EJERCICIO DE POSICIONAMIENTO

DISEO DE MARCA Y COMO POSICIONARLA

Llamamos marca o logotipo a un distintivo formado por un grupo de letras,
abreviatura o smbolo que representa una empresa, un producto, la
celebracin de un acontecimiento, etc.
Los logotipos se dividen en tres grupos:
1. LOGOTIPO: Los que estn hecho exclusivamente de texto
(tipografa).
2. ISOTIPO: Los que utilizan solamente una imagen.
3. ISOLOGOTIPO: Utilizan texto e imagen.
Ejercicio 1: Fjate en estas marcas y escribe debajo de qu tipo son:

____________

_____________

_____________

Dentro del grupo de marcas que utilizan texto (logotipo e isologotipo),

distinguimos las que utilizan INICIALES. Muchas veces se hacen as para
abreviar el nombre de la empresa. Observa estos ejemplos:

Un logotipo puede ser de dos tipos dependiendo de la imagen:

FIGURATIVO. Representa imgenes reconocibles de la realidad.

ABSTRACTO. Cuando no representa figuras. A veces estn basados
en formas geomtricas simples.

Ejercicio 2: Observa estos ejemplos y escribe debajo a que grupo

pertenecen:

__________

___________

__________

_________

MARCAS Y LOGOTIPOS
DISEEMOS UNA MARCA
EJERCICIO 3. Vamos a disear un logo para el producto o servicio.
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Por qu vamos a disear este logo

Cul es el mensaje que hay que comunicar
A quin se dirige este mensaje
Qu tipo de logo es ms adecuado emplear.
Imagina imgenes representativas del tema.
Teniendo en cuenta al pblico, que aspecto podemos dar al logo:
informal, divertido, serio, acadmico.

EJERCICIO 4: TORMENTA DE IDEAS. La meditacin es un proceso por el

cual se resuelven conflictos.
Tenemos que disear un logotipo para ilustrar la imagen del producto.
Empezaremos dibujando y escribiendo cualquier idea que se nos venga a la
cabeza pensando en el tema del producto o servicio. A modo de tormenta
de ideas plasmaremos cualquier imagen o texto sin rechazar nada de lo
que se nos ocurra, aunque nos parezca disparatado. Piensa en formas
simples y representativas teniendo en cuenta al pblico al que va dirigido.
Prueba variadas posibilidades de logos: logotipos, isotipos, isologotipos,
logotipos iniciales, logotipos figurativos y abstractos.

EJERCICIO 5: BOCETOS. Elige las mejores ideas que se te ocurrieron en

la fase tormenta de ideas. Realiza una serie de bocetos donde pruebes con
distintos tipos de letra, perfecciones los detalles de la imagen. Ten en
cuenta que el logotipo ha de quedar bien representado tanto en blanco y
negro (fotocopias), como a color (pagina Web, etc.).
EJERCICIO 6: PRESENTACIN FINAL. Vamos a presentar nuestro
trabajo a un concurso. Nos tenemos que esmerar en la presentacin. Elige
el boceto final y trabaja en esta fase centrando el logotipo en una lmina.
Que no resulte ni muy pequeo ni muy grande.
EJERCICIO 7: ESTRATEGIAS DE MARKETING: Despus de revisar sus
conocimientos sobre mercadeo plantee estrategias sobre cada tem teniendo
en cuenta las necesidades de posicionamiento de la marca:
PRODUCTO:
1.___________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
2.___________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
PRECIO:
1.___________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
2.
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
___________________________________________________________
PROMOCIN:
1___________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
2.___________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
PLAZA:

1.___________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
2.___________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
RECUERDEN: EL PROPOSITO DEL MARKETING ES IDENTIFICAR
SOLVENTAR LAS NECESIDADES DE LOS CONSUMIDORES.