TEORIA DEL COMPORTAMIENTO

DEL CONSUMIDOR
Econ. Giovanna Chuchn Ochoa

Temario
1. Utilidad
2. Restriccin de presupuesto
3. Eleccin ptima
4. Funcin de demanda

Objetivos

Describir las propiedades de las preferencias

Definir la restriccin de presupuesto
Calcular el ptimo en el consumo
Determinar la funcin de demanda ordinaria y
compensada

Teora del Consumidor

Agente: El consumidor
Racionalidad:

U = U( x1, x2, x3 xn)

Maximizar utilidad

Xi = consumo de bienes y servicios

La utilidad esta sujeto a: Ingresos

Precios (del bien, sustitutos y complementarios)
Gustos y preferencias

Restricciones institucionales (impuestos subsidios,

controles, cuota)

Por qu los consumidores deciden ir al festival

gastronmico de Mistura?

1. Utilidad

La utilidad o satisfaccin es subjetiva, es decir, depende de

cada individuo. El consumo de un bien no proporciona la
misma utilidad a todos los consumidores. Cada consumidor
tiene un propio patrn de utilidad de los bienes, en base a
sus necesidades, gustos y preferencias.

La utilidad puede ser cardinal u ordinal.

Tipos de utilidad
Utilidad cardinal
Walras,
Jevons,
Marshall, Menger.
Supone que es posible
la cuantificar y medir
la satisfaccin que
brindan los bienes al
consumirlo.

Utilidad ordinal
Pareto
Supone
que no es
necesario la medicin
cardinal, pero si las
canastas de consumo
deben
poder
ordenarse
de
tal
manera
que
el
consumidor
pueda
elegir una canasta de
otra.

Utilidad total y marginal

Utilidad total
Es la satisfaccin que
le brinda a un
individuo el consumo
de una cantidad tal de
bienes.
Ej.: el consumo de 3
vasos de agua.

Utilidad marginal
Es la satisfaccin que
le proporciona a un
consumidor
el
consumo de una
unidad adicional de
determinado bien.
Ej: el consumo del 3er
vaso de agua, despus
de haber consumido
dos vasos antes.

Utilidad total y marginal

Utilidad

En el eje vertical representamos la utilidad que

el consumidor alcanza por el consumo de dicho
bien o servicio

En el eje horizontal graficamos la cantidad

de bienes o servicios que el consumidor usa

Cantidad

Utilidad total y marginal

Utilidad
La
utilidad
total
representa
la
satisfaccin que el
consumidor
va
alcanzando conforme
consume diferentes
cantidades del bien.
Inicialmente,
sta
aumenta. Pero al llegar
a determinado nivel ya
no aumenta ms, e
inclusive puede llegar a
disminuir.
Cantidad

Zona
racional

El punto de saturacin
de la curva de utilidad
total, corresponde al
Zona
mximo nivel de
irracional utilidad alcanzada,
luego del cual esta
comienza a disminuir.
Cantidad

Utilidad marginal

La
utilidad
marginal,
representa el
incremento
en la utilidad
total
como
producto del
consumo de
una unidad
adicional del
bien.
Su
representaci
n es una
curva
decreciente.

Utilidad

Utilidad total y marginal

En este mismo punto

la curva de utilidad
marginal es igual a
cero.
Cantidad

Utilidad Marginal Decreciente

Generalmente mientras ms se consume un
bien, el bienestar disminuye.
Esa relacin se conoce como el principio de
utilidad marginal decreciente que se puede
definir de la siguiente manera:
A manera que un consumidor adquiere o
consume ms de cualquier producto, disminuye
la utilidad o satisfaccin que recibe por cada
unidad adicional adquirida.

Utilidad Media
X

UTx

UMgx

UMex

---

---

3.5

10

2.5

10

-1

1.5

En el ejemplo numrico anterior, hemos agregado la columna

que representa la utilidad media o utilidad promedio

= 1
1

Funcin de utilidad
U = U( x1, x2, x3 xn)
Xi = consumo de bienes y servicios

2, 3, ... ,

= 1

> 0 X es un bien (+) es preferido a (-)

< 0 X es un mal (-) es preferido a (+)
= 0 X es neutro (+) es indiferente a (-)

Curvas de indiferencia
Basadas en el concepto de utilidad ordinal.
Al conjunto de curvas de indiferencia se le conoce como
mapa de indiferencia.
Las combinaciones de las cantidades del bien X y del bien
Y, forman una cesta de consumo. Las cestas de consumo
ubicadas en una misma curva de indiferencia proporcionan
la misma utilidad al individuo.

Cesta A = ( x1, y1)

Mapa de indiferencia

El mapa de indiferencia lo conforman las curvas de utilidad

U0, U1, U2.

Combinaciones
sobre U2 son
preferidas a
combinaciones
sobre U0

Y0

A
C

Y2
B

Y1

U2
U0
X0

X1

X2

U1

Axiomas del comportamiento del

consumidor
Axioma de comparabilidad, si existen 2 canastas A y B existen
3 posibles respuestas.
A > B , B > A ; A ~B
Axioma de Transitividad,
A>B ^ B>C A>C
Axioma de Reflexibilidad, la cesta es tan buena como ella
misma.
Axioma de continuidad, existe divisibilidad perfecta de los
bienes.

Tasa Marginal de Sustitucin

La tasa marginal de sustitucin (TMgS) es la tasa a la cual una
persona cede Y para obtener ms de X, y al mismo tiempo
permanece indiferente. Esto se denomina como la Tasa
Marginal de Sustitucin decreciente.
La TMgS es la pendiente de la curva de indiferencia.

Tasa Marginal de Sustitucin

En el punto A, la
TMgS es 2
En el punto B, la
TMgS es

10

Hamburguesas

TMS = 2
6

4,5
4

TMS = 1/2

U0
0

Pelculas

10

Grado de sustitucin
Las formas de las curvas de indiferencia revelan el grado
de sustitucin posible entre dos bienes.
Bienes
Sustitutos perfectos
Complementos perfectos

Bienes

La tasa marginal de
sustitucin es
decreciente.
Funcin CobbDouglas
U=X.Y

Hmburguesas

10

U1 > U0

8
6
4

U1
2

U0
0

10 Pelculas

Sustitutos perfectos

La tasa marginal de
sustitucin es
constante.
U = .X + .Y

10
Cuaderno marca A

U1 > U0

6
4
2

U0
0

Cuaderno marca B

U1
8

10

La tasa marginal de
sustitucin es nula
U = Min (aX , bY)

Zapatos izquierdos

Complementos perfectos

5
4

U1 > U0

3
2

U1

U0

Zapatos derechos

Cunto ingreso gastar en el festival gastronmico

de Mistura?

2. Restriccin de Presupuesto
Supuestos:
No existe ahorro ni crdito (Ingreso = Gasto)
El consumidor se enfrenta a precios e ingreso ( son variables
exgenas)
Existen solo dos bienes (X e Y)

= = +
= . + .

.
=
+

Restriccin Presupuestaria
Ymx = I/Py
= . + .
= Ymx = I/Py

No asequible

= Xmx = I/Px

Asequible

Xmx = I/Px

Las elecciones de
consumo estn
limitadas por el
ingreso y los
precios.
Una restriccin
presupuestal
describe los lmites
de las elecciones
de consumo de
una familia.

Hamburguesas (por mes)

Restriccin Presupuestaria
Ingreso
30
Pelculas
6
Hamburguesas 3

10

b
8
c

No asequible

6
d
4

Asequible
2

f
0

Pelculas (por mes)

10

Hamburguesas

Cambios en precios

10

Cambio en el precio de una pelcula,

cambia la pendiente de la restriccin de
presupuesto

8
6

4
2
12
0

6
2

B
4

10

Pelculas

Hamburguesas

Cambios en el ingreso

10

Cambio en el ingreso genera un traslado

paralelo de la restriccin de presupuesto

8
6

4
2

Ingreso
15

Ingreso
B 30

10

Pelculas

Cunto es la cantidad ptima de platos que

compraran en el festival gastronmico de Mistura?

3. Optimizacin en el consumo
Las personas maximizan su utilidad de acuerdo con su
restriccin presupuestal cuando:

Alcanzan la Curva de Indiferencia ms alta.

Tienen una Tasa Marginal de Sustitucin entre dos

bienes igual al Precio Relativo.

Condicin de optimizacin:

TMS y por x =

Optimizacin en el consumo
Formalizando:
Mx. U(X , Y) s. a. R.P. ( I X . Px Y . Py )
L(X, Y, ) = U(X , Y) + ( I X . Px Y . Py )

=
+ Px = 0


=
+ Py = 0

= I X.Px Y.Py = 0

De (1) y (2) se obtienen las demandas X*, Y*, U*mx

Condicin necesaria de
primer orden (1)

Restriccin
presupuestaria (2)

Hamburguesas

Optimizacin en el consumo
U2 > U1 > U0
10
8

Cesta de consumo ptimo

D

6
4

U2

2
C

U0
0

U1
10

Pelculas

Hamburguesas

Cambio en el precio de X, ceteris paribus

10

Cesta de consumo ptimo, precio de la

pelcula es S/.6

Cesta de consumo ptimo, precio

de la pelcula es S/.3

A
6

5
4

U2

U1
0

10

Pelculas

Precio (S/. por pelcula)

Efecto precio y curva de demanda

A

6
5
4

B
3

Curva de demanda
de pelculas

10

Pelculas

Hamburguesas

Cambio en el ingreso, ceteris paribus

10
8
Ingreso = 30

4
3.5

Ingreso = 21

U2

U1
0

3.5

10

Pelculas

Precio (S/. por pelcula)

Efecto ingreso y cambio en la demanda

6
5
4

2
1

D0

D1
0

3.5

10

Pelculas

Ante cambios en los precios, usted considera

conveniente compensar al consumidor para no
modificar su consumo?

4. Curva de demanda individual

Relacin de equilibrio (mxima utilidad) entre

precios y cantidades demandadas de un bien
(ceteris paribus).
Factores en ceteris paribus:
precio

del bien
precio de los dems bienes
renta
gustos y preferencias (funcin de caractersticas
personales y de publicidad, etc.)

Cantidad de Y

Demanda ordinaria
Px

Y0

Y1

Curva de consumo precio

U2
U1
0

X0

X1

Cantidad de X

X= f(Px , Py , I, Gustos)
Px

Precio de X

Demanda ordinaria
A

Px0

Px1

Curva de demanda
ordinaria

X0

X1

Cantidad X

Cantidad de Y

Demanda cruzada
10

Py
Curva de consumo precio

8
A
6
B

5
4

U2
U1

4 5

10

Cantidad de X

X= f(Py , Px , I, Gustos)
Py

Precio de Y

Demanda cruzada
Py1

Curva de demanda
cruzada

Py0

X0

X1

Cantidad de X

Cantidad de Y

Curva de Engel
I

B
Y1

Curva de consumo ingreso

Y0

U2
U1
0

X0

X1

Cantidad de X

Ingreso

Curva de Engel
B

I1

Curva de Engel

X= f (I, Px , Py , Gustos)
I

I0

X0

X1

Cantidad de X

Cambio en el precio afecta las

decisiones de compra
Efecto sustitucin
El efecto de un cambio en el precio sobre la cantidad
comprada, cuando el consumidor (hipotticamente)
permanece indiferente entre la situacin inicial y la nueva.
Efecto ingreso
El cambio de consumo resultado de un cambio en el
ingreso del consumidor, ceteris paribus.
Los efectos ingreso y sustitucin se pueden calcular con las
curvas de indiferencia y la restriccin presupuestal.

Efecto sustitucin y efecto ingreso

Efecto sustitucin: A B
Efecto ingreso : B C
Y0
Y2

A
C

Y1

U2
U1
X0

X1

X2

Demanda compensada
Hicks

(1) =

Slustky

(2) U0 = U (X, Y)
De (1) y (2) sale
Xd = Xd (Px, Py, I)
Min Gasto s.a. U0
L = X.Px + Y.Py + [ U0- U(X,Y) ]

(1) =

(2) VA = VB
Px. X0 + Py. Y0 = Px. X + Py. Y
De (1) y (2) sale
Xd = Xd (Px, Py, X0 , Y0)
Mx. U s.a. VA = VB
L = U(X,Y) + [Px.X0+Py.Y0-Px.X-Py.Y]

Demanda compensada
Hicks: A B

Y0
Y2

Slustky: A B

C
B
B

Y1
Y1

U2
U1
U0
X0

X1 X2
X1

Gracias por su atencin