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Diane Revillard de Diemark.net vient de finir un excellent ebook "Le guide de survie de l'emailing", qui
présente de manière claire et détaillée comment lancer une campagne d'emailing avec de nombreux trucs
et astuces utilisables aussi bien par les marketeurs chevronnés que par les novices.
Ce livre gratuit de 57 pages est très pédagogique, avec de nombreuses check listes pour de rien oublier,
mais en plus il propose de nombreux outils habituellement connus que des "Pro" de l'emailing :
- Dédoublonner des bases d'adresses email avec www.anandgraves.com
- Calculer le retour sur investissement d'une campagne d'emailing : www.emaillabs.com
- La liste des vendeurs de fichiers : www.gfm.fr
- Test de "spamicité" de vos messages spamcheck.sitesell.com ou www.lyris.com ou
www.sparklist.com
- Le glossaire des termes les plus utilisés par les Spammeurs de www.blizzardemail.com
-…
Et enfin, voici quelques conseils qui ont particulièrement retenus notre attention :
- Créez un formulaire d'inscription attractif, l'objectif est de ne jamais laisser partir un visiteur sans avoir
obtenu au moins son adresse email.
- Utilisez l'off line pour obtenir des adresses: points de ventes, salons, expositions, phoning, visites…
- Proposez plusieurs newsletters et plusieurs offres (ex: ebook gratuit + newsletter + flux RSS).
- Formez tout le personnel à systématiquement demander l'adresse email.
- Intégrez un bouton "transmettre à un ami"
- Ajouter un lien vous s'inscrire à votre newsletter dans tout vos emails.
- Utilisez la co-registration avec d'autres sites Web pour obtenir des adresses.
- Placez des bannières de pub chez vos partenaires, prescripteurs…
- Organisez des jeux concours, offrez des ebook
- Créez une page "miroir" sur votre site pour que vos lecteurs puissent consulter une copie de l'emailing
sur internet s'ils ne peuvent pas le lire dans leur gestionnaire de messagerie.
- N'hébergez pas vos images sur des sites gratuits
- Evitez d'intégrer des images ou pièces jointes à l'intérieur des emailings, et respectez un poids total
inférieur à 35 ko.
Quelques erreurs classiques qui font votre message est pris pour du SPAM
- Avoir au moins un call to action dans la zone de prévisualisation de l'emailing sur la droite.
- Proposer des choix pour le rappel : formulaire, call back, téléphone…
- Le call to action doit être "1 clic", on ne doit pas descendre l'ascenseur ni faire plusieurs manipulations.
- L'appel à l'action doit être très lisible (bouton, ligne séparée…), si c'est une image mettre en plus un lien
texte.
- Ne mettez pas "cliquez ici" mais l'action à réaliser (Téléchargez, Abonnez-moi…)
- Le bouton doit faire atterrir l'internaute sur une page spécifique avec un rappel de l'offre (pas la home
page)
- Répétez plusieurs fois l'appel à l'action
- Testez de nouveaux emplacements pour votre bouton call to action.
1- Le visuel doit être simple, l'internaute scanne ses emails, il faut communiquer le plus efficacement et
simplement possible.
2- Respectez l'équilibre entre image et texte, il faut toujours voir le message sans les images
3- Concevez votre message avec 2 niveaux de lecture: dans le volet de prévisualisation (dimension de
450 x 250, avec un espace pour le logo de 100 x 200 pixels) et en mode lecture complète.
4 – Utilisez le format multipart qui permet une réception en format HTML ou TEXT selon la messagerie du
client.
Pour en savoir plus, téléchargez le "Guide de survie de l'emailing" de Diane Revillard sur le site
www.diemark.fr