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O CAMINHO
DAS PEDRAS
O AMBIENTE COMPETITIVO
CONCORRNCIA ACIRRADA.
ALTA COMPLEXIDADE DAS
RELAES.
REDES COLABORATIVAS.
NO H DIFERENAS
RELEVANTES ENTRE AS OFERTAS.
O AMBIENTE COMPETITIVO
COMPORTAMENTOS DE
CONSUMO MENOS
PREVISVEIS.
ABUNDNCIA DE OPES.
O PREO DEFINIDOR NO
PROCESSO DE COMPRA.
O AMBIENTE COMPETITIVO
CONSUMIDORES MAIS
EXIGENTES, CONSCIENTES
A PREO.
As Mudanas no Mundo
o bem
e
Venda PersuasivaE ns, para
Venda
Consultiva
estamos de Vendas
Vendedor Nato para o mal,
Profissional
exatamente aqui
Atender Demanda
Identificar Demanda
Fazer o que for mandado Fazer o que for preciso
Informao Centralizada Informao Pulverizada
Resultado da Unidade
Resultado da Empresa
H um mundo
... e um mundo
Venda em que
localest
fsico
Venda em
quelocal
est virtual
acabando...
Antigos Modelos
Mentais Novos Modelos
comeandoMentais
Evoluo da Histria
VENDAS NO PASSADO
10%
Relacionamento
20% Qualificao
30% Apresentao da Soluo
40% Fechamento
VENDAS HOJE
40% Construindo Confiana
30% Identificando Necessidades
20% Apresentando Soluo
10%
Fechamento
X
TRANSAO
RELAO
O AGENTE DE MUDANA
Vendedor como consultor
estratgico do cliente;
Construir relacionamentos
estveis e duradouros;
Personalizar o atendimento ao
cliente;
Utilizao de TI disponveis;
CRM da empresa;
Depto. de Marketing;
Depto. de Telemarketing;
O AGENTE DE MUDANA
Competncias ampliadas:
Funo
de Vendas:
Planear atividades de venda, procurar indicaes de novos
clientes, visitar contas potenciais, identificar os tomadores de
deciso, preparar apresentaes de vendas, fazer
apresentaes de vendas, superar objees, apresentar novos
produtos e visitar contas novas.
DIRETA Prpria
INDIRETA Representantes
MISTA
Tcnicas de Vendas
Vendas em Equipe
A maioria das empresas est
utilizando a venda em equipe para
atender a contas grandes e
complexas.
Descobre problemas, solues e
oportunidades de vendas.
Pode confundir ou sufocar os
clientes que esto acostumados a
trabalhar com um nico vendedor
e podem surgir problemas de
remunerao dos vendedores.
O QUE VENDEMOS ?
BENEFICIOS QUE SUPREM NECESSIDADES, EXPERINCIAS,
SOLUES e CONFIANA.
Sinais de Fracasso
1) Quando voc comete um erro e
diz: Mas a culpa no foi minha!
2) Mudar? Para qu? Isso sempre
foi assim...
3) Quando o seu superior imediato
tem talento e voc, em vez de
buscar sinergias, busca defeitos.
4) Quando voc credita ao azar
seus insucessos.
5) Voc j falou assim: ...Olha, mas
tem muita gente pior que eu...
Hierarquia da Venda
Voc
Voc
Seus conhecimentos
Ambiente
Produtos e Servios
Empresa
Saber Vender
A iluso de tica...
Saber Vender
Mitos...
Vendas uma habilidade nata?
Tem gente que tem jeito para venda, e outros no (no
dou pra isso)?
Venda Pessoal
Venda Pessoal
Falando um pouco do
lado pessoal...
Espelho,
espelho meu
(autoimagem)
Venda Pessoal
Quem tem mais chance de sucesso na vida pessoal e profissional?
Venda Pessoal
Venda Pessoal
E voc? O que voc v no seu espelho?
Exerccio
Venda Pessoal
Quem se acha rpido na execuo das tarefas?
Quem acha que suporta bem as presses do dia a
dia?
Quem acha que um pouco de agressividade impe
respeito?
Quem se sente vtima das circunstncias?
Quem se acha uma pessoa criativa?
Venda Pessoal
Como voc se v?
Com qual desses animais voc se identifica?
Venda Pessoal
O REFLEXO
Coelho
amigvel e simptico.
rpido nas tarefas.
Mostra inteligncia e
resolve bem as coisas.
Venda Pessoal
O REFLEXO
Tartaruga
Suporta bem as presses.
lento nas tarefas, mas
continua firme at o fim.
calmo e tranqilo.
Baixa iniciativa e
pratividade.
Venda Pessoal
O REFLEXO
Tubaro
Trabalha muito e instintivo.
persistente e firme.
Costuma ter o respeito das
pessoas.
Venda Pessoal
O REFLEXO
Hiena
forte e trabalha muito.
determinada.
muito pessimista e
desmotivada.
Se sente sempre vtima
das situaes.
baixo astral e sarcstica.
No se cuida.
Venda Pessoal
O REFLEXO
Ganso
Cuida da equipe.
Tem a alma de lder.
elegante.
Venda Pessoal
1) Grupos de no mximo 4 pessoas.
2) Sem conversar com os colegas, pensar em uma pessoa que
Exerccio
Venda Pessoal
Agora, pense de novo em
suas prprias
caractersticas.
Exerccio
Venda Pessoal
Algumas Caractersticas de Bons Vendedores
Iniciativa
Entusiasmo
Persistncia
Dedicao
Auto confiana
Os Campees
Conceito de MARCA
Sabemos que :
Um produto sem marca, um produto sem
identidade;
Uma boa marca, agrega VALOR ao produto;
Uma boa marca, traz confiana;
Proporciona status;
Gera satisfao;
Portanto, no mundo contemporneo, a principal
MARCA ...
A MARCA
VOC
Os Campees
Perfil e Postura do Novo Atendimento
AAMARCA
MARCA
VOC
VOC
1) Paixo
2) Inteligncia e Vontade
6) Resilincia
7) Aspectos visuais
Os Campees
Perfil e Postura do Novo Atendimento
AAMARCA
MARCA
VOC
VOC
A Paixo...
Os Campees
Perfil e Postura do Novo Atendimento
AAMARCA
MARCA
VOC
VOC
Inteligncia e Vontade...
Os Campees
Perfil e Postura do Novo Atendimento
AAMARCA
MARCA
VOC
VOC
Os Campees
Perfil e Postura do Novo Atendimento
AAMARCA
MARCA
VOC
VOC
tica
Confiar e mostrar
que confivel.
No fazer fofoca
ou criar ambiente
de conflito.
Agir com
responsabilidade e
ponderao.
Os Campees
Perfil e Postura do Novo Atendimento
AAMARCA
MARCA
VOC
VOC
Compartilhamento...
Compartilhar somar, interagir, aprender.
Os Campees
Perfil e Postura do Novo Atendimento
AAMARCA
MARCA
VOC
VOC
Resilincia...
Os Campees
Perfil e Postura do Novo Atendimento
AAMARCA
MARCA
VOC
VOC
Aspectos Visuais...
1) Vesturio
2) Penteado
3) Acessrios pessoais e de trabalho
4) Maquiagem suave
5) Postura ereta
6) Comunicao verbal
7) Comunicao corporal
Os Campees
Perfil e Postura do Novo Atendimento
AAMARCA
MARCA
VOC
VOC
Lembre-se...
Os Campees
Perfil e Postura do Novo Atendimento
AAMARCA
MARCA
VOC
VOC
Acredite...
Voc um carto de visitas.
Suborno.
Mercado concentrado:
Poucos compradores
Produto de alto valor
Produto necessita ser
customizado;
O contato pessoal
importante;
necessrio demonstrar o
produto;
Profissionalismo em vendas
Negociao
Marketing de relacionamento
Profissionalismo em vendas
Negociao
Marketing de relacionamento
Os vendedores precisam de
habilidades para a negociao efetiva;
A negociao til quando certos
fatores caracterizam a venda;
Estratgia de negociao
> Baseada em princpios
> MAANA
Profissionalismo em vendas
Negociao
Marketing de relacionamento
A construo de relacionamentos de
longo prazo entre fornecedor e cliente
ganha importncia cada vez mais;
As empresas esto mudando o foco do
marketing de transao para o
marketing de relacionamento;
Abordar clientes
potenciais
qualificados
Fazer
apresentaes
de vendas
Fechar
vendas
Churchill&Peter
Controlar
objees
Formar
relacionamentos
de longo prazo
Editora Saraiva
Fontes de clientes
potenciais
Identificando clientes
potenciais
Qualificar clientes
potenciais
Abordar clientes
potenciais
qualificados
Fazer
apresentaes
de vendas
Fechar
vendas
Churchill&Peter
Controlar
objees
Formar
relacionamentos
de longo prazo
Editora Saraiva
Preparao
(clientes potenciais
qualificados)
Abordar clientes
potenciais
qualificados
Fazer
apresentaes
de vendas
Fechar
vendas
Churchill&Peter
Controlar
objees
Formar
relacionamentos
de longo prazo
Editora Saraiva
Abordagem do cliente
Clientes
potenciais
qualificado
s
Maiores
chances de
venda
Clientes
potenciais
Indicaes
Menores
chances de
venda
Churchill&Peter
Editora Saraiva
Abordar clientes
potenciais
qualificados
Fazer
apresentaes
de vendas
Fechar
vendas
Churchill&Peter
Controlar
objees
Formar
relacionamentos
de longo prazo
Editora Saraiva
Apresentaes de vendas
Comunicao de informaes aos
clientes, com o objetivo de
estimular interesse adicional.
Tipos de apresentaes
Estmulo-resposta: Influenciar
clientes a comprar;
Frmula de venda: Formato
completo e automtico;
Tipos de apresentaes
Venda adaptvel
Fazer
apresentaes
de vendas
Formatos de apresentao
Venda face a face
Telemarketing
Vdeo Conferncias
Outras
Abordar clientes
potenciais
qualificados
Fazer
apresentaes
de vendas
Fechar
vendas
Churchill&Peter
Controlar
objees
Formar
relacionamentos
de longo prazo
Editora Saraiva
Abordar clientes
potenciais
qualificados
Fazer
apresentaes
de vendas
Fechar
vendas
Churchill&Peter
Controlar
objees
Formar
relacionamentos
de longo prazo
Editora Saraiva
Fecho
Solicitar pedidos e
obter dos clientes
potenciais o
compromisso de
compra.
Abordar clientes
potenciais
qualificados
Fazer
apresentaes
de vendas
Fechar
vendas
Churchill&Peter
Controlar
objees
Formar
relacionamentos
de longo prazo
Editora Saraiva
Formar
relacionamentos
de longo prazo
6
FECHAMENTO
ABORDAGEM
1
AS
TCNICAS
DOS
CAMPEES
COMO
SUPERAR
OBJEES
SONDAGEM
4
DEMONSTRA
O
PERGUNTAS ABERTAS:
Fazem os clientes se sentirem menos
pressionados.
PERGUNTAS FECHADAS:
So eficazes quando o cliente
demonstra desinteresse ou indiferena.
PERGUNTAS JUSTIFICADAS:
Antecipao por algum motivo.
Para que eu possa fazer uma melhor
recomendao...+ pergunta
Para verificar no que poderei ajud-lo... + pergunta
Para avaliar se temos alguma soluo...+ pergunta
PERGUNTAS VINCULADAS:
Perguntas mais persuasivas.
Pude observar... + pergunta
Reparei que o senhor... + pergunta
O senhor mencionou... + pergunta
O senhor disse a pouco... + pergunta
Objees so resistncias.
Empatia: Concordar antes de discordar.
Pergunta Ideal (PI) (Voc faz a pergunta
para voc mesmo responder).
Repita Questionando (RQ) (Voc faz a
pergunta e aguarda o cliente responder
para poder esclarecer a objeo).
Tcnicas de Fechamento
1) Fechamento Tentativo
2) Fechamento Condicionado
3) Fechamento Direto por
Alternativa
Fechamento Tentativo: Voc obtm aprovao da venda por fazer uma oferta adicional que o cliente rejeita.
2) Fechamento Condicionado:
muito eficiente quando o cliente
exige condies especiais ou
vantajosas para comprar ou
tomar uma deciso.
3) Fechamento Direto por
Alternativa: O cliente levado
escolha entre duas opes,
ambas so para levar o produto.
Declarao de Benefcios no
Atendimento por telefone
PLANEJAMENTO
OBJETIVOS
DA
LIGAO
Declarao de Benefcios no
Atendimento por telefone
PLANEJAMENTO
OBJETIVOS
DA
LIGAO
Identificar o interesse do cliente sobre a situao
proposta.
Verificar se o cliente tem outras necessidades que
podemos atender.
Despertar o interesse por um determinado produto
que mencionamos.
Perceber abertura do cliente para novas
aquisies.
Informar sobre novidades/alteraes que possam
despertar desejo no cliente.
Prepare uma listagem com uma quantidade suficiente de clientes para ligar.
Previna-se, tendo em mos os materiais que poder precisar durante o contato.
Anlise Tempo-Tarefa
Preparao
Administrao
Venda
Viagem
Alimentao e
repouso
Espera
O vendedor comum passa mais de cinco horas por dia em alguma forma de venda,
entre as quais a visita de vendas.
Distribuio de uma semana de trabalho normal de 46,9 horas.
31%
do tempo
Visitas de vendas
11% do tempo
5.3 horas
15%
do tempo
Tarefas
administrativas
7.2 horas
Esperando ou
viajando
8.5 horas
At a prxima !!
Os dias talvez sejam iguais para
um relgio, mas no para um
homem. A qualquer momento
possvel fazer a diferena.
(Marcel Proust)