
18.1. Los nuevos formatos:

La pgina web. El blog, servidores de video y msica, las redes sociales,
La revolucin digital.
Las tecnologas y mtodos utilizados antiguamente para transmitir la

comunicacin visual se han ido modificando sucesivamente. Esta actividad,
que hoy conocemos como diseo grfico, abarca muchos aspectos. El
CIBERTEC
316
desarrollo y evolucin de los productos y servicios de las empresas y

particulares han crecido espectacularmente. Esto obliga a los entes a competir
entre s para ocupar un sitio en el mercado. El Diseo Digital es el campo que
conjuga la informtica con el arte visual del diseo grafico, donde se utilizan
computadoras tanto para generar imgenes visuales sintticamente como
integrar o cambiar la informacin visual y espacial probada del mundo real, con
la finalidad de comunicar, atraer y salir victoriosos en la batalla frente a los
competidores en el medio publicitario y sus exigencias.
Con la finalidad de satisfacer las exigencias del mercado y las necesidades de
los diseadores profesionales, as como el incremento de su productividad y
rendimiento es que se elaboran diversas herramientas, tanto software como
hardware.
Breve historia del internet: La pgina web.
La creacin del internet se remonta al temprano desarrollo de las redes de

comunicacin. La idea de conectar en red ordenadores es antiqusima. En
1962, J.C.R. Licklider del Massachusetts Institute of Technology, discute sobre
su concepto de Galactic Network(Red galctica).
Las ideas de conexin global de los aos 50 y 60, empiezan a implementarse
en la practica a finales de la dcada del 80. tecnologas que reconoceramos
como las bases de la moderna Internet, empezaron a expandirse por todo el
mundo. En los noventa se introdujo al World Wide Web(www) o el mundo
cubierto por una telaraa, que se hizo mundialmente comn.
La infraestructura de Internet se esparci por el mundo, para crear la moderna
red mundial de computadoras que hoy conocemos. Atraves los pases
occidentales e intent una penetracin en los pases en desarrollo, creando un
acceso mundial a informacin y comunicacin sin precedentes, pero tambin
una brecha digital en el acceso a esta nueva infraestructura. Internet tambin
alter la economa del mundo entero, incluyendo las implicaciones econmicas
de la burbuja de las .com.
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NOMBRE DEL CURSO

317
En un principio las pginas web eran slo texto, pero a medida que ha
evolucionado la tecnologa, tanto los ordenadores como las redes de
telecomunicaciones, se ha generado nuevas formas de desarrollar la web.
La inclusin de imgenes fue la evolucin ms significativa, pero tambin
debemos mencionar el video y la animacin, o los espacios 3D, lo que aporta
valores estilsticos, de diseo y de interactividad jams imaginados antes.
El diseo de pginas web se ha desarrollado a medida que ha evolucionado
Internet. En 1992 slo haba alrededor de 50 sitios web. Las ltimas
estadsticas nos confirmaban que actualmente rondan los 8.000 millones de
sitios web, a los que diariamente se les suma a raz de 4400 por da.
Rpidamente, su importancia alcanzar las mismas cotas que la televisin o el
telfono. Datos recientes estiman que hay alrededor de 2 mil millones de
pginas colgadas y se espera que en los prximos aos llegue a los 8 mil
millones, excediendo el nmero de habitantes del planeta. Sin embargo, slo
una fraccin de este nmero es visitado habitualmente por la mayora de los
usuarios (slo alrededor de 15.000 sitios webs, el 0,4% del total).
Los diversos medios de publicacin virtual: el blog, los servidores de

video y msica y las redes sociales.
El boom del internet signific tambin la proliferacin de internautas usuarios
cada vez mayores de este medio de comunicacin, que no se conformaron por
observar pasivamente la informacin colgada, sino que empezaron a
interactuar, a publicar creando sus propias pginas.
Es el caso de las empresas, el internet se ha convertido en una herramienta
poderosa para posicionar una marca o empresa, hoy en dia existen muchas
compaas que no tienen lugar fsico fijo pero si una muy interactiva web lo que
ayuda muchsimo en su posicionamiento ya que los usuarios actuales usan el
internet para todo. Una empresa que no considere a su web como eje principal
de marketing, difusin y posicionamiento est cavando su propia tumba. Asi
mismo, en el caso de la publicidad, el internet hoy es un arma poderosa de
persuasin
Un fenmeno de la ltima dcada es la aparicin de plataformas para publicar
escritos, videos y msica.
En el primer caso, el blog, tambin conocido como bitcora digital, ciber
bitcora, ciber diario, es un sitio web en el que uno o varios autores publican
cronolgicamente textos o artculos, apareciendo primero el ms reciente, y
donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea
pertinente. Tambin suele ser habitual que los propios lectores participen
activamente a travs de los comentarios. Un blog puede servir para publicar
ideas propias y opiniones de terceros sobre diversos temas. Los trminos
ingleses blog y web blog provienen de las palabras web y log ('log' en ingls es
sinnimo de diario).
CIBERTEC
318
Es muy frecuente que los weblogs dispongan de una lista de enlaces a otros
weblogs, a pginas para ampliar informacin, citar fuentes o hacer notar que se
contina con un tema que empez otro weblog. Tambin suelen disponer de un
sistema de comentarios que permiten a los lectores establecer una
conversacin con el autor y entre ellos acerca de lo publicado.
El uso o tema de cada blog es particular, los hay de tipo: periodstico,
empresarial o corporativo, tecnolgico y educativo (edu blogs), polticos,
personales (variados contenidos de todo tipo) y otros muchos temas.
LAS REDES SOCIALES:
Los servidores de msica. A lo largo de la primera dcada del 2000

aparecieron decenas de servidores que permitan colgar libremente msica y
compartirla. Entre los ms exitosos actualmente estn Jamendo, Bandcamp y
Soundcloud.
Se entiende como red social a una estructura social, un grupo de personas que
se relaciona entre si. Enfocado al internet, las redes sociales son pginas que
permiten a las personas concetarse con sus amigos e incluso realizar nuevas
amistades, a fin de compartir contenidos, interactuar y crear comunidades
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319
sobre intereses similares.: trabajo, lecturas, msica, relaciones amorosas, etc.

Ventajas de las redes sociales
Favorecen la participacin y el trabajo colaborativo entre las personas,

es decir, permiten a los usuarios participar en un proyecto en lnea
desde cualquier lugar.
Permiten construir una identidad personal y/o virtual, debido a que
permiten a los usuarios compartir todo tipo de informacin (aficiones,
creencias, ideologas, etc.) con el resto de los cibernautas.
Facilitan las relaciones entre las personas, evitando todo tipo de
barreras tanto culturales como fsicas.
Facilitan la obtencin de la informacin requerida en cada momento,
debido a la actualizacin instantnea.
Facilitan el aprendizaje integral fuera del aula escolar, y permiten poner
en prctica los conceptos adquiridos.
Y para qu sirven
Sin embargo, no todas las redes sociales son iguales. Ni sirven para lo mismo.
Cada red tiene un objetivo especfico. Usar la red correcta para la tarea
correcta, y adems hacerlo correctamente, es todo un arte: una nueva clase de
especialidad. A continuacin describir para qu sirven algunas de las redes
sociales ms populares en nuestro medio: Twitter, Facebook, Flickr,
Linkedin, y YouTube.
Twitter
Es un sistema web gratuito que permite a los usuarios enviar mensajes de texto
(tambin llamados tweets) de hasta 140 caracteres que se actualizan en tiempo
real.
Bsicamente sirve para enviar y recibir mensajes de texto en tiempo real a
travs de las redes sociales de Internet; es decir, Twitter ofrece al usuario la
posibilidad de explicar brevemente lo que est haciendo o lo que est
pensando justo en el momento en que ocurre, lo cual tiene varias aplicaciones
prcticas:
Las empresas pueden informar sobre lanzamientos de nuevos productos

o servicios.
CIBERTEC
320
Las personas pueden dar a conocer eventos de actualidad, y a su vez

los receptores de las noticias pueden darlas a conocer tambin
(retweet), lo que resulta en la propagacin de una noticia a veces ms
rpida y efectiva que por medios tradicionales (prensa, radio, TV, etc.).
Facebook
Es una red social donde los usuarios pueden agregar amigos, enviar mensajes,
jugar juegos, formar grupos y construir un perfil propio.
Facebook es operado por, y propiedad privada de, Facebook, Inc. Desde
septiembre de 2006, cualquier persona mayor de 13 aos con una direccin
vlida de correo electrnico puede convertirse en un usuario de Facebook. La
audiencia de Facebook objetivo es ms para un adulto que para una franja
demogrfica de poblacin joven. Los usuarios pueden aadir amigos y
enviarles mensajes, y actualizar sus perfiles personales para notificar a los
amigos acerca de s mismos. Adems, los usuarios pueden unirse a las redes
organizadas por el lugar de trabajo, la escuela o la universidad. El nombre del
sitio proviene el nombre coloquial de los libros dados a los ESTUDIANTES al
inicio del ao acadmico por las administraciones universitarias en los EE.UU.
con la intencin de ayudar a los ESTUDIANTES para llegar a conocerse
mejor.
El Youtube
Sitio web en el que los usuarios pueden colgar y compartir videos. Fue creado
por tres antiguos empleados de PayPal en febrero de 2005. En octubre de
2006 fue comprado por Google Inc. a cambio de 1650 millones de dlares.
Actualmente es el sitio web de su tipo ms utilizado en internet.
En poco tiempo alcanz la popularidad por su facilidad de uso y por permitir a
cualquier usuario el colgar sus propios videos y difundirlo de manera sencilla y
masiva por la red. Los primeros videos colgados a youtube eran bastante
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NOMBRE DEL CURSO

321
primitivos pero conforme fue ganando ms adeptos y sobretodo apoyo de la

industria, actualmente constituye un a herramienta poderossima de
informacin, hay series exclusivas que solo se transmiten por youtube, el cine
lo usa para difundir sus trailers y colgar sus pelculas online, los msicos y
cantantes de moda lo usan para estrenar sus video clips y tambin festivales y
obviamente la publicidad ha encontrado en el un excelente canal para
promocionar marcas, productos y servicios. Asi como videoblogs amateur(a
pesar del copyright existe en abundancia) Es asi como en los ltimos 5 aos se
ha desarrollado un nuevo tipo de paradigma, de celebridad virtual, el
youtuber, aquella persona que alcanza el xito en su canal de youtube ya sea
por la msica, cortos de videos o simplemente carisma que engancha con el
pblico.
YouTube mantiene una logstica que permite localizar cualquier vdeo por
medio de las etiquetas de metadato, ttulos y descripciones que los usuarios
asignan a sus vdeos, pero cuyo uso est restringido nicamente a los vdeos
alojados en YouTube. Sin embargo, a raz de la compra de YouTube por parte
de Google, google video empez a agregar a sus bsquedas los contenidos de
YouTube.
En junio de 2007 se dio un importante paso hacia la internacionalizacin del
sitio, al traducir su interfaz a diversos idiomas, entre ellos el espaol.
Linkedin
Una red social orientada a profesionistas y negocios. Es un gran recurso para

generar ms trfico hacia tu website y ganar ms visibilidad para tu persona y
tu negocio, ganando as autoridad en tu sector.
El propsito del sitio es permitir a los usuarios registrados mantener una lista
de informacin de contacto de las personas que conocen y de confianza para
los negocios. La gente en la lista se denominan conexiones. Los usuarios
CIBERTEC
322
pueden invitar a cualquier persona (ya sea un usuario del sitio o no) para
convertirse en una conexin.
Flickr
Es un sitio web donde los miembros de la comunidad pueden almacenar,

compartir y opinar sobre fotos y videos. El servicio es ampliamente utilizado por
los bloggers para alojar las imgenes que integran en blogs y medios de
comunicacin social. Para octubre de 2009 haban alojadas ms de 4 mil
millones de imgenes.
18.2 Los nuevos soportes digitales: Ordenadores,

tables y celulares.
El desarrollo de la computadora no ha parado desde su masificacin a finales

de los 70. La Mackintosh de Apple signific un paradigma por sus innovacioens
tcnicas pero poco despus la empresa Microsoft de Bill gates se duea de
CIBERTEC
NOMBRE DEL CURSO

323
casi la mayora de usuarios de computadoras en el mundo. Esto debido a su

bajo costo y la posibilidad de tener el sowfware del sistema operativo primero
MS-DOS y luego WINDOWS 1.0 en 1985 en toda computadora compatible,
algo que Apple no permita pues siempre ha sido muy conservadora con el
software y hardware, considerando ambos parte de un todo. Mientasr que
Microsoft dio carta libre a las empresas de fabricacin de computadoras a
adquirir su software e incluirlo en el paquete de venta. Microsoft tuvo un perido
de gran auge con la salida de sus versiones de Windows 3.1, 95, 98, XP, 7 y
actualmente Windows 8(y ms recientemente 8.1). las versiones ms recientes
han sido concebidas con la idea de no solo servir en un ordenador, sino
tambin en las tables y celulares.
Por su lado Apple tuvo un inicio contundente pero luego de la salida

intempestiva de Steve Jobs, su co-fundador, la empresa pas por un periodo
tambaleante, hehco que casi la lleva a la quiebra en 1997, hasta que el mismo
equipo ejecutivo que ech a Jobs lo reintegr a la empresa, esta vez a la
cabeza como CEO. Tras su regreso se produjo quizs uno de los ms grandes
acontecimientos de fin de siglo en el mundo de la informtica. EL lanzamiento
de la renovada Mackintosh: iMac, una computadora limpia tanto en diseo
externo como en ingeniera de software. La empresa sigui siendo reservada
en otorgar licencias de su sistema operativo a cualquiera, pero esta vez este
aspecto, en lugar de debilidad, se convirti en una gran fortaleza. El sistema
operativo Apple llamado iOS se caracteriza por ser extremadamente fcil e
intuitivo para el uso, de sus altas defensas contra los virus y por su belleza. EN
lso aos venideros de la primera dcada del 2000 se lanzaron cada vez nuevas
y mejoradas versiones. En el 2009 lanzan una iMac de aluminio, de diseo
minimalista y elegante, y desde entonces cada nueva computadora ha seguido
ese patrn de diseo. Adems de desarrollar el Magic mouse, un ratn con la
tecnologa multitouch que hace de la experiencia de navegar mucho ms
sencilla.
En cuanto a las tablets, fue Apple quien inici el negocio al presentar el iPad en
el ao 2010, el Tablet fue creado para el consumo de contenidos: msica,
libros, peridicos, fotos, videos, juegos, etc. Pero poco a poco con las nuevas
aplicaciones, que tambin se ha convertid en una industria, uan persona es
CIBERTEC
324
capaz de crear usando la Tablet como herramienta. Todo ello con la tecnologa
de conexin inalambrica a internet.
Los reproductores de msica y los celulares inteligentes:
Nuevamente fue Apple quien lanza el 2001 el iPod, un aparato que almacena y
reproduce ms de 1000 canciones y lo mejor es que cabe en el bolsillo. Esto
signific una revolucin para la industria de la msica, pues como se sabe,
para consumir msica haba la necesidad e adquirir el cassette o el disco,
aparte del reproductor de los mismos, que eran de un considerable tamao. Lo
que propone el iPod es la comodidad y eficiencia en la palma de la mano. Tuvo
repercusin en al industria discogrfica pues ahora si se consuma la msica
digitalmente, donde quedarn los discos? Claro, exista y existe aun la
descarga ilegal, los reproductores Mp3 ofrecian msica digital tambin pero de
baja calidad y no almacenaban lo suficiente. Poco tiempo despus del
lanzamiento del iPod se constituyen webs, entre ellas iTunes del mismo Apple,
que venden msica a precio cmodo y sin ser ilegal. El iPod sufri varias
transformaciones, hasta llegara su modo actual: el iPod touch, hermano mellizo
del telfono inteligente: el iPhone.
El iPhone hace su aparicin nuevamente de la mano de Steve Jobs en el 2007.
Es presentado al pblico como el telfono inteligente que que revolucionar el
mercado. Y en efecto, es un aparato que permite, aparte de hacer llamadas,
almacenar msica, fotos y videos, navegar por internet, mapas, juegos, mandar
correos electrnicos, etc. Aparte de contar con una nueva tecnologa, la touch
donde hay una pantalla grande sin botones, ellos aparecen simplemente
cuando es necesario dentro de la misma pantalla, y adems el telfono corre
con el sistema operativo de una Mac, el iOS, lo que la hace compatible y se
puede sincronizar con ella. A raz de ste xito las dems empresa de
compaa mvil lanzan sus propias versiones de Smartphone unos mejores
que otros, siendo Samsung actualmente el ms destacado, en avances incluso
habiendo superado a Apple. Microsoft sac su propia versin llamado el
Windows Phone.
CIBERTEC
NOMBRE DEL CURSO

325
18.3 Las nuevas tcnicas y tecnologas en el diseo.

Los software especializados en diseo
Como dijimos anteriormente, el desarrollo de la computadora trajo consigo una

revolucin en el consumo de la informacin y tambin en el diseo. Los
programas o software para diseo grfico comenzaron a gestarse a mediados
de los 80, y cada ao sacaban nuevas y mejoradas versiones. Es asi como
hasta la fecha infinidad de programas han ido evolucionando a la par que se
han ido descubriendo nuevas tcnicas para la carrera del arte y el Diseo. Un
diseador grfico de estos tiempos es aquel que domina la parte conceptual y
esttica de una pieza de comunicacin grfica y que tambin es capaz de
hacerla realidad bajo los medios tradicionales estudiados(collage, tipografa,
ilustracin) y los medios digitales contemporneos a travs de los programas.
Dentro de la gran lista de programas de diseo editorial, corporativo y de
imagen destacan los siguientes:
Adobe Illustrator. Es un programa graficador, caracterstico por la utilizacin

de nodos y vectores, En l se puede desde disear un afiche hasta un folleto
de varias pginas, tambin se puede ilustrar vectorialmente. Permite una
variedad de formatos exportables para ser consumidos en diversos medios
digitales. Es parte de la familia Adobe master collection.
Adobe Indesign. Es un programa diagramador, especialista en preparar
revistas, libros y follettos grandes ya que cuenta con un sistema nico y
ordenado de creacin de pginas. Al igual que en el illustrator pueden dibujarse
CIBERTEC
326
vectores. Se pueden elaborar asi mismo libros tanto fsicos como digitales, con
el uso de botones interactivos. Es parte de la familia Adobe master collection.
Adobe Photoshop. Otro de la familia Adobe, especializado en retoque de
fotos, dibujo, pintura. Cuenta con una amplia gama de creacin de efectos para
fotografa y destaca el uso de sus mltiples capas.
Corel Draw. Es un programa parecido al Illustrator, su tecnologa en nodos y
vectores es muy avanzada, permite al igual que el illustrator hacer afiches,
folletos e ilustraciones vectoriales.
Corel Photo Paint: Programa similar al Photoshop, permite crear efectos en
una imagen, dibujar y pintar en modo Bitmap.
Clasificacin de herramientas:
Procesado de Grficos 2D
Hay dos acercamientos a la grfica 2D, el vector y el grfico raster. La grfica
de vector almacena datos geomtricos precisos, topologa y estilo como
posiciones de coordenada de puntos, las uniones entre puntos (para formar
lneas o trayectos) y el color, el grosor y posibles rellenos de formas. La mayor
parte de los sistemas de vectores grficos tambin pueden usar formas
primitivas geomtricas de forma estndar como crculos y rectngulos, etc. con
la finalidad de facilitar el trabajo editndolas segn la necesidad especifica. En
la mayor parte de casos una imagen de vectores tiene que ser convertida a una
imagen de trama o raster para ser vista.
En este escaln podemos citar herramientas de software como Corel Draw,

Adobe Illustrator, Adobe Flash, etc. Los grficos de tramas o raster (llamados
comnmente Mapa de bits) es una rejilla bidimensional uniforme de pixeles.
Cada pixel tiene un valor especfico como por ejemplo brillo, transparencia en
color o una combinacin de tales valores. Una imagen de trama tiene una
resolucin finita de un nmero especfico de filas y columnas.
Las demostraciones de computadora estndares muestran una imagen de
trama de resoluciones como 1280 (columnas) x 1024 (filas) pixeles. Hoy uno a
menudo combina la trama y los grficos vectorizados en formatos de archivos
compuestos (pdf, swf, svg). Una herramienta que podemos citar es el Adobe
Photoshop.
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NOMBRE DEL CURSO

327
CIBERTEC
328
Procesado de Grficos 3D
Con el nacimiento de las estaciones de trabajo (como las mquinas LISP,

Paintbox computers y estaciones de trabajo Silicon Graphics) llegaron los
grficos 3D, basados en la grfica de vectores. En vez de que la computadora
almacene la informacin sobre puntos, lneas y curvas en un plano
bidimensionales, la computadora almacena la posicin de puntos, lneas y
tpicas caras (para construir un polgono) en un Espacio de tres dimensiones.
Los polgonos tridimensionales son la sangre de prcticamente todos los
grficos 3D realizados en computadora. Como consiguiente, la mayora de los
motores de grficos de 3D estn basados en el almacenaje de puntos (por
medio de 3 simples coordenadas dimensionales X, Y, Z), lneas que conectan
aquellos grupos de puntos, las caras son definidas por las lneas, y luego una
secuencia de caras crean los polgonos tridimensionales.
El software actual para generacin de grficos va ms lejos de slo el
almacenaje de polgonos en la memoria de la computadora.
Las grficas de hoy no son el producto de colecciones masivas de polgonos en
formas reconocibles, ellas tambin resultan de tcnicas en el empleo de
Shading (Sombreadores), texturing(Texturizado o mapeado) y la rasterizacin
(En referencia a mapas de bits). En este rubro podemos citar herramientas
como 3D Studio Max, Google SketchUp Pro, Blender, Maya, LightWave 3D,
ZBrush, etc.
CIBERTEC
NOMBRE DEL CURSO

329
Hardware perifrico
Cada vez ms, los avances tecnolgicos tienden al acercamiento entre el
hombre y la computadora; primero el teclado, luego el mouse, ms tarde las
tabletas grficas para los diseadores e ilustradores y escultores digitales, la
Wacom Cintiq 21ux, una tableta grafica/digitalizadora con lpiz sensible a la
presin.
ZBrush, la herramienta intuitiva de escultura digital que combina el 3D / 2,5 D
de modelado, texturado y pintura, es totalmente compatible con este nuevo
lanzamiento. La tableta puede llegar a una precisin de 1024 niveles de
sensibilidad de presin, haciendo ms suave y manipulable el modelado. La
CIBERTEC
330
pantalla alcanza una resolucin de 1280X1024 con 24 bits de color y

27ms/pxel de velocidad de respuesta. Los recursos digitales nos proporcionan
herramientas de diseo con mltiples posibilidades por explorar. Desde la
dcada de los 80s mltiples diseadores han venido ampliando los horizontes.
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NOMBRE DEL CURSO

331
El media Art:
La voz inglesa new media art se traduce comnmente como arte de los
nuevos medios y suele utilizarse indistinta y simultneamente junto a otros
trminos como media art, arte electrnico, arte multimedia o arte
interactivo para referirse, en trminos comunes, al arte que aplica nuevas
tecnologas a las prcticas artsticas. En el contexto artstico, los medios hacen
referencia a los materiales, metodologas, mecanismos, tecnologas o aparatos
mediante los que se realiza una obra de arte.
En su libro El Lenguaje de los Nuevos Medios de Comunicacin, Lev Manovich
define los nuevos medios como aquellos que implican al ordenador (las
tecnologas informticas) en cualquiera de las fases de la comunicacin, sea la
captacin, la manipulacin, el almacenamiento o la distribucin, y que afectan a
todos tipo de medios, ya sean textos, imgenes fijas o en movimiento, sonido o
construcciones espaciales.
El new media art es una corriente artstica contempornea que abarca un

conjunto heterogneo de manifestaciones y prcticas que no slo emplean las
CIBERTEC
332
TIC como herramientas de produccin, sino tambin de experimentacin

esttica y reflexin crtica, redefinindolas como medios artsticos.
As, podramos decir que el trmino new media art describe un proceso en el
que las tecnologas existentes y las nuevas y emergentes son usadas por los
artistas para crear obras que exploran modos de expresin artstica, desde el
arte conceptual al virtual, a travs de la performance o la instalacin y que
integran los nuevos medios tanto en cmo se concibe y crea la obra (o un
componente de la obra) como en el modo en que se presenta al pblico
El Mapping 4D:
El llamado video mapping es mejor definido como tcnica, en la que se

proyectan imgenes sobre superficies reales para conseguir efectos de
movimiento o tercera dimensin (3D). Generalmente estos ejercicios se llevan
a cabo en edificios o monumentos, de diversos tamaos, con el objetivo de
brindar un mensaje, siendo el ms comn la publicidad.
La imgenes proyectadas suelen ser acompaadas de efectos visuales y
sonoros que dan gran impulso a lo que termina siendo un verdadero
espectculo fuera de lo comn.
La manera de atraer la atencin del espectador es lograr que un objeto
inanimado cobre vida a travs de la proyeccin de imgenes secuenciales; si
pensamos en un edificio, sobre toda la fachada se realiza la proyeccin, y aqu
se tiene en consideracin puertas, ventanas, balcones, columnas y ms
detalles arquitectnicos, los cuales pueden ser usados como parte la misma
obra artstica que se aprecia en tiempo real.
CIBERTEC
NOMBRE DEL CURSO

333
El Cinemagraph.
Es una especie de hbrido entre fotografa y video, con formato GIF, creado por
el fotgrafo Jamie Becky el diseador web Kevin Burg. Beck lo defini como
algo ms que una fotografa pero menos que una pelcula. El resultado:
fotografas en movimiento. A lo Harry Potter. El cinemagraph, popularizado
sobre todo a travs de Tumblr, supone la culminacin del GIF, ese tipo de
archivo de segunda que empez su andadura en Internet como estrella del
banner publicitario y ha acabado sus das como vehculo de memes y bromas
virales.
Pero cinemagraph no es exactamente igual a GIF. En este ltimo la animacin
es total, mientras que en el primero es solo una parte de la imagen la que se
mueve, lo que da esa sensacin de fotografa en movimiento. El cinemagraph
CIBERTEC
334
naci vinculado a la moda y al diseo: ante todo es un formato puramente

artstico, de una calidad altsima. Con un leve movimiento, su magia consiste
en meter al espectador dentro de la fotografa.
Uno de los artistas destacados espaol, para ms seas es Ibon Mainar, que
ha usado el GIF para hacer una curiosa reinterpretacin de la obra de Edward
Hopper. Mainar es consciente del escaso inters que de momento despierta
este tipo de obras en el mundo del arte; sin embargo, en la red es otra historia.
Dice Mainar: Nunca podr aspirar a que en una galera vean mi trabajo
12.500 personas, sin embargo uno de mis GIF se reblogue ese nmero de
veces. Hay Gifs que se expanden cientos de miles de veces por la red y eso
me hace reflexionar sobre si es el arte el que est al margen de lo digital. Creo
que con lo digital, los GIFs, net.art, etc arte que el propio artista cuelga en la
red, existe una relacin ms sincera con el pblico. Menuda reflexin sobre el
arte a cuenta del GIF.
El Pixel Art:
El pixel art es una forma de arte digital, creada a travs de una computadora
mediante el uso de programas de edicin de grficos rasterizados, donde las
imgenes son editadas al nivel del pixel. Las imgenes de la mayor parte de los
antiguos videojuegos para PC, videoconsolas y muchos juegos para telfonos
mviles son consideradas obras de pixel art. Posee similitudes con el
puntillismo difiriendo principalmente en las herramientas para la creacin de las
imgenes: computadoras y programas en lugar de pinceles y lienzos.
La terminologa pixel art fue publicada por primera vez en 1982 por Adele
Goldberg y Robert Flegal del Centro de Investigacin de Xerox en Palo Alto.
El pixel art se divide comnmente en isomtrico y no isomtrico. El estilo

isomtrico es dibujado casi en una proyeccin dimtrica isomtrica. Esto se ve
CIBERTEC
NOMBRE DEL CURSO

335
mucho en juegos para producir la sensacin de un entorno tridimensional sin

usar una computadora con verdadero potencial para producir grficos en 3D.
Tcnicamente, un ngulo isomtrico debera ser de 30 grados desde la
horizontal, pero esto no produce un buen resultado en pixel art ya que los
pxeles en estas lneas no siguen una sucesin regular. Para solucionar esto,
se toman pendientes de una razn de 1:2 pxeles, llevando a un ngulo de
aproximadamente 26,565 grados (arcotangente de 0,5)
El pixel art no isomtrico es todo aquel que no entra en la categora de pixel art
isomtrico, y usa vistas de frente, de lado, desde encima o en perspectiva.
CIBERTEC
336
El Go Motion.
Es una variante del stopmotion para la animacin de modelos en frente de una

cmara. Es una tcnica creada por ILM (industrial light & magic) la empresa de
efectos especiales de George Lucas. El Go Motion utiliza tecnologa informtica
y la aplica a los principios del Stop Motion, lo que se hace es utilizar un mueco
(animatronic) para realizar movimientos suaves, mientras se fotografa paso a
paso, esto genera un "efecto de blur" (movimiento difuminado) en cada
movimiento.
CIBERTEC
NOMBRE DEL CURSO

337
Phil Tippet el productor de ILM es el creador del Go Motion, el motivo para

crearla fue que para la pelcula Star Wars: El Imperio Contraataca, el
movimiento de naves y robots no quedaban naturales solo con el Stop Motion,
ya que generaba movimientos muy bruscos y poco naturales al solo
fotografiarse objetos estticos, adems de no generar una sensacin de
velocidad. Entonces Phil Tippet mezclo lo sutiles movimientos de los muecos
animatronics y fotografi cuadro a cuadro para dar sensacin de velocidad con
el difuminado.
Esta tcnica ha sido usada en pelculas como Dragoslayer del director
Matthew Robbins, Star wars: El Imperio Contraataca, ET, El Laberinto del
Fauno del director Guillermo Del Toro. Tambin se quiso utilizar el Jurasic
Park, pero finalmente Steven Spielberg decidi usar efectos CGI (animacin
digital).
El Motion Capture.
O tambin conocido como MoCap, es una tcnica de grabacin de movimiento

en general de actores o animales vivos y traslada dichos movimientos a una
animacin digital en computadora. Motoriza todos los movimientos de los
actores que requieren algn tipo de animacin posterior. Como explica ILM, la
empresa que se encarg de la animacin de Piratas del Caribe: En el fin del
mundo, crear un personaje con un realismo tan alto como el de Davy Jones no
habra sido posible sin el motion capture. De hecho, fue nombrado por
Entertainment Weekly el segundo personaje ms convincente de la historia
del cine animado por ordenador, despus de King Kong. Gracias a l podemos
CIBERTEC
338
disfrutar de personajes fantsticos con comportamiento humano.
Simplifica el proceso de produccin saltndose la etapa del maquillaje. Se basa

en las tcnicas de fotogrametra y se utiliza principalmente en la industria del
cine de fantasa o de ciencia ficcin, en la industria de los videojuegos o
tambin en los deportes, con fines mdicos. En el contexto de la produccin de
una pelcula. se refiere a la tcnica de almacenar las acciones de actores
humanos, y usar esa informacin para animar modelos digitales de personajes
en animacin 3D.
18.4 La Post fotografa.
La fotografa alcanz un punto fundamental de madurez durante las

vanguardias comprendidas entre 1925 y 1945; en los sesentas tuvo en el
posmodernismo un terreno ideal donde el arte conceptual le acogi y elev a
un medio de expresin de cualidades inigualables.
Para el finales de los 70s e inicios de los 80s la reflexin terica, intelectual,
despegaba con aplomo en figuras como Susan Sontag o Roland Barthes. En
paralelo se va consolidando la tecnologa para crear imgenes fotogrficas de
modo electrnico en un entorno digital. A partir de ese momento la fotografa
inicia un segundo momento crucial
En el siglo XXI la fotografa sigue ms viva que nunca, sin embargo su manera
de hacerla, difundirla y entenderla ha cambiado de manera profunda. Pero no
se trata exclusivamente de la evolucin tecnolgica que supone el cambiar los
haluros de plata por un sensor electrnico y sensible a la luz, fabricado con
silicio: casi a la par de la fotografa digital vino otra revolucin: la del Internet.
Sin embargo, hasta que se rebas la frontera del siglo XXI ambas tecnologas
llegaron a un punto de madurez y de difusin generalizada.
CIBERTEC
NOMBRE DEL CURSO

339
La proliferacin de dispositivos mviles que combinan una poderosa

computadora conectada a Internet por va inalmbrica y una cmara
incorporada, que lo mismo registra fotografa fija que video, ha puesto en
manos del gran pblico posibilidades cuyos alcances apenas comenzamos a
comprender. A este fenmeno de la fotografa digital y sus cambios en el
paradigma socio-cultural comenz a llamrsele Postfotografa.
Joey Lawrence
Claudia Laudanno explica que El trmino postfotografa describe un conjunto

categorial ms amplio, en el que se inscriben todos los fenmenos recientes de
reproduccin ciberntica y masmedtica de la imagen analgica. All, los
cdigos icnicos, iconogrficos y semnticos, se someten a una serie infinita de
contaminaciones, travestismos e hibridaciones de gneros. La imagen es ahora
intervenida, modificada, re-confeccionada. En este sentido, como sistema
significante, la fotografa contempornea no slo concierne a la simple
reproduccin automtica del mundo, sino tambin a su re-instalacin ficcional.
[] [La postfotografa es un] trmino con el que se acua el caudal de
imgenes que desde cmaras, telfonos mviles o tabletas se realizan a diario
y que todava necesitan ser definidas en su ontologa. La postfotografa desafa
la ontologa de la fotografa analgica y abre la puerta a un complejo espacio
creado por las tecnologas, sistemas de representacin y las prcticas artsticas
y cinematogrficas contemporneas que tienen a lo digital como su sea de
identidad.
CIBERTEC
340
CIBERTEC

Manual 2015 - I 01historia Del Arte y Diseño Contemporáneo (DG) 1761

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Historia del Arte y

NOMBRE DEL CURSO

Unidad de aprendizaje 1: La Historia. Arte y Diseo. Inicios del Diseo

01. Tema: El Arte y el Diseo en la Antiguedad

UNIDAD II: La Edad Moderna, etapa de revoluciones y nuevas tcnicas.

UNIDAD III: El surgimiento del Diseo y Arte Modernos.

08. Tema: Tendencias Artsticas de Vanguardia Influyentes en el Diseo: (1900 1920)

NOMBRE DEL CURSO

Al trmino de la unidad, el alumno comprende cuales fueron las

TEMA 1: EL ARTE Y EL DISEO EN LA ANTIGUEDAD

Diseo y arte rupestre(virtual)

Diseo y arte egipicio

Diseo y arte griego

Diseo y arte romano

Analizamos la historia del Diseo a travs de las diferentes imgenes que

1.1 Arte rupestre / Inicios del diseo

NOMBRE DEL CURSO

En trminos generales se denomina arte a la actividad o producto en los que

Caballo. Cueva de Lascaux (Francia)

Para conseguir pinturas coloreadas, los artistas utilizaban el ocre, un mineral

En cuanto a su forma de vestir, imaginense a un Neandertal cubierto con

NOMBRE DEL CURSO

Hombre con piedras las cuales usar como herramientas.

1.2 Arte y diseo antiguo: Egipto y Mesopotamia.

La mayora de las pinturas murales egipcias se crearon con la tcnica de

NOMBRE DEL CURSO

Los jeroglficos se desarrollaron a patir del ao 3.300 aC sobre papel fabricado

NOMBRE DEL CURSO

que Akenatn rompi con el estilo tradicional. Durante su reinado, la pintura, la

Arriba, retazo de pared egipcia. Abajo: figura de Faran y de pareja egipcia.

1.2.2. Arquitectura y diseo de interiores

Empleo de la piedra labrada en sillares, perfectamente aparejados,

NOMBRE DEL CURSO

Monumento egipcio en el Metropolitan Museum de Nueva York.

La Esfinge de Egipto, El Cairo.

1.2.3. Diseo textil e indumentaria

La Indumentaria en Egipto era una consecuencia directa del clima: clido y

NOMBRE DEL CURSO

Estandarte de Ur, Arte Sumerio.

Como se mencion antes, Mesopotamia fue la cuna de varias culturas. Los

parte baja, organizaron un sistema de canalizaciones y fundaron las primeras

Estatua orante de un sacerdote sumerio.

Escritura cuneiforme, el primer tipo de escritura conocido.

Cacera de Asurnasirpal. Nnive. Periodo Asirio.

Estado. La religin en Mesopotamia domina todo y permanece ms o menos

NOMBRE DEL CURSO

adquieren forma humana. La magia y la astrologa tuvo gran importancia en el

NOMBRE DEL CURSO

Otra de las piezas importantes de la cultura Babilonica es la estela de piedra

Estela con las leyes de Hammurabi.

Dentro de la arquitectura Mesopotmica se desarrollaron ciertos monumentos,

Columnas de entrada Babilonica.

NOMBRE DEL CURSO

1.4. Perodo antiguo Arte y Diseo griego

Al igual que sus predecesores cretenses, los griegos no daban tanta

NOMBRE DEL CURSO

Estilos de pintura de cermica griega

En las pinturas de la cermica griega podemos ver una preocupacin por la

Rostros griegos, estudio de cabeza.

Si la pintura de cermica fue un arte menor, los profesionales que la llevaron a

NOMBRE DEL CURSO

Rostro de la diosa Atenea.

Esculturas en mrmol, cuerpos griegos.