Employer branding es Ia solucin para que las empresas puedan

comunicar y/o mejorar su imagen como empleador en el ecosistema

de Internet y de esta manera atraer mejores talentos.

MARKETING
Sumando componentes del
Marketing a los Recursos Humanos,
Employer Branding logra una
imagen de organizacin exitosa,
facilitando as Ia obtencin de los
talentos que su empresa necesita.

RECURSOS
HUMANOS
2

MEJOR POSICIONAMIENTO
COMO EMPLEADOR

ATRACCION DE TALENTOS
ROTACION DE PERSONAL

POR QUE?
EFECTIVIDAD E INNOVACION
COSTOS
Conseguir una identidad atractiva y diferencial es uno de los xitos en Ia
gestin de Recursos Humanos y tenemos las herramientas y Ia experiencia
que necesita para lograrlo.
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GENERAMOS CAMBIOS
EN LA FORMA DE CONTRATAR

1950

2000
50 AOS

HOY
12 AOS

Un 27% de personas en Latinoamrica

utiliza las redes sociales para buscar
empleo.

El 17% de personas en Latinoamrica

arma haber conseguido un trabajo a
travs de las redes sociales.

METODOS MAS UTILIZADOS

PARA BUSCAR TRABAJO EN LATAM
Portal es de Empleo

91%

Contactos personales

58%

Clasicados Papel

88%

Deja su trabajo por motivos no remunerativos.

Generaciones X e Y consideran factores culturales,
desafos, benecios y responsabilidad corporativa.
(The Saratoga Institute).

55%

Considera que es importante que otras personas

quieran trabajar en su empresa. Factor clave de
retencin.

51%

De Empresas en Estados Unidos declararon tener

una estrategia de Employer Branding.
(Bernard Hodes Group).

60%

Recomendara su trabajo a un contacto pero slo

un 23% efectivamente lo hacen. No hay
conocimiento de las bsquedas de Ia compaa.

47%

Redes Sociales

Otro

ES UNA TENDENCIA
EN DESARROLLO

27%

3%

ZonaJobs. Encuesta "las redes sociales modicarn Ia bsqueda de personas", relizada en noviembre de 2012.

RECLUTAMIENTO 2.0
Qu pasa del lado de las empresas?

37%

81%
DE LOS QUE LA USAN
AFIRMAN QUE LA WEB 2.0 COMPLEMENTA
LA BUSQUEDA DE PERSONAL

DE LAS EMPRESAS LATINOAMERICANAS

YA UTILIZAN REDES SOCIALES COMO CENTRO
DE SUS ESTRATEGIAS DE RECLUTAMIENTO

CUAL ES LA SOLUCION?
Cambio en Ia forma de contratacin.
220 millones de latinoamericanos tienen acceso
a internet.

Los sitios de Google son los ms concurridos con

123,4 millones de visitantes latinoamericanos.

Facebook es la web en la que ms tiempo se pasa

en Latinoamrica, concita el 25% del tiempo.

La generacin Y es una realidad y se vienen los

nativos digitales.

Queremos encontrar y retener a los mejores

TALENTOS.

Las empresas ya hacen Marketing para sus

productos pero no de su marca empleadora.

7

Cmo se prepara Ia empresa?

OPORTUNIDAD

SUMAR EMPLOYER BRANDING A SU EMPRESA REPRESENTA

UNA OPORTUNIDAD QUE SE TRADUCE EN LOS SIGUIENTES BENEFICIOS:

EFECTIVIDAD
POSICIONAMIENTO
Obtenga Ia imagen que desea
frente a sus empleados actuales y
potenciales.

Mejore Ia cantidad y calidad de

candidatos que desean formar
parte de su empresa y Iogre un
involucramiento de sus actuales
empleados con Ia marca a un
costo menor que el tradicional.

INNOVACION
Generar campaas de
capacitacin en diversos medios y
plataformas permite a Ia marca
aduearse de los atributos de los
mismos y mostrarse frente a las
personas como una empresa que
considera las ltimas tendencias.

ALGUNAS OPORTUNIDADES
DE EMPLOYER BRANDING
Posicionarse en mercados de talentos muy competitivos.
Perles Bilinges.
Consultora.
Lanzamiento de nueva lnea de negocio.
Comunicacin de Valores de Ia compaa.
Acciones de reposicionamiento.
Campaas de Responsabilidad Social Empresaria.
Lanzamiento de programas de reclutamiento masivo.
Planes anuales de ayudantas, jvenes profesionales, etc.
Expansin de Ia empresa a nuevas regiones.
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PROCESO DE EMPLOYER BRANDING

1 QUIEN

DEFINIR EL PERFIL IDEAL

BANNERS

DEFINIR QUE
QUEREMOS COMUNICAR

2,5 MILLONES
DE VISITAS

3 DONDE

DEFINIR LOS MEDIOS

4
5
6

CREACION DE PIEZAS
GRAFICAS COMO

MAILING

REALIZAR MICROSITIO

EJECUTAR CAMPAA

2,5 MILLONES
DE CVS

Mobile
10

POR QUE

SOMOS ESPECIALISTAS

NECESARIO PARA LAS EMPRESAS

Son las mismas iniciativas que generan millones de

CVs e iniciativas de posicionamiento ao a ao.

Es una tendencia en desarrollo clave para Ia retenci6n

y captacin de talento.

SOMOS FLEXIBLES

EFECTIVIDAD

Ofrecemos propuestas adaptadas y accesibles. Nos

integramos hacia el cliente.

Comparando los medios online contra iniciativas en

medios tradicionales ofrecemos un branding
segmentado hacia el pblico que Ia compaa necesite.

11

PRODUCTOS

12

Mediante numerosas iniciativas en distintos medios y a travs de novedosas herramientas,

Employer Branding busca mejorar y comunicar la imagen de una empresa.
Motores de
Bsqueda

OBJETIVO
MEJORAR El POSICIONAMIENTO
DE UNA EMPRESA COMO
MARCA EMPLEADORA, PARA
ATRAER Y RETENER TALENTOS

Mobile
Advertising
Agencia
Creativa

Iniciativas
Facebook Ads

Redes Sociales

Desarrollo
de Sitios

E-mail Marketing
Display Advertising

13

Motores de Bsqueda
Google Adwords

Descripcin: Anuncios de texto en la red de bsqueda de Google.

El 92 % de los usuarios de Internet busca en Google.
Campaas Ejemplo:
- Asociacin con trminos de ayudantas.
- Compra de palabras clave relacionadas con lenguajes de programacin.
- Trminos de empresas competidoras.
14

Motores de Bsqueda
Google Display

display advertising

Descripcin: Anuncios de texto o grcos publicados en la red de sitios asociados a Google.

Cobertura del 94% de los usuarios de Internet.
Categorizados por tipo de usuario y tema del sitio. Ej.: Sist emas, Tecnologa, Educacin, etc.
15

Desarrollo de sitios

Disee su sitio 100% orientado a los objetivos buscados

Desarrolle sitios y pginas de diseo para sus campaas, adaptados a sus objetivos de la marca. Utilice la plataforma
tecnolgica y el conocimiento de ZonaJobs para desarrollar sitios efectivos.

Descripcin: sitio web propio de su

empresa como marca reclutadora. Podr
tener una base de candidatos propia.
Opciones de Segmentacin: variables del
Curriculum Vitae.

16

E-mail Marketing
Contamos con una base de 9 millones de candidatos registrados y herramientas de segmentacin sumamente
avanzados. Variables como edad, sexo, nivel educativo, ubicacin son algunas de las ms utilizadas.
Numerosos anunciantes ya han utilizado este medio de forma exitosa.

Descripcin: e-mails segmentados a

candidatos registrados en la base.
Opciones de Segmentacin: variables del
Currculum Vitae. Ubicacin, Carrera,
Experiencia.
17

Display Advertising

Descripcin: banners tradicionales y Rich Media en el sitio.

Modalidad de venta: CPM.
Opciones de Segmentacin: por formato y secciones del sitio.

18

Facebook Ads

Descripcin: Facebook Ads.

Opciones de Segmentacin: Edad, ubicacin,
estudios universitarios e intereses .
19

Facebook Ads
48%

AUDIENCIA DE FACEBOOK

165

MILLONES
DE USUARIOS
ACTIVOS

DE USUARIOS ACTIVOS
REGRESAN A FACEBOOK
DIARIAMENTE

NUMERO
PROMEDIO
DE AMISTADES

69

MILLONES
DE USUARIOS
MOVILES

252

EDADES

13-17

21%
33%

18-24
25-34

25%

35-44

50%
HOMBRES

50%

45-54

MUJERES

55+

20

12%
6%
3%

Agencia Creativa
Generamos todo su material

CREATIVO
Employer Branding le ofrece la posibilidad de gestionar el armado de todo el
material creativo que necesite para ejecutar sus campaas de comunicacin.
Con una vasta experiencia en el desarrollo creativo, logramos piezas que
cumplan objetivos buscados aprovechando las ventajas de cada medio.

Descripcin: armado de banners, e-mails, material grco, y todo lo que su empresa necesite, de una manera creativa.
Opciones de segmentacin: a denir segn la propuesta.

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Redes Sociales
Facebook

Descripcin: Comunidad de Empleo mas grande en Latinoamrica.

Canal de Interaccin con Usuarios Postulantes. Podemos compartir
avisos, siempre que le aportemos valor a nuestros usuarios.
+ 1 milln de fans.
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Redes Sociales
Twitter

Descripcin: canal de comunicacin de ofertas y notas.

Comunicacin diaria con nuestros seguidores, postulando ofertas y
respondiendo consultas.
+ 60 mil seguidores de todo Latinoamrica.
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