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RESUMO
Vivemos uma midiatizao intensiva da cultura e da sociedade que no se limita
formao da opinio pblica, mas atravessa quase todas as instituies sociais e culturais. Cada vez mais, outras instituies necessitam de recursos da mdia, incluindo
sua habilidade de representar a informao, construir relaes sociais e ganhar ateno
com aes comunicativas. Devido a esse desenvolvimento, precisamos analisar o papel
da mdia em vrios contextos sociais, com uma ancoragem mais slida da teoria da
midiatizao na teoria social geral. Inspirado pela teoria de estruturao e pelas lgicas
da perspectiva institucional, as mdias so entendidas como estruturas que condicionam
e permitem a ao humana reflexiva.
Palavras-chave: Agncia, midiatizao, teoria de mdio alcance, estruturao
ABSTRACT
Today, we experience an intensified mediatization of culture and society that is not
limited to the public opinion formation but cuts across almost every social and cultural
institution. Increasingly, other institutions need the resources of the media, including
their ability to represent information, construct social relationships, and produce
attention through communicative action. Because of this development, we need to
analyze the role of media in a multitude of social contexts, with a firmer rooting of
mediatization theory in general social theory. Inspired by structuration theory and
the institutional logics perspective, media are understood as structures that both
condition and enable reflexive human agency.
Keywords: Agency, mediatization, middle-range theory, structuration
resumida e revisada
do captulo do autor
Mediatization and cultural
and social change: An
institutional approach
que aparecer em Lundby,
Knut (ed.): Mediatization
of Communication,
na srie Handbooks of
Communication Science,
editado por Schulz, Peter
J. e Cobley, Paul. Berlim:
De Gruyter Mouton.
** Professor doutor do
Departamento de Mdia,
Cognio, Comunicao
da Universidade de
Copenhagen, Dinamarca.
E-mail: stig@hum.ku.dk
DOI: http://dx.doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v8i1p21-44
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INTRODUO
Pblica com uma histria sobre uma ilha remota onde alguns alemes, franceses e ingleses viviam em 1914. Sua nica conexo com o
mundo exterior era um barco a vapor que vinha a cada sessenta dias e trazia a
eles entre outras coisas os mais recentes jornais. Desde a ltima vinda do
barco, no vero de 1914, eles haviam discutido a notcia do processo judicial
iminente contra Madame Caillaux na Frana, que havia atirado no editor do
jornal Le Figaro, que realizava uma campanha contra seu marido, o ministro da
economia francs. Esperando pelo barco no meio de setembro, eles aguardavam
ansiosamente para saber mais sobre o resultado desse escndalo poltico e de
celebridade. Com a chegada do barco, os europeus descobriram algo muito
diferente, que no apenas mudou sua viso do mundo, mas tambm seus relacionamentos internos. A Alemanha estava em guerra com a Gr-Bretanha e
a Frana desde o fim de julho: Por seis semanas eles agiram como se fossem
amigos, quando eram, na verdade, inimigos (Lippmann, 1992 [1922]: 3).
Lippman usa essa anedota para ilustrar o poder dos jornais de mudar as
representaes em nossas mentes, ou seja, nossa interpretao do mundo social,
e como isso subsequentemente vem a influenciar nossos relacionamentos e
aes em relao a outras pessoas. Lippmann, alm disso, argumenta que as
representaes mentais podem no corresponder necessariamente realidade
verdadeira do mundo exterior, porque as representaes da mdia dos assuntos
polticos e sociais so muitas vezes baseadas em esteretipos preconceituosos,
informao deficiente e manipulao poltica. Apesar da discrepncia entre a
representao da mdia e a realidade, a mdia jornalstica e a opinio pblica
influenciam o mundo real; mesmo se as percepes do mundo no correspondem realidade, elas podem ter consequncias reais, j que humanos agem de
acordo com suas percepes do mundo, no a partir de um insight absoluto
da verdade sobre o mundo.
As anlises de Lippmann (1992 [1922], 1993 [1925]) sobre a formao da opinio pblica so interessantes em si mesmas, mas aqui as considerarei a partir de
duas perspectivas para precisar a agenda da pesquisa da midiatizao. Lippmann
esteve entre os primeiros a reconhecer como uma revoluo est acontecendo,
infinitamente mais significativa que qualquer mudana de poder econmico
(Lippmann, 1992 [1922]: 158) devido ascenso do jornalismo e variadas tcnicas
de comunicao baseadas em pesquisa para a fabricao do consenso poltico.
Como tal, seus textos so emblemticos do desenvolvimento geral do perodo
entreguerras, no qual a mdia e os estudos de comunicao comearam a emergir
como resultado do interesse poltico e comercial em aproveitar as novas mdias
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de comunicao para influenciar a opinio pblica. Ao contrrio de alguns contemporneos, seu foco no era apenas em reas particulares da comunicao,
mas tambm nas mudanas estruturais nas relaes entre os jornais, a opinio
pblica e a poltica, apesar de no descrev-las nesses termos. O estudo dessas
mudanas estruturais na esfera pblica poltica gradualmente se tornou mais
teoricamente esclarecido (Habermas, 1989 [1962]) e tem atuado como um contexto
importante para o estudo da midiatizao da poltica (Strmbck, 2008).
Os estudos de Lippmann indicam no apenas uma continuidade entre os
primeiros estudos da comunicao e da mdia e pesquisa contempornea da
midiatizao contempornea, mas tambm tornam evidentes as profundas
diferenas histricas entre o relacionamento mdia-sociedade no comeo do
sculo XX e hoje, que devem se refletir em nossas conceitualizaes da midiatizao. A histria de Lippmann sobre os europeus ilhados parece inocente
e antiquada para um leitor moderno, simplesmente porque no se encaixa
com nossa experincia do ambiente de mdia contemporneo. No apenas a
cultura impressa de jornais j foi h tempos suplantada por diversas formas de
mdia audiovisual e digital, mas hoje quase todo canto do mundo coberto por
formas variadas de mdia transnacional (internet, telefones mveis, televiso
via satlite etc.). As mdias no se situam e so dirigidas dentro de contextos
polticos nacionais na mesma intensidade que antes, mas, devido globalizao e comercializao, esto disponveis ao longo de fronteiras nacionais e
culturais e cada vez mais sob o controle de conglomerados de comunicao
globais. Alm disso, a comunicao de massa tem sido complementada por
uma variedade de mdias interativas, permitindo a todos no apenas receber,
mas tambm se engajar ativamente em diversas formas de comunicao com
alcance potencialmente global. Como resultado, vrias formas de mdia foram
integradas nas prticas da vida cotidiana, do local de trabalho at a famlia.
Do ponto de vista histrico, o estudo das mudanas estruturais nas relaes
entre mdia, opinio pblica e poltica pode ser considerado um precursor
dos estudos contemporneos de midiatizao; e por bons motivos que essa
rea de pesquisa continua a constituir uma parte importante da agenda da
teoria de midiatizao contempornea. O ambiente da mdia contempornea,
entretanto, tambm reflete uma mudana quantitativa e qualitativa profunda nas relaes entre mdia, cultura e sociedade. Hoje, experimentamos uma
midiatizao intensificada da cultura e da sociedade que no est limitada ao
domnio da formao da opinio pblica, mas que atravessa quase toda instituio social e cultural, como a famlia, o trabalho, a poltica e a religio. As
mdias so coprodutoras de nossas representaes mentais, de nossas aes e
relacionamentos com outras pessoas em uma variedade de contextos privados
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oferecido o prprio frum que torna as vrias instituies visveis para todos,
assim como promove uma discusso sobre quais recursos e regras deveriam
estar disponveis e so requeridos em quase todos os aspectos da vida social.
A esfera pblica deveria, idealmente, ser entendida como uma esfera entre o
estado e a sociedade civil na qual os cidados podem deliberar politicamente
sobre as solues mais sensatas para problemas comuns (Habermas, 1989 [1962]).
Na prtica, a esfera pblica da mdia constitui um espao pblico que no
de maneira nenhuma restrito deliberao racional e poltica, mas aberto
representao pblica e discusso (tanto racional quanto irracional) de assuntos
que concernem a todas as instituies sociais, da esfera ntima da famlia e sexo
at as experincias culturas e o mundo da poltica internacional (Plummer,
2003; Dhalgren, 2006). Por exemplo, polticas relativas vida sexual podem
ser tratadas nos meios noticiosos em relao s questes de doenas sexualmente transmitidas ou abuso sexual, embora possam ser discutidas na esfera
cultural em certos blogs na internet ou dramas televisivos. Quando a mdia traz
determinadas ordens institucionais particulares para o espao pblico, essas
instituies so confrontadas com questes sobre a legitimidade das regras e
a alocao de recursos de outras ordens institucionais e da sociedade como
um todo. Por exemplo, como os estudos nos pases nrdicos demonstraram,
os meios de comunicao promoveram o contato da religio crist predominante com os valores seculares da sociedade, o que pode levar as organizaes
religiosas a modificarem seus valores e comportamentos (Christensen, 2012;
Hjarvard, 2012b).
Em segundo lugar, as mdias tambm esto presentes dentro de instituies
e se tornaram importantes para a prtica constitutiva da vida familiar, ir
escola ou realizar um trabalho. Uma consequncia importante dessa presena
interna uma virtualizao de instituies (Hjarvard, 2013a). As mdias digitais
esto cada vez mais deslocando as prticas sociais de ambientes fsicos, por
exemplo, permitindo que vrias formas de trabalho sejam conduzidas no lar e
tornando possvel realizar transaes bancrias com um computador pessoal.
A mdia mvel acentuou essa virtualizao tornando possvel acessar quase
todos os espaos institucionais de qualquer lugar. Atravs de seu tablet ou
smartphone, voc pode visitar a biblioteca ou uma exibio de arte, ligar para
a famlia, ou postar um comentrio em um blog poltico. Isso no faz com
que o espao fsico ou o local no sejam importantes, j que a maioria das
instituies ainda mantm uma localizao fsica central como seu principal
espao de interao, como o lar (a famlia), a escola (educao), o parlamento
(poltica) etc. Entretanto, significa que os locais fsicos se entrelaam com
um espao virtual, na medida em que se torna possvel realizar mais e mais
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Regime A
Configurao de
lgicas institucionais
em interseco, por
exemplo, a
radiodifuso como um
monoplio pblico
durante o perodo
inicial do ps-guerra
Regime B
Perodo de
ruptura
Configurao de
lgicas institucionais
em interseco, por
exemplo, a
radiodifuso em uma
era desregulamentada
e digital do sculo 21
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