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Departamento de Museologia
Economuseu
Casa de Bordados
Lisboa 2003
Apresentao
corporizar.
Respeitando as cautelas metodolgicas interessa-nos sumariar a lgica subjacente ao
presente trabalho: cada uma das trs partes tem o seu centro de gravidade num elemento
crucial.
A primeira privilegia o elemento histrico sem o qual seria impossvel concluir
da importncia do bem cultural em questo, das suas potencialidades fsicas, sociais e
culturais. Este momento destina-se justificao do Bordado da Madeira, no seio do
artesanato regional, como fora geradora de um determinado museu, sendo necessrio
estabelecer o seu traado histrico para determinar a sua legitimidade como bem
patrimonial e questionar a sua permanncia em termos futuros.
O segundo o porqu do modelo museologico escolhido o economuseu tendo em
conta uma evoluo dos pressupostos tericos sobre a museologia, legitimando a escolha
deste modelo como o mais adequado.
O terceiro momento implica o projecto de Economuseu com os seus contornos e
pressupostos, aplicados a uma fbrica de bordados. Neste mesmo momento, e porque lhe
indissocivel, apresenta-se a componente edifcio (1) onde se desenrolar a narrativa
museolgica, dotando uma empresa tradicional, que se pretende revitalizada, da vocao
e projecto cientifico de um museu o projecto Economuseu Casa de Bordados pondo
em dilogo a museologia e a economia.
Este momento constitui a smula e convergncia dos momentos que o precederam.
1 Sobre o edifcio seleccionado, foi agregada uma adenda no final do trabalho com o propsito de dar conta
de um incndio ocorrido no referido edifcio, aps concluso da redaco da presente dissertao.
Abstract
This piece of work is organised in three parts that are the expression of a Leitmotif
substantive to the works coherence. They constitute the framework in which the
museology project will settle.
Concerning the methodology cautions it is important to summarise the subjacent logic
behind the edification of this work: each of the three parts has its gravity centre set in a
specific element.
The first privileges the History, a relevant element to ascertain the importance of this
cultural good, its physical, human and cultural potentialities. This moment is destined to
justify the Madeira Embroidery, amongst the regional handicrafts, as a generator strength
and a starting point to a specific museum, and the need to trace its history is also crucial
to determine its legitimacy and permanence in future terms.
The second moment why was the economuseum chosen to be the museological model to
be installed. It concerns an evolution of museology concepts and theories in order to
endorse this model as the most suitable one.
The third implies the economuseum project, its contours and presuppositions, applied to
an embroidery factory. At this point, and as it appears as a fundamental issue, the
building (1) in which the museological discourse will take place, is presented. By
endowing a traditional business, renewed and revitalised, with the scientific project of a
museum the Embroidery Factory Economuseum emerges a dialogue between
museology and economy.
This moment amalgamates and summarises the two preceding moments.
1 Concerning the selected building, an addendum was added to the final part of this dissertation , in order to
report a fire which occurred in the building, after the essay was already written.
ndice de Matrias
Captulo I
O BORDADO DA MADEIRA
1.Introduo:
Pg.1
Pg.7
2.1 A Industria
Pg. 12
Pg.20
Pg.24
2.4 A Obra
Pg.40
Captulo II
1.1 Da Memria
Pg.48
Pg.52
1.3 Da Museologia
Pg.55
2- O Economuseu :
Pg.67
Pg.70
2.21 A Gesto
Pg.72
2.2.2 - O Marketing
Pg.74
2.2.3- A Qualidade
Pg.76
Captulo III
O ECONOMUSEU
Pg.79
Pg.80
Pg.81
1.2.1 - Metodologia
Pg.86
1.2.2 - Pertinncia
Pg.88
1.2.3 - Exequibilidade
Pg.93
Pg.98
a) Estrutura Espacial
Pg.101
b) Estrutura Funcional
Pg.103
3. Consideraes Finais
Pg.109
Bibliografia
Pg.111
4. Adenda
Pg.114
ndice de Imagens
Postal N.1- Venda de artesanato feita pelos Bomboteiros
Pg.22
Pg.25
Pg.26
Pg.29
Pg.30
Pg.31
Pg.31
Pg.32
Pg.33
Pg.34
Pg.35
Pg.36
Pg.93
ndice de Quadros
Quadro N.1 Exportao de Bordados de Janeiro a Dezembro de 2001
Pg.40
Pg.42
Pg.46
Pg.49
Pg.84
Pg.94
Pg.104
Pg.105
CAPITULO I
O BORDADO DA MADEIRA
1- INTRODUO
1.1 PORQU O BORDADO DA MADEIRA?
Com o decurso do tempo, perdeu-se este trao intimista e familiar que o marcou nos
tempos primordiais, com o eclodir de um produto reinvestido de novos usos e
funcionalidades, contextualizado numa dimenso transposta a uma escala mundial, muito
para alm dos contornos fsicos da Ilha.
A apreciao deste produto artesanal indissocivel da anlise da envolvente humana e
paisagstica em que se insere. O valor do produto artesanal, como de toda a cultura
material, nunca absoluto, sendo sempre relativizado pelo aprisionamento ao espao e ao
tempo, com as flutuaes que lhe so conhecidas. O bordado da Madeira, como produto
artesanal, s far sentido se subjacente actividade desta comunidade que lhe deu
origem, porque essa a genuna essncia do artesanato e o desafio que lana sociedade
de consumo. O produto assim referenciado, apela de imediato aos universos individuais
e colectivos que o geram, sendo esta a sua principal riqueza. Deste quadro no
excepo o bordado, a bordadeira e os outros profissionais do sector, e a prpria Ilha da
Madeira. A procura de smbolos e a descoberta de percursos nicos torna apetente este
produto artesanal no mundo contemporneo, tido como estandarte da Ilha que o traz
como pano de fundo, a par do vinho com o mesmo nome.
A especializao e a criao de uma imagem de marca, necessrios afirmao deste
artigo em mercados nacionais e estrangeiros, faz associar o produto Bordado da Madeira,
a esta ilha, contribuindo para que a Regio seja uma referncia mundial a nvel da
produo artstica e do artesanato que nela se produz.
falso e mistificador eleger um nico produto como representativo do artesanato de uma
regio: to diverso o artesanato quanto as realidades individuais em que produzido, o
contexto de produo e especificidade cultural. O artesanato, como expresso mais
legtima das tradies culturais e laborais da Ilha, atinge um papel singular de grande
impacto popular, dentro e fora das fronteiras insulares.
As obras dos artesos madeirenses espelham uma criatividade, rica de devoo s coisas
simples, uma sabedoria que fruto da experincia, da vivncia interiorizada das coisas
feitas, de um saber transmitido das geraes anteriores.
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perfeio dos bordados feitos no Convento de Santa Clara, e motivado as raparigas para a
execuo de novos pontos do seu conhecimento. Ter sido este o momento de introduo
do bordado ingls na Ilha da Madeira e o ponto de partida para a sua posterior difuso
na Inglaterra, levado por Miss Phelps para junto das senhoras da alta sociedade inglesa.
O seu papel isolado no , por si s, a justificao para a profuso do bordado, nem para
a rpida expanso que teve na Ilha junto da populao feminina, j que, em 1862, havia
1029 bordadeiras dispersas pelo territrio insular.
O desenvolvimento da indstria dos bordados esteve relacionado com o enfraquecimento
da produo e comercializao do vinho, na sequncia de molstias que atacaram a vinha,
como o odio e a filoxera. O espao agrcola apresentava-se insuficiente para a satisfao
das necessidades dos seus ocupantes. A adeso da populao feminina a este sistema
artesanal, tendo por base a venda do seu bordado s fbricas, deve ser vista luz das
dificuldades do campons do sculo XIX, vindo esta indstria a preencher um espao
econmico deixado livre pela crise vitcola. O escasso rendimento do agregado familiar
era assim complementado, sem serem alterados os padres culturais vigentes, uma vez
que a mulher continuou em casa a bordar, enquanto zelava pelos filhos e,
simultaneamente, pelos afazeres domsticos.
Na sua evoluo, o Bordado da Madeira reflecte a influncia dos bordados Richelieu,
Renascena e Veneziano. Parece ter sido influenciado directamente pelo bordado
escocs, designado por Ayrshire Work, bordado branco, realizado nesta regio da Esccia
entre 1820 e 1870.
Para alm disso, ainda influenciado por rendas, divulgadas por toda a Europa no sculo
XIX, como a de Guipure. Na moda europeia da segunda metade do sculo XIX, a
aplicao de rendas era muito comum, o que levou a que na Madeira tambm se
procurasse transferir para o bordado a motivao das rendas.
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O Bordado era aplicado chamada roupa branca, no que se designou por lingerie. O
cuidado exmio na sua produo, com a aplicao de bordados delicados, transmitia uma
ideia de requinte e completava uma toilette que se pretendia consonante com uma moda
de elites. Esta atitude fazia parte da vida mundana das damas da sociedade madeirense,
dos finais do sc. XIX e princpios do sc. XX.
Estas, por sua vez, tambm se iniciaram nas artes do bordado.
Depressa o bordado vai-se tornar no ornato principal dos vestidos e blusas, golas e
punhos, e estender-se s roupas de criana e de homem, em peas cuidadosamente
escolhidas, para alm de artigos para enxovais como toalhas, panos de tabuleiro, roupas
de cama e outra infinidade de usos domsticos. Eram muitas as exigncias das nossas
antepassadas ao mandarem bordar os seus enxovais de inmeras peas, onde no
faltavam as datas do casamento (geralmente um nmero mpar, para dar sorte!), as
iniciais e monogramas bordados, tudo a branco sobre branco. Eram depois guardados em
pesados bas e preservados com pequenas bolas de cnfora.
O bordado tinha um papel preponderante nas escolhas dos enxovais, sendo revelador da
posio social do seu proprietrio. Um aspecto peculiar prende-se com algum secretismo,
em relao aos desenhos ou riscos, que eram guardados religiosamente por cada famlia,
e passados de mes para filhas. Alguns dos desenhos mantiveram-se inalterados por vinte
ou trinta anos, como se pode constatar em algumas peas de enxovais.
No entanto, h peas iguais de famlias distintas. Tal facto evidencia que a bordadeira era
a mesma, e que, aps terminar o trabalho para uma dada famlia, apresentava nova
clientela, os "riscos" que integravam o seu crescente mostrurio de rotina. Havia
bordadeiras especializadas em enxovais - as "Meninas" de S. Gonalo, dos Arrifes ou de
S. Martinho, tal como eram conhecidas.
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2.1 - A INDSTRIA
Se a Madeira no sculo XIX, conheceu uma grande influncia Inglesa, decisiva para o
desenvolvimento da indstria do Bordado, comerciantes doutras nacionalidades se lhes
juntaram no desenvolvimento desta produo artesanal, que se vai personalizar e ganhar
autonomia tcnica e decorativa, para se tornar no produto de eleio que hoje
conhecemos.
Num esforo de periodizao, e atendendo origem da influncia externa dominante em
cada momento, podem ser afirmados trs grandes perodos de desenvolvimento da
Industria do Bordado: o Perodo Ingls, o Perodo Alemo e o Perodo Srio - americano.
Acrescente-se um quarto ciclo, que se poder designar por Perodo Regional, onde a
influncia externa no se exerce directamente, pois entre o industrial de bordados,
geralmente madeirense, e os mercados externos, interpe-se a figura do intermedirio
estrangeiro.
O Perodo Ingls
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O seu pai, Joseph Phelps, um comerciante ingls a residir na Ilha, era proprietrio de duas
casas comerciais no Funchal - Phelps & C , j existente em 1788, e Phelps, Page & C,
em funcionamento desde 1804, que foram as pioneiras na exportao do bordado para
Inglaterra.
A comercializao dos bordados para a Inglaterra intensificou-se sob a direco de
comerciantes de nacionalidade inglesa radicados na Madeira, de entre os quais se destaca
Frank e Robert Wilkinson.
A influncia inglesa repercute-se na quase totalidade dos nveis de faseamento da
produo, sendo os ingleses responsveis pelas directrizes tcnicas, pelos motivos, pela
diviso e fiscalizao do trabalho. O prprio linho tinha uma provenincia inglesa, pois
embora a explorao da cultura do linho fosse largamente conhecida na Madeira, no
poderia concorrer com a inglesa, pois o desenvolvimento da indstria txtil inglesa era
efectivamente mais avanado.
A par deste mercado ingls existia um comrcio local, ligado ao desenvolvimento
turstico. Na sua maioria, as fbricas de bordados comportavam uma seco de venda ao
pblico, que se vai tornando mais relevante medida que aumentam as exigncias
suscitadas pelo turismo e que grande parte das vendas se destinavam a turistas em
trnsito. Uma das casas mais procuradas era a de Madame Counis (provavelmente ligada
por casamento famlia Wilkinson) na Rua de Joo Tavira, onde se vendiam bordados
brancos, de desenho simples, bordados a seda e tapearias.
A hegemonia inglesa, que se havia implantado de forma acelerada, vai, a partir de 1878,
sofrer um declnio. Tal facto ficou a dever-se a uma alterao do gosto ingls na moda e
a uma subsequente saturao deste mercado, ligada a uma fraca criatividade ao nvel dos
motivos.
Firmavam-se ento as condies para a demarcao de um novo ciclo de
desenvolvimento, o alemo.
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O Perodo Alemo
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Os alemes comearam por impor os desenhos feitos e estampados nas casas comerciais,
antes de seguirem para as bordadeiras. Mais tarde, introduziram as mquinas de picotar,
onde anteriormente se usavam folhas estanhadas que eram picotadas mo.
Muitas das alteraes introduzidas pelos alemes visavam aumentar a produo, quer
atravs da reduo do tempo de execuo quer pelo aumento do nmero de indivduos
envolvidos na sua execuo. Assim, e com vista ao aumento do nmero de bordadeiras,
criaram-se por esta altura escolas de bordados, como a da casa alem Gebr Waternberg.
Tentaram restringir os custos e o tempo de produo atravs da diminuio da quantidade
de linha aplicada ou urdida (3), na utilizao mais frequente do linho cru e na
vulgarizao do sombreado.
Entre as peas bordadas, destacam-se os cabees que tinham uma boa procura na
Alemanha, seguindo agora as directrizes do mercado alemo .
O eclodir do primeiro grande conflito mundial e a consequente participao activa de
Portugal na guerra marca o fim deste ciclo de desenvolvimento. Com efeito, os alemes
residentes na Ilha foram afastados e os seus bens confiscados, desencadeando um clima
de instabilidade no sector, favorvel, no entanto, a grandes mudanas.
3 A urdidura um conjunto de fios aplicados no tecido antes de ser dado o ponto final, para que o bordado
ganhe mais relevo. O urdido uma das principais condies a atender para a solidez do bordado.
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Durante este perodo poucas foram as inovaes introduzidas, sendo os desenhos ainda os
mesmos que os do sc. XIX. Por esta altura, as peas mais fabricadas para exportao
eram as almofadas, feitas em materiais menos nobres. Neste perodo, a qualidade dos
artigos decaiu, aliada a uma falta de criatividade dos motivos.
Ao perodo ureo 1917-1923, sucedeu uma nova crise e um decrscimo da escala de
produo. Tal ficou a dever-se modificao da conjuntura externa, na adopo, pelos
Estados Unidos, de medidas proteccionistas e da concorrncia de outros centros de
produo de bordados, com mo-de-obra mais barata e abundante e com menores cargas
fiscais.
Na conjuntura interna verificou-se a crescente falta de qualidade do bordado da Madeira,
devida maior escala de produo, sem que esta fosse acompanhada de uma preparao
tcnica das bordadeiras e falta de apoio governamental para este sector.
A conjugao destas condies desfavorveis levou falncia e encerramento de muitas
firmas e, subsequentemente, ao fim deste perodo.
O Perodo Regional
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1)A venda de bordados a bordo dos navios de cruzeiro, de passagem pelo Funchal, feita
pelos denominados
bumboat ), indivduos que se deslocavam a bordo dos vapores, num pequeno bote, a fim
de vender artefactos. Trabalhavam comisso para muitas casas de bordados que, desta
forma, tentavam contornar as dificuldades da venda local.
Sobre os bomboteiros, leia-se esta bela passagem retirada da literatura insular:
"() Na praia , Elias arrumava na canoa debaixo do leito, a preciosa mercadoria.
Provera-se de uma quantidade maior de bordados , dos mais caros .O "deque" do navio
ia ser, em breves minutos, um bazar de lgrimas que correm mundo, transformadas em
regalos dos olhos por mos pacientes de ignoradas artistas." (4)
Postal n. 1 (5)
4 Gouveia, Horcio Bento, Lgrimas Correndo Mundo, Coimbra Editora Limitada, 1959,pgs. 203 e 204.
5 Postal impresso por J. Arthur Dixon Ltd., Isle of Wight, England, Madeira 37G, Hand-made embroidery
and fancy goods being sold alongside liner in Funchal Bay.
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de Frana, o
Espanha e a
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Fot. N.1
Fot. N.2
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Nas suas instalaes funcionava uma escola especializada de desenho para bordado.
De 1966 a 1978, na sala de desenhadores do G.I.B.M., funcionou uma Escola/ Oficina de
tapearias, laboratrio destinado s jovens que pretendessem aprender e aperfeioar os
seus conhecimentos sobre as tcnicas de matizao da tela bordada e sobre os pontos
mais usuais na tapearia da Madeira, no sentido de encontrar os meios e procedimentos
capazes de melhorar as condies de trabalho para a produo de tapearias mais
artsticas e perfeitas.
Uma das aces sociais levadas a cabo pelo Grmio, foi a construo de dois bairros
sociais: o primeiro em 1966, com 30 fogos na zona da Levada, e posteriormente, em
1973, na zona do Til, um outro com 41 fogos, destinados a arrendamento aos operrios e
funcionrios da industria dos bordados.
Com o decreto-lei n. 25.643 - Regras do Comrcio e Fabrico - o Governo Central
procedeu a uma regulamentao do estatuto da indstria de bordados. A lei impunha a
reunio de um conjunto de elementos para que fosse reconhecida a condio de industrial
de bordados, particularmente no tocante s instalaes fabris.
Estas deveriam possuir, como condies mnimas, seco de desenhos, de chapas e
moldes, de estampagem, de lavandaria, de engomaria, de recorte e conserto e um
refeitrio para o pessoal. Apenas o indivduo reconhecido como industrial, teria acesso ao
fornecimento das matrias-primas necessrias.
Na sequncia desta regulamentao, foi estabelecido o preo mnimo a pagar s
bordadeiras. A remunerao das peas passou a ser feita segundo uma tabela de pontos, a
que correspondiam diferentes preos, segundo um mtodo de remunerao proporcional.
Esta medida visava fomentar a qualidade de execuo dos trabalhos, atravs da
imposio de instrues tcnicas de execuo obrigatria que passaram a acompanhar
todos os trabalhos entregues s bordadeiras o designado Bilhete carto de identidade
da pea.
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O bordado que no estivesse de acordo com os requisitos tcnicos podia ser recusado na
fbrica ou sofrer descontos na remunerao devida s artess. Este sistema prevalece na
actualidade.
Desde 1937, existe um sindicato ligado ao sector dos bordados o Sindicato dos
Trabalhadores da Industria dos Bordados, Tapearias, Txteis e Artesanato da Regio
Autnoma da Madeira- cuja representatividade abrangia, inicialmente, apenas os
operrios das fbricas. Posteriormente, abarcou igualmente as operrias e, em 1976,
tornou-se extensivo s bordadeiras. Depois de 1975, as operrias fabris passaram a
auferir de ordenado mnimo nacional, direito esse que no foi extensivo s bordadeiras.
No ano de 1978, no seguimento de uma restruturao do sector, o Grmio foi substitudo
pelo actual Instituto do Bordado, Tapearias e Artesanato da Madeira- I.B.T.A.M.- um
organismo dotado de autonomia administrativa e financeira, com funes de superviso
de todo o artesanato de raiz tradicional madeirense, muito particularmente do bordado. A
lei orgnica deste Instituto data de Fevereiro de 1978 e os seus estatutos foram aprovados
em Dirio da Republica (6).
Em 1986, so estabelecidas disposies relativas defesa da qualidade e autenticidade do
artesanato Regional e em 1991, estabelece-se normas de qualidade apenas para o bordado
da Madeira (vide anexo pg. 42 e pg. 48, respectivamente).
Em 1990 procedeu-se ao registo internacional de marca colectiva e denominao de
origem para o bordado da Madeira, com o intuito de defender a qualidade e autenticidade
deste produto nos mercados consumidores ( vide anexo pg.45 ). Esta aco torna-se
mais relevante face crescente concorrncia de produtos falsificados e de preos muito
baixos, oriundos de pases como a China, a Tailndia e as Filipinas.
Para esta industria so ainda estabelecidas as quantias mnimas de pontos nos artigos
acabados e os padres de qualidade para os tecidos empregues como matria prima para
os diferentes artigos (vide anexo, Portaria N. 105 e N.. 106 de 1996, pgs. 60 e 61).
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Uma pea de bordado da Madeira nasce com a criao de um desenho original feito a
crayon sobre papel vegetal, por Desenhadores / Criadores de Bordado da Madeira (7),
geralmente do sexo masculino, prestigiados pela sua actividade criativa e pela
especificidade do desenho que produzem. A sua criatividade est condicionada por duas
limitaes: a dimenso da pea e o nmero de pontos a utilizar. O desenhador, ao
elaborar um original, toma em considerao trs factores que se iro repercutir na medida
final da pea: a medida do desenho; a medida do corte do tecido atendendo
possibilidade de encolhimento deste, devido ao nmero de pontos (quanto maior for o seu
numero, maior o encolhimento ) e a uma segunda possibilidade de encolhimento devido
lavagem.
Em 1893 foi criada no Funchal a Escola de Desenho Industrial Antnio Augusto de Aguiar (antiga
Escola de Desenho Industrial Josefa de bidos),ministrando, entre outros, cursos de debuxador de
bordados (de trs anos), contemplando as disciplinas de Desenho Geral e Desenho Profissional
(debuxo ), reservado aos empregados da industria de bordados.
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Fot. N.3
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Fot. N4
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Fot. N.6
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A contagem dos pontos industriais, o nmero de pontos que compem a pea e lhe
auferem o valor monetrio, feita pelos Contadores. O clculo do nmero de pontos que
compem uma pea feito por contagem de pontos industriais (8). Estes consistem em
factores que so atribudos mediante a natureza de cada tipo de ponto: se contados
unidade como o ponto ilh, em que seis pontos reais correspondem a 1 ponto industrial,
se atravs do recurso a quadrculas milimtricas para os pontos arrendados calculados por
centmetro quadrado ou se calculados ao metro como o ponto caseado - nas curvas dos
motivos a contagem feita por meio de um pequeno aparelho, o curvmetro, usado na
leitura de mapas de navegao (para calcular a extenso de linhas curvas). Pensa-se que
ter sido introduzido na indstria de bordados pelos Srios.
Fot. N.7
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estresido (ou estampado) com todos os seus pormenores. Esta almofada designada por
Boneca, um utenslio simples, feito com restos de tecidos de textura grossa, que se adapta
forma da mo.
Fot. N.8
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Fot. N.10
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Fot. N.11
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Sem esta operao de certificao, as peas de bordado, por mais singelas, no podem ser
comercializadas. As peas voltam ento s respectivas fbricas onde so acondicionadas
convenientemente pelo Embalador e remetidas para o Encarregado de Stock. Os
Bordados so, finalmente, encaminhados para a venda local ou para exportao. O
comrcio local feito no salo de vendas que a maior parte das fbricas possui,
conhecido por Show Room, onde so expostos os bordados, segundo critrios de
decorao prprios e onde se procura destacar as grandes peas de bordado rico, como as
toalhas de mesa.
Os bazares esto includos nos circuitos tursticos organizados pelas agncias de viagens,
proporcionando visitas guiadas s instalaes. As fbricas de maior dimenso tm
acordos feitos com guias tursticos, que, no caso dos visitantes em trnsito martimo nos
navios de cruzeiro, os conduzem para autocarros estacionados no cais, e os encaminham
directamente a estas fbricas, sem deambularem pela cidade procura de outras
alternativas.
Um outro mtodo de venda atravs dos Cicerones. Geralmente homens, contactam o
turista na rua e conduzem-no casa de bordados, onde recebem uma comisso de venda.
So o recurso utilizado mais frequentemente pelos bazares de difcil acessibilidade.
Grande parte do que se produz destina-se ao comrcio externo, satisfao de ordens de
encomenda de clientes estrangeiros. Os representantes das firmas estrangeiras que
comercializam bordados, estabelecem, periodicamente, contactos directos com os
fabricantes, para efectivar a encomenda de artigos, preferindo aquele que oferecer melhor
qualidade a preos mais competitivos. Muitas vezes, essa exigncia satisfeita atravs
da alterao dos motivos- simplificando-os- ou pela execuo de desenhos propostos pela
clientela. Devido a esta prtica, criou-se o preciosismo de linguagem, ao se distinguir
bordado da Madeira de bordado na Madeira, uma vez que nestes segundos artigos, o
desenho no corresponde ao traado tpico do bordado autntico. Ou seja, pode-se
reproduzir todo o tipo de desenho, bord-lo segundo a tcnica tradicional assegurar a
perfeio da execuo e respeitar os pontos tradicionais, mas no a veracidade da
designao de origem, porque o bordado da Madeira autntico, tem um tipo de desenho
caracterstico e implica ser um produto comeado e terminado na Ilha.
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Valor da Factura
Preo de mo-de-obra
41
2,120.036
1, 745,890
275,072
229,325
1,829 127 .
1,572,517
Quadro N1
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evoluo de venda de bordados desde 1996, sendo apenas distinguida a venda local da
exportao. O mercado de Portugal Continental est includo nos valores de exportao.
PESO (Kg. )
VALOR ( )
Venda Local
14.172
2.816.664,24
Exportao
21.122
3.411.990,45
Venda Local
13.692
2.968.475,56
Exportao
16.925
6.472.200,77
Venda Local
11.924
2.713.157,21
Exportao
16.925
3.449.375,15
Venda Local
10.288
2.644.816,79
Exportao
16.971
2.944.059,60
Venda Local
10.682
2.860.429,39
Exportao
10.923
2.492.964,06
Venda Local
8.423
2.272.798,62
Exportao
10.923
2.389.760,54
Venda Local
7.075
1.745.890,31
Exportao
8.878
1.942.318,66
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
Quadro N2
Nos ltimo seis anos, registou-se uma quebra percentual de 38% nos valores de venda de
bordado a nvel local e de 43,1% , nos valores de exportao.
43
dcadas,
apresentando
significativas
quebras
de
actividade
devido,
44
Assim, a qualidade, para alm do padro funcional, tem de estar presente nos materiais
empregues, na forma de execuo e na esttica do produto.
Esta perspectiva conduz-nos necessidade de relanamento de um produto tradicional,
historicamente enquadrado e alinhavado pela gentes da Ilha da Madeira directamente
ligadas industria dos bordados, bem apresentado ao pblico nos postos de venda
apropriados e convenientemente disseminado no exterior.
Esta necessidade j h muito vem sendo reivindicada.
Da consulta ao Dirio da Repblica n. 146 (9) , acerca da defesa e autenticidade do
artesanato regional, pode ler-se no artigo 4 b), que fica proibida na Regio "()A
exposio e venda ambulante de bordado tapearia da Madeira, com excepo dos
bomboteiros"; no artigo 5,"() Na exposio e venda de bordado (.) da Madeira
dever existir uma clara separao e individualizao fsica em relao aos produtos
similares provenientes de outras zonas do pas ou do estrangeiro.";
mais se
9 Vide anexo pg. 42, Dirio da Repblica n. 146, Srie I, Sbado, 28 de Junho de 1986, Decreto
Legislativo Regional n. 11/86 / M , pgs. 1539 a1540
45
2.4 - A OBRA
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Para alm destes utenslios, utilizam as linhas, que so basicamente de dois tipos: de
algodo e de seda. Os negalhos de linha dobrada so presos por um cabresto com
indicaes de marca, cor e espessura. De preferencia utilizam as linhas mais espessas,
preterindo as de seda a favor das de algodo.
O acto de bordar comporta uma gestualidade caracterstica da mulher. Sentada, assenta
o tecido sobre o dedo indicador que fica preso pelos dedos polegar e mdio da mo
esquerda. Com a mo direita, utiliza a agulha segura pelo indicador e polegar, tendo o
dedo mdio como apoio, num gesto de grande preciso.
Na produo do bordado da Madeira nunca foi empregue o bastidor, o que torna este
trabalho ainda mais peculiar, dado o grau de exactido que se atinge sem o recurso a
determinados elementos normalmente usados na feitura dos bordados. De acrescentar, a
estranheza contrastante entre as mos destas mulheres, dadas a tarefas domsticas
pesadas, lavoura agricultura e ao pastoreio, e o manejar das agulhas to finas, num
trabalho to minucioso.
A bordadeira uma artes annima, de entre as cerca de cinco mil que hoje em dia se
dedicam a este lavor. Segundo dados estatsticos referentes a 2002, recolhidos de um
trabalho de campo exaustivo perpetrado por pessoal da Seco de Fiscalizao do
IBTAM (actualmente IVBAM), o levantamento demogrfico de bordadeiras por
Concelho conforme o quadro que se segue:
48
Concelho
N. Bordadeiras
N. Bordadeiras
Mdia de
Percentagem
FICHEIRO
ACTIVO
Idades
de Quebra
Santa Cruz
384
220
46
- 45%
Ribeira Brava
1917
996
44
-48%
Ponta de Sol
532
318
49
-41%
Porto Santo
133
93
51
-31%
So Vicente
118
55
43
-46%
Santana
107
58
56
-54%
Porto Moniz
16
46
-56%
Machico
1525
681
47
-55%
Calheta
670
211
46
-69%
Funchal
1940
611
48
-68,6%
Cmara de Lobos
3961
1694
46
-59%
Total
11303
4946
48
-54%
Quadro N3
tendncias actuais, com quebras superiores a 50%, o processo de extino desta classe
no dever estar muito longe de se tornar numa realidade incontornvel.
Muitas das bordadeiras permanecem no activo, contribuindo erroneamente para as
estatsticas, para obterem as regalias da Segurana Social, bordando o nmero de pontos
necessrios e durante o numero de anos exigidos, para que tal regalia se mantenha. Dse o caso de estarem inscritas mulheres que no bordam, sendo a av ou tia das mesmas
a bordarem o numero mnimo de pontos para descontos na Segurana Social, auferindo
do estatuto de beneficirias e posteriormente da reforma.
Para alm disso, a faixa etria mais numerosa a que se situa entre os 50 e os 60 anos
de idade.
49
So anualmente estabelecidos por Portaria (vide anexo pg.74), emitida pela Secretaria
Regional dos Recursos Humanos (ou por outra secretaria que tutele o sector), os valores
remuneratrios mnimos a pagar s bordadeiras de casa, de acordo com as
possibilidades econmicas e financeiras do sector.
50
12 Por lei, o clculo de remunerao compreende os valores mnimos a pagar, pois caso esses valores
no se verifiquem, os industriais ficam sujeitos a multas ou at mesmo ver a sua licena de alvar ser
retirada.
permitido pagar acima da tabela.
51
52
CAPITULO II
2- O ECONOMUSEU
2.1 - A VERTENTE MUSEOLGICA
2.2 - A VERTENTE EMPRESARIAL
2.2.1 A GESTO
2.2.2 O MARKETING
2.2.3 A QUALIDADE
53
1.1 - Da memria
54
55
Eu nasci em 27
E em 40 j bordava
Junto com a minha av
Que ela me ensinava .
De dia era na terra
noite era para bordar
Com candeeiro pequeno
Para nos alumiar.
Sentadas no cho
roda de um banquinho
Pra pr o candeeiro
Que era pequenino
Bordava-se a noite inteira
Que j esfregava os olhos
Tinha a vista a arder
Por causa do petrleo
A luz do candeeiro
Fazia muito mal
Pra ganhar um dinheirinho
Para comprar o enxoval.
Mesmo com o petrleo
Havia muitas raparigas a bordar
Agora com electricidade
No querem se assujeitar. (14)
56
O museu seria protagonista na recolha deste acervo paralelo, das tais histrias de vida
que se esgotam quando a vida acaba. Estimular este depsito, faria gerar a criatividade,
a qualidade, a expresso livre, a perpetuao de pequenas ou grandes narrativas para as
geraes futuras, o conhecimento do "Estado da Arte" de uma determinada
comunidade, num dado espao de tempo, a percepo das suas preocupaes,
pensamentos, anseios, felicidades e tristezas.
Numa misso educativa, iria facultar a todas as pessoas, independentemente da idade e
grau acadmico a possibilidade de escrever as suas memrias, que de outra forma no o
fariam, ou por falta de recursos materiais, ou por no saberem escrever, para alm de
poder fundamentar estudos de poca sob o aspecto social e lingustico.
Imagine-se se tivssemos tido acesso a esse tipo de arquivo organizado h anos atrs, e
pudssemos ser capazes de ler o que os nossos antepassados diziam, como o diziam, o
que viveram, como o viveram ! Sem recursos literrios nem figuras de retrica, seria
um registo diferente de um livro de histria, de um arquivo, de uma notcia de jornal, ou
de um relato feito por outrem, porque manteria a sua autenticidade plena.
funo dos museus do sc. XXI partir do universo individual para o colectivo, atravs
de temas da actualidade e de conceitos globais, contemplando o hiato entre geraes.
Sempre com uma perspectiva inter-geracional, numa poca em que se desvirtua o saber
dos mais idosos, ignorando que os problemas basilares do ser humano so sempre os
mesmos, independentemente da poca em que se vive. Este estmulo poderia gerar um
sentimento de auto-estima ou apenas funcionaria como purga de emoes, tal como
funcionava o teatro para a antiguidade clssica, tal como funciona uma consulta de
psicologia para os tempos modernos.
A palavra, essa sublime prerrogativa humana, o suporte que permite a transmisso de
uma ideia, mesmo que um gesto valha mais que mil palavras, que para bom entendedor,
meia palavra baste, no nos devemos nunca esquecer que no principio era o verbo!
57
58
discurso narrativo, o
sentido pleno, e possam interferir na vida das pessoas, da mesma forma que as pessoas
j intervieram na vida dos objectos o primeiro nvel de comunicao.
59
Novas morais e novas tcnicas vo empurrando todo este material para a arqueologia,
e esta s uma razo mais de novas exigncias museolgicas . "(15)
15 Saramago , Jos , Viagem A Portugal , Editorial Caminho S.A., 18 Edio , Lisboa , 1995 , pgs.
293, 294.
60
1.3 - Da Museologia
A museologia como cincia experimental que trata do objecto museolgico (seja ele
de que natureza for) tem o seu laboratrio num meio especfico, que um museu (seja
ele de que tipologia for) e vive da soma entre a relao sujeito / objecto, mediada pelo
agente, o muselogo (seja ele de que escola for). Ora, esta soma deve ser uma
proposio integralmente ajustada ao devir contemporneo rejeitando o que deixa de ser
lgico e actual, semelhana de qualquer outro paradigma cientfico.
Os meios expressivos ao alcance da museologia no se esgotam ao delimitar o estudo
das finalidades e das organizaes dos museus, nem no estudo da implementao e
integrao de um nmero bsico de actividades envolvendo a preservao e o uso da
herana cultural e natural no contexto da instituio museu, nem to somente no estudo
dos objectos de museu e das suas qualidades distintivas - est antes subjacente ao
estudo de uma relao especfica entre o ser humano e a realidade.
Movimentando-se no seio deste lastro cultural, a museologia pode-se apropriar de meios
que no lhe pertencem para ilustrar esta relao. Pode-se aproximar dos recursos de
outras cincias e de estratgias empresariais, desde que essas estratgias no se tornem
perniciosas e gerem situaes de assintactismo ou de desvio saltos de
consequencialidade lgica no contexto do discurso narrativo museolgico.
As diversas estratgias so possveis, e se bem articuladas, podem gerar actuaes
consonantes com o esprito da nossa poca, ou seja, vlidas, adentro das recentes
estratgias museolgicas permitidas "por lei". Por exemplo, pode tomar de emprstimo
o corpo humano, da dana ou da mmica; a voz humana do teatro ou do canto; o
conhecimento da mente humana da psicologia; o potencial expressivo e simblico dos
estudos de cor das artes visuais; as teorias Feng Shui da harmonizao do espao!
Sem cair em dilogos circenses, pode-se tornar num lugar de encantamento, de espelho
de rosto do sculo XXI, de memrias perdidas e reencontradas.
61
62
63
Narrativas modestas ou grandes narrativas tudo faz parte do nosso universo, que de
facto a corporizao da multifacetada produo humana.
Estas narrativas retractam a perspectiva da nova museologia associada a uma escrita
com cdigos prprios, feita para um leitor que a saiba decifrar por perceber os
mecanismos da sua concepo.
Museus diferentes com escritas e vocaes diversificadas levam a uma democratizao
da escrita museolgica. Um espao de muitas vocaes implica muselogos
polifacetados, com uma aprendizagem especfica para lidar com os problemas actuais, o
que hoje em dia se impe como pressuposto legtimo de uma definio de Museu.
Em geral, o trabalho de um musegrafo consiste em dar sentido a uma exposio, de
acordo com um espao e uma coleco, para que o trabalho exposto ou a coleco se
evidencie e no a museografia em si.
O objectivo principal provocar uma experincia musestica no visitante, que consiste
na experincia de verdadeiramente apreciar a exposio. A premissa mais importante
o conhecido lema less is more: usando o mnimo de solues de montagem, melhor a
pea ou coleco ir parecer.
O musegrafo deve permanecer annimo. Quanto menos o visitante percepcionar os
elementos usados na montagem, melhor ter sido a sua actuao: a exposio
projectada volta de um grupo de objectos que devem manter um relacionamento entre
si e um objectivo didctico. O museografo tem de ser reflexivo. O seu objectivo dispor
o trabalho de uma forma inequvoca e simples e evitar qualquer competio entre os
objectos e expositores, vitrines e grafismos - a boa museografia aquela que no
evidente, evocando simplicidade, clareza, contedo e qualidade.
A inteno de uma exposio a de que o visitante tenha uma ideia clara daquilo que
est vendo e compreenda o sentido das coisas expostas. A museografia relaciona e
ordena um espao e uma coleco, que ganha um determinado sentido, dependendo da
sua organizao. Existem muitas maneiras de orden-las e mltiplas mensagens podem
ser transmitidas. As diferentes possibilidades so dadas pelo dilogo que os objectos
mantm entre si e pelas as diferentes interpretaes do visitante e deve estar sempre
omnipresente o princpio de que uma exposio ter todo o tipo de visitantes.
importante observar o desenvolvimento de uma exposio e a reaco do pblico. Esta
ser beneficiada se o elemento bem-estar estiver presente e contribuir para uma melhor
percepo do todo. A a experincia museolgica estar completa.
64
65
A palavra museu toma um sentido renovado enquanto meio pelo qual as sociedades
representam as relaes da sua prpria histria com a da outras culturas. A mudana
gradual perante o conceito de museu tradicional testemunha o despertar de interesse por
uma museologia que no se fundamenta apenas na instituio museu e cuja evoluo se
66
67
de objectos. O processo de
uma dose de
com o local de origem, territrio ou pas um elo com o tempo, com a histria local,
com um modo de transmisso familiar de certas comunidades ou grupos profissionais.
Tal panorama corresponde caracterizao da indstria de bordados da Ilha da Madeira.
Se as fbricas de bordados vivem um clima de insustentabilidade econmica, a atitude
que se apresenta como urgente a de tentar fazer reverter o processo de extino do
sector, atravs da fixao de uma formatao museolgica capaz de revitalizar a
tradio no seu melhor. Sob este aspecto incide a necessidade de preservao do objecto
construdo e, sobretudo, do objecto imaterial. Esse s pode ser conservado atravs da
permanncia do saber-fazer da bordadeira madeirense. Sem este repositrio de
memrias vivas, um museu dedicado arte do bordado perderia a sua razo de
existncia.
Neste ponto gostaria de focar a importncia da funo social do museu na ptica das
bordadeiras. Para alm dos cursos de formao possveis em benefcio desta classe, a
questo permanece se a bordadeira se reveria de alguma forma neste museu, para alm
da sua representatividade, na figura de uma ou duas bordadeiras ao servio do museu
vivo.
Todas as aces em benefcio desta artesania sero insuficientes se a questo social
relativa s artess no for convenientemente tratada. Uma forma de contornar este
aspecto seria admitir institucionalmente a sua importncia. Dentro de um amplo quadro
de possibilidades, eis algumas sugestes, que visam a permanncia deste legado
patrimonial inscrito no mbito do intangvel:
69
Poderia ser criada uma Associao das Amigas do Museu (distinta de uma
outra
associao
de
benemritos),
constituda
exclusivamente
por
Paralelamente ao conceito de Ecomuseu, e no final dos anos 80, foi criado o conceito de
Economuseu, pelo arquitecto, etnlogo e muselogo do Qubec, Cyril Simard, definido
como um museu / empresa que utiliza na sua produo uma tcnica ou um savoir faire
tradicional e que abre as suas portas ao publico a fim de valorizar este tipo de saber e os
artesos nele envolvidos. O objectivo providenciar uma base financeira slida para
uma nova iniciativa que procura encorajar e tornar conhecida a cultura material de uma
dada localidade. O sentido do economuseu como um novo tipo de centro de produo,
que envolve igualmente variadas actividades interpretativas e esforos para promover a
70
Dentro das mltiplas questes que a museologia comporta, uma dvida permanece,
adjacente sua definio como instituio sem fins lucrativos. Ser o Marketing
compatvel com a vocao dos museus?
O modelo a ser aplicado ao Museu do Bordado da Madeira deve contemplar, para alm
de toda a tcnica envolvente na construo de objectos e de todo o potencial humano, a
sua importante vertente econmica.
71
2- O ECONOMUSEU
centros de formao
72
tradicionais ou
contemporneos.
Cada economuseu est organizado volta de seis grandes funes, que correspondem a
uma organizao especfica do espao: o espao de acolhimento; o atelier de
produo; o centro de interpretao; a exposio da coleco de criaes
contemporneas, o centro de documentao e, finalmente, a loja ou galeria.
A organizao do espao, contemplando cada uma destas funes, ser tratada na
terceira fase deste trabalho dedicada ao projecto de economuseu, na casa de bordados
seleccionada.
O conceito de economuseu implica certas caractersticas que no podem ser descuradas:
apoiar-se na dinmica da iniciativa privada para criar um produto cultural aliado a uma
garantia de qualidade; adaptar-se ao gosto contemporneo; respeitar certos princpios
cientficos no domnio da reconstituio e consolidar uma pedagogia activa que seja
capaz de tornar perenes as actividades em via de extino.
As empresas patrimoniais tendem a se fechar em si mesmas quando se encontram
ameaadas e por isso urgente impulsionar todas as diligncias a favor de uma tomada
de conscincia da dimenso patrimonial da produo tradicional.
Estas aces
73
74
75
76
2.2.1- A Gesto
O conceito do economuseu deve ser, antes de mais, entendido como uma comunidade
de bens e de servios.
Uma empresa entendida como um agrupamento humano hierarquizado, que mobiliza
meios humanos, materiais e financeiros para extrair, transformar, transportar e distribuir
produtos ou prestar servios e que, atendendo a objectivos definidos por uma direco,
faz intervir nos diversos escales hierrquicos questes relacionadas com a motivao,
a satisfao das necessidades da comunidade e maximizao do lucro.
O possvel conflito de interesses entre os princpios das duas instituies - entre aqueles
de uma empresa que se pretende rentvel a qualquer custo e os dos responsveis pelos
alicerces culturais, alheados dos princpios econmicos - deve ser mediado atravs de
uma gesto democrtica, concatenada pelo sentido de paridade.
fundamental desenvolver um espirito de pesquisa, ao eliminar as contingncias
demasiado severas de uma produo excessiva. Num pequeno Atelier ou oficina, as
tarefas no so segmentadas como nas grandes empresas. Todos e cada um, assumem
uma parte do trabalho do outro. Neste sentido, o arteso num pequeno atelier torna-se
multidisciplinar e esta aproximao comunitria do trabalho deve ser conservada.
ideal manter uma gesto simples mas igualmente responsvel. Assim, preciso seguir
de perto a previso e satisfao das necessidades financeiras da empresa na sua
globalidade, e ao mesmo tempo, o estabelecimento de dados estatsticos, para poder
desenvolver os oramentos e todas as actividades de gesto. fortemente aconselhado
confiar estas questes competncia de um profissional de gesto para o contorno
destes problemas. A transmisso das tcnicas tradicionais em Atelier necessria para
os povos que queiram conservar no apenas a tcnica e a produo mas tambm
assegurar o ofcio.
A pesquisa e divulgao devem ser remetidos para os profissionais da museologia,
encarregues do Centro de Interpretao, agilizando procedimentos que nem os artesos
nem os gestores da empresa dominam.
As tradies devem ser conservadas. Os artesos de outros tempos so, sobre vrios
aspectos, muito prximos dos designers actuais. Estes devem no apenas conhecer os
materiais mas tambm os trabalhar ao mximo segundo as tcnicas ancestrais.
77
78
2.2.2- O Marketing
79
80
2.2.3- A Qualidade
81
82
CAPTULO III
83
Madeira, incidiria, para alm do produto em si, sobre a envolvente humana que o torna
possvel.
A organizao deste projecto resulta da crescente falta de sustentabilidade das fbricas
de bordado regionais, num cenrio global de debilidade econmica. Com o
encerramento das fbricas, enterra-se o objecto cultural e apaga-se a herana intangvel.
Segundo dados recolhidos junto do I.B.T.A.M., o nmero de empresas de bordados e
tapearias existentes em 1998 ascendia a 52 casas comerciais. Em 2003 esse nmero
decresceu para 44 empresas. No entanto esse nmero fictcio e muitas delas existem
apenas estatisticamente, pois por questes burocrticas, ainda no iniciaram o processo
de falncia financeira. Tendo como indicador de actividade de venda de bordados, a
selagem dos bordados no I.B.T.A.M., podemos traar com alguma fidedignidade as
empresas que se mantm saudveis. Assim, tendo por base o movimento regular de
selagem de bordados, podemos restringir esse numero a 17 empresas do sector. Desta
forma, assistimos a uma quebra percentual de 67,3 % de actividade das empresas do
sector, durante os ltimos cinco anos.
O economuseu poder constituir uma forma de contornar a situao de debilidade
financeira em que se encontram as fbricas de bordados, funcionando como exemplo
pragmtico, mantendo viva a tradio, a arte, os postos de trabalho e um produto de
qualidade inegvel, apostando sempre na revitalizao deste oficio tradicional, atravs
da sua persistncia no tempo e no espao.
Se esse espao for o Economuseu dedicado ao Bordado da Madeira, tanto melhor, pois
a vigncia da qualidade, autenticidade e veracidade histrica que um museu tem como
obrigao manter e transmitir, no poder ser posta em causa.
84
entre o
85
Critrios de
Qualidade
(Qualidade dos
produtos )
Critrios
Tcnicos e
Administrativos
( Turismo
cultural e
industrial )
CONSERVAO
PRODUO
DIVULGAO
LANAMENTO
GESTO
O ensino do oficio
pode-se realizar
por
acompanhamento
em atelier ?
O produto actual
pode ser rentvel
devido
exclusivamente
sua reconhecida
qualidade ?
Podemos
integrar
interpretao e
animao sem
comprometer a
rentabilidade da
empresa ?
O perfil da
clientela bem
conhecido ?
A
organizao
actual livre
quanto sua
escolha de
gesto ?
Qual o seu
estatuto
jurdico e
financeiro ?
10
A tcnica encerra
em si mesma um
interesse
pedaggico e
patrimonial para a
colectividade ?
A especificidade
do produto
confere-lhe um
cunho de
autenticidade ?
A temtica
escolhida
suficientemente
forte para se
tornar popular
por si mesma ?
O atelier actual
pode produzir em
quantidade
suficiente para
responder
procura ?
possvel
conservar a
escala de uma
pequena
empresa ?
11
12
13
14
15
A recuperao de
um bem
patrimonial
reforar a ideia
de valorizao do
meio ambiente ?
Pode-se contar
com o produto
actual para
promover e
afirmar o
tipicismo local ?
Acessibilidade
e democracia
podem ser
tambm forma
de comrcio ?
O produto
adaptvel oferta
e necessidade dos
turistas ?
possvel
alargar a base
de parceiros e
conselheiros
?
Quadro N4
86
O lugar onde tal transmisso se efectiva num atelier de produo aberto, tal como na
fbrica de bordados. O atelier um verdadeiro centro de interpretao das tcnicas
relativas a cada um dos artesos (desenho, impresso de txteis, bordado, etc.) onde cada
interveniente pode explicar ou exemplificar ao visitante os seus procedimentos e os
mtodos de produo ou atravs da mediao de guias tursticos, transmiti-las aos turistas.
87
88
Instituio criada atravs de fundos governamentais, que, aps investimento inicial , visa o
autofinanciamento de forma a assegurar o seu funcionamento permanente, atravs da venda
de produtos e servios.
condio preliminar preparar planos de ajuda financeira para a concepo do projecto pedidos de financiamento e programas de ajuda financeira que visem custear o projecto de
construo, a consagrao de um repertrio de coleces de obras antigas e actuais para o
centro de interpretao e material informtico com capacidade para permitir a criao e
produo ,no museu, de grande parte do material grfico e de divulgao.
89
90
1.2.1-Metodologia
necessidade de
91
92
1.2.2 Pertinncia
93
"()A cultura emana da comunidade como um todo e a ela que deve retornar:
nem a sua produo nem os seu benefcios devero ser apangio de elites. A democracia
cultural repousa sobre a participao do maior nmero possvel de indivduos e da
sociedade, no processo de criao de bens culturais e nas decises que dizem respeito
vida cultural, divulgao e ao usufruto da cultura. "
94
Esta oferta marca as diferenas perante o resto do mundo, clivando uma idiossincrasia
tpica insular.
O advento do turismo moderno, conjugado com a influncia econmica britnica
existente na Madeira, desde meados do sculo XIX, juntamente com as particulares
condies climatricas da Ilha e da sua paisagem, determinaram o desenvolvimento de
uma actividade turstica, encarada como uma actividade econmica organizada, sendo
inclusivamente um dos primeiros destinos tursticos britnicos, fora do Reino Unido.
At dcada de sessenta, o turismo madeirense, alicerado em unidades hoteleiras com
elevados padres de qualidade de servios, encontrava-se polarizado em torno do
mercado britnico e dependente da acessibilidade por via martima. Era caracterizado
por marcas de sazonalidade, sendo o Inverno a poca alta. O destino Madeira foi
igualmente marcado pelas suas caractersticas climticas e medicinais, procurado como
instncia de tratamento para problemas de sade, nomeadamente a tuberculose, razo
pela qual muitos dos visitantes eram doentes em convalescena, tendo sido criados
sanatrios para este efeito.
A abertura do aeroporto do Funchal em 1964, veio possibilitar alteraes acentuadas no
panorama turstico, com o desenvolvimento de novos mercados e de uma maior
segmentao da oferta hoteleira. Perdeu gradualmente as suas caractersticas de
sazonalidade, apresentando uma elevada ocupao mdia anual e tendo o mercado
tradicional britnico sido ultrapassado pelo germnico, e actualmente pelo Portugus.
Estabelecendo uma ligao entre a actividade turstica e o consumo de artesanato,
enquadrada numa viso histrica, que neste momento se apresenta pertinaz, fao incluir
neste trabalho uma cpia de original fotogrfico pertencente Fotographia - Museu
Vicentes (Clich n. 72637) datada de 28 de Abril de 1919. artria central da cidade do
Funchal, em que os letreiros anunciando casas de venda de artesanato, so bilingues
em portugus e ingls, facto que evidencia no s a origem de alguns proprietrios
radicados na ilha, mas sobretudo o perfil da clientela a atingir - o turista.
95
Fot.N12
96
1995
1996
1997
1998
1999
31.709
33,468
39,910
43,263
46,967
% do Total
8.9
8.9
9.3
9.0
9.8
3,414
3,502
3,202
3,858
3,224
0.95
0.92
0.74
0.80
0.63
base
% do Total
VAB a preos de base, para R.A. Madeira, segundo a classificao de actividades A17-1995-1999
Unidade: milhes de escudos
A17:CAE Rev.2
Regies:Nuts II-R.A.Madeira
Quadro N5
O VAB do bordado est inserido no sector das indstrias transformadoras. Dentro deste
sector, o bordado tem ainda um peso importante (embora decrescente), mas para o VAB
da regio constitui apenas cerca de 1%.
15 Sobre este assunto consulte-se em anexo pg. 85,o Plano de Ordenamento Turstico da R.A.M. da
responsabilidade do governo Regional da Madeira, no mbito do PIDDAR 2003.
97
1.2.3- Exequibilidade
- Cursos cuja temtica poderia abranger a tapearia para alm do bordado - destinado a
professores e pessoas reformadas.
- Cursos sobre a vertente artstica, ministrando cursos de desenho para bordado destinado a professores de Educao Visual e Tecnolgica e alunos de Belas Artes.
98
Um outro factor a ter em conta o de que se trata de uma empresa, com uma gesto
organizada de forma a ter rentabilidade. Desta forma, temos de ter em considerao que
a exportao do bordado fabricado no economuseu um dos plos de rentabilidade do
mesmo, e que este ter de manter uma contabilidade prpria e cuidada.
A procura de novas fontes de rendimentos pode ser encontrada de vrias formas, tal
como numa empresa saudvel. Algumas estratgias so possveis :
1)Pode ser iniciada uma campanha de colocao dos produtos nas lojas de
museus com coleces de txteis, pois o bordado sado deste economuseu traz consigo
uma mais valia que o distingue do restante bordado da Madeira: uma rplica de um
objecto museolgico, com todas as implicaes que este comporta!
outras instituies.
99
Para este efeito , o economuseu no produziria este tipo de artigo , mas forneceria todas
as mais valias para a sua comercializao (como a descrita no ponto 7), para alm de
garantir a extenso dos itens de qualidade de servios e de apresentao dos produtos, a
integrao dos mesmos nas campanhas de Marketing. Ficaria igualmente encarregue da
taxa de selagem dos mesmos.
Estas peas, criteriosamente seleccionadas, constariam do ncleo de exposies de curta
durao do museu, com todos os dados relativos sua provenincia e execuo,
permitindo ao visitante o seu imediato reconhecimento como artigo de qualidade, pelo
simples facto de fazer parte integrante de um acervo cuja tnica reside na qualidade,
autenticidade e durabilidade, para alm do factor esttico, histrico e cultural: o facto de
ser um artigo genuno, integrado num museu temtico, poder constituir um impulso
sua aquisio.
Este factor reduziria o nmero de artigos a serem produzidos no economuseu e
traduziria algumas vantagens: faria limitar a produo em termos de diversidade de
101
102
a) Estrutura Espacial
O factor Histria obriga a que o museu seja implementado numa fbrica de Bordados,
na rea do Funchal, pois as fbricas sempre se implementaram na cidade.
O contedo do projecto pressupe a reciclagem de um edifcio j existente, melhorado
a nvel de detalhes do programa de arquitectura de forma a conservar o carcter do lugar
e acentu-lo, para alm de assegurar que as superfcies consagradas ao acolhimento e ao
centro de interpretao sejam inferiores ao sector de produo, valorizando-o.
O re-arranjo deve ser concebido de forma a que no se tenham de criar novos postos de
trabalho para o funcionamento de instalaes de vigilncia muito sofisticadas e
desnecessrias, assegurando a vigilncia mnima presencial para segurana dos
visitantes: a vigilncia presencial ainda a forma mais eficaz e agradvel de vigilncia.
A estrutura deve estar dotada de material informtico de topo de gama, capaz de dar
uma resposta eficaz s exigncias da organizao (inventrios, arquivo de originais,
stock, controle de entradas) bem como da produo de todo o material grfico do
museu.
Deve privilegiar uma aproximao que passe por actividades reais da produo,
integrando modos simples de provocar a implicao dos visitantes na descoberta dos
conhecimentos, num espao amplo e confortvel e de forma a no perturbar a produo.
103
16 Vide Adenda
104
ORGANOGRAMA ESPACIAL
TIPOS DE ESPAOS
FUNES
ESPAO PBLICO
ESPAO PBLICO
CONDICIONADO
ESPAO RESERVADO
- Centro de Documentao
GABINETES DE DIRECO
GABINETE DE DESIGN
ENTRADA DE SERVIO
SALA DE APOIO DO PESSOAL
REA DE RESERVAS DE COLECES
AREA DE RESERVAS DE STOCK
- rea Administrativa
Quadro N6
17 Vide em adenda, planta reduzida do 1 andar do edifcio onde se encontra instalada a fbrica.
105
b) Estrutura Funcional
ORGANOGRAMA de FUNES
DIRECTOR GERAL
GESTOR COMERCIAL
DESIGNER
RECEPCIONISTA
LOGISTA
ENCARREGADO STOCK
Arteso
Arteso
GESTOR CULTURAL
VIGILANTE DE SALA
Arteso
Arteso
Arteso
Arteso
Quadro N7
106
Total : 18 funcionrios
107
O espao fsico dever ser re-equacionado de forma a permitir a instalao das seis
funes, no necessrias ao espao empresa, mas essenciais ao projecto de museu,
distribudas nas seguintes reas:
108
encomendas e a
109
Pretende-se
que
histria
da
indstria
dos
bordados
seja
apresentada
5- O visitante que pretenda indagar mais profundamente esta temtica, pode explorar o
Centro de Documentao, consultar as publicaes, os arquivos documentais,
bibliografias, fotografias ou vdeos. Este espao fica sob a tutela dos Servios de
Educao e de Animao por se dedicar ao trabalho de pesquisa e investigao sobre o
tema, permitindo novas abordagens, quer a nvel da produo, quer a nvel da
divulgao.
Esta loja permite disseminar o Know how dos artesos de uma forma tangvel e
assegurar simultaneamente, a sobrevivncia da empresa e do oficio, atravs da aquisio
do objecto. Tambm contribui para a disseminao do legado tradicional, uma vez que o
visitante leva com ele um objecto identitrio, que ser usado no seu dia-a-dia,
testemunho de tradies ancestrais que desta forma se perpetuam.
Um aspecto importante da comercializao o facto de contemplar produtos realizados
exclusivamente no Economuseu a que mais nenhuma outra empresa tem acesso. Cada
fbrica mantm o seu arquivo de desenhos originais que no podem ser reproduzidos
por outras empresas. As outras fbricas do sector, iro sempre comercializar artigos
diferentes daqueles produzidos no economuseu.
Para alm deste aspecto, o economuseu far uma seleco de artigos a serem
comercializados, advindos das outras fbricas de bordados, tendo em conta o produto
genuno e excluindo os produtos de gosto duvidoso que ao longo dos anos se foram
depositando no repertrio "Bordado da Madeira". Atravs de uma pesquisa histrica
112
far-se-ia uma serciao dos produtos considerados no tradicionais, quer a nvel esttico
quer a nvel de materiais e tcnicas empregues, excluindo-os da comercializao.
Um produto inovador e inexistente no mercado seria um Kit de bordado da Madeira.
Desse Kit constaria um pequeno bordado acabado; um tecido estampado (pronto a ser
bordado); agulhas e linhas. Ainda um esquema explicativo dos pontos a serem
executados no bordado.
A criao de novos produtos tem de se fundear no apelo tradio, atravs de
metodologia especfica, nomeadamente a recolha e organizao de arquivo e estudos
histricos. Poder-se- iniciar um estudo de mercado atravs da conceptualizao de
prottipos com novos motivos e smbolos, numa produo controlada para testar a
reaco dos consumidores e estabelecer um estudo de impacto visual. Estes testes de
comercializao e de aceitao de novos produtos tm por finalidade estabelecer o
contacto entre produtor e consumidor e verificar a vendabilidade do produto, visando o
reajustamento da produo dependendo dos resultados de aceitao e comentrios dos
visitantes/clientes.
Constituiria uma forma derradeira de comunicao !
Consideraes Finais
113
perpetuar tcnicas e produtos antigos: o que se v fica retido de uma forma mais vvida
do que aquilo que se l ou ouve.
O comrcio e o autofinanciamento visado no constituem um problema de maior, uma
vez que o enfoque mais importante o perpetuar das tcnicas de fabrico tradicionais e a
manuteno dos postos de trabalho e no a fabricao do produto com o exclusivo
intuito comercial.
A tradio seleccionada a ser preservada tem de fazer parte daquilo que se pode
designar como "concha da identidade", onde as caractersticas do passado possam ser
encontradas, tal como os traos essenciais que do a conhecer e permitem compreender
a histria de uma regio. Esta herana torna-se num recurso a ser desenvolvido numa
moldura de desenvolvimento sustentado. O Bordado da Madeira assim se enquadra.
Uma exposio de longa durao do bordado da Madeira, embora convenientemente
enquadrada e justificada, no satisfaz em termos de uma museologia plena e coerente,
ciente do seu papel no mundo actual, e, neste caso especfico, guardi do patrimnio
local e das gentes da Ilha:
De que serve o museu do bordado se no valoriza quem o faz e como o faz ?
Presente em todos os objectos bens ou servios que este museu tenha para oferecer a
palavra chave a atender sem a qual todo o projecto sairia inviabilizado a qualidade.
O outro garante de sucesso para toda a imagem do economuseu uma campanha de
Marketing coerentemente estruturada em estudos de mercado e que iria desde a
apresentao dos produtos, at divulgao dos servios , repousando na criatividade e
bom senso.
114
O propsito de fazer edificar o projecto fez com que a descrio dos contornos inerentes
indstria dos bordados ficasse subjacente ao factor exequibilidade, sempre latente na
edificao deste trabalho, desenvolvido com o estreito objectivo de servir como ponto
de partida para a corporizao do projecto.
As questes relativas museologia foram subordinadas s essenciais para a delimitao
do campo de aco da economuseologia, excluindo outro devir, por considerar que as
questes abordadas - e no outras - remetem para o corpo patrimonial que esta
dissertao pretende abranger, nomeadamente as questes da memria ligadas ao
patrimnio intangvel, as do objecto museolgico, presas ao sistema de produo do
mesmo e as do economuseu como forma museolgica que permite balancear estas
questes, de forma a no defraudar o propsito inicial de concretizao do projecto.
115
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
Aguiar e Silva, Vtor Manuel, Teoria da Literatura, 8 Edio, Vol. I ,Livraria Almedina, Coimbra, 1992.
Dorfles, Gillo, O Devir da Artes, 3 edio, Publicaes Dom Quixote, Lisboa, 1988.
Goff , Jacques Le , Memria in Memria Histria,Enciclopdia 1, Imprensa Nacional Casa da Moeda,
Lisboa, 1984
116
BIBLIOGRAFIA TEMTICA:
Clode, Luiza, Bordado Madeira in Revista Atlantico - Revista de Temas Culturais, n 8, Inverno, 1986
p.245 a 255
Magalhes, M.M. de S. Calvet ,Bordados e Rendas de Portugal , 1 Edio, Outras Obras,Vega, 1995
Menezes, Srvulo Drumond de, poca Administrativa da Madeira e Porto Santo , Vol 2, Funchal, Tip.
Nacional 1850, p.338
Mensch, Peter Van, Musologie Et Muses, Nouvelles de LICOM, Vol . 41, N 3, 1988
Gwynne Judyth , The illustrated dictionary of Lace, B T Batsford Ltd, London 1997
Silva, Pe. Fernando Augusto da Menezes, Carlos Azevedo de, Elucidrio Madeirense, vol. III, edio da
Secretaria Regional da Educao e cultura, 4 edio, pgs. 162 a 165, Funchal,1978
Simard, Cyril - Lconomusologie , Comment Rentabilizer Une Entreprise Culturelle, Centre ducatif et
Culturel In. , Montreal, Quebec, 1989
Sola Tomislav, Concret Et Nature De La Museologie, Museum, Paris, UNESCO, Vol.39, N 153, 1987
Varine, Hugues de, Resposta De Hugues de Varine s Perguntas De Mrio Chagas in Cadernos de
Sociomuseologia N5, Universidade Lusfona de Humanidades e Tecnologias, Lisboa, 1996
Weil, Stephen E., Questioning Some Premises, Museum News, Washington D.C., AAM, Vol. 64, N5,
1986
Walker, Carolyn e Holman ,K., The Embroidery of Madeira, 1 ed., Union Square Press, New York,
1987.
Wilhem, E. A., As Casas de Bordados Alemes entre 1880 e 1916 e a famlia Schnitzer, in Islenha, n 7,
D.R.A.C., Funchal, p. 52 - 56 .
117
BIBLIOGRAFIA CITADA
Clode, Luiza, Bordados -Indstria Caseira , in " Das Artes e da Histria da Madeira " Vol.VIII, n 38 ,
Funchal ,Ano XVIII, pgs. 33 e 34
Gouveia, Horcio Bento, Lgrimas Correndo Mundo, Coimbra Editora Limitada, 1959
Saramago, Jos, Viagem A Portugal , Editorial Caminho S.A., 18 Edio , Lisboa , 1995 , pgs. 293,
294.
SITES CONSULTADOS :
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http// www.economusees.com/fichiers/angalis/new.htm
Tellier, Ms. Marys, The transmission of Savoir faire in economuseums. Retirado em dezembro de 2002
da world wide web : http :// www.natumus.cul.na/samp/mww theme /th2tellier.html
PIDDAR 2003. Retirado em Junho de 2003 da world wide web :http://srpf madinfo.pt/ drpf/
documentao/ PIDAR2003.pd/f /05Turismo.pdf.
Van Mench, Peter,Convergence and divergence, museums of science and technology in historical
perspective. Retirado em janeiro de 2003 da world wide web: http:// www.xs4all.nl/~rwa/tech.html
118
ADENDA
primeira vista esta ocorrncia poderia afectar de forma negativa este projecto, embora
consciente de que se trata de uma tese com recortes de simulao, seria coerente
119
121
ndice de Anexo
Clode, Luiza, Bordados -Indstria Caseira ,in " Das Artes e da Histria
Pg.3
Pg.4
Pg.18
Pg.24
Pg.26
Pg.35
Pg. 42
Pg.45
Pg.48
Pg.52
Pg.60
Pg.63
Pg.71
Pg. 72
Pg. 73
Pg.74
Pg.76
122
circunferncia principal .
O ponto "Oficial" deriva do ponto de "Cordo" com recorte do tecido e com elementos
comuns ao Richelieu , pelas canelas , passadeiras ou hastes que so bordadas
independentemente do fundo do tecido. Os orifcios do "Oficial" no ultrapassam os 0,
5 cm2 , ao contrrio do "Richelieu " onde h mais liberdade e cujas canelas so
bordadas a "Caseado ".
123
As "Folhas Abertas " so executadas da mesma forma que os "Ilhs" , mas distinguemse destes porque se fazem dois vrtices . A repetio deste elemento d origem a
composies recorrentes no bordado Madeira como as "Estrelas" - conjunto de cinco
bastidos em forma de folha , dispostos em estrela , com um garanito ao centro ; as
"Estrelas Abertas " ou "Rosetas" , so feitas com as folhas furadas a meio e circundadas
por "Caseado" com um "Ilh" ao centro. Muito usadas no bordado ingls, as estrelas
podem ter trs , quatro , cinco seis e oito ptalas .
O "Richelieu " pelos seus recortes toma o aspecto de uma renda. Consegue-se pela
unio de vrios hexgonos, que quando recortados, parecem frgeis. A nomenclatura
popular designa este tipo de "Richelieu" por " verga de galinheiro " . O mais antigo tipo
de "Richelieu " formado por vrias canelas a caseado , presas um ilh central.
O ponto "Bastido" a base dos "Garanitos" e das "Folhas Fechadas ".
Os "Garanitos "ou "Granitos" so pequenos crculos cheios e separados uns dos outros,
seguidos ou rematados no avesso. So vrias as configuraes que assumem, mas a
mais frequente na configurao da forma de miostis.
As "Vivas" so um conjunto de cinco folhas pequeninas e unidas a um "Ilh "ao
centro. Parece serem a vivas das composies mais antigas do nosso bordado. No
sculo XIX , eram usadas para ornar as camisas domingueiras dos lavradores
abastados.Nos primitivos bordados eram aplicadas nas barras de vestidos e de lenis
.Existe outro tipo de bordado semelhante s " Vivas ": em vez das folhas pequenas, o
conjunto composto por cinco "Garanitos " com outro " Garanito " ao centro,
conhecido por Solteirinha " !
A" Folha Fechada" um ponto em forma de folha cuja rea preenchida a "Bastido".
Pode ser aberta , se a rea interior for recortada.
O ponto de "Corda" , tambm usado para o contorno, um ponto simples , uma espcie
de ponto atrs. O seu efeito assenta na regularidade da entrada e sada da agulha que
passa sobre a linha e a sua aplicao frequente no cobrir de linhas que representam
caules ou ramos de flores e de folhas , da que as bordadeiras o designem por P-de flor.
O "Arrendado" ou ponto de "Crivo " feito pelo sistema de fios tirados tomando o
aspecto de uma renda . Conforme a forma que assume, toma diferentes designaes:
"Cruzinha" , "Olho de Passarinho" , "Latadinhas". Os fios usados para compor estes
motivos so presos com uma ou duas voltas de linha..
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