Marknadsrtt

Avdelningen fr juridik

Avdelningen fr

JURIDIK

Marknadsrtt
HK, VT 2011
Andreas Prochazka
054 700 18 14
andreas.prochazka@kau.se
11C 429

Avdelningen fr

JURIDIK

Vad r marknadsrtt?
Marknadsrtt

i) Marknadsfringsrtt

ii) Konkurrensrtt

Marknadsfringslagen

Konkurrenslagen

Annexlagstiftning

Upphandlingslagstiftning

- EFFEKTIV KONKURRENS
- Skydd fr KONSUMENTER
- Skydd fr KONKURRENTER

Avdelningen fr

JURIDIK

Vad r marknadsrtt?
Marknadsrtt r:
inte offentlig rtt.
inte civilrtt.
Allmnna regler som drar upp den rttsliga ramen fr fretagens handlande p
marknaden
Frebyggande regler jfr civilrtt.
Enskilda kan inte fra talan.
KO och berrda nringsidkare.

Andreas Prochazka 2011

Marknadsrtt

Avdelningen fr juridik

Avdelningen fr

JURIDIK

Marknadsfringslagen
Inledande bestmmelser
1 3 MFL

Otillbrlig reklam
5 6 MFL
- FRBUD + VITE (23 och 26 )
- MARKNADSDOMSTOLEN (47 )

Frbjuden reklam
7 20 MFL (inte 11 och 19 ) + Svarta listan
- FRBUD + MARKNADSSTRNINGSAVGIFT (29 )
- Sthlm tingsrtt (48 ) eventuellt MD

Avdelningen fr

JURIDIK

Direktivbilagan 4 MFL
Bilagan r en del av MFL SVARTA LISTAN.
Lista med 31 punkter:
Affrsmetoder som under alla omstndigheter r otillbrliga.
Vilseledande: 1 23 p.
Aggressiva: 23 31 p.

Gller mellan:
Nringsidkare konsument.
Nringsidkare nringsidkare.

Avdelningen fr

JURIDIK

Direktivbilagan 4 MFL
Frtroendemrkning p. 2:
Uppvisa en frtroendemrkning, kvalitetsmrkning eller motsvarande utan att ha
erhllit det ndvndiga tillstndet.

Efterbildningar och/eller plagiat p. 13:

Frska att slja en produkt som liknar en annan produkt, som grs av en srskild
tillverkare, p ett stt som avsiktligen frespeglar konsumenten att produkten r gjord
av samma tillverkare, trots att s inte r fallet.

Lkemedelspstenden p. 17:
Oriktigt pst att en produkt frmr bota sjukdomar, funktionsrubbningar eller
missbildningar.

Andreas Prochazka 2011

Marknadsrtt

Avdelningen fr juridik

Avdelningen fr

JURIDIK

Frbudsomrdet en versikt
7 Aggressiv marknadsfring.
8 Vilseledande marknadsfring Portalparagraf :

9 Reklamidentifiering,
10 Frbud mot vilseledande reklam,
11 Begrnsningar i kommunikationsmedlet,
12 Kperbjudande,
13 Vilseledande frpackningar,
14 Vilseledande efterbildningar,
15 17 Konkurs, utfrsljning och rea.

18 Jmfrande reklam.
19 21 Obestlld reklam.
22 Information om garantier.

Avdelningen fr

JURIDIK
Vilseledande marknadsfring 8 MFL
Marknadsfring som r vilseledande enligt ngon av
bestmmelserna i 9,10 eller 12 17 r att anse som
otillbrlig om den pverkar eller sannolikt pverkar
mottagarens att fatta ett vlgrundat affrsbeslut.
S.k. transaktionstest marknadsfringen skall pverka ett
affrsbeslut (kommersiell pverkan).
Affrsbeslut tolkas extensivt.

Se Svarta listan punkterna 1 23.

Avdelningen fr

JURIDIK

Reklamidentifiering 9 MFL
All marknadsfring ska utformas och presenteras s att det tydligt
framgr att det r frga om marknadsfring. Det skall ocks tydligt
framg vem som svarar fr marknadsfringen. Detta gller dock inte
framstllningar vars enda syfte r att skapa uppmrksamhet infr
uppfljande framstllningar

Tvdelad skyldighet:
i.
ii.

Framg att det r marknadsfring.

Framg vem som svarar fr marknadsfringen.

Viktigt:

Frvxlingsrisk mellan kommersiell- och redaktionell

information = otillbrligt.

Andreas Prochazka 2011

Marknadsrtt

Avdelningen fr juridik

Avdelningen fr

JURIDIK

Vilseledande reklam 10 MFL

Vilseledande handling, 1 st. :
En nringsidkare fr vid marknadsfringen inte anvnda sig av felaktiga pstenden eller andra
framstllningar som r vilseledande i frga om nringsidkarens egna eller ngon annans
nringsverksamhet
Muntliga och skriftliga utfstelser.
Ingen uttmmande lista endast exemplifiering.

Vilseledande underltenhet 2 st.:

En nringsidkare fr inte heller utelmna vsentlig information i
marknadsfringen av sin egen eller ngon annans nringsverksamhet. Med vilseledande
underltenhet avses ven sdana fall nr den vsentliga informationen ges p oklart, obegripligt,
tvetydigt eller annat olmpligt stt.

Avdelningen fr

JURIDIK
Vilseledande efterbildningar 14 MFL
En nringsidkare fr vid marknadsfringen inte anvnda
efterbildningar som r vilseledande genom att de ltt kan
frvxlas med ngon annan nringsidkares knda och
srprglade produkter

Skall frknippas med en

viss nringsidkares
produkter

Avdelningen fr

JURIDIK

Jmfrande reklam 18 MFL

En nringsidkare fr i sin reklam direkt eller indirekt peka ut en
annan nringsidkare eller dennes produkter bara om
jmfrelsen

Inte r vilseledande (1 p.).

Avser jmfrbara produkter (2 p.).
Inte misskrediterar (5 p.).
Inte snyltar p annans renomm (7 p.).

Krver inget transaktionstest.

Andreas Prochazka 2011

Marknadsrtt

Avdelningen fr juridik

Avdelningen fr

JURIDIK
Otillbrlig marknadsfring 6 MFL
Marknadsfrings som strider mot god marknadsfringssed enligt 5 r att
anse som otillbrlig om den i mrkbar mn pverkar eller

sannolikt pverkar mottagarens frmga att fatta

ett vlgrundat affrsbeslut

S.k. transaktionstest marknadsfringen skall pverka ett

affrsbeslut (kommersiell pverkan).
Affrsbeslut tolkas extensivt.
Jfr. 8 MFL om vilseledande marknadsfring.

Avdelningen fr

JURIDIK

Generalklausulen 5 MFL
Marknadsfring ska stmma verens med god
marknadsfringssed
Inget statiskt begrepp.
Stort tolkningsutrymme fr rttstillmparen.
Omvnd bevisbrda.

Avdelningen fr

JURIDIK

God marknadsfringssed 5 MFL

Allmnna principer
Marknadsfring skall stmma verens med god marknadsfringssed.
Omvnd bevisbrda.

Lagstridighetsprincipen
Se t.ex. alkoholreklam.

Misskreditering
Frljligande av konkurrenters verksamhet eller produkter.

Renommsnyltning
Surfar p konkurrenters goda rykte.

Mutor och bestickning

Andreas Prochazka 2011

Marknadsrtt

Avdelningen fr juridik

Avdelningen fr

JURIDIK

Pfljder:
Brott mot
regelkatalogen, 7 20
MFL (inte 11 och 19 ).

Brott mot
generalklausulen, 5
MFL.

Brott mot
Svarta listan,
4 MFL.

Uppst eller
oaktsamhet?
Ja

Endast frbud +
vite, 23 och 26
MFL

Nej

Frbud + vite, 23 och 26

MFL eller
marknadsstrningsavgift

Endast frbud +
vite, 23 och 26
MFL

Avdelningen fr

JURIDIK

Etik och moral

Oreglerade omrden i MFL (och
annexlagstiftning):
Personlig integritet.
Diskriminerande reklam.
Diskriminering avseende kn, ras, religion, nationalitet.

Sttande och upprrande reklam.

LAGAR

EGENTGRDER

MARKNADSRTTSLIGA

SOFT LAW

eller

CIVILRTTSLIGA REGLER

Avdelningen fr

JURIDIK

Reklamombudsmannen RO
Stiftelse Sjlvsanering av marknadskommunikation
Allmnheten, fretag, myndigheter och andra organisationer
kan anmla oetiskt reklam.

Finansieras av:
Marknadens aktrer d.v.s. frivilliga avgifter.
I januari 2011 var 275 fretag delaktiga.

www.reklamombudsmannen.org

Andreas Prochazka 2011

Marknadsrtt

Avdelningen fr juridik

Avdelningen fr

JURIDIK

Bedmningsgrunder RO
i.

Reklam som framstller kvinnor eller mn som rena sexobjekt

och som kan anses krnkande (sexistisk reklam).

ii.

Reklam som konserverar en otidsenlig syn p knsrollerna och

drigenom framstller kvinnor eller mn p nedvrderande
stt (schabloniserande reklam).

iii.

Reklam som p ngot annat nedvrderande stt r

uppenbart knsdiskriminerande fr kvinnor eller mn.

Andreas Prochazka 2011